索尼數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)是索尼最重要的業(yè)務(wù)之一，也擁有多年的發(fā)展歷

史。索尼在感光元件和圖像辦理芯片方面都

擁有著多年的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)索尼也是重

要的感光元件和相機(jī)零配件生產(chǎn)商之一。當(dāng)前索尼旗下的數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品分為4類：包含卡片數(shù)碼相機(jī)、長(zhǎng)焦數(shù)碼相機(jī)等在內(nèi)的花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)Cyber-shot系列；機(jī)身外形近似花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的可換鏡頭數(shù)碼相機(jī)NEX系列，被索尼稱為微單相機(jī)；機(jī)身外形近似單反數(shù)碼相機(jī)、相同使用A卡口的半透反光鏡數(shù)碼相機(jī)，被索尼稱為單電數(shù)碼相機(jī)；以及收買柯尼卡美能達(dá)單反部門以后所推出的A系列單反數(shù)碼相機(jī)。報(bào)告摘要●索尼花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)用戶覆蓋面較大，本次受檢查者中高數(shù)碼相機(jī)。

達(dá)67.0%曾使用過索尼花費(fèi)●66.9%的花費(fèi)者提出是因?yàn)樗髂岬钠?/p>

牌保證而選購(gòu)索尼花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)?！?6.3%的用戶對(duì)索尼花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的

外觀設(shè)計(jì)最為滿意?！袼髂峄ㄙM(fèi)數(shù)碼相機(jī)的續(xù)航能力令近半用戶表示不滿?！袼髂峄ㄙM(fèi)相機(jī)用戶忠誠(chéng)度較高，3/4用戶表示下一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)仍將選擇索尼?！襁^半用戶因?yàn)樗髂岬钠放票ＷC而選購(gòu)索尼微單數(shù)碼相機(jī)?！袼髂嵛蜗鄼C(jī)的拍攝畫質(zhì)令六成以上用戶表示滿意?！?7.7%的索尼微單相機(jī)用戶表示對(duì)其續(xù)航能力不滿?！窠?/4的索尼微單相機(jī)用戶表示將會(huì)介紹親友摯友購(gòu)置索尼微單數(shù)碼相機(jī)?！袼上率撬髂嵛螖?shù)碼相機(jī)最主要的競(jìng)爭(zhēng)敵手?！?5.5%的用戶特別看好索尼微單數(shù)碼相機(jī)的遠(yuǎn)景，以為索尼勢(shì)必成為新市場(chǎng)的領(lǐng)軍者?！袼髂釂坞娤鄼C(jī)最主要的劣勢(shì)是其鏡頭群相關(guān)于佳能、尼康單反而言不夠豐富。46.2%用戶以為索尼接下來將連續(xù)推出半透反光鏡單電相機(jī)；41.5%的用戶則表示索尼將更新其傳統(tǒng)單反產(chǎn)品。1、花費(fèi)者使用過的索尼數(shù)碼相機(jī)種類散布1·索尼花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)覆蓋面大本次檢查用戶包含索尼全部產(chǎn)品的用戶，但此中以前使用過索尼花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的人數(shù)達(dá)到了67.0%。足見索尼花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的覆蓋面之大。特別在超薄卡片數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中，索尼的關(guān)注度長(zhǎng)久保持在冠軍地點(diǎn)。相對(duì)而言，索尼微單相機(jī)和A系列單電相機(jī)的用戶數(shù)量則要少好多，僅分別占本次檢查人數(shù)的13.8%和14.3%。2、索尼花費(fèi)相機(jī)·索尼花費(fèi)相機(jī)的品牌呼吁力十分出眾當(dāng)被問及為什么選擇購(gòu)置索尼花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的時(shí)候，66.9%的花費(fèi)者提出是因?yàn)槠淦放票ＷC，足見索尼花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)在花費(fèi)者心目中的品牌形象十分優(yōu)秀。此外有過半用戶是遇到索尼花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的外觀設(shè)計(jì)所吸引，確實(shí)當(dāng)前花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)早已辭別豪侈品的地位，而進(jìn)入千家萬(wàn)戶成為更新?lián)Q代速度極快的時(shí)髦電子花費(fèi)品，產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)也相同是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中相當(dāng)重要的一環(huán)。此外有快要多半的花費(fèi)者提到索尼花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的輕浮便攜、參數(shù)配置以及其功能豐富都是促進(jìn)其選擇索尼花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的決定性要素之一?！ね庥^設(shè)計(jì)是索尼花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)用戶最滿意之處本次檢查中，用戶對(duì)索尼花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)最滿意的地方是其時(shí)髦雅觀的外觀設(shè)計(jì)，有66.3%的用戶認(rèn)同索尼花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的外觀設(shè)計(jì)。特別在超薄卡片數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域，索尼一直以致薄為主旨，今年下半年索尼也推出了僅12.2mm厚的最小尺寸光學(xué)防抖卡片DCTX55?！に髂峄ㄙM(fèi)數(shù)碼相機(jī)續(xù)航能力令近半花費(fèi)者不滿本次檢查中，當(dāng)被問及對(duì)索尼花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)哪些方面不滿時(shí)，有高達(dá)48.4%的用戶提到其續(xù)航能力。索尼花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)特別是T系列產(chǎn)品一直以大尺寸LCD屏幕為賣點(diǎn)，加上機(jī)身輕浮，電池容量相對(duì)較低，準(zhǔn)備一塊備用電池也是相當(dāng)必要的。至于其余方面表示不滿的用戶則都相對(duì)較低，特別是是外觀設(shè)計(jì)僅有7.3%的用戶表示不滿，足見索尼花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)的外觀設(shè)計(jì)廣受認(rèn)同?！に髂峄ㄙM(fèi)相機(jī)用戶忠誠(chéng)度較高，僅1.7%明確表示不再選擇索尼數(shù)碼相機(jī)一直是花費(fèi)電子產(chǎn)品中品牌忠誠(chéng)度最高的產(chǎn)品，習(xí)慣于某品牌的操作方式和菜單設(shè)計(jì)以后也可以更簡(jiǎn)單的適應(yīng)同品牌的升級(jí)產(chǎn)品。本次檢查的索尼花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)用戶中有75.5%的用戶表示下次購(gòu)置數(shù)碼相機(jī)仍將選擇索尼，此中分別有25.6%和23.3%的用戶表示將升級(jí)為索尼NEX系列微單相機(jī)和索尼單單反相機(jī)。僅有1.7%的索尼花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)用戶表示以后不會(huì)再選擇索尼數(shù)碼相機(jī)。足見索尼花費(fèi)數(shù)碼相機(jī)用的忠誠(chéng)度相當(dāng)高。

電/3、索尼微單相機(jī)·過半用戶以為品牌保證是其選購(gòu)索尼微單相機(jī)的決定

性要素當(dāng)前索尼微單相機(jī)在整個(gè)微單相機(jī)市場(chǎng)中據(jù)有當(dāng)先地位，遙當(dāng)先于其余微單相機(jī)產(chǎn)品。

其NEX系列的用戶關(guān)注度遙而本次檢查中，有53.3%的用戶表示是因?yàn)樗髂岬钠放票ＷC而選擇索尼微單相機(jī)。此外索尼NEX系列APS-C規(guī)格的外觀設(shè)計(jì)以及輕巧便攜也獲取了四成以上用戶的認(rèn)同?！に髂嵛蜗鄼C(jī)拍攝畫質(zhì)令六成以上用戶滿意本次檢查中，有寸的感光元件決定了的殺手锏之一。

61.7%的索尼微單數(shù)碼相機(jī)用戶對(duì)其拍攝畫質(zhì)表示滿意，其APS-C尺在高感光度等方面擁有天生的優(yōu)勢(shì)，這也是索尼同其余微單相機(jī)競(jìng)爭(zhēng)此外索尼NEX系列微單相機(jī)的外觀設(shè)計(jì)也遇到了過半花費(fèi)產(chǎn)品剛公布的時(shí)候許多花費(fèi)者對(duì)其受制于感光元件而不得不設(shè)疑，可是就當(dāng)前狀況來看市場(chǎng)反應(yīng)不俗。

者的認(rèn)同，只管在NEX系列計(jì)巨大的卡口和鏡頭表示懷·續(xù)航能力仍舊是索尼微單相機(jī)的軟肋本次檢查中當(dāng)被問及對(duì)索尼微單數(shù)碼相機(jī)的不滿之處，有47.7%的用戶表示對(duì)其續(xù)航能力不滿。因?yàn)樗髂嵛蜗鄼C(jī)采納屏幕及時(shí)取景，同花費(fèi)相機(jī)相同；加上連續(xù)的自動(dòng)對(duì)焦、AF對(duì)焦防抖體制等，索尼微單相機(jī)的耗電量相當(dāng)可觀。特別是同使用光學(xué)取景的單反數(shù)碼相機(jī)對(duì)比，索尼微單相機(jī)在續(xù)航方面仍需進(jìn)一步努力。此外，索尼微單相機(jī)的機(jī)身操作也被43.0%的用戶表示不滿，37.4%的用戶表示對(duì)其機(jī)身操作表示滿意。從此也可看出索尼應(yīng)該進(jìn)一步增添其機(jī)身操作的便利性，特別關(guān)于從自動(dòng)相機(jī)升級(jí)而來的用戶，應(yīng)該設(shè)置更多便利的操作。·近

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用戶表示一定會(huì)介紹親友摯友購(gòu)置索尼微單相機(jī)整體來看索尼微單數(shù)碼相機(jī)用戶的滿意度比較高，本次調(diào)示將介紹親友摯友購(gòu)置索尼微單相機(jī)。明確表示一定不會(huì)介紹

查中有73.0%的用戶明確表的用戶僅有2.0%?！に上氯詾樗髂嵛螖?shù)碼相機(jī)最主要的競(jìng)爭(zhēng)敵手本次檢查中，被問及假如不介紹索尼的話會(huì)介紹親友購(gòu)置什么品牌的微單相機(jī)，有35.9%的索尼微單相機(jī)用戶選擇了松下。當(dāng)前松下的GF系列也以小巧平衡的機(jī)身和不俗的外觀設(shè)計(jì)吸引了眾多花費(fèi)者的眼光，稱為索尼最有力的敵手。此外，剛才加入微單數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的尼康也依靠其在單反市場(chǎng)成立起的強(qiáng)盛品牌呼吁力吸引了許多用戶。3/4用戶特別看好索尼微單相機(jī)的遠(yuǎn)景本次檢查中，有高達(dá)75.5%的索尼微單相機(jī)用戶表示索尼必定成為新市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，其微單相機(jī)的遠(yuǎn)景特別好。僅有2.0%的用戶明確表示不看好索尼在微單數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。4、索尼單電相機(jī)·A卡口鏡頭群不豐富成索尼單電相機(jī)最主要劣勢(shì)索尼的半透反光鏡單電相機(jī)是從2010年下半年開始發(fā)展的，一年時(shí)間已經(jīng)公布了A33、A55、A35、A65以及A77等多款半透反光鏡單電相機(jī)。這些A卡口單電相機(jī)所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)敵手無疑是擁有悠長(zhǎng)光學(xué)歷史的佳能、尼康的單反數(shù)碼相機(jī)。同這些已經(jīng)發(fā)展的相當(dāng)作熟的產(chǎn)品對(duì)比較，索尼單電相機(jī)碰到的最大問題是A卡口的鏡頭數(shù)目少。索尼的單反相機(jī)業(yè)務(wù)繼承自美能達(dá)，但在光學(xué)技術(shù)門檻較高的鏡首領(lǐng)域，索尼的同級(jí)別鏡頭相對(duì)佳能和尼康而言少少好多，此外在其余攝影配件上也還比較貧乏。此外因?yàn)槌废宋謇忡R采納電子取景，且取景感光元件一所以續(xù)航能力也成為索尼單電相機(jī)當(dāng)前需要攻陷的難題之一。技術(shù)，對(duì)焦速度慢也成為1/3索尼單電用戶不滿的地方。

直在工作，耗電量十分可觀，此外受制于電子取景先階段

的·多半花費(fèi)者以為索尼接下來將連續(xù)推出半透反光鏡單電相機(jī)自昨年開始推出包含全畫幅單反數(shù)碼電相機(jī)仍是單反相機(jī)

半透反光鏡單電相機(jī)以后索尼就沒有再更相機(jī)A900也已經(jīng)被列入停產(chǎn)之列