加強(qiáng)品牌建設(shè) 彰顯產(chǎn)業(yè)價(jià)值 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 為深入貫徹紡織工業(yè) “ 十二五 ” 發(fā)展規(guī)劃和建設(shè)紡織強(qiáng)國(guó)綱要（ 2011 2020 年）品牌建設(shè)有關(guān)精神， 12 月 13 日， 2013 中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)議在福建廈門(mén)九牧王股份有限公司國(guó)際商務(wù)中心順利召開(kāi)。會(huì)議期間，以 “ 中國(guó)紡織服裝品牌國(guó)際化之路 ” 為主題的時(shí)尚品牌論壇、以促進(jìn)工商交流對(duì)接為主旨的 “ 工商品牌交流會(huì)暨中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)第六屆第五次理事（擴(kuò)大）會(huì) ” 暨 “ 工商對(duì)接 百貨商業(yè)企業(yè)走 進(jìn)品牌產(chǎn)業(yè)基地 ” 活動(dòng)同期舉行，為進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)紡織服裝自主品牌建設(shè)開(kāi)創(chuàng)了務(wù)實(shí)、有利的良好新局面。 中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)王天凱，工業(yè)和信息化部黨組成員、總工程師朱宏任出席了此次會(huì)議并致辭。此外，廈門(mén)市人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)徐文東等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、負(fù)責(zé)人也親自到場(chǎng)參與此次會(huì)議的相關(guān)議程。 重磅發(fā)布 “ 行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告 ” 與 “ 品牌培育管理體系 ” 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)工作情況 在品牌越來(lái)越成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)制高點(diǎn)的今天，品牌已成為一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的象征。會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張莉以實(shí)施品牌發(fā) 展戰(zhàn)略 助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)為題，作了 2013 年中國(guó)紡織行業(yè)品牌工作報(bào)告。并從我國(guó)當(dāng)前紡織品牌建設(shè)的現(xiàn)狀；品牌建設(shè)當(dāng)前新特點(diǎn)、新的趨勢(shì)；當(dāng)前紡織行業(yè)面臨的形勢(shì)以及下一步品牌建設(shè)的思路等四個(gè)方面進(jìn)行了闡述。她指出，品牌建設(shè)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要政府支持輔導(dǎo)，企業(yè)身體力行，社會(huì)各界配合。要把加快推進(jìn)紡織品牌的建設(shè)從深入貫徹十八屆三中全會(huì)相結(jié)合，形成合力，促進(jìn)我國(guó)由紡織大國(guó)邁向紡織強(qiáng)國(guó)。 同時(shí)，中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)錢(qián)有清、中國(guó)毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)彭燕麗分別作了絲綢、羊絨品牌報(bào)告。據(jù)介紹， 2013 年中國(guó)紡織行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告 絲綢羊絨篇由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室、中國(guó)絲綢協(xié)會(huì)、中國(guó)毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)共同編撰完成，是繼中國(guó)服裝家紡行業(yè)自主品牌報(bào)告（ 2012 年）之后，中國(guó)紡織行業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告的第二次發(fā)布。其不僅歸納總結(jié)了紡織行業(yè)品牌發(fā)展基本情況、新特點(diǎn)、新形勢(shì)與新環(huán)境和下一步工作方向，同時(shí)也系統(tǒng)梳理了絲綢和羊絨自主品牌的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、模式以及品牌發(fā)展所處的環(huán)境等等。 另外，本次會(huì)議上，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬通報(bào)了關(guān)于紡織服裝行業(yè)實(shí)施品牌培育管理體系行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)情況。陳大鵬表示 ，目前，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)等單位正在編寫(xiě)紡織行業(yè)品牌培育管理體系通用要求 服裝行業(yè)實(shí)施指南已形成初稿，旨在指導(dǎo)服裝企業(yè)建立品牌培育管理體系，提升品牌培育能力。 中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院質(zhì)量分院副院長(zhǎng)王立志發(fā)布了 24 家紡織服裝鞋帽企業(yè)品牌價(jià)值試評(píng)價(jià)結(jié)果，該評(píng)價(jià)是品牌工作辦公室聯(lián)合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院，以品牌評(píng)價(jià)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求（ GB/T 29187-2012）、品牌評(píng)價(jià)多周期超額收益法（ GB/ T 29188-2012）為依據(jù)，對(duì)品牌價(jià)值在 5 億元以上的紡織服裝鞋帽企業(yè)開(kāi) 展的試評(píng)價(jià)。 此后，上海紡織控股集團(tuán)總裁朱勇、潔麗雅集團(tuán)董事局主席石昌佳分別介紹了 “ 三槍 ” 、 “ 潔麗雅 ” 品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。深圳市服裝協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)沈永芳、溫州市服裝商會(huì)會(huì)長(zhǎng)鄭晨愛(ài)分別介紹了區(qū)域品牌試點(diǎn)工作經(jīng)驗(yàn)。張莉副會(huì)長(zhǎng)代表中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)，與海寧、廈門(mén)分別簽署區(qū)域品牌試點(diǎn)協(xié)議。 此外，為進(jìn)一步做好公共服務(wù)，本次會(huì)議上中國(guó)紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)確定了一批品牌培育專家，并現(xiàn)場(chǎng)頒發(fā)了專家聘任證書(shū)。 “ 工商品牌交流會(huì) ” 熱議品牌渠道經(jīng)營(yíng)與工商聯(lián)盟的智慧 作為 “2013 中 國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)議 ” 的重要關(guān)聯(lián)活動(dòng)之一， 12 月 12 日下午舉行的 “ 工商品牌交流會(huì)暨中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)第六屆第五次理事（擴(kuò)大）會(huì) ” 旨在促進(jìn)百貨業(yè)渠道與優(yōu)勢(shì)品牌商之間的渠道對(duì)接與資源融合。 中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)社會(huì)責(zé)任辦公室副主任閻巖分別以家紡行業(yè)渠道變革之思考、工商聯(lián)手共擔(dān)社會(huì)責(zé)任作了主題演講。 作為百貨業(yè)的代表，武漢武商集團(tuán)副總裁王沅重點(diǎn)介紹了與品牌企業(yè)的合作創(chuàng)新實(shí)踐及體會(huì)，而作為品牌商的代表，九牧王股份有限公司董事長(zhǎng)林聰穎則從品牌發(fā)展及渠道建 設(shè)等方面進(jìn)行了闡釋。 會(huì)上，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)與中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)還簽署了 “ 成立品牌發(fā)展工商聯(lián)盟，助推跨界合作 ” 倡議書(shū)，旨在推動(dòng)工商對(duì)接、促進(jìn)零供溝通交流、引導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化供應(yīng)鏈管理等，進(jìn)而共同營(yíng)造紡織服裝品牌發(fā)展的有利環(huán)境。 最后，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楚修齊指出，本次會(huì)議為品牌企業(yè)和商業(yè)企業(yè)提供了很好的交流平臺(tái)，下一步中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)將和中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)繼續(xù)聯(lián)合，共同營(yíng)造有利于中國(guó)紡織服裝品牌生存和發(fā)展的環(huán)境。 “ 時(shí)尚品牌論壇 ” 深入探尋中國(guó)紡織服裝品牌國(guó)際化之路 12 月 13 日下午舉行的 “ 時(shí)尚品牌論壇：中國(guó)紡織服裝品牌國(guó)際化之路 ” 是些次年度工作會(huì)議的另一項(xiàng)重要關(guān)聯(lián)活動(dòng)。論壇現(xiàn)場(chǎng)，首先，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)部主任孫淮濱就舉辦本次論壇的背景、目的及意義等進(jìn)行闡述，他表示，品牌不光是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，同時(shí)也是行業(yè)軟實(shí)力的綜合體現(xiàn)。要從方方面面去形成一種合力，推動(dòng)品牌發(fā)展，尤其是品牌的國(guó)際化發(fā)展。 中紡聯(lián)會(huì)長(zhǎng)助理、中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)徐迎新就走出去和服裝品牌國(guó)際化問(wèn)題與嘉賓進(jìn)行了探討和交流，同時(shí)，對(duì)提出的 “ 如何與國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌差 異化的競(jìng)爭(zhēng) ” 、 “ 品牌核心概念 ” 、 “ 通過(guò)資本來(lái)獲取國(guó)際的渠道 ” 三個(gè)問(wèn)題，發(fā)表了獨(dú)到見(jiàn)解。中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)信息部主任代克勝則通過(guò)列舉形象案例的形式，深入分析了我國(guó)紡織服裝自主品牌出口現(xiàn)狀及趨勢(shì)。波司登、青島紅領(lǐng)、東尚等品牌企業(yè)代表分享了品牌國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)。 其中，意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)師 MAURIZIO BADASSARI 就中國(guó)品牌如何與國(guó)際設(shè)計(jì)資源及國(guó)際商業(yè)渠道資源合作進(jìn)行了專業(yè)講解， FTV 全球總裁 YARON JAKUBOWICZ 深入剖析了中國(guó)品牌與國(guó)際傳媒合作推廣中國(guó)品牌。 在接下來(lái)的互動(dòng)對(duì)話環(huán) 節(jié)中，例外董事長(zhǎng)毛繼鴻、JNBY 總經(jīng)理倪國(guó)昌、玖久絲綢董事長(zhǎng)朱烈、鄂爾多斯?fàn)I銷總監(jiān)張磊、 IBIC（國(guó)際品牌投資合作）總經(jīng)理石光晨等分別就與會(huì)代表提問(wèn)進(jìn)行了精彩、深入的解答。 會(huì)議結(jié)束后，據(jù)參會(huì)代表反映，此次會(huì)議為行業(yè)品牌建設(shè)帶來(lái)了莫大的 “ 正能量 ” ，為中國(guó)紡織服裝品牌的發(fā)展注入了新的力量。 當(dāng)前，品牌建設(shè)越來(lái)越受到政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)、品牌企業(yè)的高度重視，而紡織服裝作為生活必需品和重要消費(fèi)品，其品牌發(fā)展也起到了引領(lǐng)和示范作用，自主品牌消費(fèi)逐漸成為大眾消費(fèi)的主流。 據(jù)介紹，中國(guó)紡織服 裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)及品牌工作辦公室自 2011 年成立以來(lái)，著力推進(jìn)行業(yè)品牌建設(shè)，在品牌發(fā)展和政策研究、品牌培育管理體系研究、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)、工商對(duì)接、專業(yè)培訓(xùn)等方面開(kāi)展了大量工作。近年來(lái)，在國(guó)家宏觀政策導(dǎo)向