1、DELL游匣7000校園推廣友寶合作方案,年輕白領(lǐng) 或大學(xué)生,1835歲最有活力的年輕人,在社交平臺(tái) 擁有話語(yǔ)權(quán),友寶用戶特征 和DELL目標(biāo)TA高度吻合,90后大學(xué)生的生活以“圈子”為主，人際交往更加積極自主，更早社交,交際對(duì)象類別更加豐富,網(wǎng)絡(luò)對(duì)社交生活的影響顯著,現(xiàn)實(shí)與虛擬相互促進(jìn),90后相比其他群體，更有可能將虛擬關(guān)系發(fā)展到現(xiàn)實(shí)關(guān)系,除家人圈、同學(xué)圈外，他們更注重興趣圈子的拓展，交際生活更多,網(wǎng)絡(luò)對(duì)于90后大學(xué)生，起到社交圈子拓展、維護(hù)等重要作用,數(shù)據(jù)來(lái)源：群邑山海今2015互聯(lián)網(wǎng)人群分析報(bào)告。,DELL游匣7000系列TA人群特點(diǎn)分析,網(wǎng)絡(luò)社交是90后大學(xué)生偏好度最高的互聯(lián)網(wǎng)行為,D

2、ata resource：90后大學(xué)生數(shù)字化生活，群邑智庫(kù),從調(diào)研數(shù)據(jù)可以看出，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與朋友聊天、在社交網(wǎng)站進(jìn)行社交活動(dòng)，是90后大學(xué)生發(fā)生最頻繁的網(wǎng)絡(luò)行為,DELL游匣7000系列TA人群特點(diǎn)分析,數(shù)據(jù)來(lái)源：iUserTracker 2015年1-12月均值（TA：P18-24），在校生占比來(lái)源與媒體。,綜合本次campaign投放需求， 人人網(wǎng)在校園人群占比上，以及校園線下落地影響力上綜合得分更高，建議選擇人人進(jìn)行深入合作。,選擇維度：線上：覆蓋度和TGI 線下：校園落地影響力及校園媒體支持力,社交媒體平臺(tái)選擇建議-人人,90后消費(fèi)沖動(dòng)，“喜歡”是最基本的出發(fā)點(diǎn)，渴望成功，具有冒險(xiǎn)精神

3、,90后是戶外媒介互動(dòng)的主力,數(shù)據(jù)來(lái)源：群邑山海今2015媒介趨勢(shì)報(bào)告；群邑山海今2015互聯(lián)網(wǎng)人群分析報(bào)告。,DELL游匣7000系列TA人群特點(diǎn)分析,數(shù)據(jù)來(lái)源：友寶,中國(guó)唯一的智能聯(lián)網(wǎng)售貨終端商，覆蓋高校超1500所，共11211臺(tái)，市場(chǎng)占有率70%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì),校園落地媒體平臺(tái)選擇建議-友寶,友寶是中國(guó)規(guī)模最大且唯一的智能聯(lián)網(wǎng)售貨終端運(yùn)營(yíng)商； 覆蓋全國(guó)110個(gè)城市，主要一、二線城市全部覆蓋； 市場(chǎng)占有率70%，行業(yè)第一； 日交易量630萬(wàn)+（筆）； 用戶活躍在高校、寫字樓、交通樞紐； 高校渠道鋪設(shè)智能聯(lián)網(wǎng)售貨終端11211臺(tái)，覆蓋超過(guò)1500所高校，其中高校友寶單點(diǎn)位覆蓋500-800人/

4、臺(tái)，單點(diǎn)位月均交易量超過(guò)7200筆。 移動(dòng)支付占比近70%。,利用友寶販賣機(jī)落地高校，reach學(xué)生人群,依托人人高校內(nèi)交友社區(qū)的實(shí)力，線上引爆話題,地推活動(dòng)配合，創(chuàng)造公關(guān)內(nèi)容事件,人人+友寶”DELL游匣7000游戲本”校園營(yíng)銷矩陣,DELL游匣7000游戲本,在高校學(xué)生宿舍（重點(diǎn)男生宿舍）、教學(xué)樓、食堂等不同終端渠道，針對(duì)學(xué)生人群投放不同的素材廣告； 同時(shí)，通過(guò)微信支付方式購(gòu)買友寶商品的用戶被推送定制化的微信禮券，進(jìn)一步提升參與和轉(zhuǎn)化。,友寶的日成交量達(dá)630萬(wàn)筆，高達(dá)65%的用戶通過(guò)手機(jī)支付； 線上廣告作為支付背景伴隨用戶移動(dòng)支付的“必經(jīng)之地”。在曝光的同時(shí)還可以一鍵到達(dá)電商的購(gòu)機(jī)頁(yè)面，

5、且可在朋友圈分享，二次傳播機(jī)制形成裂變效應(yīng)，進(jìn)一步增加DELL品牌的曝光。,我們的營(yíng)銷策略,場(chǎng)景差異化營(yíng)銷,移動(dòng)支付伴隨式營(yíng)銷,01,02,搶占移動(dòng)支付入口 微信及支付寶支付前頁(yè)面banner,商品詳情頁(yè) （不可點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)）,購(gòu)買時(shí)通過(guò)微信或支付寶掃碼支付,支付前頁(yè)面的Banner廣告 不可跳轉(zhuǎn)外鏈 純曝光展示 覆蓋微信平臺(tái)及 支付寶平臺(tái) 日曝光：210萬(wàn) 刊例價(jià)：20萬(wàn)/天（可享受5折）,查找附近的售貨機(jī)頁(yè)面 Banner廣告可外鏈,定制微信禮券DELL友寶贈(zèng)飲券及支付后頁(yè)面banner,朋友券展示頁(yè),支付成功后頁(yè)面 DELL發(fā)放友寶贈(zèng)飲券,支付后頁(yè)面Banner廣告，可點(diǎn)擊外鏈 同時(shí)覆蓋微信

6、平臺(tái)及支付寶平臺(tái) （支付寶平臺(tái)無(wú)禮券） 日曝光：185萬(wàn) 刊例價(jià)：20萬(wàn)/天 （可享受5折）,禮券定制 按照CPC售賣 2元/CPC 贈(zèng)飲按照成本 單獨(dú)核算 （可享受5折）,文案可定制 可外鏈,定制微信禮券DELL購(gòu)機(jī)優(yōu)惠券導(dǎo)流電商,微信禮券定制 戴爾電商購(gòu)機(jī)優(yōu)惠券,點(diǎn)擊領(lǐng)取購(gòu)機(jī)優(yōu)惠券，綁定手機(jī)后進(jìn)入電商頁(yè)面,點(diǎn)擊朋友圈分享頁(yè)廣告banner，可直接進(jìn)入電商頁(yè)面,優(yōu)惠券領(lǐng)取頁(yè),領(lǐng)取成功跳轉(zhuǎn)頁(yè),外鏈電商頁(yè),禮券定制 按照CPC售賣 2元/CPC （可享受5折）,輸入手機(jī)號(hào),免費(fèi)領(lǐng)取,領(lǐng)取戴爾潘多拉購(gòu)機(jī)優(yōu)惠券,朋友圈二次傳播朋友圈分享頁(yè)banner,分享至朋友圈文案可定制,分享至好友文案可定制,D

7、ELL潘多拉游戲本送券啦 小伙伴們快來(lái)?yè)寖?yōu)惠券,點(diǎn)擊領(lǐng)取,朋友圈分享頁(yè)廣告banner,友寶優(yōu)惠券 0.2元,點(diǎn)擊朋友圈分享的鏈接可以進(jìn)入朋友圈分享頁(yè)，朋友圈分享頁(yè)面廣告banner可點(diǎn)擊外鏈； 日曝光：70萬(wàn) 刊例價(jià)：10萬(wàn)/天 （可享受5折）,線下合作方式友寶終端機(jī)屏幕廣告及贈(zèng)飲H5,智能機(jī)終端屏幕廣告,全天24小時(shí)輪播，最高達(dá)15s/960次/天，品牌/活動(dòng)曝光頻次高，引流效果好； 高校內(nèi)男生宿舍、教學(xué)樓、食堂等可以分別投放不同的素材，區(qū)隔不同場(chǎng)景渠道，精準(zhǔn)觸達(dá)學(xué)生人群，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化。,液晶屏幕上的兩個(gè)二維碼，一個(gè)導(dǎo)流到產(chǎn)品官網(wǎng)，一個(gè)導(dǎo)流到贈(zèng)飲H5頁(yè)面關(guān)注DELL潘多拉游戲本贏贈(zèng)飲，為

8、戰(zhàn)升級(jí)！ 在贈(zèng)飲H5頁(yè)面輸入當(dāng)前友寶機(jī)器的編號(hào)可以有機(jī)會(huì)獲得隨機(jī)贈(zèng)飲，分享活動(dòng)，好友通過(guò)鏈接可以獲得友寶折扣券，并可查看附近的自動(dòng)售貨機(jī),DELL游匣7000為戰(zhàn)升級(jí)，補(bǔ)充能量也升級(jí) 高校男生宿舍、食堂及教學(xué)樓的友寶機(jī)器 半價(jià)購(gòu)?fù)婕疑?jí)版能量套餐 升級(jí)套餐中除包含泡面、面包、餅干等主食外，還可包含酸奶、水果、士力架、發(fā)熱眼罩等貼心小物。 升級(jí)套餐包裝可做DELL游匣7000主題包裝，并在包裝上加印京東購(gòu)機(jī)優(yōu)惠碼。,線下合作方式玩家升級(jí)套餐派發(fā),線下合作方式終端展示包機(jī)身廣告,全機(jī)身包裹廣告貼紙，吸引眼球、留下深刻印象的同時(shí)，增加曝光,更多友寶合作建議,AR互動(dòng),雙屏互動(dòng),機(jī)場(chǎng)照片免費(fèi)打印,DE

9、LL便利店,玩轉(zhuǎn)事件營(yíng)銷,手機(jī)屏幕和友寶液晶大屏互動(dòng) 用戶深度體驗(yàn),輻射高端人群 照片或貼紙模板可定制,拓展智能渠道 通過(guò)友寶售賣DELL周邊外設(shè),終端優(yōu)勢(shì)：友寶超過(guò)38000臺(tái)智能終端，寫字樓、交通樞紐、公共場(chǎng)所、學(xué)校、工廠等全場(chǎng)景輻射 精準(zhǔn)定位：用戶畫(huà)像，精確判定高消費(fèi)、高流量等各類人群 成本優(yōu)勢(shì)：友寶平均客單價(jià)5元左右，推廣活動(dòng)均攤用戶成本極具優(yōu)勢(shì) 豐富經(jīng)驗(yàn)：成功接入運(yùn)營(yíng)支付寶、微信支付、百度錢包、京東錢包、翼支付等支付類合作項(xiàng)目，助力華為、惠普、VIVO、蒙牛、丹姿等3C、快消品牌客戶推廣。,友寶合作優(yōu)勢(shì),3C品牌合作案例,華為暢享系列手機(jī)校園營(yíng)銷 Vivo Xplay 5上市推廣,華

10、為暢享系列手機(jī)校園營(yíng)銷,01,02,03,最大的場(chǎng)景營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),利用友寶販賣機(jī)落地高校，reach學(xué)生人群,最大的校園社交平臺(tái),依托人人高校內(nèi)交友社區(qū)的實(shí)力，線上引爆話題,最大的線下校園營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)/青年文化品牌,地推活動(dòng)配合，創(chuàng)造公關(guān)內(nèi)容事件,華為暢想系列手機(jī)校園營(yíng)銷媒體策略,AMBIANCE,SOCIAL,利用高校渠道的友寶販賣機(jī)落地，reach學(xué)生人群并深度互動(dòng),友寶彈幕案例華為3.7女生節(jié),3月7日女生節(jié)高校表白日， 華為暢享另辟蹊徑，,在全國(guó)百所高校2000臺(tái)友寶終端機(jī)顯示屏進(jìn)行彈幕表白直播。,3月7、8日兩天， 共發(fā)布了62066條彈幕！,暢享不一YOUNG 心意不雪藏,五所高校同時(shí)舉辦

11、，清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、華東理工大學(xué),2000多名同學(xué)參與并獲得贈(zèng)飲,利用售貨機(jī)攝像頭和中控+AR技術(shù)，識(shí)別用戶公主抱POSE并隨機(jī)贈(zèng)飲，攝像頭抓拍到的甜蜜照可通過(guò)掃描屏幕二維碼下載至手機(jī)后發(fā)布到社交平臺(tái),利用友寶終端機(jī)智能“撩妹”，玩公主抱AR互動(dòng)瘋狂贈(zèng)飲，制造公關(guān)事件，拍攝病毒視頻二次傳播，發(fā)揮長(zhǎng)尾效應(yīng)。,友寶AR案例華為3.14白色情人節(jié),暢享不一YOUNG 男友力“心”花樣,Step1：用戶通過(guò)觸摸大屏參與按鈕或者點(diǎn)擊互動(dòng)按鈕進(jìn)入互動(dòng)頁(yè)面，開(kāi)始互動(dòng),Step2：大屏展示簡(jiǎn)要活動(dòng)說(shuō)明,Step3：大屏展示換場(chǎng)動(dòng)畫(huà)（可播放），用戶可利用動(dòng)畫(huà)時(shí)間到達(dá)互動(dòng)區(qū)域,華為暢想系

12、列手機(jī)-AR互動(dòng)流程,Step4：大屏展示識(shí)別過(guò)程，以實(shí)拍視頻形式展現(xiàn)，屏幕上會(huì)有標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作提示,Step5：捕捉成功后，后臺(tái)服務(wù)器進(jìn)行捕捉畫(huà)面照片存儲(chǔ)及輸出工作，大屏顯示畫(huà)面給用戶提示,Step6：后臺(tái)處理完成，以照片形式反饋給用戶，并提示用戶掃描二維碼下載照片并掉飲，整個(gè)互動(dòng)完成,華為暢想系列手機(jī)-AR互動(dòng)流程,華為暢想系列手機(jī)-手機(jī)端廣告位,Step2：進(jìn)入商品詳情頁(yè)，確認(rèn)支付,Step1：購(gòu)買時(shí)掃碼支付,Banner廣告 不可跳轉(zhuǎn)外鏈,查找附近的售貨機(jī),朋友券展示頁(yè),Step3：出貨成功， 領(lǐng)取禮券,華為暢想系列手機(jī)-手機(jī)端廣告位,Banner廣告 點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)外鏈,底部網(wǎng)址外鏈,華為暢享包機(jī)身,Vivo Xplay 5上市推廣,幫助vivo Xplay5上市達(dá)到增加曝光、為vivo的電商引流的目的,Vivo Xplay 5 手機(jī)上市推廣首推渠道友寶移動(dòng)端支付頁(yè)面廣告,友寶的日成交量達(dá)630萬(wàn) 高達(dá)65%的用戶通過(guò)手機(jī)支付 在移動(dòng)支付的同時(shí)被vivo廣告觸達(dá),二次傳播形成裂變傳播