城市電視媒體推介第1頁(yè)/共33頁(yè)北廣傳媒城市電視是目前北京地區(qū)唯一經(jīng)過(guò)國(guó)家廣電管理部門(mén)正式批準(zhǔn)開(kāi)辦的城市戶外電視新媒體是北廣傳媒集團(tuán)全資子公司，成立于2004年12月北廣傳媒集團(tuán)是北京最大的傳媒文化企業(yè)，隸屬于北京市委宣傳部第2頁(yè)/共33頁(yè)城市電視戶外媒體資源

樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)以上萬(wàn)臺(tái)終端規(guī)模，多渠道、多層次覆蓋公共處所，發(fā)揮傳播奧運(yùn)的媒體作用，成就奧運(yùn)注意力經(jīng)濟(jì)，極大程度影響各階層受眾奧運(yùn)文化廣場(chǎng)大屏幕電視26塊LED大屏幕電視聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，遍布于城區(qū)/郊區(qū)縣中心奧運(yùn)文化廣場(chǎng)，最大限度地吸引受眾的注意力，營(yíng)造濃厚的奧運(yùn)收視氛圍城市大屏幕電視18處LED大屏幕的可聯(lián)播電視網(wǎng)絡(luò)，集中分布在城區(qū)重要商業(yè)地區(qū)和人流聚集區(qū)，以豐富的表現(xiàn)力和直觀的沖擊力，使受眾體驗(yàn)強(qiáng)烈的奧運(yùn)視覺(jué)盛宴第3頁(yè)/共33頁(yè)最具公信力、影響力、傳播力的戶外電視媒體

城市形象窗口萬(wàn)眸匯聚展現(xiàn)首都風(fēng)貌

政府宣傳窗口熱點(diǎn)關(guān)注傳遞實(shí)事要聞奧運(yùn)宣傳窗口全球矚目呈現(xiàn)奧運(yùn)盛況城市預(yù)警窗口百姓聚焦發(fā)布應(yīng)急訊息第4頁(yè)/共33頁(yè)樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)第5頁(yè)/共33頁(yè)樓宇電視以更全面獨(dú)到的視角關(guān)注北京，以更生動(dòng)深入的形式傳遞資訊，服務(wù)北京，服務(wù)大眾，服務(wù)奧運(yùn)樓宇電視以液晶電視為主要終端，采用先進(jìn)的DVB-T*數(shù)字電視地面廣播技術(shù)進(jìn)行傳播，是緊密?chē)@戶外及流動(dòng)人群而構(gòu)建的電視聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)，是新興的戶外電視媒體樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)第6頁(yè)/共33頁(yè)播出控制中心中央電視發(fā)射塔傳播模式通過(guò)播出控制中心發(fā)出的數(shù)字電視信號(hào)，經(jīng)過(guò)中央電視發(fā)射塔進(jìn)行傳播傳播路徑各終端通過(guò)機(jī)頂盒同步直接接收統(tǒng)一電視頻道信號(hào)，實(shí)現(xiàn)電視同步直播和實(shí)時(shí)同步更新傳播全網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一內(nèi)容同步播出第7頁(yè)/共33頁(yè)終端主力機(jī)型采用20寸液晶電視和大屏幕42寸等離子電視終端全部采用世界頂級(jí)品牌平板電視20寸

LCD液晶電視170度超寬視角色彩絢麗畫(huà)面穩(wěn)定音質(zhì)悅耳聲音清晰42寸PDP等離子電視傳播載體更具傳播力和感召力第8頁(yè)/共33頁(yè)目前媒體終端數(shù)量為12,000臺(tái)奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)前媒體終端數(shù)量將達(dá)到

14,000臺(tái)媒體終端/信號(hào)覆蓋區(qū)域包括城八區(qū)及順義、通州、昌平、大興區(qū)在內(nèi)共12個(gè)城區(qū)規(guī)?；W(wǎng)絡(luò)建設(shè)第9頁(yè)/共33頁(yè)

商業(yè)系統(tǒng)政府機(jī)關(guān)寫(xiě)字樓/公寓酒店系統(tǒng)餐飲系統(tǒng)醫(yī)療系統(tǒng)金融系統(tǒng)文體休閑教育系統(tǒng)新聞媒體汽車(chē)行業(yè)……傳播渠道細(xì)分為14個(gè)系統(tǒng)，涵蓋數(shù)十個(gè)行業(yè)，緊密?chē)@城市各階層戶外人群，形成全網(wǎng)絡(luò)、差異化的城市戶外電視聯(lián)播網(wǎng)多系統(tǒng)傳播渠道第10頁(yè)/共33頁(yè)媒體終端安裝位置，均選取在人流量較大和集中的公共處所必經(jīng)之處、等候、休息和相對(duì)封閉等區(qū)域，受眾在身處環(huán)境下，必視性較強(qiáng)，并形成潛在強(qiáng)制收視效果終端安裝位置

電梯等候區(qū)-政府機(jī)關(guān)/寫(xiě)字樓/公寓等大堂等候區(qū)-銀行/醫(yī)院等大堂休息區(qū)-酒店/餐廳/健身中心等付款等候區(qū)-商場(chǎng)、超市等其他人流聚集區(qū)-超市、餐廳等必視性戶外電視媒體第11頁(yè)/共33頁(yè)優(yōu)勢(shì)獨(dú)具的戶外電視媒體第12頁(yè)/共33頁(yè)服務(wù)奧運(yùn)傳播奧運(yùn)宣傳奧運(yùn)奧運(yùn)新聞報(bào)道奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播奧運(yùn)宣傳節(jié)目追蹤奧運(yùn)舉辦前后及奧運(yùn)期間新聞熱點(diǎn)戶外觀看奧運(yùn)賽事擴(kuò)大收視范圍弘揚(yáng)奧運(yùn)精神傳播奧運(yùn)文化城市電視是北京奧組委宣傳部指定的奧運(yùn)宣傳戶外電視媒體城市電視是2008奧運(yùn)會(huì)賽事轉(zhuǎn)播戶外電視媒體城市電視是北京奧運(yùn)戶外大屏幕電視建設(shè)惟一實(shí)施單位優(yōu)勢(shì)一奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戶外媒體傳播平臺(tái)第13頁(yè)/共33頁(yè)簡(jiǎn)單實(shí)效的奧運(yùn)直效傳播緊貼奧運(yùn)相關(guān)系統(tǒng)：奧運(yùn)組織/奧運(yùn)酒店/奧運(yùn)商務(wù)/奧運(yùn)場(chǎng)館；以最實(shí)效接觸方式形成品牌直效影響力北京奧運(yùn)大廈(北京奧組委)

體育總局/

國(guó)家?jiàn)W林匹克體育中心30余家?jiàn)W運(yùn)特許商品店

20余家?jiàn)W運(yùn)簽約酒店優(yōu)勢(shì)一奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戶外媒體傳播平臺(tái)第14頁(yè)/共33頁(yè)奧運(yùn)宣傳片：會(huì)徽/口號(hào)/志愿者/吉祥物/奧運(yùn)火炬/綠色奧運(yùn)/奧運(yùn)MV等奧運(yùn)賽場(chǎng)禮儀系列宣傳片：禮儀篇/游泳篇/羽毛球篇/體操篇/田徑篇/乒乓球篇/壘球篇/曲棍球篇/排球篇等29篇奧運(yùn)專題節(jié)目：《傳奇奧運(yùn)》/《奧運(yùn)時(shí)段》/《唱響奧運(yùn)》/《奧運(yùn)來(lái)了》/《奧運(yùn)ABC》等奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)：L型屏（屏幕右側(cè)）目前正在播出的奧運(yùn)相關(guān)節(jié)目，關(guān)注奧運(yùn)=關(guān)注城市電視優(yōu)勢(shì)一奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戶外媒體傳播平臺(tái)第15頁(yè)/共33頁(yè)獨(dú)享專屬渠道人無(wú)我有是唯一獲準(zhǔn)進(jìn)入政府機(jī)關(guān)、金融銀行總部、國(guó)企總部等高端政經(jīng)渠道的戶外電視媒體，廣告直接有效到達(dá)具有決策權(quán)和話語(yǔ)權(quán)的人群中相比同類媒體在高端政經(jīng)渠道中具有唯一性和排它性特別適合：高端品牌/產(chǎn)品客戶（還包括城市宣傳、政府采購(gòu)產(chǎn)品、金融產(chǎn)品、商務(wù)禮品等）優(yōu)勢(shì)二渠道制勝第16頁(yè)/共33頁(yè)優(yōu)勢(shì)二渠道制勝政經(jīng)渠道占有率：15%核心渠道占有率：80%其他渠道占有率：5%截至2008年3月共計(jì)點(diǎn)位:4,165家總計(jì)終端:12,000塊政經(jīng)專屬渠道、核心渠道及其他渠道終端占有比率第17頁(yè)/共33頁(yè)媒體終端網(wǎng)絡(luò)概覽渠道分類終端分布政府系統(tǒng)北京奧組委、財(cái)政部、交通部、教育部、司法部、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局、北京市委、市政府、市人大、市政協(xié)、市建委、市交管局…金融系統(tǒng)中國(guó)人民銀行、中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、交通銀行、農(nóng)業(yè)銀行、北京銀行、光大銀行、廣發(fā)銀行、浦發(fā)銀行、中信銀行、興業(yè)銀行、湘財(cái)證券、民族證券…寫(xiě)字樓/公寓國(guó)際大廈、中糧廣場(chǎng)、東方梅地亞中心、CBD國(guó)際大廈、遠(yuǎn)大中心、城建大廈、環(huán)球貿(mào)易中心、惠通時(shí)代廣場(chǎng)、炫特嘉園、歐陸經(jīng)典社區(qū)、風(fēng)林綠洲公寓…商業(yè)系統(tǒng)莊勝崇光百貨、太平洋百貨、貴友商場(chǎng)、西單商場(chǎng)、翠微大廈、菜市口百貨、城鄉(xiāng)貿(mào)易中心、大中電器、蘇寧電器、京客隆、小白羊、物美、萬(wàn)方西單、首航等…醫(yī)療系統(tǒng)北京醫(yī)院、人民醫(yī)院、同仁醫(yī)院、301醫(yī)院、北京中醫(yī)醫(yī)院、安貞醫(yī)院、北京腫瘤醫(yī)院、北京軍區(qū)總醫(yī)院、北京口腔醫(yī)院、武警總醫(yī)院、空軍總醫(yī)院、朝陽(yáng)醫(yī)院…酒店賓館系統(tǒng)國(guó)際藝苑皇冠假日飯店、凱賓斯基飯店、昆侖飯店、首都大酒店、兆龍飯店、國(guó)賓酒店、釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館、釣魚(yú)臺(tái)大酒店、京西賓館、翠宮飯店、世紀(jì)金源大酒店、龍熙溫泉度假酒店、鑫海錦江大酒店、北京軍區(qū)招待所(原西山飯店)…高級(jí)餐飲系統(tǒng)全聚德、鴻賓樓、東來(lái)順、莫斯科餐廳、金錢(qián)豹國(guó)際美食、潮好味、金山城、湘鄂情、口福居、大宅門(mén)、麻辣誘惑、西貝莜面村、剛記海鮮、大三元、上島咖啡…文體休閑系統(tǒng)首都博物館、中國(guó)科學(xué)技術(shù)館、北京天文館、中體倍力、青鳥(niǎo)健身、浩沙健身、國(guó)家?jiàn)W林匹克體育中心訓(xùn)練館、海洋館、紫光影城、權(quán)金城、北京之夜娛樂(lè)城…

其他系統(tǒng)新聞媒體/研究院所/教育系統(tǒng)/汽車(chē)行業(yè)…獨(dú)有專屬渠道核心系統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)二渠道制勝第18頁(yè)/共33頁(yè)35%

新聞資訊《新聞聯(lián)播》《北京新聞》《體育新聞》《財(cái)經(jīng)報(bào)道》…15%

時(shí)尚娛樂(lè)《每日文娛播報(bào)》《音樂(lè)風(fēng)云榜》《時(shí)尚裝苑》《魯豫有約》…10%

公益宣傳《野生救援》《12320》《人口與生育》

各城市宣傳片…30%

奧運(yùn)欄目《奧運(yùn)新聞》《傳奇奧運(yùn)》《走進(jìn)奧運(yùn)賽場(chǎng)》《同一個(gè)世界》…10%

熱點(diǎn)直播

奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播直播新聞事件…節(jié)目權(quán)威可信：節(jié)目來(lái)源中央電視臺(tái)/北京電視臺(tái)優(yōu)勢(shì)三高品質(zhì)內(nèi)容架構(gòu)核心資源第19頁(yè)/共33頁(yè)首創(chuàng)文摘式節(jié)目編排方式聚焦視線：匯集新聞/財(cái)經(jīng)/體育/奧運(yùn)等精彩電視節(jié)目；天氣預(yù)報(bào)/每日資訊/城市預(yù)警等與市民生活息息相關(guān)的公共服務(wù)信息，能夠吸引受眾主動(dòng)收視短小精致：每檔節(jié)目時(shí)長(zhǎng)5分鐘，節(jié)目間為6分鐘廣告時(shí)間，符合受眾收視規(guī)律靈活播出：可進(jìn)行靈活的組合編排，實(shí)況轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事，播報(bào)重大新聞事件早7：00-晚10：00每天15小時(shí)滾動(dòng)播出優(yōu)勢(shì)三高品質(zhì)內(nèi)容架構(gòu)核心資源第20頁(yè)/共33頁(yè)優(yōu)勢(shì)四低成本最大范圍覆蓋目標(biāo)人群

LCD樓宇電視千人成本15秒廣告媒體整體CPM5.58元30秒廣告媒體整體CPM8.90元15秒單支廣告千人成本CPM9.85元30秒單支廣告千人成本CPM16.88元注：數(shù)據(jù)由CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供第21頁(yè)/共33頁(yè)注：數(shù)據(jù)由CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供LCD樓宇電視每周平均覆蓋人流量

每周總?cè)肆髁?政府機(jī)構(gòu)人流量/周+金融人流量/周+商業(yè)場(chǎng)所人流量/周+寫(xiě)字樓人流量/周+醫(yī)療人流量/周+酒店人流量/周+文化休閑人流量/周+餐飲人流量/周+新聞媒體人流量/周+汽車(chē)人流量/周+公寓人流量/周=42,686,281人次

單位：人次/天優(yōu)勢(shì)四低成本最大范圍影響目標(biāo)人群

4,268萬(wàn)人次/每周第22頁(yè)/共33頁(yè)關(guān)注程度81.8%的受眾關(guān)注“節(jié)目+廣告”的樓宇電視

接受程度

74%的受眾明確表示接受“節(jié)目+廣告”的樓宇電視喜好程度59%的受眾明確表示喜歡觀看“節(jié)目+廣告”的樓宇電視優(yōu)勢(shì)五專業(yè)特質(zhì)提升媒介影響力

接觸程度受眾在各渠道的總接觸度高達(dá)84%注：數(shù)據(jù)由CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)/imi提供第23頁(yè)/共33頁(yè)在各類場(chǎng)所受眾平均觀看樓宇電視的時(shí)間為6分鐘受眾在各類場(chǎng)所的月均到達(dá)頻次為16.8次70％以上的受眾曾經(jīng)接受過(guò)高等教育受眾以企業(yè)職員/管理人員、政府/事業(yè)單位占絕大多數(shù)67.5%的受眾認(rèn)為廣告對(duì)產(chǎn)品品牌形象有提升的作用并直接產(chǎn)生消費(fèi)影響優(yōu)勢(shì)五專業(yè)特質(zhì)提升媒介影響力

注：數(shù)據(jù)由CTR市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)提供第24頁(yè)/共33頁(yè)優(yōu)勢(shì)五追求客戶至上的服務(wù)精神

提供專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)解決方案致力于最優(yōu)秀和專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，為客戶提供細(xì)分和更切合實(shí)際的廣告解決方案，有針對(duì)性的為多層面客戶提供多元、靈活的廣告表現(xiàn)形式權(quán)威監(jiān)播與評(píng)估服務(wù)保障城市電視與中國(guó)最大的媒體調(diào)查研究機(jī)構(gòu)央視索福瑞和CTR，以及imi進(jìn)行市場(chǎng)合作研究，極大提高了專業(yè)服務(wù)能力和媒介優(yōu)勢(shì)的權(quán)威表達(dá)定期為客戶提供專業(yè)的第三方數(shù)據(jù)以及監(jiān)播、效果評(píng)估支持和服務(wù)

第25頁(yè)/共33頁(yè)樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)廣告形式第26頁(yè)/共33頁(yè)臺(tái)標(biāo)新聞字幕鏈公共信息字幕鏈廣告表現(xiàn)形式廣告穿插于節(jié)目之間，以精彩的節(jié)目帶動(dòng)廣告有效收視品牌/產(chǎn)品廣告發(fā)布區(qū)（為全屏模式下播出）第27頁(yè)/共33頁(yè)通欄廣告位翻版廣告位1翻版廣告位2翻版廣告位3每天多種形式、多頻次、多重時(shí)長(zhǎng)選擇，全天高頻次滾動(dòng)播出廣告表現(xiàn)形式（隨節(jié)目播出）第28頁(yè)/共33頁(yè)發(fā)布形式頻次/天頻次/周單價(jià)（元）/周30秒品牌全天廣告套裝60次40