名牌戰(zhàn)略江蘇省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量處江蘇省名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)秘書處2009年5月22日1

名牌戰(zhàn)略江蘇省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量處2009年5月22日1一、名牌戰(zhàn)略概述1、名牌英語(yǔ)品牌“brand”一詞源自古挪威語(yǔ)“brandr”，意為“打上烙印”，用于區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品。名牌是品牌發(fā)展的高級(jí)階段，是生產(chǎn)的高技術(shù)、產(chǎn)品的高附加值及由此產(chǎn)生的高生產(chǎn)率、高經(jīng)濟(jì)效益的綜合體現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊生產(chǎn)力。2、名牌產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量水平高、市場(chǎng)占有率和知名度高、用戶滿意度高的產(chǎn)品。2一、名牌戰(zhàn)略概述1、名牌23、名牌分類按照目前中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)、江蘇省名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)對(duì)名牌產(chǎn)品的界定標(biāo)準(zhǔn)，可按區(qū)域、產(chǎn)業(yè)兩種方式分類。a)按區(qū)域分，名牌產(chǎn)品包括：中國(guó)世界名牌產(chǎn)品中國(guó)名牌產(chǎn)品省級(jí)名牌產(chǎn)品b)按產(chǎn)業(yè)分，名牌產(chǎn)品包括:農(nóng)業(yè)名牌工業(yè)名牌服務(wù)業(yè)名牌33、名牌分類3中國(guó)世界名牌產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率居行業(yè)前列，其他各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)處于同行業(yè)領(lǐng)先地位；企業(yè)年銷售額達(dá)到100億元人民幣以上，企業(yè)出口的同類產(chǎn)品中，申報(bào)品牌的出口量占50%以上，出口額不低于5000萬(wàn)美元，在國(guó)際同行中位于前5名；申報(bào)品牌的注冊(cè)商標(biāo)有10年以上歷史；質(zhì)量達(dá)到國(guó)際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平，掌握核心技術(shù)并擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中國(guó)名牌產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，并達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平；市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品前列；年銷售額、實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率居本行業(yè)前列；企業(yè)具有先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，質(zhì)量管理體系健全并有效運(yùn)行，具有完善的售后服務(wù)體系，顧客滿意程度高。省級(jí)名牌產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量在本省同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位，并達(dá)到國(guó)際、國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平；產(chǎn)品規(guī)模、市場(chǎng)占有率、品牌知名度、研發(fā)能力等居省內(nèi)同類產(chǎn)品前列。

4中國(guó)世界名牌產(chǎn)品4農(nóng)業(yè)、工業(yè)名牌實(shí)物質(zhì)量水平達(dá)到國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、市場(chǎng)占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意度高的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品。服務(wù)業(yè)名牌以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)價(jià)值觀為核心，體現(xiàn)服務(wù)特色、展示服務(wù)形象的理念標(biāo)識(shí)，是服務(wù)主體向服務(wù)對(duì)象所提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的體現(xiàn)，是在同行業(yè)內(nèi)具有標(biāo)桿作用，并被市場(chǎng)和社會(huì)各界普遍認(rèn)可和接受，具有明確的服務(wù)內(nèi)容和較高的知名度、美譽(yù)度、信任度和追隨度，反映該服務(wù)主體的經(jīng)營(yíng)決策、文化理念、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、組織管理、服務(wù)創(chuàng)新和整體形象的綜合標(biāo)志。5農(nóng)業(yè)、工業(yè)名牌54、名牌的特征內(nèi)部特征：可靠的質(zhì)量先進(jìn)的技術(shù)有效的管理人員的素質(zhì)外部特征：較大的市場(chǎng)占有率較高的超值創(chuàng)利能力較強(qiáng)的出口能力商標(biāo)具有較廣泛的法律效力和不斷投資的支持商標(biāo)具有較強(qiáng)的超越地理和文化邊界的能力64、名牌的特征內(nèi)部特征：65、名牌戰(zhàn)略

以名牌為中心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。微觀上，企業(yè)從全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，根據(jù)自身的發(fā)展現(xiàn)狀，按照名牌形成的客觀規(guī)律，綜合分析相關(guān)因素，制定對(duì)發(fā)展名牌事業(yè)具有基本指導(dǎo)作用的總體規(guī)劃并加以貫徹實(shí)施的過程。宏觀上，以名牌為中心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，即通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化從而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。75、名牌戰(zhàn)略以名牌為中心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。76、名牌戰(zhàn)略基本要素1）從時(shí)間看，具有持久性1886年問世的可口可樂是在經(jīng)歷了100年的風(fēng)風(fēng)雨雨以后，才真正成為被世界各國(guó)廣大消費(fèi)者認(rèn)可的知名品牌。2）從內(nèi)容看，具有廣泛性

涉及到創(chuàng)意、發(fā)展、保護(hù)、形象設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷等3）從目標(biāo)看，具有明確性近期、中期、長(zhǎng)期4）從運(yùn)作看，具有全局性名牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量，質(zhì)量是一個(gè)系統(tǒng)工程5）從影響看，具有深遠(yuǎn)性每進(jìn)一步，影響力有限，一旦名牌譽(yù)滿天下，那就是收獲的季節(jié)

86、名牌戰(zhàn)略基本要素8二、品牌發(fā)展歷程1、國(guó)外品牌發(fā)展史西方國(guó)家品牌發(fā)展大致經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)期：(1)原始期。在1450年活字印刷術(shù)發(fā)明之前，品牌是在一種原始的、無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下發(fā)展的。(2)萌芽期。工業(yè)革命之前，品牌發(fā)展處于萌芽階段，那時(shí)主要是重視產(chǎn)品或生產(chǎn)者的標(biāo)記，所以又稱為標(biāo)記期。例如在美國(guó)西部，最早的大農(nóng)場(chǎng)主在牲口的臀部烙上該公司的標(biāo)志，用這樣一個(gè)無(wú)法擦去的標(biāo)記來(lái)表明他對(duì)牲口這一資產(chǎn)的所有權(quán)。(3)成長(zhǎng)期。18世紀(jì)末和19世紀(jì)初，或者說(shuō)工業(yè)革命之后，西方國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，產(chǎn)品增加，競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌發(fā)展進(jìn)入了成長(zhǎng)期或稱商標(biāo)期。這一時(shí)期品牌發(fā)展的最大特點(diǎn)就是企業(yè)普遍重視商標(biāo)注冊(cè)。9二、品牌發(fā)展歷程1、國(guó)外品牌發(fā)展史9

工業(yè)革命使機(jī)器大工業(yè)代替了手工生產(chǎn)，制造業(yè)更為發(fā)達(dá)，為了加強(qiáng)對(duì)品牌的保護(hù)，商標(biāo)制度應(yīng)運(yùn)而生，現(xiàn)代意義上的品牌便是此后產(chǎn)生的。

1886年德國(guó)第一輛配有單杠發(fā)動(dòng)機(jī)汽車問世；1886年可口可樂誕生；1895年吉列剃須刀出現(xiàn)；1898年柯達(dá)品牌誕生；1908年福特T型車問世；1917年波音品牌悄然落地；1924年萬(wàn)寶路品牌問世；1938年雀巢咖啡問世。10工業(yè)革命使機(jī)器大工業(yè)代替了手工生產(chǎn)，制造業(yè)更為發(fā)達(dá)，(4)成熟期。19世紀(jì)末和20世紀(jì)初，品牌作為重要競(jìng)爭(zhēng)手段的作用逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。出現(xiàn)了“肯德基”、“麥當(dāng)勞”、“迪斯尼”、“豐田”、“日立”、“松下”、“索尼”等，進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)天下的時(shí)代。2、國(guó)外品牌發(fā)展階段縱觀國(guó)外品牌的發(fā)展史，可以歸納為四個(gè)階段，即：1）形式化的品牌階段品牌是一種符號(hào)，以使消費(fèi)者通過這個(gè)符號(hào)能分辨出產(chǎn)品的產(chǎn)地和來(lái)源，這種符號(hào)保證產(chǎn)品是由同一個(gè)供應(yīng)者提供的具有相同質(zhì)量和特性水平的產(chǎn)品，并在商品出售后，可以使買者辨明產(chǎn)品的制造者，方便修理和調(diào)換。11(4)成熟期。19世紀(jì)末和20世紀(jì)初，品牌作為重要競(jìng)爭(zhēng)手段的2）法律化的品牌階段

品牌的法律化其意義在于品牌的商標(biāo)化，品牌成為了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的組成部分。品牌的法律化在法學(xué)意義上表明品牌經(jīng)過注冊(cè)以后，品牌的擁有者和品牌特許方獲得了可保護(hù)的財(cái)產(chǎn)，也可以防止他人的沖擊、假冒和傷害。法國(guó)1803年推出世界上最早與品牌相關(guān)的法律《關(guān)于工廠、制作場(chǎng)和作坊的法律》，該法律將假冒他人商標(biāo)定義為私自偽造文件罪，予以懲罰；美國(guó)在1870年開始實(shí)施《美利堅(jiān)合眾國(guó)聯(lián)邦商標(biāo)條例》；德國(guó)在1874年也公布了《商標(biāo)保護(hù)法》，使品牌發(fā)展進(jìn)入了法制化的時(shí)代。全球范圍得到各國(guó)公認(rèn)和實(shí)施的與品牌相關(guān)的法律主要有1883年3月20日頒布實(shí)施的《保護(hù)工業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和1891年4月14日頒布實(shí)施的《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》，中國(guó)也是上述兩個(gè)公約和協(xié)定的成員國(guó)之一。122）法律化的品牌階段123）名牌化的品牌階段商品品牌的名牌化成為各個(gè)企業(yè)發(fā)展品牌的目標(biāo)和方向，名牌是眾多品牌中脫穎而出的優(yōu)秀的品牌，名牌化的品牌商品是高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的象征，它們以其卓越超群的性能和雅俗共賞的外觀來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，征服用戶和消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)商品。名牌從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，它標(biāo)志著企業(yè)的勞動(dòng)受到社會(huì)的高度認(rèn)可，反映了消費(fèi)心理偏好的趨向和文化品味，是社會(huì)物質(zhì)和精神價(jià)值的統(tǒng)一體，是現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)觀念和文化價(jià)值取向的最大特征。名牌成為這個(gè)時(shí)期企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。如美國(guó)的“可口可樂”飲料，“柯達(dá)”膠卷，“福特”汽車，日本的“豐田”汽車等。

133）名牌化的品牌階段134）商品化的品牌階段當(dāng)全球開始密切關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)兼并和品牌輸出，實(shí)施特許經(jīng)營(yíng)等經(jīng)營(yíng)管理的時(shí)候，品牌已具備了一般商品的價(jià)值和交換功能的特征，品牌的商品屬性顯現(xiàn)了出來(lái)。在開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)將品牌作為企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無(wú)形資產(chǎn)融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)當(dāng)中，在企業(yè)兼并和擴(kuò)張時(shí)，品牌資產(chǎn)已成為資產(chǎn)兼并和重組的重要資產(chǎn)構(gòu)成。發(fā)達(dá)國(guó)家利用品牌的商品性特征，在國(guó)際市場(chǎng)上向發(fā)展中國(guó)家輸出品牌，采用授權(quán)品牌使用許可的方式，作為對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的投資，實(shí)施特許經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略。如，使用麥當(dāng)勞品牌的受許可人，除了要投入大約60萬(wàn)美元的初始成本外，在以后的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，還要向麥當(dāng)勞支付占其經(jīng)營(yíng)收入11.5%的品牌服務(wù)費(fèi)和品牌使用費(fèi)。

144）商品化的品牌階段142007年年度(第四屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜在美國(guó)紐約揭曉：老牌“選手”可口可樂(Coca-Cola)由去年排名第四再次躍升冠軍寶座，去年的冠軍谷歌(Google)因增長(zhǎng)后勁不足下滑至第三，花旗集團(tuán)由去年31位躍居第二。中國(guó)內(nèi)地又有6個(gè)新品牌入選，進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)總數(shù)達(dá)到12個(gè)，其中中國(guó)移動(dòng)(ChinaMobile)、中央電視臺(tái)(CCTV)和海爾(Haier)位列中國(guó)三甲，躋身世界前100名?？煽诳蓸芬?53.24億美元的品牌價(jià)值位居排行榜首位。無(wú)形的資產(chǎn)、有形的價(jià)值。152007年年度(第四屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜在美國(guó)紐約3、我國(guó)品牌發(fā)展史商周時(shí)期，出現(xiàn)了大都市，鐵器，織物，糧食作物，形成了區(qū)域品牌的雛形。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，人們就根據(jù)口口相傳的品牌信譽(yù)來(lái)確定交換對(duì)象.漢朝，夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆，左伯紙、臣墨。唐宋時(shí)期，封建社會(huì)的鼎盛時(shí)期，“濟(jì)南劉家功夫針鋪”。明朝嘉靖九年，京城醬菜鋪的老板請(qǐng)當(dāng)朝宰相嚴(yán)嵩為其品牌“六必居”題名。1904年，清朝政府頒布了《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》，這是中國(guó)歷史上第一部保障企業(yè)權(quán)益的法規(guī)。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，“美麗牌”香煙和“三星牌”牙膏。1979年初，全國(guó)范圍內(nèi)開始逐步恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)，“參杞補(bǔ)酒”是第一個(gè)做電視廣告的國(guó)產(chǎn)品牌，瑞士“雷達(dá)表”是文革后第一個(gè)在大陸媒體上做廣告的外國(guó)品牌。20世紀(jì)90年代，產(chǎn)生了“海爾”、“長(zhǎng)虹”、“康佳”、“聯(lián)想”、“春蘭”等民族工業(yè)品牌。

163、我國(guó)品牌發(fā)展史164、我國(guó)品牌發(fā)展階段第一階段，品牌啟蒙時(shí)期(20世紀(jì)80年代)改革開放的頭10年，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并不是很激烈，國(guó)內(nèi)企業(yè)還處在規(guī)模小、實(shí)力弱的競(jìng)爭(zhēng)局面，中國(guó)企業(yè)和消費(fèi)群體對(duì)品牌的理解還處于一知半解，這個(gè)時(shí)期對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)處于啟蒙期。傳統(tǒng)品牌在相對(duì)穩(wěn)定的環(huán)境中得到了一些發(fā)展。第二階段，品牌發(fā)展時(shí)期(20世紀(jì)90年代)隨著改革開放的深化，外資企業(yè)大量進(jìn)入中國(guó)，許多民族品牌被國(guó)外品牌兼并或蠶食，中國(guó)品牌的生存環(huán)境變得空前緊張，很多民族品牌在競(jìng)爭(zhēng)中消失。少數(shù)國(guó)內(nèi)新生品牌在競(jìng)爭(zhēng)中獲得了生存。174、我國(guó)品牌發(fā)展階段17第三階段，品牌國(guó)際化醞釀時(shí)期(2000年左右)

隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，中國(guó)企業(yè)經(jīng)過原始資本積累、技術(shù)水平提升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)磨礪后，逐步成熟起來(lái)，國(guó)家在政策上也積極鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)“走出去”，極大推動(dòng)了中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際化進(jìn)程。涌現(xiàn)了如“全聚德”、“海爾”、“聯(lián)想”、“康佳”、“大寶”、“蘇果”、“好孩子”等一批具有知名度和美譽(yù)度的品牌。第四階段，品牌國(guó)際化的融入時(shí)期（21世紀(jì)）進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的陣地已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品價(jià)格轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的較量，誰(shuí)擁有知名品牌，誰(shuí)就擁有了競(jìng)爭(zhēng)的資本。這時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了工業(yè)化轉(zhuǎn)型、城市化加速、國(guó)際化提升和市場(chǎng)化完善的關(guān)鍵時(shí)期，在世界知名品牌全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，中國(guó)民族品牌也邁開了“走出去”的步伐，國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的正面競(jìng)爭(zhēng)拉開了序幕。

18第三階段，品牌國(guó)際化醞釀時(shí)期(2000年左右)18三、名牌戰(zhàn)略工作體系

江蘇名牌已基本形成了以市場(chǎng)評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)，以社會(huì)中介機(jī)構(gòu)為主體，以政府推動(dòng)、引導(dǎo)、監(jiān)督為保證，以消費(fèi)者滿意為宗旨的評(píng)價(jià)機(jī)制，初步建立起符合市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制和名牌產(chǎn)品形成規(guī)律的名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系。1）組織體系江蘇省名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)

省發(fā)改委省經(jīng)貿(mào)委省科技廳省財(cái)政局省質(zhì)監(jiān)局等23個(gè)部門秘書處省行業(yè)協(xié)會(huì)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)科研院所市名牌戰(zhàn)略推進(jìn)機(jī)構(gòu)19三、名牌戰(zhàn)略工作體系江蘇名牌已基本形成了以市場(chǎng)評(píng)價(jià)為2）評(píng)價(jià)體系

a)評(píng)價(jià)體系內(nèi)容：

市場(chǎng)評(píng)價(jià)：申報(bào)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有水平和出口規(guī)模；

質(zhì)量評(píng)價(jià)：申報(bào)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)水平、實(shí)物質(zhì)量水平和申報(bào)企業(yè)的質(zhì)量、計(jì)量、環(huán)境管理體系；

效益評(píng)價(jià)：對(duì)申報(bào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅、成本費(fèi)用效益水平和總資產(chǎn)貢獻(xiàn)水平等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)；

發(fā)展評(píng)價(jià)：申報(bào)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力；

信用評(píng)價(jià)：申報(bào)產(chǎn)品（企業(yè)）質(zhì)量信用狀況、納稅信用狀況、品牌知名度和用戶滿意水平。評(píng)價(jià)指標(biāo)向擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的產(chǎn)品適當(dāng)傾斜。

202）評(píng)價(jià)體系20b)評(píng)價(jià)體系分值：江蘇名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)實(shí)行千分制記分。市場(chǎng)評(píng)價(jià)（270分）：銷售額（200分）出口額（70分）質(zhì)量評(píng)價(jià)（220分）：標(biāo)準(zhǔn)水平（50分）主要產(chǎn)品性能指標(biāo)（70分）體系認(rèn)證（25分）…效益評(píng)價(jià)（140分）發(fā)展評(píng)價(jià)（200分）信用評(píng)價(jià)（170分）21b)評(píng)價(jià)體系分值：213）管理體系包括日常監(jiān)管、跟蹤管理、長(zhǎng)效管理日常監(jiān)管：江蘇名牌產(chǎn)品有效期為三年。在有效期內(nèi)，企業(yè)可在其包裝上使用統(tǒng)一規(guī)定的江蘇名牌產(chǎn)品標(biāo)志，并注明有效期。對(duì)江蘇名牌產(chǎn)品進(jìn)行定期監(jiān)督抽查，如產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，可暫停或者撤銷該產(chǎn)品的江蘇名牌產(chǎn)品稱號(hào)。跟蹤管理：制定《江蘇名牌產(chǎn)品跟蹤管理辦法》，每半年跟蹤一次。定期對(duì)名牌企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、內(nèi)部管理、產(chǎn)品質(zhì)量水平、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)開拓等情況進(jìn)行分析匯總，提出分析報(bào)告，并對(duì)出現(xiàn)市場(chǎng)占有率下滑、質(zhì)量發(fā)生波動(dòng)、消費(fèi)者投訴等問題的名牌產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行預(yù)警。223）管理體系22長(zhǎng)效管理：制定“十一五”時(shí)期名牌培育計(jì)劃，對(duì)食品農(nóng)產(chǎn)品、電子信息、機(jī)械、紡織與絲綢、輕工、化工及醫(yī)藥、冶金、建材等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，進(jìn)行有針對(duì)性的培育扶持，做大做強(qiáng)名牌產(chǎn)品群體。

《省政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省質(zhì)監(jiān)局省經(jīng)貿(mào)委省科技廳省農(nóng)林廳江蘇省名牌戰(zhàn)略實(shí)施綱要（2005-2010年）的通知》（蘇政發(fā)[2005]67號(hào)）《省政府關(guān)于大力推進(jìn)名牌品牌創(chuàng)建工作的意見》（蘇政發(fā)[2007]93號(hào)）23長(zhǎng)效管理：23四、名牌產(chǎn)品申報(bào)程序1、中國(guó)名牌申報(bào)程序3月底前，國(guó)家總局確定評(píng)價(jià)目錄7-8月，國(guó)家局組織專家評(píng)審、公示9月，公布評(píng)審結(jié)果，表彰4-6月，組織申報(bào)、省局初審上報(bào)24四、名牌產(chǎn)品申報(bào)程序1、中國(guó)名牌申報(bào)程序3月底前，國(guó)家總局確2、省名牌申報(bào)程序

①5月，省名推委下發(fā)組織申報(bào)通知，組織培訓(xùn)；②6月底前，符合條件的企業(yè)向省轄市質(zhì)監(jiān)局申請(qǐng)，填寫《江蘇名牌產(chǎn)品申請(qǐng)表》；

③省轄市質(zhì)監(jiān)局初審，報(bào)送省名推委秘書處；④秘書處送相應(yīng)專業(yè)委員會(huì)，組織專家材料評(píng)審；⑤專業(yè)委員會(huì)提出技術(shù)性評(píng)審意見；⑥秘書處綜合評(píng)價(jià)，提出建議名單，征求省名推委成員單位意見；⑦提交省名推委審定，并公示；⑧媒體公告，會(huì)議表彰。

252、省名牌申報(bào)程序25五、名牌申報(bào)條件1、食品、農(nóng)產(chǎn)品：1）產(chǎn)品在省內(nèi)生產(chǎn)，商標(biāo)注冊(cè)并使用、產(chǎn)品批量生產(chǎn)達(dá)三年以上；2）產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量水平、品牌知名度居省內(nèi)同類產(chǎn)品前列，并具有一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，原則上年銷售額5000萬(wàn)元以上；3）擁有固定的生產(chǎn)基地和專業(yè)技術(shù)人員，產(chǎn)品按照標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)；4）具有地域性生產(chǎn)條件的，必須具有明確的生產(chǎn)地域范圍界限；5）食品生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量管理規(guī)范，通過HACCP或ISO22000食品安全管理體系認(rèn)證；6）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)（加工）技術(shù)規(guī)程、產(chǎn)品質(zhì)量符合國(guó)家、行業(yè)或地方相關(guān)質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，由法定檢測(cè)機(jī)構(gòu)提供檢測(cè)報(bào)告。在無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品目錄范圍內(nèi)，應(yīng)取得相應(yīng)的“三品”資格。26五、名牌申報(bào)條件1、食品、農(nóng)產(chǎn)品：262、制造業(yè)產(chǎn)品：1）產(chǎn)品在省內(nèi)生產(chǎn)或組裝，商標(biāo)注冊(cè)并使用、產(chǎn)品批量生產(chǎn)達(dá)三年以上；2）產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量在本省同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位，并達(dá)到國(guó)際、國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，市場(chǎng)占有率、出口規(guī)模、品牌知名度居國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品前列；3）產(chǎn)品已形成一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，或具有較強(qiáng)的出口競(jìng)爭(zhēng)能力，原則上消費(fèi)類產(chǎn)品年銷售額在2億元以上、生產(chǎn)資料類產(chǎn)品年銷售額在3億元以上（對(duì)中國(guó)名牌評(píng)價(jià)目錄內(nèi)的產(chǎn)品，按照國(guó)家公布的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行）；4）產(chǎn)品按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，無(wú)法采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的，按照在國(guó)內(nèi)具有先進(jìn)水平的標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)；5）企業(yè)具有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，研發(fā)能力居省內(nèi)同行業(yè)前列；6）企業(yè)具有完善的計(jì)量檢測(cè)體系和計(jì)量保證能力；7）企業(yè)質(zhì)量管理體系有效運(yùn)行，并通過ISO9001標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證或其他國(guó)際通行認(rèn)證；8）企業(yè)具有完善的售后服務(wù)體系，用戶滿意度高。

272、制造業(yè)產(chǎn)品：273、傳統(tǒng)特色手工藝產(chǎn)品：

在本省境內(nèi)生產(chǎn)，以手工制作為主，具有傳統(tǒng)的民族文化和工藝特色，并有悠久的生產(chǎn)歷史和一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

4、服務(wù)業(yè)企業(yè)：1）企業(yè)具有獨(dú)立的法人資格，服務(wù)內(nèi)容明確，商標(biāo)注冊(cè)并使用達(dá)三年以上；2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)年?duì)I業(yè)額、納稅額在全省同行業(yè)中處于前列；3）企業(yè)建立了完善的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，通過ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證或相關(guān)管理認(rèn)證，并有效運(yùn)行；4）企業(yè)需提供近兩年內(nèi)由省級(jí)以上第三方中介機(jī)構(gòu)出具的用戶滿意度調(diào)查報(bào)告；5）企業(yè)建立健全客戶投訴處理機(jī)制，投訴處理、反饋及時(shí)，滿意率達(dá)100%。2828六、江蘇名牌現(xiàn)狀1996年，國(guó)務(wù)院，《質(zhì)量振興綱要》“大力實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)”

1、中國(guó)名牌（有效期內(nèi)238個(gè)）地區(qū)蘇州無(wú)錫常州南通南京揚(yáng)州鎮(zhèn)江泰州鹽城徐州連云港淮安宿遷數(shù)量6437262624181399443129六、江蘇名牌現(xiàn)狀1996年，國(guó)務(wù)院，《質(zhì)量振興綱要》地區(qū)蘇州中國(guó)名牌產(chǎn)品按年度分布圖30中國(guó)名牌產(chǎn)品按年度分布圖302、江蘇名牌（有效期內(nèi)1604個(gè)）地區(qū)南京鎮(zhèn)江常州無(wú)錫蘇州南通泰州揚(yáng)州淮安宿遷徐州鹽城連云港合計(jì)制造業(yè)10283123175235125768524204487211200手工藝1021491441137農(nóng)產(chǎn)品29142321562813171518281813293服務(wù)業(yè)402551641174合計(jì)18110115220531615893106403873107341604312、江蘇名牌（有效期內(nèi)1604個(gè)）地區(qū)南京鎮(zhèn)江常州無(wú)錫蘇州南3、與兄弟省市比較a)中國(guó)世界名牌（10個(gè)）b)中國(guó)名牌（1957個(gè)，占12.16%）廣東山東江蘇浙江上海42211廣東山東浙江江蘇299290271238323、與兄弟省市比較廣東山東江蘇浙江上海42211廣東山東浙江七、名牌戰(zhàn)略推進(jìn)原則企業(yè)主體，市場(chǎng)導(dǎo)向。引導(dǎo)企業(yè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，提高創(chuàng)牌意識(shí)，制定創(chuàng)建規(guī)劃，落實(shí)創(chuàng)牌措施，放大名牌效應(yīng)，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力。

自主創(chuàng)新，以質(zhì)取勝。企業(yè)要把增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力作為提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的根本途徑，走名牌興企、以質(zhì)取勝的道路。政府推動(dòng)，重在培育。制定培育規(guī)劃，完善扶持政策，優(yōu)化資源配置，培育發(fā)展一批具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的名牌產(chǎn)品。整體推進(jìn)，重點(diǎn)突破。調(diào)動(dòng)社會(huì)各方面力量積極參與，形成合力，共同推進(jìn)；因地制宜，選擇重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)品，集中優(yōu)勢(shì)資源，重點(diǎn)突破。33七、名牌戰(zhàn)略推進(jìn)原則企業(yè)主體，市場(chǎng)導(dǎo)向。33八、政策措施

1、加強(qiáng)對(duì)名牌創(chuàng)建工作的組織領(lǐng)導(dǎo)

依托江蘇省名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)，加強(qiáng)對(duì)名牌創(chuàng)建工作的組織、領(lǐng)導(dǎo)、協(xié)調(diào)、推進(jìn)。

引導(dǎo)各級(jí)政府把名牌創(chuàng)建工作納入當(dāng)?shù)貒?guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，認(rèn)真抓好落實(shí)。

推動(dòng)省有關(guān)部門在投資融資、技術(shù)創(chuàng)新、項(xiàng)目審批、信貸資金安排、進(jìn)出口管理、企業(yè)改革重組等領(lǐng)域制定落實(shí)政策措施，大力扶持優(yōu)勢(shì)企業(yè)發(fā)展。

充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)中介組織的作用，為企業(yè)提供政策法規(guī)、經(jīng)驗(yàn)交流、信息溝通、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面的咨詢服務(wù)。

34八、政策措施1、加強(qiáng)對(duì)名牌創(chuàng)建工作的組織領(lǐng)導(dǎo)342、建立健全名牌發(fā)展激勵(lì)機(jī)制對(duì)名牌產(chǎn)品，作為自主創(chuàng)新產(chǎn)品，政府優(yōu)先采購(gòu)。對(duì)名牌企業(yè)，省有關(guān)部門應(yīng)在技術(shù)改造、技術(shù)引進(jìn)、科研立項(xiàng)等方面優(yōu)先扶持，在質(zhì)量管理、環(huán)境管理、企業(yè)登記與年檢、技術(shù)基礎(chǔ)工作、信息咨詢等方面優(yōu)先服務(wù)，在其他資源配置上盡可能優(yōu)先安排。352、建立健全名牌發(fā)展激勵(lì)機(jī)制353、加大名牌產(chǎn)品保護(hù)力度嚴(yán)格執(zhí)行《產(chǎn)品質(zhì)量法》、《商標(biāo)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《專利法》等法律法規(guī)，推進(jìn)名牌保護(hù)立法工作。省有關(guān)部門支持名牌企業(yè)及時(shí)將科研成果、核心技術(shù)申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打擊假冒名牌產(chǎn)品、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)違法行為，保護(hù)企業(yè)自主創(chuàng)新和爭(zhēng)創(chuàng)名牌的積極性。建立產(chǎn)品質(zhì)量電子監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，加大對(duì)名牌產(chǎn)品的保護(hù)力度，有效引導(dǎo)消費(fèi)。加強(qiáng)與兄弟省市的合作、協(xié)調(diào)，積極探索建立名牌互認(rèn)、互保的聯(lián)動(dòng)機(jī)制和網(wǎng)絡(luò)體系。363、加大名牌產(chǎn)品保護(hù)力度36江蘇省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督保障中心江蘇省質(zhì)量信得過產(chǎn)品協(xié)會(huì)江蘇省產(chǎn)品質(zhì)量調(diào)查辦公室江蘇名牌事業(yè)促進(jìn)會(huì)江蘇省品牌戰(zhàn)略委員會(huì)名牌評(píng)價(jià)不收費(fèi)、不增加企業(yè)負(fù)擔(dān)！×37江蘇省產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督保障中心×374、營(yíng)造培育發(fā)展名牌的良好社會(huì)氛圍

引導(dǎo)和幫助企業(yè)增強(qiáng)創(chuàng)牌意識(shí)，改進(jìn)廣告宣傳，做好對(duì)名牌產(chǎn)品的宣傳策劃工作，擴(kuò)大名牌產(chǎn)品的知名度和影響力。充分發(fā)揮輿論和社會(huì)監(jiān)督的作用，組織協(xié)調(diào)廣播、電視、報(bào)刊等新聞媒體，設(shè)立名牌專欄，重點(diǎn)介紹名牌產(chǎn)品以及推進(jìn)名牌創(chuàng)建的有關(guān)政策、信息，加強(qiáng)對(duì)名牌企業(yè)的推介。加大對(duì)假冒侵權(quán)行為曝光力度，形成全社會(huì)重視名牌、愛護(hù)名牌、保護(hù)名牌、發(fā)展名牌的良好氛圍。384、營(yíng)造培育發(fā)展名牌的良好社會(huì)氛圍38相信品牌的力量！3939

名牌戰(zhàn)略江蘇省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量處江蘇省名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)秘書處2009年5月22日40

名牌戰(zhàn)略江蘇省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局質(zhì)量處2009年5月22日1一、名牌戰(zhàn)略概述1、名牌英語(yǔ)品牌“brand”一詞源自古挪威語(yǔ)“brandr”，意為“打上烙印”，用于區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品。名牌是品牌發(fā)展的高級(jí)階段，是生產(chǎn)的高技術(shù)、產(chǎn)品的高附加值及由此產(chǎn)生的高生產(chǎn)率、高經(jīng)濟(jì)效益的綜合體現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊生產(chǎn)力。2、名牌產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量水平高、市場(chǎng)占有率和知名度高、用戶滿意度高的產(chǎn)品。41一、名牌戰(zhàn)略概述1、名牌23、名牌分類按照目前中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)、江蘇省名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)對(duì)名牌產(chǎn)品的界定標(biāo)準(zhǔn)，可按區(qū)域、產(chǎn)業(yè)兩種方式分類。a)按區(qū)域分，名牌產(chǎn)品包括：中國(guó)世界名牌產(chǎn)品中國(guó)名牌產(chǎn)品省級(jí)名牌產(chǎn)品b)按產(chǎn)業(yè)分，名牌產(chǎn)品包括:農(nóng)業(yè)名牌工業(yè)名牌服務(wù)業(yè)名牌423、名牌分類3中國(guó)世界名牌產(chǎn)品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率居行業(yè)前列，其他各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)處于同行業(yè)領(lǐng)先地位；企業(yè)年銷售額達(dá)到100億元人民幣以上，企業(yè)出口的同類產(chǎn)品中，申報(bào)品牌的出口量占50%以上，出口額不低于5000萬(wàn)美元，在國(guó)際同行中位于前5名；申報(bào)品牌的注冊(cè)商標(biāo)有10年以上歷史；質(zhì)量達(dá)到國(guó)際同類產(chǎn)品先進(jìn)水平，掌握核心技術(shù)并擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中國(guó)名牌產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，并達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平；市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品前列；年銷售額、實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率居本行業(yè)前列；企業(yè)具有先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，質(zhì)量管理體系健全并有效運(yùn)行，具有完善的售后服務(wù)體系，顧客滿意程度高。省級(jí)名牌產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量在本省同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位，并達(dá)到國(guó)際、國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平；產(chǎn)品規(guī)模、市場(chǎng)占有率、品牌知名度、研發(fā)能力等居省內(nèi)同類產(chǎn)品前列。

43中國(guó)世界名牌產(chǎn)品4農(nóng)業(yè)、工業(yè)名牌實(shí)物質(zhì)量水平達(dá)到國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品先進(jìn)水平、市場(chǎng)占有率和知名度居行業(yè)前列、用戶滿意度高的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn)品。服務(wù)業(yè)名牌以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)價(jià)值觀為核心，體現(xiàn)服務(wù)特色、展示服務(wù)形象的理念標(biāo)識(shí)，是服務(wù)主體向服務(wù)對(duì)象所提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)的體現(xiàn)，是在同行業(yè)內(nèi)具有標(biāo)桿作用，并被市場(chǎng)和社會(huì)各界普遍認(rèn)可和接受，具有明確的服務(wù)內(nèi)容和較高的知名度、美譽(yù)度、信任度和追隨度，反映該服務(wù)主體的經(jīng)營(yíng)決策、文化理念、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、組織管理、服務(wù)創(chuàng)新和整體形象的綜合標(biāo)志。44農(nóng)業(yè)、工業(yè)名牌54、名牌的特征內(nèi)部特征：可靠的質(zhì)量先進(jìn)的技術(shù)有效的管理人員的素質(zhì)外部特征：較大的市場(chǎng)占有率較高的超值創(chuàng)利能力較強(qiáng)的出口能力商標(biāo)具有較廣泛的法律效力和不斷投資的支持商標(biāo)具有較強(qiáng)的超越地理和文化邊界的能力454、名牌的特征內(nèi)部特征：65、名牌戰(zhàn)略

以名牌為中心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。微觀上，企業(yè)從全局和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益出發(fā)，根據(jù)自身的發(fā)展現(xiàn)狀，按照名牌形成的客觀規(guī)律，綜合分析相關(guān)因素，制定對(duì)發(fā)展名牌事業(yè)具有基本指導(dǎo)作用的總體規(guī)劃并加以貫徹實(shí)施的過程。宏觀上，以名牌為中心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，即通過實(shí)施名牌戰(zhàn)略，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化從而推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。465、名牌戰(zhàn)略以名牌為中心的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。76、名牌戰(zhàn)略基本要素1）從時(shí)間看，具有持久性1886年問世的可口可樂是在經(jīng)歷了100年的風(fēng)風(fēng)雨雨以后，才真正成為被世界各國(guó)廣大消費(fèi)者認(rèn)可的知名品牌。2）從內(nèi)容看，具有廣泛性

涉及到創(chuàng)意、發(fā)展、保護(hù)、形象設(shè)計(jì)、市場(chǎng)營(yíng)銷等3）從目標(biāo)看，具有明確性近期、中期、長(zhǎng)期4）從運(yùn)作看，具有全局性名牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量，質(zhì)量是一個(gè)系統(tǒng)工程5）從影響看，具有深遠(yuǎn)性每進(jìn)一步，影響力有限，一旦名牌譽(yù)滿天下，那就是收獲的季節(jié)

476、名牌戰(zhàn)略基本要素8二、品牌發(fā)展歷程1、國(guó)外品牌發(fā)展史西方國(guó)家品牌發(fā)展大致經(jīng)歷了四個(gè)時(shí)期：(1)原始期。在1450年活字印刷術(shù)發(fā)明之前，品牌是在一種原始的、無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下發(fā)展的。(2)萌芽期。工業(yè)革命之前，品牌發(fā)展處于萌芽階段，那時(shí)主要是重視產(chǎn)品或生產(chǎn)者的標(biāo)記，所以又稱為標(biāo)記期。例如在美國(guó)西部，最早的大農(nóng)場(chǎng)主在牲口的臀部烙上該公司的標(biāo)志，用這樣一個(gè)無(wú)法擦去的標(biāo)記來(lái)表明他對(duì)牲口這一資產(chǎn)的所有權(quán)。(3)成長(zhǎng)期。18世紀(jì)末和19世紀(jì)初，或者說(shuō)工業(yè)革命之后，西方國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，產(chǎn)品增加，競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌發(fā)展進(jìn)入了成長(zhǎng)期或稱商標(biāo)期。這一時(shí)期品牌發(fā)展的最大特點(diǎn)就是企業(yè)普遍重視商標(biāo)注冊(cè)。48二、品牌發(fā)展歷程1、國(guó)外品牌發(fā)展史9

工業(yè)革命使機(jī)器大工業(yè)代替了手工生產(chǎn)，制造業(yè)更為發(fā)達(dá)，為了加強(qiáng)對(duì)品牌的保護(hù)，商標(biāo)制度應(yīng)運(yùn)而生，現(xiàn)代意義上的品牌便是此后產(chǎn)生的。

1886年德國(guó)第一輛配有單杠發(fā)動(dòng)機(jī)汽車問世；1886年可口可樂誕生；1895年吉列剃須刀出現(xiàn)；1898年柯達(dá)品牌誕生；1908年福特T型車問世；1917年波音品牌悄然落地；1924年萬(wàn)寶路品牌問世；1938年雀巢咖啡問世。49工業(yè)革命使機(jī)器大工業(yè)代替了手工生產(chǎn)，制造業(yè)更為發(fā)達(dá)，(4)成熟期。19世紀(jì)末和20世紀(jì)初，品牌作為重要競(jìng)爭(zhēng)手段的作用逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。出現(xiàn)了“肯德基”、“麥當(dāng)勞”、“迪斯尼”、“豐田”、“日立”、“松下”、“索尼”等，進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)天下的時(shí)代。2、國(guó)外品牌發(fā)展階段縱觀國(guó)外品牌的發(fā)展史，可以歸納為四個(gè)階段，即：1）形式化的品牌階段品牌是一種符號(hào)，以使消費(fèi)者通過這個(gè)符號(hào)能分辨出產(chǎn)品的產(chǎn)地和來(lái)源，這種符號(hào)保證產(chǎn)品是由同一個(gè)供應(yīng)者提供的具有相同質(zhì)量和特性水平的產(chǎn)品，并在商品出售后，可以使買者辨明產(chǎn)品的制造者，方便修理和調(diào)換。50(4)成熟期。19世紀(jì)末和20世紀(jì)初，品牌作為重要競(jìng)爭(zhēng)手段的2）法律化的品牌階段

品牌的法律化其意義在于品牌的商標(biāo)化，品牌成為了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的組成部分。品牌的法律化在法學(xué)意義上表明品牌經(jīng)過注冊(cè)以后，品牌的擁有者和品牌特許方獲得了可保護(hù)的財(cái)產(chǎn)，也可以防止他人的沖擊、假冒和傷害。法國(guó)1803年推出世界上最早與品牌相關(guān)的法律《關(guān)于工廠、制作場(chǎng)和作坊的法律》，該法律將假冒他人商標(biāo)定義為私自偽造文件罪，予以懲罰；美國(guó)在1870年開始實(shí)施《美利堅(jiān)合眾國(guó)聯(lián)邦商標(biāo)條例》；德國(guó)在1874年也公布了《商標(biāo)保護(hù)法》，使品牌發(fā)展進(jìn)入了法制化的時(shí)代。全球范圍得到各國(guó)公認(rèn)和實(shí)施的與品牌相關(guān)的法律主要有1883年3月20日頒布實(shí)施的《保護(hù)工業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和1891年4月14日頒布實(shí)施的《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》，中國(guó)也是上述兩個(gè)公約和協(xié)定的成員國(guó)之一。512）法律化的品牌階段123）名牌化的品牌階段商品品牌的名牌化成為各個(gè)企業(yè)發(fā)展品牌的目標(biāo)和方向，名牌是眾多品牌中脫穎而出的優(yōu)秀的品牌，名牌化的品牌商品是高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的象征，它們以其卓越超群的性能和雅俗共賞的外觀來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)，征服用戶和消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)商品。名牌從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，它標(biāo)志著企業(yè)的勞動(dòng)受到社會(huì)的高度認(rèn)可，反映了消費(fèi)心理偏好的趨向和文化品味，是社會(huì)物質(zhì)和精神價(jià)值的統(tǒng)一體，是現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)觀念和文化價(jià)值取向的最大特征。名牌成為這個(gè)時(shí)期企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。如美國(guó)的“可口可樂”飲料，“柯達(dá)”膠卷，“福特”汽車，日本的“豐田”汽車等。

523）名牌化的品牌階段134）商品化的品牌階段當(dāng)全球開始密切關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)，企業(yè)兼并和品牌輸出，實(shí)施特許經(jīng)營(yíng)等經(jīng)營(yíng)管理的時(shí)候，品牌已具備了一般商品的價(jià)值和交換功能的特征，品牌的商品屬性顯現(xiàn)了出來(lái)。在開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)將品牌作為企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無(wú)形資產(chǎn)融入企業(yè)經(jīng)營(yíng)資產(chǎn)當(dāng)中，在企業(yè)兼并和擴(kuò)張時(shí)，品牌資產(chǎn)已成為資產(chǎn)兼并和重組的重要資產(chǎn)構(gòu)成。發(fā)達(dá)國(guó)家利用品牌的商品性特征，在國(guó)際市場(chǎng)上向發(fā)展中國(guó)家輸出品牌，采用授權(quán)品牌使用許可的方式，作為對(duì)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的投資，實(shí)施特許經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略。如，使用麥當(dāng)勞品牌的受許可人，除了要投入大約60萬(wàn)美元的初始成本外，在以后的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，還要向麥當(dāng)勞支付占其經(jīng)營(yíng)收入11.5%的品牌服務(wù)費(fèi)和品牌使用費(fèi)。

534）商品化的品牌階段142007年年度(第四屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜在美國(guó)紐約揭曉：老牌“選手”可口可樂(Coca-Cola)由去年排名第四再次躍升冠軍寶座，去年的冠軍谷歌(Google)因增長(zhǎng)后勁不足下滑至第三，花旗集團(tuán)由去年31位躍居第二。中國(guó)內(nèi)地又有6個(gè)新品牌入選，進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)總數(shù)達(dá)到12個(gè)，其中中國(guó)移動(dòng)(ChinaMobile)、中央電視臺(tái)(CCTV)和海爾(Haier)位列中國(guó)三甲，躋身世界前100名?？煽诳蓸芬?53.24億美元的品牌價(jià)值位居排行榜首位。無(wú)形的資產(chǎn)、有形的價(jià)值。542007年年度(第四屆)《世界品牌500強(qiáng)》排行榜在美國(guó)紐約3、我國(guó)品牌發(fā)展史商周時(shí)期，出現(xiàn)了大都市，鐵器，織物，糧食作物，形成了區(qū)域品牌的雛形。春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，人們就根據(jù)口口相傳的品牌信譽(yù)來(lái)確定交換對(duì)象.漢朝，夫工欲善其事，必先利其器，用張芝筆，左伯紙、臣墨。唐宋時(shí)期，封建社會(huì)的鼎盛時(shí)期，“濟(jì)南劉家功夫針鋪”。明朝嘉靖九年，京城醬菜鋪的老板請(qǐng)當(dāng)朝宰相嚴(yán)嵩為其品牌“六必居”題名。1904年，清朝政府頒布了《商標(biāo)注冊(cè)試辦章程》，這是中國(guó)歷史上第一部保障企業(yè)權(quán)益的法規(guī)。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，“美麗牌”香煙和“三星牌”牙膏。1979年初，全國(guó)范圍內(nèi)開始逐步恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)，“參杞補(bǔ)酒”是第一個(gè)做電視廣告的國(guó)產(chǎn)品牌，瑞士“雷達(dá)表”是文革后第一個(gè)在大陸媒體上做廣告的外國(guó)品牌。20世紀(jì)90年代，產(chǎn)生了“海爾”、“長(zhǎng)虹”、“康佳”、“聯(lián)想”、“春蘭”等民族工業(yè)品牌。

553、我國(guó)品牌發(fā)展史164、我國(guó)品牌發(fā)展階段第一階段，品牌啟蒙時(shí)期(20世紀(jì)80年代)改革開放的頭10年，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境并不是很激烈，國(guó)內(nèi)企業(yè)還處在規(guī)模小、實(shí)力弱的競(jìng)爭(zhēng)局面，中國(guó)企業(yè)和消費(fèi)群體對(duì)品牌的理解還處于一知半解，這個(gè)時(shí)期對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)處于啟蒙期。傳統(tǒng)品牌在相對(duì)穩(wěn)定的環(huán)境中得到了一些發(fā)展。第二階段，品牌發(fā)展時(shí)期(20世紀(jì)90年代)隨著改革開放的深化，外資企業(yè)大量進(jìn)入中國(guó)，許多民族品牌被國(guó)外品牌兼并或蠶食，中國(guó)品牌的生存環(huán)境變得空前緊張，很多民族品牌在競(jìng)爭(zhēng)中消失。少數(shù)國(guó)內(nèi)新生品牌在競(jìng)爭(zhēng)中獲得了生存。564、我國(guó)品牌發(fā)展階段17第三階段，品牌國(guó)際化醞釀時(shí)期(2000年左右)

隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織，中國(guó)企業(yè)經(jīng)過原始資本積累、技術(shù)水平提升、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)磨礪后，逐步成熟起來(lái)，國(guó)家在政策上也積極鼓勵(lì)有實(shí)力的企業(yè)“走出去”，極大推動(dòng)了中國(guó)企業(yè)參與國(guó)際化進(jìn)程。涌現(xiàn)了如“全聚德”、“海爾”、“聯(lián)想”、“康佳”、“大寶”、“蘇果”、“好孩子”等一批具有知名度和美譽(yù)度的品牌。第四階段，品牌國(guó)際化的融入時(shí)期（21世紀(jì)）進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的陣地已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品價(jià)格轉(zhuǎn)移到以品牌為核心的較量，誰(shuí)擁有知名品牌，誰(shuí)就擁有了競(jìng)爭(zhēng)的資本。這時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了工業(yè)化轉(zhuǎn)型、城市化加速、國(guó)際化提升和市場(chǎng)化完善的關(guān)鍵時(shí)期，在世界知名品牌全面進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，中國(guó)民族品牌也邁開了“走出去”的步伐，國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的正面競(jìng)爭(zhēng)拉開了序幕。

57第三階段，品牌國(guó)際化醞釀時(shí)期(2000年左右)18三、名牌戰(zhàn)略工作體系

江蘇名牌已基本形成了以市場(chǎng)評(píng)價(jià)為基礎(chǔ)，以社會(huì)中介機(jī)構(gòu)為主體，以政府推動(dòng)、引導(dǎo)、監(jiān)督為保證，以消費(fèi)者滿意為宗旨的評(píng)價(jià)機(jī)制，初步建立起符合市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制和名牌產(chǎn)品形成規(guī)律的名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系。1）組織體系江蘇省名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)

省發(fā)改委省經(jīng)貿(mào)委省科技廳省財(cái)政局省質(zhì)監(jiān)局等23個(gè)部門秘書處省行業(yè)協(xié)會(huì)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)科研院所市名牌戰(zhàn)略推進(jìn)機(jī)構(gòu)58三、名牌戰(zhàn)略工作體系江蘇名牌已基本形成了以市場(chǎng)評(píng)價(jià)為2）評(píng)價(jià)體系

a)評(píng)價(jià)體系內(nèi)容：

市場(chǎng)評(píng)價(jià)：申報(bào)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有水平和出口規(guī)模；

質(zhì)量評(píng)價(jià)：申報(bào)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)水平、實(shí)物質(zhì)量水平和申報(bào)企業(yè)的質(zhì)量、計(jì)量、環(huán)境管理體系；

效益評(píng)價(jià)：對(duì)申報(bào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利稅、成本費(fèi)用效益水平和總資產(chǎn)貢獻(xiàn)水平等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)；

發(fā)展評(píng)價(jià)：申報(bào)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力；

信用評(píng)價(jià)：申報(bào)產(chǎn)品（企業(yè)）質(zhì)量信用狀況、納稅信用狀況、品牌知名度和用戶滿意水平。評(píng)價(jià)指標(biāo)向擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的產(chǎn)品適當(dāng)傾斜。

592）評(píng)價(jià)體系20b)評(píng)價(jià)體系分值：江蘇名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)實(shí)行千分制記分。市場(chǎng)評(píng)價(jià)（270分）：銷售額（200分）出口額（70分）質(zhì)量評(píng)價(jià)（220分）：標(biāo)準(zhǔn)水平（50分）主要產(chǎn)品性能指標(biāo)（70分）體系認(rèn)證（25分）…效益評(píng)價(jià)（140分）發(fā)展評(píng)價(jià)（200分）信用評(píng)價(jià)（170分）60b)評(píng)價(jià)體系分值：213）管理體系包括日常監(jiān)管、跟蹤管理、長(zhǎng)效管理日常監(jiān)管：江蘇名牌產(chǎn)品有效期為三年。在有效期內(nèi)，企業(yè)可在其包裝上使用統(tǒng)一規(guī)定的江蘇名牌產(chǎn)品標(biāo)志，并注明有效期。對(duì)江蘇名牌產(chǎn)品進(jìn)行定期監(jiān)督抽查，如產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，可暫停或者撤銷該產(chǎn)品的江蘇名牌產(chǎn)品稱號(hào)。跟蹤管理：制定《江蘇名牌產(chǎn)品跟蹤管理辦法》，每半年跟蹤一次。定期對(duì)名牌企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況、內(nèi)部管理、產(chǎn)品質(zhì)量水平、技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)開拓等情況進(jìn)行分析匯總，提出分析報(bào)告，并對(duì)出現(xiàn)市場(chǎng)占有率下滑、質(zhì)量發(fā)生波動(dòng)、消費(fèi)者投訴等問題的名牌產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行預(yù)警。613）管理體系22長(zhǎng)效管理：制定“十一五”時(shí)期名牌培育計(jì)劃，對(duì)食品農(nóng)產(chǎn)品、電子信息、機(jī)械、紡織與絲綢、輕工、化工及醫(yī)藥、冶金、建材等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，進(jìn)行有針對(duì)性的培育扶持，做大做強(qiáng)名牌產(chǎn)品群體。

《省政府辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)省質(zhì)監(jiān)局省經(jīng)貿(mào)委省科技廳省農(nóng)林廳江蘇省名牌戰(zhàn)略實(shí)施綱要（2005-2010年）的通知》（蘇政發(fā)[2005]67號(hào)）《省政府關(guān)于大力推進(jìn)名牌品牌創(chuàng)建工作的意見》（蘇政發(fā)[2007]93號(hào)）62長(zhǎng)效管理：23四、名牌產(chǎn)品申報(bào)程序1、中國(guó)名牌申報(bào)程序3月底前，國(guó)家總局確定評(píng)價(jià)目錄7-8月，國(guó)家局組織專家評(píng)審、公示9月，公布評(píng)審結(jié)果，表彰4-6月，組織申報(bào)、省局初審上報(bào)63四、名牌產(chǎn)品申報(bào)程序1、中國(guó)名牌申報(bào)程序3月底前，國(guó)家總局確2、省名牌申報(bào)程序

①5月，省名推委下發(fā)組織申報(bào)通知，組織培訓(xùn)；②6月底前，符合條件的企業(yè)向省轄市質(zhì)監(jiān)局申請(qǐng)，填寫《江蘇名牌產(chǎn)品申請(qǐng)表》；

③省轄市質(zhì)監(jiān)局初審，報(bào)送省名推委秘書處；④秘書處送相應(yīng)專業(yè)委員會(huì)，組織專家材料評(píng)審；⑤專業(yè)委員會(huì)提出技術(shù)性評(píng)審意見；⑥秘書處綜合評(píng)價(jià)，提出建議名單，征求省名推委成員單位意見；⑦提交省名推委審定，并公示；⑧媒體公告，會(huì)議表彰。

642、省名牌申報(bào)程序25五、名牌申報(bào)條件1、食品、農(nóng)產(chǎn)品：1）產(chǎn)品在省內(nèi)生產(chǎn)，商標(biāo)注冊(cè)并使用、產(chǎn)品批量生產(chǎn)達(dá)三年以上；2）產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量水平、品牌知名度居省內(nèi)同類產(chǎn)品前列，并具有一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，原則上年銷售額5000萬(wàn)元以上；3）擁有固定的生產(chǎn)基地和專業(yè)技術(shù)人員，產(chǎn)品按照標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)；4）具有地域性生產(chǎn)條件的，必須具有明確的生產(chǎn)地域范圍界限；5）食品生產(chǎn)企業(yè)質(zhì)量管理規(guī)范，通過HACCP或ISO22000食品安全管理體系認(rèn)證；6）農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)（加工）技術(shù)規(guī)程、產(chǎn)品質(zhì)量符合國(guó)家、行業(yè)或地方相關(guān)質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)，由法定檢測(cè)機(jī)構(gòu)提供檢測(cè)報(bào)告。在無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品目錄范圍內(nèi)，應(yīng)取得相應(yīng)的“三品”資格。65五、名牌申報(bào)條件1、食品、農(nóng)產(chǎn)品：262、制造業(yè)產(chǎn)品：1）產(chǎn)品在省內(nèi)生產(chǎn)或組裝，商標(biāo)注冊(cè)并使用、產(chǎn)品批量生產(chǎn)達(dá)三年以上；2）產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量在本省同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位，并達(dá)到國(guó)際、國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平，市場(chǎng)占有率、出口規(guī)模、品牌知名度居國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品前列；3）產(chǎn)品已形成一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模，或具有較強(qiáng)的出口競(jìng)爭(zhēng)能力，原則上消費(fèi)類產(chǎn)品年銷售額在2億元以上、生產(chǎn)資料類產(chǎn)品年銷售額在3億元以上（對(duì)中國(guó)名牌評(píng)價(jià)目錄內(nèi)的產(chǎn)品，按照國(guó)家公布的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行）；4）產(chǎn)品按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，無(wú)法采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的，按照在國(guó)內(nèi)具有先進(jìn)水平的標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)；5）企業(yè)具有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，研發(fā)能力居省內(nèi)同行業(yè)前列；6）企業(yè)具有完善的計(jì)量檢測(cè)體系和計(jì)量保證能力；7）企業(yè)質(zhì)量管理體系有效運(yùn)行，并通過ISO9001標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證或其他國(guó)際通行認(rèn)證；8）企業(yè)具有完善的售后服務(wù)體系，用戶滿意度高。

662、制造業(yè)產(chǎn)品：273、傳統(tǒng)特色手工藝產(chǎn)品：

在本省境內(nèi)生產(chǎn)，以手工制作為主，具有傳統(tǒng)的民族文化和工藝特色，并有悠久的生產(chǎn)歷史和一定的經(jīng)濟(jì)規(guī)模。

4、服務(wù)業(yè)企業(yè)：1）企業(yè)具有獨(dú)立的法人資格，服務(wù)內(nèi)容明確，商標(biāo)注冊(cè)并使用達(dá)三年以上；2）企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)年?duì)I業(yè)額、納稅額在全省同行業(yè)中處于前列；3）企業(yè)建立了完善的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，通過ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證或相關(guān)管理認(rèn)證，并有效運(yùn)行；4）企業(yè)需提供近兩年內(nèi)由省級(jí)以上第三方中介機(jī)構(gòu)出具的用戶滿意度調(diào)查報(bào)告；5）企業(yè)建立健全客戶投訴處理機(jī)制，投訴處理、反饋及時(shí)，滿意率達(dá)100%。6728六、江蘇名牌現(xiàn)狀1996年，國(guó)務(wù)院，《質(zhì)量振興綱要》“大力實(shí)施名牌發(fā)展戰(zhàn)略，振興民族工業(yè)”

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