品牌管理主講劉世雄博士副教授第5章品牌延伸與授權(quán)品牌延伸的定義品牌延伸的分類品牌延伸的作用品牌延伸的陷阱品牌延伸的步驟品牌授權(quán)的定義品牌授權(quán)的分類品牌授權(quán)的作用品牌授權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)品牌授權(quán)的步驟熱身思考：康師傅旗下有哪些產(chǎn)品？康師傅產(chǎn)品線品牌延伸已成為最常使用的一種策略

定位論的鼻祖阿爾·里斯曾說：“若要撰述美國(guó)過去十年的營(yíng)銷史，最具有意義的趨勢(shì)就是延伸品牌線?！睋?jù)大衛(wèi)·阿克教授的一項(xiàng)研究表明，凡是業(yè)績(jī)優(yōu)秀的消費(fèi)品公司，在開拓新產(chǎn)品時(shí)，有95%采用了品牌延伸策略進(jìn)入市場(chǎng)。樂百氏營(yíng)銷總經(jīng)理?xiàng)罱軓?qiáng)指出：“品牌延伸前樂百氏的銷售額只有4億多，延伸后不到三年就達(dá)到近20億。品牌延伸使樂百氏的發(fā)展有了一個(gè)加速度?！眹?guó)際市場(chǎng)研究公司（ResearchInternational）對(duì)22,000件產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，其中82%的產(chǎn)品都是原有品牌的延伸，而且這一趨勢(shì)不會(huì)改變。該調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，只有2%的營(yíng)銷經(jīng)理表示，在未來的幾年內(nèi)，把創(chuàng)建新品牌作為產(chǎn)品投放市場(chǎng)的主要手段。

品牌延伸的定義原品牌新產(chǎn)品新產(chǎn)品項(xiàng)目新產(chǎn)品線思考品牌延伸與多元化的關(guān)系是怎樣的？品牌延伸的分類根據(jù)延伸的產(chǎn)品是否屬于公司所有，可以把品牌延伸分為公司內(nèi)品牌延伸和公司外品牌延伸（品牌授權(quán)）。根據(jù)延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品之間的關(guān)系，可以將品牌延伸分為同類產(chǎn)品延伸（產(chǎn)品線延伸）和異類產(chǎn)品延伸（產(chǎn)品類別延伸）。類別延伸包括相關(guān)延伸與間斷延伸（卡普菲勒）根據(jù)延伸產(chǎn)品的品牌命名策略，可以把品牌延伸分為單一品牌延伸（金利來）、主副品牌延伸（海爾）和親族品牌延伸（麥當(dāng)勞）。品牌延伸中的品牌命名單一品牌延伸TataShaktee（電鍍波紋金屬薄片）、TataTiscon（建筑金屬條）、TataSteelium（冷軋鋼）、TataPiples（鋼管）、TataBearings（軸承）、TataAgrico（手工器具和農(nóng)具）、TataWiron（電鍍電線）主副品牌延伸別克凱越、別克君越、別克君威親族品牌延伸麥當(dāng)勞的麥樂雞、麥香魚、麥辣雞、麥咖啡、麥樂送等都有“麥”（Mc）字鏈接：騰訊QQ的業(yè)務(wù)命名思考：海爾為什么要進(jìn)行品牌延伸？品牌延伸的作用品牌延伸對(duì)新產(chǎn)品的作用減少消費(fèi)者認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn)，提高試用率增加了分銷的可能性避免了培育新品牌的成本，提高了傳播費(fèi)用的效率給予顧客多元化選擇的機(jī)會(huì)品牌延伸對(duì)母品牌的作用使品牌涵義清晰化（維珍）提高了母品牌的展示度和實(shí)力為品牌找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)活化品牌（李錦記）擴(kuò)大了母品牌的延伸范圍幫助母品牌避開了傳播的法律禁令（香煙）品牌延伸的陷阱使消費(fèi)者產(chǎn)生類別認(rèn)知的混亂（茅臺(tái)啤酒）延伸產(chǎn)品與原產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)知沖突（類別沖突，如三九啤酒、哈藥飲料；檔次沖突，如派克）使母品牌受到延伸產(chǎn)品失敗的株連（第五季）可能擠占了原產(chǎn)品的銷量（產(chǎn)品線延伸）受到零售商抵制（Me-too占據(jù)了緊缺的貨架；FMI（FoodMarketingInstitute）研究表明發(fā)現(xiàn)，零售商可以削減5％～25％的存貨單位，這并不會(huì)影響其銷售，也不會(huì)影響顧客多樣化的需求）使公司放棄了開發(fā)新品牌的機(jī)會(huì)（寶潔）思考試分析騰訊QQ的品牌延伸步驟。品牌延伸的步驟品牌延伸步驟詳解（一）根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃選擇延伸的母品牌選擇公司品牌（海爾）還是子品牌（別克）進(jìn)行延伸？選擇品牌延伸的類型采用產(chǎn)品線延伸還是產(chǎn)品類別延伸？（利潤(rùn)、實(shí)力）測(cè)量客戶對(duì)母品牌的認(rèn)知情況定性方法：自由聯(lián)想法（如：海王是一個(gè)怎樣的品牌？）定量方法：表述品牌認(rèn)知和形象的問題（如：您是否認(rèn)同海洋王具有很強(qiáng)的照明研發(fā)技術(shù)？）識(shí)別可能的品牌延伸候選對(duì)象品牌延伸范圍(Davidson)品牌延伸范圍(Kapferer,1997)品牌延伸邊界模型（周志民，2001）內(nèi)核品牌線延伸外核聯(lián)想延伸區(qū)域潛力禁區(qū)

對(duì)品牌資產(chǎn)的威脅品牌墊延伸害范圍(D綢av如id見so愈n)品牌跌延伸唱范圍(K談ap量fe煩re匆r,巨19懶97壩)品牌風(fēng)延伸帶邊界梳模型資料謠來源捉：周攜志民鹽（20巨01）。例：塔勞斯革萊斯肯；松寨下；原人頭銅馬；岸食鹽案例丈：寶皺馬為困什么獄可以喬衍生盈到衣浸服？寶馬場(chǎng)把品湯牌延勸伸到急服飾霸行業(yè)枝，中尚國(guó)的世第一刃家專額賣店脅就開妻在北純京東態(tài)方廣羽場(chǎng)，弄產(chǎn)品慘有男凈女正總裝、搏運(yùn)動(dòng)求休閑簽與配購飾系致列。巾寶馬珍服飾床準(zhǔn)時(shí)皂尚、說崇尚固健康后、喜書愛運(yùn)都動(dòng)的克成功圾人士攔。寶馬也之所吸以能畏延伸那到服鮮飾，破是因籍為寶巴馬不矮僅象俊征著脆非凡津的制用車技北術(shù)與百工藝?yán)?，還踢意味乞著“從瀟灑賓、優(yōu)斥雅、長(zhǎng)時(shí)尚連、悠靠閑、棟輕松科”的軋生活嫩方式羨，車潮和服腸飾都呈是詮敲釋寶即馬核仁心價(jià)賽值觀今的載輕體。寶馬欲服飾幻玉選用天純綿共、純雙正美少利諾潔羊毛夠等優(yōu)玻質(zhì)面孝料，悠并且悲強(qiáng)調(diào)刷時(shí)尚師和功樂能并蠶重，緩比如燦在受駁力點(diǎn)站采用循高科泥技的碗材料元以加閃強(qiáng)拉況力牢爪度，氣在冷蕩風(fēng)進(jìn)翅口處綿，加乘上恒知溫面何料來膽保暖幸。這檔些都談是功蹄能化伍的具量體表緒現(xiàn)。副從外乎觀看傘，寶應(yīng)馬服庫飾在斜設(shè)計(jì)爸上力袋求與嚼寶馬豎汽車頁的風(fēng)抗格一渴致；抹在顏那色的蠢選擇藝上絢椒麗而糠不失秒穩(wěn)重畝，線強(qiáng)條上藥也保必持寶妹馬汽向車流戀線型博的設(shè)避計(jì)。寶馬寨汽車桌代表蝦了豪終華，捆寶馬例服飾兼也是嘴服裝板中的悶貴族什，在嚼北京道東方好廣場(chǎng)添寶馬棄生活國(guó)方式李店，漠襯衫挺的價(jià)雄格為18某23元，桑帶汽郊車抽絲式象圖茶案的譯領(lǐng)帶15咽71元，鑼女士蹈絲巾15蜂71元。雙車和范服飾束都能殖傳神開地體沉現(xiàn)了尾寶馬提核心贏價(jià)值閉觀“錫瀟灑嶺、優(yōu)稍雅、生時(shí)尚佩、悠刑閑、那輕松踩”的彎生活西方式庭，這宴種延順伸無皺疑是葛對(duì)的絨。續(xù)寶馬膝延伸圾到服但飾不愿僅能拴獲得昆服飾之的利出潤(rùn)，霧但還臣有另蜂一層匙深意銳，更專重要游的是蠟通過鉗涉足抽服飾銜領(lǐng)域洽向更談多的眉消費(fèi)辦者推勵(lì)廣寶蛛馬生雪活方勉式與痕寶馬匪這個(gè)技品牌俯。寶馬鑄注意淡到，服人們帆空閑撒時(shí)很奧少到亦汽車涂展示圈廳閑養(yǎng)逛，跟而去悄商業(yè)屑中心徹成為碧都市圓人們專的一經(jīng)種休崇閑方火式，優(yōu)因此域?qū)汃R闊希望矩通過讓寶馬充生活右方式側(cè)店的繳服飾木向人工們直痕接展昌示寶肉馬精此良的篇品質(zhì)沒和完點(diǎn)美的我細(xì)節(jié)顧，從籌而將物人們油培育拋成為顏寶馬倦汽車輸?shù)臐摰暝谙o費(fèi)者翻。寶馬晴希望緞在消努費(fèi)者貨還很柔年輕柄的時(shí)丙候，友就鐘球愛寶睜馬這你個(gè)品烈牌，秩成為暴寶馬記汽車滔的潛管在消權(quán)費(fèi)者蘿。剛猶從大叨學(xué)畢令業(yè)的怒男士摔，要票購買舟一部靠寶馬油汽車場(chǎng)，可表能力順不從副心，咳但他安可以喜先購舟買一著件寶尸馬服碗飾，瓦從中揉感受火到寶女馬生尸活方幫式。杠如果睜他女享友對(duì)華他這情款寶淡馬服忠飾贊輸美有暑加，憐他將雪對(duì)寶初馬品備牌留難下很備深的便印象案。因慎此對(duì)販寶馬戒品牌耕的信民任和孟忠誠(chéng)汗度可蜜提前仰培育境，等伯到他悄事業(yè)貸有成瓦，選占擇高宣檔汽螞車時(shí)戰(zhàn)，就研會(huì)先蠶入為足主，貨對(duì)寶撈馬汽劃車情饞有獨(dú)探鐘。品牌身延伸班步驟壤詳解嘗（二濤）評(píng)估岡和選阻擇延蜂伸產(chǎn)最品客戶木對(duì)延溫伸產(chǎn)壇品的觀接受紗程度狹如何彩？（校海洋妙王家斃居照絨明）延伸帳產(chǎn)品容對(duì)母鉗品牌厲有何初影響辦？（轎正面彩影響賞、負(fù)丟面影壇響、炎無明該顯影穴響；藝行業(yè)瓣沖突茄、市吃場(chǎng)沖漿突、疾檔次甩沖突灣）設(shè)計(jì)千實(shí)施搬延伸宜的品鵝牌營(yíng)粗銷計(jì)柜劃品牌紫延伸事當(dāng)中里的命倦名：究浙竟采雁用單愈一品鑼牌延目伸、榮主副毛品牌冶延伸弟還是竿親族俱品牌關(guān)延伸免？采用擦相同障或類薦似的匆品牌斥標(biāo)志偉、口兩號(hào)評(píng)價(jià)萄品牌旅延伸慰的成耍敗延伸況的產(chǎn)啦品是誼否獲既得了驚良好鬧業(yè)績(jī)堤？延伸辮產(chǎn)品餃對(duì)母袖品牌仿資產(chǎn)袍產(chǎn)生喉了什目么樣梨的影依響？饅（Cl昏or頑ox漂白域劑延內(nèi)伸到叨洗衣還粉；汁茅臺(tái)著啤酒份；娃路哈哈紡純凈鍬水）實(shí)戰(zhàn)釘演練——茅臺(tái)嚇酒VS芝華嗽士你認(rèn)原為“巨茅臺(tái)旅”這夕一品汗牌可傻以向稻哪些歡消費(fèi)艇領(lǐng)域珍進(jìn)行疤品牌腳延伸箭？芝竭華士擊呢？本次占練習(xí)善分小崇組討攜論完這成，6分鐘揚(yáng)后，炸各小步組輪芒流發(fā)屋言。引例撐：兔隱斯基仿的故閥事品牌唇授權(quán)——席21世紀(jì)斥最有死前途吃的商妻業(yè)經(jīng)床營(yíng)模稼式品牌化授權(quán)科起源機(jī)于歐梁美，數(shù)并已姓在日簡(jiǎn)、韓硬逢勃片發(fā)展倍。全球郊授權(quán)黃商品傍零售脹額每世年超鳳過20啞00多億箭美元解，并刊且這啞個(gè)數(shù)嫌字還征在逐耍年增散高。授權(quán)淡業(yè)最不發(fā)達(dá)囑的美姥國(guó)占適據(jù)了巨世界潮授權(quán)鄙業(yè)65紐奉%的份書額，急授權(quán)室商品基零售涉額年幼均達(dá)10播50億美脂元。目前此中國(guó)錘的品賤牌授松權(quán)業(yè)方發(fā)展蕉還非碗常落沸后，活僅占阻據(jù)全爸世界吧授權(quán)絹業(yè)不鑄到0.圍5%的份顏額，而脂且接壇受國(guó)敘際品充牌授解權(quán)的旦代理辦商絕翅大多閣數(shù)來譯自臺(tái)陜?yōu)澈蛣?chuàng)香港勇。香港詠貿(mào)易般發(fā)展?fàn)T局的信數(shù)據(jù)跨表明刃，20懲05年中篩國(guó)內(nèi)晌地人看均專量利授鄰權(quán)商凱品消積費(fèi)額步不到1美元設(shè)，僅鞭為香碑港的1/鵲20，不猛到美便國(guó)的1/犬20錄0。與版內(nèi)地德龐大抖的零億售額騰相比繳，中鴿國(guó)未飲來的般品牌遭授權(quán)馬業(yè)還年有非粉常大影的發(fā)錢展?jié)撝?。?guó)際爆專利判授權(quán)筑業(yè)協(xié)熱會(huì)會(huì)壤長(zhǎng)查金爾斯·瑞奧授托（Ch莫ar揮le襖sRi州ot雨to）稱租，在如全球重具潛擠力的汽專利夏授權(quán)宗市場(chǎng)黨中，蚊中國(guó)要增長(zhǎng)賭最快阻。品牌患授權(quán)悉的定命義品牌牲授權(quán)費(fèi)又稱園品牌碧許可斃（Br瓜an泰d身Li韻ce爹ns妨in膀g），沒是指租授權(quán)返者（擦版權(quán)撕商或蔽代理日商）凍將自咐己所濱擁有柿或代增理的液商標(biāo)弱或品唐牌等跌，以累合同第的形竹式授予被授元權(quán)者盼使用訪；被淘授權(quán)曉者按央合同典規(guī)定脖，從申事經(jīng)金營(yíng)活局動(dòng)（粗通常懷是生鄉(xiāng)豐產(chǎn)、處銷售連某種拔產(chǎn)品捎或者母提供設(shè)某種抱服務(wù)傅），融并向再授權(quán)鬧者支名付相途應(yīng)的費(fèi)用——權(quán)利忽金；紐奉同時(shí)貴授權(quán)灶者給乖予被爆授權(quán)輛者人軋員培迷訓(xùn)、緩組織禽設(shè)計(jì)響、經(jīng)文營(yíng)管介理等流方面俱的指導(dǎo)從與協(xié)悲助。思考羊：品革牌授懶權(quán)與OE粉M的區(qū)浩別？品牌紛授權(quán)商中的幸利益憲方品牌煤授權(quán)湖商（Li趟ce景ns及or）品牌疫版權(quán)望商擁有符授權(quán)波品牌裁版權(quán)抬的公臺(tái)司（送如迪埋士尼其公司產(chǎn)）或英個(gè)人王（如鐮流氓尋兔）品牌廊代理完商品牌暴授權(quán)僵商指膽定的什，全丘權(quán)代雷理某惠一地?zé)焻^(qū)授買權(quán)業(yè)跪務(wù)的盡公司如英聽屬維厚京群纏島商漢英佩躍德實(shí)休業(yè)有凳限公匆司是攔華納能兄弟渡公司洞消費(fèi)性品部型門在羞臺(tái)灣像地區(qū)證的授以權(quán)代禽理商被授第權(quán)商息（Li趁ce魯ns蘭ee）獲得造品牌唐授權(quán)嶄商授晉權(quán)使州用其席品牌吸在合矩同約檢定范撈圍內(nèi)習(xí)的公宴司如立賓鼎國(guó)險(xiǎn)際企樸業(yè)有邊限公音司，浸獲得兆迪士支尼公續(xù)司的鐮授權(quán)威生產(chǎn)韻銷售臨小熊酒維尼蛇品牌鍵的玩簡(jiǎn)具、壺糖果萬產(chǎn)品碧。品牌幕授權(quán)蹦的種蟻類按授腎權(quán)行墓業(yè)劃表分同業(yè)蘿品牌點(diǎn)授權(quán)栽（特腿許加冠盟連傾鎖）仿和異病業(yè)品文牌授鍛權(quán)按授萬權(quán)資駕產(chǎn)劃宿分企業(yè)太品牌邀授權(quán)涌、卡晶通形豆象與患娛樂解授權(quán)競(jìng)、運(yùn)獎(jiǎng)動(dòng)品礎(chǔ)牌授壟權(quán)、墊藝術(shù)洲授權(quán)按授以權(quán)目守的劃森分商品段授權(quán)梨、促鞭銷授抓權(quán)、殃主題魚授權(quán)肌、連綢鎖授些權(quán)、擋專利慎授權(quán)案例騰訊躲與成孟都嘉駝隆利凡糖果輝有限燃公司烤合作QQ糖果歇品牌騰訊叨與萬御事達(dá)廣包業(yè)著合作QQ休閑滲包品涌牌SN較OO釘PY與姍明拉娜總合作SN囑OO述PY化妝蓮品系斬列例：青“百傷度知孔道”改中的痰討論姍拉炊娜SN痛OO療PY系列乏的護(hù)兵膚品攤怎么配樣？懸賞述分：30壟-解決螞時(shí)間進(jìn)：20乎06憂-3沫-1籠3籃09鹽:2族3我想炊買一撞套姍頭拉娜SN肚OO稠PY系列值的護(hù)糖膚品消，就花是水揉蜜桃陶的那帶個(gè)，給凈白考瑩膚翼乳霜酸，，嚷但不韻知道授效果士怎么越樣？鄙還有跑請(qǐng)問朵各美津容達(dá)特人們夕隆立女奇的擊護(hù)膚暫品怎仿么樣僻？謝丘謝拉提問逼者：紫陌賭花開-見習(xí)廳魔法斧師欄二級(jí)我有陣朋友割用的新說不朵怎么暴樣?還不攏如雅扣芳的綠呢?回答塞者：蘋果00兼00-助理姥三容級(jí)3-宮12拋1榆5:搏05我以厭前在陵他們瞧廠工迫作過諒，建屑議不盜要買姥，不宜好！條！騙剝小孩蜘子的回答楚者：棱角樸的回局憶-魔法膝師緒五級(jí)3-睬12宰1恐5:逮43我有雄個(gè)SN組OO昂PY的水賞水罪，味飄道不差喜歡豪，也凱不好縮慧用，百就是舒瓶子各可愛回答理者：LA糖果-試用悄期標(biāo)一級(jí)3-轟12考1兵5:猾51是啊拜，就效是因悶為包責(zé)裝是里卡通黑的~`我也路用過圓它家葡的水教水，陳就是蛙因?yàn)榧娍蓯劭?，沒插有什郵么效朋果的完！回答魂者：jo粱jo去30旁91錦13忘8-見習(xí)裁魔法減師舞二級(jí)3-霧12觀1累7:此50就那猴瓶挺閑惹人軍喜歡朵的！回答闊者：cl鹽yt盾iz顯e-見習(xí)份魔法蒸師裹二級(jí)3-抽12遇1乘9:鴨31品牌市授權(quán)凝的作光用對(duì)授繡權(quán)方懸來說以低朝投入喉獲得紐奉主營(yíng)伶業(yè)務(wù)染之外效的經(jīng)扭濟(jì)回釀報(bào)降低先產(chǎn)品馳研發(fā)個(gè)成本巾，豐游富產(chǎn)炕品種鎮(zhèn)類降低壯營(yíng)銷蒙推廣蹤蝶成本耀，擴(kuò)矩展授蘭權(quán)品畏牌的廈影響灑范圍對(duì)被裝授權(quán)洗企業(yè)傘來說降低服新品灰牌的次開發(fā)見成本絲式，加震快產(chǎn)亮品的帥被接溪受度增強(qiáng)塔產(chǎn)品盾的受敞歡迎責(zé)度，行提高尊產(chǎn)品殊的利鈴潤(rùn)率學(xué)習(xí)婚知名貧品牌補(bǔ)的成不功經(jīng)丟驗(yàn)和而經(jīng)營(yíng)草模式終，增哲強(qiáng)自惜身的都競(jìng)爭(zhēng)議實(shí)力品牌緒授權(quán)泄的風(fēng)挪險(xiǎn)對(duì)授競(jìng)權(quán)方笨而言央品牌何授權(quán)兄的風(fēng)燥險(xiǎn)授權(quán)走監(jiān)控肅的風(fēng)贏險(xiǎn)授權(quán)涼產(chǎn)品匪混亂放甚至攜沖突誼的風(fēng)狀險(xiǎn)對(duì)被甩授權(quán)嫩方而腐言品叫牌授消權(quán)的問風(fēng)險(xiǎn)授權(quán)畫品牌檔不受幼保護(hù)元的風(fēng)柴險(xiǎn)（召土家劃掉渣芝兒燒見餅）授權(quán)辛變“犯圈錢秒”的瞧風(fēng)險(xiǎn)例：悄“萬擔(dān)家樂淚”資賓金鏈湊斷裂克？生產(chǎn)久“萬斃家樂駱”空雅調(diào)的皂珠海料飛翔略達(dá)實(shí)黎業(yè)有支限公警司，擱由于黃無力名償還餅銀行牛及經(jīng)硬銷商躺近兩誦億元碎的債搞務(wù)，遣日前葬被法僚院查沃封。2.控5萬套摟“萬責(zé)家樂妨”空拾調(diào)被敏交通腎銀行卵凍結(jié)丟，供酬應(yīng)商責(zé)近80熟00萬元吃的貨探款暫鍋時(shí)無敵法追富回。萬家駛樂公鉗司于20乎01年12月17日起竿許可排珠海貴市飛予翔達(dá)莫實(shí)業(yè)壘有限塊公司名在其充生產(chǎn)惠的空圣調(diào)器引中獨(dú)啟家使哈用‘慨萬家鄭樂’毒商標(biāo)凡，并忽在國(guó)肌家商馳標(biāo)總阻局備蔥案。根據(jù)許法律滾規(guī)定專和許影可合營(yíng)同約幅定，飛翔襲達(dá)公俘司如百出現(xiàn)籃違反死國(guó)家礦的相黃關(guān)法甜律法幅規(guī)的鉆行為老，由猜其自屯行承景擔(dān)相培應(yīng)的問法律浴責(zé)任；而繪萬家茄樂空助調(diào)的愈生產(chǎn)孫商是叨飛翔毫達(dá)公晉司，嶄萬家盈樂公旱司與芳飛翔趨達(dá)公招司之屆間除盟前述叼商標(biāo)怖使用忌許可拒合同晉關(guān)系學(xué)外，創(chuàng)不存淘在其哭他法怎律關(guān)固系。思考黃：消盈費(fèi)者徑如何旺看待絡(luò)這件叮事？例：抬大學(xué)彩品牌富授權(quán)【大公懇網(wǎng)訊】說到致大學(xué)欲品牌羅，大善部分恒人首氏先想蠻到的澡也許初是過嗚硬的需學(xué)術(shù)杯成就恢和教館學(xué)質(zhì)穿量，劇以及喊由此諒帶來勺的與果教育艷相關(guān)賄的品蝕牌效攀應(yīng)。餐但把爬大學(xué)慕品牌酬當(dāng)作則一個(gè)叛商標(biāo)失并圍葡繞它射展開拒產(chǎn)品編開發(fā)述，還血是很挨多學(xué)鵝府尚捏未認(rèn)墨識(shí)到僑，或禾沒有錄充分性加以誕利用賺的。據(jù)新扣華社趁香港漆７月撤６日壇電，策香港六貿(mào)易嘗發(fā)展吉局日惠前舉改行的懸「香愚港國(guó)肅際專瞎利授炕權(quán)研鋸討會(huì)凡２０即０６易」，王對(duì)這葉個(gè)問圈題進(jìn)儉行了戒探討蠢。美國(guó)沾大學(xué)腸商標(biāo)沙授權(quán)貴組織蕩助理騙總裁備克里霸斯﹒普林秧德維領(lǐng)爾表金示，勾大學(xué)繁品牌配授權(quán)唱業(yè)務(wù)問１９獨(dú)８１考年在偷美國(guó)洞展開遵，從甩最初名的每恐年收望益２滴．５懲億美雜元，躍增長(zhǎng)蜓到現(xiàn)芒在的顏每年虜３０岸億美螞元。聯(lián)加入頓這個(gè)軟市場(chǎng)繳的有魯２０妹０所么大學(xué)還，包諸括斯倘坦福喇大學(xué)瞧、加躺州大徑學(xué)洛庭杉磯魄分校狹、密具歇根朵大學(xué)尼等著兆名學(xué)傭府。英國(guó)葵牛津失大學(xué)宮衍生滴品公擦司董跑事總瘋經(jīng)理的麥克﹒戴維遷斯說矛，牛外津大于學(xué)品斑牌授未權(quán)業(yè)酒務(wù)始曠于１淺９５威６年望，開骨始以目紀(jì)念泄品為恥主，壁后來訂發(fā)展車到體梅育用槳品、鄙玩具懼、醫(yī)食學(xué)用蟻品、置藝術(shù)忍品等洽多個(gè)測(cè)種類踐。他葬說，斷游客間將是溫大學(xué)粗品牌瓶的主炕要客應(yīng)戶群景。據(jù)澇該公旬司統(tǒng)嘩計(jì)，利在２阿００冬５年旗的品騾牌消制費(fèi)者頃中，希游客乘占了撤約３抹０％統(tǒng)，預(yù)削計(jì)２委０１炎０年特游客俱所占扣比例柿將超炮過６扛０％擠。與會(huì)摧者提暈醒說沖，在棄大學(xué)夾品牌鉤授權(quán)理發(fā)展倉初期倡，對(duì)商蛇標(biāo)的獻(xiàn)保護(hù)圣和管慣理是件最困叛難的，同尺時(shí)還步要照轉(zhuǎn)顧到極大學(xué)裂和品砌牌代叼理人狡之間恭的利忘益平體衡。品牌哲授權(quán)抗的步棄驟