1、 可修改 歡送下載 精品 Word 可修改 歡送下載 精品 Word 可修改 歡送下載 精品 Word*彭興華調(diào)查小組*其他(qt)成員(chngyun)：魏江 湯偉 李陶然(torn) 吳紅曼 張盈波 彭興華執(zhí)筆(zhb)：彭金玉2021年12月 目錄(ml)一、調(diào)查(dio ch)背景 2二、調(diào)查(dio ch)范圍 2三、問(wèn)卷樣式(yngsh) 2四、結(jié)果(ji gu)分析 31、 品牌數(shù)據(jù) 42、對(duì) 功能的態(tài)度 63、 價(jià)位 84、選擇 理由 11五、總結(jié) 13六、附錄一 14 附錄二 16調(diào)查(dio ch)背景隨著(su zhe)生活水平的改善， 的普及率越來(lái)，且使用者的范圍不斷(

2、bdun)擴(kuò)張，大學(xué)生作為 使用(shyng)的主流者，特別(tbi)是在近幾年，隨著 價(jià)格的下降、彩信、上網(wǎng)等效勞的開通， 成為一種較為普及的通訊工具。現(xiàn)在大學(xué)生追求新奇，對(duì) 等電子類消費(fèi)品要求較高。因而大學(xué)校園是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，而大學(xué)生就是未來(lái) 消費(fèi)的目標(biāo)受眾。為了擴(kuò)大在高校 市場(chǎng)的占有率，是提高企業(yè)形象，提升銷售額的重要措施。調(diào)查范圍 這次調(diào)查的范圍是在校大學(xué)生，包括大一、大二、大三、大四的學(xué)生。我們這次調(diào)查是以每個(gè)年級(jí)為一調(diào)查對(duì)象采用配額非隨機(jī)抽樣的方式。我們這次共發(fā)放問(wèn)卷200份，回收200份，其中有效問(wèn)卷為176份，有效率為88%。三問(wèn)卷樣式 此次問(wèn)卷功設(shè)計(jì)題目17題，問(wèn)卷的內(nèi)

3、容主要針對(duì)在校大學(xué)生對(duì) 品牌，價(jià)位，購(gòu)置， 功能以及 設(shè)計(jì)的樣式的調(diào)查。 問(wèn)卷的形式你的性別你的專業(yè)你是否做過(guò)推銷 類的兼職你是否在三個(gè)月內(nèi)做過(guò)同類的調(diào)查你所在的年級(jí)你現(xiàn)在擁有 嗎你每個(gè)月的生活費(fèi)是多少你現(xiàn)在用什么牌子的 你是怎么知曉這個(gè)牌子的你是如何購(gòu)置你現(xiàn)在使用的 的你對(duì) 的這些功能和業(yè)務(wù)持什么態(tài)度你這狂 的價(jià)位是你對(duì) 的換置周期是你換 的原因如果(rgu)你換 或者(huzh)購(gòu)置(guzh)新 ，你會(huì)選擇(xunz)什么品牌你能接受(jishu)的 價(jià)位是多少你喜歡某款 的理由四，結(jié)果分析 第一題到第四題為有效問(wèn)卷的必答題，所以我們?cè)谶@兒就不做分析，我們從第五題開始分析。5. 你所在的

4、年級(jí)各個(gè)年級(jí)所占比例相差不大，因?yàn)槠渲泻袩o(wú)效問(wèn)卷，所以百分比會(huì)出現(xiàn)不等同。6 你現(xiàn)在擁有 嗎我們這次調(diào)查發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在大學(xué)生超過(guò)95%的學(xué)生都擁有 ，所以 消費(fèi)，在大學(xué)生這塊有著巨大的市場(chǎng)。7. 你每個(gè)月的生活費(fèi)是多少我們(w men)調(diào)查學(xué)生(xu sheng)生活費(fèi)的多少，主要是看他能夠在 消費(fèi)上有多少，我們調(diào)查(dio ch)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)學(xué)生(xu sheng)大生活費(fèi)都在400到1000之間8.你現(xiàn)在用什么(shn me)牌子的 我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)諾基亞，在市場(chǎng)上占有的份額比擬大。占有36.9%其次是三星，摩托羅拉等品牌 9.你是怎么(zn me)知曉這個(gè) 品牌(pn pi)的我們(w men)發(fā)

5、現(xiàn)大家購(gòu)置(guzh) 大多是經(jīng)過(guò)電視廣告與賣場(chǎng)(mi chn)廣告知曉的，所以(suy)我們決得在推銷 時(shí)應(yīng)該(ynggi)把重點(diǎn)放在電視廣告與賣場(chǎng)廣告. 10.你是如何購(gòu)置你現(xiàn)在使用的 的在專賣店購(gòu)置的比擬多，說(shuō)明購(gòu)置者比擬相信專賣店的商品。 11.你對(duì) 的這些功能和業(yè)務(wù)持什么態(tài)度被調(diào)查者對(duì) 的MP3，上網(wǎng)，藍(lán)牙等功能都很喜歡(x huan)，但是對(duì)于其他的功能卻褒貶不一 12.你這款 的價(jià)位(ji wi)是現(xiàn)在(xinzi)大學(xué)生所用的 價(jià)位(ji wi)大多在500到2000之間，是屬于(shy) 的中端價(jià)位(ji wi)13.你對(duì) 的換置周期(zhuq)是 對(duì)于 的換置大多數(shù)同學(xué)選擇

6、在一年以上，或者用壞再換，可以說(shuō)明在選購(gòu) 方面人們更多的關(guān)注 的質(zhì)量。14.你換 的原因在換 上大多數(shù)是因?yàn)?喪失(sngsh)或者(huzh)用壞才換15.如果(rgu)你換 或者(huzh)購(gòu)置(guzh)新 ，你會(huì)選擇什么品牌諾基亞依舊是購(gòu)置者最多的。說(shuō)明諾基亞在市場(chǎng)上的銷售和廣告做得很好16.你能接受的 價(jià)位是多少 能夠(nnggu)接受的價(jià)位是大多在1001到1500之間是中端的(dund) 消費(fèi)(xiofi)較多17你喜歡(x huan)某款 的理由(lyu)我們調(diào)查(dio ch)發(fā)現(xiàn)在購(gòu)置(guzh) 上購(gòu)置(guzh)者關(guān)注(gunzh)的是 的質(zhì)量(zhling)。五總結(jié)據(jù)

7、我們調(diào)查顯示，主要有以下幾點(diǎn)發(fā)現(xiàn)：1、現(xiàn)在大學(xué)生 擁有率極高，到達(dá)98.8%以上。 的品牌市場(chǎng)中諾基亞占到了37.4%，三星占13.2%，是大學(xué)生選擇的主流。同學(xué)們選擇 看重的重點(diǎn)是 質(zhì)量，置換 的期限一般是用壞才換或一年時(shí)間以上，所以大學(xué)生這個(gè)群體是有市場(chǎng)的，但相對(duì)新近產(chǎn)品而言市場(chǎng)開拓困難。2、大學(xué)生接觸到 宣傳的一般途徑是電視廣告和賣場(chǎng)廣告，所以要宣傳企業(yè) 應(yīng)把重點(diǎn)發(fā)在這兩種方式上面。3、大學(xué)生所能接受的 價(jià)位是1001-1500元的中檔水品，對(duì) 功能中 藍(lán)牙、MP3、拍攝等的需求較大。因此， 生產(chǎn)廠家和銷售企業(yè)應(yīng)在這些方面多下功夫。 編號(hào)_在校大學(xué)生 消費(fèi)(xiofi)調(diào)查表同學(xué)(tng

8、 xu)你好，我們是重慶交大廣告系的學(xué)生，現(xiàn)在我們正在進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生 消費(fèi)情況(qngkung)調(diào)查。希望你能抽出一點(diǎn)點(diǎn)珍貴(zhngu)時(shí)間幫助我們完成這份問(wèn)卷。我們承諾將對(duì)你的個(gè)人信息，隱私問(wèn)題(wnt)，以及你填寫的內(nèi)容保密。非常感謝你填寫這份問(wèn)卷。(請(qǐng)?jiān)谀氵x項(xiàng)前的方框中打勾)1.你的性別：口 男 口 女2.你的專業(yè)：口廣告學(xué) 口 市場(chǎng)營(yíng)銷類 口 其他專業(yè)如果你是選擇的是“廣告學(xué)，市場(chǎng)營(yíng)銷類，同學(xué)謝謝你參加這次調(diào)查，我們的調(diào)查到此為止。如果你選擇的是“其他專業(yè)請(qǐng)看第3題3.你是否做過(guò)推銷 類的兼職：口是 口 否如果你選擇的“是 同學(xué)謝謝你參加這次調(diào)查，我們的調(diào)查到此為止。如果你選擇的

9、“否請(qǐng)看第4題)4.請(qǐng)問(wèn)你是否在最近三個(gè)月內(nèi)做過(guò)同類的調(diào)查： 口 是 口 否(如果(rgu)你選擇的“是 同學(xué)謝謝你參加這次調(diào)查，我們的調(diào)查到此為止。如果(rgu)你選擇的“否請(qǐng)看第5題)5.你所在(suzi)的年級(jí)：口 大一(d y) 口 大二 口 大三 口 大四6你現(xiàn)在(xinzi)擁有 嗎：口 有 口沒(méi)有如果你選擇“沒(méi)有，請(qǐng)看第15題。如果你選擇的“有請(qǐng)看第7題7.你每月生活費(fèi)為多少：口 1001以上 口 8011000 口601-800 口401-600 口400以下8.你現(xiàn)在用什么牌子的 ：口 諾基亞 口 三星 口 摩托羅拉 口 索愛口 LG 口 康佳 口 聯(lián)想 口 夏新口 OPPO

10、 口 其他_9.你是怎么知曉這個(gè) 品牌的：可多項(xiàng)選擇口 電視廣告 口 網(wǎng)絡(luò)廣告 口 報(bào)紙廣告 口 賣場(chǎng)廣告 口朋友推薦 口 其他_10.你是如何購(gòu)置你現(xiàn)在使用的 的：口 專賣店購(gòu)置 口 大賣場(chǎng) 口超市或百貨店 口 移動(dòng)或聯(lián)通公司口 網(wǎng)上 口 電視購(gòu)物 口 其他_11.你對(duì) 的這些功能和業(yè)務(wù)持什么態(tài)度：請(qǐng)?jiān)谀氵x擇的空格處打勾選項(xiàng)功能能非常喜歡較喜歡一般喜歡不太喜歡很不喜歡彩信MP3上網(wǎng)玩游戲聽收音機(jī)藍(lán)牙拍攝其他請(qǐng)寫下你的態(tài)度12.你這款 價(jià)位是多少：口2501以上 口 2001-2500 口1501-2000 口1001-1500口501-1000 口 500以下13你對(duì) 的換置周期(zhuq)

11、是：口 一個(gè)月 口 三個(gè)月 口 半年 口 一年 口 新款(xn kun)上市即換 口 其他(qt)_14.你換 的原因(yunyn)：口 喪失(sngsh) 口用壞才換 口 新款上市 口現(xiàn)有 功能不齊全口 過(guò)時(shí)就換 口 其他_15.如果你換 或者新購(gòu) ，你會(huì)選擇什么品牌：口 諾基亞 口 三星 口 摩托羅拉 口 索愛 口 LG 口康佳 口 聯(lián)想 口夏新 口 其他_16.你能接受的 價(jià)位是多少：口2501以上 口 2001-2500 口1501-2000 口1001-1500口501-1000 口 500以下17 .你喜愛某款 的理由：可多項(xiàng)選擇口 價(jià)格優(yōu)惠 口造型美觀 口 品牌形象 口功能齊全口

12、待機(jī)時(shí)間 口質(zhì)量保證 口個(gè)性特色 口其他_18你的姓名_，你的聯(lián)系方式_再次感謝你的合作！謝謝！ 訪問(wèn)員_ 訪問(wèn)時(shí)間_附錄二：高校 消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查方案華宇之盟調(diào)查小組一、問(wèn)題的提出背景伴隨著 生產(chǎn)商的不斷增多，原有市場(chǎng)份額不斷細(xì)分，單個(gè)的生產(chǎn)商的市場(chǎng)空間越來(lái)越小，為了 生產(chǎn)企業(yè)更好的開拓新的市場(chǎng)空間，擴(kuò)大市場(chǎng)占有份額，一次有針對(duì)性的市場(chǎng)調(diào)查尤為重要。高校學(xué)生追求新奇，對(duì) 等電子消費(fèi)品要求較高。因而是一個(gè)巨大的 消費(fèi)市場(chǎng)。擴(kuò)大在高校 市場(chǎng)的占有率是企業(yè)提高銷售額、提升企業(yè)未來(lái)形象的重要措施，為此本小組針對(duì)大學(xué)生 使用情況及 需求情況做一次調(diào)查。二、目的與任務(wù)調(diào)查目的在于(ziy)了解大學(xué)生的 使用

13、(shyng)情況及大學(xué) 市場(chǎng)需求情況，為企業(yè)生產(chǎn)、銷售提供客觀依據(jù)(yj)和現(xiàn)實(shí)根底(gnd)。調(diào)查(dio ch)任務(wù)在于準(zhǔn)確地了解在校大學(xué)生的 消費(fèi)能力和消費(fèi)心理，得出大學(xué)生購(gòu)置 的考慮因素和各種影響因素，并進(jìn)行分析研究，為企業(yè)針對(duì)大學(xué)生 消費(fèi)特點(diǎn)制定或調(diào)整營(yíng)銷方案提供各種數(shù)據(jù)支撐。三、調(diào)查對(duì)象調(diào)查對(duì)象以重慶交通大學(xué)全校大學(xué)生為例，按年級(jí)將其化為四個(gè)局部大一、大二、大三、大四，每個(gè)年級(jí)為一個(gè)調(diào)查對(duì)象，將采用抽樣調(diào)查的組織方式，調(diào)查樣本為200名。重慶交通大學(xué)大約22000名學(xué)生，各層人數(shù)根本相等。四、調(diào)查內(nèi)容與工程 調(diào)查內(nèi)容與工程包括以下幾個(gè)方面：1、調(diào)查對(duì)象的根本情況，包括性別、年級(jí)、

14、月生活費(fèi)情況。 2、調(diào)查對(duì)象的 使用情況，包括是否擁有 ，是否滿意已擁有的 ，是否打算新購(gòu)一款 。3、調(diào)查對(duì)象購(gòu)置 的影響因素，包括 功能、 外形、 款式、 品牌、個(gè)人愛好及經(jīng)銷商的營(yíng)銷策略，如廣告等。4、調(diào)查對(duì)象知曉和購(gòu)置 的渠道，包括大學(xué)生獲取信息的主要途徑和購(gòu)置 的主要場(chǎng)所。5、調(diào)查對(duì)象購(gòu)置 的消費(fèi)能力及習(xí)慣，包括 價(jià)格承受能力，購(gòu)置 的習(xí)慣，如在什么情況下?lián)Q 等。五、調(diào)查方式和方法調(diào)查方式：采用分層抽樣的調(diào)查方式，樣本量為200名，根據(jù)大一、大二、大三、大四各層所占比例對(duì)各層進(jìn)行等比抽樣，每層分別為50名。調(diào)查方法：1、采用配額非隨機(jī)抽樣調(diào)查方式，有選擇性地分別挑選50名代表其類別的大

15、學(xué)生。2、調(diào)查各層對(duì)象經(jīng)常集中出現(xiàn)的時(shí)間，例如各年級(jí)同學(xué)上課的課間休息時(shí)間，以便快速找到目標(biāo)調(diào)查對(duì)象。3、對(duì)符合要求的同學(xué)發(fā)放問(wèn)卷，請(qǐng)其幫助完成問(wèn)卷。六、調(diào)查時(shí)間和調(diào)查期限 調(diào)查(dio ch)時(shí)間：以大學(xué)生的時(shí)間分配為依據(jù)，以大學(xué)生的學(xué)習(xí)習(xí)慣為根底(gnd)，最大限度(xind)地保證問(wèn)卷的有效性。如，課后、自習(xí)、休息時(shí)等。 調(diào)查期限：本次調(diào)查為期三天(sn tin)完成，包括調(diào)查籌劃(chuhu)、調(diào)查實(shí)施和調(diào)查結(jié)果處理等調(diào)查工作，并提交調(diào)研報(bào)告。七、交叉分析1、大學(xué)生屬性分析，如性別，年級(jí)分類。2、大學(xué)生使用情況分類，及高校 普及率。3、購(gòu)置因素分類，如，形狀，顏色，品牌，款式，功能，價(jià)

16、格等。4、購(gòu)置能力分類，分屬于那個(gè)消費(fèi)層。5、認(rèn)知渠道及購(gòu)置渠道為類，通過(guò)什么樣的媒介知曉和在什么地方購(gòu)置。八、資料分析方案1、大學(xué)生 使用狀況分析，揭示出大學(xué)生 使用的當(dāng)前狀況及市場(chǎng)潛力。2、大學(xué)生消費(fèi)能力狀況分析，反響出大學(xué)生資金狀況及消費(fèi)水平。3、大學(xué)生購(gòu)置 因素分析，深入分析影響大學(xué)生購(gòu)置 的各種因素，揭示出做什么的問(wèn)題。4、大學(xué)生購(gòu)置 渠道分析，揭示出大學(xué)生購(gòu)置 的地點(diǎn)和方式。5、編寫市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告，得出高校 市場(chǎng)現(xiàn)狀及開展趨勢(shì)，并提出相應(yīng)的營(yíng)銷建議。6、分析大學(xué)生知曉途徑，為媒介的合理運(yùn)用提供依據(jù)。十、市場(chǎng)調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算1、問(wèn)卷打印費(fèi)用：200份問(wèn)卷，20份備份，共計(jì)22元。2、調(diào)查員勞務(wù)費(fèi)：調(diào)查員兩名，調(diào)查期限為兩天，每天每人補(bǔ)助50元。總計(jì)122元。十一、調(diào)查組織方案調(diào)查組長(zhǎng)：彭興華調(diào)查小組成員：魏江，彭金玉，李陶然，吳紅漫，湯偉，張盈波任務(wù)分配：調(diào)查籌劃階段：全體成員開會(huì)討論問(wèn)卷制作：彭金玉調(diào)查實(shí)施：湯偉，吳紅漫調(diào)查數(shù)據(jù)(shj)整理及相關(guān)背景資料收集：張盈波數(shù)據(jù)分析階段(jidun)：全體成員開會(huì)討論書寫(shxi)調(diào)查報(bào)告：魏江，李陶然問(wèn)卷論證(lnzhng)：彭興華