“中 華 同 心 ” 2005首屆中國(guó)雙胞胎節(jié) 活動(dòng)方案及實(shí)施細(xì)則 策劃單位：上海 *商務(wù)咨詢有限公司 目 錄 一、活動(dòng)方案及實(shí)施細(xì)則 二、雙胞胎征選方案 三、媒體宣傳計(jì)劃 四、贊助與回報(bào)方案 五、團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成與分工 六、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算 七、擬邀領(lǐng)導(dǎo)及專家名單 八、目標(biāo)贊助商名單 九、活動(dòng)標(biāo)識(shí)、網(wǎng)頁(yè)候選設(shè)計(jì)方案（部分） 一、活 動(dòng) 方 案 及 實(shí) 施 細(xì) 則 （一） 創(chuàng)意核心： 56周年 10月 1日：中華人民共和國(guó)建國(guó) 56周年！ 56個(gè)民族 來(lái)自 56個(gè)民族的兒女共同慶賀祖國(guó)母親的生日！ 56對(duì)雙胞胎 承載著 56個(gè)民族的共同心愿：團(tuán)結(jié)、融合、統(tǒng)一！ （二） 活動(dòng)主題： 中 華 同 心 （三） 時(shí)間及地點(diǎn)： 10月 1日、 2日、 3日：中 國(guó) 北 京 （四） 組織機(jī)構(gòu)（擬）： 主辦單位： 中 國(guó) 社 會(huì) 科 學(xué) 院 中 國(guó) 福 利 會(huì) 協(xié)辦單位： 國(guó)家社科院國(guó)際投資研究中心 國(guó)家社科院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心 承辦單位： 上海 *有限公司 上海 *商務(wù)咨詢有限公司 支持單位： 國(guó)家民族事務(wù)委員會(huì) 國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局 國(guó)家衛(wèi)生局 國(guó)家工商行政管理總局 國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局 國(guó)家稅務(wù)總局 全國(guó)婦聯(lián) 共青團(tuán)中央 中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì) 中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì) 上海市旅游事業(yè)管理委員會(huì) 共青團(tuán)上海市委 上海市婦聯(lián) 上海市盧灣區(qū)政府 （五）主要活動(dòng)概覽： 名 稱 要 點(diǎn) 地 域 時(shí) 間 新聞發(fā)布會(huì) 對(duì)活動(dòng)進(jìn)行整體新聞發(fā)布 北 京 08.08 尋訪雙胞胎 56個(gè)民族各選定一對(duì)雙胞胎參與活動(dòng) 全 國(guó) 89月 “中華 同心”大 簽 名 56對(duì)雙胞胎在各民族征集“中華同心”簽名，并將各民族的簽名橫幅帶至北京 全 國(guó) 89月 升國(guó)旗儀式 參加國(guó)慶清晨的升國(guó)旗儀式 北 京 10.01 開(kāi) 幕 式 舉行盛大的活動(dòng)開(kāi)幕式 北 京 10.01 “健康與成長(zhǎng)” 雙胞胎論壇 就雙胞胎的健康與成長(zhǎng)展開(kāi)研討，并由雙胞胎呼吁全社會(huì)關(guān)注食品與用藥安全 北 京 10.01 文藝晚會(huì) 北京：中華同心 北 京 10.02 參觀游覽 參觀故宮、長(zhǎng)城、東方明珠、豫園等 北 京 10.1-3 聯(lián)誼活動(dòng) 合影、聚餐等，評(píng)選 “健康之星” 北 京 10.1-3 （六） 活動(dòng)細(xì)則： 1、活動(dòng)前期工作： （ 1）成立活動(dòng)組委會(huì)； （ 2）召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)；啟動(dòng)活動(dòng)官方網(wǎng)站； （ 3）尋訪 56個(gè)民族的雙胞胎（每個(gè)民族僅一對(duì)）； （ 4）贊助單位、合作單位征集； （ 5）征集上海旅游節(jié)雙胞胎方陣名單，并進(jìn)行培訓(xùn) 演 練； （ 6）候選或選定的雙胞胎在各民族征集“中華同心”簽名； （ 7）開(kāi)幕式籌備； （ 8）論壇籌備； （ 9）會(huì)務(wù)接待籌備； （ 10）文藝晚會(huì)籌備。 2、主要活動(dòng)細(xì)則： （ 1） “ 中華 同心 ” 大簽名活動(dòng)： a. 選定 “ 中華 同心 ” 愛(ài)心使者： 56對(duì)雙胞胎 （ 每民族一對(duì) ） ； b. 每對(duì)愛(ài)心使者向自己的向親友 、 民族同胞征集簽名； c. 愛(ài)心使者將各民族的簽名條幅帶至北京； d. 國(guó)慶參加天安門(mén)廣場(chǎng)升國(guó)旗儀式時(shí)愛(ài)心使者即為民族代表； e. 在天安門(mén)廣場(chǎng)繼續(xù)簽名活動(dòng) 。 （ 2) 10月 1日天安門(mén)廣場(chǎng)升旗儀式： a. 56對(duì)雙胞胎共同參與國(guó)慶清晨的升國(guó)旗儀式； b. 雙胞胎們將展示 56個(gè)民族人民的 “ 中華 同心 ” 簽名； c. 安排部分雙胞胎接受媒體訪問(wèn) 。 （ 3） 編織 “ 同心圓 ” ： （ 升旗儀式結(jié)束后進(jìn)行 ） a. 56對(duì)雙胞胎將把本民族的簽名條幅串聯(lián)成圓圈形狀； b. 連結(jié)而成的圓圈即為 “ 中華同心圓 ” ； c. 媒體拍攝 、 群眾拍照 、 活動(dòng)合影留念 。 （ 4）“ 2005首屆中國(guó)雙胞胎節(jié)”開(kāi)幕式： a. 時(shí) 間： 2005年 10月 1日上午 09:00； b. 地 點(diǎn)：北京 人民大會(huì)堂 c. 司 儀：央視著名節(jié)目主持人王小丫（擬）； d. 由國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)致詞，宣布活動(dòng)開(kāi)幕； e. 主辦單位、協(xié)辦單位代表致詞； f. 活動(dòng)發(fā)起單位：東方國(guó)貿(mào)董事長(zhǎng)致詞； g. 贊助企業(yè)代表致詞； h. 雙胞胎代表發(fā)言； i. 來(lái)自 56個(gè)民族的雙胞胎共同朗誦 “中華 同心” 宣言 ； j. 開(kāi)幕式結(jié)束，合影留念。 （ 5） 雙胞胎論壇： a. 主 題：成長(zhǎng)與健康 b. 宗 旨： 關(guān)注食品 、 藥物安全及身心健康 ， 構(gòu)建和諧社會(huì) 。 c. 主持人：敬一丹 （ 擬 ） d. 議 題 （ 擬 ） ： * 揭開(kāi)雙胞胎生成之謎； * 如何引導(dǎo)社會(huì)及家庭正確看待雙胞胎的生育； * 食品安全與雙胞胎的成長(zhǎng)； * 藥品安全與雙胞胎的成長(zhǎng)； * 身心健康與雙胞胎的教育； * 上海雙胞胎協(xié)會(huì)（籌）的工作情況； * 臺(tái)灣雙胞胎協(xié)會(huì)活動(dòng)情況及生存環(huán)境介紹； e. 呼 吁： 雙胞胎代表呼吁全社會(huì)：關(guān)注食品及藥物安全， 關(guān)注每個(gè)家庭及每個(gè)家庭成員的身心健康， 才是構(gòu)建和諧社會(huì)的基礎(chǔ)與關(guān)鍵。 （六）：北京游園活動(dòng)： “雙胞胎登長(zhǎng)城”比賽： （ 1）參賽者以男女性別各分為青少年（ 1420周歲）與成年（ 2140周歲）組 （ 2） 由組委會(huì)工作人員和 “ 八達(dá)嶺長(zhǎng)城 ” 風(fēng)景區(qū)工作人員共同組成裁判組 （ 3） 所有參加本次雙胞胎活動(dòng)的人員全部坐纜車(chē)到達(dá)八達(dá)嶺半山 （ 4） 取纜車(chē)頂端第一個(gè)烽火臺(tái)至長(zhǎng)城頂?shù)囊欢螞](méi)有臺(tái)階的部分為賽道 （ 5） 所有參賽者各被捆扎一條腿 ， 兩人共同登頂 （ 6）每一組雙胞胎選手只能選擇靠一邊攀登長(zhǎng)城，只能有一只手可以抓住鐵欄，另一個(gè)人只能依靠他 /她的兄弟 /姐妹手臂和腿部力量的支撐向上攀越 （ 7）每一組別里用最短時(shí)間登頂?shù)倪x手即為優(yōu)勝者，優(yōu)勝者將獲贈(zèng)精美禮品一份，沒(méi)有獲勝的選手也將獲得紀(jì)念品 （ 8）在比賽過(guò)程眾發(fā)現(xiàn)有某對(duì)選手有借助第二只手抓住鐵欄輔助攀越的即告負(fù) （ 9）其他活動(dòng)參與者在比賽結(jié)束后再一起登頂 （ 10）登頂以后集體向媒體亮出“全國(guó)各族雙胞胎勝利登頂八達(dá)嶺長(zhǎng)城”和“期盼兩岸早日統(tǒng)一” 、“祝祖國(guó)繁榮富強(qiáng)”的巨型橫幅并合影留念 二、雙胞胎征選方案 （一）通過(guò)電話、信件甄選 1、以現(xiàn)有資料與當(dāng)?shù)鼐鹇?lián)絡(luò)確定雙胞胎確切地 址和聯(lián)系電話； 2 、通過(guò)電話聯(lián)系或把資料直接郵寄給甄選對(duì)象。 （二）通過(guò)與其他活動(dòng)主辦單位或雙胞胎協(xié)會(huì)合作 1 、由外方合作單位協(xié)助尋找雙胞胎； 2、向提供幫助的組織和單位支付一定的信息費(fèi)。 （三）與各地政府機(jī)構(gòu)合作 1、由當(dāng)?shù)卣鳛橹С謫挝?，幫助尋找雙胞胎； 2、授權(quán)當(dāng)?shù)卣蚱髽I(yè)圍繞尋找雙胞胎開(kāi)展系列子活動(dòng)。 （四）通過(guò)媒體甄選（電視廣播媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體） 1、與網(wǎng)站合作，開(kāi)設(shè)一個(gè)“ 56民族雙胞胎甄選活動(dòng)”專欄； 2、同時(shí)開(kāi)通咨詢、報(bào)名、甄選熱線； 3、由媒體通過(guò)不同途徑發(fā)布報(bào)名參選的方式及要求； 4、開(kāi)通短信平臺(tái)，通過(guò)幸運(yùn)抽獎(jiǎng)鼓勵(lì)推薦雙胞胎。 （五）優(yōu)先甄選地區(qū) 我國(guó)西南地區(qū)少數(shù)民族居多，尤以云、貴、川最為集 中，所以先與當(dāng)?shù)匦l(wèi)視合作甄選西南各地的少數(shù)民族雙胞 胎。 三、媒體宣傳計(jì)劃 （一）擬邀媒體陣容 新華社 人民日?qǐng)?bào) 中央電視臺(tái) 中央人民廣播電臺(tái) 中新社 解放日?qǐng)?bào) 北京電視臺(tái) 中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái) 光明日?qǐng)?bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 上海電視臺(tái) 北京人民廣播電臺(tái) 中國(guó)日?qǐng)?bào) 北京日?qǐng)?bào) 中國(guó)青年報(bào) 北京現(xiàn)代商報(bào) 東方衛(wèi)視 新聞晨報(bào) 上海家庭報(bào) 申江服務(wù)導(dǎo)報(bào) 文匯報(bào) 東方早報(bào) 北京娛樂(lè)信報(bào) 中國(guó)食品質(zhì)量報(bào) 健康時(shí)報(bào) 中國(guó)醫(yī)藥報(bào) 人民攝影報(bào) 青年報(bào)（上海） 健康報(bào) 中國(guó)食品報(bào) 中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 新浪網(wǎng) 鳳凰網(wǎng) 文匯報(bào)（香港） 大公報(bào)（香港） 等 （二）與媒體合作計(jì)劃 1、與門(mén)戶網(wǎng)站合作建立活動(dòng)官方網(wǎng)站，及時(shí)更新活動(dòng)籌備和 進(jìn)展速度，以高點(diǎn)擊率吸引更多贊助客戶； 2、在網(wǎng)站開(kāi)通短信互動(dòng)平臺(tái)，以一定的獎(jiǎng)勵(lì)吸引更多人關(guān)注 雙胞胎節(jié)的活動(dòng)； 3、以消息、通訊、深度報(bào)道、專題報(bào)道、專題采訪、等多種 方式擴(kuò)大活動(dòng)在前、后期的影響力。 四、贊助與回報(bào)方案 （一）主辦單位 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院 中國(guó)福利會(huì) （二）協(xié)辦單位 國(guó)家社會(huì)科學(xué)院投資研究中心 國(guó)家社會(huì)科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心 上海雙胞胎協(xié)會(huì)（籌） （三）承辦單位 上海東方國(guó)貿(mào)有限公司 上海聯(lián)略商務(wù)咨詢有限公司 （四）支持單位（擬） 國(guó)家民族事務(wù)委員會(huì) 國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局 國(guó)家衛(wèi)生部 國(guó)家工商行政管理總局 國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局 國(guó)家稅務(wù)局 共青團(tuán)中央 全國(guó)婦聯(lián) 中國(guó)預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì) 中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì) 上海市旅游事業(yè)管理委員會(huì) 共青團(tuán)上海市委 上海市婦聯(lián) 上海市盧灣區(qū) （五）活動(dòng)日期和地點(diǎn) 2005年 10月 1日、 2日、 3日 中國(guó) 北京 （六）活動(dòng)意義 2005年 10月 1日，是偉大祖國(guó)成立 56周年的日子，屆時(shí)來(lái) 自全國(guó) 56個(gè)民族的雙胞胎、三胞胎胎兄弟姐妹齊集北京，借 舉行首屆中國(guó)雙胞胎節(jié)的契機(jī)共同慶祝國(guó)慶、呼喚統(tǒng)一、企 盼祖國(guó)的富強(qiáng)。 （七）活動(dòng)傳播效果分析 1、活動(dòng)價(jià)值 “ 中華 同心 2005年首屆中國(guó)雙胞胎節(jié)” 具有極高的 媒體和公眾關(guān)注度，有國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威專家、兩岸三地 56個(gè)民族的雙胞胎代表參與以及百家以上強(qiáng)勢(shì)媒體的高強(qiáng)度、全方位的立體參與，為贊助單位提供了一個(gè)公關(guān)活動(dòng)的廣闊舞臺(tái)，對(duì)提升贊助企業(yè)品牌的知名度與美譽(yù)度具有無(wú)可替代的作用。 2、媒體覆蓋區(qū)域 “ 中華 同心 2005年首屆中國(guó)雙胞胎節(jié)”，吸引了國(guó)內(nèi)及港、澳、臺(tái)三地的主流媒體積極參與，其覆蓋面和影響力波及東南亞。 （八）宣傳回報(bào)項(xiàng)目 1、名譽(yù)回報(bào) “活動(dòng)總冠名” “頒獎(jiǎng)儀式” “特別鳴謝” “唯一指定產(chǎn)品” 2、宣傳回報(bào) “相關(guān)媒體廣告宣傳” “媒體專訪” “宣傳冊(cè)廣告” 3、現(xiàn)場(chǎng)回報(bào) “活動(dòng)區(qū)域廣告” “門(mén)票廣告” “氣球廣告” “海報(bào)廣告” “頒獎(jiǎng)儀式” “新聞發(fā)布會(huì)、研討會(huì)、開(kāi)幕式以及頒獎(jiǎng)晚會(huì)” （九）宣傳周期 2005年 9月 10月 （十）總冠名贊助 1、總冠名金額：人民幣 300萬(wàn) 2、冠名權(quán)益： （ 1）贊助企業(yè)將享有本次活動(dòng)獨(dú)家“中華 同心 （企業(yè)品牌） 2005首屆中國(guó)雙胞胎節(jié)”冠名，此項(xiàng)冠名將出現(xiàn)在所有與本次活動(dòng)相關(guān)的媒體報(bào)道、廣告宣傳和活動(dòng)推廣宣傳品上。 （ 2）活動(dòng)主辦方將授權(quán)冠名企業(yè)的產(chǎn)品為本次活動(dòng)同“唯一指定產(chǎn)品”稱號(hào)。 （ 3）活動(dòng)主辦方將授權(quán)冠名企業(yè)，可以在從簽約起的一年內(nèi)，以“中華 同心 2005首屆中國(guó)雙胞胎節(jié)唯一指定 產(chǎn)品”名義進(jìn)行商業(yè)宣傳。 （ 4）冠名企業(yè)可以委派兩名工作人員全程跟進(jìn)活動(dòng)的開(kāi)展（ 10月 1日 6日），對(duì)活動(dòng)流程進(jìn)行記錄和監(jiān)督。 3、公關(guān)回報(bào)： （ 1）冠名企業(yè)負(fù)責(zé)人將受邀參加本次活動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)， 于主席臺(tái)就座，主辦方將安排企業(yè)責(zé)任人在發(fā)布會(huì)間 發(fā)言并接受主要媒體采訪。 （ 2）新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)背景板將在顯著位置表明冠名企業(yè) 形象標(biāo)識(shí)或產(chǎn)品品牌 LOGO。 （ 3）主辦方為本次活動(dòng)舉辦的宴會(huì)將邀請(qǐng)冠名企業(yè)負(fù)責(zé) 人于主桌就座，由主辦方負(fù)責(zé)引見(jiàn)于冠名企業(yè)相關(guān) 政府部門(mén)官員（需事先提出要求便于主辦方有的放 矢地邀請(qǐng)和安排）。 （ 4）本次活動(dòng)舉辦期間將舉行一次“健康與成長(zhǎng)”主題論 壇，主辦方將邀請(qǐng)冠名企業(yè)要求邀請(qǐng)相關(guān)政府官員 和著名學(xué)者參加論壇。 （ 5）本次活動(dòng)將開(kāi)展系列雙胞胎才藝比賽，比賽獲獎(jiǎng)?wù)邔?被頒由冠名企業(yè)產(chǎn)品名稱冠名的獎(jiǎng)杯。頒獎(jiǎng)活動(dòng)將在 “中華 同心晚會(huì)”上現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行，主辦方邀請(qǐng)冠名企 業(yè)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)，并接受主持人現(xiàn)場(chǎng)采訪。晚會(huì)將 由中央電視臺(tái)進(jìn)行全程錄像播出。 （ 6）主辦方將邀請(qǐng)參加本次活動(dòng)全程報(bào)道的三家主流媒體 對(duì)冠名企業(yè)進(jìn)行主題采訪（活動(dòng)結(jié)束以后由主辦方安 排）。 4、廣告回報(bào)： （ 1）冠名企業(yè)的名稱和品牌 LOGO將在為本次活動(dòng)印制的 海報(bào)（ 5,000）和單片（ 50,000份）顯著位置表現(xiàn)。 （ 2）活動(dòng)正式開(kāi)展的前一天，主辦方將以冠名企業(yè)的名義 在北京和上海兩地的 4家主流報(bào)紙（北京、上海各 2 家 )刊登一則雙通欄彩色祝賀廣告。 （ 3）在為本次活動(dòng)以及論壇印制的宣傳冊(cè)、活動(dòng)流程表、 活動(dòng)說(shuō)明等平面印刷品上列明冠名企業(yè)全稱及品牌 LOGO,并在印刷品的封底整版印制冠名企業(yè)產(chǎn)品廣 告。 （ 4）由本次活動(dòng)組委會(huì)舉辦的“中華 同心 2005首屆中國(guó) 雙胞胎節(jié)”。 （ 5）主辦方將在本次活動(dòng)所有子活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)為冠名企業(yè)樹(shù)立臨時(shí)廣告牌（易拉寶或類似展示產(chǎn)品，國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)單位或政府明令禁止區(qū)域除外）。 （ 6）在中央電視臺(tái)或其他電視媒體對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行跟蹤采訪時(shí)，安排企業(yè)負(fù)責(zé)人接受采訪。 （ 7）在中央電視臺(tái)對(duì)“中華 同心晚會(huì)”播出時(shí)，將為冠名企業(yè)增設(shè) 5秒標(biāo)板特約播出廣告。 （ 8）在本次活動(dòng)的官方網(wǎng)站（與主要門(mén)戶網(wǎng)站鏈接）首頁(yè)為冠名企業(yè)制作滿屏插入式產(chǎn)品廣告，并在首頁(yè)制作懸掛浮標(biāo) LOGO廣告。在該網(wǎng)站制作專門(mén)頁(yè)面介紹冠名企業(yè)及其產(chǎn)品。 （ 9）冠名企業(yè)可免費(fèi)邀請(qǐng)參加本次活動(dòng)的任意一對(duì)雙胞胎為其拍攝一條電視產(chǎn)品廣告和一套平面廣告，并免費(fèi)使用本次活動(dòng)任一現(xiàn)場(chǎng)背景（國(guó)家重點(diǎn)保護(hù)單位、政府機(jī)關(guān)所在地除外；政府領(lǐng)導(dǎo)及官員在場(chǎng)的除外；該廣告的制作權(quán)應(yīng)歸主辦單位所有，制作費(fèi)另計(jì)） （十一）鳴謝單位（指定產(chǎn)品）贊助 1、鳴謝單位（指定產(chǎn)品）贊助金額：人民幣 50萬(wàn) 2、 贊助權(quán)益： （ 1）贊助企業(yè)將享有本次 “中華 同心 2005首屆中國(guó) 雙胞胎節(jié)特別鳴謝單位”的稱號(hào)，并列名于本次活 動(dòng)的所有宣傳及廣告中。 （ 2）活動(dòng)主辦方將授權(quán)冠名企業(yè)的產(chǎn)品為本次活動(dòng)同 類產(chǎn)品的企業(yè)為本次活動(dòng)贊助商。 （ 3）活動(dòng)主辦方將授權(quán)贊助企業(yè)可以以“中華 同心 2005首屆中國(guó)雙胞胎節(jié)唯一指定 產(chǎn)品“名義 進(jìn)行商業(yè)宣傳，時(shí)限時(shí)：從簽約起一年內(nèi)。 （ 4）贊助企業(yè)可以委派一名工作人員全程跟進(jìn)活動(dòng)的 開(kāi)展（ 10月 1日 6日），對(duì)活動(dòng)流程進(jìn)行記錄 和監(jiān)督。 3、公關(guān)回報(bào) （ 1）贊助企業(yè)負(fù)責(zé)人將受邀參加本次活動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)，主辦方將安排企業(yè)負(fù)責(zé)人在發(fā)布會(huì)間接受部分媒體 采訪。 （ 2）新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)顯著位置將以展示用品的方式（易拉寶等）標(biāo)明贊助企業(yè)形象標(biāo)識(shí)或產(chǎn)品品牌 LOGO。 （ 3）主辦方為本次活動(dòng)舉辦的宴會(huì)將邀請(qǐng)贊助企業(yè)負(fù)責(zé)人參加，由主辦方負(fù)責(zé)引見(jiàn)與贊助企業(yè)相關(guān)政府部門(mén)官