1、隨著國(guó)內(nèi)生活水平日益提高，有著“貴族運(yùn)動(dòng)”美譽(yù)的網(wǎng)球在中國(guó)日益普及。而李娜成為第一位贏得大滿貫的中國(guó)人，更是將這項(xiàng)兼具優(yōu)雅及激情的運(yùn)動(dòng)推向一個(gè)新的高潮。 2011年，北京奧林匹克公園即將落成亞洲最大、技術(shù)最領(lǐng)先的專屬網(wǎng)球新場(chǎng)館。這標(biāo)志著網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)發(fā)展進(jìn)入嶄新階段。 2011年中國(guó)網(wǎng)球公開賽揭幕之際，昔日網(wǎng)壇的傳奇人物、多項(xiàng)大滿貫賽事冠軍獲得者桑普拉斯及薩芬將受邀到訪中國(guó)，網(wǎng)球愛好者們?cè)谂c兩位天王近距離對(duì)話的同時(shí)，還將擁有在中網(wǎng)新場(chǎng)館體驗(yàn)兩位前世界冠軍再次現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)技的激情與魅力。,背景,注： 本方案版權(quán)為北京傳智天際國(guó)際體育文化有限公司所有，未經(jīng)允許不得擅自修改、轉(zhuǎn)發(fā)。,天王風(fēng)采,中文名：皮特

2、桑普拉斯 國(guó)籍： 美國(guó) 簡(jiǎn)介 共奪得64項(xiàng)男單冠軍（包括14項(xiàng)大滿貫錦標(biāo)和5次ATP年終賽）以及2項(xiàng)男雙冠軍。被譽(yù)為一代世界球王，溫布爾頓永遠(yuǎn)的國(guó)王。 桑普拉斯作為網(wǎng)球之神一直受到廣告商的熱情追捧，如耐克、 Movado/ Wilson、EA等國(guó)際大企業(yè)一直與其簽約產(chǎn)品代言。,中文名：馬瑞特薩芬 國(guó)籍： 俄羅斯 簡(jiǎn)介 薩芬是俄羅斯著名的網(wǎng)球選手，前世界排名第一，2009年中網(wǎng)比賽結(jié)束后，薩芬正式宣布退出網(wǎng)壇。 薩芬作為網(wǎng)球沙皇一直受到廣告商的熱情追捧，如阿迪達(dá)斯、 Movado/ Wilson、EA等國(guó)際大企業(yè)一直與其簽約產(chǎn)品代言。,天王風(fēng)采,“再續(xù)傳奇”網(wǎng)壇巨星中國(guó)行,2011年9月28日1

3、0月2日,以上為活動(dòng)贊助商可參與環(huán)節(jié) 可配合贊助商實(shí)際營(yíng)銷需求調(diào)整以上環(huán)節(jié),賽事組織單位,承辦單位：,政府支持,相關(guān)資源,賽事標(biāo)識(shí)使用 球王聯(lián)合肖像使用 影像資料,知識(shí)產(chǎn)權(quán),公關(guān)活動(dòng),廣告植入,新聞發(fā)布會(huì) 商業(yè)活動(dòng)（如簽售、球迷見面會(huì)、慈善活動(dòng)等）,中網(wǎng)獨(dú)特宣傳平臺(tái) 活動(dòng)全程品牌展示 CCTV-5賽事直播 賽事印刷品廣告 場(chǎng)內(nèi)廣告 企業(yè)球場(chǎng)專屬SHOW TIME 票封廣告 硬廣及軟廣,宣傳報(bào)道,球王與企業(yè)共同專訪 現(xiàn)場(chǎng)特別時(shí)刻 提及杯名 提及贊助商名稱,特別禮遇,比賽門票 VIP請(qǐng)柬 簽名物品 行業(yè)專屬權(quán)益,官方活動(dòng) 來華球星可參加賽事承辦方舉行的發(fā)布會(huì)，并配合媒體進(jìn)行專訪。 贊助商簽約發(fā)布會(huì)

4、 賽事啟動(dòng)發(fā)布會(huì) 門票開票儀式發(fā)布會(huì),亮點(diǎn)解析,發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)、背板展示企業(yè)LOGO,贊助商企業(yè)推廣活動(dòng)（如到店簽售、球迷見面會(huì)等其他形式，可配合企業(yè)的實(shí)際營(yíng)銷需求進(jìn)行調(diào)整） 每位來華球星均有三次機(jī)會(huì)出席贊助商組織的商業(yè)活動(dòng)； 根據(jù)贊助商的需要，參加由企業(yè)舉行的活動(dòng)； 合作媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并制作視頻文件。,亮點(diǎn)解析,產(chǎn)品推廣,現(xiàn)場(chǎng)簽售,贊助商其他推廣活動(dòng)形式推薦慈善活動(dòng)： 來華球星可參加賽事承辦方聯(lián)合宋慶齡基金會(huì)或中國(guó)殘疾人基金會(huì)舉行慈善活動(dòng)或慈善晚宴 按照承辦方及贊助企業(yè)的需要，拍賣球星簽名的專屬產(chǎn)品、慰問殘疾智障人士、給山區(qū)貧困孩子送溫暖等活動(dòng)； 組織方可根據(jù)需求邀請(qǐng)政界、商界、演藝明

5、星、媒體參加； 兩位球王將在慈善活動(dòng)或晚宴中做不少于5分鐘的演講，提供慈善拍賣品。,亮點(diǎn)解析,贊助商其他推廣活動(dòng)形式推薦媒體專訪： 球王可參加賽事承辦方合作媒體的專訪活動(dòng) 球星可同企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一起參加電視、網(wǎng)絡(luò)、平面等媒體的專訪，為此次活動(dòng)造勢(shì)，提升活動(dòng)合作伙伴的商業(yè)回報(bào)。,亮點(diǎn)解析,背景板LOGO,贊助商其他推廣活動(dòng)形式推薦旅游活動(dòng)： 可策劃與球王同游故宮、頤和園、長(zhǎng)城、天安門活動(dòng)； 指定電視、網(wǎng)絡(luò)、平面等權(quán)威媒體進(jìn)行全程跟蹤報(bào)道；,亮點(diǎn)解析,亮點(diǎn)解析,“點(diǎn)亮中網(wǎng)新場(chǎng)館”揭幕戰(zhàn) 時(shí) 間：2011年9月30日 比 賽 選 手： 眾 星 參 與： 賽 場(chǎng)：,2011中國(guó)網(wǎng)球公開賽的新場(chǎng)館，全球最豪華

6、的網(wǎng)球場(chǎng)館，可容納15000名觀眾觀賽,“點(diǎn)亮中網(wǎng)新場(chǎng)館”揭幕戰(zhàn)場(chǎng)內(nèi)展示,亮點(diǎn)解析,現(xiàn)場(chǎng)大屏幕,計(jì)時(shí)器,立體地貼,球網(wǎng)LOGO,賽場(chǎng)主要出入口擺放巨型展板，主要通道擺放展示物料，贊助商標(biāo)志形象大密度露出 現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立贊助商展位或售賣攤位，展示企業(yè)產(chǎn)品 臨近賽場(chǎng)人員密集地點(diǎn)擺放企業(yè)展示位 表演賽門票票封上印有贊助商標(biāo)識(shí),亮點(diǎn)解析,贊助商主要標(biāo)志露出：,企業(yè)球場(chǎng)專屬Show Time： “點(diǎn)亮中網(wǎng)新場(chǎng)館”揭幕戰(zhàn)比賽間隙為企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)提供展示時(shí)間 開場(chǎng)花式網(wǎng)球表演及休息期間啦啦隊(duì)表演時(shí)間，表演人員服裝均可展示企業(yè)或產(chǎn)品LOGO。,亮點(diǎn)解析,宣傳平臺(tái),以CHINA OPEN宣傳平臺(tái)為基礎(chǔ)，覆蓋中國(guó)，輻射全球。,企業(yè)標(biāo)志將出現(xiàn)在活動(dòng)宣傳品上，如海報(bào)、紀(jì)念冊(cè)、宣傳單、活動(dòng)背景板、票封、戶外廣告、平面廣告、LED廣告等 。,平面廣告宣傳,平面媒體： 平面媒體數(shù)量：超過50家以上 平面媒體報(bào)道數(shù)量：超過500刊次以上,主流都市報(bào)-體育版面合作伙伴 活動(dòng)新聞及花絮發(fā)布 活動(dòng)評(píng)論 活動(dòng)專欄-全程跟蹤報(bào)道,城市主流媒體體育版配合發(fā)布 活動(dòng)新聞發(fā)布+賽果及評(píng)論發(fā)布,平媒新聞報(bào)道,利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)媒體，策劃、設(shè)計(jì)網(wǎng)民感興趣的話題，使網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種賽事聲音，營(yíng)造活動(dòng)輿論氛圍，并借此吸引更多關(guān)注?！爸袊?guó)行”互動(dòng)傳播推廣由新浪世