分析：智能電視未來的三條路也許只有這一條能活？

但是，智能電視的說法雖然流傳已久，但不得不承認(rèn)的是其始終都沒有真正走進(jìn)千家萬戶。這其中除了電視這一產(chǎn)品本身較為緩慢的更新周期外，關(guān)鍵的問題還在于其并未打造出消費(fèi)者真正需要的智能，仍然停留在造概念和自High的階段。那么，智能電視的未來到底在哪兒？也許這還得先從當(dāng)前的三條不同的發(fā)展道路說起。拼噱頭與價(jià)格戰(zhàn)？從國內(nèi)市場來看，幾乎所有主流的電視廠商均已涉足智能領(lǐng)域。而從各種“云”到各種“生態(tài)”，層出不窮的噱頭也正讓消費(fèi)者陷入認(rèn)知上的混亂。暫且不提這些廠商在技術(shù)層面先天的不足，實(shí)際上，國內(nèi)的智能電視玩家們正處于一個(gè)從野蠻生長階段到自我“找補(bǔ)”的過渡期——早期的智能電視系統(tǒng)多基于手機(jī)版本的Android修改而成，其中不僅面臨著糟糕的系統(tǒng)流暢度問題和欠佳的用戶體驗(yàn)，還存在嚴(yán)重的應(yīng)用兼容性障礙。軟硬件上短期難以逾越的短板讓不少國產(chǎn)廠商將目光轉(zhuǎn)向了內(nèi)容。依靠著自有版權(quán)、與國內(nèi)視頻網(wǎng)站的合作甚至是一些政策法規(guī)的灰色地帶，憑借著低廉的價(jià)格和營銷策略，在國內(nèi)市場跑馬圈地。的確，這些產(chǎn)品便宜且“有賣點(diǎn)”，但這是我們想要的智能電視嗎？另起爐灶？與國內(nèi)廠商不同，國際品牌在智能電視領(lǐng)域顯然不打算借價(jià)格取勝。憑借著品牌優(yōu)勢和技術(shù)實(shí)力，價(jià)格著實(shí)是不低但實(shí)際體驗(yàn)?zāi)?？這其中，一個(gè)典型的代表是三星。這家在智能手機(jī)市場借力Android崛起的韓國科技巨頭也是較早進(jìn)入智能電視領(lǐng)域的玩家，同時(shí)在前幾年也建立了一定的市場口碑。不過，隨著自身力量的壯大，三星與谷歌升級(jí)的矛盾最正促使前者“努力”拋棄Android而轉(zhuǎn)向自己研發(fā)的Tizen。然而“明眼”的消費(fèi)者似乎并不買賬，Tizen屢次試水智能市場，卻又屢次折戟而歸。而三星最終也將其轉(zhuǎn)移到了智能電視上面，并試圖借此打通包括手機(jī)、電視和自家白電產(chǎn)品在內(nèi)的整個(gè)物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。但是，三星并未解決缺乏應(yīng)用生態(tài)的問題。在實(shí)際體驗(yàn)中，雖然名為智能，但你并不能用其做太多智能的事情，查查天氣、看看網(wǎng)頁、瞅瞅視頻，僅此而已。與三星類似，在Android之外打算單干的還有LG及其WebOS，而境況也基本與Tizen相同。實(shí)際上，不論是Tizen還是WebOS，想要替代Android建立一個(gè)自己的用戶及應(yīng)用生態(tài)體系并不容易。根據(jù)此前谷歌公布的數(shù)據(jù)顯示，GooglePlay的應(yīng)用規(guī)模已超過150萬，總量和增速均已超過蘋果的AppStore。相對而言，前兩者的應(yīng)用規(guī)模實(shí)在是寥寥。Tizen系統(tǒng)頁面簡潔，但應(yīng)用較少。的確，三星和LG精于技術(shù)設(shè)計(jì)也不錯(cuò)，但面對貧乏而孤立的應(yīng)用生態(tài)，這是我們想要的智能電視嗎？Android5.0才是未來？與三星和LG的自立為營不同，另一家國際品牌的代表索尼則在今年所有電視產(chǎn)品上裝載了安卓5.0系統(tǒng)，選擇了與谷歌更為深入的合作。實(shí)際上，早在5年前，索尼便成為了谷歌新生的電視系統(tǒng)GoogleTV首批重量級(jí)合作伙伴，發(fā)布了全球首款基于GoogleTV平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視。索尼最早與Google合作開發(fā)的“智能電視”的原型機(jī)。Android5.0為谷歌主推的跨屏系統(tǒng)，相對于前幾代安卓產(chǎn)品，它不僅可被應(yīng)用于移動(dòng)設(shè)備中，更適配于諸如電視這樣的大屏設(shè)備。除了索尼，其目前的合作陣營還囊括了包括夏普、飛利浦在內(nèi)的眾多國際頂尖的電視制造商。不過，在智能電視乾坤未定的混戰(zhàn)中，Android只是其中一個(gè)玩家，其也并沒有達(dá)到Android對于智能手機(jī)市場的控制力和覆蓋范圍，尤其是在大東家缺位的國內(nèi)市場。那么，Android5.0能贏的依據(jù)是什么呢？認(rèn)為主要有以下三點(diǎn)：1.體驗(yàn)先行！好用才能讓人常用。雖然Android系統(tǒng)是在移動(dòng)設(shè)備上發(fā)揚(yáng)光大，但新的5.0系統(tǒng)，其核心在于對電視大屏幕的優(yōu)化。電視機(jī)作為客廳的中心與家庭重要的顯示窗口，本身就是人機(jī)互動(dòng)體驗(yàn)的最好平臺(tái)。新的Android5.0界面更加簡潔，娛樂應(yīng)用更清晰，運(yùn)行速度也更為流暢，讓用戶體驗(yàn)變得輕松。在過去科幻世界的電影里，未來世界的主人公常常用語音操控，身體語言來實(shí)現(xiàn)人機(jī)交互，讓人驚嘆。而隨著如今技術(shù)的發(fā)展，以語音交互為基礎(chǔ)的人機(jī)互動(dòng)模式也逐步成為標(biāo)準(zhǔn)性功能配置。然而，回到現(xiàn)實(shí)應(yīng)用場景里，我們當(dāng)中有多少人真的像手動(dòng)觸屏操作那樣信任語音助手？一天中有多少次開啟過語音識(shí)別功能？近兩年國內(nèi)綜藝娛樂節(jié)目與電視劇的井噴，讓曾經(jīng)不少拋棄電視的用戶重新回到了沙發(fā)上。但看電視人的都懂，不管是看電視還是盒子，受困于遙控器的局限，在電視上手動(dòng)搜索電影或娛樂節(jié)目時(shí)總是非常吃力。為此，電視廠商也是想了不少招來解決。以在語音庫方面與百度聯(lián)手合作的索尼為例，其基于Android5.0對菜單進(jìn)行了優(yōu)化并設(shè)置了一個(gè)語音搜索按鍵。實(shí)際上，借助這一功能，搭載了Android5.0的索尼基于這點(diǎn)對菜單進(jìn)行了優(yōu)化，并為此設(shè)置了一個(gè)語音搜索鍵，憑借著與百度語音庫的深度合作，你要做的就是只需對著你的遙控器說話，便可以解放手指。當(dāng)然，如果你不想說話，就想動(dòng)動(dòng)手，也可以滑動(dòng)遙控器來進(jìn)行操作，而不需要反復(fù)跳轉(zhuǎn)頁面。在人人得了手機(jī)癌的今天，其實(shí)不只你媽，連你自己是不是也想把自己從手機(jī)中解放出來。全家聚會(huì)的時(shí)候，如果不想被老人敲打，就再也別都盯著自己手機(jī)了。就本人的體驗(yàn)而言，索尼第一代平板TabletS就告訴我，可以將智能移動(dòng)設(shè)備當(dāng)成電視遙控器。而現(xiàn)在，你可以將智能手機(jī)和平板的視頻內(nèi)容PUSH到電視上，并最多分享給10部設(shè)備，讓全家共樂樂。2.沒有應(yīng)用的智能就是耍流氓。國內(nèi)用戶應(yīng)該深有體驗(yàn)，從第一代安卓產(chǎn)品到現(xiàn)在，安卓都是基于手機(jī)和平板來設(shè)計(jì)的，沒有一款真正針對電視開發(fā)的系統(tǒng)。而現(xiàn)在的Android5.0就是為大屏電視所設(shè)計(jì)的，通過簡化各種操作，以用戶體驗(yàn)和內(nèi)容為中心，提供給用戶各種針對電視優(yōu)化的應(yīng)用。故以往在手機(jī)上干的事兒現(xiàn)在在電視上也能干。以索尼為例，有著PlayStation一脈相承的成熟用戶交互理念加持，索尼為Android5.0在電視上的呈現(xiàn)打造了清晰而易用的上下、左右式操作體驗(yàn)，并搭建了自己的應(yīng)用商店。同時(shí)，索尼還在圖像設(shè)定中專門設(shè)定了游戲模式，讓電視擁有更好的輸入響應(yīng)。無論是色彩。對比度，還是動(dòng)態(tài)表現(xiàn)，全部針對游戲設(shè)置進(jìn)行了優(yōu)化，無論是配合電視機(jī)自己的游戲，還是配合PS，都讓用戶有非常流暢的體驗(yàn)。3.電視只是窗口，內(nèi)容才是關(guān)鍵。關(guān)于智能電視，什么是用戶最關(guān)心的呢？尼爾森的之前數(shù)據(jù)顯示，40%左右的用戶最關(guān)心內(nèi)容，其余一半關(guān)心播放質(zhì)量，還有一半覺得操控體驗(yàn)比較重要。由此可見，智能電視的主要操作行為還是來自對視頻內(nèi)容的點(diǎn)播。而智能電視行業(yè)在經(jīng)歷了這兩年腥風(fēng)血雨的價(jià)格戰(zhàn)之后，創(chuàng)造自己內(nèi)容和服務(wù)的差異化才是競爭的重點(diǎn)。而廣電總局的一紙令下，如同向電視盒子和智能電視市場投下一枚深水炸彈，眾多國產(chǎn)硬件廠商不得不放棄打擦邊球，紛紛尋找可以提供正版內(nèi)容的牌照方。終究到底，硬件能否進(jìn)入家庭，最核心的競爭力便是來自內(nèi)容的吸引。在本土化方面，索尼一直是個(gè)開放的平臺(tái)，不僅有著自身與智能移動(dòng)設(shè)備打通的應(yīng)用體系，還引入了百度、華數(shù)TV、多米音樂等優(yōu)質(zhì)正版的軟件和服務(wù)。除此之外，索尼還通過專業(yè)的4K播放器，為用戶提供無損高碼率4K影片，無論影片數(shù)量還是清晰度，盡量滿足用戶的觀看需求。除了電視等硬件業(yè)務(wù)，其本身即擁有諸如索尼音樂娛樂(SonyMusicEntertainment)、哥倫比亞影業(yè)(ColumbiaPictures)等強(qiáng)大的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈支持，而龐大的PlayStation也為AndroidTV設(shè)備在游戲領(lǐng)域的擴(kuò)展提供了無限的可能。成熟產(chǎn)品已來？對于智能電視來說，今年是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，而最終市場的主導(dǎo)者或許將是Android及其背后的電視制造商。這里，我們?nèi)匀灰运髂醽碜隼C(在下索粉，任豚自覺讓開)，畢竟其是不僅是電視行業(yè)最頂尖技術(shù)的代表，也是電視智能化的最積極推動(dòng)者。自在今年上半年推出2015年Bravia全線電視新品后，索尼便將經(jīng)過大屏幕適配的Android5.0裝載到了自家的旗艦產(chǎn)品上，涉及產(chǎn)品線包括4K和1080P兩個(gè)系列。而在年內(nèi)，索尼將把這一全新的系統(tǒng)覆蓋到全線產(chǎn)品上。實(shí)際上，不論是對于國內(nèi)廠商還是對于三星、LG等韓系廠商，索尼的動(dòng)作都不能算是最快的。據(jù)資料顯示，早在GoogleTV時(shí)代，索尼便意識(shí)到了舊系統(tǒng)在用戶交互體驗(yàn)上的問題及內(nèi)容與硬件在電視平臺(tái)上整合的趨勢。而明面上靜觀其變私底下苦心鉆研了數(shù)年后，其也終于和谷歌聯(lián)手拿出了成熟的產(chǎn)品——其中，既有索尼在工業(yè)設(shè)計(jì)、4K圖像處理、Hi-Res高解析度音頻等領(lǐng)域技術(shù)積累的展現(xiàn)，也有在應(yīng)用內(nèi)容(目前所有的Andr