1、廣告學結(jié)業(yè)試卷學號_姓名_專業(yè)_分數(shù):一、填空題(每空1分，共15分)1.企業(yè)選擇媒介時必須考慮到其廣告?zhèn)鞑ジ采w域能有效地與企業(yè)產(chǎn)品的_重合。2.企業(yè)采用_市場廣告策略，比較容易在某一特定市場取得有利的地位，獲得較高的市場占有率。3.廣告的差異策略是以_和_為手段，充分顯示廣告主和產(chǎn)品的一種宣傳策略。4.廣告調(diào)查是企業(yè)制定廣告決策的_和_。5.從狹義的廣告角度來看，廣告活動實質(zhì)是_活動。6.廣告代理制是指由廣告主委托_實施廣告宣傳計劃，廣告媒介通過_承攬業(yè)務的經(jīng)營體制。7.廣告效果可以分為廣告的經(jīng)濟效果、_和_三類。8.標題、正文、標語口號、商品名稱、企業(yè)地址、名稱等內(nèi)容是一則廣告中的_部分。

2、9._和_是廣告設計中的兩大構(gòu)成。10.廣告表現(xiàn)以企業(yè)為主要對象的，可稱為_。二、單項選擇題(在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題后的括號內(nèi)。每題2分，共20分)1.在一定時期內(nèi)接收某一特定節(jié)目的人數(shù)占總量的百分比，稱 【 】 A.到達率 B.有效到達率 C.視聽眾暴露度 D.視聽眾率2.在廣告策劃的一般程序中，( )的制定是決定廣告策劃成功與否的關鍵一環(huán)。 【 】 A.廣告調(diào)查方案 B.廣告預算 C.廣告計劃 D.廣告戰(zhàn)略3.在一定時期內(nèi)有計劃地發(fā)布數(shù)則設計形式相同，但內(nèi)容有所變動的廣告策略，稱為 【 】 A.廣告形式系列策略 B.廣告主題系列策略 C.廣告功

3、效系列策略 D.廣告產(chǎn)品系列策略4.若廣告的商品是性能復雜、價格昂貴的生產(chǎn)資料，則企業(yè)通常首選的廣告媒體是 【 】 A.視聽媒體 B.印刷媒體 C.戶外媒體 D.其他媒體5.專門從事廣告經(jīng)營和制作的廣告經(jīng)營機構(gòu)是 【 】 A.媒介單位的廣告部門 B.企業(yè)所屬的廣告部門 C.專業(yè)廣告公司 D.有限服務廣告公司6.以廣告行業(yè)的各層次系統(tǒng)所制定的廣告公約和各種規(guī)律對廣告活動進行管理的方法稱 【 】 A.法律方法 B.他律方法 C.自律方法 D.行政方法7.廣告效果的特點是 【 】 A.遲效性、累積性、間接性、復合性 B.遲效性、累積性、直接性、復合性 C.超前性、累積性、間接性、復合性 D.超前性、

4、累積性、直接性、復合性8.得了感冒怎么辦，請服，這一廣告標題的形式屬于 【 】 A.建議導引式標題 B.訴求式標題 C.承諾式標題 D.提問式標題9.廣播廣告的構(gòu)成要素有 【 】 A.語言和音樂 B.語言和音響 C.語言、音樂和音響 D.音響和音樂10.廣告信息傳遞可采取多種手段，綜合起來有兩大類，即 【 】 A.語言手段和視覺形象手段 B.語言手段和色彩形象手段 C.音響手段和視覺形象手段 D.音響手段和色彩形象手段三、判斷并改正(先判斷對錯，然后對錯的加以改正，每題2分，共20分)1.企業(yè)在進行藥品廣告宣傳時，可以以患者的名義和形象作證明。2.在廣告創(chuàng)作過程中，要充分運用藝術的思維方法。因

5、此，廣告作品與藝術作品之間本質(zhì)上沒有區(qū)別。【 】3.廣告設計的兩大構(gòu)成是指色彩構(gòu)成和文字構(gòu)成?！?】4.現(xiàn)代廣告戰(zhàn)略的要求有四項基本要素，即引起注意、產(chǎn)生興趣、產(chǎn)品購買動機、促成購買行為?！?】5.廣告表現(xiàn)的對象歸納起來講可以分為商品、服務、觀念三大類?！?】6.痕跡測量法是指調(diào)查人員通過觀察被調(diào)查者行為后的痕跡進而觀察被調(diào)查者行為，從而收集有關資料的方法?！?】7.真實性和藝術性相統(tǒng)一的原則是企業(yè)廣告活動的核心原則?！?】8.企業(yè)實施無差別市場廣告策略的目的是追求在較小的市場上占有較大的份額?！?】9.企業(yè)為其產(chǎn)品進行廣告活動的最終目的是為了擴大企業(yè)知名度。【 】10.廣告文案寫作的基本原則

6、是事前分析原則和功能性原則?！?】四、名詞解釋(每題3分，共12分)1.廣告媒體調(diào)查:2.廣告系列策略:3.觀念定位策略:4.廣告策劃:五、簡答題(每題4分，共16分)1.簡述廣告時限策略在時限運用上的具體策略。2.企業(yè)的廣告活動如何堅持個性化原則?3.廣告正文寫作有哪些要求?4.廣告宏觀管理有哪些主要內(nèi)容?六、論述題(共17分)1.試述影響企業(yè)廣告費用預算的主要因素。(9分)2.試述廣告表現(xiàn)的要求。(8分)第1題:第二題:廣告學試題參考答案一、填空題(每空1分，共15分) 1.目標市場 2.集中 3.發(fā)現(xiàn)差別 突出差別 4.前提 基礎 5.經(jīng)濟信息傳播 6.廣告公司 廣告公司 7.廣告的心理

7、效果 廣告的社會效果 8.語言 9.平面構(gòu)成 色彩構(gòu)成 10.企業(yè)形象廣告二、單項選擇題(每題2分，共20分) 1.D 2.C 3.A 4.B 5.C 6.C 7.A 8.D 9.C 10.A三、判斷并改正(每題2分，共20分) 1.錯誤。企業(yè)在進行藥品廣告宣傳時，不準以患者的名義和形象作證明。 2.錯誤。在廣告創(chuàng)作過程中，要充分運用藝術的思維方法，因此廣告作品與藝術作品之間有密切的關系，但存在著本質(zhì)的區(qū)別。 3.錯。廣告設計的兩大構(gòu)成是指色彩構(gòu)成和平面構(gòu)成。 4.對。 5.錯誤。廣告表現(xiàn)的對象歸納起來講可以分為商品、服務、觀念和企業(yè)四大類。 6.錯誤。痕跡測量法是指調(diào)查人員通過觀察被調(diào)查者行

8、為后的痕跡，而不直接觀察被調(diào)查者的行為，從而收集有關資料的方法。 7.錯誤。真實性原則是企業(yè)廣告活動的核心原則 8.錯誤。企業(yè)實施集中市場廣告策略的目的是追求在較小的市場上占有較大的份額。 9.錯誤。企業(yè)為其產(chǎn)品進行廣告活動的最終目的是為了促進銷售。 10.對。四、名詞解釋(每題3分，共12分) 1.廣告媒體調(diào)查是指對廣告信息借以傳播的物質(zhì)技術手段的性能所作的調(diào)查。 2.廣告系列策略是企業(yè)在廣告計劃期內(nèi)連續(xù)地和有計劃地發(fā)布統(tǒng)一設計形式或內(nèi)容的系列廣告，以不斷加深廣告印象，增強廣告效果。 3.觀念定位策略是指突出產(chǎn)品的新意義，改變消費者的習慣心理，樹立新的消費觀和商品觀的廣告定位策略。 4.廣告

9、策劃是指對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃，即對于提出廣告決策并實施、檢驗廣告決策的全過程進行預先的考慮與設想。五、簡答題(每題4分，共16分) 1.廣告時限策略在時限運用上的具體策略主要有以下四種： 集中時間策略； 均衡時間策略； 季節(jié)性時間策略； 節(jié)假日時間策略。 2.創(chuàng)新是企業(yè)廣告活動的生命線。 企業(yè)廣告的個性化首要表現(xiàn)在其廣告主題上。 企業(yè)開展廣告活動應靈活運用差別化策略。 3.真實、可信。 易讀、易記。 廣告正文短小精煉。 廣告正文要有實用性。 廣告正文要個性鮮明、風格獨特。 4.我國廣告宏觀管理的主要內(nèi)容有四個方面： 克服廣告經(jīng)營中的混亂現(xiàn)象； 保證廣告內(nèi)容清楚明白； 加強對重點商品廣告的管理； 嚴把廣告發(fā)布審查關。六、論述題(共17分) 1.市場條件；市場趨勢；市場范圍；競爭對象；銷售目標；產(chǎn)品的生命周期階段；市場細分及目標市場；廣告媒體與形式；銷售促進及公共關系；企業(yè)財務負擔能力。 2.廣告表現(xiàn)的內(nèi)容要求是： (1)真實?？茖W地、實事求是地介紹商品和服務，真實合理地表現(xiàn)商品，這是廣告的生命。 廣告中真實地反映商品的性能、特點、價格等真實地傳遞廣告的信息。 (2)準確。準確的信息傳遞等于速度，廣告中準確的信息傳遞意味著效果。現(xiàn)代廣告要求定位準確，針對性強。 (3)客觀公正。