3D時(shí)代的中國(guó)電影

一3D電影票房市場(chǎng)概況1.2010年3D電影票房綜述2010年，在卡梅隆十年磨一劍的品牌號(hào)召力和強(qiáng)大的市場(chǎng)營(yíng)銷推動(dòng)下，《阿凡達(dá)》火爆各大影院，不僅令國(guó)內(nèi)觀眾集體接受了3D電影技術(shù)的洗禮，也令3D電影票房屢創(chuàng)佳績(jī)，在2010年票房排行榜中，有3部3D影片入駐票房排名前十。其中，《阿凡達(dá)》以無可爭(zhēng)議的成績(jī)一舉超過了《泰坦尼克號(hào)》，成為截至今日中國(guó)電影史上票房最高的電影。尾隨其后上檔的《愛麗絲夢(mèng)游仙境》，雖然褒貶不一，卻也在傳統(tǒng)的電影淡季中，斬獲了2.36億元的國(guó)內(nèi)票房。而由2D轉(zhuǎn)制的“偽3D”電影作品《諸神之戰(zhàn)》，雖然以TOP10票房榜中最小規(guī)模的場(chǎng)次上映，卻依然創(chuàng)造了1.78億元的票房佳績(jī)（見表1）。2.歷年3D電影國(guó)內(nèi)票房市場(chǎng)表現(xiàn)及特征概述繼2008年首部3D電影《地心歷險(xiǎn)記》上映，每年均有7～8部全3D電影上映。雖然連年的3D電影票房數(shù)值一直在攀升，但依然是由好萊塢3D引進(jìn)片所包辦。在這19部3D影片中，有12部均來自于好萊塢。而這12部3D電影，共創(chuàng)造了24.38億元的票房，占19部3D電影票房總額的97%（見表2）。面對(duì)3D電影的潮流，國(guó)內(nèi)電影制作行業(yè)雖然也有了一些嘗試，但從目前的國(guó)產(chǎn)3D電影所獲得的票房情況來看，前景并不容樂觀。5部國(guó)產(chǎn)3D電影票房總計(jì)為5189萬元，僅占3D電影票房總額的2%（見圖1）。而在5部國(guó)產(chǎn)3D電影中，成績(jī)最好的《魔俠傳之唐吉訶德》僅獲得了3377萬元票房，雖然此片有著高達(dá)7000萬元的投資成本，但觀眾并未買賬，一邊倒的市場(chǎng)口碑令此片投資血本無歸。而比之《魔俠傳之唐吉訶德》，其余4部國(guó)產(chǎn)3D電影票房更加慘淡，均未及1000萬元的票房成績(jī)，難以給投資商交上一份滿意的答卷。然而，最令人疑惑的是，幾部國(guó)產(chǎn)3D電影在上映宣傳期間，均無一例外地打著“中國(guó)首部3D電影”的旗號(hào)，但事實(shí)上這種宣傳旗號(hào)并沒有促動(dòng)票房的良性增長(zhǎng)，觀眾普遍認(rèn)為，這些所謂的“中國(guó)首部3D電影”不僅3D技術(shù)差，觀感體驗(yàn)上難以創(chuàng)造良好的立體效果，劇情更是粗制濫造極度幼稚，嚴(yán)重挫傷了觀眾對(duì)國(guó)產(chǎn)3D電影的觀影熱情和信心，更降低了觀眾對(duì)于新國(guó)產(chǎn)3D電影的市場(chǎng)期待。表12010年國(guó)內(nèi)票房排名TOP10表22008年至今3D電影國(guó)內(nèi)票房概況圖13D電影國(guó)內(nèi)票房比例（按發(fā)行地區(qū)）二3D電影的發(fā)展契機(jī)1.好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略決策從普遍的發(fā)展規(guī)律上講，電影行業(yè)在經(jīng)歷過興盛之后，必然會(huì)有一個(gè)整體發(fā)展的疲軟期，走向下降通道。而如果想重新獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)就需要新的刺激點(diǎn)，將生命周期的下降趨勢(shì)重新抬升起來。而從電影內(nèi)容題材方面看，該拍的內(nèi)容題材都已經(jīng)涉及了，所以尋找突破點(diǎn)就相對(duì)很困難，因此要從技術(shù)層面考量，把技術(shù)變?yōu)殡娪靶蕾p的內(nèi)容，甚至是變成競(jìng)爭(zhēng)媒體所不具備的戰(zhàn)略工具。從這個(gè)意義上講，3D技術(shù)在本質(zhì)上是一種商業(yè)噱頭，和電影技術(shù)最初出現(xiàn)時(shí)帶給人的感覺是一樣的。而從個(gè)例上看，《阿凡達(dá)》也是一次典型的商業(yè)宣傳上的成功，它把電影的場(chǎng)景（技術(shù)展現(xiàn)）充分融入劇情，這實(shí)質(zhì)上也就意味著電影技術(shù)已經(jīng)成了電影欣賞的內(nèi)容，何況它也把3D技術(shù)和電影內(nèi)容敘事做到了和諧統(tǒng)一。3D電影是今日的好萊塢在面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境而采取的一種攻城略地的手段，雖然這個(gè)技術(shù)手段早就開始使用，但在今天終于作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主戰(zhàn)略發(fā)揮出巨大的功用。2.體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)潮流的發(fā)展必然人們?cè)缫呀?jīng)不滿足于做旁觀者被動(dòng)地進(jìn)行消費(fèi)，而是積極主動(dòng)地進(jìn)行各種體驗(yàn)活動(dòng)，獲得最佳的消費(fèi)滿足。同樣，對(duì)于電影這種內(nèi)容創(chuàng)意商品，電影消費(fèi)者也已經(jīng)不滿足于“看電影”的過程，而是需要去親身“體驗(yàn)”或者“經(jīng)歷”電影所描寫的內(nèi)容世界。雖然在影院中，2D電影也能用劇情營(yíng)造出體驗(yàn)的環(huán)境，并帶來相應(yīng)的感動(dòng)，但是3D電影更能夠打造出高境界的內(nèi)容體驗(yàn)感受，帶來身臨其境的“參與感覺”的觀影效果，從而增強(qiáng)了劇情對(duì)消費(fèi)者心靈的沖擊力，其所帶來的消費(fèi)滿足效果不可同日而語。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的體驗(yàn)效果一旦給消費(fèi)者帶來了全新的感覺，其記憶感覺就會(huì)主導(dǎo)消費(fèi)者的后續(xù)消費(fèi)。這就意味著如今成為消費(fèi)熱潮的3D電影的體驗(yàn)感覺很容易成為日后電影內(nèi)容消費(fèi)的新標(biāo)準(zhǔn)。電影消費(fèi)者會(huì)相應(yīng)地減少體驗(yàn)低感覺的電影產(chǎn)品的頻次，所以我們可以斷言，隨著技術(shù)的不斷成熟，成本的逐漸下降，消費(fèi)者體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)會(huì)越來越高，3D電影肯定會(huì)逐漸取代2D電影。而從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律上看，我們也有理由相信，未來的電影技術(shù)，例如全息電影、全景電影等，必將帶來更高的體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，并意味著會(huì)帶來更高的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻。三3D技術(shù)亟待強(qiáng)化“融合性”1.3D技術(shù)與內(nèi)容敘事創(chuàng)作的融合性如今一些好萊塢的電影創(chuàng)作者也存在純粹是為了趕3D潮流的傾向，很多電影在拍攝期間并未使用3D設(shè)備，后期強(qiáng)制轉(zhuǎn)成3D上映，這樣的電影在整體的觀影效果上，只給予觀眾一種“即使摘了眼鏡也能看”的感覺。這就是3D技術(shù)沒有真正服務(wù)于內(nèi)容敘事，沒有從技術(shù)與內(nèi)容敘事的深度結(jié)合的角度出發(fā)?！栋⒎策_(dá)》之所以能夠獲得票房上的成功，并且?guī)?dòng)了3D電影的新趨勢(shì)，更深的層次在于其技術(shù)與內(nèi)容敘事的深度融合，其3D視角給予了人們?nèi)碌囊曈X體驗(yàn)，“震撼”、“真實(shí)”是更多觀眾在看了此片后的感言。毫不夸張地說，3D技術(shù)對(duì)于電影內(nèi)容創(chuàng)作及產(chǎn)業(yè)將會(huì)帶來一場(chǎng)全新的革命。以往導(dǎo)演在拍攝時(shí)只專注于劇情表現(xiàn)，而沒有考慮過這些劇情在3D世界中以什么樣的方式呈現(xiàn)才能賦予觀眾以體驗(yàn)感，比如在拍攝過程中是否需要增加縱向的場(chǎng)面調(diào)度以增強(qiáng)空間表現(xiàn)等問題，這些對(duì)電影內(nèi)容創(chuàng)意的從業(yè)者們提出了新的技藝要求。2.3D技術(shù)與觀眾觀影體驗(yàn)的融合性從與觀眾融合的角度上看，不少觀眾在觀看3D電影時(shí)仍會(huì)有眩暈、嘔吐等癥狀，沉重的3D眼鏡也給觀眾的觀影造成了不便，這些從技術(shù)層面仍然需要予以解決。其實(shí)，不少科技研發(fā)部門早已嘗試開發(fā)裸眼3D技術(shù)，但距離技術(shù)成熟仍需假以時(shí)日，但我們有理由相信，未來的3D電影將給予觀眾更舒適的視覺體驗(yàn)感受。3.3D技術(shù)與多媒體渠道的融合性3D電影帶動(dòng)的不僅僅是狹義的電影內(nèi)容行業(yè)，伴隨著技術(shù)的成熟，更能帶動(dòng)游戲、運(yùn)動(dòng)、電視等廣義內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。也就是說，電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)會(huì)在形態(tài)和渠道上發(fā)生重大的變化。例如可以在電影院觀看體育賽事、音樂會(huì)的3D實(shí)況轉(zhuǎn)播。近幾十年來，電視已經(jīng)成為電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的播出平臺(tái)，而近期的網(wǎng)絡(luò)媒體也成為電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)版權(quán)收入的新領(lǐng)域。電視和電腦顯示技術(shù)3D化的推進(jìn)，也會(huì)強(qiáng)化家庭影院等播控渠道的發(fā)展。而渠道的多樣化，反過來也會(huì)刺激電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。四現(xiàn)階段中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題1.3D電影軟硬件的發(fā)展不相匹配近幾年，電影產(chǎn)業(yè)的硬件設(shè)施（院線和設(shè)備）有了大幅度的發(fā)展，面對(duì)著未來好萊塢3D電影的蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)的院線機(jī)構(gòu)都已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，3D放映廳如雨后春筍般地建設(shè)起來，因?yàn)橛泻芎玫耐顿Y回報(bào)，所以3D硬件的投資從來就不差錢。這對(duì)于院線和電影消費(fèi)者而言，的確是一件好事。因?yàn)樵谇笆龅捏w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的浪潮下，中國(guó)電影消費(fèi)者的內(nèi)容體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)也已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)和世界同步，所以對(duì)于高水平的3D電影內(nèi)容有著強(qiáng)大的消費(fèi)需求，院線部門完全可以憑借強(qiáng)大的硬件優(yōu)勢(shì)，從電影消費(fèi)者的手中獲得高額的票房回報(bào)。而電影消費(fèi)者也能因?yàn)橛布O(shè)施的增加，欣賞到越來越多的3D電影內(nèi)容，收獲體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)帶來的快樂和滿足。這是電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中能令人欣喜的一面。然而這種高消費(fèi)需求和滿足能力，也許能讓未來的中國(guó)電影票房繼續(xù)創(chuàng)出新高，但并不見得能為國(guó)內(nèi)的3D電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來任何益處。這些年，國(guó)內(nèi)的電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)雖然在2D電影創(chuàng)作的數(shù)量上有了極大的發(fā)展，但國(guó)產(chǎn)電影在敘事、技術(shù)和藝術(shù)的融合質(zhì)量上普遍缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，這是國(guó)產(chǎn)電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)最為根源性的問題，并一直未能得到解決。而國(guó)內(nèi)的電影內(nèi)容制作部門大都屬于小作坊式的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，所以電影的拍攝資金普遍不足，因此現(xiàn)階段的國(guó)產(chǎn)3D電影并不能獲得充足的資金。而電影制作人員又想依靠3D效果作為宣傳手段吸引消費(fèi)者，所以就只能勉強(qiáng)在片中實(shí)現(xiàn)部分的3D效果。但是在電影消費(fèi)者非常講究體驗(yàn)效果的今日，在好萊塢樹立的3D電影新標(biāo)準(zhǔn)面前，只在電影中實(shí)現(xiàn)部分3D效果反而會(huì)降低消費(fèi)者的體驗(yàn)感覺，缺乏相應(yīng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，從一開始就已經(jīng)造成了一種以弱碰強(qiáng)的戰(zhàn)略敗局，白白地浪費(fèi)投資。2.電影產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)意型人才國(guó)內(nèi)真正缺少的是高層次的電影創(chuàng)意和營(yíng)銷等方面（能把敘事、電影技術(shù)和藝術(shù)乃至相應(yīng)的商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行深度融合）的人員，而這一關(guān)鍵資源的欠缺制約了中國(guó)電影的發(fā)展。我國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人和政府機(jī)構(gòu)也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，多次出臺(tái)相關(guān)文件，強(qiáng)調(diào)人才建設(shè)的重要性，提出了：“創(chuàng)造條件，完善措施，積極發(fā)展電影高等教育和職業(yè)教育，加強(qiáng)在職人員的學(xué)習(xí)培訓(xùn)和實(shí)踐鍛煉，努力造就遵紀(jì)守法、愛國(guó)敬業(yè)、德藝雙馨、技藝精湛、具有廣泛社會(huì)影響力的優(yōu)秀人才，重點(diǎn)加強(qiáng)創(chuàng)作、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)、管理等各類專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)。高度重視青年人才的培養(yǎng)和使用，不斷優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)。高度重視既懂藝術(shù)又懂現(xiàn)代信息技術(shù)的復(fù)合型人才，既懂經(jīng)營(yíng)管理又有外語交流能力、熟悉國(guó)際運(yùn)作的外向型人才的培養(yǎng)。積極深化人事制度改革，建立和完善優(yōu)秀電影人才脫穎而出的體制機(jī)制”[1]。3.電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)與實(shí)際消費(fèi)需求不相匹配電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)與實(shí)際消費(fèi)需求不相匹配，這是最為深層次的矛盾。制片方很少顧及消費(fèi)者的真實(shí)需求，一味拍攝滿足自我欲望的作品，浪費(fèi)了大量的社會(huì)資源。這個(gè)矛盾來源于國(guó)內(nèi)電影行業(yè)根深蒂固的理念，也有電影教育領(lǐng)域的問題。我們的電影行業(yè)過于看重技術(shù)層面的東西，甚至把技術(shù)當(dāng)作藝術(shù)看待，而往往忽視其藝術(shù)商品的屬性。雖然國(guó)家提出大力發(fā)展電影產(chǎn)業(yè)的政策已經(jīng)很久，雖然電影行業(yè)關(guān)于電影是藝術(shù)商品的概念達(dá)成共識(shí)也已經(jīng)很久，雖然很多電影界人士開始談?wù)撾娪爱a(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的概念更為久遠(yuǎn)，但在執(zhí)行過程中卻很容易忘記電影技術(shù)和藝術(shù)是為消費(fèi)者服務(wù)的這一根本宗旨。五中國(guó)3D電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑1.技術(shù)創(chuàng)新要依靠理念創(chuàng)新3D電影是一種技術(shù)上的創(chuàng)新，但是這種技術(shù)創(chuàng)新要深度地和敘事內(nèi)容、藝術(shù)表現(xiàn)以及觀眾需求相融合，才會(huì)有實(shí)際上的產(chǎn)業(yè)意義。否則在電影消費(fèi)者欣賞水平越來越高的今天，為了單純地展現(xiàn)3D技術(shù)而拍攝出來的3D電影，最終不會(huì)獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。電影技術(shù)和藝術(shù)只是電影創(chuàng)作的手段，是為電影所要展現(xiàn)的內(nèi)容（或思想）等服務(wù)的。國(guó)內(nèi)的電影界要擺脫以往那種盲目追隨技術(shù)或藝術(shù)潮流的電影制作方式，不能因?yàn)閯?dòng)畫片有市場(chǎng)就拍攝動(dòng)畫片，也不能因?yàn)榻裉斓?D電影受追捧就大量拍攝3D電影，這樣做只會(huì)造成國(guó)家和產(chǎn)業(yè)資源的嚴(yán)重浪費(fèi)，也不符合當(dāng)今社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的理念。2.注重國(guó)際資源的整合電影是世界性的產(chǎn)品，而好萊塢的電影根本就不是美國(guó)人的電影，它從骨子里就是要拍給全世界人看的，要向全世界的人推廣，而為了完成這個(gè)目標(biāo)，好萊塢就必須要調(diào)集全球的資源，包括創(chuàng)意元素資源、資金和技術(shù)人才資源等。在3D電影的內(nèi)容創(chuàng)作上也沒有任何特殊性。換句話說，好萊塢整合了全世界的資源，創(chuàng)作全世界都看得懂的電影，這就是好萊塢電影強(qiáng)大的根本原因。而我們總在強(qiáng)調(diào)我們要做中國(guó)電影，從一開始我們就已經(jīng)把視野縮小了，再加上我們市場(chǎng)意識(shí)淡薄，資源整合能力欠缺，這也就決定了我們很難做出擁有國(guó)際視野和市場(chǎng)的電影。發(fā)展3D電影內(nèi)容產(chǎn)業(yè)有一個(gè)簡(jiǎn)單的思路，即是把關(guān)鍵資源實(shí)現(xiàn)國(guó)際融合。也就是說，中國(guó)電影界提供資金資源（或者資金也是由國(guó)際共同投入），在好萊塢乃至全球范圍內(nèi)搜羅內(nèi)容創(chuàng)意人員（敘事、藝術(shù)、技術(shù)和商業(yè)）資源，并且在整合了這些資源后，打造出具有中國(guó)制造屬性的3D電影，去占領(lǐng)國(guó)內(nèi)和國(guó)際票房市場(chǎng)。實(shí)質(zhì)上，這種資源國(guó)際整合的思路是所有的產(chǎn)業(yè)界都在普遍使用的戰(zhàn)略方式。3.生產(chǎn)具有比較優(yōu)勢(shì)的3D電影類型從國(guó)際電影產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的宏觀大環(huán)境上看，中國(guó)的電影界不具備產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。但是從微觀產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)上看，決定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的不是絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而是比較優(yōu)勢(shì)。換句話說，也許我們?cè)陔娪暗母鞣N題材，如科幻、恐怖、戰(zhàn)爭(zhēng)以及紀(jì)錄片等領(lǐng)域，和發(fā)達(dá)國(guó)家相比都不具備絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但如果在某一特定領(lǐng)域具備比較優(yōu)勢(shì)，那就應(yīng)該在這個(gè)領(lǐng)域集中資源進(jìn)行發(fā)展。所以，從這個(gè)意義上講，相對(duì)于劇情類題材的電影而言，我國(guó)的電影界相對(duì)適合拍攝寫實(shí)類的紀(jì)錄片電影，也就是從產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的角度上看，中國(guó)電影界在紀(jì)錄片領(lǐng)域具有相對(duì)的比較優(yōu)勢(shì)。而3D技術(shù)恰恰非常適合展現(xiàn)山川風(fēng)景類、動(dòng)植物類、世界自然遺產(chǎn)等題材類型的紀(jì)錄片電影的拍攝。中國(guó)本身擁有豐富的自然資源，這很容易轉(zhuǎn)化為3D電影的內(nèi)容資源。因此，從這個(gè)意義上說，3D電影的熱潮，也為我國(guó)電影界帶來一種以往所不能展現(xiàn)出來的比較優(yōu)勢(shì)可行性，我們可以在紀(jì)錄片領(lǐng)域，發(fā)揮出資源比較優(yōu)勢(shì)的效果，專注于這類題材紀(jì)錄片領(lǐng)域的3D電影拍攝，不但能在影院中給電影消費(fèi)者營(yíng)造出非凡的體驗(yàn)效果，而且這類紀(jì)錄片也具有相應(yīng)的國(guó)際市場(chǎng)，更有可能進(jìn)一步帶動(dòng)國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)自然、地理和文化消費(fèi)的實(shí)際旅游需求。其實(shí)，在這個(gè)方面我國(guó)的電影前輩已經(jīng)做出了榜樣，早在20世紀(jì)50年代，當(dāng)立體電影剛剛出現(xiàn)時(shí)，八一電影制片廠就拍攝制作了展現(xiàn)桂林漓江山水優(yōu)美風(fēng)景的彩色立體紀(jì)錄電影《漓江風(fēng)光》，引起了很大轟動(dòng)。如果中國(guó)電影界把資源集中到3D紀(jì)錄片電影的制作中，那就意味著中國(guó)電影界利用產(chǎn)業(yè)內(nèi)比較優(yōu)勢(shì)的理論，率先實(shí)施