經(jīng)濟報道如何貼近讀者 找準讀者定位 一般而言，財經(jīng)新聞可分為三類：一類是經(jīng)濟政策，一類是工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)等各個行業(yè)的專門業(yè)務(wù)，還有一類就是社會經(jīng)濟生活。應(yīng)該說，這三類新聞又不是孤立存在的，它們之間相互依存，相互影響。作為編采人員，要想知道讀者青睞哪類財經(jīng)新聞，必須做一番深入細致的市場調(diào)查。 譬如，汕頭特區(qū)晚報在開辟 “今日財富 ”專版時，就對該市讀者市場作了認真的研究。汕頭是個百載商埠，民營企業(yè)發(fā)展迅速，國人熟悉的 “大印象 ”減肥茶、 “拉芳 ”洗發(fā)露、 “金味 ”麥片、 “海霸王 ”食品、 “集味村 ”月餅等，都是 汕頭生產(chǎn)的名優(yōu)產(chǎn)品。這么一個充滿商業(yè)氣息的城市，本應(yīng)是經(jīng)濟新聞的 “豐產(chǎn)地 ”，但是，翻開汕頭的幾家報紙，你會發(fā)現(xiàn)，里面的經(jīng)濟新聞不但數(shù)量少，而且質(zhì)量也不高 經(jīng)濟版面里所刊登的文稿，要么是寫成硬邦邦的八股文，要么是一些無關(guān)痛癢的公司或產(chǎn)品介紹，遠離百姓生活，根本無法滿足讀者的閱讀需求。汕頭特區(qū)晚報瞄準這個市場空檔，于前年 推出了財經(jīng)新聞專版。由于該報的讀者定位為高中以上有一定文化程度的市民，財經(jīng)版也將對經(jīng)濟感興趣、并且擁有一定的相關(guān)知識、懂一點理財技巧的群體作為自己的主流讀者。 此外，我們通過調(diào)查、座談、 暗訪等形式了解到，讀者對那些國家重大經(jīng)濟政策及其出臺背景、財富人士創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷及其生活情趣、小本經(jīng)營的成功典范、外埠商情等頗感興趣，我們 “投其所好 ”，精心設(shè)置了 “財經(jīng)聚焦 ”（報道最新財經(jīng)熱點）、 “財經(jīng)明星 ”（經(jīng)濟界熱點人物）、 “小本淘金 ”（發(fā)生在老百姓身邊的創(chuàng)業(yè)致富故事）、 “各地商情 ”等欄目。這里，我們可以從該報 “今日財富 ”專版所刊發(fā)的稿件中，分析編輯在滿足 “讀者需要什么樣的財經(jīng)新聞 ”方面的思路： 例如， 4 月 8 日該版的三條主干稿分別是 “中國 400 富人榜 ”熱辣出爐：汕頭人黃光裕名列第三、 “殺豬佬 ”清華 “充電 ”海豐民營企業(yè)家陳武的追求、冷飲業(yè)：今年有望首次盈利。汕頭人黃光裕名列第三是當天該版最引人注目的 “亮點 ”，作為汕頭本地的一家報紙，編輯在審讀 “中國400 富人榜 ”一稿中發(fā)現(xiàn) “黃光裕是汕頭人 ”這個線索，遂深掘細挖，將黃的有關(guān)背景材料（如資產(chǎn)、涉足行業(yè)、上市公司、創(chuàng)業(yè)史）配上照片用較大篇幅刊登出來。顯然，對本地 讀者而言，這樣的文章多多益善。冷飲業(yè)：今年有望首次盈利作為 “行業(yè)透視 ”重頭稿，顯然是給老板看的。 提供切實的借鑒與幫助 第一，在報道內(nèi)容的選擇上，必須更多選取與讀者生活密切相關(guān)的 題材。地市報在信息來源、資料占有等方面均無法和大報抗衡，但是，在占有本地新聞資源方面，地區(qū)性報紙也有大報無法比擬的優(yōu)勢。因此，在財經(jīng)新聞的選題上，要盡量選擇受眾面廣，與讀者生活緊密相連，容易引起讀者共鳴的題材。作為改革開放的排頭兵，汕頭曾經(jīng)創(chuàng)造過輝煌，也曾走過彎路。特別是前些年，信用的缺失和制假販假行為的泛濫使汕頭經(jīng)濟發(fā)展一度跌入低谷，人均 現(xiàn) “罕見 ”的負增長。這些年，汕頭人痛定思痛，重建信用，重塑形象，出現(xiàn)了全市上下 “人人思發(fā)展，個個想創(chuàng)業(yè) ”的大好局面。今年 2 月，為配合市委、市政府學習溫州經(jīng)驗、促進 汕頭發(fā)展的活動，我們及時推出了溫州民企人物故事系列報道，重點介紹他們開拓市場的經(jīng)驗與做法。同時，為了給那些有創(chuàng)業(yè)熱情的讀者提供一些有益的借鑒和幫助，我們陸續(xù)在 “小本淘金 ”欄目中刊發(fā)了數(shù)十篇創(chuàng)業(yè)致富的文章。譬如兩萬元開家涼茶店一稿，介紹的是汕頭人賴某抓住廣東人一年四季喜喝涼茶的商機，當年 4 月投資 2 萬元在深圳開了家涼茶 店，誠信經(jīng)營，童叟無欺，最后終于發(fā)家致富的故事。不少讀者（尤其是下崗職工）讀了都說，賴某的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷讀來親切、真實，很受啟發(fā)。 第二，要力求為讀者提供更多的服務(wù)。讀者讀財經(jīng)新聞，不是一般的 瀏覽信息，也不是來欣賞文采，而是希望能獲取“有用信息 ”的。這個 “有用 ”，從經(jīng)濟學的角度來說，指的是增加福利，增加收入。比如， 1996 年上半年，中國股市 “牛氣十足 ”，各類證券報一時 “洛陽紙貴 ”，很多平時對經(jīng)濟新聞并不 “感冒 ”的老太太也饒有興趣地翻看著財經(jīng)新聞，了解股市行情。何故？就是因為這些報紙能為她們帶來很多有用信息。對股民來說，一則數(shù)十字的公司公告遠比一篇數(shù)千字的介紹公司深化改革的長篇報道有吸引力。又如，伊拉克戰(zhàn)爭打響后，不少地市報紙連篇累牘地發(fā)表了文章，分析戰(zhàn)爭將會對世界經(jīng)濟產(chǎn)生多大影響。其實，作為普通 百姓，他們更關(guān)注的可能是伊拉克戰(zhàn)爭對我國經(jīng)濟有何影響，再具體一點說，他們最關(guān)心的是與其生活息息相關(guān)的液化氣、汽油會不會因此漲價。如果編輯能夠刊發(fā)此類有針對性和實用性的報道，相信一定會受到讀者歡迎的。 第三，適當加大經(jīng)濟報道的廣度與深度，以滿足讀者的多種需要。強調(diào)本地經(jīng)濟新聞的重要，并非等于說其他新聞 不重要，相反，隨著經(jīng)濟一體化的深入與完善，本地財經(jīng)、國內(nèi)財經(jīng)和國際財經(jīng)三者之間的關(guān)系更加密切。我們可以選擇與當?shù)刂еa(chǎn)業(yè)相關(guān)的新聞作為報道重點，例如，陶瓷、玩具、紡織服裝、超聲電子、精細化工是潮汕的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè) ，凡是與之相關(guān)的有用信息，我們都不惜版面刊發(fā)。 地市報由于版面所限，不可能像一些專業(yè)財經(jīng)報一樣