1、電子商務(wù)概論第三講三網(wǎng)融合與電子商務(wù)電子商務(wù)概論課件制作組清華大學(xué)信息學(xué)院覃征 教授 2010年1月三網(wǎng)融合政策出臺(tái)電子商務(wù)在三網(wǎng)融合中研究的主要問題v 三網(wǎng)融合平臺(tái)下電子商務(wù)的營銷模式v 三網(wǎng)融合平臺(tái)下電子商務(wù)的商業(yè)模型v 三網(wǎng)融合平臺(tái)下虛擬社區(qū)、電子商務(wù)廣告營銷v 三網(wǎng)融合平臺(tái)下虛擬社區(qū)管理的研究v 三網(wǎng)融合與移動(dòng)電子商務(wù)模型的關(guān)聯(lián)關(guān)系3主要內(nèi)容：1 綜述2 國內(nèi)外三網(wǎng)融合發(fā)展3 三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)與技術(shù)4 發(fā)展趨勢(shì)4何為“三網(wǎng)”？v “三網(wǎng)融合”中的三網(wǎng)是指：以電話網(wǎng)（包括移動(dòng)通信網(wǎng)） 為代表的傳統(tǒng)電信網(wǎng)；以因特網(wǎng)（Internet）為代表的數(shù)據(jù)通信網(wǎng)；以有線電視網(wǎng)為代表的廣播電視網(wǎng)。v “三

2、網(wǎng)”代表現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)中三個(gè)不同行業(yè)，即電信業(yè)、計(jì)算機(jī)業(yè)和有線電視業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。5延伸的理解技術(shù)角度：實(shí)現(xiàn)物理資源和信息資源的共享與開放v 體制角度：三網(wǎng)的管理部門，打破各自界限，破除由于自然條件形成的壟斷問題，解決在信息文化領(lǐng)域中的多元化管理帶來的問題v 市場(chǎng)化角度：必須保證網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)的互聯(lián)互通需求。各個(gè)環(huán)節(jié)， 必然會(huì)引入多元化的主體，共同參與產(chǎn)業(yè)鏈條上的競(jìng)爭(zhēng)v 用戶的角度：只希望能享受到廉價(jià)、方便、豐富的服務(wù)。用戶是希望能有自主選擇權(quán)，并能根據(jù)自己的需求來進(jìn)行選擇v 信息安全角度：既要考慮在法律、法規(guī)和管理規(guī)章的建設(shè)保障， 也必須結(jié)合著網(wǎng)絡(luò)的具體情況，提供滿足業(yè)務(wù)安全需求的技術(shù)保障6三網(wǎng)融合

3、的實(shí)質(zhì)：全業(yè)務(wù)運(yùn)營v 狹義：是電信網(wǎng)、有線電視網(wǎng)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)的融合與趨同；v 廣義：是電信、媒體與信息技術(shù)等三種業(yè)務(wù)的融合。v 從服務(wù)商角度看，是指不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傾向于承載實(shí)質(zhì)相似的業(yè)務(wù)；v 從終端用戶看，是指消費(fèi)者用戶裝置（如電話、電視與個(gè)人電腦）的 趨同。7糾正：“三網(wǎng)融合”“三網(wǎng)合一”v 三網(wǎng)融合的本質(zhì)：未來的電信網(wǎng)、電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)都可以承載多種信息化業(yè)務(wù)，創(chuàng)造出更多種融合業(yè)務(wù)，而不是三張網(wǎng)合成一張網(wǎng)，因此三網(wǎng)融合不是 三網(wǎng)合一。國外簡(jiǎn)稱“3C”：3C指的是計(jì)算機(jī)（Computer)、通訊（Communication)和消費(fèi)類 電 子 產(chǎn) 品 （Consumer Electrics)。8Tr

4、iple Play：1+1+1=7視頻電話 電話機(jī) PC TV交互電視 實(shí)時(shí)投票 網(wǎng)絡(luò)錄像 TV-MAILVoiceVideoData多媒體綜合信息服務(wù)VOIP PC電話 TV電話9三網(wǎng)融合的應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)電視10三網(wǎng)的改造-電信網(wǎng)v 基于電信網(wǎng)的電信級(jí)IP網(wǎng) 廣播（組播）能力的擴(kuò)展 網(wǎng)絡(luò)帶寬擴(kuò)容 內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)（CDN網(wǎng)絡(luò)）的建設(shè) 1111三網(wǎng)的改造-互聯(lián)網(wǎng)v 在現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上擴(kuò)展 組播能力 完善服務(wù)質(zhì)量保證機(jī)制 安全保證機(jī)制v 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)的可管可控，并進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容1212三網(wǎng)的改造-廣電網(wǎng)v 需要在現(xiàn)有廣電網(wǎng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行 雙向通信能力和信源數(shù)字化的改造 完善網(wǎng)絡(luò)、業(yè)務(wù)、用戶管理機(jī)制（增加相

5、應(yīng)的用戶控制和認(rèn)證計(jì)費(fèi)功能善服務(wù)質(zhì)量保證機(jī)制和安全保證機(jī)制v 實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)的可管可控,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)容1313三網(wǎng)融合內(nèi)涵圖示階段網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營實(shí)體技術(shù)業(yè)務(wù)市場(chǎng)狀況監(jiān)管三網(wǎng)融合前 廣電網(wǎng) 以中央電視臺(tái)為代表的廣播電視傳播載體，歌華有線等各地有線電視運(yùn)營商 多為單向傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò) 廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作和傳輸 近乎封閉，進(jìn)入門檻高 廣電總局為主 電信網(wǎng) 以中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信三大運(yùn)營商為代表的電信運(yùn)營實(shí)體 雙向傳輸 基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、增值電信業(yè)務(wù) 國資為主，外資與民資可以參與增值電信服務(wù) 工信部、國資委 互聯(lián)網(wǎng) 內(nèi)容提供商(CP)和服務(wù)提供商(SP)眾多 依附運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)，主要面向用戶提供業(yè)務(wù)應(yīng)用 開放性

6、決定了多樣化，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)用內(nèi)容百花齊放 開放市場(chǎng)，優(yōu)勝劣汰，欣欣向榮 根據(jù)業(yè)務(wù)不同分屬不同部門監(jiān)管 三網(wǎng)融合 基于TCP/IP協(xié)議三網(wǎng)融合后 網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)籌規(guī)劃、共建共享 實(shí)體本身可能會(huì)因優(yōu)勝劣汰而自然變化 有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化和雙向化升級(jí)改造，提高業(yè)務(wù)承載和支撐能力，電信寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推進(jìn)城鎮(zhèn)光纖到戶，擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍。 廣電和電信運(yùn)營商可以進(jìn)入對(duì)方的領(lǐng)域 移動(dòng)多媒體廣播電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)等業(yè)務(wù)將更發(fā)達(dá)，將可能按照國家統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展相關(guān)業(yè)務(wù) 基本建立適應(yīng)三網(wǎng)融合的體制機(jī)制和職責(zé)清晰、協(xié)調(diào)順暢、決策科學(xué)、管理高效的新型監(jiān)管體系 14三網(wǎng)基本特征對(duì)比用戶終端 交換節(jié)點(diǎn) 傳輸介質(zhì)

7、 工作機(jī)制 業(yè)務(wù)類型 信息類型 電話網(wǎng) 電話機(jī) 電話交換機(jī) 雙絞線 光纜 電路交換 (雙工） 語音通信 模擬 有線電視網(wǎng) 電視機(jī) 前端 同軸纜 光纜 廣播 （單工） 視頻節(jié)目 模擬 因特網(wǎng) 電腦 網(wǎng)絡(luò)交換機(jī) 路由器 雙絞線 光纜 分組交換 （雙工） 數(shù)據(jù)通信 數(shù)字 15網(wǎng)絡(luò) vs 業(yè)務(wù) 語音 Internet電視 電信網(wǎng) 計(jì)算機(jī)網(wǎng) 有線電視網(wǎng) 解讀：承載業(yè)務(wù)的變化三網(wǎng)融合前三網(wǎng)融合后網(wǎng)絡(luò) vs 業(yè)務(wù) 語音 Internet電視 電信網(wǎng) 計(jì)算機(jī)網(wǎng) 有線電視網(wǎng) 交互式的多媒體通信業(yè)務(wù)16三網(wǎng)融合行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈1717新背景下有線（電視）網(wǎng)絡(luò)行業(yè)：機(jī)遇v 在三網(wǎng)融合蓄勢(shì)待發(fā)的大背景下，有線網(wǎng)絡(luò)行業(yè)面臨著

8、幾十年來難得一遇的發(fā)展機(jī)會(huì)小網(wǎng)變大網(wǎng)、模擬變數(shù)字、單向變雙向、標(biāo)清變 高清、事業(yè)變企業(yè)這些都將一一變成現(xiàn)實(shí)。v 1.數(shù)字化/雙向化改造有望加快，網(wǎng)絡(luò)改造有利于提升有線網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量， 增強(qiáng)有線運(yùn)營商的長期競(jìng)爭(zhēng)力；v 2.體制深化改革v 3.由于目前有線運(yùn)營商都是地區(qū)壟斷、家數(shù)多、規(guī)模小，規(guī)模化運(yùn)營將迫使有線企業(yè)走向整合，網(wǎng)絡(luò)整合有望加速，省網(wǎng)整合和跨省擴(kuò)張，有 利于有線運(yùn)營商用戶規(guī)模效應(yīng)和市場(chǎng)集中度的提高。v 4.有望得到進(jìn)一步的政策支持v 5.互動(dòng)增值業(yè)務(wù)和與電信運(yùn)營商的錯(cuò)位競(jìng)合業(yè)務(wù)，有利于提升有線運(yùn)營商的 ARPU值。v 6.與電信的競(jìng)爭(zhēng)與合作與移動(dòng)的合作18新背景下有線（電視）網(wǎng)絡(luò)行業(yè)：挑戰(zhàn)

9、v 1.有線網(wǎng)絡(luò)基本是區(qū)域網(wǎng)絡(luò)、資本和運(yùn)營能力比電信較低v 2.同時(shí)為了開展寬帶和數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)，需要大量資本開支，短期業(yè)績將面臨較大壓力。v 3.與電信運(yùn)營商的差距巨大：市場(chǎng)規(guī)模比較；市場(chǎng)集中度比較v 4.承擔(dān)較多的公益功能：ROE數(shù)據(jù)v 5.扶持政策難以持續(xù)v 6.電信FTTH(光纖到戶)，在業(yè)務(wù)層面上的開展已無壟斷19新背景下有線（電視）網(wǎng)絡(luò)行業(yè)：優(yōu)勢(shì)v 有線運(yùn)營商的優(yōu)勢(shì)： 受廣電支持的內(nèi)容運(yùn)營方面 有線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋（同軸電纜寬帶優(yōu)勢(shì)） 政策扶持v 電信運(yùn)營商的優(yōu)勢(shì)： 技術(shù)優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì) 資金優(yōu)勢(shì)20新背景下有線（電視）網(wǎng)絡(luò)行業(yè)：發(fā)展趨勢(shì)就整體而言，在中國的競(jìng)爭(zhēng)地位處于相對(duì)弱勢(shì)。三網(wǎng)融合

10、對(duì)有線網(wǎng)絡(luò)上市公司形成長期利好，短期內(nèi)仍需注意投資風(fēng)險(xiǎn)v 1.盈利模式由網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)向服務(wù)內(nèi)容收費(fèi)推進(jìn)，業(yè)務(wù)趨向多元化（增值服務(wù)，擴(kuò)展服務(wù)）v 2.短期資金支出壓力較大，但中長期看營業(yè)收入會(huì)有明顯增長（ARPU）v 3.行業(yè)集中度和市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)過三網(wǎng)融合洗禮后得到大提升（網(wǎng)絡(luò)整合，網(wǎng)絡(luò)改造，），最終會(huì)整合形成幾大市場(chǎng)區(qū)域主體v 4.市場(chǎng)化更為明顯，管理機(jī)制和運(yùn)營機(jī)制變得更為復(fù)雜，提出了更高的要求v 5.與產(chǎn)業(yè)鏈中各角色運(yùn)營商的競(jìng)合強(qiáng)化（尤其是電信運(yùn)營商）v 6.有線運(yùn)營商向內(nèi)容運(yùn)營商的業(yè)務(wù)的融合v 7.加快了數(shù)字電視轉(zhuǎn)換力度，數(shù)字化提升有線網(wǎng)絡(luò)行業(yè)長期投資價(jià)值21主要內(nèi)容：1 綜述2 國內(nèi)外三網(wǎng)融

11、合發(fā)展3 三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)與技術(shù)4 發(fā)展趨勢(shì)22三網(wǎng)融合的國外經(jīng)驗(yàn)歐盟v 1999年視聽媒體業(yè)務(wù)指令與監(jiān)管框架指令對(duì)電子通訊業(yè)務(wù)、電子通信網(wǎng)的解釋完全一致，避免在融合中發(fā)生電信與廣電撞車。v 從2003年7月之后，歐盟各成員國開始將其演化為國內(nèi)的法律，2005 至2006年歐盟范圍內(nèi)規(guī)模性的三網(wǎng)融合正式展開。v 其他因素：講求統(tǒng)一管理、自由競(jìng)爭(zhēng)和公共利益等。23三網(wǎng)融合的國外經(jīng)驗(yàn)美國（1）v 1934年成立通訊委員會(huì)（FCC），分離政策監(jiān)管與業(yè)務(wù)經(jīng)營 7名委員由參議院建議、通過，并由總統(tǒng)任命。委員中屬于同一個(gè) 黨派的成員不超過3名，并不得與相關(guān)商業(yè)機(jī)構(gòu)有任何經(jīng)濟(jì)利系。職責(zé)包括管理美國有線、無線洲際

12、通訊和對(duì)外通訊，監(jiān)督管理廣播事業(yè)。v 整頓電信秩序，促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)：電話電報(bào)公司AT&T的拆分 成為貝爾系統(tǒng)的母公司，壟斷電信市場(chǎng)（1899-1983）被司法部拆分為新AT&T（專營長途電話業(yè)務(wù)）和七個(gè)子公司（專營本地電話業(yè)務(wù)），電信進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代（1984）分離設(shè)備研發(fā)制造部門，只留下通信業(yè)務(wù)（1995）出售無線通訊、有線電視和寬帶通信（2000）拓展光纖電視服務(wù)，與 電視和近年進(jìn)入寬帶電話市場(chǎng)的有線電視公司競(jìng)爭(zhēng)（2007）24三網(wǎng)融合的國外經(jīng)驗(yàn)美國（2）v 國會(huì)于1996年通過電信法案，成為三網(wǎng)融合的基石性文件，允許電信、有線電視相互進(jìn)入，打破混業(yè)經(jīng)營的限制，鼓勵(lì)自由競(jìng)爭(zhēng)v 捆綁服務(wù)：通過一種網(wǎng)絡(luò)

13、提供“語音+視頻+數(shù)據(jù)”三種服務(wù)。一些公司在融合初期組成“臨時(shí)夫妻”，共同渡過困難期，增強(qiáng)各自實(shí)力。逐漸發(fā)展為獨(dú)立向用戶提供一體式捆綁服務(wù)v 小結(jié)：電信自由化+用法律推動(dòng)雙向進(jìn)入/混業(yè)經(jīng)營25三網(wǎng)融合的國外經(jīng)驗(yàn)英國v 1992年：有線電視公司兼營電話業(yè)務(wù)；2002年：電信公司兼營廣電業(yè) 務(wù)v 2003年推出新的通信法，并依據(jù)通信法成立了融合的管制機(jī)構(gòu)OFCOM（電信管理局、無線電通信管理局、獨(dú)立電視委員會(huì)、無線電管理局、播放標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)五個(gè)機(jī)構(gòu)融合），全面負(fù)責(zé)英國電信、電視和無線電的監(jiān)管v OFCOM在成立和組建過程中，高度重視新機(jī)構(gòu)的整體性，徹底打破了信息領(lǐng)域中存在的各種壁壘，使技術(shù)和業(yè)務(wù)進(jìn)一

14、步融合v 確立網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)中立原則：允許運(yùn)營商自行選擇相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容v 英國立法明確規(guī)定準(zhǔn)許傳統(tǒng)廣電和電信雙向進(jìn)入，同時(shí)對(duì)電信業(yè)采取競(jìng)爭(zhēng)開放監(jiān)管方法，對(duì)廣電業(yè)的準(zhǔn)入相對(duì)嚴(yán)格一些v 小結(jié)：有線電視，電信相互進(jìn)入OFCOM融合監(jiān)管26三網(wǎng)融合的國外經(jīng)驗(yàn)日本v 電信改革：1985年實(shí)施電信事業(yè)法、日本電信電話株式會(huì)社法，開放市場(chǎng)v 1998年開始實(shí)施第二次電信改革：鼓勵(lì)更多的企業(yè)進(jìn)入電信市場(chǎng)，完全取消外資比例的限制v 第一階段：電信和廣電的融合，2001年1月13日，日本IT戰(zhàn)略總部電 信廣電事業(yè)可以互相自由滲透和兼營v 第二階段：三網(wǎng)融合階段。隨著因特網(wǎng)寬帶化和光纖通信的普及使類似電視的電信服務(wù)

15、（如可視電話等）變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，電視借助因特網(wǎng)和光纖通信設(shè)備服務(wù)領(lǐng)域更加廣泛v 建立下一代網(wǎng)絡(luò)NGN，消除網(wǎng)絡(luò)界限，實(shí)現(xiàn)各種服務(wù)的融合v 小結(jié)：電信改革與廣電融合與互聯(lián)網(wǎng)融合27國外三網(wǎng)融合經(jīng)驗(yàn)v 三網(wǎng)融合關(guān)鍵在于放開市場(chǎng)準(zhǔn)入，允許有線電視網(wǎng)、電信網(wǎng)對(duì)稱接入v 遞次融合的演進(jìn)策略 電信網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)整合有線電視網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)整合電信網(wǎng)、有線電視融合實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合v 建立統(tǒng)一的監(jiān)管機(jī)構(gòu)v 實(shí)施立法，在法律框架內(nèi)推進(jìn)三網(wǎng)融合28“三網(wǎng)融合”已納入我國國家戰(zhàn)略v 十一五規(guī)劃明確提出：加強(qiáng)寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互 聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)“三網(wǎng)融合”：落實(shí)國家相關(guān)規(guī)定，v 2009年5月19日，國發(fā)20092

16、6批轉(zhuǎn)發(fā)展改革委關(guān)于2009年深化經(jīng)濟(jì)工作意見實(shí)現(xiàn)廣電和電信企業(yè)的雙向進(jìn)入，推動(dòng)“三網(wǎng)融合”取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展（工業(yè)和信息化部、廣電總局、發(fā)展改革委、財(cái)政部負(fù)責(zé)）。政策解讀：廣電和電信雙向進(jìn)入v 推進(jìn)三網(wǎng)融合的總體方案(國發(fā)【2010】5：v 符合條件的廣電企業(yè)可以經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)、比照增值電信業(yè)務(wù)管理的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、基于有線電視網(wǎng)絡(luò)提供的互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)傳送增值業(yè)務(wù)、國內(nèi)IP電話業(yè)務(wù)。v 符合條件的國有電信企業(yè)可從事除時(shí)政節(jié)目之外的廣播電視節(jié)目生產(chǎn) 制作、互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目信號(hào)傳輸、轉(zhuǎn)播時(shí)政類新聞視聽節(jié)目服務(wù)，以及除廣播電臺(tái)電視臺(tái)形態(tài)以外的公共互聯(lián)網(wǎng)音視頻節(jié)目服務(wù)、IPTV 傳輸服務(wù)、手機(jī)

17、電視分發(fā)服務(wù)。v 廣電部門負(fù)責(zé)建議、管理和運(yùn)營IPTV和手機(jī)電視的集成播控平臺(tái)， 同時(shí)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，宣傳部門指導(dǎo)。電信企業(yè)僅負(fù)責(zé)IPTV傳輸、手機(jī)電視分發(fā)服務(wù)，其傳輸、分發(fā)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)與IPTV、手機(jī)電視集成播控平臺(tái)對(duì)接，確保廣播電視安全播出并提供服務(wù)質(zhì)量保證。政策解讀：試點(diǎn)先行v 2010年-2012年：重點(diǎn)開展廣電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)，探索形成 保障三網(wǎng)融合規(guī)范有序開展的政策體系和體制機(jī)制。v 2013年-2015年：總結(jié)推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，全面實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合發(fā)展，普及應(yīng)用融合業(yè)務(wù)，基本形成適度競(jìng)爭(zhēng)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)格局，基本建立適應(yīng)三 網(wǎng)融合的體制機(jī)制和職責(zé)清晰、協(xié)調(diào)順暢、決策科學(xué)、管理高效的新 型監(jiān)管體系

18、。v 試點(diǎn)的選擇：以廣電為主，20個(gè)左右城市v 試點(diǎn)的目標(biāo)：政策體系、體制機(jī)制、監(jiān)管體系“三網(wǎng)融合”的五項(xiàng)重點(diǎn)工作（1）v 按照先易后難、試點(diǎn)先行的原則，選擇有條件的地區(qū)開展雙向進(jìn)入試點(diǎn)。符合條件的廣播電視企業(yè)可以經(jīng)營增值電信業(yè)務(wù)和部分基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)；符合條件的電信企業(yè)可以從事部分廣播電視節(jié)目生產(chǎn)制作和傳輸。鼓勵(lì)廣電企業(yè)和電信企業(yè)加強(qiáng)合作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展。v 廣電：互聯(lián)網(wǎng)接入、國際互聯(lián)網(wǎng)出口、VoIP、網(wǎng)元出租v 電信：節(jié)目制作、IPTVv 隨著技術(shù)的發(fā)展，頻道、播控的概念日益模糊，“傳輸”的概念很難清晰界定基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)與增值電信業(yè)務(wù)v 電信管理?xiàng)l例： 基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)，是指提供公共

19、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、公共數(shù)據(jù)傳送和基本話音通信服務(wù)的業(yè)務(wù)。增值電信業(yè)務(wù)，是指利用公共網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施提供的電信與信息服務(wù)的業(yè)務(wù)。v 電信法草案 基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)，是指提供公共網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、公共數(shù)據(jù)傳送或基本話音通信服務(wù)的業(yè)務(wù)。增值電信業(yè)務(wù)，是指利用公共網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施提供的除公共數(shù)據(jù)傳送和基本話音通信服務(wù)以外的電 信業(yè)務(wù)?；A(chǔ)電信業(yè)務(wù)（一）固定網(wǎng)絡(luò)國內(nèi)長途及本地電話業(yè)務(wù)；（二）移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電話和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)；（三）通信及移動(dòng)通信業(yè)務(wù)；（四）互聯(lián)網(wǎng)及其它公共數(shù)據(jù)傳送業(yè)務(wù)；（五）帶寬、波長、光纖、光纜、管道及其它網(wǎng)絡(luò)元素出租、出售業(yè)務(wù)；（六）網(wǎng)絡(luò)承載、接入及網(wǎng)絡(luò)外包等業(yè)務(wù)；（七）國際通信基礎(chǔ)設(shè)施、國際電信業(yè)務(wù)；（八）無線尋

20、呼業(yè)務(wù)；（九）轉(zhuǎn)售的基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)。第（）項(xiàng)業(yè)務(wù)比照增值電信業(yè)務(wù)管理。增值電信業(yè)務(wù)（一）電子郵件；（二）語音信箱；（三）在線信息庫存儲(chǔ)和檢索；（四）電子數(shù)據(jù)交換；（五）在線數(shù)據(jù)處理與交易處理；（六）增值傳真；（七）互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)；（八）互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)；（九）可視電話會(huì)議服務(wù)?！叭W(wǎng)融合”的五項(xiàng)重點(diǎn)工作（2）v 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)改造。全面推進(jìn)有線電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化和雙向化升級(jí)改造，提高業(yè)務(wù)承載和支撐能力。整合有線電視網(wǎng)絡(luò)，培育市場(chǎng)主體。 加快電信寬帶網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，推進(jìn)城鎮(zhèn)光纖到戶，擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍。充分利用現(xiàn)有信息基礎(chǔ)設(shè)施，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)籌規(guī)劃和共建共享。v 廣電將加速雙向改造，電信將加速FTTH

21、v 廣電網(wǎng)絡(luò)整合，培育市場(chǎng)主體v 電信光纖到戶之后，廣電的帶寬優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻的 技術(shù)形態(tài)、業(yè)務(wù)形態(tài)將升級(jí)“三網(wǎng)融合”的五項(xiàng)重點(diǎn)工作（3）v 加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展。充分利用三網(wǎng)融合有利條件，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動(dòng)移動(dòng)多媒體廣播電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)等業(yè)務(wù)的應(yīng)用， 促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。加快建立適應(yīng)三網(wǎng)融合的國家標(biāo)準(zhǔn)體系。v CMMB、手機(jī)電視、數(shù)字電視寬帶上網(wǎng)v 文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)、其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)v 國家標(biāo)準(zhǔn)體系“三網(wǎng)融合”的五項(xiàng)重點(diǎn)工作（4、5）v （四）強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)管理。落實(shí)管理職責(zé)，健全管理體系，保障網(wǎng)絡(luò)信息 安全和文化安全。v （五）加強(qiáng)政策扶持。制定相

22、關(guān)產(chǎn)業(yè)政策，支持三網(wǎng)融合共性技術(shù)、 關(guān)鍵技術(shù)、基礎(chǔ)技術(shù)和關(guān)鍵軟硬件的研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。對(duì)三網(wǎng)融合涉及的產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、業(yè)務(wù)應(yīng)用及在農(nóng)村地區(qū)的推廣，給予金融、財(cái)政、稅收等支持。將三網(wǎng)融合相關(guān)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)納入政府采購范圍。v 可管可控：可控意味著不失控趨勢(shì)分析v 短期、中期對(duì)廣電利好，長期將激烈競(jìng)爭(zhēng)v 雙向改造、網(wǎng)絡(luò)整合、高清互動(dòng)將加速；v 電信的光纖到戶提速v 針對(duì)廣電的投資將大大增加v 寬帶接入是直接的戰(zhàn)場(chǎng)，國際互聯(lián)網(wǎng)出口、IDC是核心v 內(nèi)容與服務(wù)是最終成敗的關(guān)鍵v 農(nóng)村市場(chǎng)不可忽視主要內(nèi)容：1 綜述2 國內(nèi)外三網(wǎng)融合發(fā)展3 三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)與技術(shù)4 發(fā)展趨勢(shì)40三網(wǎng)融合典型業(yè)務(wù)與技術(shù) IPTV技

23、術(shù)與業(yè)務(wù) 手機(jī)電視 數(shù)字電視 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)41IPTV的含意v IPTV是在IP網(wǎng)絡(luò)上傳送包含電視、視頻、文本、圖形和數(shù)據(jù)等，提供QoS/QoE，安全，交互性和可靠性的可管理的多媒體業(yè)務(wù) 多媒體業(yè)務(wù) 交式的 電信級(jí)的42IPTV業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)43IP+TV& TV over IP電視 內(nèi)容提供商 DVB廣播通道 廣電-業(yè)務(wù)運(yùn)營者 廣電 數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)/解碼器 DVB 綜合IP over DVB DVB over IP寬帶視頻業(yè)務(wù)提供商 電信-業(yè)務(wù)運(yùn)營者 IP互聯(lián)網(wǎng)信道 電信 寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)IP STB44IPTV產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容制作者內(nèi)容集成商新聞遠(yuǎn)教廣播遠(yuǎn)醫(yī)電視股市游戲.內(nèi)容集成內(nèi)容傳輸內(nèi)容消費(fèi)45國外IP

24、TV業(yè)務(wù)開始情況46國外IPTV的典型業(yè)務(wù)類型47國外資費(fèi)情況48國外主流產(chǎn)品v RealNetworks(有RealMedia, RealVideo 和RealAudio)：Real Systemv Microsoft (有Windows Media - audio and video，其Media player除支持Windows Media之外還支持MPEG, WAV, AVI, QuickTime, 和RealAudio/RealVideo.)： WindowsMediav Nullsoft Streaming Video (.nsv，MP3)： Microsoft TVv Apple

25、公司( QuickTime，支持MP4、 AVC) ：Quicktimev 新興的：Cisco公司的IP/TV系統(tǒng)，Macromedia公司的Shockwave/Flash， Skystream network公司的Mediaplex平臺(tái)49全球IPTV發(fā)展情況 目前全球用戶數(shù)1234萬 同比增長了117% 增長最快的歐洲其用戶數(shù)超過690萬50中國目前發(fā)展情況v 運(yùn)營方式：電信與廣電等行業(yè)合作v 電信試點(diǎn)：中國電信23個(gè)試點(diǎn)城市， 中國網(wǎng)通21個(gè)試點(diǎn)城市v 廣電牌照：6張全國牌照（上海文廣 、央視國際 、南方廣電傳媒 、中國國際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、北京電視臺(tái)）、10張地方牌照（福州、

26、廈門、臺(tái)州、西安、漢中/沈陽、大連、盤錦、牡丹江、黑河）v 實(shí)際應(yīng)用： 直播電視、時(shí)移電視、遠(yuǎn)程教育、世界杯轉(zhuǎn)播等51IPTV關(guān)鍵技術(shù)n 三網(wǎng)融合概述n 政策體制現(xiàn)狀n 典型業(yè)務(wù)與技術(shù)q IPTVn 關(guān)鍵技術(shù)n 手機(jī)電視技術(shù)與業(yè)務(wù)n 趨勢(shì)展望v 信息源：編碼技術(shù)，數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)v 傳輸與接入：網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)、接入技術(shù)v 終端：STBv 安全技術(shù) 內(nèi)容安全:商業(yè)性和社會(huì)性 承載與接入安全：Walled Garden 用戶與終端安全：， AAA52IPTV協(xié)議棧同步協(xié)議管理相關(guān)協(xié)議 文件/文本傳輸相關(guān)協(xié)議 媒體傳送/控制相關(guān)協(xié)議 組播協(xié)議接入相關(guān)協(xié)議 SNTP/NTPSNMPSOAP/ TR069FTP

27、/ TFTPRTSPA/V/DataIGMPDHCPPPPoEHTTPTSRP/RTCPUDPTCPUDP/（TCP） IP協(xié)議 物理和鏈路層協(xié)議 53音視頻編碼技術(shù)n MPEG4q 在15M2M的碼流流速下，可達(dá)到接近DVD的畫質(zhì)效果； 技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈比較成熟。q 目前主要的IPTV設(shè)備基本都支持MPEG4的方式n ITUT H.264: ISOIEC的MPEG4的第10部分q H264的編解碼效率比MPEG4的效率高515q 2003年才制訂的標(biāo)準(zhǔn)，還沒有走過產(chǎn)業(yè)化的過程, 還沒有芯片廠家的解決方案經(jīng)過規(guī)模的使用STB的成本將在20003000元q MPEGH264n AVS?54數(shù)字版權(quán)管

28、理（DRM）技術(shù)v ISMA DRM架構(gòu)v OMA DRM架構(gòu)MASTERINGKEY LICENSEISMACrypKeySENDERISMA RECEIVERISMACryp RTSP/SDP+55承載網(wǎng)：CDN技術(shù)v 普通CDN56v P2P CDN接入技術(shù)有線無線DLSPONHFCETHWLANWiMax3G?ADSL:640k, 6.1MVDSL:短距離內(nèi)的最大下行速率可達(dá)55Mbits，上行速率可達(dá)192MbitsHDSL:1168kbit/s, 距離為3km5km57IPTV終端Media ProcessingDRMHNInterfaceNetwork Interface FEC

29、 DecoderCAS DRMD EM DecordersU XStorage DeviceDisplay InterfaceService InteractionApplications User Input5858相關(guān)的國際標(biāo)準(zhǔn)化組織n AAF ：Advanced Authoring Format, Inc.n ATIS IIF：IPTVIntereorability Forumn ATSC：Advanced Television Systems Committeen CableLabs：DOCSIS, Cablehome, PacketCable, OpenCable, VOD Meta

30、datan DLNA：Digital Living Network Alliancen DSL Forum59n DVB：Digital Video Broadcastingn IETFn IPDR.orgn ISMA ：Internet Streaming Media Alliancen ISO/IEC MPEGn ITU-T TV-Anytimen TIA：Telecommuniaction Industry Associationn TISPANn FGIPTV工作組(2007.12關(guān)閉)WG1：體系及需求 方案及驅(qū)動(dòng)力 需求 業(yè)務(wù)定義 體系架構(gòu) 與其它業(yè)務(wù)及網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系WG2:QoS及性

31、能 QoS QoE 性能 流量管理 與其它業(yè)務(wù)網(wǎng)關(guān)系WG3:安全及內(nèi)容保護(hù) DRM數(shù)字版權(quán)管理 內(nèi)容保護(hù) 安全 認(rèn)證 授權(quán)WG4: IPTV網(wǎng)絡(luò)控制 控制協(xié)議及信令 命名、尋址、識(shí)別 選路及多播控制 內(nèi)容分配WG5:終端與互操作性 實(shí)施方案及應(yīng)用 終端 使用范圍 遠(yuǎn)端管理WG6：中間件及平臺(tái) 增強(qiáng)型EPG，通道及菜單處理 DMB數(shù)字廣播中間件 元數(shù)據(jù) 內(nèi)容發(fā)現(xiàn)60IPTV國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)v 2005年8月10日，CCSA TC1 “IPTV特別任務(wù)組”第一次會(huì)議在北京召開v 組長： CATR總工程師蔣林濤v 成員：CATR、中國網(wǎng)通、中國電信、華為、中興、西門子、UT、烽火等v 標(biāo)準(zhǔn)體系中包括70多項(xiàng)

32、標(biāo)準(zhǔn)，第一批已報(bào)批，第二批部分報(bào)批，第三批已經(jīng)立項(xiàng)v 前兩批標(biāo)準(zhǔn)中，包括了IPTV業(yè)務(wù)系統(tǒng)中的網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)、終端等有關(guān)方面的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，已經(jīng)形成了一個(gè)完 整的體系61CCSA標(biāo)準(zhǔn)列表第一批第二批1. IPTV業(yè)務(wù)需求2. IPTV平臺(tái)總體架構(gòu)3. IPTV機(jī)頂盒技術(shù)規(guī)范4. 機(jī)頂盒與IPTV平臺(tái)接口規(guī)范5. IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營平臺(tái)與內(nèi)容運(yùn)營平臺(tái)接口要求6. IPTV對(duì)DSLAM設(shè)備的技術(shù)要求1. IPTV范圍，定義和場(chǎng)景2. IPTV系統(tǒng)的媒體交付系統(tǒng)基于CDN結(jié)構(gòu)3. IPTV系統(tǒng)的業(yè)務(wù)運(yùn)營管理系統(tǒng)體系架構(gòu)4. IPTV承載網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)5. IPTV對(duì)接入網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)要求6. IPTV安全體系架構(gòu)7

33、. IPTV網(wǎng)絡(luò)管理系統(tǒng)體系架構(gòu)8. IPTV終端的管理9. IPTV終端設(shè)備測(cè)試方法10. IPTV終端機(jī)卡分離技術(shù)要求62國際上管理與運(yùn)營模式主要特點(diǎn)n 三網(wǎng)融合概述n 政策體制現(xiàn)狀n 典型業(yè)務(wù)與技術(shù)q IPTVn 運(yùn)營和管理模式q 手機(jī)電視q 數(shù)字電視n 運(yùn)營商新業(yè)務(wù)與應(yīng)用v 管理 主要是融合監(jiān)管的方式； 也有部分獨(dú)立監(jiān)管的方式，但責(zé)任分工較明確v 運(yùn)營 基本上都是Triple-play 模式 Walled-garden模式63美國的管理模式v 1996年頒布電信法，由融合的管制機(jī)構(gòu)FCC統(tǒng)一監(jiān)管v 有線電視公司認(rèn)為IPTV是廣播業(yè)務(wù)，應(yīng)受到本地特許的限制；電信運(yùn)營公司認(rèn)為IPTV是寬帶

34、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)， 不需要申請(qǐng)本地特許。v 目前，F(xiàn)CC還沒有確定IPTV業(yè)務(wù)是否需要本地特許v FCC主席表示，“FCC的政策應(yīng)該方便有線電視公司 以外的競(jìng)爭(zhēng)者（電信運(yùn)營商）進(jìn)入視像業(yè)，不應(yīng)在 本地特許方面出現(xiàn)障礙?！?4美國主要運(yùn)營模式- AT&Tv Triple-play模式，與不同接入帶寬的寬帶接入服務(wù)捆綁 銷售，與不同接入帶寬的寬帶接入服務(wù)捆綁銷售v Walled-garden模式AT&T U-verse TV業(yè)務(wù)包AT&T Yahoo!高速互聯(lián)網(wǎng)U-verse業(yè)務(wù)選項(xiàng)+Express+Pro+EliteU-verse family59美元/月64美元/月74美元/月U-verse TV U

35、10059美元/月64美元/月74美元/月U-verse TV U20074美元/月79美元/月89美元/月U-verse TV U30094美元/月99美元/月109美元/月U-verse TV U400114美元/月119美元/月129美元/月65法國的管理模式v 分離監(jiān)管：ARCEP負(fù)責(zé)電信監(jiān)管，CSA負(fù)責(zé)全國和地方電視節(jié)目市場(chǎng)監(jiān)管，二者相互獨(dú)立。v 二者的關(guān)系是：ARCEP對(duì)廣播電視行業(yè)不享有監(jiān)管職能，但當(dāng)電子通信運(yùn)營商之間對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營產(chǎn)生分歧時(shí)，ARCEP有權(quán)進(jìn)行調(diào)解監(jiān)管；同時(shí)，ARCEP在(網(wǎng)絡(luò))容量和管道(頻道)方面配合廣電監(jiān)管機(jī)構(gòu)CSA參與監(jiān)管v 允許有線電視和電信市場(chǎng)彼此進(jìn)入6

36、6法國主要運(yùn)營模式-法國電信v NExT戰(zhàn)略 面對(duì)消費(fèi)者的三個(gè)主要服務(wù)通信、信息娛樂和深入到生活的各個(gè)角落的電信服務(wù)v 以家庭網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過ADSL Modem提供無線上網(wǎng)(包括可視電話)，下接數(shù)字電視機(jī)頂盒來為IPTV提供網(wǎng)絡(luò)的接入67英國的管理模式v 2003年英國通信法，成立融合的通信管制機(jī)構(gòu)英國通信辦公室(OFCOM)v 業(yè)務(wù)上允許雙向進(jìn)入：電信業(yè)務(wù)不需要許可證， 廣播電視業(yè)務(wù)需要許可證；對(duì)融合性業(yè)務(wù)形態(tài)， 廣電企業(yè)和電信企業(yè)都可以經(jīng)營v 對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容監(jiān)管較為寬松，而對(duì)廣播電視節(jié)目的內(nèi)容監(jiān)管則較為嚴(yán)格68英國主要運(yùn)營模式-BTv Triple-play模式v Walled-gard

37、en模式業(yè)務(wù)名稱價(jià)格直播40套電視節(jié)目免費(fèi)點(diǎn)播（包月）電視點(diǎn)播6英鎊電視重放3英鎊兒童6英鎊音樂視頻6英鎊超值包（所有上述4項(xiàng)）14英鎊網(wǎng)絡(luò)游戲雙向電視公司的游戲N/A69中國的管理模式v 對(duì)電信和廣電的監(jiān)管正在走向融合，目前由電訊管理局負(fù)責(zé)所有業(yè)務(wù)傳輸上的管制v 并沒有專門的IPTV管理政策，把IPTV作為一種付費(fèi)電視進(jìn)行管理電視頻道音樂頻道電子商務(wù)免費(fèi)收費(fèi)收費(fèi)/交通頻道天氣頻道鳳凰衛(wèi)視資訊臺(tái)CCTV-9迪士尼頻道HBODiscovery CNN ESPN成人頻道Channel V DMX Music頻道“購票通”服務(wù)70上海運(yùn)營模式內(nèi)容提供內(nèi)容集成渠道用戶/ 商商業(yè)務(wù)運(yùn)營商傳送網(wǎng)絡(luò)終端 版

38、權(quán)內(nèi)容所用者 上海文廣 內(nèi)容集成 虛擬頻道 衛(wèi)視頻道傳送 地方頻道傳送 側(cè)重于內(nèi)容整合、內(nèi)容運(yùn)營市場(chǎng)營銷3塊EPG屏（以視上海電信 業(yè)務(wù)承載網(wǎng)絡(luò)銷售渠道 側(cè)重于用戶管理、業(yè)務(wù)管理運(yùn) 營 市場(chǎng)營銷 2塊EPG頻內(nèi)容為 主） 71屏（以增值為主） 河南運(yùn)營模式 內(nèi)容提供內(nèi)容集成 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容 商商 業(yè)務(wù)運(yùn)營商 威科姆 河南網(wǎng)通 渠 道傳送網(wǎng)絡(luò) 用戶/ 終端 視頻內(nèi)容 網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容集成信息集成 視頻內(nèi)容集成 側(cè)重于用戶管理、業(yè)務(wù)管理運(yùn)營 市場(chǎng)營銷 業(yè)務(wù)承載網(wǎng)絡(luò)銷售渠道 72杭州運(yùn)營模式 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容 視頻/電視內(nèi)容內(nèi)容集成杭州網(wǎng)通數(shù)字電視華數(shù)傳媒用戶管理業(yè)務(wù)管理承載網(wǎng)絡(luò)銷售渠道73三網(wǎng)融合典型業(yè)務(wù)與技術(shù) I

39、PTV技術(shù)與業(yè)務(wù) 手機(jī)電視 數(shù)字電視 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)74手機(jī)電視的發(fā)展需求v 廣播傳輸v 視頻質(zhì)量v 終端節(jié)電75信息交互 業(yè)務(wù)管理 漫游能力 手機(jī)電視的實(shí)現(xiàn)技術(shù)v 主要涉及三方面技術(shù) 下行傳輸技術(shù) 業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵，技術(shù)多樣 上行交互技術(shù) 通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn) 業(yè)務(wù)層實(shí)現(xiàn)技術(shù) 負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的認(rèn)證、計(jì)費(fèi)、業(yè)務(wù)發(fā)現(xiàn)和獲取、業(yè)務(wù)定制、內(nèi)容保護(hù)及其他靈活的應(yīng)用76手機(jī)電視的下行實(shí)現(xiàn)技術(shù)v 基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)方式 傳統(tǒng)移動(dòng)流媒體 移動(dòng)流媒體廣播 MBMS、BCMCS、CMB等v 基于地面數(shù)字廣播網(wǎng)技術(shù)的實(shí)現(xiàn)方式 DVB-H、MEDIAFLO、韓國T-DMB、日本的ISDB-T、 清華DMMB、新岸線

40、T-MMB、廣電的CMMB等v 基于技術(shù)的實(shí)現(xiàn)方式 歐洲S-DMB、日韓S-DMB和廣電的CMMB /STiMi等77不同下行技術(shù)的特點(diǎn)（1）v 基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù) 在移動(dòng)網(wǎng)內(nèi)部加以改進(jìn)，增加了廣播或多播信道 能夠較好地實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)，并且在用戶個(gè)性化 操作及互動(dòng)方面也有一定的優(yōu)勢(shì) 頻率使用的經(jīng)濟(jì)性相對(duì)較差 傳播非數(shù)字電視廣播內(nèi)容時(shí)具有較大優(yōu)勢(shì)78不同下行技術(shù)的特點(diǎn)（2）v 基于地面數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)的技術(shù) 多是由地面數(shù)字廣播電視技術(shù)發(fā)展而來 完善的廣播式下行傳輸 室內(nèi)和盲點(diǎn)覆蓋問題 必須與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的上行技術(shù)相結(jié)合才能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò) 與用戶之間的雙向通信79不同下行技術(shù)的特點(diǎn)（3）v 基于的技術(shù) 與所

41、要覆蓋的范圍關(guān)系密切，當(dāng)覆蓋范圍比較小， 用戶比較集中時(shí)，效率較高，也比較經(jīng)濟(jì) 無法對(duì)室內(nèi)形成覆蓋，因此需要建設(shè)大量的地面直 放站 安全方面風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大80不同技術(shù)的比較技術(shù)比較基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的實(shí)現(xiàn)技術(shù)基于的實(shí)現(xiàn)技術(shù)基于地面數(shù)字廣播網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)技術(shù)覆蓋同移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋適合區(qū)域性的室外覆蓋同地面數(shù)字廣播網(wǎng)， 需要解決室內(nèi)覆蓋單獨(dú)組網(wǎng)在3G移動(dòng)蜂窩網(wǎng)基礎(chǔ)上增加相應(yīng)設(shè)備或軟件 發(fā)射/ 租用， 地面站設(shè)備，并建立管理計(jì)費(fèi)平臺(tái)在地面數(shù)字廣播網(wǎng)基礎(chǔ)上增加相應(yīng)設(shè)備， 并建立管理計(jì)費(fèi)平臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)化國際標(biāo)準(zhǔn)部分國際標(biāo)準(zhǔn)或區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)區(qū)域標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)能夠提供廣播、組播及點(diǎn)播業(yè)務(wù)易于提供完善的認(rèn)證、計(jì)費(fèi)、交互等功能相對(duì)成熟在范圍范圍較

42、小時(shí)，覆蓋成本較低有多種實(shí)現(xiàn)技術(shù)，部 分技術(shù)已經(jīng)比較完善， 效率高適合廣播業(yè)務(wù)劣勢(shì)頻率使用的經(jīng)濟(jì)性較低室內(nèi)覆蓋存在問題受到惡意攻擊后影響范圍大單向傳輸單向傳輸81手機(jī)電視發(fā)展和應(yīng)用狀況v 從國外不同國家和地區(qū)的發(fā)展大致可看出 產(chǎn)業(yè)成熟性方面： 基于的方式在韓國已經(jīng)商用 基于地面廣播網(wǎng)的方式除韓國T-DMB以免費(fèi)模式推出外，其他技術(shù)目前尚未 大規(guī)模商用 基于移動(dòng)通信網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)方式目前也尚未商用 運(yùn)營模式（商用或試驗(yàn)中）： 三種模式： 電信運(yùn)營商利用基于移動(dòng)網(wǎng)的實(shí)現(xiàn)技術(shù)提供業(yè)務(wù) 廣電與電信運(yùn)營商利用基于廣播網(wǎng)的技術(shù)和移動(dòng)網(wǎng)技術(shù)合作運(yùn)營提供業(yè)務(wù) 電信運(yùn)營商同時(shí)利用基于廣播網(wǎng)的技術(shù)和移動(dòng)網(wǎng)技術(shù)運(yùn)營提供業(yè)

43、務(wù) 目前國際上采用合作方式的較多 管制方面： 涉及兩個(gè)行業(yè)的管制機(jī)構(gòu) 管制政策趨于靈活82手機(jī)電視發(fā)展趨勢(shì)v 技術(shù)多樣，區(qū)域性較強(qiáng)，很難形成統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn)v 基于移動(dòng)網(wǎng)自身的技術(shù)和基于廣播網(wǎng)的技術(shù)并存，將同時(shí)發(fā)展v 雖然多數(shù)國家仍然存在政策和監(jiān)管上的障礙，但正在逐步解決， 管制政策趨于靈活v 業(yè)務(wù)模式趨向多樣，包括：收費(fèi)業(yè)務(wù)、免費(fèi)業(yè)務(wù)、純廣播業(yè)務(wù)、交互類業(yè)務(wù)、點(diǎn)播業(yè)務(wù)、多播業(yè)務(wù)和廣播業(yè)務(wù)等等 ，交互性、個(gè)性化需求突出v 移動(dòng)網(wǎng)和廣播網(wǎng)技術(shù)各自特點(diǎn)鮮明且各有、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，因此合作模式將成為主流運(yùn)營模式83v 目前沒有統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn)，我國也沒有形成統(tǒng)一的制式 各地進(jìn)行的試驗(yàn)制式多樣、局面較為混亂，很

44、難取 得突破 用戶無法實(shí)現(xiàn)漫游，影響業(yè)務(wù)的推廣 相關(guān)產(chǎn)業(yè)特別是終端制造業(yè)更是無所適從，嚴(yán)重阻 礙了手機(jī)電視業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)化工作是手機(jī)電視業(yè)務(wù) 良性發(fā)展的重要前提 84三網(wǎng)融合典型業(yè)務(wù)與技術(shù) IPTV技術(shù)與業(yè)務(wù) 手機(jī)電視 數(shù)字電視 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)85傳統(tǒng)電視面臨的嚴(yán)峻形勢(shì)v 荷蘭、芬蘭已停播模擬電視v 美、日、韓、歐盟、澳等地面數(shù)字電視已經(jīng)普及，計(jì)劃在2010年前后 停播模擬電視v 、歐盟等已實(shí)現(xiàn)了雙向、交互、多功能應(yīng)用，美國有一半以上的 寬帶用戶是通過有線電視網(wǎng)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)接入v 全球直播電視用戶數(shù)已超過一億戶，成為數(shù)字電視傳播的重要手段v 美、日、歐盟等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的數(shù)字高清電視已相當(dāng)普

45、及，數(shù)字高 清電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快86來自互聯(lián)網(wǎng)/電信的壓力v 全球 網(wǎng)絡(luò)視頻分享用戶1.05億 未來3年年均35%的增長速度v 中國 網(wǎng)民2.1億 寬帶接入用戶數(shù)1.63億 移動(dòng)電話用戶數(shù)達(dá)5.47億戶 手機(jī)電視用戶達(dá)數(shù)百萬戶87廣電的計(jì)劃v 根據(jù)國辦1 通過數(shù)字高清晰度電視向世界播出北京奧運(yùn)會(huì)節(jié)目 2015年基本停止播出模擬電視信號(hào) 加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推進(jìn)三網(wǎng)融合 推進(jìn)臺(tái)內(nèi)數(shù)字化 加強(qiáng)內(nèi)容資源管理系統(tǒng)建設(shè) 建立內(nèi)容分發(fā)交換平臺(tái)v 加快推進(jìn)有線電視數(shù)字化v 積極推進(jìn)地面無線廣播電視數(shù)字化v 加快發(fā)展移動(dòng)多媒體廣播電視v 大力促進(jìn)電影數(shù)字化v 大力發(fā)展新興媒體，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、 手機(jī)電

46、視，積極穩(wěn)妥發(fā)展IP電視88數(shù)字電視在中國的發(fā)展情況89數(shù)字電視的四種形態(tài)啟動(dòng)/預(yù)計(jì)啟動(dòng)時(shí)間目前發(fā)展情況今后運(yùn)營的側(cè)重點(diǎn)有線數(shù)字電視2000年開始全面運(yùn)營600萬以上付費(fèi)頻道和高清，提高ARPU值，并積極向雙向互動(dòng)方向發(fā)展IPTV2005年大規(guī)模部署計(jì)劃個(gè)別城市試運(yùn)營35萬商業(yè)用戶雙向多功能增值應(yīng)用的開發(fā)，提高用戶忠誠度地面數(shù)字電視2006年底國家標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)全國40多個(gè)城市進(jìn)行試運(yùn)營做為有線的補(bǔ)充，開拓戶外媒體廣告市場(chǎng)數(shù)字電視2006年底發(fā)射第一顆直播尚未開始運(yùn)營地廣人稀的西部、農(nóng)村等用戶90IPTV與數(shù)字電視的比較（一）IPTV數(shù)字電視概念通過TCP/IP協(xié)議，傳輸音視頻節(jié)目以及展開各種交互式

47、增值業(yè)務(wù)的技術(shù)與運(yùn)營模式專指有線數(shù)字電視DVB-C（單向）運(yùn)營主體及運(yùn)營牌照電信運(yùn)營商目前有上海文廣、央視、南方傳媒、國際電臺(tái)四家獲得IPTV運(yùn)營牌照廣電運(yùn)營商運(yùn)營主體必須由廣電控股信源標(biāo)準(zhǔn)微軟WMV、ISMA MPEG-4、H.264、AVS標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈不成熟MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，成熟技術(shù)體系點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通信平臺(tái)用戶增加需對(duì)技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)廣播平臺(tái)用戶增加無需對(duì)技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行升級(jí)改造模板受眾已經(jīng)習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)流媒體接受音視頻信息的用戶個(gè)性化需求比較強(qiáng)烈的中高端用戶已逐漸趨向于老人、小孩等消費(fèi)能力較弱群體大眾化需求的中低端用戶91IPTV與數(shù)字電視的比較（二）IPTV數(shù)字電視業(yè)務(wù)類型除高清外的數(shù)字電視上已實(shí)現(xiàn)的任何業(yè)務(wù)交互式增值業(yè)務(wù)傳統(tǒng)