年4月中國智能手機市場關(guān)注及價格調(diào)查報告2022年4月，智能手機市場的焦點主要集中在兩個方面：其一是諾基亞高端旗艦機型N95的發(fā)布，其二是各大廠商為迎接五一黃金周到來而進行的大幅度降價行為。尤其是諾基亞，19款產(chǎn)品的價格下調(diào)，導(dǎo)致其壟斷近七成的關(guān)注比例。

而為進一步了解4月份智能手機市場狀況，消費調(diào)研中心ZDC對其進行關(guān)注調(diào)查與價格監(jiān)測。在本次的調(diào)查與監(jiān)測中，共涉及智能手機廠商20家，產(chǎn)品97款。其中，有9家廠商共對47款產(chǎn)品做出價格調(diào)整行為，占據(jù)此類產(chǎn)品總量的48.5%。近五成產(chǎn)品的降價，導(dǎo)致整體市場價格指數(shù)下跌3.5個百分點左右。

通過對4月份手機市場的關(guān)注與價格監(jiān)測，ZDC總結(jié)得出以下主要結(jié)論：

●47款產(chǎn)品的降價行為帶動智能手機關(guān)注連續(xù)上升，同比高出上月2.7個百分點；

●N95的發(fā)布與19款產(chǎn)品的降價，促使諾基亞壟斷近七成市場關(guān)注度；

●4月降幅加大，高出上月2個百分點以上，市場均價也高出上月69元；

●主流價位產(chǎn)品關(guān)注萎縮，高端機型關(guān)注大幅上升6個百分點；

●酷派均價最超群過6000元，索愛全線產(chǎn)品降價，均價下跌206元。

一、關(guān)注調(diào)查

在手機市場上，除了消遣功能較強的音樂手機外，智能手機已經(jīng)成為關(guān)注的焦點。但是由于產(chǎn)品市場定位較高，導(dǎo)致市場與關(guān)注增長緩慢。但在五一即將到來的狀況下，整體市場關(guān)注消失一次較大幅度的提升。以下，ZDC對2022年4月份智能手機市場進行關(guān)注調(diào)查，主要涉及關(guān)注走勢、品牌關(guān)注分布及產(chǎn)品數(shù)量這三個方面。

1、關(guān)注對比

（圖）2022年1-4月智能手機市場關(guān)注比例調(diào)查

ZDC關(guān)注調(diào)查顯示，智能手機在2-4月期間保持了三個月的持續(xù)上漲，并在4月份達到38.9%的歷史新高，同比上月提升了2.7個百分點。其關(guān)注比例的上升主要有兩個方面的因素：一方面，2022年4月11日，智能手機市場上有一款具有震撼性的產(chǎn)品——諾基亞N95正式發(fā)布，強大的功能吸引了消費者的關(guān)注。另一方面，針對五一的降價促銷行為的綻開等，均在肯定程度上促使智能手機關(guān)注比例的提升。

2、品牌分布

(圖)2022年4月最受用戶關(guān)注的十大智能手機品牌分布

調(diào)查結(jié)果顯示，智能手機市場上諾基亞占據(jù)近七成的市場份額，同比高出上月1.6個百分點。2022年4月11日，諾基亞高端旗艦機型諾基亞N95發(fā)布，其作為諾基亞旗下首款采納S603.1Symbian9.2操作系統(tǒng)的機型，加上500萬像素的設(shè)置、內(nèi)置GPS導(dǎo)航以及音樂播放等功能，使其一發(fā)布就成為高端智能手機市場的人氣王。

而從另一方面來看，諾基亞N95的發(fā)布，不僅對諾基亞旗下同類產(chǎn)品產(chǎn)生沖擊，同時對其它競爭對手的產(chǎn)品策略也將產(chǎn)生肯定的影響，高端機型再度成為消費者關(guān)注的焦點。

摩托羅拉以較多的產(chǎn)品數(shù)量在智能手機市場上與諾基亞抗衡，尤其在中低端智能手機市場上，其產(chǎn)品也具有較高的價格競爭優(yōu)勢。但是其關(guān)注比例遠不及諾基亞，僅為14.1%。季軍之位是由國產(chǎn)廠商多普達所奪得，其關(guān)注比例為7.5%。同上月相比，這兩家廠商的關(guān)注度均表現(xiàn)出下滑的狀況。

索愛手機主要定位于消遣功能，在智能手機市場上產(chǎn)品數(shù)量較少，致使其關(guān)注比例較低，僅為3.0%，且同比低于上月0.7個百分點。位居排行榜第五至第十的廠商關(guān)注比例均降至2個百分點以下。

總體來看，本月諾基亞市場關(guān)注再度膨脹，關(guān)注比例接近整體市場的七成。在諾基亞的市場擠壓下，前十大廠商當中五家廠商關(guān)注比例消失下跌。關(guān)注比例上升的廠商也占到五家，但是除了諾基亞外上升幅度均較小。

3、主流廠商產(chǎn)品數(shù)量對比

（圖）2022年4月十大智能手機廠商產(chǎn)品數(shù)量對比

目前，智能手機市場受到消費者關(guān)注的機型累計為97款，其中，前十大廠商占據(jù)八成以上的份額。諾基亞以25款的數(shù)量居首，多普達以5款之差隨后，其他廠商受到關(guān)注的智能手機數(shù)量均保持在10款以下。其中，國產(chǎn)廠商夏新受到關(guān)注的產(chǎn)品數(shù)量達到9款，同比高出摩托羅拉2款。三星、酷派、索愛、聯(lián)想等廠商的智能手機均在5款及以下。

從這一分布狀況來看，一方面整體智能手機市場上產(chǎn)品數(shù)量較少，不少廠商在高端市場上只是象征性的推出幾款智能手機。另一方面，智能手機分布懸殊較大，諾基亞與多普達同屬于一個陣營，其他廠商產(chǎn)品均降至10款以下，屬于一個陣營。

二、價格監(jiān)測調(diào)查

在五一黃金周前期，廠商最大的促銷手段便是充分利用價格杠桿，來吸引消費者關(guān)注并帶動市場銷售。尤其是在47款產(chǎn)品的降價影響下，不同價位區(qū)間產(chǎn)品也將發(fā)生變動。以下，ZDC將對智能手機市場價格區(qū)間分布、價格指數(shù)以及均價走勢進行調(diào)查分析。

1、價位區(qū)間分布

（圖）2022年3月與4月不同價位智能手機關(guān)注比例對比

與上月對比結(jié)果可見，本月智能手機市場不同價位區(qū)間產(chǎn)品關(guān)注變化幅度較大。其中，關(guān)注比例消失上升的產(chǎn)品主要集中在3001-4000元與5000元以上這兩大中高端價位區(qū)間。3001-4000元之間的產(chǎn)品同比上月提升了2.1個百分點。5000元以上產(chǎn)品關(guān)注比例上升幅度較大，達到6個百分點。在這一價位區(qū)間，諾基亞N95的消失掀起了高端智能手機的市場競爭。

關(guān)注比例消失較大幅度下滑的主要為2022-3000元之間的產(chǎn)品，同比上月下跌了6.4個百分點。此外1000-2000元之間的產(chǎn)品也消失萎縮，關(guān)注比例降至26.1%。從這一變化來看，N95的消失導(dǎo)致處于主流的產(chǎn)品關(guān)注比例萎縮。鑒于此ZDC猜測伴隨著N95的上市、其他廠商高端智能手機的跟進，高端手機市場的競爭將更加激烈，同時價位區(qū)間的關(guān)注也將發(fā)生變動。

2、價格指數(shù)走勢

(圖)2022年3月與4月智能手機價格指數(shù)走勢對比

由上圖可見，本月整體智能手機市場消失3.5個百分點的降幅，同比高出上月2個百分點以上。其中在五一前一周降價行為表現(xiàn)略微突出，價格指數(shù)下跌了1.33個百分點。由此可見，一方面廠商針對五一的降價促銷行為較為突出，另一方面也反映了智能手機市場開頭活躍起來。

在ZDC的價格監(jiān)測中顯示，本月有9家智能手機廠商消失價格調(diào)整行為，累計降價產(chǎn)品47款，同比高出上月12款之多。本月各大價位區(qū)間產(chǎn)品降價數(shù)量懸殊不大，1000-2000元、2022-3000元與3001-4000元這三大價位區(qū)間降價產(chǎn)品數(shù)量均超過10款。其中，1000-2000元之間的產(chǎn)品多出其他兩大價位區(qū)間3款，達到14款。4001-5000元降價產(chǎn)品數(shù)量為5款，與高端5000元以上產(chǎn)品相差1款。高端機型降價產(chǎn)品數(shù)量的增多，反映了高端市場產(chǎn)品價格消失松動，競爭也逐步激烈起來。

以下是本月智能手機市場均價走勢狀況。

（圖）2022年4月智能手機市場均價走勢

調(diào)查結(jié)果顯示，47款產(chǎn)品的降價導(dǎo)致本月整體智能手機市場均價在下跌105元之后，于月底降至2905元。降價產(chǎn)品數(shù)量的增多，使得本月降幅遠遠高于上月的69元。而降幅的增加，同時也帶來整體智能手機市場關(guān)注的提升。

三、廠商價格監(jiān)測

廠商的大幅度價格調(diào)整行為帶來均價的變動。鑒于此，ZDC從4月份各大主流廠商降價產(chǎn)品數(shù)量入手，對各大廠商產(chǎn)品均價以及月終價格調(diào)整幅度進行對比分析。

1、各大廠商降價產(chǎn)品數(shù)量對比

（圖）2022年4月主流廠商降價產(chǎn)品數(shù)量對比

本次降價產(chǎn)品分布較為集中，其中諾基亞旗下有19款產(chǎn)品消失較大幅度的降價行為。尤其是N95的發(fā)布，直接導(dǎo)致N93等數(shù)款高端智能手機的價格下調(diào)。多普達有8款產(chǎn)品降價，其中，多普達D802在本月表現(xiàn)較為突出，市場報價消失1000元左右的波動幅度。但從降價產(chǎn)品數(shù)量來看，其與諾基亞相比懸殊較大。其他廠商降價產(chǎn)品數(shù)量較少。

2、各大廠商產(chǎn)品均價對比

（圖）2022年4月十大智能手機廠商產(chǎn)品均價對比

同上月一樣，酷派仍是智能手機市場均價最高的廠商，達到6105元。聯(lián)想的市場均價也超過了4000元，達到4709元。均價在3000-4000元之間的廠商有諾基亞、多普達、索愛與三星這四家。

夏新市場均價超過摩托羅拉400元以上，為2570元。余下的飛利浦與CECT市場均價均在2000元以下。在CECTV180不足1000元價位的影響下，CECT成為均價最低的廠商，市場均價為1202元。

3、月終價格調(diào)整幅度對比

月終價格調(diào)整幅度主要體現(xiàn)的是本月各大廠商均價變動狀況，通過這一指標來反映廠商在市場上的價格活躍程度。

（圖）2022年4月主流智能手機廠商月終價格調(diào)整對比

調(diào)查結(jié)果顯示，在主流的十大智能手機廠商當中，索愛機型全線下調(diào)導(dǎo)致其以206元的幅度成為月終價格調(diào)整最大的廠商。月終價格調(diào)整幅度在100-200元之間的廠商有諾基亞、三星與夏新這三家，較多的產(chǎn)品變動是三者消失較大降幅的重要因素。

多普達、摩托羅拉、酷派與聯(lián)想這四家廠商月終價格調(diào)整幅度均在100元以內(nèi)。余下CECT與飛利浦這兩家廠商價格相對穩(wěn)定，二者在本月智能手