香奈兒

網(wǎng)絡(luò)營銷

案例分析創(chuàng)始人:GabrielleChanel

【加布瑞拉.香奈爾】發(fā)源地:法國巴黎成立年份:1913年產(chǎn)品線：服裝、鞋帽、香水、珠寶飾品、化妝品、眼鏡等設(shè)計理念：高雅、簡潔、精美CHANEL簡介

香奈兒的時尚里充滿了哲學(xué)精神?！昂喖s就是美”“我的時尚永遠(yuǎn)不會過時，因為自由不會過時”“解放身體”品牌定位和品牌風(fēng)格：簡約、舒適、自由、高雅，精美，倡導(dǎo)簡約的華貴和隱藏的奢華。品牌文化香奈兒網(wǎng)絡(luò)營銷背景過去，網(wǎng)絡(luò)媒體一直是奢侈品的禁區(qū)，因為網(wǎng)絡(luò)很容易滋生仿冒品，且價格低廉，這些都會嚴(yán)重破壞奢侈品的形象。但是，近年來，眾多的奢侈品都開始嘗試網(wǎng)絡(luò)媒體，包括自身的官網(wǎng)，各類門戶網(wǎng)站的奢侈品新聞，以及奢侈品網(wǎng)站，如龍兮網(wǎng)、佳品網(wǎng)、一號奢侈品網(wǎng)、貴人網(wǎng)等等。奢侈品應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體最重要的是不能忘記自己作為奢侈品的身價，仍然要做到精致、稀缺。因此，在這種背景下，香奈兒也開始了自己的網(wǎng)絡(luò)營銷。網(wǎng)絡(luò)品牌的建設(shè)利用傳統(tǒng)媒體投放廣告借助專業(yè)的品牌管理策劃人借助原有的品牌優(yōu)勢保持自己的經(jīng)營特色定價策略Chanel這個國際知名大品牌，其定價策略，完全以它的高品質(zhì)的形象為背景，采取的也是高價策略，在網(wǎng)絡(luò)上，為保持其原有奢侈品特點(diǎn)，依舊選用全球性定價。其價格策略大致如下：時尚精品中高價位眼鏡中高價位腕表與高級珠寶高價位香水與化妝品中價位另外，針對網(wǎng)絡(luò)上的活動，也會有打折策略，集體砍價和免費(fèi)策略。渠道策略屬于網(wǎng)絡(luò)直銷類型具有：網(wǎng)上支付功能配送功能網(wǎng)上訂貨功能企業(yè)內(nèi)部配套的柔性生產(chǎn)和后勤系統(tǒng)服裝秀為配合其高雅時尚的產(chǎn)品風(fēng)格，在各國舉辦之香奈兒服裝秀，皆以高貴典雅之展場達(dá)配知名模特兒，來為各季的服裝展出，由其所舉辦的服裝秀，亦可看出香奈兒的訴求，為其完美的產(chǎn)品搭配完美的場景，完全展現(xiàn)了它完美的素質(zhì)，優(yōu)雅高尚的品味。名人代言香奈兒經(jīng)典套裝的優(yōu)雅風(fēng)范，更吸引了英國黛安娜王妃、賈桂琳甘乃迪與摩洛哥卡洛琳公主等氣質(zhì)出眾的名媛，經(jīng)常在公開場合看到她們身著香奈兒服飾亮相。其他如伊莉沙白泰勒、英格麗褒曼也經(jīng)常訂制Chanel簡約而高雅的服裝，這也大大的提升了香奈兒經(jīng)典優(yōu)雅的形象。其中最出名的是瑪麗蓮夢露，她曾在接受媒體訪問，被記者問到穿什么睡衣時，她的回答令人十分難忘：‘只有幾滴ChanelNO.5而已?！疌hanelNO.5（香奈兒五號香水）也成為全世界最暢銷的一瓶香水。一貫都以時尚高雅為訴求的香奈兒，近期又與萊塢女星妮可基嫚簽約為其代言。香奈兒官網(wǎng)基本結(jié)構(gòu)

除官網(wǎng)外，香奈兒以網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體應(yīng)用1、B2C和C2C類交易型網(wǎng)站2、團(tuán)購網(wǎng)站3、二手網(wǎng)站4、博客和微博5、貼吧6、綜合門戶網(wǎng)站的相關(guān)板塊7、垂直行業(yè)門戶網(wǎng)站8、傳統(tǒng)媒體的數(shù)字（1）電子報紙（2）電子雜志（3）網(wǎng)上展廳化9、電影「雙C」已經(jīng)成為一種時尚界的驕傲，也是這個地球上女人最想擁有的品牌！永遠(yuǎn)的香奈兒，已經(jīng)成為全球最知名的品牌；雙C的經(jīng)