1、,第五課,哪張招貼更吸引你？為什么？,圖文新奇有吸引力 色彩鮮明對(duì)比強(qiáng)烈 圖文簡(jiǎn)潔,“招貼設(shè)計(jì)”課程是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的主要專業(yè)課程，能夠?qū)λ囆g(shù)設(shè)計(jì)其他專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)提供一種輻射式的影響。因?yàn)檎匈N作為一種視覺傳達(dá)藝術(shù)，具有視覺設(shè)計(jì)最主要的基本要素，不僅最能體現(xiàn)出平面設(shè)計(jì)的形式特征，而且它的設(shè)計(jì)理念、表現(xiàn)手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。因而 通過對(duì)招貼設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)，再去學(xué)習(xí)其他媒介設(shè)計(jì)，能起到以點(diǎn)帶面的作用，是進(jìn)行專業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)的一個(gè)行之有效的好方法。,使學(xué)生了解招貼設(shè)計(jì)的源流、風(fēng)格、特征、內(nèi)涵、設(shè)計(jì)方法與表現(xiàn)。使學(xué)生具備基本的理論知識(shí)及創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)實(shí)踐能力，反思招貼設(shè)計(jì)的歷史，明確設(shè)計(jì)師的社

2、會(huì)定位與社會(huì)職責(zé)。對(duì)于學(xué)生深入地進(jìn)行宏觀思考、主動(dòng)而積極地進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐，都具有極重要的作用。,確定課程的范圍、對(duì)象、特征和課題，探尋招貼設(shè)計(jì)發(fā)展規(guī)律與設(shè)計(jì)的方法。探討基本的設(shè)計(jì)理論問題，加強(qiáng)設(shè)計(jì)思維、技法表現(xiàn)的培養(yǎng)與訓(xùn)練。,1招貼設(shè)計(jì)的概念； 2招貼設(shè)計(jì)的特點(diǎn)； 3招貼的產(chǎn)生與發(fā)展； 4招貼的構(gòu)成元素； 5招貼的風(fēng)格； 6招貼的功能； 7招貼設(shè)計(jì)的步驟； 8招貼設(shè)計(jì)的分類； 9招貼設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法,“招貼”按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“為招引注意而進(jìn)行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣

3、告的主要形式，廣告的最古老形式之一。,1、視覺沖擊強(qiáng)烈 （最主要的特征） 2、內(nèi)容簡(jiǎn)潔、概括 3、主題思想明確 4、創(chuàng)意突出（靈魂、生命） 5、成本低,招貼設(shè)計(jì)的特點(diǎn),2.招貼的起源,最早以“告示”的形式出現(xiàn) （古埃及 公元前3000年）世界上最早的一張招貼廣告是英國(guó)軍隊(duì)在埃及古城底比斯遺址發(fā)現(xiàn)的一份3000年前的建設(shè)人文字招貼。這種招貼用紙帥尼羅河上游的蘆葦類植物“紙莎草”精制成的，當(dāng)時(shí)這種手工紙很貴，紙幅尺寸只有2025cm，只有富商才用得起它。招貼文字表述的意思是：招貼主愿意懸賞一個(gè)金幣捉拿“逃跑的奴隸”。目前，這份古老招貼仍保存于英國(guó)倫敦博物館。 1866年 謝雷特 石板印刷 招貼之父

4、,中國(guó)最早的招貼是宋朝山東濟(jì)南劉家功夫針鋪的一張印刷廣告物。印刷銅版上雕有“濟(jì)南劉家功夫針鋪”文字，中間為玉兔抱杵搗藥圖形。右四字：“認(rèn)門前白”，左四字：“兔兒為記”。下部七行二十八字說明商品質(zhì)地與銷售方法，即可張貼也可作為針的包裝紙，宣傳與實(shí)用齊備。此外，中國(guó)古代的官府布告、中世紀(jì)歐洲皇室印刷的頒布令、教會(huì)宣揚(yáng)教史的木刻海報(bào)，亦應(yīng)算是招貼的先驅(qū)。,中國(guó)在1937年抗戰(zhàn)前的舊上海，廣告公司林立，開始形成一支設(shè)計(jì)隊(duì)伍。當(dāng)時(shí)的商品廣告以香煙廣告最為突出，月份牌年畫報(bào)形式的宣傳廣告幾乎深入到千家萬(wàn)戶。,中國(guó)招貼的發(fā)展,解放后，由于政治運(yùn)動(dòng)和社會(huì)發(fā)展的需要，招貼畫受到政府的重視，張貼在公共場(chǎng)所的宣傳組

5、成部分。在政治招貼畫、電影海報(bào)、體育招貼等方面，全國(guó)各地均涌現(xiàn)一批優(yōu)秀作品和有影響的設(shè)計(jì)家。,1983我的香港,1978 第三屆亞洲藝術(shù)節(jié),一、圖形 二、文字 三、色彩 四、編排,招貼的構(gòu)成元素,招貼的構(gòu)成元素,文字語(yǔ)言,非文字語(yǔ)言,標(biāo)題 正文 標(biāo)語(yǔ) 商品名 公司名,插圖 色彩,五、招貼的風(fēng)格,德國(guó)人的嚴(yán)謹(jǐn)、周密和準(zhǔn)確，使其招貼風(fēng)格具有準(zhǔn)且的功能語(yǔ)意性；,法國(guó)人的自由和浪漫，使其招貼風(fēng)格輕松和瀟灑；,美國(guó)人的開拓進(jìn)取精神賦予其招貼以獨(dú)特的視覺；,北歐（瑞典、挪威、丹麥、芬蘭）招貼中展示的色彩語(yǔ)言使人仿佛回歸了自然；,波蘭人超群的視覺創(chuàng)造力也掩蓋不了其歷史創(chuàng)傷對(duì)作品情調(diào)的影響。,日本的招貼比較注

6、重東、西方特點(diǎn)的結(jié)合。,請(qǐng)直覺判斷下，以下分別是哪幾個(gè)國(guó)家的作品？,1、傳播信息是招貼最重要的功能； 2、有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是招貼的另一個(gè)重要特征； 3、刺激消費(fèi)，使處于潛在狀態(tài)的消費(fèi)需求得到刺激，進(jìn)而進(jìn)行購(gòu)買； 4、審美的作用；,1、手繪草圖階段，將創(chuàng)意的各種可能性用很簡(jiǎn)潔的筆畫記錄在草稿本上。 2、確立創(chuàng)意后，針對(duì)招貼中文字、圖形、色彩等元素進(jìn)行深入推敲。 3、用掃描儀掃描草圖，通過電腦勾勒出主要造型并為造型著色，合成各種設(shè)計(jì)元素。合成中注意層次關(guān)系與構(gòu)圖關(guān)系，最后加入文字元素，作品完成。,招貼設(shè)計(jì)的步驟,從招貼內(nèi)容和功能上可劃分為：,1.商業(yè)招貼 廣告?zhèn)鞑フ匈N 機(jī)構(gòu)推廣招貼 2.文化招貼 公

7、益活動(dòng)招貼 文化觀念招貼,電影海報(bào),商業(yè)招貼,電影海報(bào),公益招貼,反戰(zhàn)宣傳,禁煙公益廣告1996年,公益招貼,環(huán)保宣傳,商業(yè)招貼,商品廣告,減肥飲料廣告 圖形：清楚簡(jiǎn)明,電影海報(bào),電影海報(bào),一雙大腳，一雙小腳。意思已經(jīng)再明顯不過： 你抽煙自殺不要緊，同時(shí)也在拉你的孩子陪葬。畫面陰郁，震撼人心。,公益招貼,商業(yè)招貼,演唱會(huì)海報(bào),這兩則戒煙招貼，畫面給人帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，看完它你的心靈一定會(huì)產(chǎn)生共鳴吧？,公益招貼,招貼設(shè)計(jì)有哪些表現(xiàn)方法,招貼設(shè)計(jì)賞析,北京2008主題招貼,奧運(yùn)五環(huán)和中國(guó)傳統(tǒng)美女發(fā)型巧妙的結(jié)合起來，充滿了激情，活力，升華了奧運(yùn)精神。承載著凝重的中華文化傳統(tǒng)和激越的奧林匹克精神，彰

8、顯著先進(jìn)的審美觀念和昂揚(yáng)的時(shí)代激情 ，想從文化與審美的角度，品位她的美，挖掘她的深厚內(nèi)涵。,蜘蛛俠3電影招貼,酷酷的造型，恰當(dāng)?shù)臉?gòu)圖，沉穩(wěn)的色調(diào)，恰到好處的把蜘蛛俠的威武，勇猛，表現(xiàn)的淋漓盡致。蜘蛛俠以后的愛情及命運(yùn)會(huì)如何呢？會(huì)讓人們情不自禁繼續(xù)關(guān)注蜘蛛俠3。,巴西利亞建城50年招貼,夸張的身體比例和肢體位置，舒展的動(dòng)作和簡(jiǎn)捷的構(gòu)圖，充分表現(xiàn)了巴西利亞人的熱情與豪邁，并預(yù)示著巴西利亞城輝煌的未來。我們仿佛看到，兩個(gè)滿懷熱情和希望、富有激情和活力的巴西利亞人，正在歡呼。當(dāng)然，他歡呼的不僅僅是人們的熱情，還將巴西利亞人民勤勞致富的精神也傳播了出來。,音樂會(huì)宣傳招貼,小鳥，樹葉，時(shí)尚元素等巧妙的組合

9、在一起夠成了一副優(yōu)雅，安靜和諧的畫面。正如音樂會(huì)給我們帶來的感覺一樣，設(shè)計(jì)者巧妙的通過招貼把音樂會(huì)的靈魂傳達(dá)了出來。,國(guó)外夜總會(huì)招貼,色彩艷麗的畫面，性感的紅唇，絲襪，時(shí)尚的高跟鞋及各種時(shí)尚元素，把夜總會(huì)的喧囂，時(shí)尚，動(dòng)感，及娛樂性很好的傳達(dá)了出來。,martini酒招貼,martini酒的問世驚天動(dòng)地，天為之變色，地為之沸騰，martini酒象一個(gè)偉岸的巨人，屹立于天地之間。它不僅僅是一瓶酒，更是一種氣魄，一種堅(jiān)強(qiáng)不屈，不屈不撓的精神。,恐怖電影招貼,烏黑凌亂的長(zhǎng)發(fā)占據(jù)了整個(gè)畫面，營(yíng)造了一種緊張，恐怖的氛圍，從中又露出一只驚訝，震驚，恐怖的眼睛，傳遞著更深層次的恐怖，眼白與整幅畫面的黑，形成

10、了鮮明的對(duì)比，在整個(gè)畫面中起到了畫龍點(diǎn)睛的作用，升華了招貼所傳遞出的恐怖。,環(huán)保公益廣告招貼,熟悉的畫面，干凈的環(huán)境，一個(gè)不和諧的因素出現(xiàn)了，且距垃圾桶只有一步之遙，難道是這里埋著地雷？反問的語(yǔ)氣更能引發(fā)人們的深思。,運(yùn)動(dòng)品牌李寧形象招貼,經(jīng)典的黑紅搭配，怒吼的雄獅，吶喊的人們，表現(xiàn)出李寧品牌的爆發(fā)力勢(shì)不可擋，叱詫世界！生命在于運(yùn)動(dòng)，生命不息運(yùn)動(dòng)不止。,愛護(hù)心臟公益廣告招貼,心臟是生命的根源，心臟停止的那一刻，預(yù)示著生命的結(jié)束。我們應(yīng)該善待我們的心臟，否則我們的心臟會(huì)報(bào)復(fù)我們，讓我們痛不欲生。善待心臟，就是善待我們自己！,公益廣告招貼,這個(gè)公共廁所里的紙巾盒印著 一個(gè)南美大陸的圖形。盒內(nèi)的綠色紙巾代表南美洲的熱帶雨林。當(dāng)盒內(nèi)的紙巾被慢慢的抽出時(shí)，我們將看到綠色部分在南美大陸的圖形上慢慢減少。這代表著一次性紙巾對(duì)南美大陸熱帶雨林造成的惡劣影響。,公益廣告招貼,創(chuàng)意令環(huán)保意識(shí)更加深入人心，在我們捧腹之余更要多一點(diǎn)思考：地球是我們?nèi)祟惖募覉@，動(dòng)物尚且可以如此，人類是時(shí)候反省了。,2010年南非世界杯官方招貼,動(dòng)感，和諧的畫面；瀟灑，有力的踢球姿勢(shì)，象征著南非人民的激情與熱情，同時(shí)也表現(xiàn)出世界人民對(duì)南非世界杯的期待和關(guān)注。,1998年在法國(guó)第