專題:招貼設(shè)計第一節(jié)招貼的定義和起源招貼,poster,即張貼的告示。招貼廣告的廣義性是凡有“張貼廣而告之”作用的都可以稱為廣告。招貼廣告的狹義性是以經(jīng)營性為目的的商業(yè)和勞務(wù)廣告,稱之為商業(yè)招貼廣告。世界上最早的招貼是埃及的一張尋人文字招貼廣告中國最早的招貼是宋朝山東濟南劉家功夫針鋪的一張銅板印刷廣告專題:招貼設(shè)計1第二節(jié)招貼的分類、屬性與職能、招貼的分類1.公益招貼:社會公德、社會福利、環(huán)境保護、勞動保護、交通安全、防火、禁煙、禁毒、預(yù)防疾病、保護人權(quán)等;還有文化活動內(nèi)容,如體育運動會、民族活動、各種節(jié)日等2.文化招貼:教育、科技、文學藝術(shù)、文物、體育、音樂會、舞蹈、電影、戲劇、畫展、攝影展等。3.商業(yè)招貼:企業(yè)形象、各種商品宣傳、產(chǎn)品展銷、交易會、旅游觀光、交通運輸、保險等。第二節(jié)招貼的分類、屬性與職能2第二節(jié)招貼的分類與職能二、招貼的職能招貼作為戶外的廣告形式,具有強調(diào)瞬間視覺感受的作用,在視覺傳達中的職能是:傳播信息擴大流通口引導(dǎo)消費口樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象口提供藝術(shù)審美,豐富文化生活第二節(jié)招貼的分類與職能3三、招貼的設(shè)計原則口思想性是設(shè)計的靈魂口真實性是設(shè)計的生命口科學地綜合運用各種學科知識口藝術(shù)性三、招貼的設(shè)計原則4第二節(jié)招貼的分類與職能二、招貼的職能招貼作為戶外的廣告形式,具有強調(diào)瞬間視覺感受的作用,在視覺傳達中的職能是:傳播信息擴大流通口引導(dǎo)消費口樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象口提供藝術(shù)審美,豐富文化生活第二節(jié)招貼的分類與職能5第三節(jié)招貼創(chuàng)意視覺化的方法招貼廣告設(shè)計作品主要有傳達內(nèi)容、表現(xiàn)創(chuàng)意、表現(xiàn)技巧三個要素構(gòu)成。告訴什么?怎樣告訴創(chuàng)意就是一種想法,用來宣傳廣告的目的、產(chǎn)品的個性以及消費的心理。招貼廣告創(chuàng)意的視覺化就是把創(chuàng)意的想法進行具體的視覺表現(xiàn)。第三節(jié)招貼創(chuàng)意視覺化的方法6平面廣告招貼設(shè)計課件7字體設(shè)計的表現(xiàn)方法1.裝飾性字體設(shè)計將字體圖案化、連寫、共用、空心、透疊、重疊、斷裂、變異、分割等。2.形象性字體設(shè)計利用文字的結(jié)構(gòu)進行圖形化處理,在局部添加圖形,或?qū)ξ淖值墓P畫進行圖形化處理,用圖形的形象代替文字的筆畫3.意象性字體設(shè)計將文字圖形化,將圖形文字化,具有一定的暗示性、象征性和趣味性。4.立體感字體設(shè)計利用透視原理、陰影效果、重疊效果等設(shè)計出具有立體感的文字。5.異形字體設(shè)計拉長、壓扁、旋轉(zhuǎn)、傾斜等。字體設(shè)計的表現(xiàn)方法8字體的設(shè)計原則具有閱讀的可識別性;字體設(shè)計風格、形式、屬性與內(nèi)容要統(tǒng)一和諧。字體的設(shè)計原則92.圖形在招貼中的作用及設(shè)計原則招貼中的圖形有具象和抽象之分。形式手段有攝影、繪制、拼貼、電腦繪畫等。招貼圖形創(chuàng)意的幾種方法類型(1)商品展示型:直接把商品排列展示的效果拍攝下來,給人以直觀的視覺感受。2.圖形在招貼中的作用及設(shè)計原則10平面廣告招貼設(shè)計課件11平面廣告招貼設(shè)計課件12平面廣告招貼設(shè)計課件13平面廣告招貼設(shè)計課件14平面廣告招貼設(shè)計課件15平面廣告招貼設(shè)計課件16平面廣告招貼設(shè)計課件17平面廣告招貼設(shè)計課件18平面廣告招貼設(shè)計課件19平面廣告招貼設(shè)計課件20平面廣告招貼設(shè)計課件21平面廣告招貼設(shè)計課件22平面廣告招貼設(shè)計課件23平面廣告招貼設(shè)計課件24平面廣告招貼設(shè)計課件25平面廣告招貼設(shè)計課件26平面廣告招貼設(shè)計課件27平面廣告招貼設(shè)計課件28平面廣告招貼設(shè)計課件29平面廣告招貼設(shè)計課件30平面廣告招貼設(shè)計課件31平面廣告招貼設(shè)計課件32平面廣告招貼設(shè)計課件33平面廣告招貼設(shè)計課件34平面廣告招貼設(shè)計課件35平面廣告招貼設(shè)計課件36平面廣告招貼設(shè)計課件37平面廣告招貼設(shè)計課件38平面廣告招貼設(shè)計課件39平面廣告招貼設(shè)計課件40平面廣告招貼設(shè)計課件41平面廣告招貼設(shè)計課件42平面廣告招貼設(shè)計課件43平面廣告招貼設(shè)計課件44平面廣告招貼設(shè)計課件45平面廣告招貼設(shè)計課件46平面廣告招貼設(shè)計課件47平面廣告招貼設(shè)計課件48平面廣告招貼設(shè)計課件49專題:招貼設(shè)計第一節(jié)招貼的定義和起源招貼,poster,即張貼的告示。招貼廣告的廣義性是凡有“張貼廣而告之”作用的都可以稱為廣告。招貼廣告的狹義性是以經(jīng)營性為目的的商業(yè)和勞務(wù)廣告,稱之為商業(yè)招貼廣告。世界上最早的招貼是埃及的一張尋人文字招貼廣告中國最早的招貼是宋朝山東濟南劉家功夫針鋪的一張銅板印刷廣告專題:招貼設(shè)計50第二節(jié)招貼的分類、屬性與職能、招貼的分類1.公益招貼:社會公德、社會福利、環(huán)境保護、勞動保護、交通安全、防火、禁煙、禁毒、預(yù)防疾病、保護人權(quán)等;還有文化活動內(nèi)容,如體育運動會、民族活動、各種節(jié)日等2.文化招貼:教育、科技、文學藝術(shù)、文物、體育、音樂會、舞蹈、電影、戲劇、畫展、攝影展等。3.商業(yè)招貼:企業(yè)形象、各種商品宣傳、產(chǎn)品展銷、交易會、旅游觀光、交通運輸、保險等。第二節(jié)招貼的分類、屬性與職能51第二節(jié)招貼的分類與職能二、招貼的職能招貼作為戶外的廣告形式,具有強調(diào)瞬間視覺感受的作用,在視覺傳達中的職能是:傳播信息擴大流通口引導(dǎo)消費口樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象口提供藝術(shù)審美,豐富文化生活第二節(jié)招貼的分類與職能52三、招貼的設(shè)計原則口思想性是設(shè)計的靈魂口真實性是設(shè)計的生命口科學地綜合運用各種學科知識口藝術(shù)性三、招貼的設(shè)計原則53第二節(jié)招貼的分類與職能二、招貼的職能招貼作為戶外的廣告形式,具有強調(diào)瞬間視覺感受的作用,在視覺傳達中的職能是:傳播信息擴大流通口引導(dǎo)消費口樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象口提供藝術(shù)審美,豐富文化生活第二節(jié)招貼的分類與職能54第三節(jié)招貼創(chuàng)意視覺化的方法招貼廣告設(shè)計作品主要有傳達內(nèi)容、表現(xiàn)創(chuàng)意、表現(xiàn)技巧三個要素構(gòu)成。告訴什么?怎樣告訴創(chuàng)意就是一種想法,用來宣傳廣告的目的、產(chǎn)品的個性以及消費的心理。招貼廣告創(chuàng)意的視覺化就是把創(chuàng)意的想法進行具體的視覺表現(xiàn)。第三節(jié)招貼創(chuàng)意視覺化的方法55平面廣告招貼設(shè)計課件56字體設(shè)計的表現(xiàn)方法1.裝飾性字體設(shè)計將字體圖案化、連寫、共用、空心、透疊、重疊、斷裂、變異、分割等。2.形象性字體設(shè)計利用文字的結(jié)構(gòu)進行圖形化處理,在局部添加圖形,或?qū)ξ淖值墓P畫進行圖形化處理,用圖形的形象代替文字的筆畫3.意象性字體設(shè)計將文字圖形化,將圖形文字化,具有一定的暗示性、象征性和趣味性。4.立體感字體設(shè)計利用透視原理、陰影效果、重疊效果等設(shè)計出具有立體感的文字。5.異形字體設(shè)計拉長、壓扁、旋轉(zhuǎn)、傾斜等。字體設(shè)計的表現(xiàn)方法57字體的設(shè)計原則具有閱讀的可識別性;字體設(shè)計風格、形式、屬性與內(nèi)容要統(tǒng)一和諧。字體的設(shè)計原則582.圖形在招貼中的作用及設(shè)計原則招貼中的圖形有具象和抽象之分。形式手段有攝影、繪制、拼貼、電腦繪畫等。招貼圖形創(chuàng)意的幾種方法類型(1)商品展示型:直接把商品排列展示的效果拍攝下來,給人以直觀的視覺感受。2.圖形在招貼中的作用及設(shè)計原則59平面廣告招貼設(shè)計課件60平面廣告招貼設(shè)計課件61平面廣告招貼設(shè)計課件62平面廣告招貼設(shè)計課件63平面廣告招貼設(shè)計課件64平面廣告招貼設(shè)計課件65平面廣告招貼設(shè)計課件66平面廣告招貼設(shè)計課件67平面廣告招貼設(shè)計課件68平面廣告招貼設(shè)計課件69平面廣告招貼設(shè)計課件70平面廣告招貼設(shè)計課件71平面廣告招貼設(shè)計課件72平面廣告招貼設(shè)計課件73平面廣告招貼設(shè)計課件74平面廣告招貼設(shè)計課件75平面廣告招貼設(shè)計課件76平面廣告招貼設(shè)計課件77平面廣告招貼設(shè)計課件78平面廣告招貼設(shè)計課件79平面廣告招貼設(shè)計課件80平面廣告招貼設(shè)計課件81平面廣告招貼設(shè)計課件82平面廣告招貼設(shè)計課件83平面廣告招貼設(shè)計課件84平面廣告招貼設(shè)計課件85平面廣告