1、,市場(chǎng)類型,完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),寡頭壟斷市場(chǎng),完全壟斷市場(chǎng),首鋼工學(xué)院,了解完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng) 市場(chǎng)和寡頭市場(chǎng)四種市場(chǎng)類型及其特點(diǎn) 。,首鋼工學(xué)院,根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的范圍和程度，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)將市場(chǎng)劃分為四種類型，如表所示。,四種市場(chǎng)類型,市場(chǎng)類型,首鋼工學(xué)院,完全市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征： 1.企業(yè)能夠自由地進(jìn)入或退出市場(chǎng) 2.市場(chǎng)上有許多買者和許多賣者 3.各個(gè)賣者提供的物品大體上是相同的 舉例：菜籃子工程,首鋼工學(xué)院,？“養(yǎng)雞場(chǎng)”的疑問(wèn),在國(guó)務(wù)院“菜籃子工程”的帶動(dòng)下，地方都投資建立了養(yǎng)雞場(chǎng)，但是這些國(guó)有大型養(yǎng)雞場(chǎng)的效益反倒不如農(nóng)村養(yǎng)雞專業(yè)戶或者散戶！這是為什么呢？它隱

2、藏了什么經(jīng)濟(jì)學(xué)原理呢？,首鋼工學(xué)院,雞蛋市場(chǎng)的三個(gè)顯著特點(diǎn) 1、價(jià)格與市場(chǎng)、生產(chǎn)者的關(guān)系 2、商品（雞蛋）的無(wú)差別性 3、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的靈活性自由進(jìn)入與退出 4、市場(chǎng)參與者對(duì)市場(chǎng)的了解,從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度，這首先在于雞蛋銷路的市場(chǎng)結(jié)構(gòu),首鋼工學(xué)院,價(jià)值決定價(jià)格，供求影響價(jià)格。市場(chǎng)上的買賣 雙方都很多，個(gè)人甚至是大型養(yǎng)殖場(chǎng)也只是價(jià)格 接受者，作為一個(gè)個(gè)體，其占市場(chǎng)份額微不足 道，難以通過(guò)產(chǎn)量來(lái)控制市場(chǎng)價(jià)格，只能接受整 個(gè)市場(chǎng)供求關(guān)系影響的價(jià)格水平。,價(jià)格與市場(chǎng)、生產(chǎn)者的關(guān)系,首鋼工學(xué)院,商品（雞蛋）的無(wú)差別性,雞蛋作為一種商品，其價(jià)值體現(xiàn)在凝結(jié)于其中的 無(wú)差別的人類勞動(dòng)。不論是大型養(yǎng)雞場(chǎng)還是農(nóng)村 散戶，

3、其產(chǎn)品本身沒太大的差別，企業(yè)更不能以 此形成壟斷力量，何況消費(fèi)者也不會(huì)為大型養(yǎng)雞 廠的產(chǎn)品多買單！,首鋼工學(xué)院,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的靈活性自由進(jìn)出,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)之一就在于它對(duì)每個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)參與 者的機(jī)會(huì)都是公平的。對(duì)于雞蛋市場(chǎng)，不論是農(nóng) 村散戶還是大型養(yǎng)雞場(chǎng)，他們都各自有選擇養(yǎng)雞 與否的權(quán)利，都有參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或主動(dòng)退出市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)的權(quán)利。,首鋼工學(xué)院,市場(chǎng)參與者對(duì)市場(chǎng)的了解,市場(chǎng)參與者（經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的買賣雙方）在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)都 對(duì)其有一定的了解性，就決定了雞蛋市場(chǎng)是一個(gè)完全競(jìng) 爭(zhēng)市場(chǎng)，即沒有任何壟斷因素的市場(chǎng)。在這樣的市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)條件下，短期情況下，供求關(guān)系與價(jià)格息息相關(guān)。供 大于求，則價(jià)格降低，供小于求，價(jià)格升高

4、，則會(huì)刺激 養(yǎng)雞市場(chǎng)增加產(chǎn)量。長(zhǎng)期情況下，養(yǎng)雞企業(yè)要對(duì)供求作 出反應(yīng)，以決定產(chǎn)量的多少或市場(chǎng)的進(jìn)入退出。,首鋼工學(xué)院,壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的特征： 1.有許多的賣者爭(zhēng)奪相同的顧客群體 2. 經(jīng)濟(jì)活動(dòng)參與者之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品存在差別。 3.企業(yè)可以無(wú)限制的進(jìn)入或退出一個(gè)市場(chǎng) 舉例：眼鏡行業(yè),首鋼工學(xué)院,眼鏡的學(xué)問(wèn),1、需求彈性問(wèn)題 2、商品的互補(bǔ)性 3、消費(fèi)者自身對(duì)商品的認(rèn)識(shí)程度 4、商品本身的耐用性,眼鏡的特殊性,首鋼工學(xué)院,壟斷競(jìng)爭(zhēng)是指由眾多廠商組成的，既有壟所謂 斷又有競(jìng)爭(zhēng)，既不是完全壟斷，又不是完全競(jìng) 爭(zhēng)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)，它是介于完全競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷之間的一 種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，一般來(lái)說(shuō)輕工業(yè)輕工

5、業(yè)、零售業(yè)都屬于這 種市場(chǎng)形態(tài)，壟斷競(jìng)爭(zhēng)在資源配置方面雖有存在效率損 失，但是壟斷競(jìng)爭(zhēng)同其他市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相比，也具有某些相 對(duì)優(yōu)勢(shì)。,首鋼工學(xué)院,需求彈性問(wèn)題,一個(gè)人對(duì)某種商品的需求的惟一普遍規(guī)律就是： 如果其他情況不變，他對(duì)此商品的需求會(huì)隨著對(duì) 其擁有量的增加而遞減 近視患者對(duì)眼鏡的依賴性 決 定 市場(chǎng)需求彈性較小,首鋼工學(xué)院,商 品 的 互 補(bǔ) 性,什 么 叫 商 品 的 互 補(bǔ) 性,首鋼工學(xué)院,互補(bǔ)品是指兩種商品之間存在著某種消費(fèi)依存關(guān)系，即一種商品的消費(fèi)必須與另一種商品的消費(fèi)相配套。一般而言，某種商品互補(bǔ)品價(jià)格的上升，將會(huì)因?yàn)榛パa(bǔ)品需求量的下降而導(dǎo)致該商品需求量的下降。,商品的互補(bǔ)性互補(bǔ)品

6、,首鋼工學(xué)院,眼鏡由鏡片和鏡架組成，也就是說(shuō)“鏡片” 與“鏡架”互為互補(bǔ)品。而且眼鏡還起到裝 飾作用，也是一種美觀工具。,首鋼工學(xué)院,消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)程度,眼鏡是一種高精密的輕工業(yè)產(chǎn)品，對(duì)一般 消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，并沒有識(shí)別的方法，因此很 難自己判斷產(chǎn)品的優(yōu)劣。,首鋼工學(xué)院,商品的耐用性,對(duì)消費(fèi)者而言，眼鏡屬于耐用商品，購(gòu)買 后使用周期較長(zhǎng)，短期內(nèi)并不存在二次選 擇問(wèn)題。,通過(guò)以上分析不難發(fā)現(xiàn)，眼鏡經(jīng)銷商高價(jià)賣出眼鏡獲利法寶無(wú)不與眼鏡的特殊性相關(guān)。,首鋼工學(xué)院,寡頭壟斷市場(chǎng),寡頭壟斷市場(chǎng)的特征： 1.廠商之間相互依存 2. 市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定。 3.企業(yè)較難進(jìn)入或退出一個(gè)市場(chǎng)，進(jìn)入該行業(yè) 的限制極大。 舉

7、例：康佳電器,首鋼工學(xué)院,簡(jiǎn)介：康佳集團(tuán)成立于1980年5月21日，前身是 “廣東光明華僑電子工業(yè)公司”，是中國(guó)改革開放 后誕生的第一家中外合資電子企業(yè)，康佳集團(tuán)主 要從事彩色電視機(jī)、手機(jī)、白色家電、生活電器、LED、 機(jī)頂盒及相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)、制造和銷售，兼及精密模具、 注塑件、高頻頭、印制板、變壓器及手機(jī)電池等配套業(yè) 務(wù)，是中國(guó)領(lǐng)先的電子信息企業(yè)。,首鋼工學(xué)院,從1996年開始，康佳就致力于開 發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分， 精耕細(xì)作?？导殉嗽诋a(chǎn)品技術(shù) 上下足功夫外，還著眼于市場(chǎng)， 雙手做著促銷，不斷開拓農(nóng)村市 場(chǎng)和城市市場(chǎng)。在城市，康佳運(yùn) 用了大量的新媒體技術(shù)。新的媒 體新的意境，讓人處處

8、感覺到康 佳的存在和魅力；在農(nóng)村，對(duì)市 場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分，精耕細(xì)作，建立了 廣泛的營(yíng)銷通路。,首鋼工學(xué)院,價(jià)格策略，康佳做足文 章，針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，再結(jié) 合企業(yè)自身以及市場(chǎng)需求 等具體因素，康佳不同系 列彩電往往采用不同的定 價(jià)方法，以便面對(duì)具有不 同特性的目標(biāo)顧客群體， 從而更好地滿足其需求。 康佳推出的特價(jià)機(jī)型，是 先發(fā)制人，能迅速擴(kuò)大消 費(fèi)市場(chǎng)，已經(jīng)在消費(fèi)者 心中樹立良好的企業(yè)形 象，屆時(shí)市場(chǎng)價(jià)為整體上 漲，康佳不僅能借勢(shì)實(shí)現(xiàn) 價(jià)格反彈，而且能促進(jìn)旺 季促銷，從而實(shí)現(xiàn)和寡頭 壟斷競(jìng)爭(zhēng)模式。,首鋼工學(xué)院,完全壟斷市場(chǎng),完全壟斷市場(chǎng)特征： 1、一個(gè)行業(yè)中只存在一個(gè)廠商 2、廠商是價(jià)格的制定者 3、產(chǎn)

9、品無(wú)替代品 4、行業(yè)進(jìn)入存在極大的障礙，廠商無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 舉例：南非德比爾斯公司、中國(guó)電信公司,首鋼工學(xué)院,德比爾斯公司,“鉆石恒久遠(yuǎn),一顆永流傳”這句廣告詞相信 大家都聽說(shuō)過(guò),這是德比爾斯 公司的經(jīng)典廣 告。南非德比爾斯公司究竟擁有多大的市 場(chǎng)勢(shì)力呢？答案大部分取決于有沒有這種 產(chǎn)品的相近替代品。,首鋼工學(xué)院,如果人們認(rèn)為翡翠、紅寶石和藍(lán)寶石都是 鉆石的良好替代品那么德比爾斯公司的市 場(chǎng)勢(shì)力就較小了，在這種情況下，德比爾 斯公司任何想提高鉆石價(jià)格的努力都會(huì)使 人們轉(zhuǎn)向其他寶石。反之，如果人們認(rèn)為這些其 他石頭都與鉆石非常不同，那么，德比爾斯就可 以相當(dāng)大程度上影響產(chǎn)品價(jià)格，,首鋼工學(xué)院,德比爾斯花了大量廣告費(fèi)用，咋看這種決策似乎 很奇怪，如果壟斷這是一種商品的唯一賣者，為 什么還需要廣告費(fèi)呢？德比爾斯廣告的目的在于 消費(fèi)者的心目中與其他寶石區(qū)分開來(lái)，當(dāng)”鉆石 恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳“這句經(jīng)典的廣告語(yǔ)一出現(xiàn) 時(shí)，消費(fèi)者馬上會(huì)想到翡翠、紅寶石并不是這樣 的，如果廣告是成功的，消