河南省居民消費(fèi)狀況分析及對策建議

一河南省居民消費(fèi)狀況分析1.居民消費(fèi)支出不斷增加2009～2014年，河南省居民消費(fèi)支出由6248.92億元增加到12325.62億元（見圖1），增加了近一倍，接近翻番。居民消費(fèi)作為最終消費(fèi)支出[1]的主體占比基本穩(wěn)定在70%以上（2006年69.7%除外），2014年全省居民消費(fèi)支出占最終消費(fèi)支出的73.1%。在居民消費(fèi)支出中，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)支出仍是主力，占比達(dá)到68.4%。圖12009～2014年河南省居民消費(fèi)支出及增速2.農(nóng)村居民消費(fèi)支出增速快于城鎮(zhèn)居民近年來，河南省農(nóng)村居民收入逐步增加，農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境不斷改善，農(nóng)村居民消費(fèi)支出進(jìn)一步增加。2000年以來，河南省農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出增速大多數(shù)年份高于城鎮(zhèn)居民增速（見圖2）。2000～2015年，全省農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出年均增速12.7%，高出城鎮(zhèn)居民2.2個百分點(diǎn)，并由此帶動全省農(nóng)村消費(fèi)市場的快速增長；以2015年為例，河南省鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售額2854億元，同比增長14.1%，高出城鎮(zhèn)2.1個百分點(diǎn)。圖22000～2015年河南省城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出增速比較3.商品消費(fèi)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大近幾年來，河南省商品消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2015年河南省社會消費(fèi)品零售總額由2009年的6746.38億元提高到15740.43億元（見圖3），社會消費(fèi)品零售總額規(guī)模增加8994.05億元，年均增長15.2%。受經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)影響，2015年同比增長12.4%。從單位經(jīng)營地看，2010年以來城鎮(zhèn)地區(qū)零售額占比一直在82%左右，鄉(xiāng)村地區(qū)占比不到20%。隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷加快，城鎮(zhèn)地區(qū)消費(fèi)仍將是消費(fèi)的主陣地。圖32009～2015年河南省社會消費(fèi)品零售總額及增速4.消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級加快隨著河南省經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展和居民收入的不斷提高，城鄉(xiāng)居民購買力不斷攀升，居民在滿足基本生活需求的同時，發(fā)展型和享受型消費(fèi)支出大幅增加，空調(diào)、熱水器、彩電、冰箱、洗衣機(jī)等耐用消費(fèi)品逐漸成為居民生活的普通用品，以汽車為主的萬元級甚或十萬元級的高檔消費(fèi)品漸次進(jìn)入居民家庭，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級明顯加快。2014年河南省城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)達(dá)到28.8%，消費(fèi)支出主要用于食品煙酒（28.8%）、衣著（11.3%）、居?。?9.4%）、交通通信（10.7%）、教育文化娛樂（10.6%）五個方面（見表1）；2014年農(nóng)村居民消費(fèi)支出主要集中于食品煙酒（29.6%）、居?。?1.2%）、交通通信（11.8%）、教育文化娛樂（10.4%）和醫(yī)療保?。?0.1%）五個方面，且家庭耐用消費(fèi)品擁有量比2005年有明顯提高，移動電話、彩色電視機(jī)、洗衣機(jī)、電冰箱、摩托車每百戶的擁有量超過70戶，尤其是接入互聯(lián)網(wǎng)的家用電腦、家用電腦、接入互聯(lián)網(wǎng)的移動電話、生活用汽車、微波爐、熱水器等耐用消費(fèi)品增長迅猛（見表2）。表1河南省城鎮(zhèn)居民人均生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)表2河南省農(nóng)民家庭平均每百戶主要耐用消費(fèi)品年末擁有量5.消費(fèi)趨于多樣化隨著全省人口結(jié)構(gòu)的改變和居民收入的增加，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)模式發(fā)生了很大變化，消費(fèi)者對商品品質(zhì)、服務(wù)、時尚、消費(fèi)環(huán)境的要求越來越高，消費(fèi)由單一化、雷同化向多層次、多樣化方向發(fā)展。2014年，全省65歲以上人口占比達(dá)到9.37%，人口老齡化加劇，健康、養(yǎng)老等消費(fèi)需求很大。另一方面，作為新生代消費(fèi)群體，“80后”“90后”逐漸在市場消費(fèi)大潮中占據(jù)愈來愈重要的位置，其消費(fèi)偏好更傾向于個性化選擇。同時加上現(xiàn)代信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段的有力支撐，多樣化、個性化的消費(fèi)模式漸成主流。6.消費(fèi)率緩慢回升2003～2008年，河南省最終消費(fèi)率一直呈明顯下降趨勢，由2003年的56.7%下降到2008年的43.1%，五年間下降了13.6個百分點(diǎn)；之后又緩慢回升至2014年的48.2%（見圖4），與全國消費(fèi)率變化趨勢相同，表明消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動作用逐漸回升。居民消費(fèi)率由2003年的41.8%下降到2008年的30.6%，之后又緩慢回升至2014年的35.2%，政府消費(fèi)率相較于居民消費(fèi)率變化比較平穩(wěn)，一直在13%左右徘徊。圖41980～2014年河南省居民消費(fèi)率變化二河南省居民消費(fèi)領(lǐng)域存在的主要問題1.城鎮(zhèn)居民消費(fèi)傾向走低，農(nóng)村居民消費(fèi)傾向輕微波動2015年，河南省城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出17154億元，是農(nóng)村居民消費(fèi)支出的2.2倍；但近幾年來，城鎮(zhèn)居民平均消費(fèi)傾向不斷走低（2010年除外），由2000年的80.4%下降為2014年的64.5%（見圖5），下降明顯。同期農(nóng)村居民平均消費(fèi)傾向由66.3%提升到2009年的70.5%之后呈下降態(tài)勢，2014年恢復(fù)到68.4%（見圖5），上下波動較為明顯。從新統(tǒng)計(jì)口徑來看，2015年全省城鄉(xiāng)居民平均消費(fèi)傾向均較2014年下降了1.3個百分點(diǎn)。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，綜合考慮居民可支配收入增速趨緩和農(nóng)村居民消費(fèi)水平基數(shù)低、收入不穩(wěn)定等原因，從長期來看，全省居民消費(fèi)傾向態(tài)勢將不利于居民未來消費(fèi)水平的提升。圖52000～2015年河南省城鄉(xiāng)居民消費(fèi)傾向比較2.消費(fèi)水平偏低，且城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民消費(fèi)絕對差距進(jìn)一步擴(kuò)大河南省居民消費(fèi)水平偏低，在全國排名靠后，并且城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村居民消費(fèi)絕對差距進(jìn)一步擴(kuò)大。2003年以來，城鎮(zhèn)與農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出比總體上處于下降態(tài)勢，從2003年的3.3下降到2015年的2.2；但消費(fèi)絕對差距卻進(jìn)一步拉大，由2003年的3400多元擴(kuò)大到2015年的9200多元。以城鎮(zhèn)居民為例，從2014年全國31個?。òㄗ灾螀^(qū)、直轄市）來看，河南省城鎮(zhèn)居民人均全年消費(fèi)性支出居全國第24位、中部六省中居第3位（見表3），人均全年可支配收入居全國第23位、中部六省中居倒數(shù)第1位，人均消費(fèi)傾向居全國第20位、中部六省中居第2位。表32014年各省城鎮(zhèn)居民家庭人均消費(fèi)情況以農(nóng)村居民為例，從2014年全國31個?。òㄗ灾螀^(qū)、直轄市）來看，河南省農(nóng)村居民人均全年消費(fèi)性支出居全國第23位、中部六省中居第5位（見表4），人均全年純收入居全國第17位、中部六省中居第4位，人均消費(fèi)傾向居全國第26位、中部六省中居倒數(shù)第1位。表42014年各省農(nóng)村居民家庭人均消費(fèi)情況3.本地消費(fèi)流失制約河南省消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)大受省內(nèi)高質(zhì)量、個性化商品和服務(wù)供給缺失，境內(nèi)外商品價格倒掛，電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展不足及高端零售業(yè)發(fā)展滯后等多重因素影響，河南省本地消費(fèi)面臨日漸流失的窘境。阿里巴巴集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年“雙11”期間河南在阿里旗下平臺交易額達(dá)35億多元，居全國第9位，到港及出港快件分別達(dá)1500多萬個、1000萬個，進(jìn)出件相差500余萬個，反映出河南居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)外省賣家商品居多，本地消費(fèi)通過網(wǎng)絡(luò)平臺流失至其他網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)達(dá)省份，貿(mào)易逆差明顯。以高端消費(fèi)為例，隨著國內(nèi)富裕階層的崛起，2015年中國游客境外消費(fèi)約1.2萬億元，河南省的高端消費(fèi)亦在此列，促使高端消費(fèi)回流任務(wù)艱巨。4.相關(guān)統(tǒng)計(jì)體系不完善，不能有效反映居民消費(fèi)升級變化目前，反映居民消費(fèi)狀況的主要有社會消費(fèi)品零售總額、22類商品零售額、城鎮(zhèn)居民家庭人均消費(fèi)支出、農(nóng)村居民家庭人均生活消費(fèi)支出、接待省內(nèi)游客人數(shù)和收入等統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，且以反映商品消費(fèi)為主。比如社會消費(fèi)品零售總額主要反映全社會實(shí)物商品的非生產(chǎn)方面消費(fèi)情況，從消費(fèi)形態(tài)來看包括商品零售額和餐飲收入兩部分。近幾年來，河南省居民消費(fèi)升級加快，旅游、文化娛樂、健康保健等服務(wù)消費(fèi)日漸興起，但相關(guān)統(tǒng)計(jì)體系不完善，不能及時、全面、有效反映居民消費(fèi)狀況的變化。以城鎮(zhèn)居民服務(wù)消費(fèi)為例，2002年河南省城鎮(zhèn)居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占消費(fèi)支出的比重為25.2%，2005年占比為25.9%，2010年占比下降到23.3%，2012年又回升到24.1%（見表5），而2010年上海市城市居民人均服務(wù)性消費(fèi)支出占比已達(dá)到30.7%，2013年浙江省已達(dá)到32.4%；2002～2012年河南省人均消費(fèi)性支出年均增長11.7%，而人均服務(wù)性消費(fèi)支出年均增長11.3%，服務(wù)性消費(fèi)支出增長滯后于消費(fèi)支出增長。2013年以后服務(wù)性消費(fèi)支出數(shù)據(jù)缺失。表52002～2012年河南省城鎮(zhèn)居民家庭人均年消費(fèi)性支出5.消費(fèi)率偏低，對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率有待提升近幾年，雖然河南省消費(fèi)率呈緩慢回升態(tài)勢，但與全國相比仍低于全國平均水平，尤其是居民消費(fèi)率與全國差距較大（見圖6），與發(fā)達(dá)省市差距更大（見表6）。世界銀行統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，發(fā)達(dá)國家的最終消費(fèi)率在80%左右，發(fā)展中國家在70%以上，早在2007年世界平均消費(fèi)率已高達(dá)61%。從世界各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)踐看，消費(fèi)率越高，其對國民經(jīng)濟(jì)的拉動作用就越強(qiáng)。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，擴(kuò)大內(nèi)需特別是居民消費(fèi)需求成為河南省經(jīng)濟(jì)長期平穩(wěn)較快發(fā)展的根本立足點(diǎn)。圖6河南與全國消費(fèi)率變化趨勢比較表62014年部分省市消費(fèi)率比較三原因剖析1.總體收入水平偏低，直接制約居民消費(fèi)的增長收入是決定消費(fèi)的關(guān)鍵因素。2000～2014年，全省城鎮(zhèn)居民人均可支配收入與農(nóng)村居民人均純收入年均增速分別為11.9%和12.0%，但河南省居民的收入水平普遍低于全國平均水平（見圖7），制約了河南省居民消費(fèi)水平的提高。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，未來居民收入增長不容樂觀。居民的收入水平低及未來收入預(yù)期不樂觀直接降低了居民消費(fèi)能力及消費(fèi)預(yù)期，制約了居民消費(fèi)的增長。圖7全國、河南城鄉(xiāng)居民收入比較2.收入分配不公和差距過大抑制居民消費(fèi)增長城鄉(xiāng)間、行業(yè)間、群體間收入分配不公、差距過大，造成居民的收入差距和財(cái)富占有差距逐漸擴(kuò)大，直接導(dǎo)致消費(fèi)需求的減少和儲蓄傾向的升高，制約了居民消費(fèi)的增長。主要表現(xiàn)為高收入群體有支付能力，但消費(fèi)意愿不足；低收入群體有消費(fèi)愿望，但支付能力不足。3.政府公共服務(wù)供給不足，降低了居民的消費(fèi)意愿雖然近幾年來河南省公共服務(wù)支出不斷增加，社保體系日益完善，但社會保障水平依然滯后于居民生活要求，導(dǎo)致居民須為將來快速增長的醫(yī)療、教育、住房、養(yǎng)老等支出準(zhǔn)備足夠的儲蓄，擠占了居民消費(fèi)，進(jìn)一步強(qiáng)化了儲蓄傾向，降低了城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)意愿。2001～2014年河南省居民儲蓄存款年末余額由3182.1億元增加到26048.5億元，年均增速16.2%，高于同期城鄉(xiāng)居民人均消費(fèi)支出的增速。4.傳統(tǒng)消費(fèi)觀念及炫耀消費(fèi)等制約了消費(fèi)規(guī)模的增長河南省作為農(nóng)業(yè)大省，地處中原，農(nóng)耕文化濃厚，崇尚辛勤耕耘，素有“輕消費(fèi)、重儲蓄”的傳統(tǒng)，勤儉節(jié)約是中原文化的基本精神。因此，河南居民崇尚節(jié)儉、消費(fèi)觀念總體上較為保守，這在一定程度上抑制了居民消費(fèi)需求的增長。另外，隨著省內(nèi)富裕階層的崛起，把奢侈品消費(fèi)作為身份的象征，奢侈、炫耀消費(fèi)推動了高端消費(fèi)的外流。5.有效供給不足，制約了居民的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)目前的有效供給不足在一定程度上是結(jié)構(gòu)性的。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及人民生活水平的逐步提高，消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣化、個性化、多層次的特點(diǎn)；但部分國內(nèi)生產(chǎn)和流通體系與居民日漸升級、變化的消費(fèi)需求脫節(jié)，行業(yè)創(chuàng)新不足、商品品質(zhì)不高，這就導(dǎo)致一部分商品和服務(wù)供過于求。另外，教育、文化、電信、金融、體育、養(yǎng)老等領(lǐng)域被高度壟斷或管制，致使特色豐富的旅游產(chǎn)品、價格合理的保險服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)、城市中小學(xué)教育資源等商品和服務(wù)供不應(yīng)求。供給與需求的脫節(jié)直接制約了居民的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)。6.現(xiàn)代流通體系建設(shè)滯后，影響了居民消費(fèi)增長流通作為連接生產(chǎn)和消費(fèi)的中心環(huán)節(jié)，對促進(jìn)居民消費(fèi)意義重大。近年來，國家相繼出臺了搞活流通促進(jìn)消費(fèi)的若干舉措，河南省現(xiàn)代商貿(mào)流通業(yè)也得到了較快發(fā)展，但商貿(mào)流通業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施落后，便民利民的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展不足，產(chǎn)業(yè)組織化和集約化程度低，現(xiàn)代化水平較低，商貿(mào)流通效率不高，流通成本居高不下推高終端價格，同質(zhì)化競爭嚴(yán)重、服務(wù)方式和服務(wù)內(nèi)容有待創(chuàng)新和適應(yīng)市場需求。這在一定程度上制約了居民消費(fèi)的增長。7.市場環(huán)境有待完善，降低了居民消費(fèi)信心目前，隨著國家對市場監(jiān)管力度的不斷加大，市場秩序有所改善，但市場產(chǎn)品質(zhì)量評價機(jī)制缺失，社會誠信意識不強(qiáng)，競爭行為不規(guī)范，欺詐、故意誤導(dǎo)、假冒偽劣等現(xiàn)象依然存在，尤其是危及生命安全的食品藥品等屢禁不止，消費(fèi)者權(quán)益難以得到有效保護(hù)，嚴(yán)重挫傷了消費(fèi)者的消費(fèi)積極性和對商品質(zhì)量的信任度。同時，大城市消費(fèi)瓶頸問題愈來愈突出，如電力和水資源緊張、交通堵塞、公共設(shè)施不配套等問題影響了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后不能滿足農(nóng)村消費(fèi)升級的現(xiàn)象依然存在。四促進(jìn)和擴(kuò)大河南省居民消費(fèi)的對策建議鑒于居民消費(fèi)的諸多制約因素，促進(jìn)和擴(kuò)大居民消費(fèi)是一個系統(tǒng)性工程，必須構(gòu)建長效機(jī)制，以促進(jìn)和擴(kuò)大居民消費(fèi)為中心，從供給側(cè)和需求側(cè)雙向著力，著力增加居民收入，完善基本公共服務(wù)體系、倡導(dǎo)科學(xué)理性的消費(fèi)理念，增加優(yōu)質(zhì)有效供給，大力發(fā)展現(xiàn)代流通業(yè)，改善消費(fèi)環(huán)境，創(chuàng)新支持政策，以提高居民消費(fèi)能力，提升居民消費(fèi)意愿和消費(fèi)信心，促進(jìn)居民消費(fèi)升級，擴(kuò)大居民消費(fèi)規(guī)模，切實(shí)發(fā)揮消費(fèi)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用，提升居民消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率。1.增加居民收入，提升居民消費(fèi)能力一是調(diào)整國民收入分配格局。貫徹落實(shí)國家出臺的各項(xiàng)調(diào)整國民收入分配的政策措施，逐步提高勞動報(bào)酬在初次分配中的比重；按照“提低、擴(kuò)中、控高”的基本思路，加大再分配調(diào)節(jié)力度，調(diào)整現(xiàn)有收入分配格局，有效調(diào)節(jié)過高收入，努力提高中低收入居民收入，擴(kuò)大中等收入群體比重，切實(shí)解決收入分配差距較大問題，最終形成“兩頭小中間大”的收入分配格局。發(fā)揮稅收對收入分配的調(diào)節(jié)作用，加強(qiáng)對高收入群體和壟斷行業(yè)的稅收征管，提高個稅起征點(diǎn)，扭轉(zhuǎn)區(qū)域、行業(yè)、社會成員間收入差距擴(kuò)大趨勢。二是促進(jìn)就業(yè)和居民增收。實(shí)施高校畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)和新生代農(nóng)民工職業(yè)技能提升計(jì)劃，妥善解決化解過剩產(chǎn)能中下崗分流職工再就業(yè)問題，穩(wěn)定擴(kuò)大就業(yè)。健全企業(yè)工資集體協(xié)商制度、工資正常增長和支付保障機(jī)制，推動職工收入與企業(yè)效益同步增長。適當(dāng)提高機(jī)關(guān)事業(yè)單位人員基本工資。不斷拓寬農(nóng)民增收渠道，增加農(nóng)民工資性、財(cái)產(chǎn)性和經(jīng)營性收入，依法治理拖欠農(nóng)民工工資問題，擴(kuò)大建筑業(yè)農(nóng)民工參加工傷保險覆蓋面，維護(hù)農(nóng)民工合法權(quán)益。實(shí)施河南省居民收入倍增計(jì)劃，使城鄉(xiāng)居民收入增長與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相協(xié)調(diào)。2.完善基本公共服務(wù)體系，提升居民消費(fèi)意愿構(gòu)建理念明晰、制度健全、運(yùn)行順暢的基本公共服務(wù)體系，推進(jìn)基本公共服務(wù)均等化，提升政府保障能力。一是完善覆蓋全省城鄉(xiāng)居民的社會保障體系。全面實(shí)施全民參保登記計(jì)劃；適當(dāng)提高大病保險人均支付比例，探索建立城鄉(xiāng)大病保險對高額醫(yī)療費(fèi)用患者、貧困對象傾斜機(jī)制；提高城鄉(xiāng)低保、醫(yī)療救助、臨時救助保障水平；鼓勵發(fā)展企業(yè)年金和職業(yè)年金，充分發(fā)揮商業(yè)保險補(bǔ)充作用。二是加大財(cái)政支付轉(zhuǎn)移力度，增加公共產(chǎn)品供給，有效解決居民關(guān)心的教育、醫(yī)療、住房和養(yǎng)老等民生問題。深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革，解決醫(yī)療機(jī)構(gòu)布局失衡、優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源不足問題；充分利用外遷高校土地資源優(yōu)先建設(shè)中小學(xué)，加快推進(jìn)普及高中階段教育，加強(qiáng)高水平大學(xué)建設(shè)，支持高校創(chuàng)建一流大學(xué)等。緩解居民后顧之憂，降低居民支出預(yù)期，提高居民消費(fèi)意愿。3.倡導(dǎo)科學(xué)、理性、文明的消費(fèi)理念，增強(qiáng)居民消費(fèi)意識充分利用報(bào)紙及網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等新媒體平臺，宣傳正確、科學(xué)、理性、文明的消費(fèi)理念，改變居民傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，提倡科學(xué)消費(fèi)、理性消費(fèi)、健康消費(fèi)、安全消費(fèi)、綠色消費(fèi)，由節(jié)儉型向適度消費(fèi)型轉(zhuǎn)變，促進(jìn)信用消費(fèi)、信息消費(fèi)、網(wǎng)上消費(fèi)、刷卡消費(fèi)等新型消費(fèi)方式。針對高端消費(fèi)，加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，培育健康、理性的消費(fèi)文化，引導(dǎo)高收入人群更加注重商品品質(zhì)、文化價值和藝術(shù)內(nèi)涵，增強(qiáng)對國產(chǎn)自主品牌的自信心和自豪感，培育成熟的高端消費(fèi)者。抵制過度消費(fèi)、奢侈消費(fèi)和攀比消費(fèi)等畸形消費(fèi)行為，增強(qiáng)公眾綠色消費(fèi)意識，推動形成綠色、可持續(xù)消費(fèi)的社會風(fēng)尚。4.深化供給側(cè)改革，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)有效供給緊緊圍繞居民消費(fèi)升級、品質(zhì)提升的需求趨勢，深化供給側(cè)改革，著力提高供給體系質(zhì)量和效率，以商品、服務(wù)品質(zhì)提升為導(dǎo)向，以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)為支撐手段，增加優(yōu)質(zhì)新型商品和生活服務(wù)等有效供給，滿足不同消費(fèi)群體不斷升級的多層次、多樣化的消費(fèi)需求。一是放寬市場準(zhǔn)入條件，鼓勵公平競爭，大力發(fā)展普惠金融、咨詢、教育培訓(xùn)、休閑旅游、體育健身、家政養(yǎng)老、醫(yī)療保健、文化娛樂等產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)服務(wù)性消費(fèi)，滿足居民日益增長的消費(fèi)需求。實(shí)施養(yǎng)老健康家政、住房、節(jié)能環(huán)保、旅游休閑、文化教育體育、信息等六大領(lǐng)域消費(fèi)工程。二是創(chuàng)新有效供給。搶抓產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新機(jī)遇，營造萬眾創(chuàng)新的良好環(huán)境，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等信息技術(shù)推動產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、管理和服務(wù)創(chuàng)新，開拓新的消費(fèi)領(lǐng)域，創(chuàng)新供給。鼓勵各類市場主體創(chuàng)新服務(wù)業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，開發(fā)新型服務(wù)，優(yōu)化服務(wù)供給。試點(diǎn)全域旅游新模式，提升居民旅游消費(fèi)滿意度；鼓勵開展文化消費(fèi)試點(diǎn)工作，推動文化消費(fèi)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。三是培育民族品牌，打造河南品牌。加強(qiáng)對民族工業(yè)的扶持，著力培育一批“精品消費(fèi)”品牌。保護(hù)和傳承中華老字號、河南老字號。加強(qiáng)河南旅游品牌建設(shè)，深度挖掘河南省區(qū)域特色、傳統(tǒng)文化和民俗風(fēng)情的發(fā)展?jié)摿Γ膭铋_展旅游紀(jì)念品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，提升河南旅游品牌內(nèi)涵，增強(qiáng)吸引力和競爭力。5.大力發(fā)展現(xiàn)代流通業(yè)，促進(jìn)居民消費(fèi)增長充分發(fā)揮流通業(yè)的基礎(chǔ)和先導(dǎo)作用，為促進(jìn)居民消費(fèi)增長創(chuàng)造有利條件。一是深化內(nèi)貿(mào)流通領(lǐng)域體制改革，降低企業(yè)經(jīng)營成本和物流成本，降低終端消費(fèi)品價格，推動居民消費(fèi)增長。二是著力構(gòu)建現(xiàn)代流通體系，積極推動電子商務(wù)、連鎖經(jīng)營、物流配送等現(xiàn)代流通方式的快速發(fā)展。深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計(jì)劃。拓展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)領(lǐng)域，加快推動線上線下融合，推動智慧商圈建設(shè)；適度增設(shè)口岸免稅店，擴(kuò)大免稅商品供應(yīng)能力，創(chuàng)新高端消費(fèi)品經(jīng)營模式，縮小內(nèi)外差價，促使高端消費(fèi)回流。繼續(xù)完善農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)，鼓勵建設(shè)業(yè)態(tài)豐富、功能完善的鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心和特色商業(yè)街，鼓勵城鎮(zhèn)生活服務(wù)業(yè)網(wǎng)絡(luò)向農(nóng)村延伸，推動電子商務(wù)、快遞