1、汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告營銷報(bào)告CTR市場研究-媒介智訊汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告營銷概覽汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)鏈 2016年1-4月廣告花費(fèi)排名前200的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，有14家企業(yè)屬于汽車出行類別。 其中，涉及到學(xué)車的企業(yè)有兩家，汽車交易五家，用車出行三家，導(dǎo)航一家，養(yǎng)車 維護(hù)三家。 汽車交易是汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中較為活躍的小類別之一。其中一些大品牌如瓜 子二手車，人人車，優(yōu)信二手車的廣告在我們?nèi)粘Ｉ钪须S處可見。學(xué)車買車用車養(yǎng)車數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）途虎養(yǎng)車網(wǎng) 樂車邦應(yīng)用軟件汽車超人APP出行：易到用車網(wǎng)優(yōu)步手

2、機(jī)應(yīng)用軟件滴滴打車軟件導(dǎo)航：百度地圖瓜子二手車直人 人 車 網(wǎng) 優(yōu)信二手車網(wǎng)車置寶網(wǎng)車享網(wǎng)車輪考駕照豬兼強(qiáng)網(wǎng)校廣告花費(fèi) 2016年1-4月汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)同比增長443.2%。 汽車交易類企業(yè)的廣告花費(fèi)最多并且同比增長較大，出行軟件如滴滴、優(yōu) 步等廣告花費(fèi)同比增長58.3%。 沖進(jìn)前200的導(dǎo)航軟件只有百度地圖，并且其廣告花費(fèi)同比減少近五成。1000%58.3%-48.4%54.9% 導(dǎo)航軟件 汽車保養(yǎng) 出行軟件 汽車交易數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)2016年1-4月同期廣告花費(fèi)增幅廣告

3、花費(fèi) 汽車交易類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)每個(gè)月的廣告花費(fèi)同比均呈現(xiàn)較大的增長。 出行軟件中，易到用車在1、2月份的廣告投放較多，拉高出行軟件在1、2 月份的廣告花費(fèi)增幅。2016年1月2016年2月2016年3月2016年4月數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）汽車交易1000.0%1000.0%1000.0%983.3%1000.0%1000.0%出行軟件導(dǎo)航軟件汽車保養(yǎng)408.6%368.4%220.5%94.9%89.4%6.5%9.7%-68.2%-41.3%-31.8%汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告分月花費(fèi)同比增幅廣告投放區(qū)域 一線城市

4、是汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放的重點(diǎn)區(qū)域。 導(dǎo)航軟件在湖南衛(wèi)視和二線城市的電臺(tái)如成都交通廣播等投放的廣告較多。汽車交易16.1%33.2%50.7%出行用車0.1%72.5%學(xué)車汽車保養(yǎng)73.4%22.9%3.7%導(dǎo)航軟件9.1%90.9%0.1%一線城市二線城市低線城市按照2016年1-4月廣告花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）100.0%汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)各級(jí)別城市廣告花費(fèi)占比廣告花費(fèi)榜單 在今年1-4月新投放廣告的品牌中，互聯(lián)網(wǎng)學(xué)車類如車輪考駕照和豬兼強(qiáng)網(wǎng)的廣告投放量較大。汽車+互聯(lián)網(wǎng)的組合在發(fā)展中逐漸壯大

5、，形成圍繞汽車展開的360互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。 易到用車廣告花費(fèi)總量和同比增幅為出行用車類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中最高的，可見樂視 控股之后，易到用車的營銷力度大大增強(qiáng)。按照2016年1-4月廣告花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）排名產(chǎn)品花費(fèi)增幅1瓜子二手車直New2易到用車網(wǎng)1000%3優(yōu)步手機(jī)應(yīng)用軟件1000%4人人車網(wǎng)1000%5 車輪考駕照手機(jī)應(yīng)用軟件New6 百度地圖軟件-48.4%7 優(yōu)信二手車網(wǎng)New8途虎養(yǎng)車網(wǎng)-23.6%9 滴滴打車軟件-90.0%10 豬兼強(qiáng)網(wǎng)New廣告投放占比排位 今年3月底，瓜子二手車

6、直完成A輪融資2.045億美元，堪稱二手車電子商務(wù)平臺(tái)A輪融資最高額。 瓜子二手車在融資前后的廣告花費(fèi)占據(jù)汽車類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)總花費(fèi)的六成。按照2016年1-4月廣告花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）排名類別花費(fèi)占比產(chǎn)品花費(fèi)占比1汽車交易72.8 %瓜子二手車直63.8%人人車網(wǎng)6.2%優(yōu)信二手車網(wǎng)1.6%車置寶網(wǎng)0.7%車享網(wǎng)0.6%2出行軟件18.6%易到用車網(wǎng)10.2%優(yōu)步手機(jī)應(yīng)用軟件7.2%滴滴打車軟件1.2%3學(xué)車3.4%車輪考駕照手機(jī)應(yīng)用軟件2.4%豬兼強(qiáng)網(wǎng)1.0%4汽車保養(yǎng)3.1%途虎養(yǎng)車網(wǎng)1.5%樂車邦

7、應(yīng)用軟件0.8%汽車超人APP軟件0.7%5導(dǎo)航2.2%百度地圖軟件2.2%汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放媒體策略分析分媒體花費(fèi)增幅 即便是新興的汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也離不開商務(wù)樓宇視頻和電視廣告 的宣傳。 電臺(tái)和傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費(fèi)增幅接近，影院視頻的廣告花費(fèi)增幅明顯。商務(wù)樓宇視頻電視電臺(tái)影院視頻傳統(tǒng)戶外傳統(tǒng)地鐵交通類視頻報(bào)紙按照2016年1-4月廣告花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）1000%1000%519.9%437.6%425.3%191.6%158.1%-62.5%汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告分媒體花費(fèi)增

8、幅分媒體花費(fèi)占比 汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)的九成投放在商務(wù)樓宇視頻、電視以及電 臺(tái)。 商務(wù)樓宇視頻的廣告花費(fèi)占據(jù)汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告總花費(fèi)的一半以上。62.9%25.0%7.1% 電臺(tái) 商務(wù)樓宇視頻 電視數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)占比前三位的媒體類型媒體選擇汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分媒體花費(fèi)占比產(chǎn)品商務(wù)樓宇視頻電視電臺(tái)影院視頻傳統(tǒng)戶外傳統(tǒng)地鐵交通類視頻報(bào)紙瓜子二手車直68.8%26.2%4.8%0.2%0.0%易到用車網(wǎng)98.5%0.7%0.9%優(yōu)步手機(jī)應(yīng)用軟件49.6%38.8%10

9、.4%1.2%人人車網(wǎng)16.2%83.0%0.7%車輪考駕照手機(jī)應(yīng)用軟件100.0%百度地圖軟件72.9%25.2%1.7%0.2%優(yōu)信二手車網(wǎng)99.5%0.5%途虎養(yǎng)車網(wǎng)100.0%滴滴打車軟件83.4%6.2%4.4%6.0%豬兼強(qiáng)網(wǎng)49.9%31.2%0.0%18.9%樂車邦應(yīng)用軟件100.0%汽車超人APP軟件100.0%車置寶網(wǎng)100.0%車享網(wǎng)86.1%2.1%11.8%按照2016年1-4月廣告花費(fèi)排序數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲） 紅色字體為花費(fèi)占比最大的媒體覆蓋城市數(shù)量 大部分的汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在今

10、年都增加了覆蓋城市的數(shù)量。 易到用車、優(yōu)步、人人車網(wǎng)等汽車類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在今年大量增加廣告花費(fèi) 的同時(shí)，也增加了多個(gè)城市的廣告覆蓋。 車輪考駕照手機(jī)應(yīng)用軟件只在上海的商務(wù)樓宇視頻投放廣告，且投放量較大。按照2016年1-4月廣告花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）排名產(chǎn)品覆 2015年覆 2016年覆蓋城市數(shù)量變化廣告花費(fèi)增幅蓋城市數(shù)量蓋城市數(shù)量1瓜子二手車直033+33New 2易到用車網(wǎng)16+51000% 3優(yōu)步手機(jī)應(yīng)用軟件112+111000% 4人人車網(wǎng)220+181000%5車輪考駕照01+1New手機(jī)應(yīng)用軟

11、件6百度地圖軟件408-32-48.4%7優(yōu)信二手車網(wǎng)04+4New 8途虎養(yǎng)車網(wǎng)511+6-23.6% 9滴滴打車軟件3230-2-90.0%10豬兼強(qiáng)網(wǎng)01+1New花費(fèi)最多的頻道 與其他類型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，汽車出行類的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)花費(fèi)較多的都是熱門的省級(jí)衛(wèi)視和央視頻道。數(shù)據(jù)說明：按照2016年1-4月電視廣告花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）排名媒體名稱廣告花費(fèi)前三的產(chǎn)品1 CCTV-6瓜子二手車直、人人車網(wǎng)2 湖南衛(wèi)視瓜子二手車直、百度地圖軟件、人人車網(wǎng)3 CCTV-5瓜子二手車直、優(yōu)信二手車網(wǎng)4 浙江衛(wèi)視

12、瓜子二手車直、人人車網(wǎng)5 東方衛(wèi)視瓜子二手車直、人人車網(wǎng)、優(yōu)信二手車網(wǎng)6 CCTV-1瓜子二手車直、優(yōu)信二手車網(wǎng)7 江蘇衛(wèi)視瓜子二手車直、人人車網(wǎng)8 安徽衛(wèi)視瓜子二手車直9 深圳衛(wèi)視瓜子二手車直、人人車網(wǎng)10 山東衛(wèi)視瓜子二手車直、優(yōu)信二手車網(wǎng)、人人車網(wǎng)最愛投放的節(jié)目類型 綜藝節(jié)目是汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)占比較大的節(jié)目類型。 體育類和電影類節(jié)目同樣也吸引了不少汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投放。41.2%14.1%13.6% 電影類 綜藝類 體育類數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告花費(fèi)占比前三位的媒體類型

13、花費(fèi)最多的綜藝節(jié)目 汽車出行類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對于熱門的綜藝節(jié)目的關(guān)注較高，投放量較大的綜藝節(jié)目多為各省級(jí)衛(wèi)視的王牌綜藝。數(shù)據(jù)說明：按照2016年1-4月電視綜藝節(jié)目廣告花費(fèi)排序 數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）排名節(jié)目名稱頻道名稱1 我是歌手第三季湖南衛(wèi)視2 快樂大本營湖南衛(wèi)視3 奔跑吧兄弟第三季浙江衛(wèi)視4 王牌對王牌浙江衛(wèi)視5 歡樂喜劇人東方衛(wèi)視6 光影星播客CCTV-67 奔跑吧兄弟第一季浙江衛(wèi)視8 天天向上湖南衛(wèi)視9 二十四小時(shí)浙江衛(wèi)視10 旋風(fēng)孝子湖南衛(wèi)視電視曝光 百度地圖的廣告投放策略較好，雖然只覆蓋了湖南衛(wèi)視但其收視千人排在首位。數(shù)據(jù)說明：按照2016年1-4月省級(jí)衛(wèi)視 收視千人排序 重點(diǎn)投放頻道只列舉花費(fèi)前三名的省級(jí)衛(wèi)視數(shù)據(jù)來源：CTR市場研究-媒介智訊 統(tǒng)計(jì)范圍為2016年1-4月廣告花費(fèi)前200的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品（剔除游戲）CSM省網(wǎng)全天4+排名產(chǎn)品收視千人投放頻道數(shù)量重點(diǎn)投放頻道1 百度地圖軟件6K+1湖南衛(wèi)視2 優(yōu)信二手車網(wǎng)5K+6CCTV-1、CCTV-2、北京衛(wèi)視3 人人車網(wǎng)4K+17CCTV-6、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視4 瓜子二手車直3