1、禁止向未成年人售酒標(biāo)識(shí)公益廣告招商方案,DESIGN,前言,QIANYAN,商務(wù)部頒布了我國(guó)酒類(lèi)流通管理辦法（以下簡(jiǎn)稱(chēng)辦法），這一辦法已于2006年1月1日起正式實(shí)施并首次明確規(guī)定了“酒類(lèi)經(jīng)營(yíng)者不得向未成年人出售酒類(lèi)商品，并應(yīng)在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所明確標(biāo)識(shí)”。由湖北省酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)局發(fā)起并實(shí)施的關(guān)于禁止未成年人飲酒的公益活動(dòng)，得到了政府的大力支持和社會(huì)各界的踴躍參與，并且取得了顯著成效，在全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)生了廣泛影響并贏得了國(guó)民的熱烈響應(yīng)。 為了全面推廣禁止未成年人飲酒的影響力，構(gòu)建現(xiàn)代健康、文明、和諧社會(huì)，為青少年?duì)I造一個(gè)健康綠色的生活環(huán)境，使黨和社會(huì)的溫暖徹底深入民心，承擔(dān)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，使青少年認(rèn)識(shí)到飲酒的危

2、害，武漢市酒類(lèi)專(zhuān)賣(mài)管理局決定向全市24000余家售酒終端免費(fèi)發(fā)放酒水禁售牌，這也是社會(huì)文明進(jìn)步的重要標(biāo)志，也是全社會(huì)共同的責(zé)任。開(kāi)展一項(xiàng)以普及未成年人飲酒危害知識(shí)、促進(jìn)關(guān)愛(ài)健康為目的的主題社會(huì)公益活動(dòng)。,禁止未成年人飲酒這一媒介活動(dòng)將使所有關(guān)注者都真切感受到社會(huì)關(guān)愛(ài)和危害認(rèn)識(shí)，激起人們對(duì)飲酒更深刻的認(rèn)知和理解，形成互動(dòng)式、參與式、覆蓋面極廣的信息傳播層面，產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響。臺(tái)卡將設(shè)置特定區(qū)域進(jìn)行廣告宣傳并向社會(huì)展示，以形成對(duì)贊助單位社會(huì)責(zé)任感形象的深度宣傳。 臺(tái)卡將在精心的設(shè)計(jì)之下、布局武漢三鎮(zhèn)的商超，煙酒專(zhuān)賣(mài)行以及各門(mén)店，形成強(qiáng)大的投放終端，產(chǎn)生極強(qiáng)的視覺(jué)吸引力， 引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。贊助

3、單位的Logo及產(chǎn)品也將通過(guò)臺(tái)卡進(jìn)行展示。獲得整體性、延伸性、輻射性宣傳。,公益廣告的影響力,禁止未成年人飲酒是一項(xiàng)在世界范圍內(nèi)的公益事業(yè)，它的目標(biāo)、影響和成果得到全社會(huì)的悉心關(guān)注，使它成為中國(guó)倍受矚目的公益項(xiàng)目。 禁止未成年人飲酒主題是展示成就，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任感，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。這一公益賦予愛(ài)心交流，時(shí)機(jī)和情感將共同塑造出一個(gè)引人矚目的社會(huì)關(guān)注點(diǎn)。以重要支持者身份參與這一公益活動(dòng)，將使企業(yè)成為活動(dòng)中的亮點(diǎn)。,公益廣告的傳播范圍,零距離的注意力 高效能的傳播力 覆蓋武漢三鎮(zhèn)，漢口、漢陽(yáng)，武昌各大超市賣(mài)場(chǎng)，酒店餐廳和煙酒專(zhuān)賣(mài)以及酒類(lèi)經(jīng)營(yíng)門(mén)店。,武漢酒類(lèi)市場(chǎng)渠道分析 武漢有數(shù)百家大型超市、數(shù)千餐廳酒店

4、數(shù)萬(wàn)家門(mén)店及社區(qū)超市。,公益廣告的終端,臺(tái)卡廣告特點(diǎn) 長(zhǎng)時(shí)性 臺(tái)卡廣告存在的時(shí)間相對(duì)比較長(zhǎng)，不像電視或者報(bào)紙，因此臺(tái)卡廣告的訴求具有長(zhǎng)時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告。每天不低于16小時(shí)的傳播效率。 公益性 結(jié)合公益性的臺(tái)卡廣告增強(qiáng)了互動(dòng)性和親和力，因此賞心悅目的臺(tái)卡廣告提升企業(yè)的形象都有極大的好處。拉近消費(fèi)者與品牌的距離。 強(qiáng)制性 臺(tái)卡廣告受眾接受的強(qiáng)制性比較強(qiáng)，干擾度低，是廣告更具滲透力。 強(qiáng)視覺(jué)沖擊力 臺(tái)卡廣告的畫(huà)面亮麗精致，視覺(jué)沖擊力比較強(qiáng)，對(duì)品牌形象的綜合宣傳效果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和氣勢(shì)。,公益廣告的特點(diǎn),酒店餐廳：人流量大，潛在消費(fèi)客戶聚集地。,公益廣告的發(fā)布方式,全市各大商場(chǎng)超市酒店餐廳和煙酒專(zhuān)賣(mài)以及其他經(jīng)營(yíng)酒類(lèi)門(mén)店,全市各大商場(chǎng)超市酒店餐廳和煙酒專(zhuān)賣(mài)以及其他經(jīng)營(yíng)酒類(lèi)門(mén)店,商場(chǎng)超市：日人流量巨大，廣告?zhèn)鞑バ院?，針?duì)消費(fèi)人群面廣，對(duì)品牌的宣傳和形象有較高的提升。,公益廣告的發(fā)布方式,公益廣告的發(fā)布方式,煙酒專(zhuān)賣(mài)：針對(duì)高端客戶、政府公務(wù)員或長(zhǎng)期酒類(lèi)消費(fèi)群體，廣告到達(dá)率高。,全市各大商場(chǎng)超市酒店餐廳和煙酒專(zhuān)賣(mài)以及其他經(jīng)營(yíng)酒類(lèi)門(mén)店,公益廣告招商方案,媒介內(nèi)容 在武漢商場(chǎng)超市和煙酒專(zhuān)賣(mài)酒店餐廳以及其他酒類(lèi)經(jīng)營(yíng)門(mén)店擺放印有“謝絕向未成年人售酒”的臺(tái)卡配以贊助商的標(biāo)志產(chǎn)品，旨在推廣未成年人飲酒危害的同時(shí)，使活動(dòng)有廣度、有高度、有深度，達(dá)到生動(dòng)活潑、深入人心