月餅包裝設(shè)計(jì)案例目錄TOC\o"1-3"\h\u21145一、課題介紹 117528（一）靈感來源 116053（二）創(chuàng)作目的 117186（三）本文研究的主要內(nèi)容 129789（四）研究方法 14525二、設(shè)計(jì)過程 37892（一）設(shè)計(jì)調(diào)研 3126311.團(tuán)花紋樣概述 332232.團(tuán)花紋樣的分類 3164983.圖案花紋意蘊(yùn) 56717（二）月餅包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀 567091.過度包裝 6271192.缺乏創(chuàng)新，因循守舊 6258073.結(jié)構(gòu)形態(tài)缺乏創(chuàng)新 727451（三）設(shè)計(jì)定位 74926三、團(tuán)花紋樣在家圓月餅包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新實(shí)踐 818447（一）包裝設(shè)計(jì)理念 818180（二）包裝風(fēng)格及目標(biāo)消費(fèi)者定位 817950（三）包裝材料 86224（四）基礎(chǔ)設(shè)計(jì) 8104701.LOGO設(shè)計(jì) 8165302.輔助圖形設(shè)計(jì) 916499（五）包裝應(yīng)用設(shè)計(jì) 10170471.紙袋包裝 10295722.禮盒包裝 11175683.內(nèi)部月餅包裝盒 1418389四、設(shè)計(jì)創(chuàng)新說明 1513326（一）創(chuàng)作初衷 1516776（二）設(shè)計(jì)的文化理念 1518333五、總結(jié) 1623618參考文獻(xiàn) 18一、課題介紹（一）靈感來源本次展開此次課堂設(shè)計(jì)實(shí)踐，主要的靈感來源就是我國的傳統(tǒng)團(tuán)花紋樣，在觀看了團(tuán)花紋樣后，對(duì)此細(xì)致的排列、組合感到驚嘆，后來查詢資料了解到，團(tuán)花文化在我國是非常傳統(tǒng)的寓意紋樣，它的歷史非常悠久，被人們廣泛應(yīng)用在服裝、陶器等各類工藝品上，團(tuán)花紋樣具有“合”、“吉祥”、“團(tuán)圓”等美好寓意，這在筆者看來都是美好的代表，因此，為了讓更多人了解團(tuán)花紋樣，筆者結(jié)合團(tuán)花紋樣的主要文化內(nèi)涵，嘗試將其融入到現(xiàn)代月餅包裝設(shè)計(jì)之中，本身月餅就是中秋節(jié)的代表，而中秋節(jié)是我國的傳統(tǒng)節(jié)日，家家戶戶團(tuán)圓，共度佳節(jié)，這與團(tuán)花元素背后的文化內(nèi)涵相同，兩者的結(jié)合錦上添花。（二）創(chuàng)作目的本次創(chuàng)作的主要目的就是，希望通過對(duì)團(tuán)花紋樣進(jìn)行分析，總結(jié)團(tuán)花紋樣的主要樣式與背后的寓意，探討其余現(xiàn)代月餅包裝之間的聯(lián)系，將其運(yùn)用到現(xiàn)代月餅包裝設(shè)計(jì)之中，旨在為產(chǎn)品打造一個(gè)融合藝術(shù)美感、文化寓意豐富的視覺形象，吸引消費(fèi)者了解并購買，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生信賴，為當(dāng)代人帶去一種內(nèi)心的慰藉。（三）本文研究的主要內(nèi)容闡述傳統(tǒng)團(tuán)花紋樣的基本內(nèi)涵，了解當(dāng)前的包裝市場現(xiàn)狀，展開月餅產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)，完成輔助圖形、產(chǎn)品包裝等相關(guān)內(nèi)容的設(shè)計(jì)，構(gòu)建一套完整的視覺形象設(shè)計(jì)。（四）研究方法本研究擬采用以下研究方法：（1）文獻(xiàn)分析法廣泛借助知網(wǎng)、維普等數(shù)據(jù)庫，搜集大量關(guān)于團(tuán)花紋樣、包裝設(shè)計(jì)的研究文獻(xiàn)，對(duì)文獻(xiàn)資料進(jìn)行閱讀整理，了解關(guān)于團(tuán)花紋樣的文化以及包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)理論，為后續(xù)研究提供理論基礎(chǔ)。（2）案例分析法在研究視覺形象時(shí)，以家圓月餅作為案例研究對(duì)象，深入挖掘傳統(tǒng)團(tuán)花紋樣背后的文化理念，對(duì)當(dāng)前的月餅市場進(jìn)行了解，以問題為切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)構(gòu)思，展開包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐。（3）現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法在本次團(tuán)花紋樣月餅包裝設(shè)計(jì)中，筆者充分運(yùn)用了現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法，經(jīng)過系統(tǒng)的構(gòu)思后，利用Photoshop以及AI、CAD軟件進(jìn)行畫面繪制、充實(shí)完善設(shè)計(jì)，達(dá)到想要實(shí)現(xiàn)的視覺效果。二、設(shè)計(jì)過程（一）設(shè)計(jì)調(diào)研1.團(tuán)花紋樣概述團(tuán)花是一種具有中國特色的裝飾圖案，擁有一定排列模式和結(jié)構(gòu)，是由一個(gè)或多個(gè)圖形元素組合的形式。它是由多個(gè)圖案元素組織成的一種放射型平面圖形樣式，基本由米字型骨架構(gòu)成形式。而唐代團(tuán)花是由不同的花和植物組成的，或者是植物與動(dòng)物的組合，它采用對(duì)稱和平衡的形式美法來排列形成。團(tuán)花形態(tài)飽滿而生動(dòng)，內(nèi)容豐富且極具裝飾性。團(tuán)花紋樣象征了傳統(tǒng)的吉祥寓意，是一種傳統(tǒng)寓意上的圖形符號(hào)。它通常被徑向或旋轉(zhuǎn)的圓形裝飾結(jié)構(gòu)包圍，它分為小型團(tuán)花和大型團(tuán)花。前者的單個(gè)結(jié)構(gòu)相對(duì)簡單，后者形態(tài)復(fù)雜多樣，具有對(duì)稱性，輻射性和旋轉(zhuǎn)式的骨骼，以及平衡、分散和直立的骨骼。在古代青銅器，陶器，編織刺繡和現(xiàn)代工藝品中，團(tuán)花紋都占據(jù)了非常重要的位置。圖2-1團(tuán)花紋樣（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）但隨著朝代更替和時(shí)代變遷，紋樣的裝飾主題和方式也在逐漸變化，主題的多樣性也隨著團(tuán)花出現(xiàn)，自始自終不變的是它獨(dú)立的圖形風(fēng)格和樣式。團(tuán)花漸漸不是我們?nèi)粘Ｉ钪械乃x的花，而是指由點(diǎn)，線，面和顏色組成的所有圓形圖案。2.團(tuán)花紋樣的分類（1）聯(lián)珠團(tuán)花聯(lián)珠紋是一種骨架型紋樣而并非是一種主題圖案紋樣。整個(gè)圖案外圈是由多個(gè)大小幾乎相同的圓形幾何點(diǎn)彼此排列連接而成，并在聯(lián)珠環(huán)內(nèi)放置動(dòng)物或者花卉，即聯(lián)珠團(tuán)案紋樣，聯(lián)珠一詞也由此產(chǎn)生。從隋朝開始就已經(jīng)出現(xiàn)聯(lián)珠與花卉的組合，下圖2-1為隋朝壁畫中出現(xiàn)的聯(lián)珠團(tuán)花。這類圖案一般運(yùn)用面比較廣，不僅涉及到服裝還涉及瓷器等。圖2-1隋代聯(lián)珠團(tuán)花壁畫（圖片來源：甘肅敦煌莫高窟427窟）（2）鳥獸團(tuán)花鳥獸團(tuán)花中也并非所有的鳥獸動(dòng)物都能進(jìn)入裝飾紋樣行列，只有一些體貌特征、生活習(xí)性和名稱上具有吉祥寓意的鳥獸動(dòng)物才可以為人們所喜愛，并且賦予其獨(dú)特的含義。圖2-2中，寶花對(duì)鳳紋，圖中團(tuán)案環(huán)為寶花紋，并將對(duì)鳳置于內(nèi)部。造型紋樣較為生動(dòng)，雕刻技藝的更新使得圖案可以生動(dòng)流暢的表現(xiàn)出來。圖2-3寶花對(duì)鳳紋（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）（3）植物團(tuán)花古代對(duì)團(tuán)案花卉圖案的另一個(gè)稱呼是“團(tuán)案寶花”，造型多呈圓形或近圓形。由于團(tuán)花圖案的形式飽滿、寓意美好在古代社會(huì)十分流行，被廣泛的使用于絲織品、金銀器中，如圖2-4所示。將花瓣和葉、花蕾三者結(jié)合起來，不過花蕾選取了其全側(cè)面，乍一看和花瓣的效果沒什么兩樣。此類團(tuán)案寶花用到了多層次暈躺的裝飾手法，使得寶花看起來更加的華貴和莊重。圖2-4團(tuán)案寶花紋樣（圖片來源：網(wǎng)絡(luò)搜索）3.圖案花紋意蘊(yùn)團(tuán)花紋樣給人的視覺感受永遠(yuǎn)是圓圓整整，不偏不倚，就像中國人追求的祥和圓滿的生活理想一樣，充滿著深刻的人文內(nèi)涵。中國人向來重視藝術(shù)的生命境界，圓就是中國文化的一個(gè)重要的精神原型，我們通常說圓滿，就是一切順利萬事大吉。因此圓在中國人的心目中就是一個(gè)吉祥的象征。團(tuán)花是圓形的花，從它誕生的那天起，便帶有了吉祥的含義。團(tuán)花紋在形式上看是由多層結(jié)構(gòu)構(gòu)成，雖繁雜，但是細(xì)節(jié)細(xì)膩。雖層層疊疊，但是輪廓清晰不模糊。從花心向外看，不論是大小花瓣看似一樣，實(shí)則各具形態(tài)。仔細(xì)觀察，可以發(fā)現(xiàn)團(tuán)花整體呈現(xiàn)內(nèi)緊外松，給人給密集飽滿視覺感受。圖案整體由內(nèi)向外呈放射狀展開，以圓形和近圓形為主，構(gòu)圖飽滿，視覺華麗，（二）月餅包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀在設(shè)計(jì)之初，通過充分考察調(diào)研后分析分析各類月餅包裝及各種相關(guān)的資料，總結(jié)出以下結(jié)論：1.過度包裝近年來隨著人們對(duì)環(huán)境的更高要求，被提倡的是既環(huán)保又簡約的包裝。但是市場上依然沒有完全改變?yōu)樯虡I(yè)利益而做的豪華月餅包裝，只注重其驚艷的外觀，從而來吸引消費(fèi)者。目前市場上的月餅包裝大多以牡丹為題材，牡丹象征華麗富貴之意，深受國人的喜愛。但是商家一味追求銷售量，隨便把牡丹應(yīng)用到其包裝設(shè)計(jì)中，然而并不符合自己的企業(yè)文化。表面看上去金燦燦的，其實(shí)沒有太多的文化內(nèi)涵，對(duì)材料還是一種浪費(fèi)。如圖2-5是一套金色系列的月餅包裝，大禮品盒內(nèi)放著造型不一的單體包裝的月餅，整體看來豪華氣派，卻顯得有些浮夸，并沒有中秋節(jié)文化內(nèi)涵的體現(xiàn)。圖2-5月餅包裝（圖片來源：作者自攝）2.缺乏創(chuàng)新，因循守舊我國豐富的文化為中秋節(jié)提供了很多表現(xiàn)題材，但應(yīng)用最多的還是花和月，目前市場上銷售的月餅包裝確實(shí)以此類題材居多，陷入一種局限。如圖2-6，盒型為圓形，在紅色大背景下有一朵盛開的牡丹花，視覺效果較強(qiáng)，雖然很明確地為人們傳達(dá)了中秋之意，但是以花和月為主題略顯陳舊，如同日復(fù)一日年復(fù)一年的感覺。為了更加生動(dòng)有特色的體現(xiàn)中秋文化，應(yīng)該從題材上有所創(chuàng)新，打破固定的僵硬模式。圖2-5月餅包裝（圖片來源：作者自攝）3.結(jié)構(gòu)形態(tài)缺乏創(chuàng)新自古以來，中國人幾乎每個(gè)節(jié)日都會(huì)送禮物。中秋節(jié)送月餅是大多數(shù)人的選擇，因此人們更多的是注重月餅的包裝，覺得包裝豪華會(huì)顯的體面。商家故意抓住消費(fèi)者這種要面子的心理，用精美的包裝提高了月餅的價(jià)值。為了體現(xiàn)月餅的高貴，不少商家把月餅包裝設(shè)計(jì)的非常壯觀，把裝月餅的盒子做的很大，而月餅的分量卻沒有增加，甚至偷工減料。經(jīng)過在市場上的調(diào)查，現(xiàn)在的月餅包裝盒基本上都是正方形、長方形、圓形和扇形，對(duì)月餅的包裝造型缺乏創(chuàng)新。（三）設(shè)計(jì)定位在本次的家圓月餅包裝設(shè)計(jì)中，筆者嘗試將團(tuán)花紋應(yīng)用到設(shè)計(jì)中，團(tuán)花紋是我國非常重要的紋樣，具有一定的藝術(shù)價(jià)值，在應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)之前，先對(duì)其進(jìn)行分析和理解，然后提煉創(chuàng)作，以滿足現(xiàn)代人對(duì)視覺傳達(dá)的審美需求。將其形、意、神表現(xiàn)的淋漓盡致，通過運(yùn)用多種設(shè)計(jì)方法進(jìn)行組合、聯(lián)想，從而創(chuàng)造出源源不斷的視覺符號(hào)形態(tài)。使月餅包裝設(shè)計(jì)不僅能夠滿足包裝的基本功能需求，同時(shí)使包裝具有一定的視覺審美與文化內(nèi)涵，迎合當(dāng)代消費(fèi)者的個(gè)性化所需。三、團(tuán)花紋樣在家圓月餅包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新實(shí)踐（一）包裝設(shè)計(jì)理念本次運(yùn)用團(tuán)花裝飾紋樣進(jìn)行“家圓”月餅包裝設(shè)計(jì)，在展開設(shè)計(jì)過程中，將充分遵循美觀性與實(shí)用性相結(jié)合的設(shè)計(jì)理念，從豐富多元的團(tuán)花紋中提取設(shè)計(jì)素材，借助現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)手法與設(shè)計(jì)理念進(jìn)行表達(dá)，團(tuán)花紋在我國唐代得到了很大程度的發(fā)展，唐代在我國歷史上可以說是空前輝煌，經(jīng)濟(jì)、文化異常繁榮，在藝術(shù)創(chuàng)造方面也形成了良好的格局，團(tuán)花紋具有很強(qiáng)的藝術(shù)美感，提取紋樣應(yīng)用在現(xiàn)代月餅包裝設(shè)計(jì)中，可以使整個(gè)設(shè)計(jì)具備良好的視覺美感，同時(shí)，對(duì)于發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)團(tuán)花紋樣也具有很強(qiáng)的推動(dòng)力。同時(shí)在設(shè)計(jì)過程中，在包裝材料的選擇上遵循可持續(xù)發(fā)展理念，滿足時(shí)代發(fā)展。（二）包裝風(fēng)格及目標(biāo)消費(fèi)者定位包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上，針對(duì)產(chǎn)品特色以及消費(fèi)者審美，設(shè)計(jì)了五中不同色彩的包裝，風(fēng)格上以華麗、典雅以及清新為主，主要針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)者也有商務(wù)人士，具有良好消費(fèi)能力的群體，應(yīng)酬、送禮等都可以選擇。同時(shí)還適合一些有品位的群體購買，也必將適合日常家庭消費(fèi)。（三）包裝材料在本次的“家圓”月餅包裝設(shè)計(jì)中，主要使用的材料為紙質(zhì)，紙質(zhì)包裝具有強(qiáng)度高，成本低，透氣性好，耐磨損特點(diǎn)，運(yùn)用紙質(zhì)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，筆者將其設(shè)計(jì)為包裝袋、包裝禮盒以及小型包裝盒。在材料運(yùn)用上不倡導(dǎo)鋪裝浪費(fèi)，選擇最簡單的材料創(chuàng)造最佳的視覺效果。（四）基礎(chǔ)設(shè)計(jì)1.LOGO設(shè)計(jì)品牌形象設(shè)計(jì)中最主要、關(guān)鍵的視覺因素就是標(biāo)志設(shè)計(jì)。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)過程中要遵循準(zhǔn)確概括品牌概念、簡潔明了、實(shí)用性廣、字體選擇恰當(dāng)、色彩合理運(yùn)用的設(shè)計(jì)方法。當(dāng)象征圖案與文字符號(hào)相結(jié)合時(shí)，就是我們所說的混合LOGO，又稱圖像LOGO，它能更具體地傳達(dá)品牌信息，吸引消費(fèi)者注意。本次進(jìn)行月餅產(chǎn)品視覺形象設(shè)計(jì)，以團(tuán)花紋樣為出發(fā)點(diǎn)，團(tuán)花紋樣有團(tuán)圓的象征，結(jié)合團(tuán)花的基本外形，融合其內(nèi)涵，展開了LOGO設(shè)計(jì)。LOGO的設(shè)計(jì)就是從品牌的獨(dú)特之處出發(fā)的，采用品牌名稱以及團(tuán)花袁的元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，簡單明了的表明這個(gè)品牌的獨(dú)特之處，讓大家一眼辨別，同時(shí)給消費(fèi)者留下深刻印象。圖3.1品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)（圖片來源：筆者自制）從圖3.1可以看出，整個(gè)LOGO是以簡單的圓形為主，中間融入了品牌形成，其余運(yùn)用色彩進(jìn)行填充。標(biāo)志制圖規(guī)范需要非常嚴(yán)謹(jǐn)，為了確保標(biāo)志形象設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)，筆者進(jìn)行了多次嘗試，最終形成了的LOGO設(shè)計(jì)，品牌名稱進(jìn)行了融入，對(duì)文字的粗細(xì)、大小、筆畫、字形以及它們之間的關(guān)系進(jìn)行了深入的研究，沒有做過多的裝飾。2.輔助圖形設(shè)計(jì)輔助圖形是包裝設(shè)計(jì)基本要素的延伸，它的作用是幫助品牌強(qiáng)化視覺形象，并與整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格保持高度協(xié)調(diào)，使品牌形象更加豐滿。圖形元素是品牌形象的重要組成部分，不管是將輔助圖形用在包裝、海報(bào)宣傳中，圖形元素能迅速地將產(chǎn)品信息傳達(dá)給觀眾。因此，圖形元素的設(shè)計(jì)可以對(duì)品牌做出更強(qiáng)烈的詮釋，在一些情況下，品牌的標(biāo)志設(shè)計(jì)以及文字不能特別直觀地體現(xiàn)出品牌的信息，而通過豐富的造型輔助圖形元素，可以使品牌更加個(gè)性化，從而增加品牌認(rèn)知度。下圖3.2為輔助圖形設(shè)計(jì)，圖形能夠有效代表品牌文化形象，在設(shè)計(jì)上，筆者選擇了團(tuán)花元素進(jìn)行文字排列表達(dá)，同時(shí)選擇了象征中秋的月亮、玉兔以及嫦娥作為原型，對(duì)其進(jìn)行卡通化表達(dá)，卡通圖形作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的新亮點(diǎn)，具有通俗、直觀，容易理解與記憶的特點(diǎn)，它們可以是輕松活潑的，同時(shí)也可以是沉穩(wěn)內(nèi)斂的，具有良好的生命力與親和力，對(duì)于本次設(shè)計(jì)的品牌“性格”塑造以及推廣相信一定能夠起到良好的效果。圖3.2輔助圖形設(shè)計(jì)（圖片來源：筆者自制）同時(shí)，在本次月餅產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，以各種不同的顏色進(jìn)行展現(xiàn)，黑色、紅色、綠色以及白色等，不同的色彩展現(xiàn)的視覺效果各異，視覺形象運(yùn)用簡單的線條表現(xiàn)出卡通化，既具有視覺亮點(diǎn)，同時(shí)保持了簡潔的統(tǒng)一性，進(jìn)行了手繪插畫設(shè)計(jì)，其中插畫運(yùn)用淡彩的形式。該設(shè)計(jì)符合設(shè)計(jì)定位中的“趣味之美”夠增加產(chǎn)品的趣味性，吸引消費(fèi)者的目光。在后續(xù)的產(chǎn)品包裝實(shí)際操作中皆有使用。（五）包裝應(yīng)用設(shè)計(jì)現(xiàn)階段消費(fèi)者外出購物，除了注重物品質(zhì)量以外，包裝也是消費(fèi)者十分注重的，美觀簡潔且舒適的包裝，能夠有效獲得消費(fèi)者的喜愛，同時(shí)消費(fèi)者購買后走在街上，也起到了品牌宣傳作用，精美的包裝能夠吸引他人前去了解購買。本次對(duì)“家圓”產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的包裝如下。1.紙袋包裝一般月餅包裝最外層為手提袋形式，方便拿放，本次進(jìn)行“家圓”月餅包裝設(shè)計(jì)中，也設(shè)計(jì)制作了一些紙袋包裝，如下圖3.3所示，將上述設(shè)計(jì)的標(biāo)志以及輔助圖形印制在紙袋上，完成了手提袋的包裝設(shè)計(jì)，一共分為五個(gè)顏色，消費(fèi)者可以根據(jù)自身喜好進(jìn)行選擇，整體材質(zhì)為牛皮紙，不用擔(dān)心出現(xiàn)破損，結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)也具有很大的牢固性。圖3.3手提袋包裝設(shè)計(jì)（圖片來源：筆者自制）2.禮盒包裝禮盒同樣也是設(shè)計(jì)了五種顏色，形狀為長方形，禮盒的容量分為兩種，一種是大容量的正方形，可以裝4個(gè)月餅，還有一種是長方形，只可以裝兩種月餅，也是充分考慮到了消費(fèi)者的需求。圖3.4展示的為大禮盒，本次設(shè)計(jì)的禮盒與傳統(tǒng)的包裝禮盒設(shè)計(jì)不同的是，在材料的使用上并沒有運(yùn)用硬紙板，硬紙板雖然堅(jiān)固，但是并不健康環(huán)保，因此，筆者運(yùn)用的材質(zhì)為牛皮紙，不見堅(jiān)固而且成本較低。圖3.5為小禮盒包裝圖，一共設(shè)計(jì)了四種顏色，紅色、藍(lán)色與黃色、綠色，圖3.6為小禮盒包裝的展開圖。從展開圖中可以看出，月餅盒頂部印制了品牌標(biāo)志，正面與背面都是簡單的文字與圖形結(jié)合在一起，圖案提取了團(tuán)花紋樣，結(jié)合了中秋節(jié)的代表事物進(jìn)行設(shè)計(jì)概括，形成了最終的包裝紋樣表達(dá)。圖3.4月餅大禮盒包裝（圖片來源：筆者自制）圖3.5月餅大禮盒包裝展開圖（圖片來源：筆者自制）圖3.6月餅小禮盒包裝（圖片來源：筆者自制）圖3.7月餅小禮盒包裝展開圖（圖片來源：筆者自制）3.內(nèi)部月餅包裝盒禮盒內(nèi)部的月餅包裝在設(shè)計(jì)上是以正方形為主，尺寸是統(tǒng)一的，沒有大小的區(qū)分，可以直接放置在大禮盒以及小禮盒之中，小包裝盒的設(shè)計(jì)與禮盒的實(shí)際手法是相同的，將標(biāo)志以及輔助圖形直接應(yīng)用在包裝之中，只引入了月兔以及化卉，融合了圓形的品牌字體，一共設(shè)計(jì)了六種顏色的包裝盒，每一種顏色的口味均不相同。下圖3.8是月餅的內(nèi)部包裝設(shè)計(jì)。圖3.8月餅內(nèi)部包裝（圖片來源：筆者自制）四、設(shè)計(jì)創(chuàng)新說明（一）創(chuàng)作初衷藝術(shù)來源于生活，設(shè)計(jì)主要面對(duì)的也是人，本次進(jìn)行月餅包裝設(shè)計(jì)，通過前面對(duì)團(tuán)花紋樣的發(fā)展、分類、表現(xiàn)手法等內(nèi)容的梳理，以及對(duì)月餅包裝的案例分析，積累了一些設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，將其應(yīng)用到筆者的設(shè)計(jì)實(shí)踐中。筆者主要是對(duì)“家圓”月餅包裝做裝飾和結(jié)構(gòu)兩方面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。在包裝裝飾設(shè)計(jì)方面，對(duì)團(tuán)花紋樣進(jìn)行了提煉創(chuàng)新設(shè)計(jì);在包裝盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方面，根據(jù)自己的創(chuàng)意思路，將目前已經(jīng)存在的盒型進(jìn)行改良創(chuàng)新，融入自己的創(chuàng)意。設(shè)計(jì)的初衷就是，希望通過一系列可愛又卡通的品牌視覺形象，吸引人們的注意，讓人們關(guān)注團(tuán)花紋樣富含的文化，關(guān)注紋樣背后具備的文化價(jià)值與審美價(jià)值，為人們帶來更加深刻的購物體驗(yàn)。（二）設(shè)計(jì)的文化理念“家圓”月餅包裝設(shè)計(jì)的作品雖然只是一個(gè)形象，但我們認(rèn)為其是具有生命力的，能夠傳遞感情，如果一個(gè)作品無法與消費(fèi)者產(chǎn)生情感交互，那么其一定是失敗的，因此設(shè)計(jì)核心因素必須考慮到情感問題的使用。我們不能忽略靈魂核心在其中產(chǎn)生的巨大作用。月餅包裝設(shè)計(jì)只有具備靈魂，才能夠傳播產(chǎn)品核心感染力，形成與消費(fèi)者之間的感情互動(dòng)，這樣才能夠保障品牌能夠科學(xué)發(fā)展，可持續(xù)發(fā)展，擁有旺盛持久的生命力。因此，本次進(jìn)行“家圓”品牌月餅包裝設(shè)計(jì)中，為其賦予了生命力，其中標(biāo)志設(shè)計(jì)，一方面，整體造型是一個(gè)“圓”的外形，旨在象征著團(tuán)圓，吉祥，涉及到結(jié)構(gòu)造型中，本文在月餅的包裝結(jié)構(gòu)方面進(jìn)行符合人體工程學(xué)方面的探索，設(shè)計(jì)的月餅包裝盒符合人體工程學(xué)，便于攜帶和開啟。

五、總結(jié)本次進(jìn)行“家圓”月餅包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐，在設(shè)計(jì)過程中，將傳統(tǒng)團(tuán)花紋樣元素進(jìn)行提取，選擇了具有代表性的事物，將其應(yīng)用在家圓月餅的包裝設(shè)計(jì)中。在進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐中，先是了解了團(tuán)花紋樣的發(fā)展歷史，對(duì)紋樣的視覺審美進(jìn)行分析，從而將其運(yùn)用在創(chuàng)新實(shí)踐中。本次包裝設(shè)計(jì)除了基本的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)外，還進(jìn)行了一系列的周邊設(shè)計(jì)，最終完成了“家圓”標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)以及手提袋設(shè)計(jì)。經(jīng)過這次實(shí)踐，也讓筆者在設(shè)計(jì)方面有了一定的收獲，為筆者今后在社會(huì)工作以及業(yè)務(wù)能力方面都奠定了一定的基礎(chǔ)，同時(shí)也增長了筆者對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，全面了解了設(shè)計(jì)的具體流程。首先是客戶提出要求，然后通過對(duì)該產(chǎn)品的調(diào)研和相同行業(yè)的對(duì)比分析，再去進(jìn)行創(chuàng)作。雖然設(shè)計(jì)完成，但是過程中也存在很多不足之處，在后續(xù)進(jìn)