1、第二章 廣告策劃的思維方法,1了解：系統(tǒng)思維，創(chuàng)造性思維，開放參與 性思維，藝術(shù)性思維，發(fā)散思維，集中思維，廣 義靈感論，系統(tǒng)方法； 2掌握：（1）一般思維方法的特點(diǎn)； （2）發(fā)散思維與集中思維的特點(diǎn)； 3重點(diǎn)：掌握廣義靈感論與系統(tǒng)方法在實(shí)踐 中的運(yùn)用。,第一節(jié)廣告策劃中的思維方法,一、系統(tǒng)思維 要求我們分析、觀察事物時(shí)，要有要素觀、動(dòng) 態(tài)觀、整體觀和優(yōu)化觀。 1靜態(tài)上充分認(rèn)識(shí)到廣告工作的整體性： 主要表現(xiàn)的四個(gè)方面 2動(dòng)態(tài)上自覺謀求廣告工作的規(guī)模效應(yīng)： 主要表現(xiàn)的四個(gè)方面,二創(chuàng)造性思維 創(chuàng)造性思維在廣告工作中的基本要求： 1策劃廣告宣傳活動(dòng)要講究謀略，以最大限 度地吸引公眾，引起公眾注意；

2、2策劃廣告宣傳活動(dòng)要講究形式上的新穎； 3策劃廣告宣傳活動(dòng)要力求“奇特”； 4策劃廣告宣傳活動(dòng)要善于“嫁接”。,三開放參與性思維 四藝術(shù)性思維 藝術(shù)性思維在廣告策劃中的具體要求是： 1、把廣告創(chuàng)意、策劃過程看成是一個(gè)真正的 藝術(shù)創(chuàng)作思維過程，而不是簡單的“計(jì)劃”； 2、在廣告作品表現(xiàn)手法上，力求實(shí)現(xiàn)藝術(shù)化 要求廣告作品表現(xiàn)手法上的藝術(shù)化，涉及的指標(biāo)有： 審美化、具有文化內(nèi)涵、劇情化和擬人化。,第二節(jié)發(fā)散思維和集中思維,發(fā)散思維又稱求異思維，是一種推測、想象，是 從不同方向和角度去思考問題的思維方法。在發(fā)散的 過程中，可以把得到的各類信息重新組合，產(chǎn)生新的 信息。 發(fā)散思維時(shí)要消除思維定勢的影響

3、。 發(fā)散思維常用的兩種形式：多向思維和逆向思維。 多項(xiàng)思維的特征大膽地設(shè)想； 逆項(xiàng)思維的特征敢于標(biāo)新立異。,第三節(jié)廣義靈感論與系統(tǒng)方法,一廣義靈感論 把知識(shí)、信息組合成靈感，這就是廣義靈感產(chǎn)生最通俗、最簡潔的表述。 （一）靈感組合的出發(fā)點(diǎn) 1從目標(biāo)出發(fā)目標(biāo)掃瞄法 2從有價(jià)值的信息出發(fā)信息開掘法 （二）靈感組合的思路 1類比組合 2矛盾組合 3因果組合 4嫁接組合 5形意組合 6多因組合,二系統(tǒng)論方法 系統(tǒng)論方法就是按照事物本身的系統(tǒng)性，把對(duì) 象放在系統(tǒng)的形式中加以考察的方法。即從系統(tǒng)的 觀點(diǎn)出發(fā)，始終著重從整體與部分之間，整體與外 部環(huán)境之間的相互聯(lián)系、相互制約、相互作用的關(guān) 系中，綜合地、精確地考察對(duì)象，以達(dá)到最優(yōu)化地 處理問題的方法。 講究創(chuàng)造性的“廣義靈感論”方法與講究有序與 最優(yōu)化的“系統(tǒng)論”方法，兩者結(jié)合，便成為策劃的 根本思維方法。,系統(tǒng)論的方法運(yùn)用到策劃中來，則需從以 下三個(gè)方面予以把握： 1策劃的整體性 2策劃的綜合性 3策劃的最優(yōu)化,思考： 1系統(tǒng)思維、創(chuàng)造性思維、開放參與性思維及藝 術(shù)性思維的含義？ 2發(fā)散思維的含義及其兩種主要運(yùn)用