四、廣告的職能

1、廣告具有傳遞信息的職能——最基本的職能廣告是生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者之間信息傳播最迅速有效的行為手段。廣告職能四、廣告的職能廣告職能1廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件2廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件3廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件4廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件52．廣告具有指導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)造新需求的職能所謂指導(dǎo)消費(fèi)就是通過(guò)廣告宣傳，突出或強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的某一功能、特點(diǎn)，給消費(fèi)者和用戶以新的認(rèn)識(shí)。廣告職能去屑滋潤(rùn)柔順2．廣告具有指導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)造新需求的職能廣告職能去屑6同時(shí)，企業(yè)通過(guò)廣告不斷向消費(fèi)者提供新產(chǎn)品信息，針對(duì)不同的對(duì)象，介紹各種商品知識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行正確的判斷、選擇，逐漸認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品、接受新產(chǎn)品，以至在一定時(shí)期內(nèi)形成購(gòu)買該產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣。廣告職能同時(shí)，企業(yè)通過(guò)廣告不斷向消費(fèi)者提供新產(chǎn)品信息，針對(duì)不同的對(duì)象7廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件8廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件9廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件10廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件11廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件12濃縮精華，助你一臂－－玉米粥愛(ài)不釋手，抱瓶痛飲－－啤酒濃縮精華，助你一臂－－玉米粥愛(ài)不釋手，抱瓶痛飲－－啤酒13輕松享“瘦”，貓鉆鼠洞－－減肥飲品輕松享“瘦”，貓鉆鼠洞－－減肥飲品14美酒當(dāng)前，奮不顧齒－－啤酒使用前后，天壤之別－－調(diào)味品美酒當(dāng)前，奮不顧齒－－啤酒使用前后，天壤之別－－調(diào)味品15廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件16廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件17廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件183．廣告具有占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)的職能廣告是溝通企業(yè)和消費(fèi)者之間的橋梁。對(duì)于初問(wèn)世的新產(chǎn)品，若打入市場(chǎng)，只有通過(guò)廣告手段，才能使產(chǎn)品最終占領(lǐng)市場(chǎng)。對(duì)于老牌商品、有一定影響的名牌商品，要想在商品競(jìng)爭(zhēng)中不斷鞏固已經(jīng)擁有的市場(chǎng)，需要經(jīng)常向消費(fèi)者做提示性廣告，使消費(fèi)者牢記商品的優(yōu)勢(shì)，保護(hù)商品的形象，以防被新產(chǎn)品擠掉而失去已占領(lǐng)的市場(chǎng)。廣告職能3．廣告具有占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)的職能廣告職能19廣告職能廣告職能204．廣告具有開(kāi)拓潛在市場(chǎng)的職能它是以市場(chǎng)調(diào)查所得到的信息資料、消費(fèi)者需求等為依據(jù)，制訂出開(kāi)拓潛在市場(chǎng)的廣告策劃，在產(chǎn)品沒(méi)有投放市場(chǎng)前，有計(jì)劃進(jìn)行廣告宣傳，以獨(dú)特的廣告創(chuàng)意和廣告形式贏得消費(fèi)者的直觀心理印象，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，達(dá)到開(kāi)拓潛在市場(chǎng)的目的。廣告職能4．廣告具有開(kāi)拓潛在市場(chǎng)的職能廣告職能21廣告職能廣告職能225．廣告具有為產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值的職能具體說(shuō)是在產(chǎn)品自身價(jià)值的基礎(chǔ)上，將一定質(zhì)量的產(chǎn)品通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、廣告制作、以及傳播手段，使產(chǎn)品價(jià)值增值。例如：萬(wàn)寶路香煙，50多年來(lái)一直保持香煙銷售額全球之冠軍的價(jià)值，在很大程度上得利于獨(dú)具一格的牛仔形象的設(shè)計(jì)，是牛仔那粗獷灑脫的形象贏得了消費(fèi)者的青睞，使萬(wàn)寶路香煙成為世界上最暢銷的名牌香煙，廣告為萬(wàn)寶路香煙創(chuàng)造了更多的價(jià)值。廣告職能5．廣告具有為產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值的職能廣告職能23廣告職能廣告職能246．廣告具有樹(shù)立企業(yè)形象的職能企業(yè)形象就是企業(yè)內(nèi)部成員及社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的整體印象和客觀評(píng)價(jià)。企業(yè)形象的好壞主要涉及到企業(yè)理念、企業(yè)行為、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別三方面的內(nèi)容。企業(yè)形象的好壞直接影響到企業(yè)的信譽(yù)度。因此，企業(yè)形象廣告的宣傳，有助于提高企業(yè)的知名度，塑造企業(yè)的良好形象，從而喚起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的注意、興趣、好感、信賴，使得消費(fèi)者愿意購(gòu)買它的產(chǎn)品。廣告職能6．廣告具有樹(shù)立企業(yè)形象的職能廣告職能25廣告職能廣告職能26CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)三大構(gòu)成MI—MindIdentityBI—BehaviorIdentityVI—VisualIdentity廣告職能CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)三大構(gòu)成MI—MindIden271）MI企業(yè)理念識(shí)別的內(nèi)容:企業(yè)使命經(jīng)營(yíng)理念行為基準(zhǔn)活動(dòng)領(lǐng)域等廣告職能1）MI企業(yè)理念識(shí)別的內(nèi)容:廣告職能28海爾的企業(yè)理念：1、管理理念海爾定律：又稱“斜坡球體論”，企業(yè)如同爬坡的一個(gè)球，受到來(lái)自市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)部職工惰性而形成的壓力，如果沒(méi)有一個(gè)止動(dòng)力它就會(huì)下滑，這個(gè)止動(dòng)力就是基礎(chǔ)管理。以此為依據(jù)，海爾創(chuàng)造了“OEC管理”即海爾模式。2、市場(chǎng)觀念“市場(chǎng)唯一不變的法則就是永遠(yuǎn)在變”“只有淡季的思想，沒(méi)有淡季的市場(chǎng)”“賣信譽(yù)不是賣產(chǎn)品”“要做正確的事，而不是正確地做事”“能力，不在于你擁有多少，而在于你能夠利用多少”3、質(zhì)量觀念“高標(biāo)準(zhǔn)精細(xì)化零缺陷”“優(yōu)秀的產(chǎn)品是優(yōu)秀的人干出來(lái)的”4、售后服務(wù)理念“用戶永遠(yuǎn)是對(duì)的”廣告職能海爾的企業(yè)理念：廣告職能29跨國(guó)公司的企業(yè)理念識(shí)別：“犯的錯(cuò)誤越多，學(xué)的就越快”（戴爾）“科技以人為本”（諾基亞）“我們的好鄰居”（永和大王）“讓我們做得更好”（飛利浦）“為顧客創(chuàng)造價(jià)值，尊重人格的經(jīng)營(yíng)（LG）“JUSTDOIT”（NIKE）廣告職能跨國(guó)公司的企業(yè)理念識(shí)別：廣告職能302）企業(yè)行為識(shí)別的內(nèi)容：企業(yè)內(nèi)部的行為識(shí)別；管理層教育員工教育組織溝通行為規(guī)范與規(guī)定等企業(yè)對(duì)外的行為識(shí)別市場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷售促銷活動(dòng)及其組合公益活動(dòng)等廣告職能2）企業(yè)行為識(shí)別的內(nèi)容：廣告職能313）企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：A基本設(shè)計(jì)要素企業(yè)名稱企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)造型或象征圖案等B應(yīng)用設(shè)計(jì)要素辦公用品環(huán)境空間產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)交通工具識(shí)別大眾傳播識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)服飾出版物等等廣告職能3）企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：廣告職能32廣告職能廣告職能33廣告職能廣告職能347．廣告具有美化城市的職能如形形色色的店面藝術(shù)、豐富多彩的櫥窗設(shè)計(jì)、形式多樣的招牌廣告、車體廣告、五光十色的霓虹燈廣告、造型新穎的沖氣廣告、模型廣告等等。廣告職能7．廣告具有美化城市的職能廣告職能35廣告職能廣告職能36廣告職能廣告職能37廣告職能廣告職能38廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件39廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件40廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件41廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件42廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件43四、廣告的職能

1、廣告具有傳遞信息的職能——最基本的職能廣告是生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者、消費(fèi)者之間信息傳播最迅速有效的行為手段。廣告職能四、廣告的職能廣告職能44廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件45廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件46廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件47廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件482．廣告具有指導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)造新需求的職能所謂指導(dǎo)消費(fèi)就是通過(guò)廣告宣傳，突出或強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的某一功能、特點(diǎn)，給消費(fèi)者和用戶以新的認(rèn)識(shí)。廣告職能去屑滋潤(rùn)柔順2．廣告具有指導(dǎo)消費(fèi)、創(chuàng)造新需求的職能廣告職能去屑49同時(shí)，企業(yè)通過(guò)廣告不斷向消費(fèi)者提供新產(chǎn)品信息，針對(duì)不同的對(duì)象，介紹各種商品知識(shí)，指導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行正確的判斷、選擇，逐漸認(rèn)識(shí)新產(chǎn)品、接受新產(chǎn)品，以至在一定時(shí)期內(nèi)形成購(gòu)買該產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣。廣告職能同時(shí)，企業(yè)通過(guò)廣告不斷向消費(fèi)者提供新產(chǎn)品信息，針對(duì)不同的對(duì)象50廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件51廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件52廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件53廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件54廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件55濃縮精華，助你一臂－－玉米粥愛(ài)不釋手，抱瓶痛飲－－啤酒濃縮精華，助你一臂－－玉米粥愛(ài)不釋手，抱瓶痛飲－－啤酒56輕松享“瘦”，貓鉆鼠洞－－減肥飲品輕松享“瘦”，貓鉆鼠洞－－減肥飲品57美酒當(dāng)前，奮不顧齒－－啤酒使用前后，天壤之別－－調(diào)味品美酒當(dāng)前，奮不顧齒－－啤酒使用前后，天壤之別－－調(diào)味品58廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件59廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件60廣告設(shè)計(jì)概述之廣告職能課件613．廣告具有占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)的職能廣告是溝通企業(yè)和消費(fèi)者之間的橋梁。對(duì)于初問(wèn)世的新產(chǎn)品，若打入市場(chǎng)，只有通過(guò)廣告手段，才能使產(chǎn)品最終占領(lǐng)市場(chǎng)。對(duì)于老牌商品、有一定影響的名牌商品，要想在商品競(jìng)爭(zhēng)中不斷鞏固已經(jīng)擁有的市場(chǎng)，需要經(jīng)常向消費(fèi)者做提示性廣告，使消費(fèi)者牢記商品的優(yōu)勢(shì)，保護(hù)商品的形象，以防被新產(chǎn)品擠掉而失去已占領(lǐng)的市場(chǎng)。廣告職能3．廣告具有占領(lǐng)現(xiàn)有市場(chǎng)的職能廣告職能62廣告職能廣告職能634．廣告具有開(kāi)拓潛在市場(chǎng)的職能它是以市場(chǎng)調(diào)查所得到的信息資料、消費(fèi)者需求等為依據(jù)，制訂出開(kāi)拓潛在市場(chǎng)的廣告策劃，在產(chǎn)品沒(méi)有投放市場(chǎng)前，有計(jì)劃進(jìn)行廣告宣傳，以獨(dú)特的廣告創(chuàng)意和廣告形式贏得消費(fèi)者的直觀心理印象，使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感，達(dá)到開(kāi)拓潛在市場(chǎng)的目的。廣告職能4．廣告具有開(kāi)拓潛在市場(chǎng)的職能廣告職能64廣告職能廣告職能655．廣告具有為產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值的職能具體說(shuō)是在產(chǎn)品自身價(jià)值的基礎(chǔ)上，將一定質(zhì)量的產(chǎn)品通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、廣告制作、以及傳播手段，使產(chǎn)品價(jià)值增值。例如：萬(wàn)寶路香煙，50多年來(lái)一直保持香煙銷售額全球之冠軍的價(jià)值，在很大程度上得利于獨(dú)具一格的牛仔形象的設(shè)計(jì)，是牛仔那粗獷灑脫的形象贏得了消費(fèi)者的青睞，使萬(wàn)寶路香煙成為世界上最暢銷的名牌香煙，廣告為萬(wàn)寶路香煙創(chuàng)造了更多的價(jià)值。廣告職能5．廣告具有為產(chǎn)品創(chuàng)造價(jià)值的職能廣告職能66廣告職能廣告職能676．廣告具有樹(shù)立企業(yè)形象的職能企業(yè)形象就是企業(yè)內(nèi)部成員及社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的整體印象和客觀評(píng)價(jià)。企業(yè)形象的好壞主要涉及到企業(yè)理念、企業(yè)行為、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別三方面的內(nèi)容。企業(yè)形象的好壞直接影響到企業(yè)的信譽(yù)度。因此，企業(yè)形象廣告的宣傳，有助于提高企業(yè)的知名度，塑造企業(yè)的良好形象，從而喚起消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的注意、興趣、好感、信賴，使得消費(fèi)者愿意購(gòu)買它的產(chǎn)品。廣告職能6．廣告具有樹(shù)立企業(yè)形象的職能廣告職能68廣告職能廣告職能69CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)三大構(gòu)成MI—MindIdentityBI—BehaviorIdentityVI—VisualIdentity廣告職能CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)三大構(gòu)成MI—MindIden701）MI企業(yè)理念識(shí)別的內(nèi)容:企業(yè)使命經(jīng)營(yíng)理念行為基準(zhǔn)活動(dòng)領(lǐng)域等廣告職能1）MI企業(yè)理念識(shí)別的內(nèi)容:廣告職能71海爾的企業(yè)理念：1、管理理念海爾定律：又稱“斜坡球體論”，企業(yè)如同爬坡的一個(gè)球，受到來(lái)自市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和內(nèi)部職工惰性而形成的壓力，如果沒(méi)有一個(gè)止動(dòng)力它就會(huì)下滑，這個(gè)止動(dòng)力就是基礎(chǔ)管理。以此為依據(jù)，海爾創(chuàng)造了“OEC管理”即海爾模式。2、市場(chǎng)觀念“市場(chǎng)唯一不變的法則就是永遠(yuǎn)在變”“只有淡季的思想，沒(méi)有淡季的市場(chǎng)”“賣信譽(yù)不是賣產(chǎn)品”“要做正確的事，而不是正確地做事”“能力，不在于你擁有多少，而在于你能夠利用多少”3、質(zhì)量觀念“高標(biāo)準(zhǔn)精細(xì)化零缺陷”“優(yōu)秀的產(chǎn)品是優(yōu)秀的人干出來(lái)的”4、售后服務(wù)理念“用戶永遠(yuǎn)是對(duì)的”廣告職能海爾的企業(yè)理念：廣告職能72跨國(guó)公司的企業(yè)理念識(shí)別：“犯的錯(cuò)誤越多，學(xué)的就越快”（戴爾）“科技以人為本”（諾基亞）“我們的好鄰居”（永和大王）“讓我們做得更好”（飛利浦）“為顧客創(chuàng)造價(jià)值，尊重人格的經(jīng)營(yíng)（LG）“JUSTDOIT”（NIKE）廣告職能跨國(guó)公司的企業(yè)理念識(shí)別：廣告職能732）企業(yè)行為識(shí)別的內(nèi)容：企業(yè)內(nèi)部的行為識(shí)別；管理層教育員工教育組織溝通行為規(guī)范與規(guī)定等企業(yè)對(duì)外的行為識(shí)別市場(chǎng)調(diào)查產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與銷售促銷活動(dòng)及其組合公益活動(dòng)等廣告職能2）企業(yè)行為識(shí)別的內(nèi)容：廣告職能743）企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：A基本設(shè)計(jì)要素企業(yè)名稱企業(yè)標(biāo)志企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色企業(yè)造型或象征圖案等B應(yīng)用設(shè)計(jì)要素辦公用品環(huán)境空間產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)交通工具識(shí)別大眾傳播識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)服飾出版物等等廣告職能3）企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)：廣告職能7