第一消費影響力媒體—公交媒體廣告目錄公交傳媒是什么？123公交傳媒的價值合作的方式制作中心采、編、播設備數(shù)字無線發(fā)射設備電視信號通過地下光纜從制作中心傳遞到發(fā)射搭輪渡的士地鐵\輕軌巴士

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終端接收設備

終端接收設備

終端接收設備

終端接收設備技術示意圖最先進的數(shù)字媒體技術3G網(wǎng)絡傳輸技術技術優(yōu)勢支持移動或定點接收，節(jié)目內容實時傳播；在時速120公里以下的交通工具上，信號覆蓋率達95%以上，接收率達97%。□公交巴士車廂后□15－17英寸液晶□8－12個喇叭的獨立音響系統(tǒng)媒體形式□廣州、深圳地鐵站臺、候車站臺□42寸液晶電視屏□廣州地鐵電視幕墻中轉站廳□8平米LED屏□北京城鐵車廂內□17寸液晶電視屏□公交巴士車廂前□15－17英寸液晶□8－12個喇叭的獨立音響系統(tǒng)□公交巴士車廂中□15－17英寸液晶□8－12個喇叭的獨立音響系統(tǒng)--公交車----地鐵--每日更新的節(jié)目內容，具有極高的受眾關注率。以“新聞資訊”和“娛樂文體”為主：新聞類（30%）、資訊類（30%）、娛樂類（20%）、文體類（20%）。以3－10分鐘為一個單元，保證收視完整，并可隨時編排插播廣告；即時更新，即時播放，實現(xiàn)高效傳播，有效搭載廣告。豐富的節(jié)目資源最廣泛的城市媒介平臺7680萬900002626個最具經(jīng)濟輻射力的城市全國90000個電視終端每天傳至7680萬受眾覆蓋2.7億城市居民2.7億全國最大戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)廣闊的發(fā)展前景廈門蘇州常州寧波移動終端（個）日覆蓋受眾人次（萬）移動載體（輛）覆蓋城市主流消費群體（億）立足于中國最具競爭力的26個城市最廣泛的受眾群體資料來源:國家統(tǒng)計局(2006)；CTR市場研究(2007):巨大的目標市場...幫助廣告主影響到大量的城市消費者2005年家庭擁有私人乘用車的比例2005年乘公交車出行占乘公共交通(不包括出租車)出行的比例資料來源:國家統(tǒng)計局(2007),中國資訊行(2006),美國人口普查局(2007)...中國公交系統(tǒng)的使用率高...公交傳媒網(wǎng)絡城市

推及人口統(tǒng)計103,883,000人過去四周外出乘搭

公共汽車百分比=1,000,000人...停留時間長每周乘坐公共汽車和地鐵的次數(shù)及每次乘坐時間資料來源:國家統(tǒng)計局(2007),CTR市場研究(2007):戶外數(shù)字電視媒體價值與廣告效果研究報告，CTR市場研究(2007):深圳地鐵電視媒體價值與廣告效果研究報告;

“分眾化電視媒體的價值與誤區(qū)”(新浪財經(jīng)2005年12月06日)

表示在站臺等車時間不包括車輛行駛時間(1)公交傳媒戶外數(shù)字電視結合了傳統(tǒng)電視傳播的優(yōu)勢，填補了人們在出行路途中的信息“空白”。由于收視場所由室內延伸至戶外，工作日的收視黃金時間由晚間拓寬為白天-晚間。從而創(chuàng)造了更強的廣告到達和收視效果。抓住了出行途中的媒介機會強制收看、不可回避對節(jié)目喜歡程度和接受程度表現(xiàn)良好…在每次遇見公交車內的數(shù)字電視時，受訪者平均會花15.5分鐘來瀏覽上面播放的節(jié)目內容(平均在公交車上停留33.8分鐘)；分城市來看，北京的被訪者瀏覽的時間更長。由受眾喜歡的內容大幅度帶動廣告的被喜歡程度資料來源:CTR市場研究(2007):戶外數(shù)字電視媒體價值與廣告效果研究報告，CTR市場研究(2007):深圳地鐵電視媒體價值與廣告效果研究報告…對節(jié)目/廣告表示喜歡59%的被訪者對戶外數(shù)字電視這種媒體所播放的電視節(jié)目表示“非常喜歡/比較喜歡”，北京的被訪者的喜歡程度最高。同時，表示抗拒的受訪者非常少。有接近一半(49%)的被訪者“完全/比較能接受”戶外數(shù)字電視上所播放的廣告，北京被訪者的接受程度最高。強制收看、不可回避

與傳統(tǒng)電視臺相比，公交戶外數(shù)字電視具有強制收看效果（不可換臺)。調查顯示，與傳統(tǒng)電視廣告時段66%的流失率相比，公交移動數(shù)字電視廣告時段流失率僅17%（有83%乘客在廣告時段依然繼續(xù)收看）。備注：數(shù)據(jù)來源CTR引起注意產(chǎn)生興趣促成行動培養(yǎng)欲望

高頻次的廣告播放才能有效引發(fā)消費者的購買行動。AttentionInterestDesireAction公交傳媒的高效“3+”到達率確保廣告轉成有效的購買行動。短期到達廣告有效暴露頻次舉例:XX客戶,按照30次/天的廣告播出頻次投放，每位受眾在33.8分鐘/次的乘車時間內,可以接觸到至少1次廣告,如果他一天乘車2次,則可以在3天內達到>6次的有效暴露頻次，飄柔21金維他客戶驗證媒介價值肯德基最大成本均優(yōu)于各項傳統(tǒng)媒體備注：公交戶外數(shù)字電視以每個終端平均最小6人次作為計算標準。備注：數(shù)據(jù)來源CTR年輕的優(yōu)質受眾男女比例適中，91%集中在15-45歲的城市居民。高中以上學歷的達89%。62%的人群月均收入在2000元以上。職業(yè)分布較廣。大部分屬于社會中堅階層、有穩(wěn)定的職業(yè)和收入，具備消費購買力！地鐵人群中，96%的年齡在15—45歲之間；高中以上學歷的達88%；85%的地鐵乘客為在職人士，擁有較好的工作職位，社會層次相對較高。無論是家庭月收入還是個人月收入，地鐵乘客均高于城市平均水平。備注：受訪年齡15-60歲，N=350年輕的優(yōu)質地鐵受眾年齡結構素質結構收入結構職業(yè)結構與傳統(tǒng)電視比較公交、地鐵電視屏幕節(jié)目豐富，短小精悍，廣告暴露機會多；新舊交替的乘車人群；75.6%的城市居民唯一頻道，不能選擇“強制收視”空間，配以高頻次的播放的形式，強化廣告?zhèn)鬟_效果廣告形式覆蓋人群對廣告受眾

的影響消費行為轉化率高可監(jiān)播可監(jiān)播性傳統(tǒng)電視節(jié)目時間較長，廣告暴露頻次少，大眾消費群每個頻道只能影響不足10%的城市人口可換臺頻道選擇多，廣告暴露機會減少，廣告時段轉臺或離位率高達70%，廣告?zhèn)鬟_效果不穩(wěn)定中可監(jiān)播33-60分鐘的乘車時間廣告效果的重復影響接觸時長與重復影響不固定每日更新內容更新周期每日更新與樓宇電視的比較無節(jié)目，純廣告播放，不具任何咨訊性、趣味性針對樓宇中固定的小范圍人群，<30%的城市人口1-2分鐘短暫的電梯等侯時間，無法保障廣告完整送達；廣告形式覆蓋人群對廣告受眾

的影響消費行為轉化率低不可監(jiān)播可監(jiān)播性1-2分鐘,重復率極低接觸時長與重復影響7-15天內容更新周期70%的節(jié)目帶動30%的廣告，有效搭載廣告收視大眾消費群75.6%的城市居民，90%的上班族20-40分鐘的乘車時間，廣告送達完整、強制重復收看，不能轉換，不能離開；不斷地刺激購買欲望高可監(jiān)播33-60分鐘的乘車時間廣告效果的重復影響每日更新與車體媒體比較車身平面媒體純平面內容單調，更新周期，傳播欠針對性。廣告形式節(jié)目形式覆蓋范圍消費行為轉化率低不可監(jiān)播可監(jiān)播性公交侯車亭侯車亭平面媒體純平面地點發(fā)散，接觸時間短，廣告效果有限。中可監(jiān)播廣告效果接觸時間短30天以上內容更新周期15天以上公交車身媒介影響范圍大，廣告效果強，可控性強。高可監(jiān)播接觸時間長20-40分鐘每日更新公交、地鐵電視屏幕節(jié)目豐富，短小精悍，廣告暴露機會多；電視形式，內容與廣告并存接觸時間短公交服務的部分客戶優(yōu)質的客戶環(huán)境豐富的廣告媒介形式

第一消費影響力媒體--戶外數(shù)字電視通過大范圍、高頻次的廣告投放，強制收視，快速傳達品牌產(chǎn)品信息，打響品牌及產(chǎn)品知名度，直接拉動終端銷售；投放載體：公交、地鐵電視廣告長度：5秒\15秒\30秒投放次數(shù):30次/天(建議投放量)投放形式:06:00—23:00全時滾動硬廣告套裝以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準。硬性廣告還可以選擇其他廣告形式—品牌活動信息發(fā)布專題

可將品牌相關公關信息、新品發(fā)布信息、促銷活動結合節(jié)目，詳盡、及時地向消費者傳達。在滲透傳播的同時，令品牌更緊貼消費者，加深消費者對品牌及產(chǎn)品認知，提升品牌忠誠度。廣告長度：3-5分鐘播出頻次：6次/天品牌信息發(fā)布專題

整合各電視臺最精選的節(jié)目，滿足觀眾的喜好。在觀眾關關注欄目信息的同時，滲透性傳遞品牌形象。易于鎖定節(jié)目特定受眾類型,廣告具有排他性,受眾關注度高,投播周期長。適合品牌形象廣告發(fā)布。節(jié)目長度：40分鐘播出頻次：根據(jù)客戶需求而定

常規(guī)節(jié)目（例：第一現(xiàn)場）廣告位品牌logo通過滾動字幕的形式播出相關廣告信息，在受眾收看節(jié)目的同時吸引關注，使其了解到品牌相關信息。節(jié)目長度：1分鐘起播出頻次：根據(jù)客戶需求而定備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準。其他廣告形式—常規(guī)滾動播出、ＬＯＧＯ掛角國美店慶活動火熱進行中!滾動字幕廣告可根據(jù)目標群體偏好，鎖定相應欄目。在欄目中同時實現(xiàn)廣告植入，曝光率強，到達率高，是品牌傳播最佳形式之一。廣告長度：1分鐘播出頻次：根據(jù)客戶需求而定品牌logo廣告位主持人溫馨提示口播，幫助企業(yè)樹立良好的社會公益形象，提升品牌美譽度。廣告長度：30秒(節(jié)目前后各15秒廣告)

播出頻次：根據(jù)客戶需求而定備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準。主持人口播：****提醒您：注意天氣冷暖其他廣告形式—天氣預報、整點報時全天多次的整點報時，又一個吸引眼球的機會。每天高頻次到達，廣告?zhèn)鞑バЧ麡O佳。廣告長度：30秒播出頻次：15次/天****提醒您：現(xiàn)在時間是…廣告位★高潮期★余熱期★活躍期2008年1-3月★預熱期4-6月7-9月10-12月《與圣火同行》《奧運倒計時》《我的奧林匹克》8月9日-8月23日8月9日-10月8月9日-8月24日8月8日-8月24日8月8日-8月24日8月8日-8月24日10月-12月8月8日-8月24日《2008奧運金牌榜》(以下內容為建議性設計，僅供參考，具體執(zhí)行以各地實際情況為準)2007年9月-2008年8月7日1月1日-12月31日3月25-8月8號8月9日-8月24日《賽場速遞》《今日之星》《精彩一刻》《榮譽殿堂》《奧運導航》《中國驕傲》《奪冠瞬間》《08奧運回顧》奧運組合傳播盛宴公交傳媒廣告刊例價格表（A套）*北京的價格中包含北京公交及地鐵資源。廣告形式標準硬廣告軟廣告特色廣告白金時段黃金時段套播套播字幕角標形式說明06:30—09:3016:30—19:3009:31—16:2919:31—23:30全天均勻滾動播出全天均勻滾動播出新聞或直播類節(jié)目時間除外刊例價標準30天,30秒15次/天30天,30秒15次/天30天,30秒15次/天30天,2分鐘10次/天累計1分鐘累計1分鐘北京*1,800,0001,575,0001,687,0004,200,000300400深圳1,125,000945,0001,035,0002,520,000250350廣州945,000810,000877,0002,160,000200300無錫450,000390,000420,000960,000140240成都450,000390,000420,000960,000140240南京450,000390,000420,000900,000120220大連450,000390,000420,000900,000120220蘇州450,000390,000420,000900,000120220寧波450,000390,000420,000900,000120220廈門450,000390,000420,000900,000120220武漢420,000381,000400,000600,000100200常州420,000381,000400,000600,000100200鄭州350,000290,000320,000600,000100200長春350,000290,000320,000600,000100200哈爾濱290,000250,000270,000480