廣州市網有線數字電視植入廣告簡介

服務過的客戶：服務過的客戶：地域及經濟優(yōu)勢廣州市網是華南地區(qū)規(guī)模最大的有線電視運營商，已覆蓋廣州八個老城區(qū)并網聯花都、番禺、從化、增城等城鄉(xiāng)區(qū)域，擁有將近500萬的有線電視用戶，占廣州市有線電視市場份額70%以上。得眾廣告公司的合作伙伴廣州市網(珠江在線)現有有線數字電視機頂盒用戶超過300萬戶，覆蓋廣州天河、白云、番禺等城市核心區(qū)域1035萬以上人口?？傆脩魯导爸榻诰€數字電視機用戶不斷遞增。廣州數字電視受眾分布（單位：萬人）數字電視廣告的優(yōu)勢·100%到達率·全天24小時鎖定·開機即現、換臺即現·每天戶均接觸上百次·不管是哪個頻道或欄目必須先要開機，您首先要看到的是數字電視的開機廣告。當您換臺的時候看到的是數字電視頻道切換廣告……·有線數字電視覆蓋500萬戶具有穩(wěn)定消費能力的廣州城鎮(zhèn)家庭，收視安裝用戶逐年遞增，城鎮(zhèn)人口覆蓋率超過70%?！た梢宰龅皆谌魏我惶?、任何時段、任何受眾收看任一廣告，并有效觸達付費頻道的受眾人群——·憑借數字電視技術優(yōu)勢和用戶數據庫，數字電視廣告全程鎖定并整合優(yōu)勢頻道資源，精確綁定受眾，綁定時段，綁定頻道，致力于最優(yōu)化品牌傳播戰(zhàn)略?！び械姆攀福行П苊饷襟w投資浪費！·開機廣告利用系統(tǒng)初始化時間展示——不影響收視·逐臺切換利用換臺間隙展示——不打斷收視·列表切換在用戶進入頻道列表頁面展示——不打擾收視·所有廣告均利用收視空閑時間展示，獨立性發(fā)布平臺，無傳播干擾，用戶不反感，接受度高高效到達精準覆蓋和諧數字電視機頂盒植入式廣告價值“開機全屏廣告”的價值評估分析

開機全屏廣告是珠江數碼電視用戶使用機頂盒控制開關時強制彈出的全屏廣告,畫面“搶眼醒目”，達到率百分之百。是機頂盒植入式廣告中版面最大的廣告方式。為一幅720*576px（像素）靜態(tài)頁面，顯示時間為5秒。根據近期CSM媒介研究相關資訊，每天本地區(qū)有線珠江在線數字電視機用戶看電視人數約占總覆蓋人數的70%，即開機率為87%,到達率為100%。1數字電視開機畫面開機全屏廣告1廣告位置：全屏廣告時長：5秒以上像素尺寸：720x576px圖片格式：bmp、jpg、gif產品特點：

開機第一印象，提升品牌形像利用系統(tǒng)初始化時間展示，媒體環(huán)境好，關注度高，視覺沖擊力強，投放效果好。備注：此廣告位不得投放醫(yī)藥，美容類行業(yè)客戶。

服務過的開機客戶服務過的開機客戶從本次調研結果看，85%的數字機頂盒電視受眾每天都會打開電視。受眾每天開機次數越多，可能接觸到開機畫面廣告的頻次也越高。從本次調研結果看，開機畫面廣告平均每天能觸達受眾2.6次。%周一到周五受眾每天平均的開機次數平均每天2.5次周六日受眾每天平均的開機次數平均每天2.7次加權每周平均每天開機2.6次基數：所有被訪者n=2643加權方法為：每周平均每天開機次數=(周一至周五開機次數*5+周六日開機次數*2)/7開機畫面廣告平均每天能觸達受眾2.6次頻道列表廣告廣告位置：頻道列表下方廣告時長：與用戶在頻道列表頁面停留時間相同像素尺寸：280X150px圖片格式：bmp、jpg、gif產品特點：畫面尺寸大，展示時間與觀眾在列表頁面停留時間相同，高效傳遞廣告信息；綁定所有頻道列表，緊扣收視熱點；用戶進入頻道必經之路，關注度高，不打擾收視。數字電視頻道列表數字電視逐臺切換逐臺切換廣告套餐廣告位置：一般位于屏幕右下角廣告時長：5秒像素尺寸：235x80px圖片格式：bmp、jpg、gif產品特點：顛覆傳統(tǒng)電視廣告收視率低，換臺即現；超高頻次暴露，充分展示品牌；利用換臺間隙展示，不打斷收視，接受度高；綁定頻道，精準到達。（根據受眾類型127個頻道分為8個套餐，詳見分類）

受眾切換頻道的次數越多，其接觸頻道列表的頻次也越高。從本次調研結果看，受眾個人平均每天能接觸到頻道列表來切換頻道達14.5次，家庭平均每天能接觸到47.9次?；鶖担核斜辉L者n=2643個人周一至周五周六周日加權平均每天收看電視的時間3.1小時3.8小時3.3小時平均每小時換臺次數4.4次4.5次4.4次平均每天換臺次數13.6次17.1次14.5次家庭周一至周五周六周日加權個人平均每天換臺次數13.6次17.1次14.5次家庭的平均人口數3.3人3.3人3.3人平均每天換臺次數44.9次56.4次47.9次個人平均每小時換臺次數通過個人不同時段內平均每小時的換臺次數與個人在不同時段的收視比例加權計算所得，具體為：不同時段內平均每小時列表換臺次數乘以不同時段收視比例權重的乘積之和家庭每天列表換臺次數通過個人平均每天換臺次數×家庭的平均人口數估算受眾平均每天接觸頻道列表來切換頻道的頻次較高

數字電視逐臺切換-A套餐廣州新聞廣州經濟廣東衛(wèi)視廣東新聞房產頻道中央2臺中央4臺中央新聞江蘇衛(wèi)視東方財經測試頻道2收藏天下證券資訊發(fā)現之旅財富天下包括頻道綁定受眾群體現代型受眾——高端消費人群

此類頻道以時事新聞、股市財經、體育賽事等為主，觀眾以男性為主，以及受教育程度較高的白領居多。

主要特點：擁有強大的經濟實力和購買力，對高端產品、高科技產品的消費需求旺盛，關注經濟及重點行業(yè)資訊和廣告。A——本套餐頻道以新聞、經濟信息節(jié)目為主。品牌投放策略適合耐用消費品、高科技產品、投資理財產品以及奢侈品的廣告投放。如酒類、汽車、戶外旅游、高端數碼相機、高檔住宅等。數字電視逐臺切換-B套餐綁定受眾群體自我型受眾——新興消費人群此組頻道主要為少兒、卡通、境外頻道的動漫及綜藝節(jié)目等，觀眾以兒童、青少年為主。主要特點：年輕個性，關注時尚資訊，注重品牌。其消費可帶動父母、朋友、同事、中老年人的傳染式消費，也就打開了一個消費市場的源頭，是“源”消費人群。B——本套餐頻道以少兒、科教節(jié)目為主。包括頻道廣州少兒鳳凰中文本港臺南方衛(wèi)視南方少兒中央10臺中央少兒央視精品卡酷動畫金鷹卡通嘉佳卡通新動漫英語輔導游戲風云動漫秀場品牌投放策略適合IT數碼產品、時尚服飾、餐飲娛樂、食品飲料等快速消費品、教育培訓、學習類等產品的廣告投放。數字電視逐臺切換-C套餐綁定受眾群體現代型受眾——高端消費人群

此類頻道以體育賽事、競技、旅游等節(jié)目為主，以男性受眾為目標人群，白領、知識分子居多。

主要特點：擁有強大的經濟實力和購買力，對高端產品、高科技產品的消費需求旺盛，關注經濟及重點行業(yè)資訊和廣告。C——本套餐頻道以體育、軍事節(jié)目為主。包括頻道廣州競賽廣東體育中教1臺中央5臺天津衛(wèi)視青海衛(wèi)視江西衛(wèi)視河南衛(wèi)視湖北衛(wèi)視貴州衛(wèi)視勁爆體育高爾夫歐洲足球風云足球高爾夫網球品牌投放策略適合耐用消費品、高科技產品、投資理財產品以及奢侈品的廣告投放。如酒類、汽車、戶外旅游、高端數碼相機、高檔住宅等。數字電視逐臺切換-D套餐綁定受眾群體發(fā)展型受眾——潛在消費群體此組頻道主要為一些音樂戲曲、綜藝節(jié)目頻道，目標受眾為15-60歲的廣大群體。主要特點：此類觀眾有較高的文化品位及藝術修養(yǎng)，頻道關注的專業(yè)性較強，數碼產品的擁有率及預購率較高。注重職業(yè)發(fā)展，具備品牌消費潛質。D——本套餐頻道以音樂、綜藝節(jié)目為主。包括頻道廣州英語星空衛(wèi)視MTV南方綜藝中央11臺中央音樂北京衛(wèi)視湖南衛(wèi)視吉林衛(wèi)視旅游衛(wèi)視天元圍棋魅力音樂七彩戲劇風云音樂互動點歌品牌投放策略適合IT數碼產品、休閑娛樂、時尚服飾、奢侈品、化妝品旅游休閑、餐飲娛樂、食品飲料以及成熟品牌為開發(fā)潛在消費者而進行的相關廣告投放。數字電視逐臺切換-E套餐綁定受眾群體親和型受眾——感性消費人群

此組頻道主打時尚品牌類節(jié)目，以女性觀眾為主要受眾。主要特點：品牌意識強，對電視媒體的依賴和信任度高。消費偏向感性，容易接受新生事物；收入水平、消費力和購買力處于總體的平均狀態(tài)。E——本套餐頻道以時尚節(jié)目為主。包括頻道廣州購物南方經濟翡翠臺明珠臺中央8臺時尚頻道天天購物安徽衛(wèi)視山東衛(wèi)視生活時尚優(yōu)優(yōu)寶貝家庭理財女性時尚世界地界風云劇場品牌投放策略適合家庭類輕度訴求消費品，如日化類、食品飲料類、醫(yī)療保健類、服飾類、衛(wèi)生用品類等。投放重點為傳播品牌流行性信息，渲染品牌先導性，培養(yǎng)品牌忠誠度。利于新品上市的推廣和品牌知名度的建立。數字電視逐臺切換-F套餐綁定受眾群體發(fā)展型受眾——潛在消費群體此組頻道主要為一些外語、音樂、時尚節(jié)目等頻道，目標受眾為15-30歲的年輕群體。主要特點：普遍較為年輕，頻道關注的專業(yè)性較強，數碼產品的擁有率及預購率較高。注重職業(yè)發(fā)展，具備品牌消費潛質。F——本套餐頻道以綜合節(jié)目為主。包括頻道廣州電視廣東公共央視1臺中央7臺中央12臺浙江衛(wèi)視精品欣賞國際臺郵輪旅游測試頻道1全紀實極速汽車法治天地衛(wèi)生健康懷舊劇場品牌投放策略適合IT數碼產品、休閑娛樂、食品飲料以及成熟品牌為開發(fā)潛在消費者而進行的相關廣告投放。數字電視逐臺切換-G套餐綁定受眾群體親和型受眾——感性消費人群此組頻道主打電視劇，以女性觀眾為主要受眾。主要特點：品牌意識強，對電視媒體的依賴和信任度高。消費偏向感性，容易接受新生事物；收入水平、消費力和購買力處于總體的平均狀態(tài)。

G——本套餐頻道以影視節(jié)目為主。包括頻道廣州影視南方影視佛山電視臺珠江電影中央6臺新疆漢語衛(wèi)視河北衛(wèi)視東方衛(wèi)視四川衛(wèi)視都市劇場歡笑劇場第一劇場DRA5I流行CHC動作影院CHC家庭影院DOXTV品牌投放策略適合家庭類輕度訴求消費品，如日化類、食品飲料類、醫(yī)療保健類、服飾類、衛(wèi)生用品類等。投放重點為傳播品牌流行性信息，渲染品牌先導性，培養(yǎng)品牌忠誠度。利于新品上市的推廣和品牌知名度的建立。數字電視逐臺切換-H套餐綁定受眾群體平衡及保守型受眾——忠誠消費群體此組頻道主要是一些綜合的衛(wèi)視頻道，主打生活及綜藝類節(jié)目，重點為45歲以上消費群體。主要特點：注重家庭生活和工作的平衡，關注品牌且忠誠度高，購物理性，注重實用，屬重度消費者。收看電視時間較年輕人群更為充裕，欄目及頻道收視習慣較為固定。H——本套餐頻道以休閑、娛樂節(jié)目為主。包括頻道廣東珠江廣州移動華娛衛(wèi)視中央3臺中央9臺中國氣象澳亞衛(wèi)視DRA5i經典廣西衛(wèi)視西藏衛(wèi)視深圳衛(wèi)視中華美食金色頻道四海釣魚國防軍事老故事先鋒乒羽寶貝家優(yōu)購物會展頻道寧夏衛(wèi)視

品牌投放策略適合日常類消費用品如日化類、食品飲料類、醫(yī)療保健類以及為鞏固既有市場而實現的廣告投放。回報權益包括：1、每個家庭影院每小時有四個插口，每個插口只有30秒廣告，廣告干擾度非常小。客戶的套餐回報在十個家庭影院每小時都插播1次15秒廣告。精彩點播家庭影院隨片廣告套餐數字電視精彩點播家庭影院回報權益包括：2、冠名一個家庭影院，例如：XX劇場。精彩點播家庭影院冠名套餐廣告數字電視精彩點播家庭影院精彩點播家庭影院冠名套餐廣告回報權益包括：3、在所在的冠名影院中掛角，時間不少于劇長的50%。數字電視精彩點播家庭影院數字電視家庭影院收視率達到1.74數字電視家庭影院市場占有率達到17.71星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日平均值0.000.000.030.000.320.001.590.461.580.000.250.000.260.001.050.451.380.000.250.000.030.660.310.381.480.000.250.000.021.010.090.411.730.050.250.000.260.780.590.521.730.250.250.000.490.761.050.651.740.070.250.000.27