1、對(duì)銀灘假日工程謀劃品牌的思索假日之后 留下什么？.客戶洞察Client客戶的理念與產(chǎn)品分析思索消費(fèi)者洞察Consumer與消費(fèi)者的相關(guān)點(diǎn)思索競(jìng)品洞察Competitor與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差別化思索通常我們這樣作房地產(chǎn):工程定位傳播熱點(diǎn).最 終 是 為 了 賣 房.而我們此次提案的目的:更好的銷售提升企業(yè)的品牌工程.轉(zhuǎn)化工程我們的操作對(duì)象品牌我們的期望對(duì)象？這是我們需求處理的問題產(chǎn)品,易迅速過時(shí)落伍勝利的品牌能耐久不衰.假日之后 留下什么？今天我們的思索:如何以銀灘假日工程謀劃品牌.產(chǎn)品消費(fèi)者產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系品牌是什么?.品牌五元素謀劃品牌超越期望 的質(zhì)量符合人心的價(jià)值123獨(dú)特的標(biāo)識(shí)個(gè)性的傳播

2、45由內(nèi)而外的一致.1.超越期望的質(zhì)量2.符合人心的價(jià)值3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)4.個(gè)性的傳播5.由內(nèi)而外的一致.1.超越期望的質(zhì)量質(zhì)量永遠(yuǎn)是根底！.舉個(gè)例子1.超越期望的質(zhì)量.萬 科1.超越期望的質(zhì)量.萬科的品牌規(guī)范化=質(zhì)量的保證規(guī)范化的產(chǎn)品線，這就保證了其目的客戶城市中產(chǎn)階層對(duì)房屋最根本的需求質(zhì)量的保證1.超越期望的質(zhì)量.質(zhì)量即生命但不是傳播所能左右的該部分不列入提案重點(diǎn)1.超越期望的質(zhì)量.1.超越期望的質(zhì)量2.符合人心的價(jià)值3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)4.個(gè)性的傳播5.由內(nèi)而外的一致.2.符合人心的價(jià)值市場(chǎng)同質(zhì)化產(chǎn)品同質(zhì)化推行同質(zhì)化消費(fèi)者怎樣選擇？建立價(jià)值才能夠與人溝通。.2.符合人心的價(jià)值比如SOHO.2.符

3、合人心的價(jià)值.2.符合人心的價(jià)值潘石屹SOHO的品牌都市新風(fēng)尚的價(jià)值首例從國(guó)外引入SOHO概念到中國(guó)長(zhǎng)城腳下的公社傳播方式.什么是銀灘假日符合人心的價(jià)值？2.符合人心的價(jià)值.談價(jià)值之前，我們必需弄明白：什么是價(jià)值？2.符合人心的價(jià)值價(jià)值就是獨(dú)占性的資源我們以為：.位置最重要對(duì)地產(chǎn)來說：2.符合人心的價(jià)值乳山銀灘 我們?cè)谀睦铮?2.符合人心的價(jià)值沒有什么是不可想象的，張開想象的翅膀吧！我們以全球的目光來衡量占據(jù)銀灘的價(jià)值湯姆彼得斯.先閱讀一下世界的海岸風(fēng)情城市2.符合人心的價(jià)值北緯35-海岸風(fēng)情線乳山地中海夏威夷洛杉磯紐約巴塞羅那馬塞羅馬里斯本比薩銀灘威尼斯雅典佛羅倫薩那不勒斯.澳大利亞新西蘭阿

4、根廷智利美國(guó)加拿大2.符合人心的價(jià)值北緯35東經(jīng)125東經(jīng)25北緯35地中海銀灘分析一下地中海與銀灘的位置關(guān)系.意大利有句諺語：2.符合人心的價(jià)值看一眼那不勒斯，然后意文Napoli，英文Naples這樣美的地方，終身可以看一次也就死而無憾了！.哪里堪稱代表?當(dāng)然是地中海。2.符合人心的價(jià)值.2.符合人心的價(jià)值就是銀灘與地中海的間隔跨經(jīng)度100東經(jīng)125東經(jīng)25.2.符合人心的價(jià)值每年夏季，歐洲各國(guó)成千上萬的人涌往意大利南部的地中海沿岸度假，為的就是要享用燦爛的地中海陽光。那不勒斯就是這一帶的代表地。.暖溫帶海洋性氣候。冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑，春季暖和，秋季涼爽，年平均氣溫11.4攝氏度。 2.符

5、合人心的價(jià)值地中海最適宜人類居住的地方.2.符合人心的價(jià)值這就是銀灘獨(dú)占的資源一樣的緯度一樣的氣候一樣的海岸.2.符合人心的價(jià)值讓我們?cè)儆螝v一下地中海.2.符合人心的價(jià)值.2.符合人心的價(jià)值.2.符合人心的價(jià)值.2.符合人心的價(jià)值.2.符合人心的價(jià)值感遭到什么？白色的建筑.2.符合人心的價(jià)值白色也是銀灘假日的顏色.2.符合人心的價(jià)值.2.符合人心的價(jià)值.白色的地中海式建筑2.符合人心的價(jià)值也成為銀灘假日另一獨(dú)占的資源完美地詮釋了地中海風(fēng)情.2.符合人心的價(jià)值然而，不僅如此還有10000棵白楊.2.符合人心的價(jià)值那是力爭(zhēng)上游的一種樹,筆直的干,筆直的枝。-矛盾 .于是，我們可以構(gòu)建價(jià)值體系：建筑

6、作為我們品牌傳播的突破點(diǎn)海岸地中海式生活+2.符合人心的價(jià)值.銀灘假日擁有地中海的基因沒有人不喜歡海人們喜歡海的廣大喜歡海的襟懷喜歡海的力量喜歡海的熱情2.符合人心的價(jià)值.3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)銀灘假日的品牌文化就是地中海的文化2.符合人心的價(jià)值.四十億年前，在浩瀚海洋中誕生了地球第一個(gè)生命體，這是地球生命的來源2.符合人心的價(jià)值.3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)千百年來，海洋是人類跟隨夢(mèng)想的磁場(chǎng)2.符合人心的價(jià)值.3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)海洋是資源寶庫(kù)2.符合人心的價(jià)值.3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)海洋是國(guó)家和民族文化的舞臺(tái)2.符合人心的價(jià)值.3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)海洋是賴以生存的憑仗2.符合人心的價(jià)值.3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)海洋是人們心靈的歸宿而海本身，

7、又如此魅力無窮2.符合人心的價(jià)值.3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)海，是博大的2.符合人心的價(jià)值.3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)海，是壯闊的2.符合人心的價(jià)值.3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)海，是激昂的2.符合人心的價(jià)值.3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)海，是安靜的2.符合人心的價(jià)值.3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)海，是奧秘的2.符合人心的價(jià)值.3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)海，是詩(shī)意的2.符合人心的價(jià)值.3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)海，是輕柔的2.符合人心的價(jià)值.3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)海，是熱情的2.符合人心的價(jià)值.3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)海，是高興的2.符合人心的價(jià)值.3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)海，是浪漫的2.符合人心的價(jià)值.3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)海，是濃情密意的2.符合人心的價(jià)值.海，是性感的3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)2.符合人心的價(jià)值.3.獨(dú)特的

8、標(biāo)識(shí)海，是調(diào)和的2.符合人心的價(jià)值.3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)海，是人生百態(tài)的2.符合人心的價(jià)值.看海、聽海、品海、聞海、讀海我為海而來3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)品牌的靈魂 品牌的價(jià)值2.符合人心的價(jià)值.1.超越期望的質(zhì)量2.符合人心的價(jià)值3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)4.個(gè)性的傳播5.由內(nèi)而外的一致.4.個(gè)性的傳播品牌的傳播是一個(gè)建立符號(hào)的過程符號(hào)是是品牌靈魂的投影3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí).自然：天籟般的調(diào)和我們的品牌聯(lián)想可由以下幾個(gè)方面展開:優(yōu)雅：親和的風(fēng)格性感：愉悅的誘惑3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí).經(jīng)典：文化的內(nèi)涵質(zhì)量：高價(jià)值的質(zhì)感傳奇：充溢向往3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí).海的藍(lán)色沙灘陽光的橙色3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)色.3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí).3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí).3

9、.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)我為海而來稱號(hào)：美人魚來源：地中海夢(mèng)想的漣漪希望的此岸個(gè)性的總結(jié).我為海而來3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)品牌聯(lián)想經(jīng)典：文化的內(nèi)涵質(zhì)量：高價(jià)值的質(zhì)感傳奇：充溢向往自然：天籟般的調(diào)和優(yōu)雅：親和的風(fēng)格性感：愉悅的誘惑自在：輕妙的舞姿熱情：充溢張力.我為海而來3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)品牌特性2.傳奇故事，便于傳播。3.籠統(tǒng)整體，便于了解。4.富于美感，賞心順眼。1.方式突破，無所不可。.從其它品牌的傳播看視覺運(yùn)用的趨勢(shì)對(duì)平面一致運(yùn)用輔助形3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí).4.個(gè)性的傳播從其它品牌的傳播看視覺運(yùn)用的趨勢(shì)對(duì)平面一致運(yùn)用輔助形3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí).4.個(gè)性的傳播輔助構(gòu)造一致，改動(dòng)色帶的紋理和顏色。3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí).

10、4.個(gè)性的傳播從其它品牌的傳播看視覺運(yùn)用的趨勢(shì)一切的品牌都企圖建立屬于品牌一切的、獨(dú)特的、代表品牌個(gè)性的符號(hào)，借以區(qū)隔對(duì)手，加深品牌印象。一點(diǎn)小結(jié)：品牌符號(hào)曾經(jīng)成為區(qū)隔對(duì)手的有力武器。經(jīng)過新籠統(tǒng)的推出，將企業(yè)行為的隱性價(jià)值外顯出來，使品牌獲得高度關(guān)注的時(shí)機(jī)。簡(jiǎn)單的幾何形，曾經(jīng)很難建立明顯的差別化。3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí).4.個(gè)性的傳播所以，我們要開發(fā)個(gè)性的傳播符號(hào)輔助形3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí).我們的戰(zhàn)略就是海的印象3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí).4.個(gè)性的傳播用人們喜歡的海的顏色，取悅消費(fèi)者。海的顏色都是人們喜歡的顏色。3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí).源于海的顏色夢(mèng)想海岸13.獨(dú)特的標(biāo)識(shí).4.個(gè)性的傳播2源于海的顏色五彩生活3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí).

11、標(biāo)識(shí)美人魚輔助形地中海印象3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí).1.超越期望的質(zhì)量2.符合人心的價(jià)值3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)4.個(gè)性的傳播5.由內(nèi)而外的一致.4.個(gè)性的傳播第一個(gè)問題：這些符號(hào)可以完全承載我們的思想嗎？我們的回答：不能第二個(gè)問題：工程終了后還能有人關(guān)注嗎？我們的回答：不能符號(hào)是感性的，不宜承載思想。符號(hào)是產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)品出賣后，包裝自然被扔掉。.4.個(gè)性的傳播品牌思想文字書最能傳達(dá)文字的是書。最能謀劃品牌的是思想。最能承載思想的是文字。.4.個(gè)性的傳播書是獨(dú)一不死的東西。丘特.4.個(gè)性的傳播書需求留意的是：畫冊(cè)=.目前，樓書是我們傳達(dá)思想最為有利的載體，所以，樓書應(yīng)該是書，而不是畫冊(cè)！4.個(gè)性的傳播.4.個(gè)性的傳播跨越100解讀銀灘假日的地中海風(fēng)情.1.超越期望的質(zhì)量2.符合人心的價(jià)值3.獨(dú)特的標(biāo)識(shí)4.個(gè)性的傳播5.由內(nèi)而外的一致.5.由內(nèi)而外的一致主籠統(tǒng)畫面.5.由內(nèi)而外的一致主籠統(tǒng)畫面(部分).5.由內(nèi)而外的一致主籠統(tǒng)畫面(部分).5.由內(nèi)