2021年2月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)洞察2021年春節(jié)大數(shù)據(jù)下的春節(jié)百態(tài)——2021年2月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)洞察2021年春節(jié)大數(shù)據(jù)下的春節(jié)12春節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)1目錄CONTENTS春節(jié)線上娛樂大數(shù)據(jù)2春節(jié)生活大數(shù)據(jù)4春節(jié)線下娛樂大數(shù)據(jù)32春節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)1目錄CONTENTS春節(jié)線上娛樂大數(shù)2春節(jié)假期助力下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日活規(guī)模、日均使用時(shí)長(zhǎng)均迎來小高峰；超一億“原年人”就地過年；“云拜年”、“云紅包”，春節(jié)新姿勢(shì)層出不窮春節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)春節(jié)假期助力下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日活規(guī)模、日均使用時(shí)長(zhǎng)均迎來小高34春節(jié)假期期間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日活規(guī)模創(chuàng)新高隨后逐漸回落日活用戶規(guī)模超10億網(wǎng)民在線過春節(jié)在各大App的春節(jié)福利“轟炸”下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日活規(guī)模再創(chuàng)新高，達(dá)到10億規(guī)模2021年春節(jié)期間中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日活用戶規(guī)模10億Source：20210201-202102194春節(jié)假期期間日活用戶規(guī)模超10億網(wǎng)民在線過春節(jié)在各大App45春節(jié)假期期間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日均使用時(shí)長(zhǎng)突破6.5小時(shí)日均使用時(shí)長(zhǎng)日均在線6.5小時(shí)是春節(jié)標(biāo)配春節(jié)期間，中國(guó)網(wǎng)民被手機(jī)封印集體變身“低頭族”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日均使用時(shí)長(zhǎng)突破6.5小時(shí)2021年春節(jié)期間中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日均使用時(shí)長(zhǎng)6.5小時(shí)Source：20210201-202102195春節(jié)假期期間日均使用時(shí)長(zhǎng)日均在線6.5小時(shí)是春節(jié)標(biāo)配春節(jié)期56拼多多是春節(jié)獲客王者拼多多成為春節(jié)期間新增用戶規(guī)模最多的App，日均獲客超千萬，春節(jié)你幫家人砍了幾刀？1025.32021年春節(jié)期間新增用戶規(guī)模Top10

App春節(jié)期間日均新增用戶規(guī)模（萬）831.0791.2 784.0670.2 639.4607.2895.9883.9589.1拼多多 抖音短視頻 支付寶手機(jī)淘寶 王者榮耀QQ微信百度快手騰訊視頻Source：20210201-202102196拼多多是春節(jié)獲客王者拼多多成為春節(jié)期間新增用戶規(guī)模最多的A67超一億“原年人”就地過年春運(yùn)期間全國(guó)發(fā)送旅客數(shù)9千萬人次，同比下降34.8%，在國(guó)家的倡導(dǎo)下，超一億的打工人選擇就地過年，不給國(guó)家添麻煩Source：國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制春運(yùn)工作專班，前程無憂，

小郝，女，28歲，留京過年我算是主動(dòng)選擇就地過年的人，每年回家都要被催婚，就地過年正好可以躲一躲。一年一度的春節(jié)當(dāng)然不能湊合了！春節(jié)假期期間我和一群留京過年的朋友去北京周邊逛了逛，一起預(yù)定了一個(gè)五星級(jí)酒店的套房跨年，一點(diǎn)都不孤獨(dú)小錢，男，25歲，留滬過年我老家是中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，所以不得不留在上海過年。春節(jié)期間雖然上海大部分商店都開門，但我也沒有出門逛街的欲望。春節(jié)期間主要是宅在家，點(diǎn)點(diǎn)外賣，看看小說，玩玩游戲。春節(jié)期間與平時(shí)最大的區(qū)別就是，外賣配送費(fèi)超！級(jí)！貴！??！春節(jié)假期七天全國(guó)共發(fā)送旅客

9841.6萬

人次比2019年同期下降

76.8%比2020年同期下降

34.8%66.7%

的受訪者選擇就地過年——《2021年新春假期去留情況調(diào)查》2021年春節(jié)就地過年的人數(shù)超1億——新華社7超一億“原年人”就地過年春運(yùn)期間全國(guó)發(fā)送旅客數(shù)9千萬人次，78春節(jié)期間抖音用戶共發(fā)布云拜年短視頻1.3億次同比增長(zhǎng)11倍短視頻云拜年，祝福不缺席短視頻云拜年是春節(jié)拜年新形式，春節(jié)期間抖音用戶共發(fā)布云拜年短視頻1.3億次Source：《2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布云拜年短視頻最多的省份是河南省江蘇省山東省春節(jié)期間抖音最熱搜索關(guān)鍵詞8春節(jié)期間短視頻云拜年，祝福不缺席短視頻云拜年是春節(jié)拜年新形89壓歲錢新形式：微信紅包裝點(diǎn)年味江蘇省浙江省原地過年收不到壓歲錢？原年人用微信紅包裝點(diǎn)年味。春節(jié)期間新上架的微信紅包封面高達(dá)3000萬，廣東是收發(fā)紅包最多的省份春節(jié)新上架的微信紅包封面總數(shù)3000萬人均擁有微信紅包封面?zhèn)€數(shù)7.37個(gè)春節(jié)期間收發(fā)紅包TOP

3

省份廣東省Source：騰訊《2021云上春節(jié)社交生活洞察報(bào)告》9壓歲錢新形式：微信紅包裝點(diǎn)年味江蘇省浙江省原地過年收不到壓9春節(jié)期間，手游、短視頻、電子書……各領(lǐng)域線上娛樂全面開花，超休閑游戲占領(lǐng)春節(jié)檔，劇本殺成過年爆款春節(jié)線上娛樂大數(shù)據(jù)春節(jié)期間，手游、短視頻、電子書……各領(lǐng)域線上娛樂全面開花，1011手游春節(jié)福利，琳瑯滿目春節(jié)沒玩手游，簡(jiǎn)直“錯(cuò)過一個(gè)億”！各大手游廠商推出一系列新春活動(dòng)，將春節(jié)的熱鬧氣氛從線下延續(xù)到線上部分熱門手游春節(jié)活動(dòng)回顧牛年通用的頭像框—牛運(yùn)亨通頭像免費(fèi)送牛年限定皮膚：天文志·瑞象限時(shí)發(fā)售雙蘭情侶皮膚上線商場(chǎng)直售英雄全提限免貴族積分限時(shí)翻倍……購(gòu)買碎片助力換永久槍皮膚&套裝參與活動(dòng)朱雀賜福兌換永久套裝邀請(qǐng)好友上線，獲取金屬迎春-迷你槍皮牛氣滿滿限定套裝免費(fèi)送……喜迎“心年”版本，每日登錄可領(lǐng)驚喜福利新春主題上新。購(gòu)買皮膚享受雙倍天賞福利參與祈福抽獎(jiǎng)就有機(jī)會(huì)瓜分百萬紅包累計(jì)簽到7天，即送丹輝映喜皮膚……Source：整理11手游春節(jié)福利，琳瑯滿目春節(jié)沒玩手游，簡(jiǎn)直“錯(cuò)過一個(gè)億”！1112超休閑游戲占領(lǐng)春節(jié)檔Source：IOS應(yīng)用商店春節(jié)檔成為休閑游戲的舞臺(tái)，春節(jié)期間IOS商店游戲免費(fèi)榜Top5中，除兩款騰訊的爆款手游外，其余均為休閑類游戲春節(jié)期間IOS商店游戲免費(fèi)版排名2021年2月11日翡翠大師高跟我最美王者榮耀老王的青草地和平精英2021年2月12日翡翠大師高跟我最美王者榮耀和平精英燒腦大師-腦洞我最大2021年2月13日翡翠大師高跟我最美王者榮耀和平精英燒腦大師-腦洞我最大12超休閑游戲占領(lǐng)春節(jié)檔Source：IOS應(yīng)用商店春節(jié)檔成1213牌局上的中國(guó)年線下麻將四缺一，線上牌局同樣熱烈，休閑棋牌類手游是春節(jié)期間日均使用時(shí)長(zhǎng)最多的手游類型Source：20210211-202102174.43.23.12.31.51.31.00.80.70.7MMO MOBA休閑棋牌 休閑競(jìng)技ARPG回合RPG

射擊

橫版動(dòng)作

益智-消除

冒險(xiǎn)闖關(guān)日均使用時(shí)長(zhǎng)（小時(shí)）2021年春節(jié)期間不同類型手游日均使用時(shí)長(zhǎng)Top1013牌局上的中國(guó)年線下麻將四缺一，線上牌局同樣熱烈，休閑棋牌13146.5%30.2%18.5%0.8%18歲以下 18-24歲 25-34歲 35-44歲 45歲以上Source：TapTap，20210211-20210217過年新玩法，“劇本殺”里當(dāng)戲精密室逃脫、劇本殺等重度腦力游戲是2020年的爆款，春節(jié)期間以紙嫁衣為代表的的線上“逃殺”游戲同樣火熱2021年春節(jié)期間爆款手游：紙嫁衣上線時(shí)間：2021年1月22日TapTap評(píng)分：9.3游戲成績(jī)：上線之后迅速占據(jù)IOS推薦榜第一，抖音相關(guān)話題破億。游戲評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞：劇情豐富、畫面優(yōu)良、音效很棒、有趣好玩、廣告影響小、值得花錢、新手友好、配置要求低6.2%11.5%14.1%18.4%21.1%28.7%一線 新一線 二線 三線 四線 五線紙嫁衣App用戶畫像紙嫁衣App用戶畫像年齡分布44.0%城市等級(jí)分布146.5%30.2%18.5%0.8%18歲以下 18-21415春節(jié)假期期間春節(jié)期間日活規(guī)模變化短視頻春節(jié)放大招，紅包搶不停春節(jié)期間，短視頻營(yíng)銷活動(dòng)層出不窮，巨額紅包誘惑讓短視頻App日活規(guī)模迎來新一波增長(zhǎng)短視頻巨頭春節(jié)紅包活動(dòng)Source：20210201-202102202021年春節(jié)期間短視頻App日活規(guī)模變化APP紅包金額獲取方式20億集齊燈籠分5億，拍攝視頻贏8888元紅包，看春晚?yè)?億元紅包21億每分鐘瓜分百元個(gè)紅包，發(fā)布拜年視頻贏現(xiàn)金紅包限時(shí)搶億元紅包5億通過微視發(fā)視頻紅包到社交平臺(tái)，可以參與瓜分5億獎(jiǎng)金5億15春節(jié)假期期間春節(jié)期間日活規(guī)模變化短視頻春節(jié)放大招，紅包搶1516宅家看小說，過年不孤單春節(jié)長(zhǎng)假也是小說追更的好機(jī)會(huì)，《贅婿》電視劇的熱播讓原版小說熱度火爆，上海是春節(jié)期間追小說最活躍的地域2021年春節(jié)期間微信讀書App活躍用戶地域分布上海北京深圳 重慶 浙江春節(jié)期間所有微信讀書用戶閱讀總時(shí)長(zhǎng)1935萬小時(shí)春節(jié)期間被閱讀次數(shù)最多的圖書

Top

3贅婿、三體、明朝那些事Source：20210201-20210220；騰訊《2021云上春節(jié)社交生活洞察報(bào)告》16宅家看小說，過年不孤單春節(jié)長(zhǎng)假也是小說追更的好機(jī)會(huì)，《贅16春節(jié)線下娛樂大數(shù)據(jù)2021春節(jié)假期電影票房創(chuàng)新高，《你好，李煥英》成功逆襲。人們的旅游熱情重新被點(diǎn)燃，“本地游”、“宅酒店”成消費(fèi)熱點(diǎn)，線下商超回暖春節(jié)線下娛樂大數(shù)據(jù)2021春節(jié)假期電影票房創(chuàng)新高，《你好，李1718春節(jié)票房迎新高2021年春節(jié)檔觀影需求集中釋放，熱門影院與場(chǎng)次常常一票難求，沉寂一年之久的春節(jié)檔迎來強(qiáng)勢(shì)反彈，票房迎來史上之最，達(dá)到78.2億Source：燈塔專業(yè)版，整理，注2021年春節(jié)檔為2月12日-2月17日2017-2021春節(jié)檔電影票房情況票房（億元） 同比增速68.2%11.2%2.3% 32.5%78.257.7 59.034.320172018 2019 2021春節(jié)檔觀影人次1.6億，播放場(chǎng)次285.8萬，且根據(jù)相關(guān)規(guī)定原則上每場(chǎng)上座率不得超過75%電影是好電影，就是不好買票~18春節(jié)票房迎新高2021年春節(jié)檔觀影需求集中釋放，熱門影院1819上海觀影味最濃今年春節(jié)檔線上訂票App日均活躍用戶超3200萬，其中上海以近355萬位居榜首，成為觀影氛圍最熱城市，其或與留滬過年人數(shù)增多有關(guān)Source：2021.02.12-2021.02.17354.7302.02021春節(jié)線上訂票App日活用戶城市分布Top10日均活躍規(guī)模（萬）春節(jié)檔線上訂票App日均活躍用戶規(guī)模3215萬！178.2159.0144.8 143.7129.0 118.7 115.2 112.5上海北京成都杭州南京廣州重慶深圳天津武漢19上海觀影味最濃今年春節(jié)檔線上訂票App日均活躍用戶超321920《你好，李煥英》逆襲成贏家與《唐探3》憑借IP優(yōu)勢(shì)出道即顛峰不同，《你好，李煥英》憑借口碑后來居上，其總票房反超《唐探3》，成功逆襲Source：燈塔專業(yè)版，整理，注2021年春節(jié)檔為2月12日-2月17日，《唐探3》即《唐人街探案3》2.93.04.65.45.95.510.18.24.43.12.32/122/132/142/152/162/17你好，李煥英 唐人街探案3 單位：億元7.52021年春節(jié)檔單日電影票房TOP2春節(jié)檔票房27.22億累計(jì)票房（截至2月21日）40.26億春節(jié)檔票房35.62億累計(jì)票房（截至2月21日）40.25億20《你好，李煥英》逆襲成贏家與《唐探3》憑借IP優(yōu)勢(shì)出道即2021牛年春節(jié)重燃旅行熱疫情形勢(shì)整體向好，人們的出游熱情被再度點(diǎn)燃，春節(jié)期間旅行熱度較去年有較大增長(zhǎng)，在線旅行App日均活躍用戶數(shù)量漲幅超5成Source：

2020.01.24-2020.02.2，2021.02.11-2021.02.172020-2021春節(jié)期間在線旅行App日均活躍規(guī)模日均活躍規(guī)模（萬）274.4179.22020年春節(jié) 2021年春節(jié)21牛年春節(jié)重燃旅行熱疫情形勢(shì)整體向好，人們的出游熱情被再度2122就地過年帶火“本地游”Source：飛豬旅行，整理，注：“原年人”指就地過年人群杭州上海 深圳“本地游”熱門景點(diǎn)TOP6北京成都春節(jié)期間，超1億人選擇“就地過年”，“本地游”

供需兩旺，“原年人”偏多的一線，新一線城市成熱門旅行城市“本地游”熱門城市TOP5123浙江·杭州靈隱寺飛來峰上?！ど虾５鲜磕岫燃賲^(qū)廣東·珠海長(zhǎng)隆海洋公園456北京·北京故宮博物院上海·上海海昌海洋公園廣東·廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界1億就地過年人數(shù) “本地游”預(yù)定量同比增長(zhǎng)660%本地租車預(yù)定量同比增長(zhǎng)180%22就地過年帶火“本地游”Source：飛豬旅行，整理，注：2223高星級(jí)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)160%情人節(jié)當(dāng)日酒店預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)170%“宅酒店”成過年新熱點(diǎn)在“本地過年”與情人節(jié)影響下，今年春節(jié)期間引爆“宅酒店過大年”的消費(fèi)熱潮，本地酒店，高品質(zhì)酒店等大受青睞本地酒店交易金額同比增長(zhǎng)190%Source：飛豬旅行，整理HOTEL23高星級(jí)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)情人節(jié)當(dāng)日酒店預(yù)訂人次同比增2324“就地逛街”為春節(jié)增添煙火氣在“就地過年”的倡導(dǎo)下，大城市“打工人”選擇“就地逛街”來給自己放個(gè)假，各大商圈成打卡勝地，線下商超消費(fèi)得以借機(jī)回暖Source：高德地圖，支付寶，阿里巴巴，整理上海城隍廟杭州武林商圈南京夫子廟武漢吉慶街廣州北京路消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)20%消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)46%定時(shí)達(dá)訂單數(shù)同比增長(zhǎng)700%商場(chǎng)等相關(guān)地點(diǎn)的日均搜索量同比增長(zhǎng)391%全國(guó)商圈平均消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)108%2021春節(jié)商圈消費(fèi)熱度排名TOP524“就地逛街”為春節(jié)增添煙火氣Source：高德地圖，支付24春節(jié)生活大數(shù)據(jù)2021春節(jié)核酸檢驗(yàn)成“新年貨”。春節(jié)期間物流不休，超過七千萬人傳遞“年味”；外賣市場(chǎng)異?；鸨耙蝗耸场背蔁狳c(diǎn)，小龍蝦為年夜飯首選春節(jié)生活大數(shù)據(jù)2021春節(jié)核酸檢驗(yàn)成“新年貨”。春節(jié)期間物流2526上海市規(guī)定：新冠病毒核酸檢測(cè)采樣需事先在“健康云”平臺(tái)登記11.211.7

12.3

13.4

13.7

11.311.110.8

9.78.14.74.55.05.46.18.27.86.8單位：萬4.5 4.6春節(jié)期間核酸檢測(cè)成

“剛需”Source：2021.2.1-2021.2.202021年春節(jié)返鄉(xiāng)政策2021年春節(jié)前后健康云App活躍用戶規(guī)模憑7天內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明才可返回農(nóng)村地區(qū)跨省份返鄉(xiāng)人員本省內(nèi)進(jìn)口冷鏈?zhǔn)称窂臉I(yè)人員、隔離場(chǎng)所工作人員等重點(diǎn)人群本省內(nèi)中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域所在地市的返鄉(xiāng)人員為嚴(yán)控疫情反彈，國(guó)家衛(wèi)健委規(guī)定，返鄉(xiāng)人員需持有7日核酸檢測(cè)陰性證明，核酸檢測(cè)成春節(jié)返鄉(xiāng)的必備“年貨”26上海市規(guī)定：新冠病毒核酸檢測(cè)采樣需事先在“健康云”平臺(tái)2627162.9250.32019春節(jié)前一周（2019.1.28-2019.2.3）2021春節(jié)前一周（2021.2.4-2021.2.10）家政市場(chǎng)迎來旺季2021年春節(jié)前夕，超過200萬人選擇線上家政服務(wù)，家政市場(chǎng)迎來旺季。并且春節(jié)期間，消費(fèi)者在家政上的付費(fèi)意愿更強(qiáng)2019、2021年春節(jié)前一周家政App活躍用戶規(guī)模58到家精選用戶家政支出情況+53.7%單位：萬12.0%41.0%30.0%10.0%28.0%23.0%17.0%0-100元 101-200元 201-300元Source：2019.1.28-2019.2.3，2021.2.4-2021.2.10，58到家精選301元以上平時(shí) 春節(jié)39.0%+6%27162.9250.32019春節(jié)前一周2021春節(jié)前一周2728七千萬人物流遞“親情”春節(jié)期間，超過1億的“原年人”就地過年，遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的親人給他們寄出“年味”。物流用戶規(guī)模超7000萬，以山東、河南為首Source：2019.2.4-2019.2.10，2021.2.11-2021.2.17，菜鳥數(shù)據(jù)2019、2021年春節(jié)期間物流App活躍用戶規(guī)模2021年春節(jié)期間物流用戶省份分布Top105542.27405.92019春節(jié)期間（2019.2.4-2019.2.10）2021春節(jié)期間（2021.2.11-2021.2.17）+25.2%單位：萬10.3%8.8%8.2%6.9%6.8%5.7%4.4%4.2%3.8%3.1%山東河南四川廣東江蘇浙江河北安徽湖北湖南菜鳥數(shù)據(jù)顯示：今年春節(jié)從縣區(qū)寄往大城市的包裹平均增長(zhǎng)了2成以上Top3均為人口流出省份28七千萬人物流遞“親情”春節(jié)期間，超過1億的“原年人”就地2829一億人在線點(diǎn)外賣春節(jié)期間，外賣訂單持續(xù)走高，整體用戶規(guī)模超過1億，較2019年同期增長(zhǎng)32.2%。其中外賣食客以上海、北京兩地“原年人”為主Source：2019.2.4-2019.2.10,2021.2.11-2021.2.172019、2021年春節(jié)期間外賣App活躍用戶規(guī)模2021年春節(jié)期間外賣用戶城市分布Top108654.12019春節(jié)期間（2019.2.4-2019.2.10）2021春節(jié)期間（2021.2.11-2021.2.17）+32.2%單位：萬11436.43.6%3.4%2.5%2.3%2.1%2.0%1.7%1.6%1.6%1.5%上海北京成都廣州杭州深圳天津南京武漢蘇州29一億人在線點(diǎn)外賣春節(jié)期間，外賣訂單持續(xù)走高，整體用戶規(guī)模2930一人食、小龍蝦成線上年夜飯爆款不同于線下年夜飯的熱鬧，線上年夜飯講究小而美，“一人食”訂單量同期增長(zhǎng)66%，小龍蝦為年夜飯首選Source：美團(tuán)外賣2021年除夕夜美團(tuán)外賣訂單數(shù)據(jù)

“一人食”訂單量占比相較去年增長(zhǎng)66%小龍蝦水餃宮保雞丁臭鱖魚紅燒肘子NO.2最受歡迎年夜飯Top5NO.3

NO.4NO.530一人食、小龍蝦成線上年夜飯爆款不同于線下年夜飯的熱鬧，線30| 數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)來源報(bào)告數(shù)據(jù)基于市場(chǎng)公開信息，MobTech自有監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，以及MobTech研究模型估算等來源。數(shù)據(jù)周期及指標(biāo)說明報(bào)告整體時(shí)間段：2019-2021.2具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注| 數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)來源312021年2月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)洞察2021年春節(jié)大數(shù)據(jù)下的春節(jié)百態(tài)——2021年2月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)洞察2021年春節(jié)大數(shù)據(jù)下的春節(jié)322春節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)1目錄CONTENTS春節(jié)線上娛樂大數(shù)據(jù)2春節(jié)生活大數(shù)據(jù)4春節(jié)線下娛樂大數(shù)據(jù)32春節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)1目錄CONTENTS春節(jié)線上娛樂大數(shù)33春節(jié)假期助力下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日活規(guī)模、日均使用時(shí)長(zhǎng)均迎來小高峰；超一億“原年人”就地過年；“云拜年”、“云紅包”，春節(jié)新姿勢(shì)層出不窮春節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)春節(jié)假期助力下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日活規(guī)模、日均使用時(shí)長(zhǎng)均迎來小高344春節(jié)假期期間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日活規(guī)模創(chuàng)新高隨后逐漸回落日活用戶規(guī)模超10億網(wǎng)民在線過春節(jié)在各大App的春節(jié)福利“轟炸”下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日活規(guī)模再創(chuàng)新高，達(dá)到10億規(guī)模2021年春節(jié)期間中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日活用戶規(guī)模10億Source：20210201-202102194春節(jié)假期期間日活用戶規(guī)模超10億網(wǎng)民在線過春節(jié)在各大App355春節(jié)假期期間移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日均使用時(shí)長(zhǎng)突破6.5小時(shí)日均使用時(shí)長(zhǎng)日均在線6.5小時(shí)是春節(jié)標(biāo)配春節(jié)期間，中國(guó)網(wǎng)民被手機(jī)封印集體變身“低頭族”，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日均使用時(shí)長(zhǎng)突破6.5小時(shí)2021年春節(jié)期間中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日均使用時(shí)長(zhǎng)6.5小時(shí)Source：20210201-202102195春節(jié)假期期間日均使用時(shí)長(zhǎng)日均在線6.5小時(shí)是春節(jié)標(biāo)配春節(jié)期366拼多多是春節(jié)獲客王者拼多多成為春節(jié)期間新增用戶規(guī)模最多的App，日均獲客超千萬，春節(jié)你幫家人砍了幾刀？1025.32021年春節(jié)期間新增用戶規(guī)模Top10

App春節(jié)期間日均新增用戶規(guī)模（萬）831.0791.2 784.0670.2 639.4607.2895.9883.9589.1拼多多 抖音短視頻 支付寶手機(jī)淘寶 王者榮耀QQ微信百度快手騰訊視頻Source：20210201-202102196拼多多是春節(jié)獲客王者拼多多成為春節(jié)期間新增用戶規(guī)模最多的A377超一億“原年人”就地過年春運(yùn)期間全國(guó)發(fā)送旅客數(shù)9千萬人次，同比下降34.8%，在國(guó)家的倡導(dǎo)下，超一億的打工人選擇就地過年，不給國(guó)家添麻煩Source：國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制春運(yùn)工作專班，前程無憂，

小郝，女，28歲，留京過年我算是主動(dòng)選擇就地過年的人，每年回家都要被催婚，就地過年正好可以躲一躲。一年一度的春節(jié)當(dāng)然不能湊合了！春節(jié)假期期間我和一群留京過年的朋友去北京周邊逛了逛，一起預(yù)定了一個(gè)五星級(jí)酒店的套房跨年，一點(diǎn)都不孤獨(dú)小錢，男，25歲，留滬過年我老家是中風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，所以不得不留在上海過年。春節(jié)期間雖然上海大部分商店都開門，但我也沒有出門逛街的欲望。春節(jié)期間主要是宅在家，點(diǎn)點(diǎn)外賣，看看小說，玩玩游戲。春節(jié)期間與平時(shí)最大的區(qū)別就是，外賣配送費(fèi)超！級(jí)！貴?。?！春節(jié)假期七天全國(guó)共發(fā)送旅客

9841.6萬

人次比2019年同期下降

76.8%比2020年同期下降

34.8%66.7%

的受訪者選擇就地過年——《2021年新春假期去留情況調(diào)查》2021年春節(jié)就地過年的人數(shù)超1億——新華社7超一億“原年人”就地過年春運(yùn)期間全國(guó)發(fā)送旅客數(shù)9千萬人次，388春節(jié)期間抖音用戶共發(fā)布云拜年短視頻1.3億次同比增長(zhǎng)11倍短視頻云拜年，祝福不缺席短視頻云拜年是春節(jié)拜年新形式，春節(jié)期間抖音用戶共發(fā)布云拜年短視頻1.3億次Source：《2021抖音春節(jié)數(shù)據(jù)報(bào)告》發(fā)布云拜年短視頻最多的省份是河南省江蘇省山東省春節(jié)期間抖音最熱搜索關(guān)鍵詞8春節(jié)期間短視頻云拜年，祝福不缺席短視頻云拜年是春節(jié)拜年新形399壓歲錢新形式：微信紅包裝點(diǎn)年味江蘇省浙江省原地過年收不到壓歲錢？原年人用微信紅包裝點(diǎn)年味。春節(jié)期間新上架的微信紅包封面高達(dá)3000萬，廣東是收發(fā)紅包最多的省份春節(jié)新上架的微信紅包封面總數(shù)3000萬人均擁有微信紅包封面?zhèn)€數(shù)7.37個(gè)春節(jié)期間收發(fā)紅包TOP

3

省份廣東省Source：騰訊《2021云上春節(jié)社交生活洞察報(bào)告》9壓歲錢新形式：微信紅包裝點(diǎn)年味江蘇省浙江省原地過年收不到壓40春節(jié)期間，手游、短視頻、電子書……各領(lǐng)域線上娛樂全面開花，超休閑游戲占領(lǐng)春節(jié)檔，劇本殺成過年爆款春節(jié)線上娛樂大數(shù)據(jù)春節(jié)期間，手游、短視頻、電子書……各領(lǐng)域線上娛樂全面開花，4111手游春節(jié)福利，琳瑯滿目春節(jié)沒玩手游，簡(jiǎn)直“錯(cuò)過一個(gè)億”！各大手游廠商推出一系列新春活動(dòng)，將春節(jié)的熱鬧氣氛從線下延續(xù)到線上部分熱門手游春節(jié)活動(dòng)回顧牛年通用的頭像框—牛運(yùn)亨通頭像免費(fèi)送牛年限定皮膚：天文志·瑞象限時(shí)發(fā)售雙蘭情侶皮膚上線商場(chǎng)直售英雄全提限免貴族積分限時(shí)翻倍……購(gòu)買碎片助力換永久槍皮膚&套裝參與活動(dòng)朱雀賜福兌換永久套裝邀請(qǐng)好友上線，獲取金屬迎春-迷你槍皮牛氣滿滿限定套裝免費(fèi)送……喜迎“心年”版本，每日登錄可領(lǐng)驚喜福利新春主題上新。購(gòu)買皮膚享受雙倍天賞福利參與祈福抽獎(jiǎng)就有機(jī)會(huì)瓜分百萬紅包累計(jì)簽到7天，即送丹輝映喜皮膚……Source：整理11手游春節(jié)福利，琳瑯滿目春節(jié)沒玩手游，簡(jiǎn)直“錯(cuò)過一個(gè)億”！4212超休閑游戲占領(lǐng)春節(jié)檔Source：IOS應(yīng)用商店春節(jié)檔成為休閑游戲的舞臺(tái)，春節(jié)期間IOS商店游戲免費(fèi)榜Top5中，除兩款騰訊的爆款手游外，其余均為休閑類游戲春節(jié)期間IOS商店游戲免費(fèi)版排名2021年2月11日翡翠大師高跟我最美王者榮耀老王的青草地和平精英2021年2月12日翡翠大師高跟我最美王者榮耀和平精英燒腦大師-腦洞我最大2021年2月13日翡翠大師高跟我最美王者榮耀和平精英燒腦大師-腦洞我最大12超休閑游戲占領(lǐng)春節(jié)檔Source：IOS應(yīng)用商店春節(jié)檔成4313牌局上的中國(guó)年線下麻將四缺一，線上牌局同樣熱烈，休閑棋牌類手游是春節(jié)期間日均使用時(shí)長(zhǎng)最多的手游類型Source：20210211-202102174.43.23.12.31.51.31.00.80.70.7MMO MOBA休閑棋牌 休閑競(jìng)技ARPG回合RPG

射擊

橫版動(dòng)作

益智-消除

冒險(xiǎn)闖關(guān)日均使用時(shí)長(zhǎng)（小時(shí)）2021年春節(jié)期間不同類型手游日均使用時(shí)長(zhǎng)Top1013牌局上的中國(guó)年線下麻將四缺一，線上牌局同樣熱烈，休閑棋牌44146.5%30.2%18.5%0.8%18歲以下 18-24歲 25-34歲 35-44歲 45歲以上Source：TapTap，20210211-20210217過年新玩法，“劇本殺”里當(dāng)戲精密室逃脫、劇本殺等重度腦力游戲是2020年的爆款，春節(jié)期間以紙嫁衣為代表的的線上“逃殺”游戲同樣火熱2021年春節(jié)期間爆款手游：紙嫁衣上線時(shí)間：2021年1月22日TapTap評(píng)分：9.3游戲成績(jī)：上線之后迅速占據(jù)IOS推薦榜第一，抖音相關(guān)話題破億。游戲評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞：劇情豐富、畫面優(yōu)良、音效很棒、有趣好玩、廣告影響小、值得花錢、新手友好、配置要求低6.2%11.5%14.1%18.4%21.1%28.7%一線 新一線 二線 三線 四線 五線紙嫁衣App用戶畫像紙嫁衣App用戶畫像年齡分布44.0%城市等級(jí)分布146.5%30.2%18.5%0.8%18歲以下 18-24515春節(jié)假期期間春節(jié)期間日活規(guī)模變化短視頻春節(jié)放大招，紅包搶不停春節(jié)期間，短視頻營(yíng)銷活動(dòng)層出不窮，巨額紅包誘惑讓短視頻App日活規(guī)模迎來新一波增長(zhǎng)短視頻巨頭春節(jié)紅包活動(dòng)Source：20210201-202102202021年春節(jié)期間短視頻App日活規(guī)模變化APP紅包金額獲取方式20億集齊燈籠分5億，拍攝視頻贏8888元紅包，看春晚?yè)?億元紅包21億每分鐘瓜分百元個(gè)紅包，發(fā)布拜年視頻贏現(xiàn)金紅包限時(shí)搶億元紅包5億通過微視發(fā)視頻紅包到社交平臺(tái)，可以參與瓜分5億獎(jiǎng)金5億15春節(jié)假期期間春節(jié)期間日活規(guī)模變化短視頻春節(jié)放大招，紅包搶4616宅家看小說，過年不孤單春節(jié)長(zhǎng)假也是小說追更的好機(jī)會(huì)，《贅婿》電視劇的熱播讓原版小說熱度火爆，上海是春節(jié)期間追小說最活躍的地域2021年春節(jié)期間微信讀書App活躍用戶地域分布上海北京深圳 重慶 浙江春節(jié)期間所有微信讀書用戶閱讀總時(shí)長(zhǎng)1935萬小時(shí)春節(jié)期間被閱讀次數(shù)最多的圖書

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3贅婿、三體、明朝那些事Source：20210201-20210220；騰訊《2021云上春節(jié)社交生活洞察報(bào)告》16宅家看小說，過年不孤單春節(jié)長(zhǎng)假也是小說追更的好機(jī)會(huì)，《贅47春節(jié)線下娛樂大數(shù)據(jù)2021春節(jié)假期電影票房創(chuàng)新高，《你好，李煥英》成功逆襲。人們的旅游熱情重新被點(diǎn)燃，“本地游”、“宅酒店”成消費(fèi)熱點(diǎn)，線下商超回暖春節(jié)線下娛樂大數(shù)據(jù)2021春節(jié)假期電影票房創(chuàng)新高，《你好，李4818春節(jié)票房迎新高2021年春節(jié)檔觀影需求集中釋放，熱門影院與場(chǎng)次常常一票難求，沉寂一年之久的春節(jié)檔迎來強(qiáng)勢(shì)反彈，票房迎來史上之最，達(dá)到78.2億Source：燈塔專業(yè)版，整理，注2021年春節(jié)檔為2月12日-2月17日2017-2021春節(jié)檔電影票房情況票房（億元） 同比增速68.2%11.2%2.3% 32.5%78.257.7 59.034.320172018 2019 2021春節(jié)檔觀影人次1.6億，播放場(chǎng)次285.8萬，且根據(jù)相關(guān)規(guī)定原則上每場(chǎng)上座率不得超過75%電影是好電影，就是不好買票~18春節(jié)票房迎新高2021年春節(jié)檔觀影需求集中釋放，熱門影院4919上海觀影味最濃今年春節(jié)檔線上訂票App日均活躍用戶超3200萬，其中上海以近355萬位居榜首，成為觀影氛圍最熱城市，其或與留滬過年人數(shù)增多有關(guān)Source：2021.02.12-2021.02.17354.7302.02021春節(jié)線上訂票App日活用戶城市分布Top10日均活躍規(guī)模（萬）春節(jié)檔線上訂票App日均活躍用戶規(guī)模3215萬！178.2159.0144.8 143.7129.0 118.7 115.2 112.5上海北京成都杭州南京廣州重慶深圳天津武漢19上海觀影味最濃今年春節(jié)檔線上訂票App日均活躍用戶超325020《你好，李煥英》逆襲成贏家與《唐探3》憑借IP優(yōu)勢(shì)出道即顛峰不同，《你好，李煥英》憑借口碑后來居上，其總票房反超《唐探3》，成功逆襲Source：燈塔專業(yè)版，整理，注2021年春節(jié)檔為2月12日-2月17日，《唐探3》即《唐人街探案3》2.93.04.65.45.95.510.18.24.43.12.32/122/132/142/152/162/17你好，李煥英 唐人街探案3 單位：億元7.52021年春節(jié)檔單日電影票房TOP2春節(jié)檔票房27.22億累計(jì)票房（截至2月21日）40.26億春節(jié)檔票房35.62億累計(jì)票房（截至2月21日）40.25億20《你好，李煥英》逆襲成贏家與《唐探3》憑借IP優(yōu)勢(shì)出道即5121牛年春節(jié)重燃旅行熱疫情形勢(shì)整體向好，人們的出游熱情被再度點(diǎn)燃，春節(jié)期間旅行熱度較去年有較大增長(zhǎng)，在線旅行App日均活躍用戶數(shù)量漲幅超5成Source：

2020.01.24-2020.02.2，2021.02.11-2021.02.172020-2021春節(jié)期間在線旅行App日均活躍規(guī)模日均活躍規(guī)模（萬）274.4179.22020年春節(jié) 2021年春節(jié)21牛年春節(jié)重燃旅行熱疫情形勢(shì)整體向好，人們的出游熱情被再度5222就地過年帶火“本地游”Source：飛豬旅行，整理，注：“原年人”指就地過年人群杭州上海 深圳“本地游”熱門景點(diǎn)TOP6北京成都春節(jié)期間，超1億人選擇“就地過年”，“本地游”

供需兩旺，“原年人”偏多的一線，新一線城市成熱門旅行城市“本地游”熱門城市TOP5123浙江·杭州靈隱寺飛來峰上?！ど虾５鲜磕岫燃賲^(qū)廣東·珠海長(zhǎng)隆海洋公園456北京·北京故宮博物院上?！ど虾：２Ｑ蠊珗@廣東·廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界1億就地過年人數(shù) “本地游”預(yù)定量同比增長(zhǎng)660%本地租車預(yù)定量同比增長(zhǎng)180%22就地過年帶火“本地游”Source：飛豬旅行，整理，注：5323高星級(jí)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)160%情人節(jié)當(dāng)日酒店預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)170%“宅酒店”成過年新熱點(diǎn)在“本地過年”與情人節(jié)影響下，今年春節(jié)期間引爆“宅酒店過大年”的消費(fèi)熱潮，本地酒店，高品質(zhì)酒店等大受青睞本地酒店交易金額同比增長(zhǎng)190%Source：飛豬旅行，整理HOTEL23高星級(jí)酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)情人節(jié)當(dāng)日酒店預(yù)訂人次同比增5424“就地逛街”為春節(jié)增添煙火氣在“就地過年”的倡導(dǎo)下，大城市“打工人”選擇“就地逛街”來給自己放個(gè)假，各大商圈成打卡勝地，線下商超消費(fèi)得以借機(jī)回暖Source：高德地圖，支付寶，阿里巴巴，整理上海城隍廟杭州武林商圈南京夫子廟武漢吉慶街廣州北京路消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)20%消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)46%定時(shí)達(dá)訂單數(shù)同比增長(zhǎng)700%商場(chǎng)等相關(guān)地點(diǎn)的日均搜索量同比增長(zhǎng)391%全國(guó)商圈平均消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)108%2021春節(jié)商圈消費(fèi)熱度排名TOP524“就地逛街”為春節(jié)增添煙火氣Source：高德地圖，支付55春節(jié)生活大數(shù)據(jù)2021春節(jié)核酸檢驗(yàn)成“新年貨”。春節(jié)期間物流不休，超過七千萬人傳遞“年味”；外賣市場(chǎng)異?；鸨?，“一人食”成熱點(diǎn)，小龍蝦為年夜飯首選春節(jié)生活大數(shù)據(jù)2021春節(jié)核酸檢驗(yàn)成“新年貨”。春節(jié)期間物流5626上海市規(guī)定：新冠病毒核酸檢測(cè)采樣需事先在“健康云”平臺(tái)登記11.211.7

12.3

13.4

13.7

11.311.110.8

9.78.14.74.55.05.46.18.27.86.8單位：萬4.5 4.6春節(jié)期間核酸檢測(cè)成

“剛需”Source：2021.2.1-2021.2.202021年春節(jié)返鄉(xiāng)政策2021年春節(jié)前后健康云App活躍用戶規(guī)模憑7天內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明才可返回農(nóng)村地區(qū)跨省份返鄉(xiāng)人員本省內(nèi)進(jìn)口冷鏈?zhǔn)称窂臉I(yè)人員、隔離場(chǎng)所工作人員等重點(diǎn)人群本省內(nèi)中高風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域所在地市的返鄉(xiāng)人員為嚴(yán)控疫情反彈，國(guó)家衛(wèi)健委規(guī)定，返鄉(xiāng)人員需持有7日核酸檢測(cè)陰性證明，核酸檢測(cè)成春