1、,媒介經(jīng)營管理,劉 佳,導(dǎo)論,概念辨析 1-媒 介,媒介內(nèi)涵的演化,“媒介”一詞，最早見于舊唐書張行成傳：“觀古今用人，必因媒介?！贝颂幍摹懊浇椤笔侵甘闺p方發(fā)生關(guān)系的人或事物。其中，“媒”字在先秦時(shí)期是指媒人，后引申為事物發(fā)生的誘因。 在英語中，“media(媒介)”系“medium”的復(fù)數(shù)形式。它大約最先出現(xiàn)于19世紀(jì)中期，當(dāng)時(shí)在倫敦街頭佩帶標(biāo)志或散發(fā)傳單的兒童被人們稱為“廣告媒介”。1909年版的韋伯斯特辭典解釋“媒介”詞是：“工具，例如廣告媒介”。,概念,媒介指介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號和信息的物質(zhì)載體，它包括書籍、報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等及其生產(chǎn)、

2、制作、傳播機(jī)構(gòu)。,辨析 -媒介、媒體與傳媒,在新聞傳播實(shí)踐領(lǐng)域，媒介、媒體、傳媒這三個(gè)詞匯不但很常用而且也常常被混用，大家很難分清三者之間的細(xì)微區(qū)別。即使在學(xué)術(shù)界，對這些術(shù)語也存在不同的理解。,媒體,媒體是媒介載體的簡稱，幾乎與媒介的概念等同，只是媒介的內(nèi)涵要比媒體寬廣。 媒介一詞在沒有特別說明時(shí)既可指語言、文字、印刷、聲音、影像內(nèi)容信息，也可指承載這些信息的技術(shù)和物質(zhì)。而媒體指的是報(bào)紙、雜志、圖書、廣播、電視等載體及其發(fā)行機(jī)構(gòu)。,傳媒,傳媒是傳播媒介的簡稱，是一個(gè)由“傳播”和“媒介”復(fù)合而成的合成詞。 一般情況下，我們現(xiàn)在在新聞傳播學(xué)中提到的媒介均是指傳播媒介（傳媒）。,在實(shí)踐中，人們還常常

3、將寬泛意義上的媒介、傳播媒介、大眾傳播媒介、新聞媒介四者等同使用。 在現(xiàn)實(shí)生活中，我們也沒有必要從字面上咬文嚼字，很多場合可以通用，這也是目前新聞傳播學(xué)界和業(yè)界約定俗成的稱謂。,概念辨析 2,經(jīng)營VS管理,管理,經(jīng)營,行政 管理,經(jīng)營VS管理,經(jīng)營的定義：經(jīng)營一詞，最初的意思是經(jīng)始營造，即規(guī)度、謀劃、運(yùn)作之意。一般來說，經(jīng)營是指企業(yè)為了自身的生存、發(fā)展和實(shí)現(xiàn)自己的戰(zhàn)略目標(biāo)所進(jìn)行的決策，以及為實(shí)現(xiàn)決策而從各方面所做的努力。 經(jīng)營的職能：預(yù)測市場的變化、協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部和外部活動(dòng) ，發(fā)現(xiàn)利用有利于自身成長的機(jī)會。,管理的定義,管理從字面上解釋，“管”就是管轄，“理”就是處理。具體地說管是對人、事、物的

4、約束，理就是把事情處理得有條理。 是管理者通過計(jì)劃、組織、控制、激勵(lì)、領(lǐng)導(dǎo)和協(xié)調(diào)等手段作用于管理對象的過程。,經(jīng)營和管理的關(guān)系,（1）管理體現(xiàn)了對一定組織的活動(dòng)進(jìn)行計(jì)劃、協(xié)調(diào)和領(lǐng)導(dǎo)的職能，它對于任何的組織活動(dòng)具有普遍的適用性。而經(jīng)營是在商品經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的條件下的必然要求。 （2）所有組織皆有管理，而只有以贏利為目的的經(jīng)濟(jì)組織才有經(jīng)營活動(dòng)。 （3）管理解決的是企業(yè)的戰(zhàn)術(shù)問題，注重企業(yè)的微觀操作 。經(jīng)營解決的是企業(yè)的戰(zhàn)略問題，注重企業(yè)的宏觀操作。 （4）管理主要解決企業(yè)內(nèi)部問題，協(xié)調(diào)保證人財(cái)物的合理配置。經(jīng)營解決企業(yè)的外部問題。,媒介經(jīng)營管理的構(gòu)成與框架,1、 在優(yōu)先考慮社會效益的前提下，追求 經(jīng)

5、濟(jì)效益的最大化。 2、 媒介經(jīng)營管理包括人、財(cái)、物、訊四 大要素資源的合理使用。 3、 媒介經(jīng)營管理是科學(xué)和藝術(shù)的結(jié)合。 4、 媒介在組織機(jī)構(gòu)的設(shè)置和框架上具有 自己的特殊性。,媒介經(jīng)營管理的職能,1、概念 媒介經(jīng)營管理的職能是指媒介經(jīng)營管理者在經(jīng)營管理活動(dòng)中應(yīng)該承擔(dān)的職責(zé)和必須具有的功能。,2、職能,1）計(jì)劃職能：5W1H做什么？ 為什么做？何時(shí)做？何地做？誰做？怎么做？ 2）組織職能：合理有效的分工。 3）指揮職能：借助指示、命令等方法指導(dǎo)各部門協(xié)同完成組織目標(biāo)。 4）協(xié)調(diào)職能：消除矛盾、化解分歧、解決問題。 5）控制職能：對內(nèi)部活動(dòng)進(jìn)行衡量和校正，確保組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。 6）革新職能：為媒

6、介創(chuàng)造新的目標(biāo)和價(jià)值。,“經(jīng)營”首先要了解的6個(gè)方面問題,原材料、 勞動(dòng)力、資金等資源條件 產(chǎn)品的生命周期，特別是產(chǎn)品的市場生命周期 消費(fèi)者的需求量及其顯示的購買力和潛在的購買力 產(chǎn)品生產(chǎn)的技術(shù)條件 產(chǎn)品經(jīng)營的環(huán)境條件 生產(chǎn)設(shè)備及其性能,媒介經(jīng)營,所謂媒介經(jīng)營就是對媒體、媒介內(nèi)容以及媒介實(shí)體的運(yùn)籌。 媒介經(jīng)營活動(dòng)范圍主要包括三個(gè)方面，即 媒體經(jīng)營 媒介內(nèi)容經(jīng)營 媒介實(shí)體經(jīng)營,媒體經(jīng)營,主要是指對各類載有文字、聲音、圖像、數(shù)據(jù)等信息的媒質(zhì)（介質(zhì)）進(jìn)行科學(xué)的運(yùn)用、籌劃、管理等活動(dòng)的總稱 。 報(bào)紙媒體經(jīng)營 雜志媒體經(jīng)營 廣播媒體經(jīng)營 電視媒體經(jīng)營 電影媒體經(jīng)營 網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營 以及其他媒體經(jīng)營,媒介內(nèi)

7、容經(jīng)營,是從媒介的角度對已各種形式表現(xiàn)出來的信息的經(jīng)營，即媒介信息經(jīng)營。 由于媒體不同，它所載信息的表現(xiàn)形式也就不同。,媒介實(shí)體經(jīng)營,所謂媒介實(shí)體經(jīng)營就是對作為媒介實(shí)體的人、事物、組織的經(jīng)營，簡單地說就是對媒介機(jī)構(gòu)的經(jīng)營。,中國媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的歷程,中國媒介市場化的首次嘗試（1949-1978 ） 中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場化的再度興起(改革開放后） 2002年4月9日，中國出版集團(tuán)成立。 2001年12月6日，中國最大的新聞傳媒集團(tuán)-中國廣播電影電視集團(tuán)正式掛牌成立。,新聞出版廣播電視業(yè)發(fā)展到今天的規(guī)模和水平，主要是采取了一套新的財(cái)經(jīng)機(jī)制和手法：,事業(yè)單位，企業(yè)管理 廣告 發(fā)行 承包,媒介管理,媒介管理就是根據(jù)媒介市場的總體情況確定自身發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，依據(jù)媒介的經(jīng)營目標(biāo)，運(yùn)用媒介的人、財(cái)、物以及其他社會資源，通過計(jì)劃、組織、領(lǐng)導(dǎo)和控制等手段，實(shí)現(xiàn)