中國市場調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中國市場調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(ppt17)共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁!我國市場調(diào)查業(yè)的現(xiàn)狀調(diào)查機構(gòu) 近千家 專業(yè)調(diào)查機構(gòu) 400-500家 營業(yè)額約11億 增長率 約55% 5000萬以上 3-5家 1000-5000萬 6-10家 200-1000萬 約50家 中國市場調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(ppt17)共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁!市場研究行業(yè)協(xié)會簡介1997年聯(lián)席會議---秘書處20多家1998年籌委會---領(lǐng)導(dǎo)小組、常務(wù)理事理事、126家2000年協(xié)會即將正式成立---目前團體會員260多家中國市場調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(ppt17)共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁!協(xié)會的最高宗旨：為會員服務(wù)行業(yè)規(guī)范交流研討業(yè)務(wù)培訓(xùn)圖書出版行業(yè)雜志協(xié)會網(wǎng)站行業(yè)調(diào)查中國市場調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(ppt17)共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁!《對中國市場調(diào)查業(yè)的調(diào)查》綜合報告中國市場調(diào)查協(xié)會籌委會1999年8月中國市場調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(ppt17)共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁!調(diào)研概況一、調(diào)研的目的和內(nèi)容使業(yè)內(nèi)對市場調(diào)查行業(yè)有比較清楚的了解和認(rèn)識幫助外界比較客觀、準(zhǔn)確地了解調(diào)查業(yè)建立調(diào)查業(yè)的報價指導(dǎo)體系，規(guī)范行業(yè)價格提出指導(dǎo)逐步建立與ESOMAR國際調(diào)查體系同類調(diào)查研究準(zhǔn)備每年進(jìn)行一次，今年是第二次調(diào)查機構(gòu)的營業(yè)額：總營業(yè)額、分包合同、國際研究、客戶來源、研究方法、產(chǎn)品類別調(diào)查機構(gòu)的基本情況：性質(zhì)、類型、雇用人員、人員的工資和獎金調(diào)查項目的報價：7個模擬項目消費者研究項目（定量3個、定性2個）非消費者研究項目（有限服務(wù)項目：企業(yè)調(diào)查1個、調(diào)查實施1個）中國市場調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(ppt17)共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁!中國市場調(diào)查協(xié)會籌委會秘書處于1999年4月向全國主要的130家調(diào)查機構(gòu)寄出了調(diào)查問卷，至1999年5月31日止，共有53家調(diào)查機構(gòu)填答并主動寄回調(diào)查問卷，53份均為有效問卷。回收率41%，在國內(nèi)外的同類調(diào)查中還屬于回收率較高的研究。中國市場調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(ppt17)共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁!中國（內(nèi)地）市場調(diào)查業(yè)的市場描述一、市場規(guī)模1.中國市場與世界市場規(guī)模的總體比較1997年世界市場調(diào)查業(yè)的市場估計：約為118億美元，（約合人民幣980億），比1996年增長了約18%，歐洲的市場估計為53.2億美元，占世界市場的45%；美國的市場估計為44.2億美元，占世界總市場的37%。1998年我國（內(nèi)地）市場規(guī)模比較保守的估計是全年營業(yè)額在人民幣6-8億元左右（約合7千2百萬美元-9千6百萬美元）。1998年中國內(nèi)地總營業(yè)額比1997年增長了人民幣2.5個億，增長了35.7%；相當(dāng)于1997年日本調(diào)查業(yè)的8.5%，相當(dāng)于美國市場的1.9%，相當(dāng)于歐洲市場的1.6%。中國市場調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(ppt17)共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁!存在問題市場開拓行業(yè)規(guī)范研究水準(zhǔn)行業(yè)形象中國市場調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(ppt17)共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁!行業(yè)協(xié)會的近期工作和目標(biāo)籌備成立市場研究教育中心---

產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合已經(jīng)得到了政府、企業(yè)、社會團體的支持中國市場研究的現(xiàn)狀、需求和發(fā)展方向研究“高校市場研究教學(xué)現(xiàn)狀和需求”調(diào)查“市場研究行業(yè)現(xiàn)狀和發(fā)展”調(diào)查“企業(yè)對市場研究需求”調(diào)查中國市場調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(ppt17)共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁!行業(yè)調(diào)查和價格研究1998年---26家（聯(lián)席會議）1999年---53家（籌委會）2000年---正在進(jìn)行中中國市場調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(ppt17)共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁!報告目錄報告摘要調(diào)研概況一、調(diào)研的目的和內(nèi)容二、調(diào)研的方法三、調(diào)研的數(shù)據(jù)和報告中國內(nèi)地市場調(diào)查業(yè)的市場描述一、市場的規(guī)模二、客戶的主要來源和類型三、研究方法四、研究機構(gòu)的基本情況中國內(nèi)地市場調(diào)查業(yè)的報價研究一、報價研究的目的和方法二、七個項目的平均報價及報價范圍三、七個項目的報價詳析1.項目1：定量的消費者使用情況和態(tài)度研究-巧克力糖果產(chǎn)品2.項目2：定量的消費者跟蹤研究-洗衣粉3.項目3：定量的消費者廳堂測試-測試3個電視商業(yè)廣告4.項目4：定性的消費者小組座談會-銀行存款服務(wù)5.項目5：定性的消費者深層訪談-銀行存款服務(wù)6.項目6：企業(yè)電話調(diào)查研究（BtoB）-辦公設(shè)備7.項目7：入戶調(diào)查實施-VCD四、主要的價格優(yōu)惠措施思考和建議一、關(guān)于中國內(nèi)地市場調(diào)查業(yè)的規(guī)模與發(fā)展二、關(guān)于中國內(nèi)地市場調(diào)查業(yè)的研究方法三、關(guān)于中國內(nèi)地市場調(diào)查業(yè)的報附錄1：統(tǒng)計數(shù)表附錄2：《中國內(nèi)地市場調(diào)查業(yè)的調(diào)查》1999年調(diào)查問卷中國市場調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(ppt17)共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁!二、調(diào)研的方法

具體操作方式如下：調(diào)查的組織工作由秘書處負(fù)責(zé),選擇兩個機構(gòu)參與。北京廣播學(xué)院調(diào)查統(tǒng)計研究所（SSI）華南國際市場研究有限公司（華南）柯惠新為項目總負(fù)責(zé)人。各機構(gòu)將填答好的問卷在截止日期前寄回秘書處，信封上應(yīng)醒目地寫明“行業(yè)調(diào)查”字樣，信封內(nèi)的問卷是匿名。秘書處不得單獨拆開標(biāo)明“行業(yè)調(diào)查”字樣的信封。在問卷回收的截止日期前，秘書處召集其他兩個機構(gòu)共同拆封。

新的保密程序郵寄匿名方式報告專人負(fù)責(zé)制中國市場調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(ppt17)共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁!三、調(diào)查的數(shù)據(jù)和報告只作匯總的統(tǒng)計和分析關(guān)于營業(yè)額細(xì)分的百分比與1998年ESOMAR調(diào)查業(yè)的調(diào)查研究結(jié)果比較與1998年中國市場調(diào)查業(yè)的調(diào)查結(jié)果比較報告執(zhí)筆國際市場調(diào)查業(yè)數(shù)據(jù)來源：

ESOMARAnnualStudyontheMarketResearchIndustry1997.中國市場調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(ppt17)共17頁，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁!2.中國市場與歐洲各國市場規(guī)模的比較與歐洲各國的調(diào)查市場相比較，中國內(nèi)地1998年市場調(diào)查業(yè)的市場規(guī)模仍低于1997年歐洲市場的主要十個大國，僅相當(dāng)于列在前4位國家，英國、德國、法國和意大利市場規(guī)模的6.2%、7.2%、10%和21.8%；但已高于所有西歐小國和所有東歐國家。

與中國1997年所處位置相比，已經(jīng)超過了土耳其、挪威和丹麥，市場規(guī)模分別是這些國家的1.06倍、1.27倍和1.36倍；是芬蘭、俄羅斯和波蘭的1.56倍、1.7倍和1.9倍。中國市場調(diào)查研究行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀(ppt17)共17頁，您現(xiàn)在