達(dá)彼思廣告格林世界一個(gè)真正的超級(jí)大盤一個(gè)全能的品牌構(gòu)建團(tuán)隊(duì)2達(dá)彼思精神公司介紹3我們的團(tuán)隊(duì)策略思考消費(fèi)群洞察品牌構(gòu)筑創(chuàng)意表現(xiàn)整合宣傳4我們的團(tuán)隊(duì)構(gòu)成魏永紅高級(jí)客戶總監(jiān)創(chuàng)意部客戶部陶為民創(chuàng)意群總監(jiān)關(guān)建副創(chuàng)意總監(jiān)沈箐美術(shù)指導(dǎo)周華安創(chuàng)意組組長(zhǎng)(文案)羅瑩客戶經(jīng)理曹玨客戶主任梁桂泉大中華區(qū)董事長(zhǎng)王靜江寧策略規(guī)劃總監(jiān)5達(dá)彼思的品牌觀一座房?jī)蓷l線三個(gè)圓四個(gè)區(qū)6一座房子--品牌架構(gòu)子品牌定位子品牌定位子品牌定位子品牌定位子品牌定位母品牌定位品牌個(gè)性品牌個(gè)性7成功品牌的境界品牌知曉度我是否知道這個(gè)品牌？品牌基本特性它是否進(jìn)入我的考慮范圍？品牌優(yōu)越性它是否比別的品牌做的更好？品牌不可替代性品牌是否不可替代？品牌／消費(fèi)者關(guān)聯(lián)微弱品牌／消費(fèi)者關(guān)聯(lián)緊密理性聯(lián)結(jié)感性聯(lián)結(jié)8兩條線并行

超越和忠誠(chéng)用品牌獨(dú)特的感性訴求締造強(qiáng)有力的精神紐帶

基礎(chǔ)和支撐用產(chǎn)品獨(dú)特的功能訴求滿足受眾的理性需求9產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者需求競(jìng)品差異性檢視三個(gè)圓--品牌定位工具品牌定位10心理學(xué)與品牌特性--“社會(huì)”尺度外向表達(dá)內(nèi)向克制感性/積極/樂(lè)觀/交流理性/安全/考慮/安心11心理學(xué)與品牌特性--“生物學(xué)”尺度個(gè)人自我社交/群體個(gè)性空間溫暖/和諧友誼/關(guān)懷外向表達(dá)內(nèi)向克制感性/積極/樂(lè)觀/交流理性/安全/考慮/安心自我感受12外在展示安全實(shí)在先進(jìn)專業(yè)和諧分享ConvenienceSimplicityYouthfulSexyStylishGlamorousInspiringInnovativeFunEntertainingVitalEnergeticTrendyFashionableExhibitionistExtrovertedModernContemporaryPowerfulMasculineExpertAuthorityEfficientAdvancedSpecialistEnhancedHi-techChoiceControlEffectiveProvenMasterySophisticationInformativeIntelligentReliableDependableSafetySolidarityFamiliarReassuringDutifulSecureProtectivePreventativeBasicEverydayTraditionalNaturalHonestTrustworthyFriendlyApproachablePositiveOptimisticIdealisticHarmonyCommunityInvolvingInclusiveGenerousCompassionateEthicalResponsibleUnderstandingEngagingCaringFeminineSociablePopular全方位品牌模型個(gè)人自我社交群體溫暖/和諧友誼/關(guān)懷自我感受個(gè)性空間外向表達(dá)感性/積極/樂(lè)觀/交流理性/安全/考慮/安心內(nèi)向克制13外在展示安全實(shí)在先進(jìn)專業(yè)和諧分享ConvenienceSimplicityYouthfulSexyStylishGlamorousInspiringInnovativeFunEntertainingVitalEnergeticTrendyFashionableExhibitionistExtrovertedModernContemporaryPowerfulMasculineExpertAuthorityEfficientAdvancedSpecialistEnhancedHi-techChoiceControlEffectiveProvenMasterySophisticationInformativeIntelligentReliableDependableSafetySolidarityFamiliarReassuringDutifulSecureProtectivePreventativeBasicEverydayTraditionalNaturalHonestTrustworthyFriendlyApproachablePositiveOptimisticIdealisticHarmonyCommunityInvolvingInclusiveGenerousCompassionateEthicalResponsibleUnderstandingEngagingCaringFeminineSociablePopular四個(gè)區(qū)--全方位品牌模型個(gè)人自我社交群體溫暖/和諧友誼/關(guān)懷自我感受個(gè)性空間外向表達(dá)感性/積極/樂(lè)觀/交流理性/安全/考慮/安心內(nèi)向克制和諧世界感受的需求平衡/生活/分享標(biāo)新立異的世界被重視認(rèn)同的需求自我表現(xiàn)/生活方式/被矚目從屬世界被社會(huì)接受的需求安全/保護(hù)/放心掌控的世界行動(dòng)的需求權(quán)利/控制/表現(xiàn)/權(quán)威14外在展示安全實(shí)在先進(jìn)專業(yè)和諧分享ConvenienceSimplicityYouthfulSexyStylishGlamorousInspiringInnovativeFunEntertainingVitalEnergeticTrendyFashionableExhibitionistExtrovertedModernContemporaryPowerfulMasculineExpertAuthorityEfficientAdvancedSpecialistEnhancedHi-techChoiceControlEffectiveProvenMasterySophisticationInformativeIntelligentReliableDependableSafetySolidarityFamiliarReassuringDutifulSecureProtectivePreventativeBasicEverydayTraditionalNaturalHonestTrustworthyFriendlyApproachablePositiveOptimisticIdealisticHarmonyCommunityInvolvingInclusiveGenerousCompassionateEthicalResponsibleUnderstandingEngagingCaringFeminineSociablePopular四個(gè)區(qū)--全方位品牌模型個(gè)人自我社交群體溫暖/和諧友誼/關(guān)懷自我感受個(gè)性空間外向表達(dá)感性/積極/樂(lè)觀/交流理性/安全/考慮/安心內(nèi)向克制VolvoAudiJapaneseFord/GMBMWFerrariMercedesPorscheVW15別克優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者需求競(jìng)品定位差異性檢視-注重舒適、空間、動(dòng)力、檔次追求成功、社會(huì)及他人認(rèn)可和尊重別克的案例16別克優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者需求競(jìng)品定位差異性檢視寧?kù)o舒適+動(dòng)力（產(chǎn)品）大氣尊貴+追求成功熱情（品牌形象）別克關(guān)懷（售后）17別克優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者需求競(jìng)品差異性檢視別克擁有競(jìng)品缺乏的：“大氣與尊貴”“追求成功的熱情”

18別克品牌定位

感性層面 心靜,思遠(yuǎn),志在千里

產(chǎn)品層面

動(dòng)態(tài)舒適科技19別克母品牌架構(gòu)君威心致,行隨,動(dòng)靜合一凱越全情全力志在進(jìn)取GL8陸上公務(wù)艙商略座駕大氣沉穩(wěn),追求成功的熱情激情進(jìn)取,中國(guó)文化的意境和精神別克關(guān)懷比你更關(guān)心你心靜,思遠(yuǎn),志在千里動(dòng)態(tài)舒適科技20達(dá)彼思的出發(fā)點(diǎn)超越傳統(tǒng)的房地產(chǎn)溝通方式在策略的高度塑造強(qiáng)勢(shì)品牌21今天的議程品牌整合溝通策略創(chuàng)意表現(xiàn)品牌整合溝通計(jì)劃221.品牌整合溝通策略23品牌化經(jīng)營(yíng)成為共識(shí)產(chǎn)品供應(yīng)增加，消費(fèi)者選擇日趨豐富，買方市場(chǎng)逐漸形成消費(fèi)者對(duì)開(kāi)發(fā)商品牌日益重視開(kāi)發(fā)商之間競(jìng)爭(zhēng)白熱化，并且傾向于長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)24品牌運(yùn)作自上而下格林世界作為一個(gè)內(nèi)涵豐富的品牌，必須先樹(shù)立品牌強(qiáng)有力的差異化定位在格林世界母品牌的基礎(chǔ)上，每一期開(kāi)發(fā)作為子品牌推出,結(jié)合不同開(kāi)發(fā)時(shí)期的特色，進(jìn)行子品牌溝通產(chǎn)品層面的訴求，既有自身的獨(dú)特個(gè)性，又進(jìn)一步詮釋品牌精髓，完善和鞏固母品牌的定位25品牌架構(gòu)子品牌定位子品牌定位子品牌定位子品牌定位子品牌定位母品牌定位品牌個(gè)性品牌個(gè)性26品牌和產(chǎn)品并駕齊驅(qū)

感性與理性相輔相成品牌核心價(jià)值增加消費(fèi)者對(duì)格林世界的認(rèn)同,信任和好感利用強(qiáng)有力的情感聯(lián)結(jié)，吸引消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的進(jìn)一步關(guān)注產(chǎn)品核心利益產(chǎn)品是品牌情感利益的理性演繹產(chǎn)品可以強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感，提高品牌忠誠(chéng)度品牌作為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的長(zhǎng)期平臺(tái)產(chǎn)品始終如一地傳達(dá)品牌理念感性需求理性需求27品牌定位的提煉選擇適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)消費(fèi)群，發(fā)掘他們的核心需求提煉品牌獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化結(jié)合對(duì)消費(fèi)者和品牌自身的認(rèn)識(shí)，形成獨(dú)特的品牌定位＋28格林世界產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者需求競(jìng)品差異性檢視品牌定位工具品牌定位29格林世界產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者需求競(jìng)品差異性檢視品牌定位工具消費(fèi)者需求30目標(biāo)消費(fèi)群的界定31從地理位置分析大上海地區(qū)有車一族海歸人員外籍人士鄰近地區(qū)中產(chǎn)人士普陀、寶山等區(qū)嘉定地區(qū)私營(yíng)企業(yè)主工業(yè)區(qū)中高層管理人員32大盤運(yùn)作的客觀要求過(guò)于狹窄的目標(biāo)消費(fèi)群設(shè)定將限制品牌的長(zhǎng)期推廣范圍單一的消費(fèi)群體也會(huì)局限品牌形象的發(fā)展考慮到大盤開(kāi)發(fā)的長(zhǎng)期性，為了保證后續(xù)產(chǎn)品的銷售潛力,在初期要避免設(shè)定過(guò)于集中和狹窄的目標(biāo)消費(fèi)群從競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和宏觀市場(chǎng)現(xiàn)狀看，寬泛的目標(biāo)消費(fèi)群有利于品牌成長(zhǎng)33從產(chǎn)品種類細(xì)分獨(dú)棟別墅聯(lián)體、疊拼別墅多層、小高層先富階層薪富階層新富階層34大跨度的產(chǎn)品線能夠滿足不同潛在消費(fèi)群的需求格林世界規(guī)劃居住人口達(dá)1.9萬(wàn)的、配套設(shè)施完備的小型集鎮(zhèn)，勢(shì)必將吸引各種消費(fèi)人群

大上海地區(qū)的多元消費(fèi)群多元化產(chǎn)品多元化消費(fèi)群35產(chǎn)品共性消費(fèi)群共性產(chǎn)品共性提煉產(chǎn)品共有的、獨(dú)特的核心價(jià)值消費(fèi)群共性共同的居住理念相似的價(jià)值觀相同的生活態(tài)度產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)群的多元化決定了共性是溝通的重點(diǎn)36目標(biāo)消費(fèi)群1.基本背景分析37主要集中于45歲以下年齡段來(lái)源：遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論2003年研究報(bào)告，N=1,091個(gè)人月收入平均值：5,791元家庭月收入平均值：8,336元38良好教育背景來(lái)源：遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論2003年研究報(bào)告，N=1,09139多數(shù)已經(jīng)成家來(lái)源：遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論2003年研究報(bào)告，N=1,09140主要從事商業(yè)服務(wù)、制造和貿(mào)易行業(yè)來(lái)源：遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論2003年研究報(bào)告，N=1,09141目標(biāo)消費(fèi)群基本特征他們多數(shù)不滿45歲，已經(jīng)成家立業(yè)受過(guò)良好的教育，享有較高的收入從事富有挑戰(zhàn)性的貿(mào)易、商業(yè)服務(wù)和制造行業(yè)42目標(biāo)消費(fèi)群2.心理構(gòu)成分析43事業(yè)上…44對(duì)自己很有信心Source:CMMS2003上海,家庭月收入RMB5000+,Index45充滿對(duì)成功的渴望Source:CMMS2003上海,家庭月收入RMB5000+,Index46競(jìng)爭(zhēng)/等級(jí)的壓力人與人之間競(jìng)爭(zhēng)太激烈,職場(chǎng)上不進(jìn)則退信息、科技更新速度太快，稍一停止就會(huì)落后必須不斷“充電”，提高自我,保持與社會(huì)同步而不脫節(jié)來(lái)源：2004年6月達(dá)彼思定性研究,上海/北京/廣州/沈陽(yáng)，28-45歲私營(yíng)業(yè)主、三資企業(yè)管理人員、高級(jí)白領(lǐng)等47生活中…48生活中人際關(guān)系需求希望工作當(dāng)中復(fù)雜的人際關(guān)系在生活中得到簡(jiǎn)單化，拋棄職場(chǎng)上的虛偽，和身邊的人真誠(chéng)相處，遠(yuǎn)離斤斤計(jì)較的利益紛爭(zhēng)不再壓抑和隱藏自己的真實(shí)感情，不再言不由衷來(lái)源：2004年6月達(dá)彼思定性研究,上海/北京/廣州/沈陽(yáng)，28-45歲私營(yíng)業(yè)主、三資企業(yè)管理人員、高級(jí)白領(lǐng)等49休閑時(shí)間和工作應(yīng)該清楚地區(qū)分Source:CMMS2003上海,家庭月收入RMB5000+,Index50追求高品質(zhì)的生活Source:CMMS2003上海,家庭月收入RMB5000+,Index51我需要更多的休息和放松來(lái)源：遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論2003年研究報(bào)告，N=1,091向往更多的休閑時(shí)間52放松/悠閑渴望有讓自己暫時(shí)休息一下的時(shí)間-“能睡個(gè)飽覺(jué)有時(shí)甚至成為一種奢望”-“做運(yùn)動(dòng)或開(kāi)車兜風(fēng)放松一下是一種很好的調(diào)節(jié)，可就是沒(méi)時(shí)間”平時(shí)工作繁忙、對(duì)家庭照顧較少，懷有愧疚感-盡量爭(zhēng)取每周抽出時(shí)間和家人一起吃飯、外出-盡量抽空參加孩子的家長(zhǎng)會(huì)、陪孩子玩來(lái)源：2004年6月達(dá)彼思定性研究,上海/北京/廣州/沈陽(yáng)，28-45歲私營(yíng)業(yè)主、三資企業(yè)管理人員、高級(jí)白領(lǐng)等53出國(guó)游歷日益普及來(lái)源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒2003單位：1萬(wàn)人54未來(lái)一年內(nèi)希望游歷的國(guó)家來(lái)源：遠(yuǎn)東經(jīng)濟(jì)評(píng)論2003年研究報(bào)告，N=1,09155他們?cè)谏钌?/p>

追求與工作中截然不同的體驗(yàn)事業(yè)VS.生活56工作中追求成功人與人之間相互競(jìng)爭(zhēng)等級(jí)明顯快節(jié)奏、高強(qiáng)度，精神緊張生活中人們平等相處，和諧而又沒(méi)有隔閡悠閑自在地享受理想的舒適生活生活與工作

互補(bǔ)與平衡57目標(biāo)消費(fèi)者核心需求58在生活當(dāng)中，他們希望和別人實(shí)現(xiàn)最小化的隔閡期望在一個(gè)空間里居住的人與人之間擁有共同的生活理念，和諧簡(jiǎn)單地相處，沒(méi)有等級(jí)、沒(méi)有距離，融洽地居住、生活在一起沒(méi)有心理界限的和諧生活59他們欣賞和向往國(guó)外的文化氣息、風(fēng)土人情和人居環(huán)境，一有機(jī)會(huì)就會(huì)親身去體驗(yàn)他們理想的生活氛圍和情調(diào)但是，遙遠(yuǎn)的地理距離、出國(guó)手續(xù)上的不便以及家庭和工作的羈絆，極大的限制了他們親密接觸向往中的異國(guó)生活的愿望沒(méi)有地理界限的現(xiàn)代西方生活60格林世界產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者需求競(jìng)品差異性檢視消費(fèi)者需求小結(jié)沒(méi)有心理界限的和諧生活沒(méi)有地理界限的現(xiàn)代西方生活61格林世界產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者需求競(jìng)品差異性檢視品牌定位工具62獨(dú)特的理念和產(chǎn)品先進(jìn)的開(kāi)發(fā)理念大盤圈地，整體規(guī)劃超越傳統(tǒng)樓盤開(kāi)發(fā)的城市運(yùn)營(yíng)理念城鎮(zhèn)化開(kāi)發(fā)，以人為本，適宜長(zhǎng)期居住不拘泥于簡(jiǎn)單地堆砌建筑元素，而是強(qiáng)調(diào)鮮活的生活氛圍的重現(xiàn)核心產(chǎn)品層面的優(yōu)勢(shì)國(guó)際知名設(shè)計(jì)公司精心進(jìn)行整體規(guī)劃，匯聚歐洲,北美,亞洲,大洋洲異國(guó)風(fēng)格和元素的現(xiàn)代建筑品種齊全的房型共存于同一個(gè)大型社區(qū)，適合不同人群和諧共處的居住需求配套設(shè)施優(yōu)勢(shì)139萬(wàn)平方米大型社區(qū),長(zhǎng)達(dá)2000米、縱貫?zāi)媳钡氖澜绺鞯仫L(fēng)情商業(yè)街，匯聚了來(lái)自不同國(guó)家的飲食、藝術(shù)、手工藝品、園藝、休閑、購(gòu)物、娛樂(lè)等配套設(shè)施橫跨東西的自然水系，帶來(lái)富有靈氣的居住感受充滿自然氣息的郊外綠色野趣公園，和休閑運(yùn)動(dòng)公園周邊環(huán)境城市擴(kuò)容,必將帶來(lái)的交通發(fā)展旁依F1國(guó)際賽車場(chǎng),國(guó)際汽車城和R3地鐵,未來(lái)發(fā)展前途不可限量鄰近嘉定地區(qū)的工業(yè)區(qū)充滿生氣,帶來(lái)繁榮的遠(yuǎn)景63特色一覽一個(gè)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)二個(gè)核心三條軸線四大中心五大組團(tuán)64建筑風(fēng)格的多元化,集中體現(xiàn)出消費(fèi)群生活方式自然化生活節(jié)奏緩慢化生活體驗(yàn)個(gè)性化建筑文化方面格林世界將呈現(xiàn)一系列不同而和諧的特點(diǎn)融匯世界建筑精髓的和諧空間產(chǎn)品核心價(jià)值65格林世界產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者需求競(jìng)品差異性檢視格林世界品牌優(yōu)勢(shì)小結(jié)融匯世界建筑精髓的和諧空間66格林世界產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者需求品牌定位工具競(jìng)品差異性檢視67格林世界主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手位于外環(huán)附近的大型樓盤

-陽(yáng)光威尼斯、上海萬(wàn)里城、萬(wàn)科假日風(fēng)景、錦繡華城位于上海郊縣的大盤

-奧林匹克花園、上?？党恰餐ば骆?zhèn)68競(jìng)爭(zhēng)品牌主要訴求方向單一地域風(fēng)格的建筑

-陽(yáng)光威尼斯：居住水文化

-安亭新鎮(zhèn)：德國(guó)建筑藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合

-上?？党牵涸佻F(xiàn)法國(guó)康城風(fēng)情獨(dú)特的社區(qū)規(guī)劃設(shè)計(jì)

-奧林匹克花園：體育主題社區(qū)

-錦繡華城：公園化生活生活便利性

-上海萬(wàn)里城：交通四通八達(dá)

-萬(wàn)科假日風(fēng)景：生活、工作方便快捷69格林世界產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)消費(fèi)者需求競(jìng)品差異性檢視競(jìng)品差異性檢視競(jìng)爭(zhēng)品牌強(qiáng)調(diào)單一的某種建筑風(fēng)格和生活氛圍集中對(duì)某一人群的個(gè)性訴求70格林世界品牌定位71品牌定位主張消費(fèi)者需求沒(méi)有心理界限的和諧生活沒(méi)有地理界限的現(xiàn)代西方生活品牌優(yōu)勢(shì)融匯世界建筑精髓的和諧空間727374品牌定位主張消費(fèi)者需求沒(méi)有心理界限的和諧生活沒(méi)有地理界限的現(xiàn)代西方生活品牌優(yōu)勢(shì)融匯世界建筑精髓的和諧空間格林世界，生活無(wú)國(guó)界75差異化心理定位檢視個(gè)人自我社交群體個(gè)性空間溫暖/和諧友誼/關(guān)懷外向表達(dá)內(nèi)向克制感性/積極/樂(lè)觀/交流理性/安全/考慮/安心陽(yáng)光威尼斯安亭新鎮(zhèn)奧林匹克花園上海康城上海萬(wàn)里城錦繡華城萬(wàn)科假日風(fēng)景自我表現(xiàn)格林世界76各期產(chǎn)品風(fēng)格的提煉從宏觀面進(jìn)行項(xiàng)目風(fēng)格的初步界定從小范圍提煉項(xiàng)目的最佳演繹載體，尋找一個(gè)主題更鮮明的地方，從中截取一個(gè)純粹生活片段普羅旺斯鹿特丹圣提芭芭拉蘭卡威布里斯班法國(guó)風(fēng)情荷蘭風(fēng)情澳洲風(fēng)情北美風(fēng)情東南亞風(fēng)情77格林世界品牌架構(gòu)樂(lè)于分享的、充滿生活靈感大氣的、崇尚世界大同的、多姿多彩的一期法國(guó)風(fēng)情普羅旺斯陶醉其中的忘情生活二期荷蘭風(fēng)情鹿特丹激情洋溢的動(dòng)感生活三期澳洲風(fēng)情布里斯班淋漓盡致的暢快生活四期北美風(fēng)情圣提芭芭拉悠游自在的輕松生活五期東南亞風(fēng)情蘭卡威情趣盎然的怡情生活格林世界，生活無(wú)國(guó)界融匯世界建筑精華的和諧空間78歌詞這個(gè)時(shí)刻，我們仿佛聽(tīng)到內(nèi)心的召喚世界本該沒(méi)有界限，融為一體我們不要再日復(fù)一日地偽裝，改變其實(shí)就在眼前我們本就是天下一家事實(shí)上愛(ài)就是我們的所需我們就是世界，我們都有赤子之心我們可以創(chuàng)造更美好的明天所以讓我們給予我們的選擇，可以讓生命更美好你加我，真的可以創(chuàng)造更美好的明天79創(chuàng)意核心概念格林世界WeAreTheWorld803.品牌整合溝通計(jì)劃81活動(dòng)目的以“WeAretheWorld”歌曲作為品牌認(rèn)知大使,在廣度和深度上充分演繹,達(dá)到品牌傳播與產(chǎn)品推廣的雙重目的

82品牌階段格林世界生活無(wú)國(guó)界產(chǎn)品階段普羅旺斯醉生活WEARETHEWORLDTVC100名著名歌手錄制“Wearetheworld”唱片電視電臺(tái)報(bào)紙雜志新聞稿戶外互動(dòng)活動(dòng)分發(fā)演唱會(huì)入場(chǎng)券普羅旺斯醉心之夜演唱會(huì)紀(jì)念品幸運(yùn)抽獎(jiǎng)表演贈(zèng)飲與明星游法國(guó)與明星齊看房83品牌階段格林世界生活無(wú)國(guó)界產(chǎn)品階段普羅旺斯醉生活WEARETHEWORLDTVC100名著名歌手錄制“Wearetheworld”唱片電視電臺(tái)報(bào)紙雜志新聞稿戶外互動(dòng)活動(dòng)分發(fā)演唱會(huì)入場(chǎng)券普羅旺斯醉心之夜演唱會(huì)紀(jì)念品幸運(yùn)抽獎(jiǎng)表演贈(zèng)飲與明星游法國(guó)與明星齊看房84電視節(jié)目配合TVC的播出，聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)媒體——電視臺(tái)，組織知名歌星，共同舉辦“WeAretheWorld”系列節(jié)目。節(jié)目進(jìn)行過(guò)程進(jìn)行，電子郵件或短信互動(dòng)活動(dòng)，參與者有機(jī)會(huì)獲得“普羅旺斯醉心之夜演唱會(huì)”入場(chǎng)券。85電臺(tái)節(jié)目“WeAretheWorld”單曲打榜，以歌曲打響格林世界。與相關(guān)電臺(tái)合作，舉辦為期一個(gè)月的“‘WeAretheWorld’”分享大賽，前一千名打進(jìn)熱線參與的聽(tīng)眾均可得到“普羅旺斯醉心之夜演唱會(huì)”入場(chǎng)券，同時(shí)可參與抽獎(jiǎng)。抽獎(jiǎng)活動(dòng)，一百名幸運(yùn)者可以獲得購(gòu)房?jī)?yōu)惠。86報(bào)紙雜志：薰衣草香遍全城薰衣草富有法國(guó)普羅旺斯風(fēng)情，借此推出子品牌“普羅旺斯”的開(kāi)盤上市活動(dòng)。與上海特別有影響力的新聞晨報(bào)、新民晚報(bào)等報(bào)社媒體合作，在報(bào)紙或雜志中附帶一束薰衣草、一張宣傳“普羅旺斯醉心之夜演唱會(huì)”的請(qǐng)柬和一張“WeAretheWorld”迷你唱片。87戶外：RoadShow選擇人流量大，可以接觸到我們的消費(fèi)群的地點(diǎn),如新天地等,舉辦roadshow.邀請(qǐng)觀眾參與歌手演唱“WeAretheWorld”歌曲。幸運(yùn)者可獲得“普羅旺斯醉心之夜演唱會(huì)”入場(chǎng)券?；顒?dòng)可與有關(guān)法國(guó)使館，法國(guó)商業(yè)協(xié)會(huì)等，酒吧等合作以推動(dòng)法國(guó)美食與文化.88新聞稿標(biāo)題： 《WeAretheWorld》 《<WeAretheWorld>大熱單曲排行榜》 《WeAretheWorld化解鄰里矛盾》《百名歌曲同唱一首歌》 《全城共唱：WeAretheWorld》 《上海彌漫著薰衣草香》《一天派發(fā)一百萬(wàn)支薰衣草》 《“醉心之夜“即將上演》

89品牌階段格林世界生活無(wú)國(guó)界產(chǎn)品階段普羅旺斯醉生活WEARETHEWORLDTVC100名著名歌手錄制“Wearetheworld”唱片電視電臺(tái)報(bào)紙雜志新聞稿戶外互動(dòng)活動(dòng)分發(fā)演唱會(huì)入場(chǎng)券普羅旺斯醉心之夜演唱會(huì)紀(jì)念品幸運(yùn)抽獎(jiǎng)表演贈(zèng)飲與明星游法國(guó)與明星齊看房90品牌階段格林世界生活無(wú)國(guó)界產(chǎn)品階段普羅旺斯醉生活WEARETHEWORLDTVC100名著名歌手錄制“Wearetheworld”唱片電視電臺(tái)報(bào)紙雜志新聞稿戶外互動(dòng)活動(dòng)分發(fā)演唱會(huì)入場(chǎng)券普羅旺斯醉心之夜演唱會(huì)紀(jì)念品幸運(yùn)抽獎(jiǎng)表演贈(zèng)飲與明星游法國(guó)與明星齊看房91普羅旺斯“醉心之夜”演唱會(huì)(表演)在“普羅旺斯”開(kāi)盤日舉辦。演唱“WeAretheWorld”的國(guó)內(nèi)知名歌星（建議：王非、林憶蓮、孫楠、沙寶亮等）現(xiàn)場(chǎng)表演。與法國(guó)使館及有關(guān)法國(guó)商業(yè)團(tuán)體共同舉辦。92普羅旺斯“醉心之夜”演唱會(huì)

(紀(jì)念品與贈(zèng)飲)參與者可盡情享用法國(guó)美酒美食。參與者均可獲得一份精美紀(jì)念品。93普羅旺斯“醉心之夜”演唱會(huì)(幸運(yùn)抽獎(jiǎng))中獎(jiǎng)?wù)呖膳c知名歌星一起看房購(gòu)房者可與知名歌星同游法國(guó)（建議：沙寶亮、林憶蓮、王菲等。）94軟性文章

標(biāo)題： 《普羅旺斯：我與王菲一起看房》 《“醉心之夜”相聚普羅旺斯》 《“醉心之夜”激情上演》 《和沙寶亮把臂同游法國(guó)》 《法國(guó)領(lǐng)事夫婦出席“醉心之夜”晚會(huì)》 《普羅旺斯，醉心之夜》

……95備選方案96波浪式品牌遞進(jìn)傳播第一期子品牌上市板塊預(yù)熱格林世界母品牌上市第一期子品牌預(yù)熱格林世界母品牌形象第二期子品牌預(yù)熱/上市第一期子品牌銷售期

品牌的溝通可以相對(duì)靈活,特別是在一些重要的節(jié)日或紀(jì)念日97分階段品牌溝通格林世界無(wú)國(guó)界生活北上海之心溝通主題品牌預(yù)熱期格林世界品牌導(dǎo)入期提升“北上海板塊”的知名度和形象，確立格林世界板塊領(lǐng)導(dǎo)品牌的地位增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)周邊房產(chǎn)的關(guān)注贏得政府好感和支持樹(shù)立品牌知名度和好感度建立清晰的品牌形象和核心價(jià)值溝通目標(biāo)溝通手段產(chǎn)品開(kāi)盤期普羅旺斯風(fēng)情，醉生活激發(fā)對(duì)首期樓盤的關(guān)注和興趣推動(dòng)開(kāi)盤后的樓盤銷售支持并詮釋母品牌的核心價(jià)值普羅旺斯風(fēng)情風(fēng)靡上海強(qiáng)銷期繼續(xù)推動(dòng)后期產(chǎn)品銷售為今后各期產(chǎn)品上市進(jìn)行先期準(zhǔn)備格林世界，更多精彩值得期待品牌形象維持品牌知名度制造社會(huì)話題為后續(xù)樓盤上市進(jìn)行預(yù)告公關(guān)、軟文、市場(chǎng)推廣電視廣告、平面廣告、公關(guān)、軟文電視廣告、平面廣告、促銷、公關(guān)、軟文平面廣告、市場(chǎng)推廣、軟文平面廣告、軟文98分階段品牌溝通格林世界品牌預(yù)熱期格林世界品牌導(dǎo)入期普羅旺斯開(kāi)盤期普羅旺斯強(qiáng)銷期格林世界品牌形象鹿特丹開(kāi)盤期99預(yù)熱期溝通目的炒熱北上海地段，凸顯格林世界的地段優(yōu)勢(shì)推廣宣傳格林世界的品牌利益點(diǎn)及獨(dú)特性與相關(guān)政府機(jī)構(gòu)及媒體建立密切關(guān)系，借助媒體優(yōu)勢(shì)，引發(fā)廣泛社會(huì)關(guān)注。100我們的首要任務(wù)是使格林世界所處地區(qū)成為人們向往的適合居住的地區(qū)101先期板塊運(yùn)作建議北上海板塊聯(lián)合嘉定政府運(yùn)營(yíng)，積極參與當(dāng)?shù)匾?guī)劃工作以推廣嘉定南翔居住社區(qū)的決心，贏得官方的支持率先提出和推廣板塊概念利用各種公關(guān)工具進(jìn)行廣泛的宣傳從大處著眼，提升地塊的整體價(jià)值為今后開(kāi)發(fā)創(chuàng)造有利環(huán)境確立格林世界的板塊領(lǐng)導(dǎo)品牌地位政府公關(guān)輿論造勢(shì)102公關(guān)活動(dòng)及市場(chǎng)推廣與市政府、旅游協(xié)會(huì)一同舉辦“北上海之旅”，宣傳南翔獨(dú)有的古鎮(zhèn)風(fēng)貌，品嘗地道小吃，參觀國(guó)際焦點(diǎn)——F1賽車場(chǎng)、鄰近的經(jīng)濟(jì)命脈——汽車城。讓消費(fèi)者充分感受到南翔是結(jié)合中西文化、融合古今文明的完美的樂(lè)園。北上海板塊,集中西之最103“上海民居與國(guó)際接軌”論壇聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)媒體，組織相關(guān)社會(huì)名流，與上海市政府，南翔鎮(zhèn)政府及行業(yè)知名學(xué)者，共同舉辦“上海民居與國(guó)際接軌”論壇。尋求目標(biāo)消費(fèi)群共同欣賞的生活理念，強(qiáng)化品牌形象104軟文標(biāo)題 《北上海板塊,集中西之最》 《上海民居與國(guó)際接軌》 《北上海熱》 《無(wú)國(guó)界,無(wú)等級(jí),你的理想樂(lè)園》 《各界精英,各地特色,云集北上?！? 《北上海新上?！? 《精英云集北上海各界共譜發(fā)展圖》 《北上海群英會(huì)》 《我的北上海我的家》 《把家安在北上海》……105分階段品牌溝通格林世界品牌預(yù)熱期格林世界品牌導(dǎo)入期普羅旺斯開(kāi)盤期普羅旺斯強(qiáng)銷期格林世界品牌形象鹿特丹開(kāi)盤期106溝通目的建立消費(fèi)者對(duì)格林世界項(xiàng)目的全面認(rèn)知完美塑造出“格林世界，無(wú)國(guó)界生活”的品牌形象為開(kāi)盤期作好準(zhǔn)備,讓消費(fèi)者關(guān)注格林世界,對(duì)其增加偏好感107公關(guān)活動(dòng)：身臨體驗(yàn)格林世界與市政府、旅游協(xié)會(huì)、贊助商及有關(guān)團(tuán)體，每月在F1賽車場(chǎng)及南翔古鎮(zhèn)等地，舉行不同形式的格林世界生活體驗(yàn)大型活動(dòng)，讓消費(fèi)者身臨體驗(yàn)格林世界的無(wú)國(guó)界生活特色，強(qiáng)化格林世界品牌形象……

108公關(guān)活動(dòng)：格林世界美食節(jié)匯集法國(guó)、荷蘭、澳洲、北美、東南亞等地區(qū)的特色美食，讓參加者在同一時(shí)間品嘗到來(lái)自世界不同地區(qū)各具特色的經(jīng)典美食，品味“格林世界，無(wú)國(guó)界生活”109公關(guān)活動(dòng)：格林世界音樂(lè)節(jié)邀請(qǐng)以中西音樂(lè)結(jié)合為特色的樂(lè)隊(duì)（如女子十二樂(lè)坊）或個(gè)人（如馬友友）舉行音樂(lè)演奏會(huì)，進(jìn)行音樂(lè)交流，讓參加者在同一時(shí)間聆聽(tīng)到匯集中西文化精髓的音樂(lè)，感受“格林世界，無(wú)國(guó)界生活”110公關(guān)活動(dòng)：格林世界嘉年華舉辦一個(gè)集法國(guó)、荷蘭、澳洲、北美、東南亞等不同風(fēng)俗特色的世界嘉年華（如泰國(guó)潑水節(jié)、澳大利亞賽馬、法國(guó)葡萄收割節(jié)等），通過(guò)游戲活動(dòng)，讓參加者在同一時(shí)間領(lǐng)略到來(lái)自世界不同地區(qū)的民俗節(jié)日氣氛，體驗(yàn)“格林世界，無(wú)國(guó)界生活”111公關(guān)活動(dòng)：格林世界服裝秀舉辦一個(gè)集法國(guó)、荷蘭、澳洲、東南亞、北美五大地區(qū)在南翔古鎮(zhèn)的服裝秀，讓參加者目睹古今、中西的不同服裝文化，見(jiàn)證“格林世界，無(wú)國(guó)界生活”112軟文標(biāo)題《身臨其境體驗(yàn)格林世界》《格林世界無(wú)國(guó)界樂(lè)園》《格林世界美食節(jié)巡禮》《格林世界音樂(lè)節(jié)盛會(huì)》《格林世界繽紛嘉年華》《格林世界時(shí)裝秀，秀盡五洲風(fēng)情》《今夏消暑好去處格林世界嘉年華》《無(wú)國(guó)界樂(lè)園無(wú)限量快樂(lè)》《群星匯聚格林世界》《有家·有愛(ài)格林世界》《盛世嘉年華再現(xiàn)上海灘》……113分階段品牌溝通格林世界品牌預(yù)熱