1、(中職）實用美術(shù)設計基礎 10標志設計ppt課件實用美術(shù)設計案例 第十章 標志設計 10.1 任務：“帝邦”裝飾設計有限公司標志設計10.1.1 情景模擬10.1.2 設計提示2.在設計時應顧及其視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果是否有影響；3.構(gòu)思須慎重，力求深刻、巧妙、新奇、獨特，表意正確，能經(jīng)受住時間的考驗；構(gòu)圖要凝練、美觀、適應各種形態(tài)；1.設計前應與客戶做好溝通，并收集同行業(yè)其它公司的標志，用于參考和比對效果 ；4.在設計圖形、符號元素時既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。色彩要單純、強烈、醒目。 部分標志設計圖例欣賞 圖 10-2 正負形效果的標志 圖 10-

2、1 漸變效果的標志部分標志設計圖例欣賞 圖 10-3 正負形效果的標志 10.1.3 任務分析針對本次任務，分析如下：2其公司作品設計風格多樣，既時尚簡約，又古樸大氣，常以“中西合璧古為今用”的大膽設計贏得客戶贊譽。3標志應當在形式、色彩上突出企業(yè)特色和經(jīng)營理念，創(chuàng)意時可以大氣的“帝邦”名稱入手。1必須正確把握經(jīng)營特色，以風格取勝。10.1.4 相關(guān)知識標志設計不同于簡單的圖形設計，它必須符合以下要求：是否易識易記；是否符合公司的行業(yè)特征；是否別致、獨特；是否便于宣傳推廣。優(yōu)秀的企業(yè)標志設計，應該考慮注入企業(yè)的理念與內(nèi)涵，傳達出鮮明、獨特、優(yōu)良的企業(yè)形象，最終達成差異化戰(zhàn)略之目的。10.2 設

3、 計 流 程 在構(gòu)思階段，可試圖以不同的設計形式做出多種的設計方案，為客戶提供更多選擇余地。 制作正稿時，應對標志的標準色、輔助色等加以規(guī)范，并對標志加以說明，以便企業(yè)進一步推廣。 在設計方案與確定階段，應對所設計的標志方案加以說明，便于客戶甄選出企業(yè)較佳方案。構(gòu)思與方案 具有一定的經(jīng)濟實力的青年才俊是帝邦裝飾設計公司的主力消費群，他們追求舒服與雅致的統(tǒng)一，古樸與時尚的結(jié)合的裝飾風格，因此標志也因注入中國傳統(tǒng)的文化色彩，迎合他們的消費心理和審美需求。 方案一印章式，如圖10-10。標志說明： 本方案以中文名稱為創(chuàng)意突破點，將“帝邦”兩字藝術(shù)變形后又打破常規(guī)對藝術(shù)字進行重新編排組合，使標志整體效

4、果簡潔，富有創(chuàng)意的構(gòu)成設計將標志更具符號特征；紅黑的色彩搭配具有漢代遺風，同時又把企業(yè)創(chuàng)史人、企業(yè)名稱的來歷暗藏其中，是此方案的靚點所在，可將此方案列為重點推薦方案。方案一圖例圖10-10方案二“以人為本”，如圖10-11。標志說明： 本方案以拼音首字母為創(chuàng)意突破點，將“d”、“b”變形后與“人”字關(guān)聯(lián)，并對細節(jié)做修正，其特點是采用表述法這種設計手法，傳達出企業(yè)“以人為本”的服務宗旨和發(fā)展理念。此方案設計形式簡潔大方，易記易識，設計手法巧妙，寓意深刻，企業(yè)服務理念深入人心。 方案二圖例圖10-11方案三象征圖形式，如圖10-12。 標志說明： 本方案是方案二延伸后的另一種風格，是會意法的設計形

5、式表現(xiàn)，通過添加龍頭圖案修改后，標志不僅具備代表皇家身份象征的圖案，更在色彩上給人耳目一新的感覺，不僅對企業(yè)名稱做了很好的詮釋，而且形式大膽，整體大氣，平面構(gòu)成的靈活運用可圈可點。 方案三圖例圖10-12制作過程1創(chuàng)意設計延伸，以草圖為基礎進一步篩選、修正，確定。2經(jīng)過篩選和再創(chuàng)作，有三種不同風格(另有創(chuàng)作過程圖若干)的標志可供客戶選擇，并對重點推薦的標志設計方案配以設計說明。3標志彩稿、黑稿、標準色、色標標注、輔助色的設定。這些設定對企業(yè)標志在實際使用中起到規(guī)范的作用，并說明了標志的設計思路及標志有何寓意，便于客戶宣傳推廣。如圖10-13為標志彩稿，圖10-14為標志正形、負形黑白稿，圖10

6、-15為標志方格標識圖，圖10-16為標志比例標識圖，圖10-17為標志輔助色。 制作過程圖例圖 10-13 標志彩稿制作過程圖例圖 10-14標志黑白稿正形、負形 圖 10-15標志方格標識圖 制作過程圖例14mm29mm34mm5mm41mm23mm圖 10-16標志比例標識圖 制作過程圖例圖 10-17標志輔助色 M100Y100C100M50Y100C40M100Y100C0M60Y60K40M20Y100K20設計要點解析以上幾款標志設計構(gòu)思都圍繞企業(yè)的行業(yè)特色，打破傳統(tǒng)思路，中西合璧，力求一圖兩看的視覺效果，色彩對比強烈，視覺沖擊力強，是很好的構(gòu)成應用。設計標志時應盡量做到所設計的

7、方案幾乎無法被替換的程度才稱得上最佳的效果。因此，除了掌握設計理論知識，還必須針對企業(yè)自身的特點進行分析，這樣才能更好地把握設計創(chuàng)意的要點。10.3 知 識 拓 展在進行標志設計時應遵循以下工作程序： 1調(diào)研分析2要素挖掘3設計開發(fā)4標志修正10.3 知 識 拓 展1調(diào)研分析 在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入地了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、企業(yè)領導的基本意愿以及競爭對手的詳細情況，這些都是標志設計開發(fā)的重要依據(jù)。10.3 知 識 拓 展2要素挖掘 依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標志的結(jié)構(gòu)類型與色彩取向，列出標志所要體現(xiàn)的理念和特點，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標志的設計方向，使設計工作有的放矢。1

8、0.3 知 識 拓 展3設計開發(fā) 按照標志的設計規(guī)律，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式將要素融入設計中。做到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩合適，避免流于俗套或大眾化。10.3 知 識 拓 展4標志修正 草案階段確定的標志，可能在細節(jié)上還不太完善，經(jīng)過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現(xiàn)形式的修正，讓標志使用更加規(guī)范。10.3.1文字類標志 1文字類標志是指僅用文字構(gòu)成的標志。文字標志目前在世界各國使用比較普遍，其特點是比較簡明，便于稱謂。（1）漢字的標志：標志中用漢字、詞語表示一定的含義，可以使商品購買者產(chǎn)生親近之感。文字商標還可使用人名簽字商標和企業(yè)名稱縮寫，

9、這就能讓受眾對商標的所有人加深印象，直接知道其商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者，從而樹立企業(yè)形象，如圖 10-18、圖10-19。文字類標志設計圖例欣賞漢字的標志10.3.1文字類標志 （2）外國文字的標志：用正負形構(gòu)成的外國文字式的標志更讓人印象深刻，如圖 10-20、圖10-21。文字類標志設計圖例欣賞外國文字的標志10.3.1文字類標志 （3）數(shù)字標志：其特點是不落俗套，別具一格。特別是一些周年慶典標識，需要以數(shù)字為主體設計而成，如圖 10-22、圖10-23。文字類標志設計圖例欣賞數(shù)字標志10.3.1文字類標志 （4）組合文字標志：純文字商標的不足之處在于其容易受著民族、地域的限制，比如漢字商標在

10、國外就不便于識別。同樣，外文商標在我國也不便于識別，還有少數(shù)民族文字，也受著一定地域所限。因此，在使用民族文字的同時，一般需要加其他文字說明，以便于識別，如圖 10-24至圖10-26。文字類標志設計圖例欣賞組合文字標志文字類標志設計圖例欣賞組合文字標志10.3.2圖形標志 所謂圖形商標，是指僅用圖形形式構(gòu)成的商標。圖形商標豐富多彩，千變?nèi)f化，可采用各種動物、植物以及幾何圖形等圖形構(gòu)成。圖形商標的特點是比較直觀，藝術(shù)性強，并富有感染力。圖形商標還有一大特點，就是不受語言的限制，即使國家不同、語種不同也不妨礙識別，圖形商標常給人留下較深的印象。1.具象圖形標志：以具體生動的形象特征來象征某種含義

11、，如圖 10-27至圖10-30。圖形商標設計圖例欣賞抽象圖形標志圖形商標設計圖例欣賞抽象圖形標志10.3.2圖形標志 2.抽象圖形標志：以簡單抽象的幾何形態(tài)來構(gòu)成標志圖形，較多采用現(xiàn)代的構(gòu)成形式來進行表現(xiàn)，如圖10-31至圖10-33。圖形商標設計圖例欣賞抽象圖形標志圖形商標設計圖例欣賞抽象圖形標志10.3.2圖形標志 3.象征圖形標志: 把某些簡潔的圖形進行藝術(shù)處理，表現(xiàn)相關(guān)含義，具有較好的藝術(shù)象征性，如圖10-32至圖10-35。 圖形商標設計圖例欣賞象征圖形標志 圖形商標設計圖例欣賞象征圖形標志 10.3.3標志圖形與圖案的區(qū)別標志圖形與圖案同屬于圖形范疇，造型要素、表現(xiàn)方法與形式一樣

12、，其區(qū)別在于： 1功能與目的不同2審美取向不同3目標性與實效性不同4內(nèi)容的規(guī)定性不同 5存在的地位不同6表現(xiàn)的自由性不同7感性與理性程度不同標志與圖案的區(qū)別圖例示范符號化的標志 傳統(tǒng)的龍形圖案 觸 類 旁 通制作任務：“回味人生”咖啡廳，提供部分設計元素，也可自由發(fā)揮。如圖 10-40至圖 10-43為元素展示。相關(guān)信息： 咖啡廳定位為高雅商務休閑場所；風格要求為典雅、別致或高貴，設計大方，可參考圖10-44至圖10-47的幾款歐式風格的咖啡廳標志、咖啡品牌標志；建議使用顏色是金色或磚紅、深咖啡色、卡其色等。要求： 參照本章圖例制作出標志黑白稿、彩稿、并標注標準色、輔助色，寫出創(chuàng)意思路，還須保

13、留所有設計草圖以便篩選、總結(jié)和改進，教師也可采取學生分組討論、大家點評等形式搭建交流平臺，有助于汲取各方精華，積累設計經(jīng)驗。相關(guān)素材圖 10-40圖 10-41相關(guān)素材圖 10-42圖 10-43相關(guān)標志設計圖例欣賞 圖 10-44咖啡品牌標志一圖 10-45 星巴克咖啡廳標志 相關(guān)標志設計圖例欣賞 圖 10-46咖啡品牌標志二圖 10-47 “我的咖啡”標志漢馬設計 觀察與思考1. 標志標準色在設定時應注意什么？2. 與客戶建立良好的溝通是我們資料收集全面精準的保障，如果你是小李，你將如何與客戶溝通? 思考與練習1. 設計課題： 為“susan服飾”設計標志， “susan服飾”服裝設計別致、風格獨特，以年輕時尚女士為目標客戶。要求： 標志設計風格獨特，突出時尚魅力；在用色上無具體限制，可自由發(fā)揮；配以設計說明，并保留設計草圖。思考與練習