1、傳播學(xué)院2xx2級(jí)廣告學(xué)專業(yè)本科人才培養(yǎng)方案一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展，具有全面的人文素質(zhì)和復(fù)合型社會(huì)科學(xué)知識(shí)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感、優(yōu)良的思想政治和道德品質(zhì)、優(yōu)良的職業(yè)道德，具備突出的創(chuàng)新意識(shí)和專精的業(yè)務(wù)能力，系統(tǒng)掌握整合營銷傳播、廣告策劃創(chuàng)意的理論與方法，掌握市場調(diào)研、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案寫作等基本技能，具備優(yōu)秀的溝通交際能力、協(xié)調(diào)組織能力、外語交流能力和計(jì)算機(jī)綜合應(yīng)用能力，具備良好的合作精神，足以勝任各類媒體廣告經(jīng)營、市場營銷和廣告管理、廣告策劃與設(shè)計(jì)及其相關(guān)領(lǐng)域工作的專業(yè)人才。矚慫潤厲釤瘞睞櫪廡賴賃軔朧。二、專業(yè)培養(yǎng)要求本專業(yè)實(shí)施通才教育與專才教育相結(jié)合的培養(yǎng)方案。學(xué)

2、生主要學(xué)習(xí)中外傳播理論、整合營銷傳播、廣告學(xué)業(yè)務(wù)知識(shí)與技能，通過課程學(xué)習(xí)和實(shí)踐訓(xùn)練，達(dá)到以下培養(yǎng)要求：聞創(chuàng)溝燴鐺險(xiǎn)愛氌譴凈禍測樅。1、掌握系統(tǒng)的廣告學(xué)理論和基本知識(shí)，具備比較寬廣的人文社會(huì)科學(xué)主干學(xué)科基礎(chǔ)知識(shí)，掌握社會(huì)科學(xué)的基本研究方法，具備理性認(rèn)識(shí)社會(huì)和市場的觀察、分析能力；殘騖樓諍錈瀨濟(jì)溆塹籟婭騍東。2、具備掌握多種現(xiàn)代媒體技術(shù)可以從事市場調(diào)研、媒體研究、廣告策劃與設(shè)計(jì)、廣告監(jiān)測與管理等工作的能力；3、掌握我國廣告法規(guī)，具備優(yōu)良的從業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感；4、具有突出的社會(huì)實(shí)踐、社會(huì)溝通能力；5、具有廣闊的國際視野，能敏銳把握國際廣告發(fā)展趨勢；6、具有良好的外語交流能力；7、具有熟練運(yùn)用計(jì)算機(jī)

3、及相關(guān)軟件的能廣告學(xué)本科專業(yè)必修課程設(shè)置一覽表課程類別序號(hào)課程編號(hào)課 程 名 稱學(xué)分?jǐn)?shù)周學(xué)時(shí)ab每 周 學(xué) 時(shí) 數(shù)第一學(xué)年第二學(xué)年第三學(xué)年第四學(xué)年第一學(xué)期第二學(xué)期第三學(xué)期第四學(xué)期第五學(xué)期第六學(xué)期第七學(xué)期第八學(xué)期xx周xx周xx周xx周xx周xx周xx周xx周院級(jí)專業(yè)必修課122xx99xx媒體與社會(huì)Media and Society22-02222xx99xx圖文信息處理Word & Visual Information Processing21-23322xx99xx社會(huì)學(xué)基礎(chǔ)Sociology22-02422xx99xx經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)Economics Fundamentals22-02522

4、xx99xx攝影基礎(chǔ)Photography Fundamentals21-23622xx99xx傳播學(xué)理論Communication Theories22-02722xx99xx市場營銷學(xué)Marketing22-02系級(jí)專業(yè)必修課822xxxxxx視覺傳達(dá)基礎(chǔ)Visualization Fundamentals32-24922xxxxxx廣告學(xué)概論Introduction to Advertising22-02xx22xx1xx3中外廣告史History of Chinese & Foreign Advertising22-02xx22xx1xx4廣告攝影Advertising Photogr

5、aphy32-24xx22xx1xx5廣告策劃Advertising Strategy33-03xx22xx1xx6廣告創(chuàng)意Advertising Creativity21-23xx22xx1xx7廣告寫作Advertising Copywriting32-24xx22xx1xx8廣告法規(guī)與管理Advertising Laws and Management22-02xx22xx1xx9廣告心理學(xué)Advertising Psychology22-02xx22xx1xx3網(wǎng)絡(luò)營銷Digital Marketing21-23廣告策略方向必修課xx22xxxxxx消費(fèi)者行為研究Consumer Beh

6、avior Research22-02xx22xxxxxx市場調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析Marketing Survey and Statistics Analysis21-232022xxxxxx銷售管理Marketing Management22-022122xxxxxx媒體計(jì)劃與廣告效果評估Marketing Planning & Advertising Assessment22-022222xxxxxx品牌研究Brand Studies22-022322xxxxxx公共關(guān)系Public Relations22-022422xxxxxx商務(wù)溝通與廣告客戶服務(wù)Business Communicatio

7、n and Advertising Customers Service21-232522xxxxxx整合營銷傳播Integrated Marketing Communication22-02廣告設(shè)計(jì)方向必修課2622xxxxxx設(shè)計(jì)基礎(chǔ)Basic Graphic Design32-242722xxxxxx圖形創(chuàng)意與手繪廣告Graphic Creativity & Hand Drawing of Advertising21-232822xxxxxx印刷與圖文編輯Printing & Word-Image Editing21-232922xxxxxx平面廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)Creative Design

8、 of Graphic Advertising21-233022xxxxxx廣播電視廣告制作Production of Radio & Television Advertisements32-243122xxxxxx多媒體廣告設(shè)計(jì)Multimedia Advertising Design21-233222xxxxxx品牌整合設(shè)計(jì)Brand Integrated Design21-23廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)要求1、廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生必須通過綜合畢業(yè)設(shè)計(jì)獲得必修學(xué)分。2、參加畢業(yè)設(shè)計(jì)的前提要求：（1）已提出畢業(yè)申請；（2）已完成教學(xué)計(jì)劃規(guī)定的課程總學(xué)分的80%。滿足兩項(xiàng)要求，方可進(jìn)行畢業(yè)設(shè)計(jì)并獲得有效學(xué)分。釅錒極額閉鎮(zhèn)檜豬訣錐顧葒鈀。3、畢業(yè)設(shè)計(jì)要求學(xué)生組成創(chuàng)意設(shè)計(jì)小組（57人）集體完成一項(xiàng)實(shí)戰(zhàn)性的廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)專案，項(xiàng)目必須由學(xué)生自行聯(lián)系企事業(yè)單位聯(lián)系洽談，經(jīng)過教師指導(dǎo)組審批認(rèn)定。彈貿(mào)攝爾霽斃攬磚鹵廡詒爾膚。4、畢業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)符合專業(yè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)規(guī)范，進(jìn)行嚴(yán)格的進(jìn)程管理和跟蹤指導(dǎo)。廣告策劃與創(chuàng)意設(shè)計(jì)專案必須包括文本和設(shè)計(jì)兩個(gè)組成部分。文本部分必須包括：市場研究、整合營銷或廣告策略、廣告（品牌形象）創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文案創(chuàng)作、媒體計(jì)劃、廣告預(yù)算等基本內(nèi)容；應(yīng)當(dāng)包括基本的文獻(xiàn)研究；設(shè)計(jì)作品要求制作成可供發(fā)布的成稿或數(shù)字光盤。謀蕎摶篋飆鐸懟類蔣薔點(diǎn)鉍雜。5、畢業(yè)設(shè)計(jì)方案必須