著名企業(yè)文化展播LED宣傳方案

2008年8月1日，作為08奧運工程項目，北京、天津、青島三地高速鐵路全線開通，新北京南站（號稱亞洲第一站）、新天津站、新青島站正式啟動運營。鐵路、人群與傳播將成為構(gòu)成高速生活方式的幾個因素，這意味著中國進(jìn)入了真正的高速時代。速度吸引的是一群追求速度的人，他們被稱為“高端人群”，認(rèn)可“用錢買時間”的觀念，是高速鐵路最忠誠的消費者。事實上，他們不僅消費高速鐵路的速度，同時也在消費著高速鐵路環(huán)境里的各種資源，包括信息資源。在高速鐵路環(huán)境里，面向高端人群，信息的傳播同樣具有“高速、高效”的屬性：品牌屬性與目標(biāo)受眾匹配度高、目標(biāo)達(dá)到率高、傳播效果好……這些都是公認(rèn)的高速鐵路環(huán)境傳播的特點。時速300公里以上客運專線將陸續(xù)覆蓋國內(nèi)各大城市，北京、天津、青島、上海、廣州、深圳、西安、重慶、南京、杭州、哈爾濱、沈陽、大連、長春……到2020年，中國的高速鐵路線路將長達(dá)1.2萬公里。高速鐵路客運專線的建設(shè)滿足了一些消費者對理想交通狀態(tài)的期待。此類人基本以中高端商務(wù)、旅游和探親人群為主，大多具備高學(xué)歷，擁有高收入，習(xí)慣高消費，喜歡高效率，他們是城市中的主流消費群體。影響主流消費群體，才是傳播的根本伴隨著北京奧運會舉辦的巨大成功,作為北京奧運會開閉幕式比賽最核心的場所——鳥巢，在奧運會之后，成為一個萬眾矚目的地方，吸引著全世界、全中國游客的目光，全球全國各大旅行社已把鳥巢作為來京旅游首選之地，每天游客如云，絡(luò)繹不絕。2008年十一期間，游客每日達(dá)到10萬（在限人數(shù)的前提下），游客總?cè)藬?shù)超過百萬人次！周一到周五平均日人流量50000人次，周六、周日平均日人流量70000人次以上。巨大的人流量，巨大的影響力，帶來巨大的廣告價值，是奧運后期企業(yè)提升品牌傳播效果，樹立企業(yè)形象的絕佳平臺！傳播更實效，到達(dá)率更高人群價值差旅人群高學(xué)歷、年輕化外資、公司白領(lǐng)收入中高端企業(yè)中高層管理人員環(huán)境價值整潔、干凈高鐵人群對高速鐵路火車站的感受好于普通火車站與機場環(huán)境差距越來越小發(fā)展前景看好媒體環(huán)境好消費價值消費力旺盛電子/數(shù)碼產(chǎn)品、金融理財產(chǎn)品擁有量高汽車、商品房高消費潛力巨大吸引適應(yīng)購買影響適合投放提升形象高速鐵路火車站以優(yōu)質(zhì)環(huán)境、快速等元素吸引具有高端消費能力的人群，進(jìn)而以站內(nèi)的高端媒體影響這些受眾，環(huán)境、人群和媒體之間的相互影響和吸引打造了一個不斷進(jìn)行良性循環(huán)的、極具投放價值的傳播環(huán)境。高鐵傳媒數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)2008.10-11高鐵媒體廣告受眾人群構(gòu)成調(diào)查結(jié)果顯示，受眾人群構(gòu)成如下圖所示：

多是企業(yè)的高層、中層管理者、專業(yè)技術(shù)人員等白領(lǐng)階層，他們有著較為現(xiàn)代的消費觀念，有較強的購買力，興趣廣泛。公務(wù)、旅游購物的人群，喜歡干凈、舒適、快速的乘車環(huán)境，以具有高消費能力的人群為主；人群文化程度較高。主體人群均在大學(xué)本科以上，是真正的高知人群。這一結(jié)構(gòu)是消費人群中層次較高的主體人群，具有很高的欣賞水平和消費層次，是中、高檔品牌的忠實消費人群，喜歡新產(chǎn)品的嘗試。人群以31-50歲的中年一族為主，并有30歲以下年齡段的青年人群。這一年齡結(jié)構(gòu)正是消費人群中的主體人群，具有最強的消費購買能力，以及現(xiàn)代消費觀念。數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)2008.10-11分城市火車站媒體到達(dá)率：高鐵媒體所擁有的所有媒體形式到達(dá)率均在60%以上，其中LED大屏的到達(dá)率甚至可達(dá)到100%。數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)2008.10-11從調(diào)查結(jié)果來看，LED大屏中的廣告到達(dá)率最高，為98.3%

墻體燈箱的廣告到達(dá)率為43.8%高鐵傳媒媒體廣告到達(dá)率附圖：火車站媒體廣告到達(dá)率留意過并留下深刻印象的廣告N（北京南站）=206N（天津站）=127N（青島站）=90數(shù)據(jù)來源：新生代市場監(jiān)測機構(gòu)2008.10-11一流的企業(yè)做文化，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)做產(chǎn)品。讓產(chǎn)品成為品牌，為品牌賦于文化，是所有知名企業(yè)的成功之道。品牌的價值超越了產(chǎn)品本身，更在其所蘊含的文化內(nèi)涵。品牌最核心的DNA是文化。它蘊涵著深刻的價值理念、情感表達(dá)、審美品位、生活情趣、個性修養(yǎng)等精神元素，它能帶給消費者高層次的情感體驗和高品位的精神慰藉，觸動消費者的心靈深處，促使他們對品牌的認(rèn)同。品牌文化就是企業(yè)給消費者的心理感受和心理認(rèn)同。品牌發(fā)展的最高境界就是向消費者傳遞品牌文化。目的是使消費者在消費產(chǎn)品和服務(wù)時，能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感，并形成品牌忠誠度。未來企業(yè)的競爭不僅是品牌競爭，更是企業(yè)文化的競爭。在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的今天，企業(yè)越來越難以在價格、質(zhì)量、渠道、促銷等方面制造差異。惟有文化能賦予品牌獨特的內(nèi)涵和個性，增強了消費者對品牌的好感度和美譽度，以形成自身競爭優(yōu)勢?，F(xiàn)在時長僅僅15秒、30秒的廣告片已經(jīng)難以包含闡述企業(yè)的品牌文化內(nèi)涵。為了滿足更多客戶向消費者展示自己的企業(yè)品牌文化，用最少的費用達(dá)到最大的企業(yè)品牌文化宣傳，我公司最新推出北京、天津、青島三地時長達(dá)3分鐘的著名企業(yè)品牌文化展播方案，為客戶的品牌文化宣傳助力！長達(dá)3分鐘的著名企業(yè)品牌文化展播著名企業(yè)文化展播LED宣傳組合方案站名媒體位置媒體規(guī)格(㎡)媒體數(shù)量刊例價格60次/天30次/天北京南站高架候車區(qū)35442萬/周26萬/周落客區(qū)124南進(jìn)站區(qū)141北進(jìn)站區(qū)82地下?lián)Q乘層64天津站高架候車層20115萬/周9萬/周152電梯上方媒體201青島站一層西、北進(jìn)站廳1525萬/周3萬/周國家體育場鳥巢場內(nèi)170225萬/周16萬/周入口處3.6112LED媒體組合媒體數(shù)量總播出面積（㎡）刊例價格折扣價格60次/天30次/天60次/天30次/天方案一北京+天津1931248萬/周29萬/周312萬/季度188萬/季度方案二北京+天津+青島2134250萬/周30萬/周325萬/季度195萬/季度方案三

北京+天津+青島+鳥巢3572565萬/周40萬/周423萬/季度260萬/季度播出頻次5400次/季度2700次/季度3分鐘企業(yè)文化展播刊例價格3分鐘企業(yè)文化展播方案位置4位置1位置2位置3位置1位置2位置2位置2LED位置分布圖（紅色部分）位置1位置2位置2國家體育場鳥巢內(nèi)LED位置分布圖（粉色部分）位置3新北京南站：高架層候車區(qū)LED媒體媒類型：全彩數(shù)字LED數(shù)量：4塊面積：35m2/塊規(guī)格：4.8mx7.2m北京南站高架候車層的4塊背靠背LED，單體面積120平方米，是國內(nèi)目前室內(nèi)面積最大的LED屏，更是北京南站所有候車乘客的“視聽影院”。具體點位見位置1媒體類型：全彩數(shù)字LED，媒體數(shù)量：4塊媒體面積：35m2/塊新北京南站站：落客區(qū)區(qū)LED媒體媒體類型：：全彩數(shù)字字LED媒體數(shù)量：：4塊媒體規(guī)格：：2.6mx4.8m媒體面積：：12m2/塊4塊LED大屏分占各各落客區(qū)入入口，是在在此進(jìn)站的的乘客對北北京南站的的第一印象象，也是其其所接觸到到的第一媒媒體。具體體點位見位位置2媒體類型：：全彩數(shù)字字LED媒體數(shù)量：：1塊媒體規(guī)格：：2.9mx4.9m媒體面積：：14m2/塊南進(jìn)站區(qū)LED大屏，打造造180度視覺瞭望望臺，品牌傳播無無遺漏。具體點位見見位置3媒體類型：：全彩數(shù)字字LED媒體數(shù)量：：2塊媒體規(guī)格：：2.9mx2.6m媒體面積：：8m2/塊北進(jìn)站區(qū)LED大屏，打造造180度視覺瞭望望臺，品牌牌傳播無遺遺漏。具體體點位見位位置4新北京南站站：進(jìn)站區(qū)區(qū)LED媒體媒體種類：：全彩數(shù)字字LED媒體數(shù)量：：4塊媒體規(guī)格：：2.3mx2.6m媒體面積：：6m2/塊地下?lián)Q乘層層，4塊大屏兩兩兩相背，打打造乘客在在雙向行走走換乘中的的風(fēng)景線。。具體點位見見地下?lián)Q乘層層媒體類型：：全彩數(shù)字字LED媒體數(shù)量：：1塊媒體規(guī)格：：3mx6.7m媒體面積：：20㎡/塊天津站高架架候車區(qū)共共3塊LED，面向候車車大廳，輻輻射全體候候車人群，，形成絕對對視覺中心心。具體點點位見位置置1天津火車站站LED媒體媒體類型：：全彩數(shù)字字LED媒體數(shù)量：：1塊媒體規(guī)格：：4mx5m媒體面積：：20m2/塊具體點位見見位置3媒體類型：：全彩數(shù)字字LED媒體數(shù)量：：2塊媒體規(guī)格：：3mx5m媒體面積：：15m2/塊具體點位見見位置2媒體類型：：全彩數(shù)字字LED媒體數(shù)量：：2塊媒體規(guī)格：：3m×5m媒體面積：：15m2/塊青島火車站站LED媒體入口處12個小LED顯示屏場館內(nèi)2個大LED顯示屏廣告畫面清清晰自然,具有強烈視視覺沖擊力力……鳥巢場館內(nèi)內(nèi)LED大顯示屏媒體編號:Q009媒體編號:Q010媒體類型：：全彩數(shù)字字LED媒體規(guī)格：：7m×10m(2塊)媒體面積：：70m2/塊媒體規(guī)格：：2.69m×1.34m(12塊)媒體面積：：3.61m2/塊視頻格式要要求：BetacamSP，Betacam，BetacamSX，MPEGIMX，數(shù)字Betacam，DVD光盤，清晰晰度較高的的mpg2完整廣告內(nèi)內(nèi)容的圖片片序列（包包括音頻）），flash文件所有視頻廣廣告需提前前10個工作日提提供。廖云斌電話：86-10-8589,3596傳真：86-10-8580,5195地址：北京京市朝陽區(qū)區(qū)建國路88號SOHO現(xiàn)代城4號樓1905室郵編：1000229、靜夜四無鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。14:34:1514:34:1514:341/1/20232:34:15PM11、以我獨獨沈久，，愧君相相見頻。。。1月-2314:34:1514:34Jan-2301-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。14:34:1514:34:1514:34Sunday,January1,202313、乍見翻翻疑夢，，相悲各各問年。。。1月-231月-2314:34:1514:34:15January1,202314、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。01一一月月20232:34:15下下午午14:34:151月月-2315、比比不不了了得得就就不不比比，，得得不不到到的的就就不不要要。。。。。。一月月232:34下下午午1月月-2314:34January1,202316、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2023/1/114:34:1514:34:1501January202317、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。2:34:15下午午2:34下午午14:34:151月-239、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。1月-231月-23Sunday,January1,202310、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒有有。。。14:34:1514:34:1514:341/1/20232:34:15PM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點點點小小小努力力的積積累。。。1月-2314:34:1514:34Jan-2301-Jan-2312、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。14:34:1514:34:1514:34Sunday,January1,202313、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。1月-231月-2314:34:1614:34:16January1,202314、意志堅強的的人能把世界界放在手中像像泥塊一樣任任意揉捏。01一月20232:34:16下午14:34:161月-2315、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。。一月月232:34下下午午1月月-2314:34January1,202316、少年十十五二十十時，步步行奪得得胡馬騎騎。。2023/1/114:34:1614:34:1601January202317、空山新雨后后，天氣晚來來秋。。2:34:16下午2:34下下午14:34:161月-239、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。1月-231月-23Sunday,January1,202310、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。14:34:1614:34:1614:341/1/20232:34:16PM11、越是沒沒有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。1月-2314:34:1614:34Jan-2301-Jan-2312、越是是無能能的人人，越越喜歡歡挑剔剔別人人的錯錯兒。。14:34:1614:34:1614:34Sunda