體育與大眾傳播媒體Contents

大眾傳播媒介概述

大眾傳播媒介對體育的正面影響大眾傳播媒介對體育的負面影響思考題目4123主要內容一、大眾傳播媒介概述大眾傳播媒介的定義：大眾傳播媒介是指通過有組織的技術傳播,有效地、快速地向公眾傳遞信息的手段。大眾傳媒一般可分為兩大體系即印刷媒體(包括報刊、雜志、書籍等)和電子媒體(如廣播、電視、電影和互聯網等)。大眾傳媒還具有兩個基本功能，一是傳遞信息，二是向公眾提供娛樂服務。競技體育產業(yè)是指以競技運動(如高水平的競技比賽等)為商品，向人們提供休閑觀賞和娛樂享受的服務行業(yè)。競技體育產業(yè)作為娛樂業(yè)的一部分，歷來就與各種大眾傳媒之間有著千絲萬縷的聯系。從當今社會競技體育產業(yè)和大眾傳播媒介的發(fā)展上看，兩者之間相互影響和相互促進，形成了更為密切的關系?，F就如何更好地利用大眾傳媒與競技體育的關系，來進一步推動體育產業(yè)的發(fā)展這一問題加以分析和論述。二、大眾傳播媒介對體育的正面作用體育轉播的商業(yè)性質大眾傳媒對競技體育的熱衷,這一切都是由于轉播所能帶來的經濟利益所致。體育轉播在世界上許多國家純粹是一種商業(yè)行為,傳媒機構生存的出路就是要播出高質量具有觀賞性的節(jié)目,以吸引盡可能多的觀眾。有了觀眾就有了市場,有市場就會有企業(yè)商家出錢做廣告。觀眾或讀者數量越多,廣告就越有價值,媒體所獲得的廣告費收入就越高。如美國觀眾喜愛的“超級杯”橄欖球比賽期間,每30S一個廣告段售價已超過百萬美元,NBA決賽時的廣告費也令人咋舌。如此昂貴的費用為什么還能吸引廠商做廣告呢?廣告商們計算廣告效率時常用的一個概念是CPM,即每千人平均成本,這可以幫助廣告商計算出不同廣告的效率。如30S廣告費100元,收視觀眾1萬人,CPM為10元;同樣30S收費25萬元的廣告,收視觀眾達5千萬人,CPM僅為5元。正是由于競技體育比賽轉播給大眾傳媒帶來很高的收視率,廣告投入的效益十分明顯。體育轉播帶來回報體育與大眾傳媒的關系日益密切,是當今社會的普遍現象。例如在美國,目前各電視頻道全年體育節(jié)目的總播出時間已高達1·6萬h。體育比賽的吸引力加上電視轉播的輻射力,使利用體育競賽插播商品廣告成為了廠商爭奪的熱門。體育比賽轉播權的銷售,使體育組織通過電視等媒體獲得財政支持,電視公司利用插播廣告獲得巨額收入,廠商則通過提高產品知名度擴大銷售以追求更大的利潤,可以說是“一舉三得”。由于其商業(yè)價值的提高,體育比賽轉播價格看漲。在1960年美國舉辦的冬季奧運會上,電視轉播權第一次被用于商業(yè)性銷售,美國CBS公司僅用5萬美元便購得了轉播權,而到1994年冬奧會時,該公司用3億美元的費用才獲得轉播權。1996年亞特蘭大奧運會時,美國電視網付資4·56億美元,歐洲廣播聯盟投資2·5億美元,分別買下了在美國和歐洲的電視轉播權。體育比賽電視轉播費上漲的趨勢仍在持續(xù),如美國職業(yè)橄欖球聯合會預計,1999年該聯合會通過有償服務的電視公司出售比賽轉播權的總收入可達60億美元。在美國,每賽季全國電視轉播收入歸職業(yè)聯盟,再由聯盟分成給各職業(yè)隊或俱樂部,各地安排的比賽和電視轉播收入歸各地方職業(yè)隊,所以這筆費用已成為了各職業(yè)俱樂部主要的收入來源。電視轉播等收入不僅對職業(yè)隊的生存和發(fā)展影響重大,而且對整個體育產業(yè)的興起和體育市場的擴展起到了重要的拉動作用。大眾傳媒使得參與體育賽事的運動員倍受關注運動員是體育比賽的主角媒介造就了大眾眼中的體育明星大眾傳媒提升體育賽事規(guī)則的公證性大眾傳媒促使體育組織媒介市場形成體育報道過度娛樂化的原因

首先，是由于部分體育新聞的工作者在競爭中迷失自我、失去對新聞價值的正確認識造成的。在改革開放不斷深入的今天，媒體之間爭奪市場份額、爭奪廣告業(yè)務量、爭奪受眾的大戰(zhàn)空前慘烈。就版面或節(jié)目而言，有沒有“賣點”至關重要。那么，究竟什么樣的新聞能成為“賣點”？當然是讀者普遍關注的熱點新聞，鮮為人知的冰點新聞，讓人耳目一新的獨家新聞，等等。此外，電視有專門的體育頻道；專業(yè)的體育媒體，如以《體壇周報》為代表的更是以報道體育新聞為天職。媒體為了吸引受眾，提高發(fā)行量和收視率，自然要對這個“賣點”大力包裝，全力扶持，大肆炒作。在當實在沒有多少干貨可“炒”時，假新聞就粉墨登場了。而且，一些媒體負責人明知有些新聞來源有點“懸”、吃不準沒把握時，為了趕時間搶新聞，往往不加核實就匆忙發(fā)表了，他們的這種行為連新聞報道的起碼原則都不顧了。象近年來的足球新聞界，就是假新聞的重災區(qū)之一。其中，《足球》報因刊發(fā)《“國資委”阻擊中國足球》一文，被中國足協嚴厲斥責為“假新聞”，從而剝奪了該報采訪足協組織的所有賽事和活動的報道權。這一事件在當時，就頓時掀起了一陣軒然大波。而在02年的韓日世界杯上，失實新聞就達8條之多。比如：米盧翻譯小虞賺100萬、范志毅與郝海東打架、哥斯達黎加國腳步萬喬普服用興奮劑、米盧選定接班人、執(zhí)法意韓之戰(zhàn)的厄瓜多爾主裁判被槍殺等等。

其次，是為了迎合大眾的口味。受大眾喜愛體育新聞，渴望了解賽場風云變幻，了解賽事幕后新聞，了解明星的婚戀家庭、業(yè)余生活等等，以前單純的看到幾條體育簡訊便如獲至寶的年代已經一去不復返了。據某網站進行的一個民意調查統計的結果，體育迷中熱愛足球的要占80％，剩下的10％喜歡籃球、5％喜歡田徑，其他項目加起來才有5％。對受眾如此之大的需求量，如此強烈的偏好，媒體往往不是加以科學引導而是一味大力迎合，這無疑就帶來了極大的副作用。因為這些項目真新聞實在有限，鏡頭始終對著明星，對著比賽，顛來倒去就是那些“老面孔”，難以滿足大眾的需求，于是花邊、虛假的新聞就有機可乘。例如前陣之，鬧得滿城風雨的就是被譽為“萬人迷”的小貝與其女助手的緋聞。

第三，新聞媒體從業(yè)人員因工作壓力而把持不住。從2003年皇馬首次訪華的訓練基地——云南紅塔足球訓練場邊圍著的一大群記者，就可見該行業(yè)競爭壓力之大?！按笈冢〝z像機、照相機）林立，挖空心思要搞報道的背心馬甲一族各個都擺出了龐大的陣勢?？捎柧毐旧韺嵲谕诰虿怀龆嗌傩侣?，于是訓練場上某一細節(jié)、某一動作都被夸大炒作，如果還是不能滿足所在媒體的要求，那就要開始編了。這些消息往往魚目混珠，真假難辨；更有甚者，干脆就是捕風捉影憑空臆想。體育記者，尤其是跑足球的記者，來自媒體和大眾兩方面的壓力實在太大了。而為了保飯碗，他們也不得不把職業(yè)操守擱置一旁，導致假新聞頻繁出籠。帶來的負面影響

首先，過分的吹捧運動員而導致其增加不必要的心理壓力以及輿論的聲討。姚明作為第一個在NBA打上主力的中國球員，媒體給予較多的關注和報道是合情合理的?？墒牵S著姚明在火箭核心地位的逐漸確立，越來越多的媒體開始使勁把他往天上吹去，讓很多不怎么懂籃球的球迷懷著樸素的愛國主義熱情變成姚明癡迷者，也就是所謂的“姚蜜”。CCTV5的NBA轉播幾乎只要是火箭的都轉，各大報紙雜志和網絡的封面主頁不是姚明就是和火箭有關。而媒體的這一系列瘋狂的舉動，也讓一部分球迷變成了“姚黑”。兩派的互罵聲也隨之蔓延開來。另外一個明顯的例子就是劉翔，因在2004年雅典奧運會上以平世界紀錄而一戰(zhàn)成名，而被媒體捧為百年不遇的田徑天才，110米欄進入“劉翔時代”，亞洲人將以劉翔為標志稱雄田徑賽場等等。這無疑讓當時年僅21歲的他徒增壓力。而奧運會后一系列世界大賽的表現欠佳，媒體過分的贊揚就是原因之一。許多年前，中國出了一個朱建華，他曾是“世界跳得最高的人”，但是卻只是曇花一現，至今都讓人扼腕長嘆。朱建華戲劇性的命運，除了田徑運動競爭激烈、新人輩出等原因外，一個重要原因大概在于過多的鮮花與掌聲，媒體的過分吹捧，擾亂了他正常的訓練，甚至影響了正常心態(tài)，最終成了中國田徑史上的一顆流星。那么，劉翔會不會成為第二個朱建華呢？這個問題我們現在無法給一個肯定或否定的答復。但有一點是可以肯定的，那就是，如果我們的媒體一味地狂捧，劉翔陷入各種應酬不可自拔或無法他拔，想要跑得更快，那注定是癡人說夢。

再者，過度的突出了體育新聞報道中的娛樂性而忽略了體育本身的價值以及體育的社會功能。一些媒體對“星”方面的內容高度關注，刻意放大那些稍縱即逝的時尚內容，從而忽略了真正有價值、有意義的體育新聞事實，而陷受眾于無關緊要的、虛幻的娛樂之中。有時一場大型賽事的報道，讀者卻在眾多版面中看不到什么關于比賽過程和結果的翔實報道和深入評論。媒體對體育新聞娛樂化的片面依賴，窄化了體育的內涵，使得許多有價值的體育信息無法進入媒體視野，版面上看起來熱鬧，其實“干貨”無幾。這也弱化了體育的社會功能，不利于體育的健康發(fā)展。然而透過娛樂化熱鬧表象的背后，我們不難發(fā)現，體育新聞的娛樂化屬于新聞報道方式和內容上的有限革新，這種有限革新并不能成為解救體育傳媒的終極武器。這一點，從去年《南方體育》的“猝死”中就可以得到驗證。

最后，導致青少年追星的負面影響。傳媒所鼓吹的是物質至上、追求名牌、講求享樂、重視包裝等等。體育明星是體育舞臺上的佼佼者，他們有著高超的技能、良好的素質、優(yōu)異的成績，為體育事業(yè)的發(fā)展做出了貢獻。對于他們的拼搏作風、敬業(yè)精神和道德修養(yǎng)，理應大力提倡，但不能一好百好。對于那些“少爺做派、貴族習氣”等不良習性和做法也應當給予批評和揭露。也有不少媒體舍精求俗，熱衷于報道道聽途說的有關明星們的無聊瑣事和花邊新聞，甚至連某明星的生日蛋糕有多大、蠟燭有多粗都加以渲染。這會對青少年的價值取向產生一定的影響，比如助長攀比的風氣和拜金享樂主義等等不良的價值取向。大眾傳傳媒對對體育育發(fā)展展應起起到的的導向向作用用(一)大眾傳傳媒在在報道道體育育新聞聞的態(tài)態(tài)度上上要堅堅持““新聞聞專業(yè)業(yè)主義義”，，即做做到真真實、、全面面、公公正、、客觀觀。媒媒體在在體育育新聞聞的報報道時時要謹謹慎理理性地地體現現自身身在體體育市市場化化建設設中的的責任任和作作用，，同時時媒體體必須須注意意新聞聞報道道在樹樹立讀讀者現現代體體育價價值觀觀中所所扮演演著的的積極極角色色。（二））在報報道的的思維維方法法上要要堅持持辯證證法的的觀點點。對對任何何體育育事件件都應應該持持“一一分為為二””的辯辯證法法思想想，避避免兩兩種極極端化化的報報道傾傾向。。例如如：在在皇馬馬訪華華這個個體育育商業(yè)業(yè)活動動中，，既要要看到到皇馬馬到中中國大大把賺賺錢的的同時時，也也是一一種很很難得得的技技術輸輸出，，讓我我們可可以一一窺世世界頂頂級俱俱樂部部的備備戰(zhàn)模模式，，如訓訓練體體系，，醫(yī)療療康復復手段段，餐餐飲結結構，，俱樂樂部文文化。。（三））在發(fā)發(fā)展體體育產產業(yè)中中積極極發(fā)揮揮大眾眾傳媒媒的導導向功功能。。體育育新聞聞的娛娛樂化化應該該有自自己的的基本本原則則與導導向，，要代代表先先進文文化的的發(fā)展展方向向，弘弘揚體體育事事業(yè)發(fā)發(fā)展的的主旋旋律，，避免免因過過度娛娛樂而而走向向庸俗俗化。。體育育新聞聞娛樂樂化應應融入入全球球化視視野，，增強強社會會責任任感，，肩負負起振振興民民族體體育的的重任任，體體現一一個負負責任任的媒媒體客客觀、、理性性的精精神。?？偠匝灾?，，大眾眾媒體體作為為人類類社會會獨有有的社社會現現象，，無時時無刻刻不影影響著著人們們的生生活。。而體體育作作為社社會文文化的的組成成部分分，對對人類類的影影響也也是廣廣泛而而深遠遠的。。正因因為大大眾媒媒體的的介入入才使使得體體育有有今天天這樣樣深刻刻的社社會影影響力力，它它會影影響今今后體體育產產業(yè)的的發(fā)展展。因因此，，我們們理應應正視視大眾眾傳媒媒在體體育產產業(yè)發(fā)發(fā)展中中的地地位及及作用用，充充分發(fā)發(fā)揮其其正確確的導導向、、傳播播、以以及監(jiān)監(jiān)督等等積極極的作作用，，揚長長避短短，使使體育育通過過大眾眾傳媒媒得到到更好好的發(fā)發(fā)展。。9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。02:45:0102:45:0102:4512/31/20222:45:01AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2202:45:0102:45Dec-2231-Dec-2212、故人江海海別，幾度度隔山川。。。02:45:0102:45:0102:45Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。12月-2212月-2202:45:0102:45:01December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。31十二月月20222:45:01上午02:45:0112月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月222:45上上午午12月月-2202:45December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/312:45:0102:45:0131December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時時，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點點的的射射線線向向前前。。。。2:45:01上上午午2:45上上午午02:45:0112月月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。02:45:0102:45:0102:4512/31/20222:45:01AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2202:45:0102:45Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。02:45:0102:45:0102:45Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2202:45:0102:45:01December31,202214、意志堅堅強的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20222:45:01上午午02:45:0112月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月222:45上午午12月-2202:45December31,202216、少年十五五二十時，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/312:45:0102:45:0131December202217、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。2:45:01上上午2:45上上午02:45:0112月-229、楊柳散和風風，青山澹吾吾慮。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切好好書如同和過過去最杰出的的人談話。02:45:0102:45:0102:4512/31/20222:45:01AM11、越