PAGEPAGE56 --網(wǎng)絡(luò)賺錢項(xiàng)目：目錄目錄 0第一篇序 1第一章規(guī)劃總論 1第二篇鄉(xiāng)間小路 3——馬蹄峪基礎(chǔ)研究 3第二章旅游開發(fā)基礎(chǔ)研究 3第三篇如何唱響《鄉(xiāng)間小路》 11——馬蹄峪旅游發(fā)展戰(zhàn)略 11第三章旅游發(fā)展戰(zhàn)略 11第四篇奏響《鄉(xiāng)間小路》新樂章 16——馬蹄峪旅游總體規(guī)劃 16第四章旅游總體規(guī)劃 16第五章旅游產(chǎn)品開發(fā)與節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì) 27第六章市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 34第七章專項(xiàng)規(guī)劃 38第五篇走在《鄉(xiāng)間小路》上 46——規(guī)劃實(shí)施 46第八章分期建設(shè) 46第九章投資與效益估算 48附錄一：發(fā)展模式探討 52附錄二：《鄉(xiāng)間小路》 53第一篇序第一章規(guī)劃總論一、規(guī)劃范圍綜合考慮馬蹄峪旅游資源分布以及旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需求等因素，依據(jù)泰安市岱岳區(qū)區(qū)、鄉(xiāng)、村的要求，此次馬蹄峪旅游開發(fā)概念性規(guī)劃的空間范圍確定為整個(gè)馬蹄峪村的行政區(qū)劃區(qū)域，含全村11個(gè)自然村，即北坡、小北峪、涼泉、胡樹峪、馬蹄峪、鄒家溝、曹家莊、姚家溝、王家溝、斑鳩峪和東嶺根。二、規(guī)劃依據(jù)1、《旅游發(fā)展規(guī)劃管理辦法》，中華人民共和國(guó)旅游局，2000年10月；2、《風(fēng)景名勝區(qū)規(guī)劃規(guī)范》，國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)督局，1999年；3、《中國(guó)旅游資源普查規(guī)范》，國(guó)務(wù)院，1992年；4、《風(fēng)景名勝區(qū)建設(shè)管理規(guī)定》，中華人民共和國(guó)建設(shè)部，1993年；5、《旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》，國(guó)家旅游局，1992年2月；6、《中華人民共和國(guó)環(huán)境保護(hù)法》，第七屆全國(guó)人民代表大會(huì)常委會(huì)第十一次會(huì)議通過，1997年5月；7、《中華人民共和國(guó)文物保護(hù)法》，第九屆全國(guó)人民代表大會(huì)通過，1998年；8、山東省旅游管理?xiàng)l例；9、中共山東省委、省政府《關(guān)于加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的決定》；10、中共泰安市委、市政府《關(guān)于加快發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的決定》；11、《旅游規(guī)劃通則》，國(guó)家旅游局，2003年；12、《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》，國(guó)家旅游局，2003年；三、規(guī)劃參考1、泰安市旅游發(fā)展總體規(guī)劃（未定稿）；2、山東省泰安市岱岳區(qū)旅游總體規(guī)劃，2006年；3、《泰山志》；4、泰安年鑒等。四、規(guī)劃年限及分期本規(guī)劃年限為14年，劃分為三個(gè)階段：近期：2007年-2010年（重點(diǎn)規(guī)劃期）中期：2011年-2014年遠(yuǎn)期：2015年-2020年五、規(guī)劃性質(zhì)本次規(guī)劃是在對(duì)馬蹄峪村現(xiàn)狀旅游資源、環(huán)境和經(jīng)濟(jì)、社會(huì)條件的優(yōu)劣勢(shì)（SWOT）分析的基礎(chǔ)上，針對(duì)其旅游業(yè)發(fā)展需求，提出概念性規(guī)劃。是對(duì)馬蹄峪旅游業(yè)發(fā)展的未來的前瞻性把握和創(chuàng)造性構(gòu)思，以作為下一步規(guī)劃制定和建筑設(shè)計(jì)的思想指導(dǎo)和參照。六、規(guī)劃工作總體思路與技術(shù)路線1規(guī)劃工作總體思路與馬蹄峪村委領(lǐng)導(dǎo)座談接受任務(wù)資源調(diào)查評(píng)價(jià)分析進(jìn)行總體定位，確定發(fā)展戰(zhàn)略形象設(shè)計(jì)功能分區(qū)、景區(qū)劃分輔助系統(tǒng)規(guī)劃制定營(yíng)銷戰(zhàn)略2、具體技術(shù)路線搜集整理現(xiàn)狀資料野外初步調(diào)查，明確基本思路野外詳細(xì)調(diào)查、測(cè)量、拍攝市場(chǎng)調(diào)查網(wǎng)絡(luò)查新專家咨詢集中討論中期匯報(bào)專題報(bào)告編寫CAD制圖文本編寫初稿審定專家論證。七、規(guī)劃成果1、《泰山馬蹄峪旅游發(fā)展概念性規(guī)劃》（說明書）2、《泰山馬蹄峪旅游發(fā)展概念性規(guī)劃》（圖件）3、《泰山馬蹄峪民俗旅游村項(xiàng)目建議書》第二篇鄉(xiāng)間小路——馬蹄峪基礎(chǔ)研究第二章旅游開發(fā)基礎(chǔ)研究一、概況1、地理位置與社會(huì)經(jīng)濟(jì)概況馬蹄峪位于山東省泰安市岱岳區(qū)下港鄉(xiāng)的最南端，北臨下港鄉(xiāng)茅茨舍村，東接黃前鎮(zhèn)、西靠祝陽鎮(zhèn)。距泰安市中心約35公里，距濟(jì)南市中心約50公里，距聊城141公里，距濟(jì)寧118公里，距青島254公里。馬蹄峪村總面積為6200畝，人口976人，8個(gè)生產(chǎn)組，11個(gè)自然村，298戶人家，36名黨員。民風(fēng)純樸，社會(huì)治安很好。主要經(jīng)濟(jì)來源為種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)和外出務(wù)工，這里的青壯年男性大多在外務(wù)工。該村人均收入3000多元，在全鄉(xiāng)處于中上游水平。主要產(chǎn)業(yè)是林果業(yè)，占總產(chǎn)值的70％左右，其中板栗占50％，杏占20％。養(yǎng)蠶戶70多戶，已初步形成規(guī)模產(chǎn)業(yè)。目前，村子引山泉入戶，家家戶戶用上了自來水。此地空氣潔凈、負(fù)離子含量高、食品和飲用水無污染，是人們理想的居住地。該村共有人口976人，其中80歲以上的老人30多位，90多歲的老人6位，是遠(yuǎn)近聞名的長(zhǎng)壽村。本區(qū)域小梯田眾多，田內(nèi)種植糧食作物，田邊種植杏、花椒、板栗、核桃等經(jīng)濟(jì)林木。農(nóng)林間作，很有特點(diǎn)。自給自足的田園經(jīng)濟(jì)是本區(qū)域最典型特色。家家都有小菜園，且以分布在房前屋后最多。這里的蔬菜不打藥，不施化肥，是名副其實(shí)的綠色蔬菜。石磨、碾子分布較多，是村民加工食物的主要工具。也是發(fā)展民俗旅游不可缺少的重要“原生態(tài)”資源。2、自然地理概況地形地貌規(guī)劃區(qū)系泰山地貌主體的前腳部分，位于泰山的泰前大斷裂與中天門大斷裂之間，其巖性絕大部分屬于太古代的變質(zhì)巖系的泰山群雜巖，最古老的變質(zhì)巖距今已有近30億年歷史。由于伴隨泰山主體的抬升，在多次的振蕩抬升過程中，其斷裂構(gòu)造比較復(fù)雜，形成了鄒家溝、姚家溝和東嶺根等旅游資源組合上等的谷地。不同性質(zhì)的巖石，構(gòu)成了不同性質(zhì)的地質(zhì)景觀?；?guī)r、石英等巖脈出露較多，結(jié)晶程度好、顆粒粗大的深灰色灰?guī)r和潔白如玉、晶粒粗大的石英石隨處可見。黑白分明，對(duì)照明顯的灰?guī)r和石英給人以美好的視覺享受，同時(shí)也使此處成為地理、地質(zhì)專業(yè)大學(xué)生理想的巖石礦物實(shí)習(xí)地。此處由于條帶狀混合變質(zhì)巖分布較廣，大量的“紋石”在溝澗出露較多，其文脈圖案，形象逼真，不乏有極為珍貴的藏石出現(xiàn)，體現(xiàn)出泰山奇石的神韻之美。南溝上游的凍凍峪尤其令人稱奇。此處裸巖出露近10000平米，巖石混合巖化強(qiáng)烈，屬上等奇石出露區(qū)。其上游緊臨的南泉四季常流，半年潺潺流水，半年則形成凍臺(tái)冰瀑，為馬蹄峪一大奇觀，觀賞價(jià)值極大。據(jù)上百年來經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，當(dāng)?shù)乩习傩崭鶕?jù)冰瀑溶化時(shí)節(jié)來種植高粱、谷子，頗具物候指導(dǎo)意義。氣候條件本區(qū)域?qū)儆谂瘻貛О霛駶?rùn)大陸性季風(fēng)氣候，四季分明，冷熱適中。春秋干旱多風(fēng)，夏季炎熱多雨，秋季天高氣爽，冬季嚴(yán)寒少雪?；旧鲜怯隉嵬?。全年降水分布不均，并具有春旱夏澇、晚秋再旱的旱澇交替特點(diǎn)。四周環(huán)山的地形，冬天冷空氣常被阻隔，故最冷月氣溫偏高，形成年均氣溫比周邊地區(qū)偏高的小氣候。這里的良種杏、櫻桃等水果要比周邊地區(qū)成熟早，經(jīng)濟(jì)效益很好。礦產(chǎn)資源該地屬泰山東麓，主要盛產(chǎn)泰山花崗巖。在東部山地分布有石英礦。生物資源因自然和人為破壞，到解放初期，原始森林消失?，F(xiàn)有森林（次生林）主要是50年代以后的人造林（以油松、黑松、赤松、刺槐為主）。本區(qū)域降水較多，土層深厚，植被茂密，森林覆蓋率高達(dá)90%以上。主要喬、灌木有：松類、刺槐、杏、山楂、櫻桃、李子、板栗、核桃、花椒、柿子、桃樹、連翹、黃荊、酸棗等。上百年的古杏樹和古板栗樹很多，是發(fā)展旅游的一個(gè)亮點(diǎn)。野生動(dòng)物有獾、狐、野兔、灰喜鵲、麻雀等，昆蟲種類繁多。水文條件本區(qū)域匯水面積較小，導(dǎo)致水系不很發(fā)育。本區(qū)域河流短，流量小，屬季節(jié)性小河，水資源短缺是該地區(qū)發(fā)展旅游的制約因素。但是，由于構(gòu)造變動(dòng)，形成了較多的裂隙性潛水泉。其水質(zhì)甘甜、潔凈，并含有多種對(duì)人體有益的微量元素。自1996年以來村民飲用的自來水，就來自于山泉水。該區(qū)域大一點(diǎn)的塘壩僅有一個(gè)，其余的幾口小塘壩體量小，滲水嚴(yán)重，目前的用途僅是養(yǎng)魚和農(nóng)業(yè)灌溉。為增加該區(qū)域的靈氣，應(yīng)在山谷上游適當(dāng)多修幾個(gè)蓄水塘壩，做好現(xiàn)有幾個(gè)小塘壩的防滲、清瘀和加固處理是當(dāng)務(wù)之急。因規(guī)劃區(qū)位于水源地黃前水庫上游，一定要杜絕水質(zhì)污染。3、歷史沿革清嘉慶年間，孟延法從山西遷此定居。因此處東南北三面環(huán)山，西面較平坦，形如馬蹄，故取村名馬蹄峪。二、旅游資源分類具體分類情況及統(tǒng)計(jì)見表2-1和表2-2所示：表2-1馬蹄峪旅游資源分類系統(tǒng)表主類亞類基本類型資源點(diǎn)A地文景觀AA綜合自然旅游地AAA山丘型旅游地楊山、升官臺(tái)、花果山AAB谷地型旅游地馬蹄峪村AB沉積與構(gòu)造ABF礦點(diǎn)礦脈與礦石積聚地葫蘆套溝石英礦AC地質(zhì)地貌過程形跡ACE奇特與象形山石姚家溝奇石溝表2-1馬蹄峪旅游資源分類系統(tǒng)表（續(xù)）B水域風(fēng)光BA河段BAA觀光游憩河段姚家溝溪流、鄒家溝溪流BB天然湖泊與池沼BBC潭池馬蹄峪水庫、尚湖、馬踏池、龍?zhí)?、姚家溝水庫、鄒家溝水庫BC瀑布BCA懸瀑姚家溝溪谷瀑布BCB跌水姚家溝溪谷跌水BD泉BDA冷泉東嶺根山泉、鄒家溝升官臺(tái)山泉、鄒家溝凍凍峪山泉、姚家溝山泉C生物景觀CA樹木CAA林地杏、板栗、柿子樹、山楂樹、李子樹、梨樹、蘋果樹、楊樹、油松、紫葉林CAC獨(dú)樹泰山龍水庫東北的老板栗九龍壁、鄒家溝的山杏王、姚家溝的古杏山門CB草原與草地CBA草地山頂草甸CC花卉地CCB林間花卉楊山荊棘花、泰山龍纓花、百日紅CD野生動(dòng)物棲息地CDA水生動(dòng)物棲息地馬蹄峪水庫、尚湖、馬踏池CDB陸生動(dòng)物棲息地村莊周邊的山脈。（東部山脈據(jù)傳有狼出沒）D天象與氣候景觀DA光現(xiàn)象DAA日月星辰觀察地觀楊山日出DB天氣與氣候現(xiàn)象DBA云霧多發(fā)區(qū)晨霧DBB避暑氣候地東嶺根古栗林、姚家溝森林公園DBC避寒氣候地馬蹄峪F`建筑與設(shè)施FD居住地與社區(qū)FDA傳統(tǒng)與鄉(xiāng)土建筑土坯房、粉壁灰磚瓦房、石圍堰、碾、磨FDC特色社區(qū)鄒家溝、東嶺根魯西傳統(tǒng)村落FG水工建筑FGA水庫觀光游憩區(qū)段泰山龍水庫、尚湖、馬踏池、姚家溝水庫G旅游商品GA地方旅游商品GAA菜品飲食板栗燉雞、蘑菇燉雞GAB農(nóng)林畜產(chǎn)品及制品蔬菜、野菜、山果、柴雞、柴雞蛋、羊GAC水產(chǎn)品及制品鰱魚、草魚、鯉魚GAD中草藥材及制品靈芝、山竹、何首烏、丹參、車前子、益母草等GAE傳統(tǒng)手工產(chǎn)品與工藝品粗布、紡織品、刺繡品、兒童老虎鞋H人文活動(dòng)HC民間習(xí)俗HCA地方風(fēng)俗與民間禮儀紡織、煎餅制作HCD民間健身活動(dòng)與賽事堆沙堆、跳擺、丟包、打秋千、打陀螺HCG特色飲食風(fēng)俗煎餅三、資源評(píng)價(jià)（一）優(yōu)勢(shì)1、生態(tài)環(huán)境優(yōu)越該村落經(jīng)過多年的植樹綠化，植被覆蓋率極高。山清水秀，空氣清新，物種豐富，生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，是馬蹄峪旅游資源的特色所在。2、區(qū)位優(yōu)勢(shì)環(huán)城游憩帶是指發(fā)生于城市郊區(qū)，主要為城市居民光顧的游憩設(shè)施、場(chǎng)所和公共空間。是旅行社組織的一日游和二日游的主要目的地。其中一日游圈層主要分布在距城市140公里的腹地內(nèi),二日游的出游半徑約為300公里。馬蹄峪距泰安市中心約35公里，距濟(jì)南市中心約50公里，距聊城141公里，距濟(jì)寧118公里，距青島254公里。馬蹄峪憑借地緣的優(yōu)勢(shì)，成為雙休日旅游的目的地。3、完整封閉的地理環(huán)境該村四面環(huán)山，座落在山間盆地上，僅西北部有一出口，地理環(huán)境封閉，交通相對(duì)閉塞。一方面，封閉的地理環(huán)境保護(hù)了區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境，樹木茂密，古樹古木隨處可見。形成林在村中，村在林中的優(yōu)美環(huán)境。同時(shí)保護(hù)了村莊的傳統(tǒng)風(fēng)貌。目前村內(nèi)仍有一定數(shù)量的土坯房，石碾、石磨也是隨處可見。區(qū)內(nèi)青山綠水，曲徑石橋，蒼松翠柏，堪稱桃源人家。另一方面，封閉的地理環(huán)境有利于未來的旅游管理。4、鄉(xiāng)間小路鄉(xiāng)間小路是區(qū)內(nèi)的主要道路?；蚓G茵覆蓋的林蔭小路、或農(nóng)田相間的田間小路、或山花簇?fù)淼幕ㄩg小路，或怪石嶙峋的山間小路，或溪水泉邊的汲水小路。形成馬蹄峪一道亮麗的風(fēng)景線。5、古樹資源豐富村落有著古老的開發(fā)歷史。村內(nèi)村外散布著許多古樹，尤其古板栗樹、古杏樹。古板栗樹多數(shù)在明清之際栽植，有5000多株，多數(shù)距今已有一二百年，部分超過三四百年，仍枝繁葉茂，果實(shí)累累，增添了馬蹄峪的歷史厚重感，是優(yōu)先保護(hù)的不可多得的首位資源。6、山泉溪流本區(qū)東部南部山地多山泉出露，泉水清澈，水質(zhì)良好。由卵石河床流下，形成彩石溪流，為馬蹄峪旅游的點(diǎn)睛之筆。7、產(chǎn)業(yè)資源突出本區(qū)地理位置相對(duì)閉塞，在長(zhǎng)期歷史發(fā)展中受外界影響較少，形成獨(dú)特的具有傳統(tǒng)意義的產(chǎn)業(yè)資源，如桑蠶業(yè)是山東最早開展植桑養(yǎng)蠶的地區(qū)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在旅游開發(fā)中可供開發(fā)利用。8、政府支持岱岳區(qū)將旅游開發(fā)作為興區(qū)的重點(diǎn)，下港鄉(xiāng)和馬蹄峪村村委的領(lǐng)導(dǎo)，對(duì)開發(fā)旅游有很高的熱情，均力爭(zhēng)盡快將區(qū)內(nèi)的各種旅游資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品。（二）劣勢(shì)1、交通不便。村莊目前僅有西北部的一個(gè)出入口。2、村內(nèi)人口居住比較分散，帶來諸多管理上的不便。3、養(yǎng)雞戶比較多，雞棚在村莊、山林中比較突兀。在一定程度上破壞了旅游景觀。同時(shí)雞糞也給環(huán)境帶來一定污染。4、民俗旅游資源不突出。5、區(qū)內(nèi)尚無垃圾處理設(shè)施。生活垃圾、排泄物部分被扔棄在溪谷里。這對(duì)馬蹄峪環(huán)境保護(hù)極為不利。（三）存在問題1、缺水。該區(qū)內(nèi)山泉、水庫均數(shù)量較多，但水量較小。水庫均面積較小，利用價(jià)值不高，對(duì)本區(qū)的旅游開發(fā)有一定的制約作用。2、缺文化。自清朝嘉慶年間人們遷此定居，至今已有二百多年的歷史。但村內(nèi)的歷史文化資源保留甚少。村落布局雜亂，宗教文化貧乏。3、缺古建筑。由于歷史傳統(tǒng)和落后的生產(chǎn)力，該區(qū)古建筑主要為四合院形式的土坯房，不易保存，故保留下來的古民居也多是建國(guó)后的產(chǎn)物。四、資源特色挖掘（一）地域自然特色的發(fā)掘1鄉(xiāng)間小路八十年代風(fēng)靡中國(guó)大陸的臺(tái)灣校園歌曲《鄉(xiāng)間小路》至今仍翻唱不斷。這一方面要?dú)w功于歌曲本身的魅力，但更重要的則是大眾的“鄉(xiāng)間”及“鄉(xiāng)間小路”情結(jié)。一方面城市中老年人在《鄉(xiāng)間小路》熟悉的旋律中產(chǎn)生鄉(xiāng)村情結(jié)，另一方面，為縮小城鄉(xiāng)差距，構(gòu)造和諧社會(huì)，城市青少年人需要培養(yǎng)鄉(xiāng)村情結(jié)，鄉(xiāng)間小路則是溝通城鄉(xiāng)的重要載體。因此鄉(xiāng)間小路是馬蹄峪旅游的亮點(diǎn)。既可作為鄉(xiāng)村生活展示的窗口，又是城市對(duì)鄉(xiāng)村的追憶載體。2古樹名木眾多突出挖掘古樹古木所體現(xiàn)的深邃的歷史感、水墨山水的意境，又展示綠意盎然的生機(jī)感，實(shí)現(xiàn)與歷史對(duì)話，與自然共享。3植被覆蓋率高，空氣清新，環(huán)境質(zhì)量高，是有名的長(zhǎng)壽村。（二）地域文化特色的發(fā)掘1泰山石文化該村地處泰山山脈，在長(zhǎng)期的歷史發(fā)展過程中，就地取材，逐漸形成由泰山山石砌筑的石圍堰和房屋建筑，成為當(dāng)?shù)匾坏廓?dú)特的風(fēng)景線。2桑蠶文化該村植桑養(yǎng)蠶歷史悠久。目前桑園面積仍穩(wěn)定在200多畝，維持一定規(guī)模效益。所產(chǎn)蠶絲質(zhì)量高。繭絲長(zhǎng)達(dá)300余米，是山東最長(zhǎng)的繭絲，素有山東“長(zhǎng)絲繭”之稱。桑蠶文化、紡織文化、刺繡文化有待開發(fā)。3傳統(tǒng)民居文化鄉(xiāng)村民居分布相對(duì)集中，分布格局較整齊，形成整齊筆直的街道、小巷，總體呈網(wǎng)格狀。一般采用四合院格局，高高的門頭，其墻體與圍墻連成一體，把整個(gè)院子圍得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，給人以安全感，尤其是和故宮朱漆獸頭大門相仿的大紅（黑）鐵門，給人一種莊重、威嚴(yán)、氣派之感。墻體厚實(shí)。老宅子的墻是用二十幾厘米寬的土坯泥磚、青磚或石塊砌成，總的厚度大約有三十厘米，安全可靠。屋頂是紅色波浪形泥瓦，泥瓦下面是三層草和兩層泥，泥夾在草層中間。安全穩(wěn)固。北方氣候寒冷，經(jīng)常有寒潮襲擊，且風(fēng)速特別快，因此民居北墻窗戶開得很小，而且位置很高。這是由北方氣候條件所制約的。第三篇如何唱響《鄉(xiāng)間小路》——馬蹄峪旅游發(fā)展戰(zhàn)略第三章旅游發(fā)展戰(zhàn)略一、發(fā)展戰(zhàn)略指導(dǎo)原則1、3E原則可持續(xù)發(fā)展是當(dāng)今社會(huì)文明發(fā)展的核心和目標(biāo)，是以人為主體的生命與其環(huán)境間相互關(guān)系的協(xié)調(diào)發(fā)展，是“社會(huì)-環(huán)境-經(jīng)濟(jì)”打生態(tài)系統(tǒng)的和諧有序。3E原則（Efficiency、Ecology、Equality）是可持續(xù)發(fā)展的深化。Efficiency-經(jīng)濟(jì)的持續(xù)、高效發(fā)展。以市場(chǎng)為基本杠桿，促進(jìn)資源的優(yōu)化配置，提高有效資源的利用效率。Ecology-環(huán)境的生態(tài)化。遵從自然生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)育、演替規(guī)律，以沼氣、太陽能等清潔能源作為系統(tǒng)發(fā)展的基本驅(qū)動(dòng)力。通過自我循環(huán)和自組織行為維持生態(tài)系統(tǒng)的有序演替和穩(wěn)定性。Equality-尊重自然，關(guān)愛生命。強(qiáng)調(diào)人與自然之間、不同人類群體、不同人類活動(dòng)間以及個(gè)體與整體、當(dāng)代人與后代人之間的公平性。2、原生態(tài)原則 強(qiáng)調(diào)保持鄉(xiāng)村自然和人文環(huán)境的原真性。只有在保持原真性的前提下，鄉(xiāng)村旅游環(huán)境和旅游內(nèi)容所體現(xiàn)的鄉(xiāng)村歷史價(jià)值、文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值和集體記憶才能得到真正保存。這是鄉(xiāng)村旅游得以存在的根本。二、指導(dǎo)思想3E型旅游即是通過旅游有效的連接自然與人，實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的持續(xù)高效發(fā)展，達(dá)到環(huán)境的保護(hù)與優(yōu)化。從泰安城市旅游整體發(fā)展戰(zhàn)略和馬蹄峪潛在的旅游資源、環(huán)境優(yōu)勢(shì)來看，3E型旅游是馬蹄峪旅游開發(fā)的必然選擇。馬蹄峪自然的山水和自然的文化具有原真性，是完整無缺的原生生態(tài)與樸實(shí)厚重的民俗風(fēng)情的完美結(jié)合，應(yīng)此將會(huì)是熱愛自然的旅游者的向往勝地。原生態(tài)旅游開發(fā)為馬蹄峪的旅游發(fā)展創(chuàng)建了人與自然、傳統(tǒng)文化和諧發(fā)展的新模式。三、戰(zhàn)略定位（一）規(guī)劃理念突出展示馬蹄峪優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)的民風(fēng)民俗，形成集生態(tài)、民俗與三農(nóng)于一體的農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。讓游客走在鄉(xiāng)間的小路上，深入農(nóng)家，參與勞作，感受自然，體驗(yàn)三農(nóng)。（二）戰(zhàn)略定位近期：生態(tài)休閑、三農(nóng)樂園中遠(yuǎn)期：以鄉(xiāng)村風(fēng)情為特色、以度假、休閑、娛樂為主體的綜合旅游地四、發(fā)展戰(zhàn)略（一）戰(zhàn)略思路1、協(xié)同共贏戰(zhàn)略：在開發(fā)建設(shè)過程中注重資源整合實(shí)現(xiàn)整體發(fā)展。根據(jù)地理接近原則，主動(dòng)與等級(jí)較高的旅游資源進(jìn)行捆綁。以整體一盤棋的思路，實(shí)現(xiàn)與泰山、岱岳區(qū)周邊鄉(xiāng)村的協(xié)同發(fā)展。2、產(chǎn)品多元復(fù)合開發(fā)戰(zhàn)略：旅游產(chǎn)品的多元復(fù)合開發(fā)，適應(yīng)了市場(chǎng)多元的需求，是旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，提高增長(zhǎng)效益的前提和基礎(chǔ)。在開發(fā)過程中，旅游產(chǎn)品不放棄單純的觀光型，重點(diǎn)抓觀光、度假、專項(xiàng)產(chǎn)品多元結(jié)構(gòu)的旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)觀光、休閑與度假互動(dòng)。3、政府主導(dǎo)、企業(yè)主體、社區(qū)受益戰(zhàn)略：在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，政府對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展道路、方向起客觀導(dǎo)向作用，其主要職能是為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造適宜的氛圍、負(fù)責(zé)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、組織對(duì)外的旅游促銷和對(duì)內(nèi)的旅游宣傳，扶持旅游政策、制定和實(shí)施旅游發(fā)展規(guī)劃和階段性計(jì)劃，按照旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律和有關(guān)旅游的法規(guī)指導(dǎo)旅游業(yè)的發(fā)展和進(jìn)行旅游行業(yè)管理。企業(yè)則具體主持旅游資源的開發(fā)、管理和保護(hù)。規(guī)劃強(qiáng)調(diào)為當(dāng)?shù)厝藥砝妗Ｔ陂_發(fā)中堅(jiān)持“當(dāng)?shù)厝怂?，共同決策”；堅(jiān)持調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)厝说牧α?，?fù)興當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村藝術(shù)和手工藝，建立獨(dú)特的文化形象。（二）戰(zhàn)略布局針對(duì)馬蹄峪旅游資源的特點(diǎn)，規(guī)劃開發(fā)“一區(qū)三溝”格局，形成三足鼎立格局?！耙粎^(qū)”：即鄉(xiāng)村旅游休閑中心區(qū)；“三溝”即鄒家溝林果生態(tài)旅游、東嶺根林下休閑旅游、姚家溝山澗奇石休閑探險(xiǎn)旅游。 （三）戰(zhàn)略目標(biāo)1、產(chǎn)業(yè)目標(biāo)：旅游興村培植旅游成為本區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，增加農(nóng)民收入，并籍此調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，逐步轉(zhuǎn)向有機(jī)農(nóng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。傳統(tǒng)桑果業(yè)和科技農(nóng)業(yè)為未來主要的發(fā)展方向。充分利用傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)資源，建設(shè)旅游桑果示范品牌。保持并逐步擴(kuò)大現(xiàn)有的桑田、果園面積，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效益，同時(shí)向相關(guān)的上游產(chǎn)業(yè)和下游產(chǎn)業(yè)延伸，實(shí)現(xiàn)種養(yǎng)殖、深加工、新品種開發(fā)等多產(chǎn)業(yè)一體化。最終形成馬蹄峪所獨(dú)有的旅游品牌、生態(tài)桑果品牌。適當(dāng)引入科技農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，建立科技農(nóng)業(yè)示范園。與農(nóng)業(yè)科研單位合作，采用植物克隆技術(shù)，培育美荷速生楊、香楊、牡丹石榴、紅豆杉等名特優(yōu)新苗木品種的基地。2、社會(huì)目標(biāo)：和諧社區(qū)全面提高從業(yè)人員及當(dāng)?shù)鼐用袼刭|(zhì)，建成文明休閑度假旅游示范區(qū)。結(jié)合社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，盡快成為省級(jí)“鄉(xiāng)村旅游示范村”，爭(zhēng)取成為國(guó)家級(jí)“鄉(xiāng)村旅游示范村”。其具體包含兩層涵義。一是建設(shè)成為開展旅游的民俗旅游示范村。將泰山傳統(tǒng)民俗保存流傳下來，原汁原味地展示給游客。二是建設(shè)成生態(tài)小康示范村。積極推進(jìn)“十看新農(nóng)村”為主要內(nèi)容的新農(nóng)村建設(shè)試點(diǎn)，使之成為符合“生產(chǎn)發(fā)展、生活改善、村容整潔、鄉(xiāng)風(fēng)文明、作風(fēng)民主”五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的社會(huì)主義新農(nóng)村?！笆葱罗r(nóng)村”即“一看規(guī)劃，二看路，三看衛(wèi)生，四看住，五看環(huán)境，六看樹，七看產(chǎn)業(yè)，八看富，九看鄉(xiāng)風(fēng)，十看和睦”。該村未來的旅游開發(fā)和發(fā)展將以本規(guī)劃為先導(dǎo)，堅(jiān)持因地制宜，因村制宜，不開山、不填塘、不砍樹、不破壞有歷史文化價(jià)值的道路和建筑，凸顯生態(tài)優(yōu)勢(shì)和文化特色，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)，健全基礎(chǔ)設(shè)施，最終實(shí)現(xiàn)人文與自然的和諧統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)村民的小康生活。3、環(huán)境目標(biāo)：生態(tài)景區(qū)保持空氣清新、水域清潔、植被良好，建成自然生態(tài)與人文環(huán)境雙優(yōu)的旅游區(qū)。（四）特色品牌戰(zhàn)略1、鄉(xiāng)間小路馬蹄峪的鄉(xiāng)間小路蜿蜒曲折，在6000多畝地的范圍內(nèi)，初步統(tǒng)計(jì)長(zhǎng)達(dá)30多公里，串聯(lián)各類鄉(xiāng)村和生態(tài)場(chǎng)景，意境幽深，很有特色，是城市居民求之不得的鄉(xiāng)村夢(mèng)境。目前尚無任何村落有此創(chuàng)意，馬蹄峪村將是首例主推“鄉(xiāng)間小路”的民俗旅游村。通過音樂、形象、現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境、媒體、游客等的多元烘托，鄉(xiāng)間小路的形象必將成為馬蹄峪最大的特色和品牌。需要盡快注冊(cè)保護(hù)。2、防癌杏馬蹄峪杏樹種植歷史較早，其主要品種為西伯利亞杏(俗稱山杏)。每年的4月上中旬山杏花開放，白色的杏花形成了當(dāng)?shù)孛利惇?dú)特的風(fēng)景線，花期一般持續(xù)1周左右。杏的成熟期較長(zhǎng)，極早熟品種在四、五月左右成熟，早熟、中熟品種在六七月份成熟，晚熟品種可延續(xù)到8月份。杏肉不僅味美色艷、香氣宜人，還含有大量豐富的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)。果肉含糖、蛋白質(zhì)、鈣、磷、胡蘿卜素、硫胺素、核黃素、尼克酸及維生素C；苦杏仁含苦杏仁甙、酶及脂肪油。甜杏仁含苦杏仁甙、脂肪油、糖分、蛋白質(zhì)、樹脂、扁豆甙、杏仁油。杏有生津止渴、潤(rùn)肺定喘功效。適用于口燥咽干、肺燥干咳、喘促氣短等癥。此外，民間有諺語說：“端午吃個(gè)杏，到老沒有病。”主要是因?yàn)樾又泻胸S富的維生素B17，具有顯著的防癌作用。現(xiàn)實(shí)生活中，常食杏人群的癌癥發(fā)病率明顯偏低。馬蹄峪村長(zhǎng)久以來有吃杏的習(xí)慣，村內(nèi)無癌癥患者，是著名的“長(zhǎng)壽之村”與“無癌之村”。規(guī)劃在每年3月底4月初杏花開放的季節(jié)舉辦“馬蹄杏花節(jié)”，開展春游，進(jìn)行踏青賞花等旅游活動(dòng)。規(guī)劃樹立“馬蹄峪防癌杏”這一生態(tài)旅游品牌。以生態(tài)水果和健康生活吸引和引導(dǎo)游客。3、古栗林馬蹄峪古栗樹眾多，多數(shù)分布在村莊南部和東部的山地，現(xiàn)有五千棵，這些古樹歷經(jīng)幾百年的風(fēng)雨洗禮，依然根系旺盛，盤根錯(cuò)節(jié)，枝繁葉茂，果實(shí)累累。栗樹挺拔俊秀，樹冠扁球形，樹蔭龐大茂密，林下少雜草、蟲蠅。是不可多得的納涼休閑場(chǎng)所?；ㄆ?-6月，最初是淡綠色，當(dāng)栗子漸漸長(zhǎng)大，栗花的顏色也慢慢地泛黃了，紛紛墜落。栗花具有防蚊功效。落地的栗花可以編織成火繩，夏夜里在田間、地頭、瓜棚、鄉(xiāng)場(chǎng)等地方嫻靜的燃燒，使熾熱的夏夜美麗無比。還可以作工藝品，編一些活靈活現(xiàn)的小動(dòng)物，有小猴子，小熊、小狗等小玩意兒。果熟期9-10月，產(chǎn)量頗高。是本區(qū)經(jīng)濟(jì)收入的主要來源。規(guī)劃對(duì)本區(qū)內(nèi)的古栗樹進(jìn)行編號(hào)，并根據(jù)其形態(tài)、樹齡進(jìn)行命名?？山梃b臺(tái)灣紅檜古樹游覽園的命名方法，以與樹齡相對(duì)應(yīng)年代的歷史名人為古樹的名字。如樹齡3000年左右的紅檜樹被命名為孔子樹。在具體命名中，還可吸引游客的參與，確定古樹的名字，打造游客與村民共享的旅游景區(qū)。4、長(zhǎng)絲繭馬蹄峪村植桑養(yǎng)蠶歷史悠久。所產(chǎn)蠶絲質(zhì)量高。繭絲長(zhǎng)達(dá)300余米，是山東最長(zhǎng)的繭絲，素有山東“長(zhǎng)絲繭”之稱。規(guī)劃保護(hù)并適當(dāng)擴(kuò)大桑園面積，加大科技投入，樹立“馬蹄長(zhǎng)絲繭”品牌，挖掘其桑蠶文化、紡織文化、刺繡文化。將絲綢制品產(chǎn)生的全過程展示給游客。從采桑喂蠶、繅絲、紡織到刺繡，以作坊形式將中國(guó)的古老工藝展示出來，重點(diǎn)展示養(yǎng)蠶和剿絲環(huán)節(jié)。豐富游客知識(shí)，了解中國(guó)傳統(tǒng)文化，吸引游客參與。五、戰(zhàn)略措施1、實(shí)行3E開發(fā)，在開發(fā)過程中兼顧生態(tài)保護(hù)、社會(huì)公正、經(jīng)濟(jì)繁榮，實(shí)現(xiàn)景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。2、與周邊旅游區(qū)合作開發(fā)，避免雷同帶來的惡性競(jìng)爭(zhēng)。立足本區(qū)旅游資源特色，追求獨(dú)特及與周邊景區(qū)的互補(bǔ)，爭(zhēng)取合作，形成規(guī)模效益，把旅游這塊蛋糕作大作強(qiáng)。3、政府主導(dǎo)，尋求立項(xiàng)，招商引資。4、加大宣傳力度。以“走在鄉(xiāng)間小路上——馬蹄峪鄉(xiāng)村旅游”為宣傳口號(hào)，以“馬蹄防癌杏”為賣點(diǎn)，利用齊魯電視臺(tái)、泰安電視臺(tái)及齊魯晚報(bào)、泰安日?qǐng)?bào)等媒體進(jìn)行宣傳。設(shè)計(jì)馬蹄峪鄉(xiāng)村旅游的標(biāo)志和徽章，在道路標(biāo)志、旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)中進(jìn)行宣傳。5、吸引旅行社參與開發(fā)。6、落實(shí)特色發(fā)展戰(zhàn)略：第一，實(shí)現(xiàn)交通方式旅游化，進(jìn)入景區(qū)的交通均為農(nóng)家傳統(tǒng)交通工具——馬車、牛車、驢車、甚至羊車，騎馬、騎驢等，讓交通也變?yōu)槁糜误w驗(yàn)，拓寬旅游內(nèi)涵；第二，實(shí)現(xiàn)游覽購(gòu)物情趣化、科學(xué)化，突出情趣，親近游客，打動(dòng)游客，傳播科學(xué)知識(shí)，寓教于樂；第三，實(shí)現(xiàn)飲食品牌化、符號(hào)化，馬蹄峪可以獨(dú)樹一幟，單獨(dú)開發(fā)“馬蹄峪六大件”——馬蹄燉柴雞、三美豆腐等，既簡(jiǎn)單，又節(jié)約，形成自己的特色，便于獲得認(rèn)同；第四，住宿娛樂民俗化。第四篇奏響《鄉(xiāng)間小路》新樂章——馬蹄峪旅游總體規(guī)劃第四章旅游總體規(guī)劃一、歷次規(guī)劃成果1《山東省旅游發(fā)展總體規(guī)劃》（2005-2020年）規(guī)劃把泰安定位為“天庭腳下的花園”；要把泰山建設(shè)為生態(tài)旅游區(qū)。但未涉及該村。2《岱岳區(qū)旅游發(fā)展總體規(guī)劃》規(guī)劃把岱岳區(qū)定位為文明源地，生態(tài)家園；近期要把岱岳區(qū)建設(shè)成為生態(tài)休閑旅游地，最終建設(shè)成以大汶口文化為龍頭、特色休閑為主體的綜合旅游地。規(guī)劃泰山山外山旅游區(qū)（下港、黃前和祝陽）為保護(hù)第一，清潔觀光，清潔休閑的東部山水清潔觀光休閑區(qū)把馬蹄峪規(guī)劃成為生態(tài)休閑、體驗(yàn)三農(nóng)的農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。二、規(guī)劃關(guān)注主體本規(guī)劃注重關(guān)注需求主體。需求主體之一：城市人生活在喧囂、忙碌中的城市居民渴望走向?qū)庫o、安詳?shù)泥l(xiāng)村自然生態(tài)景觀區(qū)，親近自然、接觸自然，找尋愉悅身心的場(chǎng)所。馬蹄峪環(huán)境幽靜，景色優(yōu)美，鄉(xiāng)村氣息濃郁，又位于環(huán)城游憩帶(ReBAM)內(nèi)，不管是在旅游資源上還是可達(dá)性上都滿足了城市居民的需求。需求主體之二：鄉(xiāng)村人生活在鄉(xiāng)村的居民渴望鄉(xiāng)村的生活、生產(chǎn)得到社會(huì)的價(jià)值認(rèn)同，也希望鄉(xiāng)村生活從封閉、落后走向開放、現(xiàn)代化。旅游是聯(lián)系外部和鄉(xiāng)村的媒介，一方面將鄉(xiāng)村的資源價(jià)值挖掘出來展示給世人，另一方面又將外部的先進(jìn)文化、技術(shù)引進(jìn)鄉(xiāng)村，改善鄉(xiāng)村的生活和生產(chǎn)。能夠滿足鄉(xiāng)村人的需求。三、規(guī)劃原則（一）生態(tài)原則要注重人文環(huán)境與自然環(huán)境的和諧統(tǒng)一，不能為了滿足游客需求而破壞了生態(tài)環(huán)境。要強(qiáng)調(diào)“桃花源”、“生態(tài)鄉(xiāng)村”的觀念。維持馬蹄峪生態(tài)原始環(huán)境是進(jìn)行旅游開發(fā)的基本門檻。（二）適應(yīng)自然和社會(huì)運(yùn)動(dòng)周期的原則利用四季氣象特征：四季不同的溫度、四季不同的風(fēng)向、四季不同的植物景象等自然的周期；以及日常工作和娛樂、周末娛樂活動(dòng)、固定的節(jié)假日活動(dòng)、季節(jié)性的活動(dòng)等社會(huì)周期。（三）藝術(shù)原則也有人稱之為視覺和諧原則、美學(xué)原則，是借用一定的藝術(shù)手法使旅游景區(qū)具備較高的美學(xué)水平，使居民和游客均感覺舒服、精神愉悅。在規(guī)劃中著重從空間布局、空間序列和對(duì)色彩、質(zhì)感以及型體處理三個(gè)方面進(jìn)行把握。

四、功能性質(zhì)與形象設(shè)計(jì)（一）總體形象設(shè)計(jì)馬蹄峪山水相依、古樹參天、小溪潺潺、花果飄香。根據(jù)其特定的地理環(huán)境條件，馬蹄峪的旅游主體形象定位應(yīng)基于“新田園”、山谷生態(tài)旅游以及休閑度假這一體系。具體來講，應(yīng)以泰山山谷和“田園”文化為載體和重點(diǎn)，包括山谷生態(tài)、康體、民俗節(jié)慶、歷史文化等多方面的內(nèi)容，重點(diǎn)開發(fā)和建設(shè)山谷生態(tài)旅游、康體旅游、鄉(xiāng)村休閑旅游和民俗風(fēng)情旅游項(xiàng)目。馬蹄峪三樣事物十分突出，均可擔(dān)當(dāng)形象主體之重任，一是封閉的盆地如世外桃源，二是古老的栗樹林，三是成片的杏林。作為旅游形象需要突出、上口，但又要適當(dāng)?shù)谋Ａ艉秃?，以便留有余地，讓游客有所“意外”，有所發(fā)現(xiàn)，我們把世外桃源進(jìn)行保留（也是因?yàn)榉食且延刑以词澜纾?，讓游客自己發(fā)現(xiàn)，栗樹作為整個(gè)馬蹄峪的本底環(huán)境資源和重要的旅游資源，需要讓游客有所意外，而杏花村在泰山附近尚沒有被人使用，并且有利于春季（杏花時(shí)節(jié)）的旅游攻勢(shì)的展開，有利于作為泰山的代表展示“泰山民俗”，基于上述分析，可以將馬蹄峪進(jìn)行整體旅游形象定位。旅游總體形象：1．泰山杏花村——下港馬蹄峪（主要用在春季、初夏）2．泰山民俗村——下港馬蹄峪（可常年使用）旅游輔助形象：鄉(xiāng)間小路馬蹄峪世外桃源馬蹄峪福壽之鄉(xiāng)，快樂老家桃源人家，杏花世界桑果之鄉(xiāng)馬蹄峪泰山民俗博覽園宣傳口號(hào)：泰山杏花村——下港馬蹄峪走在鄉(xiāng)間的小路上——馬蹄峪鄉(xiāng)村旅游泰山民俗村——下港馬蹄峪鄉(xiāng)間小路馬蹄峪世外桃源馬蹄峪福壽之鄉(xiāng)，快樂老家桃源人家，杏花世界桑果之鄉(xiāng)馬蹄峪泰山民俗博覽園去馬蹄峪旅游，走鄉(xiāng)間小路走鄉(xiāng)間小路，看山村風(fēng)情——泰山馬蹄峪騎馬摸魚養(yǎng)桑蠶，盡在下港馬蹄峪（二）賣點(diǎn)1、走在鄉(xiāng)間的小路上（鄉(xiāng)間小路）——城鄉(xiāng)互動(dòng)（交融）進(jìn)行時(shí)。2、桃源意境。3、林茂境幽，福壽之鄉(xiāng)。4、泰山民俗博覽與操作展演。五、景區(qū)總體布局（一）空間結(jié)構(gòu)根據(jù)旅游資源的地域組合結(jié)構(gòu)、類型結(jié)構(gòu)、開發(fā)利用方向，馬蹄峪旅游總體布局采取“一區(qū)三溝”格局，形成三足鼎立格局?！耙粎^(qū)”：即馬蹄峪鄉(xiāng)村旅游休閑中心區(qū)；“三溝”即鄒家溝林果生態(tài)旅游、東嶺根林下休閑旅游、姚家溝山澗奇石休閑探險(xiǎn)旅游。其中鄒家溝為近期規(guī)劃的重點(diǎn)。（二）功能分區(qū)依據(jù)不同地區(qū)的功能性質(zhì)的不同，主要分為：馬蹄峪鄉(xiāng)村旅游休閑中心區(qū)、鄒家溝林果生態(tài)游覽區(qū)、東嶺根林下休閑游覽區(qū)、姚家溝山澗奇石休閑探險(xiǎn)游覽區(qū)。（三）馬蹄峪鄉(xiāng)村旅游休閑中心區(qū)1概況位于馬蹄峪中部，包括斑鳩峪、胡樹峪、小北嶺、涼泉等多個(gè)村莊。該區(qū)是馬蹄峪的人口密集區(qū)，現(xiàn)有的服務(wù)設(shè)施基本都分布于此。區(qū)內(nèi)寬約5米的柏油路貫穿東西，交通相對(duì)便利。區(qū)內(nèi)村莊鄉(xiāng)土氣息濃郁。村內(nèi)獨(dú)具特色的土坯房、卵石房、石圍堰隨處可見，房前屋后果樹眾多，多李子、柿子、栗子、杏等樹種。在村莊空地上還分布了西紅柿、草莓、黃瓜等蔬菜，以及桑園等。形成“林在村中，村在林中”良好的生態(tài)格局。區(qū)內(nèi)從馬蹄峪村委到斑鳩峪自西向東分布著3個(gè)水庫，分別是泰山龍水庫、尚湖、馬踏池。對(duì)調(diào)節(jié)馬蹄峪地區(qū)的小氣候起著重要作用。水庫內(nèi)草魚、鯉魚和鰱魚較多。2資源評(píng)價(jià)（1）優(yōu)點(diǎn)：環(huán)境優(yōu)美。群山環(huán)抱，村莊綠樹掩映，溪流貫穿，生態(tài)環(huán)境十分優(yōu)美。古樹老屋，炊煙裊裊，雞犬之聲相聞，人文環(huán)境同樣讓人留戀忘返。該景區(qū)古樹村內(nèi)建筑獨(dú)具特色。村內(nèi)相對(duì)封閉，至今仍保留土坯房、石圍堰等古建筑，歷史文化深邃。鄉(xiāng)間小路區(qū)內(nèi)村落之間、村落與農(nóng)田之間聯(lián)系的紐帶就是鄉(xiāng)間小路。（2）不足：村內(nèi)養(yǎng)雞戶較多，對(duì)鄉(xiāng)村的景觀和環(huán)境都產(chǎn)生負(fù)面影響。生活垃圾對(duì)溪流、水庫產(chǎn)生一定污染。目前水塘已經(jīng)出現(xiàn)富營(yíng)養(yǎng)化的跡象。3規(guī)劃形象與功能規(guī)劃形象：古樹老屋、桃源人家功能定位：以山村民俗、三農(nóng)體驗(yàn)、服務(wù)接待的綜合服務(wù)旅游區(qū)。又可分為以古樹、人家為主題的鄉(xiāng)村風(fēng)貌旅游區(qū)、以桑蠶、紡織為主題的民風(fēng)民俗旅游區(qū)、以蕩舟、垂釣為主題的水景觀光休閑旅游區(qū)，以及提供農(nóng)家餐飲、住宿為主的服務(wù)區(qū)。4總體設(shè)計(jì)與安排（1）環(huán)境整治規(guī)劃擴(kuò)建村莊主干道，供旅游大巴通行（至村委便可，遠(yuǎn)期可搬遷泰港公司，在其廠區(qū)建設(shè)停車場(chǎng)，去馬蹄峪一律使用馬車、騎馬等方式，對(duì)世外桃源的感覺更好）。梳理本區(qū)鄉(xiāng)間小路，逐步拆除村內(nèi)雞棚，尤其溪流、水庫附近的雞棚。改善水庫水質(zhì)。修建垃圾收集站，及時(shí)處理景區(qū)內(nèi)的生活垃圾、排泄物。將裸露地面的自來水供水管道埋入地下，優(yōu)化鄉(xiāng)村景觀。（2）活動(dòng)項(xiàng)目及配套設(shè)施在村莊的西北入口，設(shè)計(jì)景區(qū)門戶標(biāo)志。擴(kuò)建村莊主干道，并對(duì)村落之間、村落與農(nóng)田之間的鄉(xiāng)間小路進(jìn)行梳理（保持現(xiàn)狀為主），建成鄉(xiāng)間小路網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。提高村落的可達(dá)性和行人的舒適度。在水庫上開展溜索（東北――西南向）、走鋼絲、劃船等項(xiàng)目。改造泰山龍山莊，將其建成外部樸實(shí)，內(nèi)部現(xiàn)代的農(nóng)家旅舍的示范點(diǎn)。在曹家莊西部桑園附近建設(shè)民俗博覽園，簡(jiǎn)稱民博園。園內(nèi)以作坊形式向游客展示本村悠久的植桑養(yǎng)蠶紡織歷史，和山東的特色民俗，如打鐵、木工、編織、剪紙等傳統(tǒng)工藝。進(jìn)行水系與岸線設(shè)計(jì)。在馬蹄峪水庫規(guī)劃水上樂園。在水庫周邊規(guī)劃環(huán)湖步道和瓜果長(zhǎng)廊。在胡樹峪古栗王的西南側(cè)規(guī)劃栗王廣場(chǎng)。廣場(chǎng)北側(cè)規(guī)劃山神廟（設(shè)古戲臺(tái)，與廟會(huì)結(jié)合）和孟氏宗祠廟。廣場(chǎng)東側(cè)規(guī)劃村史展覽館。在涼泉村的東南部、栗王廣場(chǎng)的西部規(guī)劃科技農(nóng)業(yè)示范園。園內(nèi)發(fā)展現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)，培育美荷速生楊、香楊、牡丹石榴、紅豆杉等名特優(yōu)新品種。5相關(guān)建議（1）本著“修舊如舊”的原則，保護(hù)村莊內(nèi)年代較久的民居。（2）對(duì)村內(nèi)民居采取統(tǒng)一規(guī)劃，從色彩、材料、格局等方面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)定，保持村莊風(fēng)貌的統(tǒng)一性和鄉(xiāng)土特色。為體現(xiàn)泰山民居特色，新建房屋、需要改造的房屋可以設(shè)計(jì)部分卵石墻。（3）將裸露地面的自來水供水管道埋入地下，優(yōu)化鄉(xiāng)村景觀。（4）保護(hù)環(huán)境，嚴(yán)格管理村內(nèi)生活垃圾和排泄物。（5）保護(hù)景區(qū)內(nèi)的古樹古木。在開發(fā)過程中，一切建筑活動(dòng)均要“讓路于樹”，而不是“移樹讓路”或“伐樹讓路”。表4-1：中部綜合游覽區(qū)規(guī)劃項(xiàng)目一覽編號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容、規(guī)格、規(guī)模、數(shù)量近期中期遠(yuǎn)期1-1村莊門戶大型石碾、石磨，大型水車√1-2泰山龍山莊卵石貼面，是農(nóng)家旅舍示范點(diǎn)√1-3旅游接待中心1500平方米，具備餐飲、住宿、娛樂設(shè)施√1-4馬蹄峪賓舍四合院格局，粉墻黛瓦，灰磚墻√1-5水上樂園榭、亭、棧道等水上建筑；溜索；水上高爾夫球場(chǎng)；水上表演臺(tái)√1-6民博園陳列與參與相結(jié)合的作坊組合，開展靈活展覽、動(dòng)感購(gòu)物活動(dòng)√√1-7停車場(chǎng)共500平方米√1-8村落主干道8.5米寬，東西向√1-9水上溜索長(zhǎng)約500米√1-10栗王廣場(chǎng)約0.7平方公里√1-11科技農(nóng)業(yè)示范園約0.5平方公里√（四）鄒家溝林果生態(tài)游覽區(qū)1概況該區(qū)包括鄒家溝村，村南部的杏花嶺、栗林溝、飲馬澗、升官臺(tái)景點(diǎn)，以及凍凍峪等景區(qū)。鄒家溝是馬蹄峪行政村的一個(gè)自然村，共48家住戶，3.5米寬的水泥路通至村口，交通便利。整個(gè)村落坐落在古杏林之中，房屋多土坯墻，山泉匯成的溪流從南至北貫穿村落，水流常年不斷。小橋流水人家成為該村落的鮮明特色。杏花嶺位于在鄒家溝村南部的山脊上，嶺上零散的農(nóng)戶坐落在大片的杏林中，多數(shù)杏樹樹齡已有20多年，且杏樹種類繁多，其果實(shí)成熟期可從五月一直延續(xù)到八月。杏花嶺以南是栗林溝，溝中多數(shù)樹齡已有幾百年，成排的古栗樹形成鄉(xiāng)間林蔭小路。梯田的石圍堰、成排的老板栗樹和樹下的林蔭小路，以及成片的杏樹林形成栗海甜園的完美景區(qū)。凍凍峪位于村莊東南部的東溝，溝內(nèi)有古栗林、山泉，還有藉山石形成的瀑布，在冬季形成冰瀑，這也是該峪得名的緣由。2資源評(píng)價(jià)（1）優(yōu)點(diǎn)：古栗林和古杏林既給人滄桑的歷史感，又有豐收的喜悅之情。是該區(qū)的特色旅游資源。小橋流水人家的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。這在地處北方的泰安是少見的。溪流由南部山泉匯集而成，水質(zhì)優(yōu)良。（2）不足：該區(qū)內(nèi)散布著幾家養(yǎng)雞場(chǎng)。對(duì)該區(qū)的景觀和生態(tài)環(huán)境造成破壞。溪流內(nèi)生活垃圾較多。3規(guī)劃形象與功能形象設(shè)計(jì)：杏花村功能定位：以林業(yè)觀光、山果采摘、山泉嬉戲?yàn)橹黝}的動(dòng)感之旅游區(qū)重點(diǎn)抓住“馬蹄防癌杏”這一品牌，借“春花”、“夏實(shí)”兩個(gè)高峰期，開展林業(yè)觀光活動(dòng)，把發(fā)展果品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與發(fā)展生態(tài)旅游結(jié)合起來，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)結(jié)合起來，建成城市居民休閑游憩、養(yǎng)生、體驗(yàn)田園樂趣及鄉(xiāng)村居民農(nóng)閑娛樂的好去處。4總體設(shè)計(jì)與安排（1）環(huán)境整治規(guī)劃將裸露地面的自來水供水管道埋入地下，優(yōu)化鄉(xiāng)村景觀。逐步拆除村內(nèi)雞棚，尤其溪流附近的雞棚。修建垃圾收集站，及時(shí)處理景區(qū)溪流內(nèi)的生活垃圾、排泄物。（2）活動(dòng)項(xiàng)目及配套設(shè)施：可開展季相旅游。春季踏青、杏花觀光；夏季山杏采摘、品泉戲水，消暑，秋季山楂、柿子、板栗等山果采摘，冬季凍凍峪冰瀑觀賞，。保護(hù)好杏花嶺的防癌杏園，開發(fā)采摘山果等體驗(yàn)三農(nóng)旅游項(xiàng)目。保留村落老民居和傳統(tǒng)生活、生產(chǎn)工具，如村內(nèi)隨處可見的石碾、石磨，保護(hù)村落內(nèi)古樹古木，在村落內(nèi)開發(fā)推碾磨、采摘山果等體驗(yàn)三農(nóng)旅游項(xiàng)目，供游人參觀體驗(yàn)。在凍凍峪的南部松林規(guī)劃松鼠園。5相關(guān)建議（1）本著“修舊如舊”的原則，保護(hù)村莊內(nèi)年代較久遠(yuǎn)的民居，維護(hù)鄉(xiāng)村的整體風(fēng)貌。（2）對(duì)村內(nèi)民居采取統(tǒng)一規(guī)劃，從色彩、材料、格局等方面進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)定，保持村莊風(fēng)貌的統(tǒng)一性和鄉(xiāng)土特色。（3）保護(hù)景區(qū)內(nèi)的古栗樹和古杏樹。（4）保護(hù)環(huán)境，嚴(yán)格管理村內(nèi)生活垃圾和排泄物。表4-2：鄒家溝林果生態(tài)游覽區(qū)規(guī)劃項(xiàng)目一覽編號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容、規(guī)格、規(guī)模、數(shù)量近期中期遠(yuǎn)期2-1小橋當(dāng)?shù)厍嗍濉?-2傳統(tǒng)民俗展覽館四合院、土坯房、石碾、石磨√2-3松鼠園在松林內(nèi)放養(yǎng)松鼠√2-4導(dǎo)游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)√2-5防癌杏園介紹位于杏花嶺√2-6農(nóng)家旅舍農(nóng)家特色√（五）東嶺根林下休閑旅游區(qū)：1概況位于東嶺根村及東部的葫蘆套溝。東嶺根村有20多戶人家，60多口人，集中分布在葫蘆套溝的西部。西部入口處僅有四家農(nóng)戶，溝內(nèi)人口稀少，原生生態(tài)保留較好。葫蘆套溝中段與環(huán)山路相接，交通便利。溝東部盛產(chǎn)石英，即硅石。采下的石英砂，主要銷往外地，做地板磚材料、玻璃制品和耐火材料?，F(xiàn)已停止開發(fā)。該景區(qū)內(nèi)擁有眾多的古板栗樹，多為明清時(shí)期栽植，樹齡均在百年以上。板栗樹冠扁球形，自古就是優(yōu)良的庭蔭樹種。景區(qū)內(nèi)板栗樹干粗壯，樹冠蓊郁蔥綠地鋪展開來，形成滄桑、深邃，而又綠意盎然的綠色隧道。古板栗林和開闊的林下空間是開展旅游的絕好資源。2資源評(píng)價(jià)（1）優(yōu)點(diǎn)：溝內(nèi)水清岸綠、鳥語花香，充分體現(xiàn)了鄉(xiāng)村溝谷地帶“野之美”、“冷之美”、“幽之美”、“靜之美”的四大特質(zhì)之美。以幽靜的環(huán)境、清新的空氣、優(yōu)美的生態(tài)景觀向居民、游客展示了鄉(xiāng)村的靚麗景觀。古栗樹開闊的林下空間吸引游客親近、體驗(yàn)自然。環(huán)山路與景區(qū)相接，使得景區(qū)的可進(jìn)入性大大增強(qiáng)。（2）不足：該景區(qū)水量較少，溪流在旱季有斷流現(xiàn)象。3規(guī)劃形象與功能形象定位：綠色幽境，悠然南山功能定位：以林下休閑、娛樂，體驗(yàn)自然為主題的悠然之旅游區(qū)4總體設(shè)計(jì)與安排（1）環(huán)境整治規(guī)劃：清除板栗樹下的雜草，打造舒適的林下休憩空間。在景區(qū)內(nèi)修筑貫穿東西的鄉(xiāng)間小路，提高景區(qū)的可達(dá)性和安全性。停止景區(qū)內(nèi)石英礦采石，將產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由第一產(chǎn)業(yè)采礦業(yè)提升為第三產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)。（2）活動(dòng)項(xiàng)目及配套設(shè)施：林下布置石桌椅、秋千、吊床等休閑娛樂設(shè)施，供游客在鄉(xiāng)間野餐、露營(yíng)，蕩秋千，睡吊床或帳篷。使游人嗅著泥土的芳香，聆聽周圍蛙聲、蟲鳴，盡情感受鄉(xiāng)間田園風(fēng)光。在葫蘆套溝的東盡頭修建一水庫蓄水，以調(diào)節(jié)溝內(nèi)溪流的水流速和流量。在葫蘆套溝的中段設(shè)計(jì)木質(zhì)小屋，色彩采用古栗樹的暗灰色，與周圍環(huán)境相和諧，木屋作為小吃部、攝影點(diǎn)等，滿足游客基本需求。用景區(qū)特產(chǎn)石英石及雜巖砌筑一大型石壁，作為本景區(qū)的標(biāo)志景觀。浮雕內(nèi)容以古栗林林下休閑或鄉(xiāng)村生活生產(chǎn)為主題。介紹本景區(qū)的特產(chǎn)及其相關(guān)的科普知識(shí)。設(shè)計(jì)導(dǎo)游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)。5相關(guān)建議（1）制定管理?xiàng)l例，將人對(duì)自然的影響降到最小，以保護(hù)景區(qū)內(nèi)生態(tài)環(huán)境的原真性。（2）組建專門的管理小組，保護(hù)景區(qū)內(nèi)的古栗樹和山地植被。表4-3：東嶺根林下休閑旅游區(qū)規(guī)劃項(xiàng)目一覽編號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容、規(guī)格、規(guī)模、數(shù)量近期中期遠(yuǎn)期3-1水庫蓄水設(shè)施√3-2木屋服務(wù)點(diǎn)√3-3導(dǎo)游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)木結(jié)構(gòu)√3-4農(nóng)家旅舍√3-5浮雕壁用石英等當(dāng)?shù)厥钠鲋删皡^(qū)標(biāo)志景觀√3-6旅游專用交通線路鄉(xiāng)間卵石林蔭小路、木棧道√（六）姚家溝山澗奇石探險(xiǎn)休閑游覽區(qū)1概況姚家溝村位于馬蹄峪東南部，有20多戶人家。4米寬的水泥路貫穿村子，交通便利，村內(nèi)古栗樹、古杏樹較多。溪流貫穿村莊南北，與鄒家溝溪流相比，水量更大。在部分地區(qū)形成小瀑布和深潭，負(fù)氧離子含量高。溪流的河床由巖礁、卵石及石頭所構(gòu)成，奇石散布，極具神秘感。溪流上游分布有兩個(gè)水庫，和大片紫葉林、松林，森林覆蓋率高，山光水色，景色優(yōu)美。溝東南為石門子溝，農(nóng)田密集，有典型的大寨田。該景區(qū)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)主要為林果業(yè)，除此以外，還有養(yǎng)蜂業(yè)。有養(yǎng)蜂戶2家，90多個(gè)蜂箱。2資源評(píng)價(jià)（1）優(yōu)點(diǎn)：溪流內(nèi)散布了大量奇石，兼具科考價(jià)值、觀賞價(jià)值和探險(xiǎn)價(jià)值。溪流水質(zhì)良好，水量大，形成瀑布和深潭，景色優(yōu)美。（2）不足：村內(nèi)干道附近分布有四家養(yǎng)雞場(chǎng)。溪流溝谷內(nèi)雜草叢生，生活垃圾較多。3規(guī)劃形象與功能形象定位：山澗奇石、快樂老家功能定位：以賞石戲水、溪谷探險(xiǎn)的激情之旅游區(qū)4總體設(shè)計(jì)與安排（1）環(huán)境整治規(guī)劃：清除溪流內(nèi)雜草和生活垃圾。拆除雞棚，減少動(dòng)物排泄物給溪谷帶來的污染。（2）活動(dòng)項(xiàng)目及配套設(shè)施：在奇石溝開展溪谷探秘、生態(tài)游；開發(fā)蜂蜜、花粉等旅游商品，組織游客認(rèn)識(shí)蜜蜂、品嘗蜂蜜，進(jìn)行甜蜜之旅。在溪谷修建木棧道和鄉(xiāng)間小路相連接。既突出鄉(xiāng)野氣息，又兼顧游客安全和生態(tài)安全。同時(shí)為游客近水、戲水提供可能。開發(fā)溪谷源頭的森林公園，形成觀光、休閑、健行旅游產(chǎn)品。在石門子溝規(guī)劃三農(nóng)認(rèn)知園，即習(xí)農(nóng)、學(xué)農(nóng)、樂農(nóng)示范園。在大寨田開展農(nóng)事旅游。大寨田是指沿山坡修筑，一層壓一層的梯田。是文化大革命時(shí)期“農(nóng)業(yè)學(xué)大寨”的產(chǎn)物，是挑燈夜戰(zhàn)，苦干加巧干的成果，代表了那個(gè)年代艱苦奮斗、戰(zhàn)天斗地的精神。這種精神在今天仍然值得提倡。規(guī)劃在這里開展包地種田，認(rèn)養(yǎng)樹木，水果成熟時(shí)由承包者親自采摘等活動(dòng)。5相關(guān)建議（1）組織專門的管理小組，管理并保護(hù)溪谷內(nèi)的奇石資源。杜絕游客私帶奇石出村。（2）嚴(yán)格管理村內(nèi)生活垃圾和排泄物，保證溪流水質(zhì)安全。表4-4：姚家溝山澗奇石探險(xiǎn)休閑游覽區(qū)規(guī)劃項(xiàng)目一覽編號(hào)項(xiàng)目?jī)?nèi)容、規(guī)格、規(guī)模、數(shù)量近期中期遠(yuǎn)期4-1木棧道架空于溪流之上√4-2石屋服務(wù)點(diǎn)。卵石砌筑而成√4-3導(dǎo)游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)石質(zhì)√4-4農(nóng)家旅舍√4-4森林公園√4-5三農(nóng)認(rèn)知園石門子溝√六、鄉(xiāng)村景觀設(shè)計(jì)1、色彩設(shè)計(jì)自然色調(diào)：景區(qū)四季分明：春天鳥語花香，夏天郁蔥吐綠，秋天層林盡染，冬天銀裝素裹。這樣的氣候造就了大自然的春翠、夏藍(lán)、秋橙、冬銀的四季輪回主色調(diào)。（見圖4-1）四季基本色調(diào)：綠，橙，紅，白背景色調(diào)黑（土），藍(lán)（天）。人文景觀：以白、灰、黃為主。規(guī)劃旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)以灰色為主，加入紅色、黃色等跳躍性色彩，吸引游客注意。2、建筑設(shè)計(jì)在旅游區(qū)的核心區(qū)，建筑外型保留傳統(tǒng)建筑元素，吸取自然環(huán)境要素，創(chuàng)造既與自然和諧，又與歷史連接的鄉(xiāng)村建筑。本旅游區(qū)延續(xù)馬蹄峪長(zhǎng)久以來的建筑風(fēng)格。并吸取古栗樹暗灰色的樹皮、不規(guī)則的深裂，運(yùn)用到墻柱的設(shè)計(jì)中。建筑沿襲傳統(tǒng)四合院格局。設(shè)計(jì)圍墻有三種形式：一類是采用粉磚墻，灰磚墻柱間距3-4米，中開漏花窗或以卵石貼面的偽漏花窗；一類是粉磚墻、偽栗樹皮墻柱；另一類是山石砌筑的泰山石圍墻。規(guī)劃粉墻黛瓦、栗柱灰磚是本區(qū)的建筑基調(diào)。3、植被設(shè)計(jì)景區(qū)植被設(shè)計(jì)堅(jiān)持以鄉(xiāng)土植被為主，以生態(tài)環(huán)境保護(hù)為根本，以旅游需求為導(dǎo)向。在村莊內(nèi)見縫插針，加大蔬菜種植面積，以滿足游客采摘蔬菜，品嘗農(nóng)家菜的需求。調(diào)整村莊內(nèi)的樹種結(jié)構(gòu)，增植山楂、李子等樹種，滿足游客采摘水果的需求。在游覽區(qū)增植觀賞植物。如櫻花、杜鵑等花卉和黃櫨、雞爪楓等色葉植物。第五章旅游產(chǎn)品開發(fā)與節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)一、旅游產(chǎn)品項(xiàng)目本旅游區(qū)主要開發(fā)觀光旅游產(chǎn)品、度假旅游產(chǎn)品、娛樂參與性旅游產(chǎn)品、民風(fēng)民俗旅游產(chǎn)品和特色飲食旅游產(chǎn)品等。即懷舊旅游產(chǎn)品、體驗(yàn)旅游產(chǎn)品和季相旅游產(chǎn)品。1、懷舊與尋根旅游懷舊旅游是指源于對(duì)鄉(xiāng)村的特殊情感和懷舊情結(jié)，完美體現(xiàn)鄉(xiāng)土氣息，真正體驗(yàn)鄉(xiāng)土人文情感的特色旅游活動(dòng)。城市人的祖先是從鄉(xiāng)村走出的，作為農(nóng)村人的后代，人們有必要了解祖先的生活經(jīng)歷?；顒?dòng)內(nèi)容主要有走在鄉(xiāng)間小路上，深入原始的居住環(huán)境，感覺原始的美味，聞聞炊煙裊裊，小河流水人家，半晚的夕陽沉落，早起的鶯歌燕鳴，感覺久違的沉淀歲月，步入橫亙的山脈起落，添一把溫暖的柴火，睡睡令脊背挺直的火炕。柳樹下，果林中，稻田里，玉米地，小雞喳喳，小狗旺旺，形成濃重的水墨山水畫，不僅寫意，還有寫實(shí)，對(duì)于有著鄉(xiāng)村生活體驗(yàn)的中老年人，倍感親切。2體驗(yàn)旅游即體驗(yàn)三農(nóng)旅游活動(dòng)。包括農(nóng)產(chǎn)品采摘、推碾推磨，參觀植桑、養(yǎng)蠶、繅絲、紡紗等鄉(xiāng)村生活和生產(chǎn)活動(dòng)。規(guī)劃景區(qū)以健身養(yǎng)生尋根為目的，讓游客體驗(yàn)農(nóng)事勞作、農(nóng)產(chǎn)品采摘等自然旅游資源；以作坊為表現(xiàn)形式，讓游客體驗(yàn)各種傳統(tǒng)民俗等人文旅游資源。3、季相旅游突破旅游淡旺季限制，開展四季季相旅游：春季——山花爛漫：以“馬蹄杏花節(jié)”為起點(diǎn)，開始馬蹄峪新的一年的鄉(xiāng)村旅游。主要旅游活動(dòng)為踏青、觀花、休閑以及耕種等三農(nóng)體驗(yàn)活動(dòng)等。夏季——溪流飛瀑：以“馬蹄防癌杏”為旅游品牌，舉行馬蹄峪自摘節(jié)。主要旅游活動(dòng)為果品采摘、品泉戲水消暑、休閑度假等活動(dòng)。秋季——果實(shí)累累：是山楂、柿子、栗子、核桃等成熟的季節(jié)，也是收獲的季節(jié)，在這個(gè)季節(jié)開展農(nóng)產(chǎn)品收獲、品嘗等三農(nóng)體驗(yàn)活動(dòng)，以及休閑度假活動(dòng)。冬季——雪地冰瀑：以農(nóng)村過大年為為亮點(diǎn)，開展各種典儀、慶?；顒?dòng)，如秧歌、廟會(huì)、戲曲表演等活動(dòng)。根據(jù)季節(jié)特點(diǎn)，開展溜冰、冰陀螺、打冰球等活動(dòng)。二、旅游線路設(shè)計(jì)1鄒家溝動(dòng)感之旅鄒家溝－杏花嶺－古栗林－鄒家溝溪流主題：小橋流水、杏花世界（栗海甜園）活動(dòng)內(nèi)容：林業(yè)觀光、山果采摘、山泉嬉戲2東嶺根悠然之旅東嶺根－葫蘆套溝主題：綠色幽境，悠然南山活動(dòng)內(nèi)容：探古尋幽、林下休閑、娛樂，體驗(yàn)自然主題：綠色幽境，快樂老家3姚家溝激情之旅姚家溝－森林公園主題：山澗奇石、快樂老家活動(dòng)內(nèi)容：賞石戲水、溪谷探險(xiǎn)三、節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)（一）鄉(xiāng)村門戶鄉(xiāng)村門戶作為進(jìn)入鄉(xiāng)村的主要交通入口，給人們留下該村的第一印象，這將影響人們對(duì)鄉(xiāng)村旅游的感知。因此，門戶的設(shè)計(jì)處理的好與壞直接影響著鄉(xiāng)村旅游。鄉(xiāng)村門戶的設(shè)計(jì)要充分結(jié)合周邊自然條件與人文氛圍，以鄉(xiāng)土雕塑、生態(tài)綠化以及代表當(dāng)?shù)貧v史文化特性的建筑小品如門樓、牌坊等為主體，為主，從而體現(xiàn)鄉(xiāng)村的特色與歷史積淀，讓當(dāng)?shù)鼐用裼袡C(jī)的融入入口標(biāo)志地區(qū)，也讓游客為之驚艷，贊嘆，增加旅游興趣。本規(guī)劃布置在馬蹄峪村的西北入口處，規(guī)劃遷走農(nóng)機(jī)廠，利用場(chǎng)地，修建停車場(chǎng)、旅游交通停靠點(diǎn)和售票處。游客可在此換成馬蹄峪特色旅游交通——馬車。標(biāo)志景觀設(shè)計(jì)一大型水車和石碾、石磨，并布置馬蹄峪景區(qū)導(dǎo)游服務(wù)圖。水車布置在景區(qū)入口處河流的河床上。仿原木結(jié)構(gòu)，機(jī)械驅(qū)動(dòng)。力爭(zhēng)利用大體型吸引游客的眼球和驚奇，同時(shí)利用其獨(dú)特性樹立該景區(qū)的旅游形象。石碾、石磨布置在進(jìn)入山坳后的小丘上，海拔為251.8米，石碾石磨材質(zhì)選擇當(dāng)?shù)氐拇笄嗍皇聫垞P(yáng)，不加修飾，真正體現(xiàn)本鄉(xiāng)本土、至正至純的鄉(xiāng)村氣息。其滄桑與拙樸成為鄉(xiāng)土風(fēng)格的代言，突出馬蹄峪鄉(xiāng)村旅游的主題和特色。石碾、石磨體型之大，可入吉尼斯世界大全，沖擊游客的視覺，震撼其心靈，也吸引游客身體力行，試著推一下石碾、石磨。在景區(qū)入口處種植香楊，以優(yōu)化景區(qū)環(huán)境，給游客一個(gè)最佳的第一印象。（二）旅游綜合接待中心（錦湖莊園）1現(xiàn)狀位于尚湖北部的臺(tái)地上，與馬踏池一路之隔。尚湖東北角和南面樹木較多，尤其是東北角，老板栗和梧桐樹較多。接待中心南側(cè)是斑鳩峪村，附近共有3個(gè)養(yǎng)雞場(chǎng)。2規(guī)劃接待中心作為旅游區(qū)高級(jí)賓館，名為錦湖莊園。既具有餐飲、住宿功能，也具備休閑娛樂功能。其設(shè)計(jì)目標(biāo)是建設(shè)一個(gè)外部富有傳統(tǒng)精神、內(nèi)部舒適宜人的景觀建筑，爭(zhēng)取成為周邊最有特色的接待設(shè)施。因此其建筑外形設(shè)計(jì)要求既要體現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣忠c自然環(huán)境相和諧，內(nèi)部設(shè)計(jì)則要求高標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代化設(shè)計(jì)。要求網(wǎng)線、電源線、電話線、衛(wèi)星天線等入戶，還要求一定的休閑娛樂設(shè)施，如乒乓球室、棋類游戲室等娛樂設(shè)施，其中一個(gè)套院可滿足15人左右的小型會(huì)議。規(guī)劃在三級(jí)臺(tái)地的空地上，修建階梯形的建筑群落，共約1500平方米。最高一級(jí)臺(tái)地，面南背北修建連排套院封閉式建筑群落。修建5個(gè)套院，每個(gè)套院房屋三間，帶抱廈，建筑屋頂采用硬山灰瓦。5個(gè)套院中，一個(gè)為管理用房（預(yù)定、接待、備餐等），一個(gè)為會(huì)議室兼乒乓球活動(dòng)室，其余三套為招待用房，其中與活動(dòng)室相連的套房標(biāo)準(zhǔn)最高，有掖門與活動(dòng)室相連。圍墻采用粉磚墻，灰磚墻柱或偽栗樹皮墻柱間距3-4米，中開傳統(tǒng)的漏花窗或以卵石貼面的偽漏花窗，院內(nèi)放置碾子、石磨，整個(gè)院落用高葡萄架遮蔽（形成類似吐魯番維族人家的形制），用循環(huán)水做小型假山跌水，內(nèi)外墻均種植爬墻類瓜豆（可參照東都賓館的平房接待區(qū)）。滿足游客餐飲、住宿、休閑需求，可同時(shí)接待40人用餐，6－10人住宿（主要以午休為主，夜晚規(guī)模較大的集中住宿建議在尚湖山莊）。中部臺(tái)地為農(nóng)家菜園，采用符合生態(tài)學(xué)原則的竹木圍墻和木籬笆墻，園內(nèi)種植黃瓜、豆角、茄子、西紅柿等蔬菜，可自摘。最低一級(jí)臺(tái)地采用開放式格局。有道路直通尚湖和馬踏池，與垂釣區(qū)相連，以滿足游客餐飲、休閑需求。3配套設(shè)施規(guī)劃規(guī)劃修筑東、南兩條架空木棧道將接待中心與尚湖、馬踏池連接。規(guī)劃在馬踏池的北部修建一涼亭，東棧道直達(dá)涼亭，豐富景觀，方便游客垂釣休閑。南棧道通至尚湖東部東南角的古樹林，并將水庫東側(cè)進(jìn)行清淤下挖，擴(kuò)大水面，供游客垂釣休閑。拆除養(yǎng)雞場(chǎng)，在原址建設(shè)停車場(chǎng)。（三）泰山龍山莊1現(xiàn)狀山莊北靠山，南臨水，地理位置優(yōu)越。山莊是一座現(xiàn)代建筑，墻為水泥墻，山莊的西側(cè)為90平方米的停車場(chǎng)和菜園，其北側(cè)是古板栗樹圍合的苗圃，面積約3畝，主要有百日紅、松樹、櫻花等樹木。村委――第一水庫：多數(shù)路為林間小路，寬約20cm，兩側(cè)為老板栗樹，在沿路的空地有山楂林和柿子林，路的南側(cè)為水庫的泄洪道，水庫分南北兩個(gè)，南面的相對(duì)較大，水比較深，北面的是小魚塘，水庫的周邊缺少樹木，水庫內(nèi)草魚、鯉魚和鰱魚較多。2規(guī)劃該山莊是作為景區(qū)農(nóng)家旅舍的示范點(diǎn)來進(jìn)行設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)突出表現(xiàn)鄉(xiāng)村的土氣和特色。因此規(guī)劃對(duì)其進(jìn)行改造，將水泥墻表面貼卵石處理，在房子的頂部設(shè)計(jì)涼亭或草棚，供游客進(jìn)餐、觀景。農(nóng)家旅舍是品嘗無公害農(nóng)家菜的好去處。特色飲食主要有貼餅子、菜團(tuán)子、玉米渣粥、柴雞燉蘑菇、燉柴雞、柴雞蛋、炸香椿魚兒、炸花椒芽?jī)骸⒏鞣N野菜、虹鱒魚燒烤、生魚片、烤老玉米等農(nóng)家大宴；游客可親自到農(nóng)田里采摘自己喜歡的青菜、到果園采摘瓜果梨桃（季節(jié)合適還可以打到懷柔的特產(chǎn)：懷柔板栗和核桃）以及領(lǐng)略古法耕作的過程，如果你喜歡還可以親自下廚燒你自己采摘下來的菜。3配套設(shè)施規(guī)劃在水庫和魚塘周邊種植樹木，或搭設(shè)葫蘆架、倭瓜架、黃瓜架、豆角架等，便于開展垂釣休閑活動(dòng)。在水庫附近的空地上，種植西紅柿、草莓、黃瓜等蔬菜水果，作為農(nóng)家菜的主要來源。約50米的路兩側(cè)沒有樹，可適當(dāng)種植速生楊。水庫的西側(cè)是桑樹園。（四）民博園在曹家莊規(guī)劃一民博園。為保護(hù)非物質(zhì)歷史文化遺產(chǎn)、深入挖掘民間傳統(tǒng)工藝，在村內(nèi)游覽道路兩側(cè)的民宅內(nèi)開設(shè)各種傳統(tǒng)手工藝作坊，作為山東傳統(tǒng)手工藝旅游觀賞項(xiàng)目，以及旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)加工和銷售中心。其目的是為了增添游客游玩的樂趣，豐富游客的知識(shí)，古代勞動(dòng)人民的智慧和才干在這里得到延伸，中國(guó)的傳統(tǒng)文化在這里得到傳承和發(fā)揚(yáng)。對(duì)青少年而言，親身體驗(yàn)祖先的偉大發(fā)明，更是一種接受愛國(guó)主義教育的全新方式。具體項(xiàng)目有：1、馬蹄峪民俗展覽館搜集村內(nèi)古老的生活、生產(chǎn)工具和文物，比如迥異于現(xiàn)代生活的農(nóng)村舊式農(nóng)具、舊式服飾、舊式家具及相關(guān)圖片、書籍等。展覽以靜態(tài)展示為主，其目的是為游客展示歷史的畫卷。2、桑蠶園民俗展覽館。一方面展示馬蹄峪植桑養(yǎng)蠶的悠久歷史，另一方面增加游客對(duì)我國(guó)植桑養(yǎng)蠶的歷史和技術(shù)、紡織技術(shù)方面的知識(shí)。展覽館采用四合院民居形式。單層灰磚瓦房。分展覽區(qū)和體驗(yàn)區(qū)。展覽區(qū)講述關(guān)于我國(guó)和馬蹄峪植桑養(yǎng)蠶、以及紡織絲綢的發(fā)展歷程和目前的成就。并設(shè)有臨展廳，舉辦各類臨時(shí)專題展覽。設(shè)計(jì)各具特色的絲綢商場(chǎng)、小賣部、茶室等附屬設(shè)施，供休閑娛樂之用。體驗(yàn)區(qū)則是吸引游客親身體驗(yàn)，參與到植桑養(yǎng)蠶和紡織絲綢的全過程。在著古代服飾的村人指引下，游客既可參觀游覽，又可實(shí)踐操作，可采摘桑葉喂蠶?？稍诳壗z作坊內(nèi)把繭浸泡在熱水中，使絲膠軟化，然后抽取蠶絲，觀察蠶絲的長(zhǎng)度?？蛇x擇一些半成品飾物，在技師指導(dǎo)下，飛針走線，當(dāng)一回刺繡工人，還可以將絲綢手機(jī)帶、手機(jī)鏈、鑰匙扣、錢包等這些融有自己心血的勞動(dòng)成果購(gòu)買回家，留作紀(jì)念。青少年可買回蠶子，帶上桑葉，親身體驗(yàn)從蠶子到蠶寶寶，再到蠶繭的變化全過程。3、鐵匠鋪由鐵匠用火爐、風(fēng)箱、淬火用的陶缸、鐵錘等傳統(tǒng)手工藝打造農(nóng)民所需的生產(chǎn)工具和部分生活工具。如打造刀具、打造鐵锨、撅頭、抓鉤等農(nóng)具?？纱蛟煨湔湫娃r(nóng)具，供游客收藏，還可吸引游客參與打鐵?？涩F(xiàn)場(chǎng)表演給馬蹄釘蹄鐵。4、木匠鋪由木工師傅運(yùn)用各種傳統(tǒng)的斧子、鋸、錛、墨斗、木工條凳、刨子等工具現(xiàn)場(chǎng)演示袖珍型的家具和農(nóng)具的制作，如小型的木桶、木盆、筆筒等；由木雕藝人現(xiàn)場(chǎng)雕刻，選擇柞藍(lán)根、核桃、杏核、桃核等進(jìn)行根雕和微雕。游客可參與。5、手工編織作坊發(fā)展栗花編，引進(jìn)柳編、條編、草編等手工技術(shù)，加工各種日常用品和工藝品。6、民間藝術(shù)作坊民間藝人現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)藝如剪紙、捏泥人、吹糖人等。7、油坊采用傳統(tǒng)的驢拉碾的辦法，進(jìn)行油料粉碎，在鐵鍋炒熟后，用傳統(tǒng)的木制軋油設(shè)備軋油，分別有芝麻油、花生油和豆油。8、長(zhǎng)壽面加工作坊用驢拉磨加工面粉，人工和面，用70年代流行的手搖面條機(jī)加工掛面，不加任何添加劑，綠色天然，可包裝出售。（五）防癌杏園在姚家溝杏花嶺古杏樹密集區(qū)規(guī)劃防癌杏園。依托“馬蹄防癌杏”的養(yǎng)生品牌，開展以杏為主題的春季杏花節(jié)賞花、夏季自摘節(jié)摘果，秋冬季品果脯等旅游活動(dòng)。游客從中領(lǐng)略山之雄偉、水之清澈、果之甘甜、人生之美妙。中遠(yuǎn)期規(guī)劃加強(qiáng)內(nèi)部管理，逐步完成管理體系、環(huán)境體系、有機(jī)食品的認(rèn)證，生產(chǎn)出高標(biāo)準(zhǔn)果品。完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完成集儲(chǔ)藏、加工、展覽、銷售于一體的農(nóng)副產(chǎn)品展示廳建設(shè)，拉動(dòng)全區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品銷售；力圖將該園建設(shè)成為生態(tài)農(nóng)園、市民農(nóng)園、教育農(nóng)場(chǎng)、科普基地。（六）栗王廣場(chǎng)在胡樹峪古栗王的西南側(cè)規(guī)劃栗王廣場(chǎng)。占地約0.7平方公里。廣場(chǎng)北側(cè)規(guī)劃山神廟和孟氏宗祠廟。根據(jù)村內(nèi)流傳的傳說故事及杜撰的傳說故事，在山神廟內(nèi)供奉泰山山神和碧霞元君，在宗祠廟內(nèi)供奉帶領(lǐng)眾人遷居至此的首領(lǐng)孟延法，表達(dá)對(duì)自然的崇拜和對(duì)祖先的尊重。廣場(chǎng)東側(cè)規(guī)劃村史展覽館。將村落的產(chǎn)生和發(fā)展歷史展現(xiàn)給世人，讓村民熟悉村落發(fā)展歷史中的所遇到的困難、所取得成就以及發(fā)展中涌現(xiàn)的名人等等，增強(qiáng)村民的歸屬感和使命感，增強(qiáng)村落的凝聚力；讓游客了解村落發(fā)展歷史，增強(qiáng)對(duì)景區(qū)的認(rèn)識(shí)。在廣場(chǎng)北側(cè)邊緣處布置大小不等的石鎖等傳統(tǒng)健身器材，供游客觀賞和體驗(yàn)。在廣場(chǎng)南側(cè)布置一深約50厘米的階梯水池，水池與河道相通，河水經(jīng)水池東部的凈水裝置進(jìn)入，由西部流出回到河道。水池內(nèi)水質(zhì)安全，并放養(yǎng)小魚，供孩童摸魚、戲水消暑。廣場(chǎng)上可以有選擇地組織游客觀賞、參與各種民俗表演活動(dòng)、傳統(tǒng)民俗游戲、民俗禮儀慶典演示活動(dòng)。（七）科技農(nóng)業(yè)示范園在涼泉村的東南部、栗王廣場(chǎng)的西部規(guī)劃科技農(nóng)業(yè)示范園。園內(nèi)發(fā)展現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)，采用植物克隆技術(shù)，培育或引進(jìn)香楊、牡丹石榴等名特優(yōu)新品種。牡丹石榴是我國(guó)石榴品種中的一個(gè)稀有珍貴品種，99年山東農(nóng)業(yè)博覽會(huì)獲得金獎(jiǎng)，2000年中國(guó)國(guó)際花卉園藝博覽會(huì)上受到國(guó)內(nèi)外花卉專家的高度評(píng)價(jià)。因其花大如牡丹，故稱牡丹石榴。它是集觀賞、食用、綠化于一體的新型花果新品種。該品種花朵大，形狀極似牡丹，最大直徑可達(dá)12厘米左右，重瓣，如繡球，色大紅，而間有白色，異常美觀?；ㄆ陂L(zhǎng)，從每年的5月下旬開始至10月上旬，花期長(zhǎng)達(dá)5個(gè)月左右，為普通牡丹花期的20倍。成果樹單株每年可開花達(dá)三千朵以上。在冬季可觀石榴樁。香楊是從韓國(guó)引進(jìn)的集綠化、美化、香化于一體的樹種。該樹種枝、葉、芽在整個(gè)生長(zhǎng)期均散發(fā)出濃郁的香味，是自然界中難得的珍稀樹種。散發(fā)出香味。葉型奇特，樹干光滑無棱，觀賞價(jià)值高。這兩種樹種除外型美觀外，均可凈化空氣，起到保護(hù)凈化人居環(huán)境的作用。規(guī)劃為科技農(nóng)業(yè)示范園的主要樹種。開展觀光和科技農(nóng)業(yè)示范旅游。（八）水系與岸線設(shè)計(jì)景區(qū)內(nèi)水庫數(shù)量較多，但面積均不大。在馬蹄峪水庫規(guī)劃水上樂園。在水庫周邊規(guī)劃環(huán)湖步道和瓜果長(zhǎng)廊。在水庫周邊廣植樹木，在水面上修筑棧橋、廊橋或亭榭等建筑，供垂釣休閑之用。在水庫東北側(cè)修建水上演出臺(tái)，可在晚上舉行演出，或開篝火晚會(huì)。在水庫東側(cè)修建水上高爾夫球場(chǎng)。水上高爾夫，是當(dāng)前國(guó)內(nèi)外新興起的一種娛樂方式，利用人們回歸自然、親水嬉水的天性，把草地球場(chǎng)變成碧波蕩漾的水上球場(chǎng)。水上高爾夫項(xiàng)目把優(yōu)良的自然生態(tài)環(huán)境、完善的休閑服務(wù)與高雅的水上娛樂活動(dòng)相結(jié)合，把休閑生活方式提高到了一個(gè)更高、更雅、更趣的層次。由于參與性強(qiáng)，能充分釋放人們的壓力，調(diào)節(jié)生活的情調(diào)，益于身心健康，必將被大眾游客所長(zhǎng)久喜愛。規(guī)劃在馬蹄峪水庫的東側(cè)規(guī)劃四到五座沒有圍墻的木亭子，亭子中間放著一臺(tái)小型的高爾夫出球機(jī)，機(jī)旁放著一塊兩米見方的綠色草墊。往亭下20米外就是馬蹄峪水庫。水庫中立著五個(gè)水晶大球，成扇形排列。人在亭子里，把球往水里打，打到湖中的水晶球。圍繞馬蹄峪水庫、尚湖和馬踏池用碾、磨石鋪地修建環(huán)湖步道，每隔50米，布置石磨、石碾桌椅。在尚湖和馬踏池水庫的西面、北面和東面的環(huán)湖步道上搭設(shè)瓜果長(zhǎng)廊。瓜果選用葫蘆、倭瓜、看瓜、豆角、絲瓜等。瓜果長(zhǎng)廊郁郁蔥蔥、碩果累累，不僅有觀賞的效果，更取得了可觀的價(jià)值效益。游客不僅可以長(zhǎng)廊的綠蔭下悠閑散步，更是可以親身體驗(yàn)農(nóng)家采摘風(fēng)情。四、旅游紀(jì)念品綠色食品：包括山果、野菜、蜂蜜以及藥材等。民俗風(fēng)情紀(jì)念品：包括民間手工藝品（紡織品）、民間藝術(shù)品（柞藍(lán)根雕等）、傳統(tǒng)生活生產(chǎn)用品。包括木制、袖珍型農(nóng)具，土陶印板等。文化購(gòu)品系列：包括音像圖書、導(dǎo)游圖類、日常用品（文化衫、雨傘等）等。第六章市場(chǎng)營(yíng)銷策劃一、目標(biāo)市場(chǎng)定位1、從空間地域上馬蹄峪旅游開發(fā)主要依托泰安、濟(jì)南等周邊城鎮(zhèn)居民市場(chǎng)，吸引分流來泰山的市場(chǎng)，利用特色旅游產(chǎn)品拓展省內(nèi)外專項(xiàng)旅游市場(chǎng)。2、從游客年齡結(jié)構(gòu)上吸引懷舊的中老年人市場(chǎng)、渴望親近自然或體驗(yàn)三農(nóng)的青少年市場(chǎng)。同時(shí)不可忽視“有錢有閑”的老年人市場(chǎng)。傷逝懷舊是現(xiàn)代人最為普遍的感情,尤其對(duì)中年人來說,這種感情更為強(qiáng)烈,甚至達(dá)到震撼人心的程度。而中國(guó)的中年人多數(shù)有鄉(xiāng)村情結(jié)。這部分游客對(duì)本區(qū)的鄉(xiāng)間小路、風(fēng)土人情，有著強(qiáng)烈認(rèn)同感和歸宿感。中年人市場(chǎng)是本旅游區(qū)開發(fā)的主力市場(chǎng)。3、從出游時(shí)間上重點(diǎn)抓周末休閑旅游市場(chǎng)和黃金周旅游市場(chǎng)。馬蹄峪位于泰安、濟(jì)南等周邊城市的“環(huán)城市游憩帶”（ReBAM）內(nèi)（在空間上距客源城市100公里以內(nèi)，在時(shí)間上滿足一至二天往返），在開發(fā)周末休閑度假旅游市場(chǎng)上有著得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。五月是山杏的成熟期，十月是山楂、栗子等山果的成熟期。利用馬蹄峪植物生命周期，開發(fā)五一、十一兩個(gè)黃金周市場(chǎng)。4、從出游方式上吸引家庭旅游市場(chǎng)和團(tuán)隊(duì)旅游市場(chǎng)。隨著人們生活水平的提高，私家車的增加，以家庭為單位的休閑自駕旅游呈上升趨勢(shì)。這部分旅游的目的地主要集中在城市的“環(huán)城市游憩帶”（ReBAM）內(nèi)。應(yīng)此家庭旅游市場(chǎng)成為本區(qū)的旅游中堅(jiān)力量。團(tuán)隊(duì)旅游市場(chǎng)主要包括企事業(yè)單位的獎(jiǎng)勵(lì)旅游，教育單位的修學(xué)、教育旅游，和旅行社組織的團(tuán)隊(duì)旅游。目前這部分旅游市場(chǎng)仍占主體地位，也是本旅游區(qū)所要主要爭(zhēng)取對(duì)象。二、旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)假定馬蹄峪旅游規(guī)劃落實(shí)較好，旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)到位，宣傳營(yíng)銷投入大、措施得力。以13年為預(yù)測(cè)期，前兩年為快速增長(zhǎng)階段，第三至第七年為騰飛階段，第八至第十三年為穩(wěn)步增長(zhǎng)階段。作為新的旅游產(chǎn)品，基本無歷史積累，在此用最大容量倒推法與潛在市場(chǎng)倒推法進(jìn)行預(yù)測(cè)。1、最大容量倒推法馬蹄峪旅游區(qū)總面積約450萬平方米。其中可游覽面積（以線路、節(jié)點(diǎn)為主）按20％計(jì)，即S＝4500000*20％＝900000平方米，一天開放時(shí)間T＝8小時(shí)，游覽逗時(shí)間t=5小時(shí)，空間合理容量為N＝1000平方米/人，一年可供游覽的時(shí)間為M＝10個(gè)月。由此可以計(jì)算一年的最大游客容量（即最大旅游利用率）：Y＝S/N·T/t·M*30=900000÷1000╳8÷5╳10╳30=432000(人/年)＝43.2（萬人/年）但實(shí)際接待與最大容量之間有差距，就一般新旅游項(xiàng)目區(qū)的接待規(guī)律看，一般到快速增長(zhǎng)階段末，即2010年，馬蹄峪旅游區(qū)利用率為5％；到騰飛階段末，即2014年利用率達(dá)15％，到穩(wěn)步增長(zhǎng)階段末，即2020年，利用率達(dá)30％。那么近、中、遠(yuǎn)期規(guī)劃期末，年接待游客量分別約為2.16萬人、6.48萬人、12.96萬人。2、潛在市場(chǎng)倒推法根據(jù)國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，2010年期望2％的泰城城鄉(xiāng)居民，0.8％的周邊城市（以濟(jì)南、聊城、濟(jì)寧為主）居民，共計(jì)4萬人；到2014年期望5％的泰城居民、1.2％的周邊城鄉(xiāng)居民到訪馬蹄峪，共計(jì)7萬人；到2020年規(guī)劃期末，期望8％的泰城居民、2％的周邊城鄉(xiāng)居民到訪，共計(jì)約16萬人。3、綜合平衡預(yù)測(cè)結(jié)論表6-1：馬蹄峪游客總量預(yù)測(cè)表（單位：萬人/年）預(yù)測(cè)期預(yù)測(cè)方法近期中期遠(yuǎn)期最大容量倒推2.166.4812.96潛在市場(chǎng)倒推4716綜合平衡結(jié)論3.27154、市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)近期（2007－2010年）：旅游起步階段。以周邊市場(chǎng)為突破口，借助各種市場(chǎng)拓展方式塑造獨(dú)特的旅游形象。重點(diǎn)發(fā)展泰安、濟(jì)南等周邊地區(qū)客源市場(chǎng)。中期（2011－2014年）：旅游提升階段。打響“走在鄉(xiāng)間的小路上——馬蹄峪旅游區(qū)”旅游品牌，穩(wěn)固泰安、濟(jì)南等周邊市場(chǎng)，吸引分流來泰山、岱岳區(qū)旅游景區(qū)的客源市場(chǎng)，并向省內(nèi)市場(chǎng)拓展。遠(yuǎn)期（2015－2020年）：旅游完善階段。旅游開發(fā)、經(jīng)營(yíng)管理更加集約，在此基礎(chǔ)上，以市場(chǎng)為導(dǎo)向不斷開發(fā)推出新的旅游產(chǎn)品。穩(wěn)定依托近中期目標(biāo)市場(chǎng)，開發(fā)國(guó)內(nèi)及海外機(jī)會(huì)市場(chǎng)。三、營(yíng)銷策略目前，馬蹄峪進(jìn)行市場(chǎng)促銷的一大阻力是知名度較低，市場(chǎng)進(jìn)入門檻較高。因此，在今后的市場(chǎng)開發(fā)過程中，應(yīng)同時(shí)面向游客和旅游經(jīng)銷商，重點(diǎn)加強(qiáng)促銷力度，通過多種渠道，利用不同媒介來宣傳、推銷其旅游產(chǎn)品，以達(dá)到立體宣傳促銷的復(fù)合效果。1、品牌營(yíng)銷——“鄉(xiāng)間小路”“走在鄉(xiāng)間的小路上”是本旅游區(qū)的資源特色，同時(shí)也是80年代流行的校園經(jīng)典歌曲，至今也是“懷舊”經(jīng)典。著力打造“走在鄉(xiāng)間的小路上”這一品牌。聘請(qǐng)?jiān)~曲作家和原唱歌唱家來馬蹄峪演出，擴(kuò)大旅游區(qū)的知名度，以此拉動(dòng)旅游區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2、廣告促銷利用廣播、電視、報(bào)刊、雜志等多種媒體，靈活、及時(shí)地宣傳介紹馬蹄峪的資源特色及旅游的最新動(dòng)態(tài)。(1)建立多個(gè)固定宣傳點(diǎn)。積極創(chuàng)造條件在泰安、濟(jì)南等機(jī)場(chǎng)和主要旅游汽車客運(yùn)站以及高速公路出入口和部分收費(fèi)站等位置，分別設(shè)立廣告標(biāo)識(shí)，以提高其知名度，引起游客的關(guān)注，激發(fā)其潛在的旅游需求。(2)在泰安、濟(jì)南等城市的有關(guān)星級(jí)賓館內(nèi)擺放馬蹄峪的宣傳材料，提供介紹馬蹄峪的VCD；選擇部分三星級(jí)以上賓館，在電梯間內(nèi)作馬蹄峪的廣告。(3)利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行促銷。建立馬蹄峪的旅游信息庫，將馬蹄峪內(nèi)各個(gè)旅游景點(diǎn)、旅游活動(dòng)的內(nèi)容、接待設(shè)施和服務(wù)、交通、氣候、參考價(jià)格等信息輸入到資料信息庫中。申請(qǐng)注冊(cè)獨(dú)立域名、制作馬蹄峪的英文主頁，并將主頁鏈接于知名網(wǎng)站下，便于旅游者查詢。因此，利用互聯(lián)網(wǎng)促銷，可以以較低的成本將馬蹄峪的旅游形象和相關(guān)信息24小時(shí)不間斷地傳到全球各個(gè)角落。3、公關(guān)促銷(1)與有關(guān)部門如學(xué)校等團(tuán)體開展教育合作，建立相關(guān)部門及學(xué)校的定點(diǎn)活動(dòng)基地，以形成穩(wěn)定的客源。目前與泰山學(xué)院物理系的合作是馬蹄峪旅游開發(fā)的良好開端。(2)借助媒體造勢(shì)。邀請(qǐng)《泰安日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)旅游報(bào)》、《齊魯晚報(bào)》等在山東發(fā)行量較大的報(bào)刊記者考察訪問馬蹄峪，發(fā)表大量有關(guān)馬蹄峪旅游活動(dòng)的文章，使廣大公眾逐漸認(rèn)識(shí)、了解馬蹄峪的旅游發(fā)展?fàn)顩r。(3)與山東衛(wèi)視、齊魯電視臺(tái)、岱岳區(qū)電視臺(tái)等共同制作馬蹄峪的旅游專題節(jié)目及相關(guān)廣告，提高其市場(chǎng)知名度。積極爭(zhēng)取承辦和接待國(guó)內(nèi)、省內(nèi)各種活動(dòng)和會(huì)議。4、人員推銷善于借助大型經(jīng)貿(mào)、文化、體育等活動(dòng)。旅游需要積極介入、主動(dòng)尋找合適的切入點(diǎn)和結(jié)合部，想方設(shè)法宣傳馬蹄峪旅游的整體形象，要能積極參加旅游交易會(huì)和旅游博覽會(huì)，加大現(xiàn)場(chǎng)宣傳力度和聲勢(shì)。通過專業(yè)人員對(duì)旅游批發(fā)商進(jìn)行面對(duì)面的直接推銷，使馬蹄峪旅游能夠進(jìn)入大旅游圈的銷售環(huán)境。5、擴(kuò)展銷售渠道(1)主動(dòng)與山東省的周邊省市和沿海、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市的旅行社，特別是經(jīng)營(yíng)齊魯旅游產(chǎn)品的旅行社建立廣泛、密切的業(yè)務(wù)聯(lián)系，通過郵寄宣傳