1、牛仔服裝品牌調(diào)研,品牌：Ck.jeans、Wrangler、LEE、里維斯、evisu、Jason wood,一、品牌簡介,品牌名稱：CK jeans 英文名稱：calvinklein jeans 創(chuàng)辦人：卡爾文克萊恩 (Calvin Klein) 主要產(chǎn)品：高級女裝、高級男裝、牛仔、休閑裝、襪子、內(nèi)衣、內(nèi)褲、睡衣、泳衣、香水、彩妝、眼鏡、CK手表、家飾用品等 創(chuàng)建年份：1968年 所屬：美國 公司網(wǎng)站：,二、品牌概述,CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 是美國設計師品牌CK旗下的牛仔品牌。產(chǎn)品更是層出不窮，聲勢極為驚人。 Calvin Klein一直堅守完美主義，每一

2、件Calvin Klein時裝都顯得非常完美。因為體現(xiàn)了十足的紐約生活方式，Calvin Klein的服裝成為了新一代職業(yè)婦女品牌選擇中的最愛。,三、品牌定位,目標客戶：35歲以下 市場環(huán)境：中高端消費市場， 口碑好，眾多追隨者 價格水平：8901490 營銷渠道：專賣店、店中店、 商場專廳 競爭品牌：LEE、里維斯,四、總結(jié)和體會,ck.jeans的發(fā)展空間很大，更大的潛力有待挖掘，在中國的占領(lǐng)域是他的發(fā)展優(yōu)勢,一、品牌簡介,品牌名稱：威格 英文名稱：Wrangler 創(chuàng)辦人：Rodeo Ben 主要產(chǎn)品：牛仔褲、牛仔外套系列 公司名稱：1904年Blue Bell Overall Comp

3、any 1986年被祥VFCorporation捷公司所收購 創(chuàng)建年份：1904 所屬：美國 公司網(wǎng)站：,二、品牌概述,Wrangler是一個源于美國西部的品牌，與Levis、Lee并列美國三大牛仔品牌，悠久的歷史追溯到1904年，深受牛仔和牛仔競技者的歡迎，超過80%以上的牛仔比賽冠軍都選用Wrangler作為比賽服裝！據(jù)說二戰(zhàn)時候都是接美軍軍服的定單！到現(xiàn)代它仍粗獷中具有自信、傳統(tǒng)經(jīng)典中帶有現(xiàn)代氣息,三、品牌定位分析,目標客戶：用于挑戰(zhàn)極富冒險精神的熱群 生活方式：1、受過良好的教育，經(jīng)濟能力強 2、心態(tài)積極樂觀，經(jīng)理充沛，時尚 3、追求品牌，喜歡名牌，注意生活質(zhì)量 風格年齡 時尚意識：1

4、、對于時尚有一定的敏感度 2、樂于將看是普通的消費，與精神愉悅聯(lián)系在一起 價格水平：1994300 營銷渠道：專賣店、店中店、商場專廳 競爭品牌：LEE、里維斯,四、總結(jié)和體會,通過這次的品牌調(diào)研，了解了品牌的理念，一個品牌的設計靈感十分重要,一、品牌簡介,Levis:找尋個性Style,英文名：Levis 中文名：李維斯（李維氏）1全名：Levi Strauss 創(chuàng)始人：李維斯特勞斯 創(chuàng)建國家：美國 創(chuàng)建日期：1853 代言人 田馥甄 吳尊 木村拓哉 蔡依林 陳冠希 李敏鎬,一、產(chǎn)品簡介,二、品牌概述,李維斯（Levis）是著名的牛仔褲品牌，作為牛仔褲的“鼻祖”，象征著美國野性、剛毅、叛逆與

5、美國開拓者的精神。它歷經(jīng)一個半世紀的風雨，從美國流行到全世界，并成為全球各地男女老少都能接受的時裝。靛藍牛仔斜紋布、腰后側(cè)的皮章、褲后袋上的弧線、鉚釘、獨有的紅旗標等都是李維斯的特點。 李維斯作為時裝和牛仔褲的領(lǐng)導品牌，百年來不斷追求創(chuàng)新，1960年，推出水洗系列牛仔褲，1967年出現(xiàn)喇叭口褲型、1986年開始生產(chǎn)預先穿洞的破爛牛仔褲、將牛仔褲褲管翻過來的“翻邊”、2003年性感新潮剪裁獨特、款式至酷的TYPE1 TM系列。,三、品牌定位分析,風格年齡：18-40 時尚意識：熱愛生活、追求時尚、 追求個性、勇于挑戰(zhàn)，有活力、愛冒險 價格水平：799以上 產(chǎn)品特征：男性力量感、性感、自我個性、環(huán)

6、保 競爭品牌：LEE、威格、CK,501,501褲型是Levi s歷史最悠久和最暢銷的牛仔褲產(chǎn)品，是收藏者的首選。 501的名氣是因為其質(zhì)量和宣傳的結(jié)。據(jù)說，一條1886年1902年之間制作的501牛仔褲，在1997年曾經(jīng)賣到2.5萬美元天價。 501設計簡單，直筒中腰剪裁，鈕扣式設計，臀圍位置不完全帖身，穿在身上寬松舒適。,四、總結(jié)和體會,大多數(shù)廣告都存在一個具有普遍性的問題， 為了促銷， 為了獨樹一幟， 費盡心思去尋找 獨特點， 其實我相信消費者心理都明白， 廣告只是為了促銷， 為了提高知名度， 而購不購買 產(chǎn)品還是取決于消費者使用產(chǎn)品后的滿意度， 如果某一商品能積累大量的忠實消費者， 足

7、以 說明還是有它的實際功效的。,一、產(chǎn)品簡介, Lee牛仔褲品牌分析,品牌名稱： Lee 中文名稱：李 創(chuàng)始人：亨利大衛(wèi) 創(chuàng)建國家：美國 創(chuàng)建日期：1889 代言人 阮經(jīng)天 彭于晏 anglelababy,二、品牌概述,LEE，是一個創(chuàng)建于1889年的美國著名牛仔褲品牌，追求實用與時尚，創(chuàng)造了經(jīng)典的吊帶工人褲，生產(chǎn)了世界上第一條拉鏈牛仔褲，憑著其首創(chuàng)及經(jīng)典設計，LEE牛仔褲成為牛仔褲壇的經(jīng)典與權(quán)威，被譽為世界三大牛仔褲品牌之一。另外有同名模型公司上海西西利模型有限公司簡稱為LEE。創(chuàng)辦人H D Li最初開設一家工作服制造廠，主要供應日常工作服給予美國中、西部的農(nóng)夫和工人。當時的經(jīng)典有些至今仍流

8、行著，如吊帶工人褲BIBNBRACE”，以及在一次世界大戰(zhàn)成為美軍制服的長袖連身工人褲UNION ALL”。,三、品牌定位分析,消費群體 消費心理 市場定位 店鋪形象 活動推廣,價位,消費人群,6992000元不等,月收入3000元以上的女性居多,消費群體,消費心理,成功感、榮譽感、成為眾人注目的焦點 挑戰(zhàn)自我，超越自我，發(fā)揮潛能，不斷進步，希望能夠做得更好 獲得異性青睞 是實現(xiàn)目標的過程和手段 與眾不同，突出自我，提高個人成績 變化、新奇、充滿挑戰(zhàn) 突破傳統(tǒng),市場定位,店鋪形象,品牌專賣店,品牌專賣店,店鋪形象,活動推廣,Lee大中華區(qū)品牌代言人阮經(jīng)天及新銳藝術(shù)家 “超越自我，釋放激情” 演

9、繹至酷生活新風范阮經(jīng)天領(lǐng)銜演繹Lee 2010秋冬新品發(fā)布會- 具有超過120年歷史的傳奇牛仔品牌Lee在北京798藝術(shù)區(qū)，DPARK北京會所舉行了主題為 Leeberassion Lee 。,四、總結(jié)和體會,通過此次調(diào)查搜集資料的過程，了解了許多的關(guān)于服裝品牌與競爭品牌以及與市場的聯(lián)系。一個服裝品牌的成功，不僅僅取決于對市場的了解和調(diào)研，還有自己獨具一格經(jīng)營模式還有設計，形成讓消費者愿意掏錢的設計。,一、產(chǎn)品簡介, Evisu牛仔褲品牌分析,中文 ：東京大阪 英文 ：evisu 別名 ：福神 創(chuàng)始人 ：山根英彥 創(chuàng)始國家 ： 小日本 代言人 ： 陳冠希 崔始源 鄭允浩,三、品牌定位分析,二、

10、品牌概述,日本東京大阪品牌EVISU是設計師山根英彥一手創(chuàng)的人氣街頭牛仔品牌，于1991年成立Evis，（由于和LEVIS甚像，故在S后加了U，變成了如今的EVISU，在讀音上也有改變。）以褲后袋的“M”字圖案作標志，原來這“M”字圖案是蛻變自Levis的后袋車花。,三、品牌定位分析,風格年齡：30歲以下 時尚意識：對于時尚有一定的敏感度，容易培養(yǎng)品牌忠誠度 價格水平：18002800 營銷渠道：實體店鋪，網(wǎng)絡店鋪 競爭品牌：LEE、里維斯,四、總結(jié)和體會,年輕人的奢侈態(tài)度，與崇高的地位無關(guān)，要的是顛覆奢侈品的隆重感，使自身與同等競爭品牌之間形成差異，吸引消費者，構(gòu)建自己獨特的品牌文化，使消費

11、者選擇自己,品牌名稱：Jason wood 主要產(chǎn)品：牛仔休閑系列服 飾 公司名稱：堅持我的服飾股 份有限公司 創(chuàng)建年份：2000年 所屬：中國浙江杭州 公司網(wǎng)站： ,一、品牌簡介,二、品牌概述,公司旗下JASONWOOD品牌誕生于2000年。JASONWOOD核心消費群是想用牛仔展現(xiàn)自己獨特魅力的22-28歲的都市年輕人。他們在服裝消費上的特點：追求個性，但不要另類；主力消費是時尚牛仔品牌，強調(diào)品牌的品質(zhì)、對時尚是敏感的，但不是過于前衛(wèi)，仍然是喜歡潮流時尚的 ；喜新但不厭舊。目前，JASONWOOD品牌已經(jīng)擁有直營/代理店鋪逾500家，渠道覆蓋，專賣店，Shopping MalI，網(wǎng)站等多種

12、形式，覆蓋全國26個省份123個大中城市。,三、品牌定位分析,目標客戶：想用牛仔展現(xiàn)自己獨 特魅力的都市年輕人 風格年齡： 22-28歲 品牌理念：個性，原創(chuàng)，東方， 時尚， 價格水平：500-600元 銷售渠道：實體店鋪，網(wǎng)絡店鋪 店鋪形象：簡潔大方、整齊、最大限度利用空間展示服裝、充分體現(xiàn)當下的簡潔時尚風,四、總結(jié)和體會,要想創(chuàng)建一個服裝品牌，首先就是要市場調(diào)研，并明確目標人群和主打服飾，知道有那些競爭品牌。根據(jù)這些來制定自己的方向計劃。一個品牌的成長。不僅僅剛開始的調(diào)研重要。還要時刻注意市場動向。,一、品牌簡介,品牌名稱：以純 英文名稱：yishion 創(chuàng)辦人：郭東林主要產(chǎn)品：牛仔褲、牛

13、仔外套系列、休閑服系類、運動服系類等 公司名稱：1997年 所屬：中國 公司網(wǎng)站：,二、品牌概述,“以純”是東莞市以純集團有限公司旗下的時尚品牌之一，其設計緊貼時尚、角逐流行、簡潔大氣，質(zhì)量層層把關(guān)，是國內(nèi)時尚休閑服飾領(lǐng)先品牌。受到現(xiàn)在中國多區(qū)域、多元素、多文化生活方式的影響，“以純”提倡把“愛”當作自我發(fā)展的重要力量源泉。以“愛”的名義，把時尚、活力、自由的精神逐漸融入到“以純”的設計當中，逐漸演變成中國時尚都市風格的年輕化代表。依托高質(zhì)量的產(chǎn)品、先進的CAD生產(chǎn)系統(tǒng)和日臻完善的營銷體系，在全國擁有“以純”專賣店千余家，銷售點遍布全國28省市自治區(qū)，且已成功拓展至東南亞南亞中東與部分歐洲市場。,三、品牌定位分析,目標客戶：用于挑戰(zhàn)極富冒險精神的熱群 生活方式：1、心態(tài)積極樂觀，經(jīng)理充沛，時尚 2、追求品牌，喜歡名牌，注意生活質(zhì)量 風格年齡：1830 時尚意識：1、對于時尚有一定的敏感度 2、樂于將看是普通的消費，與精神愉悅聯(lián)系在一起 價格水平：29300 營銷渠道：專賣店、店中店、商場