導(dǎo)語(yǔ)Introduction基于抖音生態(tài)，奢侈品行業(yè)已形成不容小覷的內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)，2022年貢獻(xiàn)了月均100億+短視頻播放量和月均200億+直播觀看人次；四大板塊中，箱包市場(chǎng)最大，服飾、鞋履成為主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力?？v觀全年，短視頻播放在10月達(dá)到頂峰，直播觀看人次在Q4達(dá)到新高度。從品牌格局來(lái)看，頭部品牌、中高端品牌、法國(guó)品牌依然占據(jù)半壁江山，但長(zhǎng)尾品牌增長(zhǎng)更加強(qiáng)勁、高端和輕奢品牌在進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張。在奢侈品整體增長(zhǎng)的過(guò)程中，巨量算數(shù)觀察到特定場(chǎng)景使用的包袋、運(yùn)動(dòng)休閑服飾等不同板塊的機(jī)會(huì)類目，也觀察到二手箱包、新品服飾、鞋履追新又買舊、配飾成為送禮優(yōu)選的類目需求。而在內(nèi)容端，除時(shí)裝周等行業(yè)高關(guān)聯(lián)場(chǎng)景，特殊造型、跨界聯(lián)名營(yíng)銷等都成為奢侈品出圈的方式。本期趨勢(shì)雷達(dá)行業(yè)特刊，巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院將從市場(chǎng)大盤、內(nèi)容大盤、品牌大盤、人群大盤出發(fā)，對(duì)奢侈品行業(yè)快速?gòu)?fù)盤，并基于箱包、服飾、鞋履、配飾4大品類視角，為奢侈品行業(yè)提供經(jīng)營(yíng)策略啟發(fā)。01PART1

行業(yè)大盤趨勢(shì)雷達(dá)-2022抖音奢侈品行業(yè)年度盤點(diǎn)1

.1

市場(chǎng)大盤全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模各地區(qū)占全球個(gè)人奢侈品市場(chǎng)比重隨著全球疫情進(jìn)程變化，2021年奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)V型反彈，2022年增速進(jìn)一步加快至15%，銷售額躍升至3530億歐元2022年由于多地疫情爆發(fā)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)份額下降至17%；但隨著目前疫情基本面向好，預(yù)計(jì)2030年中國(guó)份額將達(dá)25-27%，成為全球最大市場(chǎng)單位：十億歐元單位：十億歐元35328111%29021%35317%540-58025-27%世界其他地區(qū)亞洲其他地區(qū)中國(guó)290281262254245244日本219220美國(guó)歐洲201420152016201720182019202020212022E201920212022E2030F數(shù)據(jù)來(lái)源：貝恩《全球奢侈品市場(chǎng)研究》，2022年數(shù)據(jù)來(lái)源：貝恩《全球奢侈品市場(chǎng)研究》，2022年數(shù)據(jù)說(shuō)明：15%為按固定匯率計(jì)算，若按當(dāng)前匯率計(jì)同比增長(zhǎng)22%中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模奢侈品消費(fèi)者最近一次購(gòu)買渠道分布中國(guó)奢侈品市場(chǎng)經(jīng)歷前幾年強(qiáng)勁增長(zhǎng)后，增速停擺，表現(xiàn)低于2021年水平；參考全球市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程，中國(guó)市場(chǎng)有望線上渠道持續(xù)擴(kuò)張，線下門店小幅回升，壓縮海外及代購(gòu)渠道份額在2023年復(fù)蘇單位：億元500040003000200010000品牌官網(wǎng)品牌小程序/導(dǎo)購(gòu)微信

國(guó)內(nèi)

42%線上國(guó)內(nèi)電商跨境電商國(guó)內(nèi)

53%線下門店線下國(guó)外線下代購(gòu)海外代購(gòu)5%20142015201620172018201920202021

2022E202020212022數(shù)據(jù)來(lái)源：貝恩《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》，2021年數(shù)據(jù)來(lái)源：BCG《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告（2022年版）》，2022年1-12月數(shù)據(jù)說(shuō)明：2022年奢侈品消費(fèi)者調(diào)研，N=2600數(shù)據(jù)說(shuō)明：2022年數(shù)據(jù)為根據(jù)全球報(bào)告及其他機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)預(yù)測(cè)大致繪圖1.2

電商大盤2022年抖音電商奢侈品行業(yè)大盤情況2022年，抖音電商奢侈品行業(yè)各項(xiàng)數(shù)據(jù)均實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，尤其結(jié)算GMV、支付用戶數(shù)增長(zhǎng)數(shù)十倍。+163%+1376%+1401%開(kāi)店商家數(shù)同比增長(zhǎng)結(jié)算GMV同比增長(zhǎng)支付用戶數(shù)同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音電商，2022年VS2021年數(shù)據(jù)說(shuō)明：結(jié)算GMV為實(shí)際成交GMV，不含退換貨部分02PART1

行業(yè)大盤1.3

內(nèi)容大盤2022年奢侈品行業(yè)內(nèi)容消費(fèi)情況基于抖音生態(tài)，奢侈品行業(yè)已形成不容小覷的內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)，直播領(lǐng)跑且已形成一定體量短視頻直播搜索100億+28.1%200億+122.1%85.6%月均播放量年同比增長(zhǎng)率月均觀看人次年同比增長(zhǎng)率搜索點(diǎn)擊次數(shù)年同比增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-12月數(shù)據(jù)說(shuō)明：“搜索點(diǎn)擊”指搜索并點(diǎn)擊進(jìn)入奢侈品行業(yè)相關(guān)內(nèi)容2022年奢侈品行業(yè)短視頻內(nèi)容大盤走勢(shì)2022年奢侈品行業(yè)直播大盤走勢(shì)6月后播放量整體略有回落，重要節(jié)日促進(jìn)播放增長(zhǎng)全年直播觀看人次波動(dòng)增長(zhǎng)，Q4達(dá)到新高度奢侈品行業(yè)短視頻播放量同比增速奢侈品行業(yè)直播觀看人次同比增速國(guó)慶節(jié)雙11造勢(shì)婦女節(jié)勞動(dòng)節(jié)母親節(jié)1月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月11月12月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-12月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-12月2022年奢侈品行業(yè)搜索大盤走勢(shì)2022年奢侈品行業(yè)達(dá)人人數(shù)走勢(shì)搜索點(diǎn)擊次數(shù)上半年增長(zhǎng)快，下半年體量大達(dá)人數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，年底達(dá)人數(shù)為去年同期2.2倍奢侈品行業(yè)搜索點(diǎn)擊次數(shù)同比增速奢侈品行業(yè)達(dá)人數(shù)量（累計(jì)值）同比增速1月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月

10月11月12月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-12月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-12月03PART1

行業(yè)大盤2022年奢侈品行業(yè)熱門種草內(nèi)容服飾風(fēng)格、時(shí)裝周/秀場(chǎng)是奢侈品熱門話題用戶愛(ài)搜產(chǎn)品和品牌，但產(chǎn)品與品牌關(guān)聯(lián)度待加強(qiáng)TOP50熱門話題TOP50熱門搜索關(guān)鍵詞28%22%16%48%26%極低風(fēng)格相關(guān)話題滲透率時(shí)裝周/秀場(chǎng)相關(guān)話題滲透率品牌滲透率產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞滲透率品牌相關(guān)關(guān)鍵詞滲透率產(chǎn)品和品牌重合度數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-12月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年10-12月數(shù)據(jù)說(shuō)明：關(guān)鍵詞中帶有潮/好看/高級(jí)感/時(shí)尚等詞即計(jì)為風(fēng)格話題；滲透率基于在TOP50搜索關(guān)鍵詞中的占比計(jì)算數(shù)據(jù)說(shuō)明：關(guān)鍵詞中帶有品牌名即計(jì)為品牌相關(guān)詞；滲透率基于在TOP50搜索關(guān)鍵詞中的占比計(jì)算1.4

品牌大盤2022年奢侈品行業(yè)品牌內(nèi)容集中度表現(xiàn)頭部品牌占據(jù)半壁江山，長(zhǎng)尾品牌增長(zhǎng)更加強(qiáng)勁華倫天奴和寶格麗憑借播放量超100%增長(zhǎng)躋身TOP102022年短視頻播放高熱奢侈品品牌TOP10奢侈品品牌內(nèi)容集中度TOP10品牌其他品牌寶格麗華倫天奴圣羅蘭迪奧-4.8PP巴黎世家愛(ài)馬仕占比50%+勞力士香奈兒古馳阿瑪尼20212022數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年VS2021年數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-12月數(shù)據(jù)說(shuō)明：高熱品牌以品牌內(nèi)容播放量排序數(shù)據(jù)說(shuō)明：品牌內(nèi)容集中度為TOP播放量品牌的內(nèi)容播放量占比2022年奢侈品品牌內(nèi)容分國(guó)別與層級(jí)表現(xiàn)中高端品牌占比40%+，高端和輕奢品牌市場(chǎng)擴(kuò)張法國(guó)品牌依舊是奢侈品市場(chǎng)寵兒，且占比平穩(wěn)2022年奢侈品品牌內(nèi)容國(guó)別分布2022年奢侈品品牌內(nèi)容層級(jí)分布輕奢中高端高端頂級(jí)德國(guó)中國(guó)英國(guó)美國(guó)日本法國(guó)丹麥瑞士意大利奧地利20212022數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-12月數(shù)據(jù)說(shuō)明：按照內(nèi)容播放量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-12月數(shù)據(jù)說(shuō)明：按照內(nèi)容播放量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)04PART1

行業(yè)大盤1.5

用戶大盤2022年奢侈品行業(yè)用戶畫像性別年齡年輕化城市女性主導(dǎo)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市女性用戶占比過(guò)半TGI=11618-23歲用戶占比1/3占比明顯高于抖音大盤一二線城市占比近半一線城市TGI=111數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年12月數(shù)據(jù)說(shuō)明：奢侈品行業(yè)用戶指2022年12月點(diǎn)贊奢侈品行業(yè)內(nèi)容5次及以上的用戶；TGI=奢侈品行業(yè)用戶占比/抖音用戶占比*100，數(shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群特征更明顯2022年奢侈品行業(yè)核心興趣圈層圈層經(jīng)濟(jì)，特別是興趣圈層被更多奢侈品行業(yè)從業(yè)者關(guān)注。在抖音，商家、達(dá)人與消費(fèi)者以興趣為紐帶，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、貨品與需求的高效連接。參考基于「百大興趣族群」出具的行業(yè)核心興趣族群特征，從業(yè)者的內(nèi)容創(chuàng)作與營(yíng)銷行動(dòng)將更為立體。最新數(shù)據(jù)表明，隨著用戶的年輕化，奢侈品行業(yè)用戶對(duì)二次元文化和游戲也頗感興趣，為奢侈品營(yíng)銷帶來(lái)新的方向和機(jī)遇。宅舞粉動(dòng)漫圈漫展集郵族動(dòng)漫圈萌系游戲玩家游戲圈主機(jī)玩家游戲圈醫(yī)美愛(ài)好者穿搭圈TGI=375TGI=347TGI=346TGI=319TGI=317熱愛(ài)舞蹈的族群，但更具二次元和宅屬性喜歡二次元文化，積極參與相關(guān)活動(dòng)的族群對(duì)RPG類和二次元題材的游戲感興趣的族群青睞主機(jī)游戲和家庭游戲機(jī)相關(guān)內(nèi)容的族群關(guān)注醫(yī)美類內(nèi)容，對(duì)美妝、寵物等都有追求的族群數(shù)碼攝影達(dá)人氪金圈手辦收藏家動(dòng)漫圈KTV發(fā)燒友沖浪青年圈剁手族沖浪青年圈技術(shù)測(cè)評(píng)愛(ài)好者技術(shù)圈TGI=292TGI=277TGI=263TGI=253TGI=246喜愛(ài)攝影、手機(jī)攝影和數(shù)碼產(chǎn)品的族群喜歡二次元文化，并喜愛(ài)購(gòu)買周邊商品，特別是手辦的族群喜歡流行歌曲、舞蹈內(nèi)容的族群消費(fèi)欲望強(qiáng)，對(duì)美食、日用百貨都感興趣的族群對(duì)科技產(chǎn)品測(cè)評(píng)類內(nèi)容情有獨(dú)鐘的族群數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年12月數(shù)據(jù)說(shuō)明：奢侈品行業(yè)用戶指2022年12月點(diǎn)贊奢侈品行業(yè)內(nèi)容2次及以上的用戶；滲透率TGI=奢侈品用戶在該興趣族群中的占比/該興趣族群在全網(wǎng)用戶中的占比*100，數(shù)據(jù)基于巨量云圖&巨量算數(shù)「百大興趣族群」2.0標(biāo)簽體系計(jì)算；「百大興趣族群」是巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院從興趣視角出發(fā)，根據(jù)用戶的內(nèi)容興趣、商業(yè)興趣和興趣廣度，綜合遴選出的103個(gè)抖音平臺(tái)高價(jià)值興趣族群05PART2

類目市場(chǎng)趨勢(shì)雷達(dá)-2022抖音奢侈品行業(yè)年度盤點(diǎn)2022年奢侈品行業(yè)一級(jí)板塊短視頻內(nèi)容消費(fèi)情況箱包市場(chǎng)最大，但增長(zhǎng)相對(duì)乏力；服飾、鞋履是主要增長(zhǎng)引擎配飾箱包服飾鞋履（含配飾/珠寶/腕表）30.2%7.9%28.5%126.6%24.1%19.9%17.2%89.4%播放量占比播放量年同比增長(zhǎng)率播放量占比播放量年同比增長(zhǎng)率播放量占比播放量年同比增長(zhǎng)率播放量占比播放量年同比增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-12月數(shù)據(jù)說(shuō)明：市場(chǎng)占比僅以四大板塊總和為基數(shù)，未計(jì)入其他板塊數(shù)據(jù)，故總計(jì)為100%2.1

箱包#日常場(chǎng)景

#二手

#特殊造型全年播放相對(duì)平穩(wěn)，七夕帶動(dòng)8月內(nèi)容播放增長(zhǎng)內(nèi)容走勢(shì)日常使用的包袋占主流；公文包、手拿包、相機(jī)包等特定場(chǎng)景使用的包袋成為機(jī)會(huì)市場(chǎng)類目格局內(nèi)容播放量級(jí)更高內(nèi)容同比公增文速包更高斜挎包手拿包手提包相機(jī)包錢包單肩包雙肩包1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

11月12月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-12月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年VS2021年數(shù)據(jù)說(shuō)明：橫縱軸基準(zhǔn)線為各類目均值線；賽道分布僅展示2022年各品類下屬的熱門賽道、機(jī)會(huì)賽道與穩(wěn)定賽道；圖示數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)縮放處理，僅反映相對(duì)規(guī)模箱包具有良好的保值性和市場(chǎng)流通性，特殊造型成為出圈密碼，節(jié)點(diǎn)攻略類話題頻上熱點(diǎn)內(nèi)容策略主要賣點(diǎn)內(nèi)容示例二手-中古中古中古種草指南寶藏中古店造型-特殊造型奢侈品牌推出萬(wàn)元薯片包4只包包過(guò)四季巴黎世家12000元包像大垃圾袋新年怎么能沒(méi)有這些包包特殊造型節(jié)點(diǎn)種草-節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-12月數(shù)據(jù)說(shuō)明：需求場(chǎng)景和賣點(diǎn)根據(jù)2022年數(shù)據(jù)整理，內(nèi)容示例或含過(guò)往數(shù)據(jù)人群特征性別年齡城市女性主導(dǎo)熟齡化經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市女性用戶占比超七成，遠(yuǎn)高于行業(yè)，TGI=13330歲以上用戶占比遠(yuǎn)高于行業(yè)，且年齡越大TGI越高一二線城市占比超行業(yè)整體，其中一線城市TGI=112，新一線TGI=105數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年12月數(shù)據(jù)說(shuō)明：奢侈品一級(jí)板塊用戶指2022年12月點(diǎn)贊奢侈品一級(jí)板塊內(nèi)容5次及以上的用戶；TGI=奢侈品一級(jí)板塊用戶占比/奢侈品行業(yè)用戶占比*100，數(shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群特征更明顯06PART2

類目市場(chǎng)2.2

服飾#運(yùn)動(dòng)休閑

#新品

#時(shí)裝周7月內(nèi)容播放量高漲，此后關(guān)注度較上半年稍回落T恤、衛(wèi)衣等基礎(chǔ)款市場(chǎng)大；無(wú)性別化服飾風(fēng)潮下，運(yùn)動(dòng)休閑市場(chǎng)機(jī)會(huì)類目多內(nèi)容走勢(shì)類目格局內(nèi)容播放量級(jí)更高休閑服內(nèi)容同比增速更高運(yùn)動(dòng)服半身裙襯衣T恤連衣裙休閑褲西裝牛仔褲衛(wèi)衣1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

11月12月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-12月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年VS2021年數(shù)據(jù)說(shuō)明：橫縱軸基準(zhǔn)線為各類目均值線；賽道分布僅展示2022年各品類下屬的熱門賽道、機(jī)會(huì)賽道與穩(wěn)定賽道；圖示數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)縮放處理，僅反映相對(duì)規(guī)模服飾風(fēng)格受關(guān)注；新品驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)，其中時(shí)裝周熱點(diǎn)頻出且掀起一波民間版時(shí)裝周狂歡內(nèi)容策略主要賣點(diǎn)內(nèi)容示例新品-時(shí)裝周中古阿那亞大秀巴黎世家2023早春大秀這期新品你們pick哪個(gè)色小香風(fēng)套裝如何貫穿整個(gè)秋冬潮流男孩的日常穿搭新品-新款新品褶皺褲來(lái)咯秋冬氣質(zhì)大衣穿搭國(guó)潮才是yyds特殊造型節(jié)點(diǎn)風(fēng)格-高級(jí)感穿搭風(fēng)格-潮牌風(fēng)格-無(wú)性別穿搭一件黑西裝的多種穿搭如何把襯衫穿得不呆板數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-12月數(shù)據(jù)說(shuō)明：需求場(chǎng)景和賣點(diǎn)根據(jù)2022年數(shù)據(jù)整理，內(nèi)容示例或含過(guò)往數(shù)據(jù)人群特征性別年齡城市男性主導(dǎo)年齡相對(duì)均衡相對(duì)下沉男性用戶占比過(guò)半，與行業(yè)整體形成不同格局，TGI=121相較其他板塊年齡分布最均衡四大板塊中一線占比最小，且三線及以下占比較大數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年12月數(shù)據(jù)說(shuō)明：奢侈品一級(jí)板塊用戶指2022年12月點(diǎn)贊奢侈品一級(jí)板塊內(nèi)容5次及以上的用戶；TGI=奢侈品一級(jí)板塊用戶占比/奢侈品行業(yè)用戶占比*100，數(shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群特征更明顯07PART2

類目市場(chǎng)2.3

配飾#腕表

#送禮

#跨界聯(lián)名下半年關(guān)注度更高，7月、10月形成兩個(gè)小高峰腕表是配飾市場(chǎng)基石，領(lǐng)帶驅(qū)動(dòng)配飾市場(chǎng)增長(zhǎng)內(nèi)容走勢(shì)類目格局內(nèi)容播放量級(jí)更高領(lǐng)帶內(nèi)容同比增速更高帽子眼鏡耳環(huán)胸針項(xiàng)鏈腕表1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

11月12月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-12月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年VS2021年數(shù)據(jù)說(shuō)明：橫縱軸基準(zhǔn)線為各類目均值線；賽道分布僅展示2022年各品類下屬的熱門賽道、機(jī)會(huì)賽道與穩(wěn)定賽道；圖示數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)縮放處理，僅反映相對(duì)規(guī)模配飾成為送禮優(yōu)選，跨界聯(lián)名使奢侈品配飾常常聚焦用戶關(guān)注度內(nèi)容策略主要賣點(diǎn)內(nèi)容示例聯(lián)名-跨界聯(lián)名中古鑲勞力士iPhone14Pro售93萬(wàn)收到了2022年最新款奢侈品項(xiàng)鏈好想擁有圣誕節(jié)手鏈蘋果上架愛(ài)馬仕AirTag保護(hù)套終于收到他的戒指啦送禮-禮物送禮-節(jié)點(diǎn)特殊造型節(jié)點(diǎn)秋季氛圍感搭配飾品數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-12月數(shù)據(jù)說(shuō)明：需求場(chǎng)景和賣點(diǎn)根據(jù)2022年數(shù)據(jù)整理，內(nèi)容示例或含過(guò)往數(shù)據(jù)人群特征性別年齡城市性別相對(duì)均衡熟齡化相對(duì)下沉占比均在50%左右，相較行業(yè)整體及其他板塊性別分布均更均衡4大板塊中熟齡化最明顯的，40歲以上占4成四大板塊中三線及以下城市占比最大數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年12月數(shù)據(jù)說(shuō)明：奢侈品一級(jí)板塊用戶指2022年12月點(diǎn)贊奢侈品一級(jí)板塊內(nèi)容5次及以上的用戶；TGI=奢侈品一級(jí)板塊用戶占比/奢侈品行業(yè)用戶占比*100，數(shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群特征更明顯08PART2

類目市場(chǎng)2.4

鞋履#高跟鞋

#中性風(fēng)

#品質(zhì)5月、6月、10月關(guān)注度高，其他月份相對(duì)平穩(wěn)精致鞋履代表——高跟鞋體量一騎絕塵；中性風(fēng)的德比鞋和漁夫鞋成主力機(jī)會(huì)類目?jī)?nèi)容走勢(shì)類目格局內(nèi)容播放量級(jí)更高德比鞋內(nèi)容同比增速更高漁夫鞋涼鞋皮鞋高跟鞋拖鞋1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

11月12月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-12月數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年VS2021年數(shù)據(jù)說(shuō)明：橫縱軸基準(zhǔn)線為各類目均值線；賽道分布僅展示2022年各品類下屬的熱門賽道、機(jī)會(huì)賽道與穩(wěn)定賽道；圖示數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)縮放處理，僅反映相對(duì)規(guī)模鞋履追新和買舊并存，產(chǎn)品品質(zhì)是重點(diǎn)內(nèi)容策略主要賣點(diǎn)內(nèi)容示例品質(zhì)-舒服中古軟底軟面穿上超舒服一穿就愛(ài)了新款&復(fù)古-新款新款&復(fù)古-復(fù)刻秋季新品重磅發(fā)布新鞋太漂亮了難搞lunar復(fù)刻系列特殊造型節(jié)點(diǎn)十年前的KD4即將回歸數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年1-12月數(shù)據(jù)說(shuō)明：需求場(chǎng)景和賣點(diǎn)根據(jù)2022年數(shù)據(jù)整理，內(nèi)容示例或含過(guò)往數(shù)據(jù)人群特征性別年齡城市男性主導(dǎo)年輕化經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市男性用戶占比近八成，與行業(yè)

整

體

形

成

不

同

格

局

，TGI=17818-23歲用戶占比明顯高于其他板塊是四大板塊中高線級(jí)城市占比最多的，一二線城市占比過(guò)半數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院，2022年12月數(shù)據(jù)說(shuō)明：奢侈品一級(jí)板塊用戶指2022年12月點(diǎn)贊奢侈品一級(jí)板塊內(nèi)容5次及以上的用戶；TGI=奢侈品一級(jí)板塊用戶占比/奢侈品行業(yè)用戶占比*100，數(shù)值越大說(shuō)明該樣本人群相較總體人群特征更明顯09PART3

優(yōu)秀案例趨勢(shì)雷達(dá)-2022抖音奢侈品行業(yè)年度盤點(diǎn)行業(yè)活動(dòng)案例抖音電商奢侈品行業(yè)活動(dòng)——七夕禮遇季#愛(ài)的夕引力#禮遇季是抖音電商奢侈品行業(yè)全年重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。2022年，抖音電商奢侈品行業(yè)攜手ELLE，聯(lián)合多家奢侈品品牌舉辦七夕禮遇季#愛(ài)的夕引力#活動(dòng)，在「短視頻-直播-商城-搜索-店鋪」上全觸點(diǎn)精細(xì)化鏈路布局，是抖音電商“FACT+全域興趣電商”的優(yōu)秀實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用，助力奢侈品品牌在抖音電商實(shí)現(xiàn)品效銷合一。全網(wǎng)造勢(shì)站內(nèi)轉(zhuǎn)化3億+抖音電商

x

ELLE

x

奢侈品品牌內(nèi)容場(chǎng)景貨架場(chǎng)景活動(dòng)整體曝光量級(jí)視頻&平面大片，站內(nèi)外聯(lián)合宣發(fā)直播短視頻商城搜索1545%活動(dòng)期業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：抖音電商，2022年7月18日-7月31日品牌經(jīng)營(yíng)案例FACT+全域經(jīng)營(yíng)案例-BOSS達(dá)人直播精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化經(jīng)營(yíng)案例-LANVIN創(chuàng)新體驗(yàn)全鏈路經(jīng)營(yíng)案例-PRADA在抖音電商“FACT+全域經(jīng)營(yíng)策略”體系下，BOSS雨果博斯官方旗艦店入駐抖音電商后，在布局以直播和短視頻為核心場(chǎng)域的“內(nèi)容場(chǎng)”基礎(chǔ)上，加上以廣告投放為主的“營(yíng)銷場(chǎng)”拓