經(jīng)典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁(yè)眉頁(yè)腳。本資料屬于網(wǎng)絡(luò)整理，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除，謝謝！專業(yè)班級(jí)12營(yíng)銷6班王老吉產(chǎn)品推廣策略分析改革開(kāi)放30年來(lái)我國(guó)經(jīng)濟(jì)取得了飛速的發(fā)展，但是去年下半年以來(lái)，世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了走低趨勢(shì)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)也受了一定影響。但隨著人們生活水平的不斷提高，人們呈日益增長(zhǎng)趨勢(shì)。銷聲匿跡，但是唯有王老吉還蒸蒸日上。廣州王老吉股份有限公司始創(chuàng)于1828年，50“全國(guó)先進(jìn)集體”、“廣東省醫(yī)藥行業(yè)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”和“中國(guó)五星級(jí)企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)。1.選題意義和研究?jī)r(jià)值對(duì)于我國(guó)老字號(hào)品牌來(lái)說(shuō),尤為重要的是轉(zhuǎn)變觀念。老字號(hào)企業(yè)多數(shù)處于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之中,歷史悠久,同時(shí)受到傳統(tǒng)觀念和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)觀念的束縛,觀念的轉(zhuǎn)變和更新顯得尤其困難。怎樣使國(guó)產(chǎn)其它“老字號(hào)”認(rèn)識(shí)到適應(yīng)當(dāng)下市場(chǎng)環(huán)境對(duì)品牌范式的需要,世界上拿得出手的品牌,也是弘揚(yáng)民族文化傳統(tǒng),提升國(guó)家形象的有力祛碼。研究現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)對(duì)王老吉的研究多從以下幾個(gè)方面進(jìn)行研究:第一,從品牌定位角度出發(fā),著眼功能性分類定位,開(kāi)拓了飲料領(lǐng)域的一個(gè)全新類別,從而占據(jù)了一定江山,而且這類方向著作占據(jù)了絕大部分?jǐn)?shù)量:第二,從市場(chǎng)營(yíng)銷角度出發(fā),即危機(jī)公關(guān)的成功把握和處理(尤其在漢川地震時(shí)的高調(diào)捐款及夏枯草事件中的從容處理);第三,從品牌租賃模式帶來(lái)的商標(biāo)紛爭(zhēng)出發(fā),分析了“紅綠”品牌商標(biāo)之爭(zhēng)在品牌運(yùn)營(yíng)中面臨的不堪之?dāng)_.1.基本思路首先了解老字號(hào)品牌的現(xiàn)實(shí)需求共性，通過(guò)需求共性，了解老字號(hào)品牌的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀以再而了解王老吉品牌的運(yùn)作，通過(guò)了解王老吉的歷史、形象、品牌賦新推廣，制定一系列方案。研究過(guò)程我們通過(guò)收集網(wǎng)絡(luò)資料，各地抽樣調(diào)查，實(shí)地走訪等方法獲得各種數(shù)據(jù)，以現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)理論為依據(jù)，通過(guò)對(duì)調(diào)查的結(jié)果的總結(jié)和分析，從而做出對(duì)王老吉的推廣策劃分析的有效性建議。1.商務(wù)部2006年《“中華老字號(hào)”認(rèn)定規(guī)范(試行)》的規(guī)定2.高以道,資深老字號(hào)專家,其在2009年中華老字號(hào)保護(hù)與發(fā)展研討會(huì)上的的發(fā)言3.中華老字號(hào)網(wǎng)2009年度老字號(hào)發(fā)展調(diào)查報(bào)告httP://!/ZO05/ComPanyAbout/aboutO6.asP7.蔡恩澤.王老吉:活力進(jìn)發(fā)的老品牌.中外企業(yè)文化[J].2008.118.成美營(yíng)銷顧問(wèn).紅罐王老吉品牌定位戰(zhàn)略.收入《哈佛商業(yè)評(píng)論》[M].2004.119.霍宇力.廣州藥業(yè)/王老吉0品牌價(jià)值1080億成第一品牌.上海證券報(bào)[N].2010.11.lO10.朱海松.國(guó)際4A廣告公司品牌策劃方法仁[M].北京:中國(guó)市場(chǎng)出版社.2009.6,第一版11.朱海松.麥肯的方法[M].廣東:廣東經(jīng)濟(jì)出版社.2002.4,第一版12.曹源.老字號(hào)的文化底蘊(yùn)〔M〕.北京:中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社.2003.8,第一版13.管文明.老品牌的新生7[J].世界發(fā)明.2007.914.劉惚惚,史麗萍.王老吉變身記一王老吉成功品牌戰(zhàn)略的分析.中國(guó)商界[J].2010.10,總第208期15.國(guó)際賽事搭臺(tái)品牌文化唱戲-一王老吉引領(lǐng)后奧運(yùn)時(shí)代的體育營(yíng)銷.廣告人[J〕.2010.516.徐春梅.王老吉離可口可樂(lè)有多遠(yuǎn).中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)[N].2010,第48期17.李開(kāi)君,王錫高.把投身公益事業(yè)當(dāng)作企業(yè)文化.中國(guó)汽車報(bào)[N].2009.1018.陳琳琳.道德義務(wù)VS戰(zhàn)略慈善:企業(yè)公益戒定慧與貪咳癡.南方都市報(bào)[N].2010.12,15,GCO6版19.零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)官方博客中對(duì)中國(guó)企業(yè)指數(shù)的解釋20.泰濤.以慈善的名義:深度解讀慈善營(yíng)銷盈利模式.華夏酒報(bào)仁劉.2008.5.23,刊21.百科對(duì)依云的名詞解釋http://baike.baidu.eom/view/1086082.ht22.婁向鵬.昆侖山礦泉水,必須翻越的三座大山.福來(lái)品牌營(yíng)銷顧問(wèn)機(jī)構(gòu).中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng).2010,shttp://www.emkt.eom.en/artiele/464/46497.html23.張坤霞