1、伊維斯品牌簡報(bào) 品牌戰(zhàn)略管理中心 二00八年九月,Re-knew Enweis Brand,文件使用說明 該文件為公司發(fā)文，僅在公司內(nèi)部使用，任何單位及個人不得外傳，也不得將其作為品牌宣傳文件提供給合作伙伴。,Re-knew Enweis Brand,品牌中文名：伊維斯 品牌英文名：enweis 品牌LOGO： 字體簡約、高雅，而且精致 字母呈圓形，端點(diǎn)有棱角,Re-knew Enweis Brand,品牌定位,優(yōu)雅 簡約 精致,Re-knew Enweis Brand,優(yōu)雅優(yōu)美文雅 簡約簡單而有品位 精致高品質(zhì)和細(xì)節(jié)的精工細(xì)作,Re-knew Enweis Brand,品牌理念 理性的自己，

2、優(yōu)雅的生活 核心價(jià)值 表達(dá)自己的思想，品味自己的情感 目標(biāo)消費(fèi)群 年齡3040歲，有清晰自我主張，尋求高品位生活的女士,Re-knew Enweis Brand,伊維斯消費(fèi)者描述 她們有閱歷，不再年輕；她們自信從容、成熟淡定 她們是有事業(yè)進(jìn)取心的女人，堅(jiān)韌、獨(dú)立，但希望自己仍保有女性的溫柔 盡管獨(dú)立，但她們依然保留傳統(tǒng)的觀念，認(rèn)為家庭與事業(yè)同樣重要 因?yàn)橐袚?dān)多種角色，這讓她們更追求完美，希望自己內(nèi)外兼修，外柔內(nèi)剛,Re-knew Enweis Brand,品牌目標(biāo) 長期目標(biāo)： 伊維斯成為“優(yōu)雅簡約”內(nèi)衣的第一品牌聯(lián)想。 伊維斯成為“優(yōu)雅簡約”生活價(jià)值觀的代言人。 近期目標(biāo)： 明確品牌定位 提

3、升品牌知名度 提升品牌優(yōu)雅簡約的印象,Re-knew Enweis Brand,品牌角色 準(zhǔn)確了解并完美表達(dá)女性的知己 優(yōu)雅簡約生活主張的傳達(dá)者,Re-knew Enweis Brand,品牌消費(fèi)利益點(diǎn) 帶來對優(yōu)雅和高品位的滿足感 品牌差別化要點(diǎn) 優(yōu)雅簡約的風(fēng)格與高品質(zhì)、設(shè)計(jì)感、人性化設(shè)計(jì)之間的和諧,Re-knew Enweis Brand,品牌性格 自信、成熟、純凈、優(yōu)雅、淡定,Re-knew Enweis Brand,競爭品牌,致力為全球女性提供舒適的內(nèi)衣 不斷提升現(xiàn)代女性自信的魅力,以奢華和感性細(xì)心滿足您的每一需求,身心和諧的充實(shí)感，就是美的精髓,Re-knew Enweis Brand,品牌視覺形象 視覺色彩精致、有光澤的粉底色 品牌色彩白色（本我）、黑色（精神世界）、粉底色（柔和）,Re-knew Enweis Brand,品牌視覺形象 品牌聯(lián)想,Re-knew Enweis Brand,品牌適宜詞 成熟 內(nèi)斂 優(yōu)雅 自信 從容 高貴 淡定,Re-knew Enweis Brand,品牌禁忌詞,甜美、青春、活力,野性、挑逗