1、廣告,擋不住的誘惑,走進(jìn)廣告世界,形形色色的廣告,廣告的種類,從最終目的分：商業(yè)廣告，非商業(yè)廣告 從表現(xiàn)形式來分：實(shí)物廣告、音響廣告、裝飾廣告、印刷廣告；廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、櫥窗廣告、路牌廣告、車身廣告、包裝廣告、電話廣告 從時(shí)間上來分：古代廣告，現(xiàn)代廣告,請(qǐng)你猜猜我是誰,夏天的“涼”友，冬日的“火”伴。 不要對(duì)剛剛從這里出來的姑娘使眼色，她有可能是你的奶奶。 雖是毫末技藝，卻是頂上功夫。 除了你的腳印,什么都別留下；除了你的記憶,什么都別帶走。 地球上的最后一滴水也許就是我們?nèi)祟惖难蹨I。,長城電扇，電扇長城 一切皆有可能李寧 清華同方我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣 太平洋保險(xiǎn)保太平 柯

2、達(dá)：串起生活每一刻 山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞,讀我千遍也不厭倦,在這里，香火不再延續(xù) （禁煙廣告） 也許，你的指尖夾著他人的生命請(qǐng)勿吸煙 （醫(yī)院禁煙） 千萬別點(diǎn)著你的煙，它會(huì)讓你變?yōu)橐豢|青煙。 （加油站禁煙） 56個(gè)民族56朵花，56種語言匯成一句話：請(qǐng)說普通話。 （推廣普通話） 種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻(xiàn)出一份愛心，托起一份希望。 （希望工程） 某車主在他的車后寫道：“別吻我，我怕修！” （防止追尾） 你知道我在等你嗎？ （垃圾桶）,優(yōu)秀的廣告用語親切、表意準(zhǔn)確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢？以小組為單位，兩分鐘內(nèi)，看看哪一組說的廣告語最多。,一顯身手,七嘴八

3、舌,欣賞下面幾則廣告，選擇你喜歡的一則，并談一談理由？,勁酒雖好，可不要貪杯呦,有空來坐坐,（某咖啡店廣告）,一表人材 一見鐘情,一毛不拔,我的名聲是吹出來的,不打不相識(shí),淡裝濃抹總相宜,第一名屬于每個(gè)人,點(diǎn)評(píng),勁酒廣告：勁酒雖好，可不要貪杯呦 某咖啡店廣告：有空來坐坐 某手表廣告：一表人材 一見鐘情 某牙刷廣告：一毛不拔 某電風(fēng)扇廣告：我的名聲是吹出來的 某打字機(jī)公司廣告：不打不相識(shí) 多樂士油漆：淡裝濃抹總相宜 汽車廣告、第一名屬于每個(gè)人,用情感打動(dòng)人,用成語、語意雙關(guān)使人牢記,用反語使人印象深刻,用俗語、詩詞瑯瑯上口,運(yùn)用歌曲、多媒體技術(shù)，形象直觀，有震撼力。,靈活運(yùn)用詩詞或修辭 巧用成語

4、或俗語，瑯瑯上口 語言簡潔，句式整齊 巧用媒體，形象直觀 真實(shí)準(zhǔn)確 以情動(dòng)人 概括商品的特點(diǎn),廣告策劃秘笈,形式,內(nèi)容,某痣瘡藥廣告： 某滅蚊器廣告： 某自行車廣告： 某洗衣粉廣告： 某止咳藥廣告：,默默無蚊,樂在騎中,衣衣不舍,咳不容緩,痣在必得,你對(duì)某些廣告改用成語現(xiàn)象有何看法,志,聞,其,依依,刻,說長道短,某燒雞廣告：雞不可失 某飲料廣告：飲人入勝 某眼鏡廣告：一明驚人 某飯店廣告：食全食美 某熱水器廣告：隨心所浴,還我廬山真面目,機(jī),引,鳴,十,欲,說長道短,中國有兩句老話，一句叫“酒香不怕巷子深”，另一句叫“王婆賣瓜，自賣自夸”。今天，從廣告營銷的角度來看，你如何評(píng)價(jià)這兩種觀點(diǎn)？（

5、結(jié)合生活中具體的案例）,品牌創(chuàng)新顯個(gè)性，營銷創(chuàng)新拓市場。洋河把徹底轉(zhuǎn)換銷售模式當(dāng)作全年的一項(xiàng)重點(diǎn)工程，進(jìn)一步推廣、應(yīng)用先進(jìn)的銷售方式。 而為了永保產(chǎn)品的高質(zhì)量，在公司內(nèi)不斷強(qiáng)化全員質(zhì)量意識(shí)，樹立“質(zhì)量第一”的觀念，堅(jiān)持“質(zhì)量無小事”。作為質(zhì)量保證的重要舉措，企業(yè)正式建立檢測中心。,秦池流星英雄 1996年歲末，山東秦池酒廠以3.218212（老板辦公室電話號(hào)碼）億元的天文數(shù)字奪得1997年央視廣告標(biāo)王，由此一夜成名。中標(biāo)后的頭兩個(gè)月銷售收入就達(dá)2.18億元，相當(dāng)于秦池酒廠建廠以來的總和，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)收入9.8億元，增長56倍。 在蟬聯(lián)“標(biāo)王”后不足兩個(gè)月，媒體對(duì)“秦池”暗訪，揭開“秦池”借酒勾兌內(nèi)

6、幕，自此拉開了圍剿“標(biāo)王”、批判“秦池”的序幕。到1998年，該廠已是欠稅經(jīng)營，從此一蹶不振。對(duì)于中國的市場和品牌來說，廣告永遠(yuǎn)沒有錯(cuò)，錯(cuò)的是廣告背后的產(chǎn)品和“故事”，以及對(duì)待產(chǎn)品和“故事”的能力或態(tài)度。中國白酒“廣告營銷”的標(biāo)志性事件，成為商學(xué)院里一個(gè)反面“經(jīng)典案例”。,為我們家鄉(xiāng)的某種土特產(chǎn)擬寫一條廣告 設(shè)計(jì)一個(gè)廣告語，宣傳我們學(xué)校。 擬寫一條公益廣告,一顯身手,眾興街，運(yùn)河水，流金淌銀景色美。 洪澤湖，大龍蝦，饞得你呀流口水。 新袁鎮(zhèn)，小羊肉，百吃不厭真夠味。 老三莊，金針菜，供不應(yīng)求不嫌貴。 泗陽城，肥膘雞，還不刀就癡等誰？ 八集鄉(xiāng)，小花生，入口生津噴香脆。 北愛園，白酥梨，你要不嘗準(zhǔn)

7、后悔。 意楊林，百鳥飛，流連忘返不思?xì)w。 古泗水，新紡都，日新月異在騰飛。 洋河酒，魚鳥醉，全國同慶共舉杯。,鏈接中考,一、糾錯(cuò)型 點(diǎn)撥：此類題目，雖然采用了廣告的形式，實(shí)際是改正錯(cuò)別字，改正時(shí)特別要注意同音字。,例1，許多廣告詞借用了成語、熟語，取諧音換新義，瑯瑯上口，但給我們的學(xué)習(xí)帶來了許多陷阱，請(qǐng)識(shí)別下面廣告詞中的陷阱，并將其還原，寫在后面的括號(hào)內(nèi)。 例：空調(diào)機(jī)完美無夏（瑕） 洗衣機(jī)愛不濕手（ ） （長沙市中考題）,釋,例2，下列詞語是廣告設(shè)計(jì)中的諧音仿詞。請(qǐng)改正故意用錯(cuò)的字，恢復(fù)其本面目。 （1）閑妻良母（某洗衣機(jī)廣告） （ ） （2）萬室俱備（某房地產(chǎn)廣告） （ ） （徐州市中考題）

8、,賢,事,二、診療型,點(diǎn)撥：此類題意在考查學(xué)生辨析句子正誤能力。 例1改正下面廣告中的語病。 “福星天然枕”讓你在輕松的睡眠中改善頸椎病。 （江蘇常州市中考題） 例2從語言表達(dá)的角度看，下邊的廣告詞有沒有毛病？請(qǐng)選擇其中的一則作簡要的分析。 （1）今年我家不收禮，收禮只收腦白金。 （2）艾琳洗面奶特別適合任何皮膚。 （江蘇蘇州市中考題）,例1主要考查學(xué)生語言應(yīng)用的能力，“輕松”放在“睡眠”前不恰當(dāng)，“改善”與“頸椎病”不能搭配，可改為“福星天然枕使你在睡眠中輕松治愈頸椎病”。例2的兩則廣告詞，其實(shí)是兩個(gè)病句。這兩句均屬前后矛盾，第1句有一個(gè)分句否定，后一個(gè)分句肯定，在性質(zhì)上前后矛盾；第2句中“

9、特別”一詞適用特定對(duì)象，“任何”則是統(tǒng)指，在范圍上前后矛盾。,三、鑒賞型,點(diǎn)撥：解題時(shí)要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結(jié)合起來考慮，同時(shí)還要考慮，這種語言形式有什么特點(diǎn)，比如用了什么寫作方法、修辭手法，有何妙處，取得了怎樣的效果等。,例1下面是美國關(guān)于眼鏡的一則廣告，你喜歡這一則廣告嗎？為什么？ 眼睛是靈魂的窗戶，為了保護(hù)您的窗戶，請(qǐng)給窗戶安上玻璃吧！ （四川成都市中考題）,例2聯(lián)想公司為了宣傳自己的產(chǎn)品“聯(lián)想電腦”，為了塑造更美好的企業(yè)形象，打了一則廣告：“人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？”請(qǐng)認(rèn)真品味這則廣告，回答下面的問題。 （1）廣告中的“聯(lián)想”一詞，有哪兩方面含義？ （2）請(qǐng)你談?wù)勥@則廣告

10、妙在哪里。 （重慶市中考題）,例1：沒有直接說出廣告的商品，但已用暗喻（或比喻）的手法間接地告訴了消費(fèi)者，顯示了對(duì)人們切身利益的關(guān)心，因而使消費(fèi)者樂于接受這樣的誘導(dǎo)。 例2：（1）指作為電腦的“聯(lián)想”（品牌）指人類的思維活動(dòng)；（2）妙處：該廣告一語雙關(guān)。它既指人類的發(fā)展離不開聯(lián)想，也暗指大家的生活里不能沒有“聯(lián)想集團(tuán)”的產(chǎn)品，并以反問的方式引起大家的注意。,【例3】太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語：“平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋?！?請(qǐng)你說說這句廣告語好在何處？,參考答案：廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合；揭示了保險(xiǎn)的作用；用了比喻、對(duì)比、夸張的修辭手法（修辭答到一點(diǎn)即可），增強(qiáng)了表達(dá)效果。,四、創(chuàng)制型

11、,1、 用生動(dòng)形象的語言在公園草坪邊寫一塊愛護(hù)花草的標(biāo)語牌。,請(qǐng)愛護(hù)花草樹木吧，它將還你綠色的生命。 除了你的笑臉，什么也別留下。 小草青青，踏之何忍。 手下留情, 腳下留青。 踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨？ 腳輕輕，草青青。 高抬貴腳。 別踩我，我怕疼。,2、請(qǐng)你幫助北京聯(lián)合書城把廣告詞補(bǔ)充完整。 讀書好心情，購書,好地方 （好環(huán)境）,3、為加強(qiáng)道路交通安全管理，大量的交通宣傳語紛紛涌現(xiàn)，比如“沒有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來橫禍”等等，請(qǐng)你再為交通安全寫一條充滿關(guān)愛的警示宣傳語。,不講衛(wèi)生，會(huì)生?。徊恢v安全，會(huì)送命。 綠燈可以再等，生命不能重來。 再等一秒，你就可以看到親人的微笑。 紅燈亮，你若行，生命不會(huì)再進(jìn)行。 司機(jī)手中一杯酒，親人眼里