1、1 .按每完成100元銷售額需要多少錢廣告費來計算和決定廣告預(yù)算的 方法是A.量力而行法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競爭對等法D.銷售百分比法【參考答案】：D2 .產(chǎn)業(yè)用品市場營銷主要的促銷工具是A.廣告B.銷售促進(jìn)C.人員推銷D.公共關(guān)系宣傳3 .企業(yè)選擇復(fù)用包裝決策的目的是A.節(jié)約本錢B.方便顧客購置和使用C.通過給消費者額外利益而擴大產(chǎn)品的銷售D.防止某一商品推銷失敗而影響其他商品的聲譽4 .科特勒認(rèn)為除了市場營銷組合的“4P之外,還應(yīng)再加上兩個“ P即A.權(quán)力Power與公共關(guān)系Public Relations B.人People與效勞 過程ProcessC.認(rèn)斷Probe與細(xì)分Poartiti

2、on D.擇優(yōu)化Priority 與市場定位Position 【參考答案】：A5 .市場營銷的核心是.A.生產(chǎn) B.分配C.交換D.促銷【參考答案】：C6 .產(chǎn)品需求的下降會導(dǎo)致該產(chǎn)品A.價格上升,銷量減少B.價格上升,銷量下降C.價格下降,銷量上升D.價格下降,銷量下降【參考答案】：D7 .在市場競爭條件下,有時賣主和買主只能是價格的接受者,而不是價格的決定者,這種競爭情況叫做A.壟斷競爭B.寡頭競爭C.完全競爭D.純粹壟斷【參考答案】：C8 .由于家庭影院、在線電影等的普及、使得消費者對去電影院看電景的需求下降,那么電影院的主要營銷任務(wù)是A.改變市場營銷B.重振市場營銷C.降低市場營銷D.

3、刺激市場營銷【參考答案】：B9 .在企業(yè)市場營銷組合策略中,網(wǎng)上銷售屬于.A.產(chǎn)品策略B.定價策略C.分銷策略D.促銷策略【參考答案】：C10 .企業(yè)在原有產(chǎn)品的根底上,局部采用新材料、新技術(shù)而制成的性能 有顯著提升的產(chǎn)品是.A.全新產(chǎn)品B.仿制新產(chǎn)品C.改良新產(chǎn)品D.換代新產(chǎn)品【參考答案】：C11 .相對于電視機而言,純平彩色電視機屬于A.全新產(chǎn)品B.換代產(chǎn)品C.改良產(chǎn)品仿D.制產(chǎn)品【參考答案】：B12 .有些效勞企業(yè)在給顧客提供第一次效勞時要價很低,希望借此能獲 得更多的生意,而后來生意那么要較高的價格,這種效勞定價技巧是A.偏向定價法B.犧牲定價法C.差異定價法D.階段定價法【參考答案】

4、：B13 .以下市場中,屬于不可擴張市場的是A.服裝市場B.食鹽市場C.化裝品市場D.汽車市場【參考答案】：B14 .是指對整體營銷效果進(jìn)行全面評價,以保證企業(yè)目標(biāo)、政策、戰(zhàn) 略和方案與市場營銷環(huán)境相適應(yīng).A.年度方案限制B.戰(zhàn)略限制C.盈利水平限制D.效率限制【參考答案】：B15 .某企業(yè)選擇倉庫設(shè)置地點時,使倉庫盡可能接近運量大的網(wǎng)點,從 而使較大運量的商品走相對較短的路程.這種方法被稱為A.重心法 B.最大運量法C.最小運距法D.最小運費法【參考答案】：A16 .顧客讓渡價值中的顧客總本錢是A.時間本錢B.產(chǎn)品本錢C.貨幣和非貨幣本錢的總和D.精力成本【參考答案】：C17 .企業(yè)決定同時

5、經(jīng)營兩種或兩種以上互相競爭的品牌,這種決策稱為 ()A.品牌質(zhì)量決策B.家庭品牌決策C.品牌擴展決策D.多品牌決策【參考答案】：D18 .對不愿接受訪問的對象最適宜采用的調(diào)查方式是A. 訪問B.郵寄問卷C.人員訪問D.上門調(diào)查【參考答案】：B19 .是指市場領(lǐng)導(dǎo)者除保衛(wèi)自己的陣地外,還應(yīng)建立某些輔助性的基 地作為防御陣地,或必要時作為反攻基地.A.陣地防御B.側(cè)翼防御C.反攻防御D.收縮防御【參考答案】：B20 .在通用電氣公司法中,評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是A.市場占有率和相對市場占有率B.行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量C.市場占有率和行業(yè)吸引力D.業(yè)務(wù)力量和相對市場占有率【參考答案】：B21 .時

6、機水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于A.理想業(yè)務(wù)B.困難業(yè)務(wù)C.冒險業(yè)務(wù)D.成熟業(yè)務(wù)【參考答案】：C22 .中國服裝設(shè)計師李艷萍設(shè)計的女士服裝以典雅、高貴享譽中外,在 國際市場上,一件“李艷萍牌中式旗袍售價高達(dá)1千美元,這種定價策略屬于A.聲望定價B.基點定價C.招彳來定價D.需求導(dǎo)向定價23 .是指在相關(guān)廣品的市場中市場占有率最Wj的企業(yè).A.市場領(lǐng)導(dǎo)者B.市場挑戰(zhàn)者C.市場追隨者D.市場補缺者【參考答案】：A24 .在新產(chǎn)品采用者的五種類型中,有一種采用者占全部潛在采用者的13.5%.他們大多是某個群體中具有很高威信的人,受到周圍朋友的擁 護和愛戴.正因如此,他們常常去搜集有關(guān)新產(chǎn)品的各種

7、信息資料,成 為某些領(lǐng)域里的輿論領(lǐng)袖.這類采用者叫做A.創(chuàng)新采用者B.早期采用者C.早期群眾D.晚期群眾【參考答案】：B25 .在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來臨的時候,許多商家都大作 廣告,以促銷自己的產(chǎn)品,他們對市場進(jìn)行細(xì)分的方法是.A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分【參考答案】：B26 .由黑白電視機開展為彩色電視機屬于 .A.改良產(chǎn)品B.全新產(chǎn)品C.換代產(chǎn)品D.更新產(chǎn)品【參考答案】：C27 .經(jīng)過編排、加工處理的數(shù)據(jù)稱為A.二手?jǐn)?shù)據(jù)B. 一手資料C.原始資料D.信息數(shù)據(jù)【參考答案】：A28 .以高價格和低促銷費用推出新產(chǎn)品的策略是A.迅速取脂策略B.緩慢取脂策略C.迅速

8、滲透策略D.緩慢滲透策略【參考答案】：B29 .市場營銷學(xué)作為一門獨立的經(jīng)濟學(xué)科,誕生于 20世紀(jì)初的.A.歐洲 B.日本 C.美國 D.中國【參考答案】：C30 .山東“三聯(lián)的主營業(yè)務(wù)是家電銷售,近年將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等業(yè)務(wù),這種多角化增長方式屬于A.集團多角化B.同心多角化C.水平多角化D.關(guān)聯(lián)多角化【參考答案】：A31 .以下因素中,企業(yè)可限制的是：.A.產(chǎn)品 B.政策 C.促銷 D.分銷 E.價格【參考答案】：ACDE32 .對企業(yè)效勞其顧客的水平構(gòu)成直接影響的各種微觀環(huán)境力量主要包 括A.企業(yè)本身B.市場營銷中介C.市場 D.競爭者E.各種公眾【參考答案】：ABCDE33

9、.產(chǎn)品經(jīng)理組織的缺點表現(xiàn)在.A.產(chǎn)品經(jīng)理們不能獲得足夠必要的權(quán)威B.治理本錢上升C.治理本錢下降D.品牌經(jīng)理的任期往往很短E.不同產(chǎn)品的經(jīng)理很難從總部的角度去考慮問題34 .在以下哪些情況下企業(yè)可考慮適當(dāng)增加促銷投入A.競爭產(chǎn)品相似,欲在顧客心理上造成差異印象時B.產(chǎn)品處于成熟期和衰退期 C.產(chǎn)品處于介紹期和成長期D.以郵購銷售的產(chǎn)品 E.以自動售貨機銷售的產(chǎn)品【參考答案】:ACDE35 .廣告目標(biāo)的主要類型有.A.達(dá)成交易B.傳遞信息C.誘導(dǎo)購置D.提醒使用E.反響信息【參考答案】：BCD36 .轉(zhuǎn)賣者提供.A.形式效用B.時間效用C.地點效用D.占有效用E.所有效用【參考答案】：BCD37

10、 .在新產(chǎn)品開發(fā)的商業(yè)化階段,企業(yè)治理層應(yīng)該做出的決策是.A.何時推出新產(chǎn)品B.在何地推出新產(chǎn)品C.先向誰推出新產(chǎn)品D.新產(chǎn)品的推出價格E.如何推出新產(chǎn)品【參考答案】：ABCE38 .準(zhǔn)確地選擇相對競爭優(yōu)勢是一個企業(yè)各方面實力與競爭者的實力相 比擬的過程.為此,企業(yè)需要分析和比擬與競爭者在以下哪幾個方面的 優(yōu)勢與劣勢A.經(jīng)營治理方面B.財務(wù)方面C.采購方面D.產(chǎn)品方面E.市場營銷方面【參考答案】：ABCDE39 .產(chǎn)品經(jīng)理組織具有的優(yōu)點有A.產(chǎn)品經(jīng)理可以為某一產(chǎn)品設(shè)計具有本錢效益的營銷組合B.產(chǎn)品經(jīng)理對于市場上出現(xiàn)的情況反響比專家委員會更快C.由于每種產(chǎn)品都具有相對應(yīng)的產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé),所以名氣小

11、的品牌也不會被忽略D.產(chǎn)品治理組織是培訓(xùn)年輕主管人員的最正確場所E.產(chǎn)品經(jīng)理能夠獲得足夠必要的權(quán)威【參考答案】:ABCD40 .企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成因素為A.經(jīng)營理念識別B.消費者認(rèn)同感識別C.經(jīng)營活動識別D.設(shè)計觀念識別E.整體視覺識別【參考答案】：ACE41 .迂回進(jìn)攻是一種最間接的進(jìn)攻策略,具體方法有.A.開展無關(guān)的產(chǎn)品,實行產(chǎn)品多元化經(jīng)營B.以現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)入新市場C.實現(xiàn)市場多元化D.通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)以替換現(xiàn)有產(chǎn)品E.放棄現(xiàn)有產(chǎn)品【參考答案】：ABCD42 .渠道的主要職能是.A.市場研究B.融資C.交易接洽D.風(fēng)險承當(dāng)E.談判【參考答案】：ABCDE43 .在國際市場營銷活動中

12、,選擇目標(biāo)市場的標(biāo)準(zhǔn)有A.市場規(guī)模B.市場增長速度C.貿(mào)易費用D.競爭相對優(yōu)勢E.國際中間商本錢【參考答案】：ABCD44 .競爭導(dǎo)向定價主要包括A.隨行就市定價法B.產(chǎn)品差異定價法C.密封投標(biāo)定價法D.目標(biāo)收益定價法【參考答案】：ABC45 .結(jié)構(gòu)性市場營銷組織的類型有.A.職能型組織B.市場型組織C.金字塔型組織D.地理型組織 E.矩陣型組織【參考答案】：CE46 .行為細(xì)分behavior segmentation是根據(jù)消費者對產(chǎn)品的購置行為和使用情況細(xì)分市場.常用的行為細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)有.A.進(jìn)入市場的程度B.消費數(shù)量C.品牌忠誠度D.待購階段【參考答案】:ABCD47 .影響倉庫位置選擇的主要因素有A.運輸量 B.運輸距離C.運輸費用D.運輸時間E.運輸方向【參考答案】：ABC48 .垂直市場營銷系統(tǒng)