1、12麥當(dāng)勞的標(biāo)志麥當(dāng)勞的標(biāo)志 黃金雙拱門黃金雙拱門“M” 你知道這個(gè)標(biāo)志的寓意嗎？你知道這個(gè)標(biāo)志的寓意嗎？3寓意：寓意： 麥當(dāng)勞（麥當(dāng)勞（McDonaldsMcDonalds）?。┤　癕”M”作為作為其標(biāo)志，顏色采用金黃色，它象兩扇打開其標(biāo)志，顏色采用金黃色，它象兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味，象征的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當(dāng)勞的著麥當(dāng)勞的“Q Q、S S、C C 、V”(V”(品質(zhì)、服務(wù)、品質(zhì)、服務(wù)、清潔和價(jià)值清潔和價(jià)值) )象磁石一般不斷把顧客吸進(jìn)這象磁石一般不斷把顧客吸進(jìn)這座歡樂之門。座歡樂之門。4徽標(biāo)類圖文轉(zhuǎn)換徽標(biāo)類圖文轉(zhuǎn)換5【考點(diǎn)闡釋】【考點(diǎn)闡釋】 徽標(biāo)徽標(biāo) 徽

2、標(biāo)，即徽記、標(biāo)志，是一種標(biāo)識(shí)，是一種象徽標(biāo)，即徽記、標(biāo)志，是一種標(biāo)識(shí)，是一種象征，它體現(xiàn)一份認(rèn)同，一個(gè)群體的凝聚。征，它體現(xiàn)一份認(rèn)同，一個(gè)群體的凝聚。 它不是一般的圖標(biāo)，它不是一般的圖標(biāo)，是作者根據(jù)自己的創(chuàng)作意是作者根據(jù)自己的創(chuàng)作意圖選用簡(jiǎn)潔、明快、通俗易懂的圖案，并賦予它一定圖選用簡(jiǎn)潔、明快、通俗易懂的圖案，并賦予它一定的象征意義來表達(dá)創(chuàng)作愿望的圖形。的象征意義來表達(dá)創(chuàng)作愿望的圖形。 特點(diǎn)：特點(diǎn)：往往往往“言簡(jiǎn)意賅言簡(jiǎn)意賅”，高度凝煉，蘊(yùn)含著，高度凝煉，蘊(yùn)含著豐富的寓意豐富的寓意。每個(gè)徽標(biāo)都有著與眾不同的特征。每個(gè)徽標(biāo)都有著與眾不同的特征。 解讀此類圖形，一定要分析解讀此類圖形，一定要分析它

3、的特征它的特征。從特征。從特征了解創(chuàng)作的意圖（即了解創(chuàng)作的意圖（即“為什么創(chuàng)作為什么創(chuàng)作”），從而把握），從而把握它它的含義的含義，即，即一定要透過現(xiàn)象，挖掘本質(zhì)，才能真正把一定要透過現(xiàn)象，挖掘本質(zhì)，才能真正把握其內(nèi)涵握其內(nèi)涵 6 下圖是戴姆勒下圖是戴姆勒奔馳轎車的商標(biāo)，此商標(biāo)是戴姆勒奔馳轎車的商標(biāo)，此商標(biāo)是戴姆勒公司和奔馳公司合并后產(chǎn)生的。試根據(jù)這一商標(biāo)，公司和奔馳公司合并后產(chǎn)生的。試根據(jù)這一商標(biāo)，回答下列問題：回答下列問題： （1 1）根據(jù)你的理解，請(qǐng)用簡(jiǎn)明）根據(jù)你的理解，請(qǐng)用簡(jiǎn)明 的語言說說這一商標(biāo)的創(chuàng)意。的語言說說這一商標(biāo)的創(chuàng)意。 （2 2）結(jié)合這一商標(biāo)，為奔馳）結(jié)合這一商標(biāo)，為奔馳

4、轎車寫一則廣告語，不超過轎車寫一則廣告語，不超過2020字。字。（1 1）示例：）示例：戴姆勒戴姆勒奔馳的三叉星通向不同的方向，奔馳的三叉星通向不同的方向，代表著征服陸?？盏脑竿?。代表著征服陸?？盏脑竿?。圓形的圖案中間鑲嵌著一圓形的圖案中間鑲嵌著一顆星星，象征著奔馳轎車譽(yù)滿全球，光輝燦爛。顆星星，象征著奔馳轎車譽(yù)滿全球，光輝燦爛。（2 2）示例：）示例：有路的地方，就有奔馳。有路的地方，就有奔馳。奔馳，名車奔馳，名車星空中最亮的一顆。星空中最亮的一顆。擁有奔馳，你就能征服世界。擁有奔馳，你就能征服世界。行業(yè)標(biāo)志圖與文的轉(zhuǎn)換行業(yè)標(biāo)志圖與文的轉(zhuǎn)換7規(guī)律探尋規(guī)律探尋 首先，要能抓住首先，要能抓住事物

5、的特征事物的特征進(jìn)行說明，注進(jìn)行說明，注意聯(lián)系圖標(biāo)中的標(biāo)題，中英文字字母的大意聯(lián)系圖標(biāo)中的標(biāo)題，中英文字字母的大小寫、首字母縮寫和變體，以及涉及的時(shí)小寫、首字母縮寫和變體，以及涉及的時(shí)間和事件等。間和事件等。 其次，注意由表及里其次，注意由表及里把握?qǐng)D標(biāo)的實(shí)質(zhì)把握?qǐng)D標(biāo)的實(shí)質(zhì)，分，分析其析其內(nèi)涵和寓意內(nèi)涵和寓意，對(duì)圖標(biāo)的創(chuàng)意說明要聯(lián)，對(duì)圖標(biāo)的創(chuàng)意說明要聯(lián)系具體對(duì)象作出合理的解釋。系具體對(duì)象作出合理的解釋。 再次，語言要準(zhǔn)確、嚴(yán)密、平實(shí)、簡(jiǎn)明。再次，語言要準(zhǔn)確、嚴(yán)密、平實(shí)、簡(jiǎn)明。所謂準(zhǔn)確，即符合實(shí)際。所謂準(zhǔn)確，即符合實(shí)際。 行業(yè)標(biāo)志圖與文的轉(zhuǎn)換行業(yè)標(biāo)志圖與文的轉(zhuǎn)換8 右面是右面是“中國中國電信（電

6、信（China China TeleComTeleCom）”的圖的圖標(biāo)，（標(biāo)，（1 1）根據(jù)你）根據(jù)你的理解，請(qǐng)用簡(jiǎn)明的理解，請(qǐng)用簡(jiǎn)明的語言說說中國電的語言說說中國電信圖標(biāo)的創(chuàng)意。信圖標(biāo)的創(chuàng)意。 （2 2）結(jié)合這一圖）結(jié)合這一圖標(biāo)，為中國電信寫標(biāo)，為中國電信寫一廣告語。一廣告語。 反饋練習(xí)反饋練習(xí)9 注意由表及里把握?qǐng)D標(biāo)注意由表及里把握?qǐng)D標(biāo)的實(shí)質(zhì)，分析其內(nèi)涵和寓的實(shí)質(zhì)，分析其內(nèi)涵和寓意，對(duì)圖標(biāo)的創(chuàng)意說明要意，對(duì)圖標(biāo)的創(chuàng)意說明要聯(lián)系具體對(duì)象作出合理解聯(lián)系具體對(duì)象作出合理解釋。釋。A A、“C”“C”C”“C”形象化的電話：形象化的電話：中國電信溝通人與人之間的關(guān)中國電信溝通人與人之間的關(guān)系；系；

7、B B、“C”“C”C”“C”兩副牛角：兩副牛角：聯(lián)想到股市的牛，可代表中國聯(lián)想到股市的牛，可代表中國電信上市的美好前景；電信上市的美好前景；C C、“C”“C”C”“C”地球的圖形或經(jīng)地球的圖形或經(jīng)緯線：緯線： 中國電信走向世界；中國電信走向世界； D D 、鳥的翅膀：、鳥的翅膀： 中國電信蒸蒸日上。中國電信蒸蒸日上。 10 第二題廣告詞在廣告中就必須出現(xiàn)第二題廣告詞在廣告中就必須出現(xiàn)“中國電信中國電信”的字樣，同時(shí)還要根據(jù)圖形來寫。的字樣，同時(shí)還要根據(jù)圖形來寫。 將圖標(biāo)理解成電話：將圖標(biāo)理解成電話：廣告詞：中國電信，溝通你我他。廣告詞：中國電信，溝通你我他。 將圖標(biāo)理解成牛角：將圖標(biāo)理解成

8、牛角：廣告詞：中國電信，開創(chuàng)人類美好未來。廣告詞：中國電信，開創(chuàng)人類美好未來。 將圖標(biāo)理解成地球上的經(jīng)緯線將圖標(biāo)理解成地球上的經(jīng)緯線廣告詞：中國電信，為你架起通往世界的廣告詞：中國電信，為你架起通往世界的橋梁。橋梁。 將圖標(biāo)理解成鳥的雙翅：將圖標(biāo)理解成鳥的雙翅：廣告詞：中國電信，插上騰飛的翅膀。廣告詞：中國電信，插上騰飛的翅膀。11案例剖析案例剖析下邊是下邊是20042004年在中國南通舉辦的首屆中國公民年在中國南通舉辦的首屆中國公民道德論壇的會(huì)徽，試根據(jù)這一會(huì)徽，請(qǐng)做下列題目：道德論壇的會(huì)徽，試根據(jù)這一會(huì)徽，請(qǐng)做下列題目： （l l）請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語言概括說明畫面。）請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語言概括說明畫面。

9、（2 2）請(qǐng)描述出會(huì)徽所表達(dá)的含義。）請(qǐng)描述出會(huì)徽所表達(dá)的含義。（指出其中一點(diǎn)即可）（指出其中一點(diǎn)即可）示例：會(huì)徽由一個(gè)圓角方形的傳統(tǒng)印章和里面嵌的示例：會(huì)徽由一個(gè)圓角方形的傳統(tǒng)印章和里面嵌的一個(gè)一個(gè)“公公”字組成，而字組成，而“公公”字演變成字演變成“人人”形和形和“心心”形；印章下面的字樣，表明了首次公民道德形；印章下面的字樣，表明了首次公民道德論壇舉論壇舉 辦的時(shí)間和地點(diǎn)。辦的時(shí)間和地點(diǎn)。會(huì)徽與文字的轉(zhuǎn)換會(huì)徽與文字的轉(zhuǎn)換12 下面是下面是20102010年上海世博會(huì)會(huì)徽，試根年上海世博會(huì)會(huì)徽，試根據(jù)這一會(huì)徽，完成下列題目：據(jù)這一會(huì)徽，完成下列題目：（1 1）請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語言概括說明畫面。）

10、請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語言概括說明畫面。（2 2）請(qǐng)描述該會(huì)徽所表達(dá)的含義。）請(qǐng)描述該會(huì)徽所表達(dá)的含義。（指出其中一點(diǎn)即可）（指出其中一點(diǎn)即可）參考答案：（參考答案：（1 1）上海世博會(huì)會(huì)徽由三部分組成：三個(gè)人形圖案組）上海世博會(huì)會(huì)徽由三部分組成：三個(gè)人形圖案組成的漢字成的漢字“世世”；阿拉伯?dāng)?shù)字；阿拉伯?dāng)?shù)字“2010”2010”的字樣以及英文書寫的字樣以及英文書寫“EXPO”EXPO”、“SHANGHAI CHINA”SHANGHAI CHINA”。（2 2）三個(gè)人可以抽象概括為由三個(gè)人可以抽象概括為由“你、我、他你、我、他”組成的全人類。組成的全人類。用用中國的國粹書法表達(dá)出世博理念，傳達(dá)出上海世博會(huì)

11、是一次全人中國的國粹書法表達(dá)出世博理念，傳達(dá)出上海世博會(huì)是一次全人類的和平盛會(huì)的信息。類的和平盛會(huì)的信息。由中文、英文和數(shù)字的完美組合表現(xiàn)出強(qiáng)烈的中西合璧、多元文由中文、英文和數(shù)字的完美組合表現(xiàn)出強(qiáng)烈的中西合璧、多元文化和諧融合的意境，綠色的基調(diào)富有生命活力和創(chuàng)造激情?；椭C融合的意境，綠色的基調(diào)富有生命活力和創(chuàng)造激情。會(huì)徽與文字的轉(zhuǎn)換會(huì)徽與文字的轉(zhuǎn)換上海世博會(huì)會(huì)徽上海世博會(huì)會(huì)徽 13 參考答案：會(huì)徽?qǐng)D案形似漢字參考答案：會(huì)徽?qǐng)D案形似漢字“世世”, ,并與數(shù)字并與數(shù)字“2010”2010”巧妙巧妙組合組合, ,表達(dá)了表達(dá)了中國舉辦一屆屬于中國舉辦一屆屬于世界的、多元文化融合的博覽世界的、多元文

12、化融合的博覽盛會(huì)的強(qiáng)烈愿望；圖案形象上盛會(huì)的強(qiáng)烈愿望；圖案形象上猶如一個(gè)三口之家相擁而樂猶如一個(gè)三口之家相擁而樂, ,表表現(xiàn)了現(xiàn)了家庭的和睦家庭的和睦, ,它又可代表包它又可代表包含含“你、我、他你、我、他”的全人類，的全人類，表達(dá)了表達(dá)了世博會(huì)世博會(huì)“理解、溝通、理解、溝通、歡聚、合作歡聚、合作”的理念；會(huì)徽以的理念；會(huì)徽以綠色為主色調(diào)，富有生命活力綠色為主色調(diào)，富有生命活力, ,抒發(fā)了中國人民面向未來抒發(fā)了中國人民面向未來, ,追求追求可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情；中英可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)造激情；中英文字母交待名稱和舉辦地。文字母交待名稱和舉辦地。14規(guī)律探尋規(guī)律探尋1宏觀把握會(huì)徽的外形特點(diǎn)。宏觀把握會(huì)

13、徽的外形特點(diǎn)。2 2分清說明順序。分清說明順序。3 3采用規(guī)范的說明文語言。采用規(guī)范的說明文語言。4 4力求避免遺漏說明內(nèi)容。力求避免遺漏說明內(nèi)容。會(huì)徽與文字的轉(zhuǎn)換會(huì)徽與文字的轉(zhuǎn)換15 圓形代表地球，象征節(jié)約用水是保護(hù)地球的重要措施。圓形代表地球，象征節(jié)約用水是保護(hù)地球的重要措施。標(biāo)志白色部分像標(biāo)志白色部分像一只手托起一滴水一只手托起一滴水，寓意，寓意節(jié)水節(jié)水，手又像手又像一條蜿蜒的河流一條蜿蜒的河流，寓意，寓意滴水匯成江河滴水匯成江河。練習(xí)：練習(xí)：16 下面是北京下面是北京2008年奧運(yùn)會(huì)志愿者標(biāo)志的圖形，請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語言概括年奧運(yùn)會(huì)志愿者標(biāo)志的圖形，請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語言概括說明畫面并描述該圖所表達(dá)

14、的含義（指出其中一點(diǎn)即可）。說明畫面并描述該圖所表達(dá)的含義（指出其中一點(diǎn)即可）。上方上方中間中間下方下方是（象）什么是（象）什么聯(lián)想到什么聯(lián)想到什么與主題的關(guān)聯(lián)是什么與主題的關(guān)聯(lián)是什么北京奧運(yùn)會(huì)志愿者標(biāo)志由歡快舞動(dòng)的人形和心心相扣的心形組北京奧運(yùn)會(huì)志愿者標(biāo)志由歡快舞動(dòng)的人形和心心相扣的心形組成。心心相扣的心形，象征志愿者與運(yùn)動(dòng)員及奧林匹克大家庭成。心心相扣的心形，象征志愿者與運(yùn)動(dòng)員及奧林匹克大家庭和所有賓客心連著心，用心服務(wù)、奉獻(xiàn)愛心，為奧林匹克運(yùn)動(dòng)和所有賓客心連著心，用心服務(wù)、奉獻(xiàn)愛心，為奧林匹克運(yùn)動(dòng)增添光彩。舞動(dòng)的人形，展現(xiàn)了志愿者，奉獻(xiàn)為樂的志愿者的增添光彩。舞動(dòng)的人形，展現(xiàn)了志愿者，奉

15、獻(xiàn)為樂的志愿者的精神。志愿者真摯的笑容、出色的服務(wù)、友善的行為將喚起每精神。志愿者真摯的笑容、出色的服務(wù)、友善的行為將喚起每一位奧運(yùn)會(huì)參與者的心靈共鳴。一位奧運(yùn)會(huì)參與者的心靈共鳴。17（一）細(xì)觀察（一）細(xì)觀察（二）巧想象（二）巧想象（三）善表達(dá)（三）善表達(dá)181920 同舟共濟(jì)，希望大同舟共濟(jì)，希望大家?guī)椭規(guī)椭嗣窆踩嗣窆捕呻y關(guān)渡難關(guān)21（一）觀察表象（一）觀察表象 抓住特征抓住特征中華文化、湖北中華文化、湖北地域特色（江城）、吉祥、第地域特色（江城）、吉祥、第8屆屆是每一屆藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)節(jié)徽時(shí)是每一屆藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)節(jié)徽時(shí)必須采用的必須采用的 主主 體：體：中中 間：間：下下 方：方：編編 鐘鐘中國

16、藝術(shù)節(jié)節(jié)徽中國藝術(shù)節(jié)節(jié)徽波波 浪、祥云、浪、祥云、82007年在湖北舉行的第八屆中國藝術(shù)節(jié)節(jié)徽年在湖北舉行的第八屆中國藝術(shù)節(jié)節(jié)徽22下圖為第八屆中國藝術(shù)下圖為第八屆中國藝術(shù)節(jié)節(jié)徽，試解讀此會(huì)徽節(jié)節(jié)徽，試解讀此會(huì)徽?qǐng)D案的含義。（圖案的含義。（0707湖北湖北卷變型題）卷變型題）參考答案：該圖案以編鐘為參考答案：該圖案以編鐘為主主體體，既體現(xiàn)了中華文化的源遠(yuǎn)，既體現(xiàn)了中華文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，又體現(xiàn)了舉辦地湖北深流長(zhǎng)，又體現(xiàn)了舉辦地湖北深厚的文化底蘊(yùn)；厚的文化底蘊(yùn)；中間中間的圓形圖的圓形圖案像一個(gè)手捧鮮花翩翩起舞的案像一個(gè)手捧鮮花翩翩起舞的人，又像漢字人，又像漢字“藝藝”字，緊扣字，緊扣藝術(shù)節(jié)的特點(diǎn)；藝

17、術(shù)節(jié)的特點(diǎn)；下方下方的時(shí)間地的時(shí)間地點(diǎn)表示藝術(shù)節(jié)舉辦的時(shí)間和地點(diǎn)表示藝術(shù)節(jié)舉辦的時(shí)間和地點(diǎn)；點(diǎn)；再下方再下方的波浪既象征湖北的波浪既象征湖北云夢(mèng)水澤地域特色，又似祥云云夢(mèng)水澤地域特色，又似祥云象征吉祥如意，還形似一個(gè)橫象征吉祥如意，還形似一個(gè)橫著的阿拉伯?dāng)?shù)字著的阿拉伯?dāng)?shù)字“8”8”；最下最下方方是中英文書寫的此次藝術(shù)節(jié)是中英文書寫的此次藝術(shù)節(jié)的名稱。的名稱。23（二）展開聯(lián)想（二）展開聯(lián)想 分析寓意分析寓意由表及里由表及里 由實(shí)到虛由實(shí)到虛2008奧運(yùn)會(huì)火炬上的圖案奧運(yùn)會(huì)火炬上的圖案祥云祥云“是（像）什么是（像）什么”：“聯(lián)想到什么聯(lián)想到什么”：“與主題的關(guān)聯(lián)是什么與主題的關(guān)聯(lián)是什么”：24請(qǐng)

18、說說該會(huì)徽主體所表達(dá)的含義。請(qǐng)說說該會(huì)徽主體所表達(dá)的含義。練習(xí)練習(xí)25 26會(huì)徽作為一個(gè)整體包括三個(gè)部分：會(huì)徽作為一個(gè)整體包括三個(gè)部分：一是印形部分，一是印形部分，二是二是“eijing eijing ”字樣，字樣，三是奧林匹克五環(huán)。三是奧林匹克五環(huán)。1 . 中國特點(diǎn)、北京特點(diǎn)與奧林匹克運(yùn)動(dòng)元素中國特點(diǎn)、北京特點(diǎn)與奧林匹克運(yùn)動(dòng)元素的巧妙結(jié)合。的巧妙結(jié)合。2.城市加年份的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)別出心裁、獨(dú)樹城市加年份的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)別出心裁、獨(dú)樹一幟。一幟。3.“中國印中國印舞動(dòng)的北京舞動(dòng)的北京”字體部分采用了漢代字體部分采用了漢代竹簡(jiǎn)文字的風(fēng)格，將這一字體的筆劃和韻味有竹簡(jiǎn)文字的風(fēng)格，將這一字體的筆劃和韻

19、味有機(jī)地融入到機(jī)地融入到“Beijing2008”字體之中，自然、字體之中，自然、簡(jiǎn)潔、流暢，與會(huì)徽?qǐng)D形和奧運(yùn)五環(huán)渾然一體。簡(jiǎn)潔、流暢，與會(huì)徽?qǐng)D形和奧運(yùn)五環(huán)渾然一體。27“中國印中國印”三層含義：三層含義： 一是會(huì)徽以中國傳統(tǒng)文化符號(hào)印章作為標(biāo)一是會(huì)徽以中國傳統(tǒng)文化符號(hào)印章作為標(biāo)識(shí)主體圖案表現(xiàn)形式，選用中國傳統(tǒng)顏色紅色識(shí)主體圖案表現(xiàn)形式，選用中國傳統(tǒng)顏色紅色作為主題圖案基準(zhǔn)色，體現(xiàn)了中國文化的特點(diǎn)，作為主題圖案基準(zhǔn)色，體現(xiàn)了中國文化的特點(diǎn)，代表著民族與國家，代表著喜慶與祥和代表著民族與國家，代表著喜慶與祥和; ; 二是作品主體部分又似二是作品主體部分又似“京京”字，又似舞字，又似舞動(dòng)的動(dòng)的“人

20、人”張開雙臂，充分反映了古老而又充張開雙臂，充分反映了古老而又充滿現(xiàn)代氣息的中國，傳遞著友好、真誠與熱情滿現(xiàn)代氣息的中國，傳遞著友好、真誠與熱情; ; 三是作品中巧妙地幻化成向前奔跑、迎接三是作品中巧妙地幻化成向前奔跑、迎接勝利的人形，充分體現(xiàn)了奧林匹克更快、更高、勝利的人形，充分體現(xiàn)了奧林匹克更快、更高、更強(qiáng)的宗旨，強(qiáng)調(diào)了以運(yùn)動(dòng)員為主體和健康向更強(qiáng)的宗旨，強(qiáng)調(diào)了以運(yùn)動(dòng)員為主體和健康向上的精神，充滿動(dòng)感與活力。上的精神，充滿動(dòng)感與活力。28。 右圖是中國右圖是中國2010年上海年上海世博會(huì)吉祥物世博會(huì)吉祥物“海寶海寶”,意意為為“四海之寶四海之寶”,它以藍(lán)色它以藍(lán)色調(diào)為主色調(diào)調(diào)為主色調(diào),以卡通

21、的造型以卡通的造型生動(dòng)形象地詮釋上海世博會(huì)生動(dòng)形象地詮釋上海世博會(huì)的主題的主題“城市，讓生活城市，讓生活更美好更美好”，設(shè)計(jì)新穎，富有，設(shè)計(jì)新穎，富有創(chuàng)意。請(qǐng)仔細(xì)讀圖，根據(jù)海創(chuàng)意。請(qǐng)仔細(xì)讀圖，根據(jù)海寶的某一特點(diǎn)，寫一段說明寶的某一特點(diǎn)，寫一段說明文字并揭示它的內(nèi)涵。（不文字并揭示它的內(nèi)涵。（不超過超過60）（）（5分）分）29學(xué)生答案學(xué)生答案 “海寶海寶”，意為，意為“四海之寶四海之寶”.它以藍(lán)色調(diào)為主色調(diào)它以藍(lán)色調(diào)為主色調(diào),以卡通的以卡通的造型造型 生動(dòng)形象地詮釋上海世博會(huì)的主題生動(dòng)形象地詮釋上海世博會(huì)的主題 “城市，讓生城市，讓生活更好活更好” 設(shè)計(jì)新穎，富有創(chuàng)意。設(shè)計(jì)新穎，富有創(chuàng)意。海寶

22、像漢字的人，藍(lán)色調(diào)為主色調(diào)，頭發(fā)高高的翹起，像海浪海寶像漢字的人，藍(lán)色調(diào)為主色調(diào)，頭發(fā)高高的翹起，像海浪大拇指指向自己，很自豪。大拇指指向自己，很自豪。海寶，以藍(lán)色為主色調(diào)，大拇指高高翹起，說明上海辦世博會(huì)海寶，以藍(lán)色為主色調(diào)，大拇指高高翹起，說明上海辦世博會(huì) 賺錢，會(huì)給中國帶來巨大的利益。賺錢，會(huì)給中國帶來巨大的利益。30參考答案參考答案31讀懂標(biāo)志讀懂標(biāo)志抓住構(gòu)圖要素抓住構(gòu)圖要素關(guān)注標(biāo)志主題關(guān)注標(biāo)志主題形象思維形象思維32 右面是右面是“沈沈陽全民讀書月陽全民讀書月”活動(dòng)的標(biāo)志，請(qǐng)活動(dòng)的標(biāo)志，請(qǐng)從構(gòu)形角度說明從構(gòu)形角度說明標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意。標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意。 33 該標(biāo)識(shí)以該標(biāo)識(shí)以“書書”和和“沈陽沈

23、陽”的首寫的首寫拼音拼音字母字母s為設(shè)計(jì)元為設(shè)計(jì)元素，體現(xiàn)活動(dòng)的素，體現(xiàn)活動(dòng)的主主題題與地域；翻開的與地域；翻開的書書和兩書交匯處的和兩書交匯處的眼睛眼睛，對(duì)，對(duì)“開卷有開卷有益益”作出表達(dá)。作出表達(dá)。構(gòu)圖要素構(gòu)圖要素標(biāo)志主題標(biāo)志主題形象思維形象思維34讀懂標(biāo)志讀懂標(biāo)志抓住構(gòu)圖要素抓住構(gòu)圖要素關(guān)注標(biāo)志主題關(guān)注標(biāo)志主題形象思維形象思維1 1、注意中英文字字母的大、注意中英文字字母的大小寫、首字母縮寫、數(shù)字小寫、首字母縮寫、數(shù)字的變體。的變體。2 2、關(guān)注文化、關(guān)注生活。、關(guān)注文化、關(guān)注生活。351. 1. 下面是北京下面是北京20082008年殘年殘奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“天地人天地人”的的圖形（

24、上面圖形的顏色由圖形（上面圖形的顏色由上而下分別是紅藍(lán)綠色），上而下分別是紅藍(lán)綠色），試根據(jù)這一會(huì)微，完成下試根據(jù)這一會(huì)微，完成下列題目：列題目： （1 1）請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語言概）請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語言概括說明畫面：括說明畫面： （2 2）請(qǐng)描述該會(huì)徽所表）請(qǐng)描述該會(huì)徽所表達(dá)的含義。（指出其一點(diǎn)達(dá)的含義。（指出其一點(diǎn)即可）即可） 課后練習(xí)課后練習(xí)36 參考答案參考答案1 1：北京：北京20082008年殘奧會(huì)會(huì)徽年殘奧會(huì)會(huì)徽“天地人天地人”由三部由三部分組成：一是圖形部分，即由紅、藍(lán)、綠三色構(gòu)成的分組成：一是圖形部分，即由紅、藍(lán)、綠三色構(gòu)成的“之之”形；二是形；二是“BeijingBeijing 2008

25、 Paralympic Games”2008 Paralympic Games”字字樣；三是國際殘疾人奧林匹克委員會(huì)標(biāo)志。樣；三是國際殘疾人奧林匹克委員會(huì)標(biāo)志。 2 2：會(huì)徽?qǐng)D形部分，以書法的筆觸表現(xiàn)一個(gè)運(yùn)動(dòng)的人會(huì)徽?qǐng)D形部分，以書法的筆觸表現(xiàn)一個(gè)運(yùn)動(dòng)的人形，仿佛一個(gè)向前跳躍的體操運(yùn)動(dòng)員，又象一個(gè)正在鞍形，仿佛一個(gè)向前跳躍的體操運(yùn)動(dòng)員，又象一個(gè)正在鞍馬上凌空旋轉(zhuǎn)的運(yùn)動(dòng)員，體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)的概念；馬上凌空旋轉(zhuǎn)的運(yùn)動(dòng)員，體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)的概念；會(huì)徽?qǐng)D會(huì)徽?qǐng)D形部分同時(shí)也可看作是中文的形部分同時(shí)也可看作是中文的“之之”字，其曲折，寓意字，其曲折，寓意歷經(jīng)坎坷，最終達(dá)到目標(biāo)獲得成功；歷經(jīng)坎坷，最終達(dá)到目標(biāo)獲得成功；會(huì)

26、徽的色彩中，會(huì)徽的色彩中，紅色寓意著太陽；藍(lán)色寓意著藍(lán)天，綠色寓意著大地。紅色寓意著太陽；藍(lán)色寓意著藍(lán)天，綠色寓意著大地。三種顏色的三個(gè)筆畫綜合起來成為一個(gè)運(yùn)動(dòng)人形即為三種顏色的三個(gè)筆畫綜合起來成為一個(gè)運(yùn)動(dòng)人形即為“天地人天地人”，體現(xiàn)了人的自身與自然、社會(huì)和諧發(fā)展的，體現(xiàn)了人的自身與自然、社會(huì)和諧發(fā)展的理念。理念。 把中國的文字、書法和殘奧精神融為一體，把中國的文字、書法和殘奧精神融為一體，集中體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神，具集中體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)精神，具有深厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。有深厚的中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)。 37基本方法 一、描述標(biāo)志內(nèi)容一、描述標(biāo)志內(nèi)容: :

27、圖形組合圖形組合 二、揭示標(biāo)志意義二、揭示標(biāo)志意義 象征意義象征意義 三、答題注意順序三、答題注意順序 總分、上下、左右總分、上下、左右38中國青年志愿者行動(dòng)，體現(xiàn)了中華民族中國青年志愿者行動(dòng)，體現(xiàn)了中華民族助人助人為樂為樂和和扶貧濟(jì)困扶貧濟(jì)困的傳統(tǒng)美德，下圖是的傳統(tǒng)美德，下圖是“中國中國青年志愿者青年志愿者”的標(biāo)志，的標(biāo)志，試根據(jù)這一標(biāo)志，完試根據(jù)這一標(biāo)志，完成下列題目：成下列題目： 1 1、請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語言描述標(biāo)志、請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語言描述標(biāo)志2 2、請(qǐng)描述該標(biāo)志所象征的寓意。、請(qǐng)描述該標(biāo)志所象征的寓意。39 “心心”中間中間有一個(gè)既似有一個(gè)既似手手、又似又似鴿子鴿子的圖案，（的圖案，（1 1分）

28、大拇指分）大拇指像像鴿頭鴿頭，其余四指像，其余四指像鴿翅鴿翅（1 1分）分） “ “中國青年志愿者中國青年志愿者”標(biāo)志的構(gòu)標(biāo)志的構(gòu)圖，圖，總體總體上是一個(gè)上是一個(gè)“心心”的圖形。的圖形。（1 1分）分）一、描述畫面內(nèi)容一、描述畫面內(nèi)容注意順序：由總到分注意順序：由總到分40 標(biāo)志的寓意深刻：標(biāo)志的寓意深刻：“心心”象象征著愛心，征著愛心，“手手”象征著援助，象征著援助，“鴿子鴿子”象征著美好。（象征著美好。（2 2分）分）整個(gè)圖案整個(gè)圖案寓意為：伸出援助之手，寓意為：伸出援助之手，把愛心獻(xiàn)給世界，將美好撒滿人把愛心獻(xiàn)給世界，將美好撒滿人間。（間。（1 1分）分）二、揭示寓意二、揭示寓意助助人人

29、為為樂樂扶扶貧貧濟(jì)濟(jì)困困1 1、注意與標(biāo)志的象征意義相聯(lián)系、注意與標(biāo)志的象征意義相聯(lián)系2 2、順序：由分到總、順序：由分到總41現(xiàn)場(chǎng)批閱現(xiàn)場(chǎng)批閱下面是下面是20122012年倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽年倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽, ,請(qǐng)仔細(xì)觀察請(qǐng)仔細(xì)觀察, ,理解會(huì)理解會(huì)徽的含意徽的含意, ,然后寫一段說明性的介紹文字。然后寫一段說明性的介紹文字。(4(4分分) ) 42【現(xiàn)場(chǎng)答案現(xiàn)場(chǎng)答案】 20122012年倫敦奧運(yùn)會(huì)徽就像一幅抽象畫，使人難年倫敦奧運(yùn)會(huì)徽就像一幅抽象畫，使人難 以捉摸出其中的奧秘，只有以捉摸出其中的奧秘，只有LondonLondon的五環(huán)旗可知和的五環(huán)旗可知和 奧運(yùn)會(huì)及倫敦有關(guān)系，會(huì)徽的右下角的花

30、草象征了奧運(yùn)會(huì)及倫敦有關(guān)系，會(huì)徽的右下角的花草象征了 生命的活力。生命的活力。【評(píng)分分析評(píng)分分析】 該答案可得該答案可得1 1分。問題如下分。問題如下: :考生沒抓住畫面考生沒抓住畫面內(nèi)容，也就是沒看懂畫面含意內(nèi)容，也就是沒看懂畫面含意, ,當(dāng)然不能很好地答當(dāng)然不能很好地答題了。題了?！罢f明性的介紹文字說明性的介紹文字”這一要求做的也不這一要求做的也不是很好是很好, ,分不清什么是說明分不清什么是說明, ,什么是描寫，這也是所什么是描寫，這也是所有考生所欠缺的。有考生所欠缺的。 43【正確答案正確答案】 會(huì)徽以表示舉辦年份的會(huì)徽以表示舉辦年份的“2012”2012”數(shù)字通過變體數(shù)字通過變體 形

31、式成為主體，表示舉辦地點(diǎn)的形式成為主體，表示舉辦地點(diǎn)的“London”London”和奧運(yùn)和奧運(yùn) 會(huì)五環(huán)標(biāo)志分別被嵌在第一個(gè)會(huì)五環(huán)標(biāo)志分別被嵌在第一個(gè)“2”2”和和“0”0”中。整中。整 個(gè)會(huì)徽包含了個(gè)會(huì)徽包含了“2012”2012”、奧林匹克五環(huán)及英文單詞、奧林匹克五環(huán)及英文單詞 倫敦倫敦(London)(London)。整個(gè)會(huì)徽象征著富有活力的奧林匹。整個(gè)會(huì)徽象征著富有活力的奧林匹 克精神及其能感染全世界人民的能力，倫敦克精神及其能感染全世界人民的能力，倫敦20122012年年 奧運(yùn)會(huì)將是所有人的奧運(yùn)會(huì)、所有人的奧運(yùn)會(huì)將是所有人的奧運(yùn)會(huì)、所有人的20122012。 【增分提示增分提示】 這

32、個(gè)題目重點(diǎn)考查考生的觀察能力以及聯(lián)想想這個(gè)題目重點(diǎn)考查考生的觀察能力以及聯(lián)想想 象能力。做這樣的題目一定要注意審讀文字，千萬象能力。做這樣的題目一定要注意審讀文字，千萬 不可只注意圖片不可只注意圖片, ,而忽略文字。而忽略文字。 44下面這個(gè)圖案是下面這個(gè)圖案是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的綠色環(huán)保年北京奧運(yùn)會(huì)的綠色環(huán)保標(biāo)志，請(qǐng)你仔細(xì)觀察畫面，發(fā)揮想像，寫一標(biāo)志，請(qǐng)你仔細(xì)觀察畫面，發(fā)揮想像，寫一段解說詞進(jìn)行介紹。要求：結(jié)合畫面特點(diǎn)，段解說詞進(jìn)行介紹。要求：結(jié)合畫面特點(diǎn)，體現(xiàn)主旨，語言生動(dòng)，富有文采，不少于體現(xiàn)主旨，語言生動(dòng)，富有文采，不少于50字。字。環(huán)境標(biāo)志解說詞：奧運(yùn)會(huì)環(huán)保標(biāo)志由人環(huán)境標(biāo)志解說詞：

33、奧運(yùn)會(huì)環(huán)保標(biāo)志由人與綠樹為主要形態(tài)。與綠樹為主要形態(tài)。 綠色的線條形如綠色的線條形如舞動(dòng)的彩帶，環(huán)繞交錯(cuò)，一筆描出，仿舞動(dòng)的彩帶，環(huán)繞交錯(cuò)，一筆描出，仿佛茂密的樹冠，又似盛開的花朵，充滿佛茂密的樹冠，又似盛開的花朵，充滿無限生機(jī)和希望，充分體現(xiàn)了自然環(huán)保無限生機(jī)和希望，充分體現(xiàn)了自然環(huán)保的可持續(xù)性發(fā)展。樹冠與人組成參天大的可持續(xù)性發(fā)展。樹冠與人組成參天大樹，代表著人與自然的和諧統(tǒng)一。二級(jí)樹，代表著人與自然的和諧統(tǒng)一。二級(jí)標(biāo)志的設(shè)計(jì)，運(yùn)用了中國獨(dú)特的傳統(tǒng)文標(biāo)志的設(shè)計(jì)，運(yùn)用了中國獨(dú)特的傳統(tǒng)文化形式化形式中國書畫藝術(shù)風(fēng)格，與北京中國書畫藝術(shù)風(fēng)格，與北京奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽“中國印中國印舞動(dòng)的北京舞動(dòng)

34、的北京”相相互映襯?；ビ骋r。456.下面是下面是“中國中國”的英文拼寫，的英文拼寫，“i”少了一點(diǎn)，請(qǐng)你少了一點(diǎn)，請(qǐng)你發(fā)揮想像，用某一發(fā)揮想像，用某一圖形圖形或或標(biāo)志標(biāo)志來代替這一點(diǎn)，并闡來代替這一點(diǎn)，并闡釋添加這一圖形或標(biāo)志的釋添加這一圖形或標(biāo)志的含義含義。chlna1.添加的圖形或標(biāo)志（用添加的圖形或標(biāo)志（用文字表示）：文字表示）：2.添加的含義：添加的含義：添加的圖形或標(biāo)志添加的圖形或標(biāo)志(用文字表述用文字表述)用臺(tái)灣島的形用臺(tái)灣島的形狀來代替這一點(diǎn)。狀來代替這一點(diǎn)。添加的含義添加的含義有了有了“臺(tái)灣臺(tái)灣”這一點(diǎn)，才是一個(gè)這一點(diǎn)，才是一個(gè)完整的中國。例完整的中國。例2：添加的圖形或標(biāo)志：添加的圖形或標(biāo)志(用文字表用文字表述述)用太陽的形狀來代替這一點(diǎn)。添加的含用太陽的形狀來代替這一點(diǎn)。添加的含義義有了有了“太陽太陽”這一點(diǎn)，才是一個(gè)朝氣蓬勃這一點(diǎn)，才是一個(gè)朝氣蓬勃的中國。的中國。(添加圖形或標(biāo)志添加圖形或標(biāo)志2分，