1、第一頁(yè)，共30頁(yè)。 有個(gè)學(xué)生爬墻出校，被校長(zhǎng)抓到了，校長(zhǎng)問他：有個(gè)學(xué)生爬墻出校，被校長(zhǎng)抓到了，校長(zhǎng)問他：“為什么不從校門走？為什么不從校門走？”他說(shuō)；他說(shuō)；“美特斯邦威，不走美特斯邦威，不走尋常路。尋常路?！毙ｉL(zhǎng)又問他：校長(zhǎng)又問他：“這么高的墻怎么翻過(guò)去的這么高的墻怎么翻過(guò)去的??？啊？”他指了指褲子說(shuō)：他指了指褲子說(shuō)：“李寧，一切皆有可能。李寧，一切皆有可能。”校長(zhǎng)又問他：校長(zhǎng)又問他：“翻墻是什么感覺？翻墻是什么感覺？”他指了指鞋說(shuō)：他指了指鞋說(shuō)：“特步，飛一般的感覺。特步，飛一般的感覺。”第二天他從正門進(jìn)學(xué)校，第二天他從正門進(jìn)學(xué)校，校長(zhǎng)問他：校長(zhǎng)問他：“怎么不翻墻了？怎么不翻墻了？”他說(shuō)；他

2、說(shuō)；“安踏，我選安踏，我選擇，我喜歡。擇，我喜歡?！钡谌焖┗旎煅b，校長(zhǎng)說(shuō)：第三天他穿混混裝，校長(zhǎng)說(shuō)：“不能不能穿混混裝。穿混混裝。”他說(shuō)：他說(shuō)：“穿什么就什么，森馬服飾。穿什么就什么，森馬服飾?！钡谒奶焖┍承纳蠈W(xué)，校長(zhǎng)說(shuō)：第四天他穿背心上學(xué)，校長(zhǎng)說(shuō)：“不能穿背心上學(xué)。不能穿背心上學(xué)?！彼f(shuō)：他說(shuō)：“男人，簡(jiǎn)單就好，愛登堡服飾。男人，簡(jiǎn)單就好，愛登堡服飾?！毙ｉL(zhǎng)說(shuō)：校長(zhǎng)說(shuō)：“我要記你大過(guò)。我要記你大過(guò)。”他說(shuō)：他說(shuō)：“為什么？為什么？”校長(zhǎng)說(shuō)：校長(zhǎng)說(shuō)：“動(dòng)感地帶，我的地盤我做主。動(dòng)感地帶，我的地盤我做主。” ” 第二頁(yè)，共30頁(yè)。廣告知識(shí)窗廣告知識(shí)窗閱讀知識(shí)短文，思考：閱讀知識(shí)短文，思考：

3、 從短文中你了解到了從短文中你了解到了廣告的哪些信息？廣告的哪些信息？第三頁(yè)，共30頁(yè)。廣告是傳播信息的一種方式。廣告是傳播信息的一種方式。廣告的目的：推銷商品、勞務(wù)或說(shuō)服人們接受某種觀點(diǎn)。廣告的目的：推銷商品、勞務(wù)或說(shuō)服人們接受某種觀點(diǎn)。“廣告廣告”一詞來(lái)源于拉丁文，意思是一詞來(lái)源于拉丁文，意思是“我大喊大叫我大喊大叫”。傳說(shuō)，。傳說(shuō)， 古羅馬商人爭(zhēng)相做生意，常常雇傭一些人在鬧市區(qū)街頭大喊大叫，古羅馬商人爭(zhēng)相做生意，常常雇傭一些人在鬧市區(qū)街頭大喊大叫，宣傳自己的商品，以招徠更多的顧客。宣傳自己的商品，以招徠更多的顧客。 廣告的分類：商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告。廣告的分類：商業(yè)廣告、非商業(yè)廣告。中國(guó)

4、是世界廣告的發(fā)源地，尤其是商業(yè)廣告歷史悠久。中國(guó)是世界廣告的發(fā)源地，尤其是商業(yè)廣告歷史悠久。走近廣告走近廣告第四頁(yè)，共30頁(yè)。 7000年前年前“神農(nóng)集市神農(nóng)集市”的出現(xiàn)的出現(xiàn),標(biāo)志著中國(guó)古代原始商貿(mào)及標(biāo)志著中國(guó)古代原始商貿(mào)及廣告的發(fā)軔廣告的發(fā)軔,實(shí)物陳列和叫賣成為最早的廣告形式實(shí)物陳列和叫賣成為最早的廣告形式 。 公元前143年,西漢文學(xué)家司馬相如與卓文君在四川臨邛開店,讓卓文君當(dāng)壚賣酒,成為中國(guó)古代實(shí)物招牌廣告、名人廣告的傳世佳話 。 中國(guó)廣告經(jīng)歷了由社會(huì)政治商業(yè)經(jīng)營(yíng)、由實(shí)物陳列叫喊吆喝招牌幌子再到印刷品廣告的漫長(zhǎng)而輝煌的發(fā)展歷程。 中國(guó)廣告的發(fā)展：中國(guó)廣告的發(fā)展：第五頁(yè)，共30頁(yè)。實(shí)物廣

5、告：古代廣告的形式：古代廣告的形式：羊尊酒肆畫像磚 畫面左部漢代木構(gòu)店鋪梁上懸甕及右上方木案上擺放的兩個(gè)羊尊酒器、一個(gè)方形酒器，是酒肆的實(shí)物招牌廣告；同時(shí)，以羊尊作為盛酒的容器，表明該店并非普通的酒肆，而是專門為地主官吏上層人物服務(wù)的官營(yíng)酒鋪，指向明確，是漢代實(shí)物招牌廣告發(fā)展的真實(shí)寫照。 第六頁(yè)，共30頁(yè)。音響廣告： 用樂器演奏或是用特定物互相敲打碰撞來(lái)招徠顧客。商代就有賣糖果的商販吹簫招引顧客的，宋代杭州城里有家賣“梅花酒”的，就用鼓、笙、嗩吶、梆子等演奏家喻戶曉的古曲梅花引來(lái)吸引顧客。再如賣針頭線腦的貨郎邊吆喝邊手打拔浪鼓并美其名曰“喚嬌娘”。磨銅鏡的匠人手持鐵呱打板，邊打邊吆唱“磨鏡子喲

6、！”并美其名曰“驚閨”。賣油的敲木梆子，賣酒的敲竹板等。 揚(yáng)州調(diào)的“磨剪子來(lái)鏘菜刀”第七頁(yè)，共30頁(yè)?？赘揖瓶赘揖茻艋\廣告燈籠廣燈籠廣告告第八頁(yè)，共30頁(yè)。招 牌 廣 告第九頁(yè)，共30頁(yè)?，F(xiàn)代廣告形式：現(xiàn)代廣告形式：墻體廣告第十頁(yè)，共30頁(yè)。車身廣告第十一頁(yè)，共30頁(yè)。霓虹燈廣告第十二頁(yè)，共30頁(yè)。路牌廣告第十三頁(yè)，共30頁(yè)。電視廣告第十四頁(yè)，共30頁(yè)。櫥窗廣告第十五頁(yè)，共30頁(yè)。包裝廣告第十六頁(yè)，共30頁(yè)。廣告精品屋猜猜我是誰(shuí)？請(qǐng)猜猜下面的廣告詞是為哪種產(chǎn)品做的廣告？1 一毛不拔2 閑妻良母3 夏天的“涼”友，冬天的“伙”伴4 不打不相識(shí)5 口服心服6 鮮為人知（牙刷）（牙刷）（洗衣機(jī)）

7、（洗衣機(jī)）（空調(diào)）（空調(diào)）（打字機(jī)）（打字機(jī)）（口服液）（口服液）（味精）（味精）第十七頁(yè)，共30頁(yè)。廣告一般采用平安、通俗的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)，使人感到誠(chéng)實(shí)可信。有時(shí)也會(huì)妙筆生花，運(yùn)用一些修辭手法，提高廣告語(yǔ)的藝術(shù)效果。請(qǐng)思考分析下列廣告語(yǔ)運(yùn)用了哪些修辭。1 雖是毫末技藝，都是頂上功夫。（美發(fā)店廣告）雖是毫末技藝，都是頂上功夫。（美發(fā)店廣告）2 壽星喝了礦泉水壽星喝了礦泉水 ，扔了拐杖比健美。（礦泉水廣告），扔了拐杖比健美。（礦泉水廣告）3 虛心成大器，勁節(jié)見奇才（竹器店廣告楹聯(lián)）虛心成大器，勁節(jié)見奇才（竹器店廣告楹聯(lián)）4 你恍如躺在潔白的云朵里。（鴨絨被廣告）你恍如躺在潔白的云朵里。（鴨絨被廣告）

8、5匯百花之精，集自然之靈，采眾家之長(zhǎng)。匯百花之精，集自然之靈，采眾家之長(zhǎng)。（雙關(guān)）（雙關(guān)）（夸張）（夸張）（對(duì)偶）（對(duì)偶）（比喻）（比喻）（排比）（排比）第十八頁(yè)，共30頁(yè)。公益廣告公益廣告 “痰吐痰吐”得體，從我做起得體，從我做起 繞行三五步，留得芳草綠。繞行三五步，留得芳草綠。說(shuō)好普通話，方便你我他。說(shuō)好普通話，方便你我他。別因有意思就有意別因有意思就有意“撕撕”。（閱覽室、圖書館標(biāo)語(yǔ)）（閱覽室、圖書館標(biāo)語(yǔ)）有開有關(guān)，再用不難。（水）有開有關(guān)，再用不難。（水）第十九頁(yè)，共30頁(yè)。優(yōu)秀廣告語(yǔ)的特點(diǎn)優(yōu)秀廣告語(yǔ)的特點(diǎn)概括特點(diǎn)，實(shí)事求是；概括特點(diǎn)，實(shí)事求是；主題突出，立意新穎；主題突出，立意新穎；

9、巧用修辭，妙用俗語(yǔ)；巧用修辭，妙用俗語(yǔ)；語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，瑯瑯上口。語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，瑯瑯上口。第二十頁(yè)，共30頁(yè)。廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái)廣告點(diǎn)評(píng)臺(tái)第二十一頁(yè)，共30頁(yè)。品析廣告語(yǔ)的方法品析廣告語(yǔ)的方法 1 結(jié)合產(chǎn)品或廣告主題，理解廣告結(jié)合產(chǎn)品或廣告主題，理解廣告詞的特點(diǎn)；詞的特點(diǎn)； 2 揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語(yǔ)言揣摩形式，結(jié)合具體材料，把握語(yǔ)言特點(diǎn)；特點(diǎn)； 3 品讀感受，體會(huì)廣告詞的實(shí)際效果。品讀感受，體會(huì)廣告詞的實(shí)際效果。第二十二頁(yè)，共30頁(yè)。某音響公司廣告“一呼四應(yīng)！” 某餃子鋪廣告“無(wú)所不包！” 某石灰廠廣告“白手起家！” 某當(dāng)鋪廣告“當(dāng)之無(wú)愧！” 某帽子公司廣告“以帽取人！” 某理發(fā)店廣告“一毛不拔！”

10、某藥店廣告“自討苦吃！” 某戒煙協(xié)會(huì)廣告“千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！” 某打字機(jī)廣告“不打不相識(shí)！” 某眼鏡店廣告“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃?！?某香水公司廣告“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份?！?某公共場(chǎng)所禁煙廣告“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請(qǐng)不要吸煙。” 某公路交通廣告“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開，不必剎車?！?某新書廣告“本書作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫的女主人公！” 某汽車陳列室廣告“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?某交通安全廣告“請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，

11、它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒有。” 某化妝品廣告“趁早下斑，請(qǐng)勿痘留?！?某洗衣機(jī)廣告“閑妻良母！” 某酸汁飲料廣告“小別意酸酸，歡聚心甜甜。” 某印刷公司廣告“除鈔票外，承印一切?！?第二十三頁(yè)，共30頁(yè)。太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語(yǔ)：太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語(yǔ)：“平時(shí)一平時(shí)一滴水，難時(shí)太平洋。滴水，難時(shí)太平洋。”請(qǐng)你說(shuō)說(shuō)這句廣告語(yǔ)好在何處。請(qǐng)你說(shuō)說(shuō)這句廣告語(yǔ)好在何處。（重慶課改卷）（重慶課改卷）從前面的一滴水，到后面的太平洋，借用對(duì)比、從前面的一滴水，到后面的太平洋，借用對(duì)比、夸張、比喻的手法，從小到大，從平時(shí)到難時(shí)，夸張、比喻的手法，從小到大，從平時(shí)到難時(shí)，來(lái)突出強(qiáng)調(diào)太平

12、洋保險(xiǎn)作用。特別是來(lái)突出強(qiáng)調(diào)太平洋保險(xiǎn)作用。特別是“太平洋太平洋”更是一語(yǔ)雙關(guān)，畫龍點(diǎn)睛的妙用。更是一語(yǔ)雙關(guān)，畫龍點(diǎn)睛的妙用。 第二十四頁(yè)，共30頁(yè)。馬來(lái)西亞柔佛市的交通安全廣告：馬來(lái)西亞柔佛市的交通安全廣告：“閣下駕駛汽車，時(shí)速閣下駕駛汽車，時(shí)速不超過(guò)不超過(guò)3030里，可以欣賞本市的美麗景色；超過(guò)里，可以欣賞本市的美麗景色；超過(guò)6060里，請(qǐng)到里，請(qǐng)到法庭做客；超過(guò)法庭做客；超過(guò)8080里，歡迎光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；超里，歡迎光顧本市設(shè)備最新的醫(yī)院；超過(guò)過(guò)100100里，祝您安息吧！里，祝您安息吧！”1 1、在柔佛市開車最佳時(shí)速是多少？法律許可的時(shí)速是多少？、在柔佛市開車最佳時(shí)速是多少？法

13、律許可的時(shí)速是多少？2 2、試對(duì)這則廣告稍作賞析。、試對(duì)這則廣告稍作賞析。將車速分為四個(gè)等級(jí)，每個(gè)等級(jí)有不同的將車速分為四個(gè)等級(jí)，每個(gè)等級(jí)有不同的“享享受受”。用反語(yǔ)和對(duì)比手法，語(yǔ)言幽默，妙趣橫。用反語(yǔ)和對(duì)比手法，語(yǔ)言幽默，妙趣橫生，使人捧腹之后，又不能不感受到警告的力生，使人捧腹之后，又不能不感受到警告的力量。比之量。比之“嚴(yán)禁嚴(yán)禁”一類的話更能過(guò)目不忘。一類的話更能過(guò)目不忘。 第二十五頁(yè)，共30頁(yè)。廣告創(chuàng)作室廣告創(chuàng)作室教你一招教你一招創(chuàng)作廣告的基本原則：創(chuàng)作廣告的基本原則：1 緊扣主題緊扣主題2 立足事實(shí)立足事實(shí)3 新穎獨(dú)特新穎獨(dú)特4 妙用修辭妙用修辭第二十六頁(yè)，共30頁(yè)。 1、給、給“晨

14、光晨光”文具擬一條廣告語(yǔ)。文具擬一條廣告語(yǔ)。 2、請(qǐng)擬一條以、請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益為內(nèi)容的公益廣廣 告語(yǔ)。告語(yǔ)。看看英雄英雄不如用不如用“英雄英雄”看看英雄英雄更要用更要用“英雄英雄”一滴血，一片心，一份愛一滴血，一片心，一份愛真情流淌，血脈相通真情流淌，血脈相通因?yàn)橛心?，生命才如此燦爛因?yàn)橛心?，生命才如此燦爛演 練第二十七頁(yè)，共30頁(yè)。1、給、給 “陽(yáng)光書屋陽(yáng)光書屋”擬一條廣告語(yǔ)。擬一條廣告語(yǔ)。2、請(qǐng)擬以、請(qǐng)擬以“說(shuō)普通話說(shuō)普通話”為內(nèi)容的廣告語(yǔ)。為內(nèi)容的廣告語(yǔ)。3、給我們?nèi)袛M一條廣告語(yǔ)。、給我們?nèi)袛M一條廣告語(yǔ)。小小 試試 身身 手手第二十八頁(yè)，共30頁(yè)。走進(jìn)走進(jìn)“陽(yáng)光陽(yáng)光” 心中一片心中一片“陽(yáng)光陽(yáng)光”書山有路勤為徑書山有路勤為徑 購(gòu)書購(gòu)書“陽(yáng)光書屋陽(yáng)光書屋”請(qǐng)請(qǐng)會(huì)說(shuō)普通話會(huì)說(shuō)普通話 知音遍華夏知音遍華夏知音才更知心知音才更知心請(qǐng)講普通話請(qǐng)講普通話今天我為三中驕傲今天我為三中驕傲 明天三中為我自豪明天三中為我自豪邁入三中，走向成功。邁入三中，走向成功。第二十九頁(yè)，共30頁(yè)。廣告