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2018-19年全球吸塵器市場分析-區(qū)域間滲透率差距顯著，全球市場集中度低

2018年全球市場規(guī)模180美元，西歐、北美、亞太合計零售額占比超8成。根據(jù)統(tǒng)計，2018年全球吸塵器零售量1.23億臺，零售額180億美元。2004-2018年零售額復合增長率4.9%，2018-2023年預(yù)測復合增長率5.9%。西歐、北美、亞太零售額占比分別為31.2%、27.5%、26.2%全球吸塵器市場零售額及YoY來源：Gfk2018年各區(qū)域吸塵器市場零售額占比來源：Gfk區(qū)域間滲透率差距顯著，北美、大洋洲、歐洲接近全滲透。北美、大洋洲、西歐、東歐的吸塵器滲透率均已超過90%，但經(jīng)濟發(fā)展及生活習慣差異使得亞太、拉丁美洲、中東與非洲的滲透率分別僅有16.8%、20.8%、25.6%，區(qū)域間滲透率差距顯著。隨著需求端經(jīng)濟水平提升、生活觀念更新，供給端產(chǎn)品升級、企業(yè)推廣力度加強，未來吸塵器的滲透率提升具備較大潛力。各區(qū)域吸塵器1978、1988、1998、2008、2018年滲透率（%）來源：Gfk家電3C專賣店占比3成以上，渠道集中度較低。家電3C專賣店全球零售占比35.5%，是除北美以外各區(qū)域的最核心渠道。大型超市占比近2成，是北美地區(qū)最重要的渠道，占比超過3成。網(wǎng)購渠道份額第3，占比為14.9%，渠道占比與其它小家電品類相比較低。2018年全球吸塵器各區(qū)域市場排名前三零售渠道零售量市占率（%）來源：Gfk全球市場集中度低，部分區(qū)域龍頭優(yōu)勢顯著。全球吸塵器零售量CR3為28.4%，集中度較低。排名前3的依次是北美清潔家電巨頭創(chuàng)科（TTI）、歐洲小家電巨頭戴森，以及綜合性家電龍頭伊萊克斯。部分區(qū)域龍頭優(yōu)勢明顯，例如創(chuàng)科在北美、戴森在大洋洲、伊萊克斯在拉美的市占率均大于當?shù)厥姓悸?、3名合計。中國品牌中，美的表現(xiàn)相對突出，在亞太、中東與非洲（第1）、北美（第3）均有較好表現(xiàn)；此外，科沃斯憑借新品類掃地機器人市占率在亞太位居第

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