1、主講人：李春暉 QQ:460655625,數(shù)字媒體概論,課程介紹,學什么、為什么學 怎樣學 考核方式,學什么,為什么學,？,5351億美元,占GDP的5.24%,2006年約2396億日元,GDP10-15%,180億人民幣,410億美元,占國際市場10%,3000億空間,創(chuàng)意型人才,制作型人才,2009年僅8月就有近八千個動漫影視制作公司、游戲公司、軟件公司在其網(wǎng)站提出人才招聘需求。,2007年，全國已有17個國家創(chuàng)意產業(yè)基地。17家國家創(chuàng)意產業(yè)基地自主制作完成國產動畫片132部，80457分鐘，約占全國總產量的79，比2006年增長58。,數(shù)字媒體藝術發(fā)展方向,影視媒體設計,數(shù)字媒體藝術,

2、網(wǎng)站整體設計,網(wǎng)絡動畫設計,游戲,We Take Responsibility For Our Own Learning We Do Thing We Share Our Learning With Others We Have Fun,怎樣學,樂趣,責任,實踐,分享,I dislike,方法推薦：時間管理,二八原則重要的少數(shù)與瑣碎的多數(shù) 意大利經濟學家兼社會學家維弗烈度帕雷托提出。 內容：在任何特定的群體中，重要的因素通常只占少數(shù)，而不重要的因素則占多數(shù)，因此只要能控制關鍵性的少數(shù)因素即能控制全局。這個原理經過多年的演化，已變成當今管理學界所熟知的“二八法則”。,經濟學家說，20%的人手里掌

3、握著80%的財富。 社會學家說，20%的人身上集中了人類80%的智慧，他們一生卓越。 管理學家說，一個企業(yè)或一個組織往往是20%的人完成80%的工作任務，創(chuàng)造80%的財富。 我們一天的時間，也很可能，80%都花在瑣碎的多數(shù)上面，而較少時間花在重要的少數(shù)上面！,？對你而言，什么事情是那重要的20%？,考核方式,參考教材,數(shù)字媒體藝術概論，李四達編著，清華大學出版社 數(shù)字新媒體概論，張文俊編著，復旦大學出版社,小討論,請舉例，生活中有哪些數(shù)字媒體？,mp3：音樂隨心聽,電影數(shù)字特技：魔幻與現(xiàn)實,數(shù)字動畫世界：視聽盛宴,數(shù)字游戲王國：娛樂新體驗,數(shù)字游戲王國：娛樂新體驗,數(shù)字游戲王國：娛樂新體驗,遠

4、程教育與培訓,電子雜志,數(shù)字電視,生活中的 數(shù)字媒體,請比較：你所接觸過的數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體有什么區(qū)別？,三大傳統(tǒng)媒體,傳統(tǒng)媒體基本上是模擬信號，多媒體所處理的信息是數(shù)字信號。 人們只能被動接收傳統(tǒng)媒體的信息，而多媒體技術具有人機交互的功能。 傳統(tǒng)媒體帶給人們的信息往往是有限的，而多媒體平臺提供的信息容易幾乎是無限的，而且存儲成本較低。 傳統(tǒng)媒體傳輸信息不能做到即時傳輸，以多媒體為基礎的媒體平臺可以隨時隨地把信息傳輸?shù)接脩簟?傳統(tǒng)媒體在信息檢索上主要通過人為查找的方式完成，不利于人們從浩瀚的信息中快速獲得有效的信息；利用具有較高智能的多媒體平臺，能夠為人們的需求提供方便快捷的服務。 傳統(tǒng)媒體在

5、信息的傳播中不能根據(jù)每個人的個性化需要進行信息傳輸；而多媒體平臺可以針對每個人對媒體的不同需求，進行定制傳播，從而使信息的利用做到了最大化，用戶則充分享受個性化服務的樂趣。,請思考：數(shù)字媒體會對我們的生活帶來什么樣的影響？,教學目的：本課程第一章將介紹數(shù)字媒體的概念、特征、分類，闡述數(shù)字媒體對社會、政治、經濟、文化可能帶來的影響和沖擊。,第一章 數(shù)字媒體概論,1.1 媒體與數(shù)字媒體 1.2 數(shù)字媒體的特征 1.3 數(shù)字媒體的分類 1.4 數(shù)字媒體與社會發(fā)展,1.1 媒體與數(shù)字媒體,（一）媒體的概念 廣義的媒體，指從事信息采集、加工、制作和傳播的社會組織即傳媒機構，例如報社、出版社、廣播電臺、電

6、視臺等。 狹義的媒體也叫媒介，指傳遞信息的手段、方式或載體，例如語言、文字、磁帶、光盤、報紙、書刊、廣播、電視、電話等。,（二）媒體的種類,1.感覺媒體（perception medium）： 感覺媒體是指攜帶語音、噪聲、音樂、文本、圖畫、活動畫面等信息的自然信號，即是指適宜于人各種感官接收的物理信號形式。 它可直接作用于人的感官，使人產生直接感覺，如聲音、文字、圖形、圖像，物質的質地、形狀、溫度等。,2.表述媒體（representation medium）： 傳輸感覺媒體的中介，是為了使人工信息系統(tǒng)能夠采集、顯示、加工、存儲或傳輸各種感覺媒體而人為構造的媒體。 表現(xiàn)為信息系統(tǒng)賴以工作的各種

7、編碼形式的信號，比如語言編碼、靜止和活動圖像編碼以及文本編碼。,3.表現(xiàn)媒體（presentation medium）： 進行信息輸入和輸出的媒體。 如鍵盤、鼠標、掃描儀、話筒，以及顯示器、打印機等。,4.存儲媒體（storage medium）： 用于存儲表述媒體的的物理介質，用于存放媒體的一類媒體。 如硬盤、U盤、磁帶、光盤等。,5.傳輸媒體（transmission medium）： 傳輸表述媒體的物理介質。 如電纜、光纖、電磁波等。,（三）數(shù)字媒體的概念 技術層面：數(shù)字媒體是指在各類人工信息系統(tǒng)中，其工作信號以數(shù)字（或代碼）形式編碼的各類表述媒體、表現(xiàn)媒體、存儲媒體和傳輸媒體等。,傳播

8、層面：數(shù)字媒體主要是依托于數(shù)字媒體技術的信息傳播渠道（eg.光盤、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)、數(shù)字電信網(wǎng)）、信息傳播服務（eg.Email、BBS、即時通訊、博客、手機短信、網(wǎng)絡電視、手機電視、Web網(wǎng)頁、數(shù)字電視廣播、數(shù)字音頻廣播）和信息傳播方式（eg.廣播、點播）等。,目前，對數(shù)字媒體的定義還沒有一個權威的標準解釋。 2005中國數(shù)字媒體技術發(fā)展白皮書把數(shù)字媒體定義為：數(shù)字媒體是數(shù)字化的內容作品，以現(xiàn)代網(wǎng)絡為主要傳播載體，通過完善的服務體系，分發(fā)到終端和用戶進行消費的全過程。,國內學術界普遍認同：數(shù)字媒體就是通過以數(shù)字化形式（0和1為最基本的符號）存儲、處理和傳播信息的載體。 數(shù)字媒體包含數(shù)字媒體

9、內容和數(shù)字媒體技術，即不僅包括純粹的數(shù)字化內容，還涵蓋為內容提供支持的各類技術和硬件。 網(wǎng)絡是數(shù)字媒體傳播過程中最顯著和最關鍵的特征，也是媒體發(fā)展的必然趨勢。,辨析：數(shù)字媒體和新媒體,1998年聯(lián)合國教科文組織：新媒體即互聯(lián)網(wǎng)，第四媒體。 新媒體是相對概念。 數(shù)字媒體概念側重于技術層面，新媒體概念側重于應用層面。,（四）數(shù)字媒體藝術的概念 1.媒體演進過程,1.原始符號 傳播階段,2.口語 傳播階段,3.文字 傳播階段,4.印刷 傳播階段,5.電子媒介 傳播階段,6.數(shù)字媒體 傳播階段,原始符號傳播階段 原始符號包括身體的動作和姿態(tài)，以及形體之外的符號形式。后者包括視覺性的符號：繪畫、結繩記事

10、、記號等。 eg.“事大，大結其繩；事小，小結其繩， 之多少，隨物眾寡”,口語傳播階段 語言的產生使人類進入了口語傳播的階段。 語言的使用，提高了人類傳播信息的質量、速度與效率，增強了人類的相互聯(lián)系、相互交往和相互合作，促進了社會的發(fā)展。還使人類的分類、抽象、分析、綜合及推測等能力加強，使人類與自然的斗爭經驗可以相傳。,文字傳播階段 文字傳播的意義在于，可以突破時空限制，實現(xiàn)異時異地傳播。同時，書寫的習慣把人類的精神引入到理性認識的深處，并不斷的走向理性王國。但是它的局限性也同時存在，就是抽象，不鮮活、不形象。,印刷傳播階段 隋唐 雕版印刷 北宋 畢昇發(fā)明膠泥活字排版印刷術 1450年后 谷登

11、堡 研制成功金屬活字印刷技術 15世紀末 記事性的小冊子 16世紀末 新聞書 17世紀 定期報刊 18世紀 雜志 19世紀中期 便士報、五分鎳幣雜志、一角錢小說,新聞印刷品的出現(xiàn)，使得古代的新聞傳播活動發(fā)生了質的變化，新聞傳播的規(guī)模變大了，從特定的對象轉而面向整個社會，專門采集和公開發(fā)布新聞的機構逐漸出現(xiàn)，從事這項活動的隊伍也逐漸形成，于是大眾傳播事業(yè)逐步發(fā)展壯大。,電子媒介傳播階段 19世紀末20世紀初，隨著現(xiàn)代科學技術尤其是電子技術的發(fā)展，先后誕生了廣播、電影、電視及它們的派生物，如，模擬信號的錄像、錄音磁帶及其播放設備，我們將它們統(tǒng)稱為電子媒介。 19世紀 照相技術、無線電技術、電話技術

12、 19世紀末 電影、唱片 20世紀初 廣播 20世紀中期 電視 電子媒介的貢獻是實現(xiàn)了信息的遠距離快速傳播。,數(shù)字媒體傳播時代 隨著計算機技術和網(wǎng)絡通信技術的迅猛發(fā)展，進入數(shù)字媒體傳播時代。 傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉型，例如數(shù)字電影、數(shù)字電視、數(shù)字出版、手機報紙、手機電視等。 新興的數(shù)字媒體藝術樣式，它往往兼具數(shù)字化、網(wǎng)絡化與交互性特性。如flash、計算機三維動畫、網(wǎng)絡游戲、博客、播客等。,2.概念界定：數(shù)字媒體藝術是指以數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術為基礎，將人的理性思維和藝術的感性思維融為一體的新藝術形式。,數(shù)字媒體藝術不單指某一傳統(tǒng)藝術種類，而是指基于計算機數(shù)字平臺創(chuàng)作出來的多種媒體藝術樣式。 它采

13、用統(tǒng)一的數(shù)字工具、技術語言、靈活運用各種數(shù)字傳播方式，無限復制，廣泛傳播，成為數(shù)字技術、藝術表現(xiàn)和大眾傳播特性高度融合的新興藝術領域。,3.表現(xiàn)形態(tài)： 傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化轉型，例如數(shù)字電影、數(shù)字電視、數(shù)字出版、手機報紙、手機電視等。 新興的數(shù)字媒體藝術樣式，它往往兼具數(shù)字化、網(wǎng)絡化與交互性特性。如flash、計算機三維動畫、網(wǎng)絡游戲、博客、播客等。,4.特征： 數(shù)字媒體藝術的學科交叉性。 數(shù)字媒體藝術是計算機、通信技術、傳播學、設計學、影視藝術等學科融合應用的產物，屬于理、文、藝交叉性應用學科。,5.構成分析：,6.本質屬性： 科技依賴性 媒體依賴性 娛樂性、大眾性和社會服務功能,數(shù)字媒體藝術的

14、造型和表現(xiàn)手段依賴計算機技術，特別是計算機圖形圖像和軟件技術。數(shù)字媒體藝術主要涉及計算機圖形圖像在藝術領域的應用，特別是圖形圖像及動畫軟件技術的應用。,科技依賴性：,表現(xiàn)在數(shù)字媒體藝術的傳播對于平面印刷媒體、光盤離線媒體、數(shù)字影視媒體、寬帶網(wǎng)絡媒體和移動數(shù)字媒體的依賴。在現(xiàn)代信息社會中，可以說“數(shù)碼信息”無處不在，大量經過數(shù)字媒體藝術處理后的廣告、圖片和影像信息時時刻刻影響著人們的社會生活。,媒體依賴性：,娛樂性、大眾性和社會服務功能：,1.2 數(shù)字媒體的特征,（一）數(shù)字媒體的表現(xiàn)特征 1.多媒體化 內容信息既可以用文本、圖形、圖像等媒體來表示，也可以用視頻、音頻、動畫等媒體來表示。,2.交互

15、性 允許信息在信息發(fā)布者和接受者之間的雙向流動，不僅向受眾呈現(xiàn)各種表示傳播內容的多媒體信息，而且也能夠接收受眾反饋的各種類型的信息，并對這些反饋信息進行分析和處理，以確定下一步向受眾呈現(xiàn)信息的內容和方式。,3.超鏈接性 數(shù)字媒體的信息通過超鏈接技術，按照一定的邏輯關系組織成一個具有非線性、網(wǎng)絡化特征的信息體系。,（二）數(shù)字媒體的傳播特征 1.資源高度共享 eg.P2P： P2P就是人可以直接連接到其他用戶的計算機、交換文件，而不是像過去那樣連接到服務器去瀏覽與下載。 P2P直接將人們聯(lián)系起來，讓人們通過互聯(lián)網(wǎng)直接交互。P2P使得網(wǎng)絡上的溝通變得容易、更直接共享和交互，真正地消除中間商。,2.由

16、“廣播”轉向“窄播” eg.按需出版、互動電視 廣播的優(yōu)勢是受眾面寬泛、影響力巨大，但無法滿足人們多方面的、個性化的需求；窄播是大眾傳媒根據(jù)某些特定受眾人群的需求進行的特定內容的有針對性的傳播。,3.互動性 eg.發(fā)布者和接收者的溝通與互動。使接收者對信息內容更有選擇權和自主權，甚至給接收者參與內容制作的機會，更重要的是通過發(fā)布者、接收者雙方的互動，以及接收者與接收者之間的互動共同決定內容。,4.發(fā)布者和接收者的角色轉換 eg.媒體發(fā)展經歷了三個階段： 精英媒體時代； 大眾媒體時代； 個人媒體時代（個人就是媒體，個人對傳播內容、傳播方式和傳播時間有自主權，如博客、播客等。）,（三）數(shù)字媒體藝術

17、的表現(xiàn)特征 1.主要以計算機作為創(chuàng)作工具或展示手段 數(shù)字媒體藝術稱為CG藝術，即計算機生成的藝術或計算機圖形藝術。 從廣義上來看，數(shù)字藝術、計算機圖形藝術、電腦藝術設計和CG藝術同義都指用計算機作為工具或平臺，根據(jù)藝術創(chuàng)作規(guī)律而創(chuàng)作的藝術作品。,2.數(shù)字媒體藝術的交互性和結果不確定性 受眾對數(shù)字媒體藝術的參與和交互體現(xiàn)在兩個方面。 網(wǎng)絡藝術作品是在受眾的交互控制下而逐步展開的； 由于受眾交互控制的不同，可能導致的結果的不確定性，這種不確定性使得網(wǎng)絡藝術作品永遠出于動態(tài)之中。,3.數(shù)字媒體藝術作品具有更豐富的媒體表現(xiàn)形式 數(shù)字藝術的本質就是“多媒體”和“超媒體”的藝術。而數(shù)字化處理又可以把聲音、

18、圖像、文字、動畫、電影、視頻等不同的媒體信息“翻譯”成為統(tǒng)一的“世界語”即數(shù)字語言，因此數(shù)字藝術或新媒體藝術的制作和傳播過程就帶有了“媒體集成性”的特點。,4.數(shù)字媒體藝術作品具有更廣泛的表現(xiàn)題材 數(shù)字媒體藝術作為一種新興的媒體藝術和大眾藝術，借助于其綜合性的技術手段和跨媒體的特征，使得其表現(xiàn)能力要大大超過繪畫、攝影、舞蹈、戲劇、電影等傳統(tǒng)藝術的表現(xiàn)形式。 數(shù)字媒體藝術作品的主題表現(xiàn)和分類： eg.抽象主義藝術；算法藝術；仿傳統(tǒng)媒介藝術；3d景觀設 計；拼貼合成藝術；照片特技合成藝術；虛擬現(xiàn)實技術；Flash動感藝術,1.3 數(shù)字媒體的分類,1.按時間屬性分 靜止媒體（still media）

19、：指內容不會隨著時間而變化的數(shù)字媒體，如文本和圖片等。 連續(xù)媒體（continues media）：指內容隨著時間而變化的數(shù)字媒體，如音頻和視頻等。,2.按來源屬性分 自然媒體（natural media）：指客觀世界存在的景物、聲音等，經過專門的設備進行數(shù)字化和編碼處理之后得到的數(shù)字媒體。比如數(shù)碼相機拍的照片。 合成媒體（synthetic media）：指以計算機為工具，采用特定符號、語言或算法表示的，由計算機生成（合成）的文本、音樂、語言、圖像和動畫等。比如用3D制作軟件制作出來的動畫角色。,3.按組成元素分 單一媒體（single media）：指單一信息載體組成的媒體。 多媒體（mu

20、ltimedia）：指多種信息載體的表現(xiàn)形式和傳遞方式。,1.4 數(shù)字媒體與社會發(fā)展,1.數(shù)字媒體與信息服務 加劇了媒體信息資源的競爭，促進了原創(chuàng)性的媒體信息內容的生成，以及個性化的傳播表現(xiàn)形式、節(jié)目內容、編排角度和組合方式等。 數(shù)字新媒體固有的信息存儲的方便性和大容量，使信息保存的容量和質量都得到了有效的保證。上傳下載使得受眾對于信息的利用和處理更加便捷。 實現(xiàn)了全球信息資源的交換和匯聚，而且在未來將進一步實現(xiàn)網(wǎng)絡化的計算機能力的匯聚，使信息處理能力更加強大。,數(shù)字新媒體技術能通過各種信息檢索與查詢系統(tǒng)和工具的開發(fā)，除了實現(xiàn)數(shù)據(jù)查詢、文本檢索、文本摘要和文本翻譯等功能，還可以實現(xiàn)初級的基于內容的圖像、視頻和音頻的檢索，更好地方便受眾