初級數據指標培訓初級數據指標培訓廣告計費方式概念網站通用指標介紹廣告流量指標概念廣告計費方式概念網站通用指標介紹廣告流量指標概念廣告計費方式概念CPMCPCCPTCPSCPA廣告計費方式概念CPMCPCCPTCPSCPA按點擊付費按每千人點擊成本計費CostPerClick是一種點擊付費廣告，根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式，比較典型的有Google、百度和有道的競價廣告。

CPC廣告計費方式概念按點擊付費按每千人點擊成本計費CPC廣告計費方式概念CPM是一種展示付費廣告，只要展示了廣告主的廣告內容，廣告主就為此付費。這種廣告的效果不是很好，但是卻能給有一定流量的網站、博客帶來穩(wěn)定的收入。主要體現形式是彈窗廣告，類型包括頁面進入及退出彈出、對話框彈出廣告頁面等。

CPM展示付費廣告廣告計費方式概念CPM展示付費廣告廣告計費方式概念

CPA是一種按廣告投放實際效果計價方式的廣告，即按回應的有效問卷、咨詢、注冊量或定單來計費，而不限廣告投放量，即廣告展示、點擊不計費。CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。

CPA按廣告投放實際效果計價方式的廣告咨詢有效問卷注冊量訂單量

廣告計費方式概念CPA按廣告投放實際效果計價方式的廣告咨詢有效問卷注冊量實際銷售產品數量銷售額

CPSCPS是一種以實際銷售產品數量或銷售額來計算廣告費用的廣告，不購買產品不扣費。這種廣告更多的適合購物類、導購類、網址導航類的網站，需要精準的流量才能帶來轉化。卓越網站聯盟、當當網站聯盟當屬這種廣告形式的典型代表。廣告計費方式概念實際銷售產品數量銷售額CPSCPS是一種以實際銷售產品數量

CPTCPT是一種以時間來計費的廣告，類型包括點擊和彈窗類。國內很多的網站都是按照“一個月多少錢”這種固定收費模式來收費的，這種廣告形式很粗糙，無法保障客戶的利益。但是CPT的確是一種很省心的廣告，能給你的網站、博客帶來穩(wěn)定的收入。阿里媽媽的按周計費廣告和門戶網站的包月廣告都屬于這種CPT廣告。時間計費的廣告點擊彈窗廣告計費方式概念CPTCPT是一種以時間來計費的廣告，類型包括點擊和彈窗廣告展示量：

廣告流量指標概念廣告每一次顯示，稱一次展示（1）指標說明統(tǒng)計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。被統(tǒng)計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。（2）指標應用展示量通常反映廣告所在媒體的訪問熱度。廣告展示量的統(tǒng)計是CPM付費的基礎。廣告展示量：廣告流量指標概念廣告每一次顯示，稱一次展示（1廣告點擊量：

廣告流量指標概念網民點擊廣告的次數，稱為廣告點擊量（1）指標說明統(tǒng)計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。被統(tǒng)計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。廣告點擊量與產生點擊的用戶數之比，可以初步反映廣告是否含有虛假點擊。廣告點擊量與廣告展示量之比，稱為廣告點擊率，該值可以反映廣告對網民的吸引程度。廣告點擊量統(tǒng)計是CPC付費的基礎。（2）指標應用廣告點擊量通常反映廣告的投放量。廣告點擊量：廣告流量指標概念網民點擊廣告的次數，稱為廣告點廣告點擊率：

廣告流量指標概念點擊率是指推廣信息或者關鍵詞被點擊的次數與被展示的次數比率指標應用：通常被用來評估推廣的效果，點擊率越高，說明推廣受歡迎程度越高，推廣效果越好。廣告點擊率=廣告點擊量/廣告展示量*100%廣告點擊率：廣告流量指標概念點擊率是指推廣信息或者關鍵詞被平均每次點擊費用（廣告點擊價格）：

廣告流量指標概念歷史總消費金額除以歷史總點擊次數。在用戶自己選擇統(tǒng)計的周期內，計算需要統(tǒng)計的推廣或者關鍵詞總消費金額除以周期內總點擊次數所得金額。指標應用：被用來衡量推廣成本的一項指標。平均點擊價格=總消耗/總點擊量平均每次點擊費用（廣告點擊價格）：廣告流量指標概念歷史總消廣告到達率：

廣告流量指標概念網民通過點擊廣告進入被推廣網站的比例。（1）指標說明統(tǒng)計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。被統(tǒng)計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。廣告到達量與廣告點擊量的比值稱為廣告到達率，廣告到達量是指網民通過點擊廣告進入推廣網站的次數。（2）指標應用廣告到達率通常反映廣告點擊量的質量，是判斷廣告是否存在虛假點擊的指標之一。廣告到達率也能反映廣告著陸頁的加載效率。廣告到達率=廣告到達量/點擊率*100%廣告到達率：廣告流量指標概念網民通過點擊廣告進入被推廣網站廣告二跳率：

廣告流量指標概念通過點擊廣告進入推廣網站的網民，在網站上產生了有效點擊的比例。1、指標說明統(tǒng)計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。被統(tǒng)計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。

廣告帶來的用戶在著陸頁面上產生的第一次有效點擊稱為二跳，二跳的次數即為二跳量。廣告二跳量與廣告到達量的比值稱為二跳率。2、指標應用廣告二跳率通常反映廣告帶來的流量是否有效，是判斷廣告是否存在虛假點擊的指標之一。廣告二跳率也能反映著陸頁面對廣告用戶的吸引程度。廣告二跳量/廣告到達量*100%=二跳率廣告二跳率：廣告流量指標概念通過點擊廣告進入推廣網站的網民跳出率：

廣告流量指標概念跳出率指單頁訪問次數或訪問者從進入（目標）頁離開網站的訪問次數百分比。您可使用跳出率來衡量訪問質量，高跳出率通常表示網站進入頁對您的訪問者不具針對性。跳出率=跳出量/廣告到達量*100%跳出率：廣告流量指標概念跳出率指單頁訪問次數或訪問者從進入廣告轉化率：

廣告流量指標概念通過點擊廣告進入推廣網站的網民形成轉化的比例。（1）指標說明統(tǒng)計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。被統(tǒng)計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。轉化是指網民的身份產生轉變的標志，如網民從普通瀏覽者升級為注冊用戶或購買用戶等。轉化標志一般指某些特定頁面，如注冊成功頁、購買成功頁、下載成功頁等，這些頁面的瀏覽量稱為轉化量。廣告用戶的轉化量與廣告到達量的比值稱為廣告轉化率。廣告轉化量的統(tǒng)計是進行CPA、CPS付費的基礎。（2）指標應用廣告轉化率通常反映廣告的直接收益。訪問者的購買比例，即100人訪問了網站，5人購買了網站上的產品或是服務，5/100就是這個網站的轉化率。廣告轉化率=廣告轉化量/廣告到達量（或廣告點擊量）*100%廣告轉化率：廣告流量指標概念通過點擊廣告進入推廣網站的網民ROI：

廣告流量指標概念指通過投資而應返回的價值，企業(yè)從一項投資性商業(yè)活動的投資中得到的經濟回報，它涵蓋了企業(yè)的獲利目標。利潤和投入的經營所必備的財產相關，因為管理人員必須通過投資和現有財產獲得利潤。計算公式為：投資回報率（ROI）=利潤額/投資總額×100%從公式可以看出，企業(yè)可以通過降低投入成本，提高利潤率；提高資產利用效率來提高投資回報率。ROI：廣告流量指標概念指通過投資而應返回的價值，企業(yè)從一PV（Pageviews）

定義：某一時間段網站上的Click數.PV是用戶的網頁瀏覽數量或點擊量，說白了，pv就是一個訪問者打開了你的幾個頁面；用戶每次刷新即被計算一次。指某站點總共有被瀏覽多少個頁面，它是重復累計的，同一個頁面被重復瀏覽也被計入PV。人和機器程序都可以產生PV，但我們追求的是人產生的PV。PV（Pageviews）定義：某一時間段網站上的Clic定義:某一時間段根據Cookie判斷的網站訪問次數，同一Cookie離開半小時內再進入的，算同一個訪問次數.8:008:108:408:509:008:208:30第一次訪問時間離開網站時間第二次訪問時間第二次訪問時間同一個訪問第二個訪問訪問次數定義:某一時間段根據Cookie判斷的網站訪問次數，同一C

定義:某一時間段根據Cookie判斷的網站不重復的訪問者數量.在同一天內，uv只記錄第一次進入網站的具有獨立IP的訪問者，在同一天內再次訪問該網站則不計數。UV(UniqueVisitor)UV1UV2UV3++=TotalUV訪問網站的會員Cookie數量曾經訪問過我們網站的非會員用戶Cookie數量第一次訪問網站但只產生了一個PV的用戶Cookie數量UV4+第一次訪問網站且產生2個以上PV的用戶Cookie數量定義:某一時間段根據Cookie判斷的網站不重復的訪思考：PV、訪問次數和UV的三者關系？比喻場景：商場逛商場的人進出商場的次數逛的柜臺數PV訪問次數UV思考：PV、訪問次數和UV的三者關系？比喻場景：商場逛商場的練習題練習題菜鳥也會數據分析分析課件初級數據指標培訓初級數據指標培訓廣告計費方式概念網站通用指標介紹廣告流量指標概念廣告計費方式概念網站通用指標介紹廣告流量指標概念廣告計費方式概念CPMCPCCPTCPSCPA廣告計費方式概念CPMCPCCPTCPSCPA按點擊付費按每千人點擊成本計費CostPerClick是一種點擊付費廣告，根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式，比較典型的有Google、百度和有道的競價廣告。

CPC廣告計費方式概念按點擊付費按每千人點擊成本計費CPC廣告計費方式概念CPM是一種展示付費廣告，只要展示了廣告主的廣告內容，廣告主就為此付費。這種廣告的效果不是很好，但是卻能給有一定流量的網站、博客帶來穩(wěn)定的收入。主要體現形式是彈窗廣告，類型包括頁面進入及退出彈出、對話框彈出廣告頁面等。

CPM展示付費廣告廣告計費方式概念CPM展示付費廣告廣告計費方式概念

CPA是一種按廣告投放實際效果計價方式的廣告，即按回應的有效問卷、咨詢、注冊量或定單來計費，而不限廣告投放量，即廣告展示、點擊不計費。CPA的計價方式對于網站而言有一定的風險，但若廣告投放成功，其收益也比CPM的計價方式要大得多。

CPA按廣告投放實際效果計價方式的廣告咨詢有效問卷注冊量訂單量

廣告計費方式概念CPA按廣告投放實際效果計價方式的廣告咨詢有效問卷注冊量實際銷售產品數量銷售額

CPSCPS是一種以實際銷售產品數量或銷售額來計算廣告費用的廣告，不購買產品不扣費。這種廣告更多的適合購物類、導購類、網址導航類的網站，需要精準的流量才能帶來轉化。卓越網站聯盟、當當網站聯盟當屬這種廣告形式的典型代表。廣告計費方式概念實際銷售產品數量銷售額CPSCPS是一種以實際銷售產品數量

CPTCPT是一種以時間來計費的廣告，類型包括點擊和彈窗類。國內很多的網站都是按照“一個月多少錢”這種固定收費模式來收費的，這種廣告形式很粗糙，無法保障客戶的利益。但是CPT的確是一種很省心的廣告，能給你的網站、博客帶來穩(wěn)定的收入。阿里媽媽的按周計費廣告和門戶網站的包月廣告都屬于這種CPT廣告。時間計費的廣告點擊彈窗廣告計費方式概念CPTCPT是一種以時間來計費的廣告，類型包括點擊和彈窗廣告展示量：

廣告流量指標概念廣告每一次顯示，稱一次展示（1）指標說明統(tǒng)計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。被統(tǒng)計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。（2）指標應用展示量通常反映廣告所在媒體的訪問熱度。廣告展示量的統(tǒng)計是CPM付費的基礎。廣告展示量：廣告流量指標概念廣告每一次顯示，稱一次展示（1廣告點擊量：

廣告流量指標概念網民點擊廣告的次數，稱為廣告點擊量（1）指標說明統(tǒng)計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。被統(tǒng)計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。廣告點擊量與產生點擊的用戶數之比，可以初步反映廣告是否含有虛假點擊。廣告點擊量與廣告展示量之比，稱為廣告點擊率，該值可以反映廣告對網民的吸引程度。廣告點擊量統(tǒng)計是CPC付費的基礎。（2）指標應用廣告點擊量通常反映廣告的投放量。廣告點擊量：廣告流量指標概念網民點擊廣告的次數，稱為廣告點廣告點擊率：

廣告流量指標概念點擊率是指推廣信息或者關鍵詞被點擊的次數與被展示的次數比率指標應用：通常被用來評估推廣的效果，點擊率越高，說明推廣受歡迎程度越高，推廣效果越好。廣告點擊率=廣告點擊量/廣告展示量*100%廣告點擊率：廣告流量指標概念點擊率是指推廣信息或者關鍵詞被平均每次點擊費用（廣告點擊價格）：

廣告流量指標概念歷史總消費金額除以歷史總點擊次數。在用戶自己選擇統(tǒng)計的周期內，計算需要統(tǒng)計的推廣或者關鍵詞總消費金額除以周期內總點擊次數所得金額。指標應用：被用來衡量推廣成本的一項指標。平均點擊價格=總消耗/總點擊量平均每次點擊費用（廣告點擊價格）：廣告流量指標概念歷史總消廣告到達率：

廣告流量指標概念網民通過點擊廣告進入被推廣網站的比例。（1）指標說明統(tǒng)計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。被統(tǒng)計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。廣告到達量與廣告點擊量的比值稱為廣告到達率，廣告到達量是指網民通過點擊廣告進入推廣網站的次數。（2）指標應用廣告到達率通常反映廣告點擊量的質量，是判斷廣告是否存在虛假點擊的指標之一。廣告到達率也能反映廣告著陸頁的加載效率。廣告到達率=廣告到達量/點擊率*100%廣告到達率：廣告流量指標概念網民通過點擊廣告進入被推廣網站廣告二跳率：

廣告流量指標概念通過點擊廣告進入推廣網站的網民，在網站上產生了有效點擊的比例。1、指標說明統(tǒng)計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。被統(tǒng)計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。

廣告帶來的用戶在著陸頁面上產生的第一次有效點擊稱為二跳，二跳的次數即為二跳量。廣告二跳量與廣告到達量的比值稱為二跳率。2、指標應用廣告二跳率通常反映廣告帶來的流量是否有效，是判斷廣告是否存在虛假點擊的指標之一。廣告二跳率也能反映著陸頁面對廣告用戶的吸引程度。廣告二跳量/廣告到達量*100%=二跳率廣告二跳率：廣告流量指標概念通過點擊廣告進入推廣網站的網民跳出率：

廣告流量指標概念跳出率指單頁訪問次數或訪問者從進入（目標）頁離開網站的訪問次數百分比。您可使用跳出率來衡量訪問質量，高跳出率通常表示網站進入頁對您的訪問者不具針對性。跳出率=跳出量/廣告到達量*100%跳出率：廣告流量指標概念跳出率指單頁訪問次數或訪問者從進入廣告轉化率：

廣告流量指標概念通過點擊廣告進入推廣網站的網民形成轉化的比例。（1）指標說明統(tǒng)計周期通常有小時、天、周和月等，也可以按需設定。被統(tǒng)計對象包括flash廣告、圖片廣告、文字鏈廣告、軟文、郵件廣告、視頻廣告、富媒體廣告等多種廣告形式。轉化是指網民的身份產生轉變的標志，如網民從普通瀏覽者升級為注冊用戶或購買用戶等。轉化標志一般指某些特定頁面，如注冊成功頁、購買成功頁、下載成功頁等，這些頁面的瀏覽量稱為轉化量。廣告用戶的轉化量與廣告到達量的比值稱為廣告轉化率。廣告轉化量的統(tǒng)計是進行CPA、CPS付費的基礎。（2）指標應用廣告轉化率通常反映廣告的直接收益。訪問者的購買比例，即100人訪問了網站，5人購買了網站上的產品或是服務，5/100就是這個網站的轉化率。廣告轉化率=廣告轉化量/廣告到達量（或廣告點擊量）*100%廣告轉化率：廣告流量指標概念通過點擊廣告進入推廣網站的網民ROI：

廣告流量指標概念指通過投資而應返回的價值，企業(yè)從一項投資性商業(yè)活動的投資中得到的經濟回報，它涵蓋了企業(yè)的獲利目標。利潤和投入的經營所必備的財產相關，因為管理人員必須通過投資和現有財產獲得利潤。計算公式為：投資回報率（ROI）=利潤額/投資總額×100%從公式可以看出，企業(yè)可以通過降低投入成本，提高利潤率；提高資產利用效率來提高投資回報率。ROI：廣告流量指標概念指通過投資而應返回的價值，企業(yè)從