1、第二章 商標(biāo)權(quán)評(píng)估,商標(biāo)是在在商品上服務(wù)中使用的一種特殊標(biāo)記 。商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)所享有的專用權(quán)。屬于標(biāo)識(shí)性權(quán)利之列。 對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，商標(biāo)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的媒介。 商標(biāo)具有廣告宣傳的作用，可以使企業(yè)產(chǎn)品迅速為企業(yè)所了解，促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)； 在對(duì)外貿(mào)易中，商標(biāo)的大量使用，有助于企業(yè)的商品迅速占領(lǐng)海外市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品的出口。 對(duì)于國(guó)家來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)對(duì)商標(biāo)的注冊(cè)管理，使用管理來(lái)加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)的使用管理，保護(hù)商標(biāo)專利權(quán)人的利益和其他消費(fèi)者的利益，進(jìn)而維護(hù)社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序。,第一節(jié) 商標(biāo)和馳名商標(biāo),一、商標(biāo)的概述 （一）商標(biāo)的概念 即商品的標(biāo)記，是一種特殊的商品標(biāo)記。 注意：1、商標(biāo)要有創(chuàng)意。 如： “L

2、indowscom” 和“Windows” “聯(lián)想”商標(biāo)被搶注 “長(zhǎng)城”80多個(gè)。（電腦和潤(rùn)滑油為中國(guó)馳名商標(biāo)） “牛黃解毒片”150家企業(yè)生產(chǎn)；“牛黃安宮丸”100余家企業(yè)生產(chǎn)；,2、商標(biāo)標(biāo)志不要出歧義 “芳芳”fang fang“狗牙” 牙膏“blue sky” 價(jià)值極低的股票 福特二世為紀(jì)念自己的父親，“Edsel”與咳嗽要發(fā)音相近，引起消費(fèi)者反感，損失3.5億美元 豐田公司在美國(guó)推銷“Toyotet牌轎車，與“toltet（廁所）” 3、不要模仿他人商標(biāo) 北京恒升遠(yuǎn)東電子計(jì)算機(jī)狀告杭州恒生電子股份有限公司侵犯其注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。 “人頭馬”“馬頭人”；“紅?！薄凹t午” “康師傅”“康帥傅”,

3、與其他無(wú)形資產(chǎn)相比，商標(biāo)具有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)： 1、是工商業(yè)中使用的一種標(biāo)志。（所應(yīng)用的領(lǐng)域） 2、是一種表示商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志 “表彰商品之出產(chǎn)者或其品質(zhì)、種類，以供購(gòu)買人識(shí)別的標(biāo)志” （李茂堂商標(biāo)法之理論與實(shí)務(wù)） 3、是由文字、圖形或其組合所形成的一種標(biāo)志。 多數(shù)國(guó)家在商標(biāo)法中規(guī)定了商標(biāo)的表現(xiàn)形式。 一般均為平面標(biāo)志，也可以是立體圖形（如美國(guó)）。,（二）商標(biāo)的功能和作用 1、功能 2、作用 對(duì)于消費(fèi)者 對(duì)于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者,（二）商標(biāo)的分類 按商標(biāo)是否具有法律的專用權(quán)，分為注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)。 注冊(cè)商標(biāo)依照法定注冊(cè)程序經(jīng)過(guò)國(guó)家有關(guān)商標(biāo)管理部門(mén)注冊(cè)登記、法律對(duì)使用人擁有的專用權(quán)給以保護(hù)的商標(biāo)

4、。（我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定：“經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。） 未注冊(cè)商標(biāo)是指使用人沒(méi)有注冊(cè)、不享有專用權(quán)的商標(biāo)。 我們所說(shuō)的商標(biāo)資產(chǎn)的評(píng)估，指的是注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的評(píng)估。,注意： 1、不要胡亂搶注商標(biāo) 如： “神五”服裝類、鞋類和保健品上；“楊利偉”水果；“非典”；“劉老根”500多個(gè)此牌商標(biāo)，從咸菜、大醬、咖啡到化肥； 中國(guó)（深圳）對(duì)外貿(mào)易中心有限公司，搶注了近百個(gè)國(guó)內(nèi)注明和馳名商標(biāo)、上市公司和基金公司、公司簡(jiǎn)稱和股票名稱。 2、商標(biāo)要續(xù)展,二、馳名商標(biāo),（一）馳名商標(biāo)的概念和特征 1、概念 “馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上

5、享有較高聲譽(yù)，并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)” 馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定 特征 馳名商標(biāo)是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期使用，為相關(guān)公眾所熟悉。 馳名商標(biāo)代表商品或者服務(wù)的質(zhì)量?jī)?yōu)異，在市場(chǎng)上享有良好信譽(yù)。 馳名商標(biāo)具有廣泛的社會(huì)影響，在一定地域范圍內(nèi)享有較高的知名度。 馳名商標(biāo)要經(jīng)本國(guó)主管機(jī)關(guān)的認(rèn)定。,2、馳名商標(biāo)的認(rèn)定 3、馳名商標(biāo)的法律保護(hù) 保護(hù)范圍從相同或類似商品（服務(wù)）擴(kuò)大到非類似商品（服務(wù)） 禁止他人淡化馳名商標(biāo) 為注冊(cè)馳名商標(biāo)與已經(jīng)注冊(cè)馳名商標(biāo)享有同等的法律保護(hù),二、馳名商標(biāo),思考題,第二節(jié) 商標(biāo)權(quán)概述,一、商標(biāo)權(quán)的概念 商標(biāo)權(quán)，也稱為注冊(cè)商標(biāo)專有權(quán)，是商標(biāo)注冊(cè)后，商標(biāo)所有者依法享有的權(quán)益，它受到法律保

6、護(hù)，未注冊(cè)商標(biāo)不受法律保護(hù)。商標(biāo)權(quán)是以申請(qǐng)注冊(cè)的時(shí)間先后為審批依據(jù)，而不是以使用時(shí)間先后為審批手續(xù)。商標(biāo)權(quán)一般包括排他專用權(quán)（或獨(dú)占權(quán)）、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)、繼承權(quán)等。 排他專用權(quán) 轉(zhuǎn)讓權(quán)所有權(quán)轉(zhuǎn)讓歸受讓人 許可使用權(quán)所有權(quán)歸屬與注冊(cè)人 繼承權(quán) 其他權(quán)利商標(biāo)續(xù)展權(quán)、許可監(jiān)督權(quán)和法律訴訟權(quán)等。,第二節(jié) 商標(biāo)權(quán)概述,二、商標(biāo)權(quán)評(píng)估的目的 1商標(biāo)產(chǎn)權(quán)變更時(shí) 2商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓使用時(shí) 3商標(biāo)權(quán)變更經(jīng)營(yíng)主體或經(jīng)營(yíng)性質(zhì)時(shí) 4以商標(biāo)權(quán)投資入股 5對(duì)確認(rèn)侵犯商標(biāo)權(quán)的損害賠償時(shí) 6在清產(chǎn)核資中確認(rèn)商標(biāo)權(quán)的攤銷價(jià)值時(shí) 7其他經(jīng)濟(jì)情形 資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則無(wú)形資產(chǎn),第二節(jié) 商標(biāo)權(quán)概述,補(bǔ)充資料： 2006年中國(guó)財(cái)政部、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)

7、權(quán)局下發(fā)通知要求加強(qiáng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估的管理，特別提出知識(shí)產(chǎn)權(quán)占有單位符合下列情形之一的應(yīng)當(dāng)進(jìn)行在資產(chǎn)評(píng)估： 1、根據(jù)公司法第27條規(guī)定，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)出資作價(jià)成立有限責(zé)任公司或股份有限公司的； 2、以知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押，市場(chǎng)沒(méi)有參照價(jià)格，質(zhì)權(quán)人要求評(píng)估的； 3、行政單位拍賣、轉(zhuǎn)讓、置換知識(shí)產(chǎn)權(quán)的； 4、國(guó)有企業(yè)改制、上市、合并、分立、清算、轉(zhuǎn)讓、置換、拍賣、償還債務(wù)涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的； 5、國(guó)有事業(yè)單位改制、合并、分立、清算、轉(zhuǎn)讓、置換、拍賣、償還債務(wù)涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)的；,第二節(jié) 商標(biāo)權(quán)概述,6、國(guó)有企業(yè)收購(gòu)或者通過(guò)置換取得非國(guó)有單位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，或接受非國(guó)有單位知識(shí)產(chǎn)權(quán)出資的； 7、國(guó)有企業(yè)以知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可外國(guó)公司

8、、企業(yè)、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人使用，市場(chǎng)沒(méi)有參照價(jià)格的； 8、確定涉及知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟價(jià)值，人民法院、仲裁機(jī)關(guān)或當(dāng)事人要求評(píng)估的； 9、法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他需要進(jìn)行資產(chǎn)評(píng)估的事項(xiàng)。 非國(guó)有單位發(fā)生合并等經(jīng)濟(jì)行為時(shí)，可以參照國(guó)有企業(yè)進(jìn)行。,注意,第二節(jié) 商標(biāo)權(quán)概述,三、商標(biāo)權(quán)評(píng)估的意義 (一)有利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展 1 994年初，北京嘉誠(chéng)資產(chǎn)評(píng)估有限公司曾接受委托，將“全聚德”商標(biāo)的價(jià)值評(píng)估為26946億元人民幣，這為全聚德集團(tuán)公司在國(guó)內(nèi)外投資及商標(biāo)使用許可、轉(zhuǎn)讓提供了可靠的依據(jù)。 (二)有利于企業(yè)投資入股（出資方、受讓方） (三)有利于企業(yè)維護(hù)其合法權(quán)益 商標(biāo)權(quán)評(píng)估后，在商標(biāo)的侵權(quán)訴訟和商標(biāo)的行政保

9、護(hù)中，有利于對(duì)假冒侵權(quán)行為造成的損失進(jìn)行量化、認(rèn)定賠償額，不僅為商標(biāo)權(quán)人打假維權(quán)提供索賠依據(jù)，而且有利于維護(hù)企業(yè)的合法權(quán)益，提高其知名度。,第二節(jié) 商標(biāo)權(quán)概述,(四)有利于企業(yè)申請(qǐng)質(zhì)押貸款 企業(yè)要發(fā)展、壯大生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)規(guī)模，需要注入大量的資金。商標(biāo)權(quán)評(píng)估后，可以憑法定評(píng)估機(jī)構(gòu)的證書(shū)到銀行申請(qǐng)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款。企業(yè)利用這些資金，可以用來(lái)進(jìn)一步提高產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者的需要。同時(shí)可以開(kāi)展對(duì)外商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易，擴(kuò)大國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作，增強(qiáng)我國(guó)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)能力。,第三節(jié)商標(biāo)權(quán)的評(píng)估方法,一、重置成本法 二、市場(chǎng)法 三、收益法,練習(xí)題,1、甲自行車廠將“飛云牌” 自行車的注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)通過(guò)許可使用合

10、同給乙廠使用，使用時(shí)間為5年。雙方約定由乙廠每年按使用該商標(biāo)新增利潤(rùn)的27支付給甲廠為商標(biāo)使用費(fèi)。評(píng)估資料如下： （1）預(yù)測(cè)使用期限內(nèi)新增利潤(rùn)總額取決于每輛車可新增利潤(rùn)和預(yù)計(jì)生產(chǎn)車輛數(shù)。根據(jù)評(píng)估人員預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)每輛車可新增凈利潤(rùn)5元，第一年生產(chǎn)自行車40萬(wàn)輛，第二年將生產(chǎn)45萬(wàn)輛，第三年將生產(chǎn)55萬(wàn)輛，第四年將生產(chǎn)60萬(wàn)輛，第五年將生產(chǎn)65萬(wàn)輛。 （2）分成率。按許可合同中確定的按新增利潤(rùn)的27分成。 （3）假設(shè)確定折現(xiàn)率為14。 要求： （1）確定每年新增凈利潤(rùn)； （2）評(píng)估該注冊(cè)商標(biāo)使用權(quán)價(jià)值。,答案： 每年的新增利潤(rùn)為：405200；455225；555275 ；605300；655325

11、 880.65,練習(xí)題,2、某企業(yè)已經(jīng)有一種已經(jīng)使用十年的注冊(cè)商標(biāo)，根據(jù)歷史資料，該企業(yè)近5年使用這一商標(biāo)的產(chǎn)品比同類產(chǎn)品的價(jià)格每件高0.7元，該企業(yè)每年生產(chǎn)100萬(wàn)件。該商標(biāo)目前在市場(chǎng)上有良好趨勢(shì)，產(chǎn)品基本上供不應(yīng)求。根據(jù)預(yù)測(cè)，如果在生產(chǎn)能力足夠的情況下，這種商標(biāo)產(chǎn)品每年生產(chǎn)150萬(wàn)件，每年可獲超額利潤(rùn)0.5元，預(yù)計(jì)該商標(biāo)能夠獲取超額利潤(rùn)的時(shí)間是10年。前5年保持目前利潤(rùn)水平，后五年每年可獲得的超額利潤(rùn)為32萬(wàn)元，評(píng)估該項(xiàng)商標(biāo)資產(chǎn)的價(jià)值。 答案：359.6167,補(bǔ)充一：商標(biāo)評(píng)估需遞交的材料,1、企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件； 2、商標(biāo)注冊(cè)證、最早使用證明； 3、商標(biāo)占用過(guò)程說(shuō)明； 4、商標(biāo)許可說(shuō)

12、明，若有許可，說(shuō)明許可范圍及所獲得的許可費(fèi)； 5、是否對(duì)該商標(biāo)注冊(cè)過(guò)防偽商標(biāo); 6、待評(píng)估的商標(biāo)的有效期限及續(xù)展情況說(shuō)明; 7、馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)評(píng)選資料及授予證書(shū)； 8、近五年企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量、銷量、銷售價(jià)格、主要產(chǎn)品成本資料； 9、近五年企業(yè)各種費(fèi)用、稅金資料； 10、企業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)能力情況及對(duì)未來(lái)技改的有關(guān)資料； 11、當(dāng)前企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率情況及未來(lái)市場(chǎng)供求關(guān)系情況的預(yù)測(cè)的有關(guān)資料（同行業(yè)的產(chǎn)品情況，競(jìng)爭(zhēng)情況等資料）； 12、評(píng)估基準(zhǔn)日會(huì)計(jì)報(bào)表； 13、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的反饋信息及有關(guān)質(zhì)量說(shuō)明的其他資料。,補(bǔ)充二：業(yè)務(wù)約定書(shū),資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)約定書(shū) 中天衡評(píng)約字 第號(hào) 委托方(甲方): 評(píng)估機(jī)構(gòu)

13、(乙方):廣州中天衡評(píng)估有限公司 茲由甲方委托乙方，對(duì)甲方提出的資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。經(jīng)雙方協(xié)商，達(dá)成以下約定: 一、資產(chǎn)評(píng)估目的 擬，需對(duì)該經(jīng)濟(jì)行為所涉及的資產(chǎn)、進(jìn)行評(píng)估。為此甲方委托乙方對(duì)該資產(chǎn)、 于評(píng)估基準(zhǔn)日的價(jià)值出具評(píng)估報(bào)告。 二、資產(chǎn)評(píng)估范圍 根據(jù)評(píng)估目的，本次評(píng)估范圍包括以下內(nèi)容，具體為甲方提供的評(píng)估明細(xì)表所列示的資產(chǎn)、。 1. 2. 3. 4. 5. 三、資產(chǎn)評(píng)估基準(zhǔn)曰：年月日。,四、甲方的責(zé)任與義務(wù) 甲方的責(zé)任是：對(duì)其提供給乙方的資料的真實(shí)性、完整性、合法性負(fù)責(zé)。 甲方的義務(wù)是：1.及時(shí)提供乙方進(jìn)行評(píng)估工作所需的全部資料； 2.為乙方的評(píng)估工作提供必要的工作條件及合作； 3.按照約定條件及時(shí)足額支付評(píng)估費(fèi)用。 五、乙方的責(zé)任與義務(wù) 乙方的責(zé)任是：按照資產(chǎn)評(píng)估準(zhǔn)則及國(guó)家有關(guān)資產(chǎn)評(píng)估法規(guī)的要求出具資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告。 乙方的義務(wù)是：1.按照約定時(shí)間完成資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)； 2.對(duì)在執(zhí)行業(yè)務(wù)過(guò)程中獲悉的商業(yè)秘密保密。 六、評(píng)估費(fèi)用 本項(xiàng)目評(píng)估收費(fèi)由甲乙雙方根據(jù)資產(chǎn)評(píng)估收費(fèi)管理暫行辦法(價(jià)費(fèi)字1992J 625號(hào)文)的規(guī)定及評(píng)估業(yè)務(wù)的工作量另行協(xié)商確定。,七、評(píng)估報(bào)告的使用責(zé)任 乙方向甲方出具的評(píng)估報(bào)告一式份，這些報(bào)告由甲方分發(fā)，使用不當(dāng)?shù)呢?zé)任與乙方無(wú)關(guān)。 八、約定書(shū)的有