1、 搜索引擎優(yōu)化課程教學(xué)大綱一、課程信息課程名稱（COURSE TITLE）搜索引擎優(yōu)化課程性質(zhì)（COURSE CHARACTER）專業(yè)選修課課程代碼（COURSE CODE）305B6019學(xué)分（CREDIT）2學(xué)時（CONTACT HOURS）32理論課時先修課程（PRE-COURSE）市場營銷學(xué)，電子商務(wù)概論，網(wǎng)站設(shè)計與網(wǎng)頁制作課程負(fù)責(zé)人（COURSE COORDINATOR）二、課程目標(biāo)通過本課程的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)達(dá)到以下幾方面的目標(biāo)：1.了解和掌握搜索引擎優(yōu)化的基本知識、核心環(huán)節(jié)和發(fā)展歷程。2理解搜索引擎優(yōu)化的實施流程與步驟。3了解搜索引擎工作原理，掌握從搜索引擎對頁面的收錄、索引、分析、

2、排序到用戶提供查詢服務(wù)等內(nèi)容。4掌握如何尋找及篩選關(guān)鍵字的策略。5理解URL優(yōu)化、代碼優(yōu)化的內(nèi)容。課程目標(biāo)對畢業(yè)要求的支撐關(guān)系表畢業(yè)要求畢業(yè)要求指標(biāo)點支撐的課程目標(biāo)2.掌握管理學(xué)和電子商務(wù)等專業(yè)基本理論和基礎(chǔ)知識。2-2掌握電子商務(wù)基本原理與基本理論，熟悉電子商務(wù)最新動態(tài)及發(fā)展趨勢課程目標(biāo)13.掌握從事跨境電商和移動電商業(yè)務(wù)的基本原理，熟悉電商平臺選擇、商務(wù)管理和實際操作流程等內(nèi)容。3-2掌握基本的商業(yè)攝影和攝像技巧，網(wǎng)絡(luò)廣告和產(chǎn)品推廣技術(shù)，具有搜索引擎營銷和優(yōu)化的能力。課程目標(biāo)1、2、33-3掌握數(shù)據(jù)分析技術(shù)，具備在移動電商環(huán)境或者跨境電商環(huán)境進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的能力3-5了解移動電商和跨境電商戰(zhàn)

3、略選擇方法、品牌塑造和管理的內(nèi)容和方法4.具備從事網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查、數(shù)據(jù)分析，網(wǎng)絡(luò)廣告開展、促銷活動策劃、網(wǎng)站設(shè)計及網(wǎng)頁制作、商務(wù)談判等基本技能。4-1熟練進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查，并通過數(shù)據(jù)分析，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)消費者的行為特征進(jìn)行市場預(yù)測課程目標(biāo)2、3、44-2掌握網(wǎng)絡(luò)挖掘技術(shù)、SPSS數(shù)據(jù)分析技術(shù)，具備網(wǎng)絡(luò)營銷所必須的數(shù)據(jù)分析能力5.具備從事電子商務(wù)系統(tǒng)規(guī)劃、商務(wù)運營管理、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃等實踐能力。5-2理解網(wǎng)絡(luò)市場營銷策劃的內(nèi)涵，具備較高的策劃能力課程目標(biāo)1、3、45-3熟悉整個電子商務(wù)市場動態(tài)、典型案例、地方性案例，具備實際分析和問題解決能力三、教學(xué)內(nèi)容與預(yù)期學(xué)習(xí)成效知識單元對應(yīng)課程目標(biāo)知識點預(yù)期學(xué)習(xí)成效

4、實現(xiàn)環(huán)節(jié)學(xué)時1.搜索引擎優(yōu)化概述課程目標(biāo)1、21.搜索引擎營銷2.關(guān)鍵字廣告與競價排名3.SEO基本概念4.SEO發(fā)展歷程了解搜索引擎優(yōu)化的發(fā)展歷程和搜索優(yōu)化的重要性；認(rèn)識搜索引擎優(yōu)化的基本內(nèi)涵。課堂教學(xué)理論4學(xué)時2.搜索引擎工作原理課程目標(biāo)2、31.搜索引擎分類2.搜索引擎工作原理3.搜索引擎特色算法4.搜索引擎介紹了解搜索引擎的分類與工作原理；掌握搜索引擎特色算法。課堂教學(xué)理論2學(xué)時3. 關(guān)鍵字課程目標(biāo)1、31.關(guān)鍵字簡介2.關(guān)鍵字詞頻與密度3.關(guān)鍵字分布及表現(xiàn)形式4.關(guān)鍵字策略了解關(guān)鍵字在搜索引擎中的重要作用，掌握關(guān)鍵字詞頻、密度、分布及表現(xiàn)形式的內(nèi)容；理解關(guān)鍵字策略的內(nèi)容。課堂教學(xué)理論

5、4學(xué)時4.URL優(yōu)化課程目標(biāo)2、3、1.URL概述2.分隔符的使用3.URL長度及組成優(yōu)化4.URL重定向與靜態(tài)化掌握URL的各組成部分的命名技巧、分隔符的使用、URL長度、URL中關(guān)鍵字的詞頻及URL靜態(tài)化處理方式。課堂教學(xué)理論4學(xué)時5.代碼優(yōu)化課程目標(biāo)3、41.精簡代碼2.頁面頭部優(yōu)化3.權(quán)重標(biāo)簽使用了解代碼優(yōu)化主要工作，掌握精簡代碼、頭部優(yōu)化及權(quán)重標(biāo)簽的使用。課堂教學(xué)理論2學(xué)時6.圖片優(yōu)化課程目標(biāo)3、4、51.圖片描述2.圖片壓縮3.圖片壓縮工具認(rèn)識圖片是造成頁面顯示緩慢現(xiàn)象的重要原因，掌握圖片優(yōu)化的主要方法。課堂教學(xué)理論2學(xué)時7. 網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)課程目標(biāo)3、41.網(wǎng)頁組成元素2.頁面重要區(qū)域

6、分布規(guī)律3.網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)類型4.常用頁面技術(shù)了解頁面重要區(qū)域的分布規(guī)律，掌握常見的頁面結(jié)構(gòu)及創(chuàng)建方法；理解用于展示頁面內(nèi)容的技術(shù)及各自的優(yōu)缺點。課堂教學(xué)理論2學(xué)時8.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)課程目標(biāo)1、2、3、41.網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)2.網(wǎng)站物理結(jié)構(gòu)3.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化4.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃實例認(rèn)識網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對頁面被收錄幾率及重要性的影響，掌握如何優(yōu)化及構(gòu)建網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。課內(nèi)實踐理論2學(xué)時9.鏈接策略課程目標(biāo)3、41.鏈接的意義2.內(nèi)部鏈接3.外部鏈接4.增加外部鏈接的方法了解內(nèi)部鏈接和外部鏈接對頁面權(quán)重及相關(guān)性的重要影響，掌握如何合理有效地增加外部導(dǎo)入鏈接。課堂教學(xué)理論4學(xué)時10.搜索引擎優(yōu)化作弊課程目標(biāo)3、41.常見的內(nèi)容作弊方式

7、2.鏡像網(wǎng)站與偽裝3.鏈接作弊與處罰認(rèn)識那些搜索做法是違規(guī)的、不可使用的，從而避免陷入誤區(qū)；了解常見的搜索引擎優(yōu)化作弊手段。課堂教學(xué)理論2學(xué)時11.搜索引擎優(yōu)化工具課程目標(biāo)3、41.關(guān)鍵詞查詢工具2.百度管理員3.追詞認(rèn)識Google趨勢、Google管理員工具、百度指數(shù)、百度管理員等搜索引擎優(yōu)化工具。課堂教學(xué)理論2學(xué)時12.案例分析課程目標(biāo)3、41.網(wǎng)站優(yōu)化前的準(zhǔn)備2.關(guān)鍵詞尋找與篩選3.網(wǎng)站結(jié)構(gòu)構(gòu)建4.關(guān)鍵詞分布及表現(xiàn)5.頁面優(yōu)化6.頁面索引7.外部鏈接關(guān)系建立8.網(wǎng)站維護(hù)通過一個綜合網(wǎng)站的優(yōu)化案例對搜索引擎優(yōu)化的實施步驟進(jìn)行分解說明，使學(xué)生掌握搜索引擎優(yōu)化各個主要環(huán)節(jié)的實施方法與技巧。課堂教學(xué)理論2學(xué)時四、教學(xué)目標(biāo)達(dá)成度評價教學(xué)目標(biāo)1、2、3、4的達(dá)成度通過課堂小組討論、案例分析與模擬操作、考試等成績進(jìn)行綜合考評。五、成績評定課程成績包括4個部分，分別為考勤、課堂、課后作業(yè)與上機操作。具體要求及成績評定方法如下：總分（100%）=考勤（20%）+ 課堂（20%）+ 課后作業(yè)（30%）+上機操作（30%）六、參考教材